Project Het Parool. Media, Informatie en Communicatie

Maat: px
Weergave met pagina beginnen:

Download "Project Het Parool. Media, Informatie en Communicatie"

Transcriptie

1 Media, Informatie en Communicatie Project Het Parool Britt van Dijk, Nina van Ens, Amanda Gomes Lobo, Odile Horn, Astrid Malscheart en Louelle Smans. P123B Tutor : Caroline Nieuwzwaag

2 Voorwoord Voor u ligt het verslag van het project voor Het Parool. Wij zijn eerstejaarsstudenten van de opleiding Media, informatie en communicatie op de Hogeschool van Amsterdam. Wij hebben een grootschalig onderzoek gedaan naar wat de doelgroep, die bestaat uit 20 tot en met 35 jarige mensen die wonen in Groot-Amsterdam, bezighoudt met behulp van desk- en fieldresearch. In dit verslag kunt u lezen hoe een websites en twee app s tot stand komen. Wij met groep 123B hebben veel plezier gehad met het maken van dit project en we vonden het ook zeer leerzaam. Graag willen we het Parool bedanken voor de kans om dit project te mogen maken. Om het haalbare rendement te behalen, hebben we met de groep goed samengewerkt. In dit rapport kunt u alle stukken lezen die we in groepsverband hebben gemaakt. Dit project is uitgevoerd door: Britt van Dijk, Nina van Ens, Amanda Gomes Lobo, Odile Horn, Astrid Malscheart en Louelle Smans. Wij wens u veel lees plezier. 28 maart 2013, te Amsterdam

3 Project het Parool, Duidelijk Amsterdams 3 Inhoud Voorwoord 2 1. Inleiding 5 2. Probleemanalyse Verantwoording van methoden Wijze van uitvoering 6 3. Het parool interne analyse 7 4. Externe analyse Deskresearch Demografische kenmerken Tijdbesteding Mediagedrag Conclusie deskresearch Fieldresearch Het Parool App gebruik Amsterdam Interesses/tijdbesteding Websites Conclusie fieldresearch 19 5 Conclusies onderzoek 20 6 Marketingmix Product Redactionele formule website Verantwoording keuze website Verantwoording keuze app s Plaats Prijs Promotie Marketingcommunicatie Doelstellingen Mediakeuze Prijsoverzicht Aanpak paid search campagne website Aanpak organic search voor website Vijf strategische adviezen Financiële onderbouwing 32

4 Project het Parool, Duidelijk Amsterdams 4 7 Conclusie en aanbeveling Conclusie De nieuwe website De apps Aanbevelingen 35 8 Bronnenlijst 36 Website 36 Boeken: 38 Bijlagen Bijlagen I Bijlage II Bijlage III Bijlage IV Topiclijst Persoonsinformatie respondenten Notulen groepsdiscussie Transcriptie USP s app s

5 Project het Parool, Duidelijk Amsterdams 5 1. Inleiding Dit adviesrapport is gemaakt in opdracht van Het Parool. We hebben de opdracht gekregen om door middel van een website en twee app s het Amsterdamse gevoel van Het Parool te versterken. De website is speciaal bestemd voor Amsterdammers met daarbij passende onderwerpen. Deze website moet daadwerkelijk ontworpen en ontwikkeld worden met artikelen die door onszelf zijn geschreven. De twee app s hebben ieder hun eigen doelstelling, de een moet het merk versterken en de ander is vooral bedoeld om geld mee te verdienen. Om zo goed mogelijk in te spelen op de behoeftes van de consument moet onderzoek worden gedaan naar de doelgroep. Deze doelgroep bevat alle personen van 20 tot en met 35 jaar in Groot Amsterdam. Door middel van desk- en field research is onderzoek gedaan naar het Amsterdamse gevoel van de doelgroep. Met behulp van de resultaten zijn we op de uiteindelijke concepten gekomen van de website en app s. In de deskresearch staat onder andere de interne analyse van Het Parool centraal, met daarin de missie, doelstellingen en waar ze staan in de krantenwereld. De externe analyse bestaat uit resultaten over de demografische kenmerken, interesses en het mediagedrag. In hoofdstuk 2, de probleemanalyse, wordt onder andere de methode van onderzoek beschreven. De doelstelling en probleemstelling zijn hier ook in verwerkt. In de marketingmix komen de concepten van de website en app s aan bod. De gemaakte keuzes worden door middel van de resultaten uit het onderzoek verantwoord. Wij hopen u met die adviesrapport goed te kunnen informeren over de nieuw website van het Parool, en de twee nieuwe app s.

6 Project het Parool, Duidelijk Amsterdams 6 2. Probleemanalyse We zullen Het Parool helpen om een nieuwe website te maken voor Amsterdammers. Op deze site vinden de Amsterdammers uit Groot Amsterdam alles waar ze naar op zoek zijn, en alles waarvan ze niet eens wisten dat ze het zochten. Het Parool krijgt op deze manier een sterkere band met de stad Amsterdam, en we verwachten hiermee meer bezoekers naar de website te trekken. Om dit te versterken ontwikkelen we twee app s. De eerste zal de website versterken, de tweede zal als doel hebben geld te verdienen. Onze doelstelling voor dit project is: Het Parool moet aantrekkelijker worden gemaakt voor Amsterdammers van 20 t/m 35 jaar door het Amsterdamse gevoel te versterken met behulp van een website en twee app s en zo ook meer lezers te trekken. 2.1 Verantwoording van methoden We hebben ervoor gekozen om ons onderzoek op te delen in twee delen. Om te beginnen desk research. Hier hebben we de interne analyse over Het Parool in verwerkt. Daarnaast hebben we zoveel mogelijk informatie over de doelgroep gezocht. Om het gevoel van Amsterdam, het appgebruik en de interesses te vinden hebben we fieldresearch gedaan. De lijst van respondenten zijn opgenomen in de bijlagen achter in het rapport. Wij kozen voor de vorm groepsdiscussie, zodat we door konden vragen naar motieven. Daarnaast hebben we gekozen voor verschillende leeftijden in de discussiegroep om een beeld te krijgen van de gehele doelgroep. Elke leeftijd heeft andere behoeften. Al onze respondenten komen uit Groot Amsterdam. Dit is precies de doelgroep die onze opdrachtgever wilt bereiken. Tijdens onze discussie hebben we gebruik gemaakt van een topiclijst. Ook deze vind u achteraan in de bijlagen. Door het leiden van het gesprek met een topiclijst werden al onze vragen beantwoord. Door het opnemen van de discussie is geen informatie verloren gegaan. 2.2 Wijze van uitvoering De respondenten die hebben meegewerkt aan onze groepsdiscussie hebben we allen persoonlijk benaderd. Een deel zijn kennissen / vrienden van groepsleden, een ander deel zijn hebben we aangesproken op straat. Na een korte uitleg over het project was er een aantal mensen enthousiast. Deze hebben wij gevraagd deel te nemen aan onze groepsdiscussie. Door het uitwisselen van telefoonnummers konden wij contact houden met de respondenten. Iedereen die wij verwachtten op donderdag 7 maart 2013 is daadwerkelijk gekomen. Om 19:00 zijn we van start gegaan met de discussie en rond 20:00 kwam er een eind aan. De discussie is gehouden in het gebouw van de Hogeschool van Amsterdam (BPH). Er waren broodjes, chips en wat drinken voor de respondenten. De sfeer was erg open en iedereen stond er positief in. We hebben gekozen voor twee discussieleiders. Dit waren Odile Horn en Louelle Smans. Er waren twee notulisten aanwezig, Britt van Dijk en Amanda Gomez Lobo. Er is genotuleerd op twee laptops. De camera werd bediend door Nina van Ens. Om de tijd te bewaken en de respondenten te ontvangen was Astrid Malschaert aanwezig.

7 Project het Parool, Duidelijk Amsterdams 7 3. Het parool interne analyse Het Parool is een van de grootste krantenuitgeverijen van Nederland. In de Tweede Wereldoorlog begon de krant als een sociaaldemocratische krant, die zich verzette tegen de Duitsers. De krant werd na de oorlog een groot succes. In deze tijd zaten alle kranten bij hun eigen zuil en Het Parool was socialistisch. In 1968 ging de krant een Perscombinatie aan met De Volkskrant, maar vanaf 1975 stagneerde het aantal lezers van Het Parool. Door deze daling koos de krant ervoor zich te richten op Amsterdam. (International Institute of Social History, z.j.) Doelstelling en missie Het Paroolarchief van na 1968 bevindt zich bij de stichting Democratie & Media. Deze naam zegt al veel over de eerste doelstelling van Het Parool, die gaat over de bestrijding tegen een totalitair politiek systeem en de mogelijkheid tot ontplooiing van democratie. Bij de tweede doelstelling staan de mensen centraal die in de Tweede Wereldoorlog zijn omgekomen door het werk dat ze deden voor Het Parool. (Stichting Democratie & Media, 2013) Tegenwoordig wordt Het Parool uitgegeven door De Persgroep. Onder deze uitgeverij vallen Het AD, de Volkskrant, de Trouw en Het Parool. De kranten hebben allemaal een eigen redactie, maar hebben allemaal dezelfde missie, namelijk kwaliteit en pluriformiteit in Nederland. Een ambitieuze uitgever met passie voor media. Waar gedreven en deskundige redacties dagelijks met hun primeurs en journalistieke producties zon 3,2 miljoen lezers weten te boeien en te raken. Het AD, de Volkskrant, Trouw en Het Parool: vier sterke en unieke nieuwsmerken met elk een eigen identiteit en signatuur die het maatschappelijke en politieke debat mede bepalen. De Persgroep Nederland staat voor kwaliteit en pluriformiteit. En bovenal voor de lezer. (De Persgroep Nederland, 2013) Kranten in Nederland De laatste jaren besteden mensen minder tijd aan het lezen van gedrukte kranten. Ze hebben meer behoefte aan snel en kort nieuws en hebben geen tijd meer om achtergrondverhalen te lezen van gebeurtenissen. Daarbij heeft internet deels de functie overgenomen van gedrukte media. Mensen kunnen kranten downloaden en lezen op hun computer of telefoon. De kranten van tegenwoordig moeten veel doen om te blijven bestaan. Ze moeten bijvoorbeeld hun site bijhouden en handige mogelijkheden aanbieden om zo lezers te winnen en om zich te onderscheiden van hun concurrenten. Een app is zo n handige mogelijkheid. De meeste kranten hebben een app die aansluit bij de huidige site. Mensen kunnen snel even hun mobiel pakken en kijken op de app van Het Parool om zo het laatste nieuws te lezen. Ook heeft Het Parool ervoor gekozen om zich te richten op

8 Project het Parool, Duidelijk Amsterdams 8 Amsterdam. Dit hebben ze gedaan zodat meer mensen hun kranten zouden lezen. (infonu, 2013) Gedrukte kranten die tegenwoordig wel goed gaan zijn de Metro en de Spits. Deze kranten kunnen mensen gratis lezen, zijn verkrijgbaar op bijna alle stations in Nederland en worden dan ook het meeste gelezen door onze doelgroep. De telegraaf is daarnaast de populairste krant met de meeste lezers. Dit komt omdat mensen over het algemeen meer houden van populaire kranten dan van kwaliteitskranten. Het Parool en De Volkskrant zijn beiden kwaliteitskranten. Dit houdt in dat er in verhouding meer politieke informatie wordt gegeven dan amusement. (Communicatiekaart van Nederland, 2011)

9 Project het Parool, Duidelijk Amsterdams 9 4. Externe analyse 4.1 Deskresearch Demografische kenmerken Onze doelgroep is 20 tot 35-jarige bewoners van Groot Amsterdam, maar wie vallen daar precies onder? Wij hebben Groot Amsterdam geïnterpreteerd als de regio Amsterdam. Deze regio bestaat uit de volgende gemeenten: Amsterdam, Zaanstad, Haarlemmermeer, Amstelveen, Purmerend, Aalsmeer, Edam-Volendam, Uithoorn, Diemen, Waterland, Wormerland, Ouder-Amstel, Landsmeer, Oostzaan, Beemster en Zeevang. Totaal wonen er in Nederland mensen van 20 tot en met 35 jaar. Daarvan wonen er in totaal mensen van diezelfde leeftijd in de regio Amsterdam. In de bijlage op bladzijde 39 ziet u deze verdeling in figuur 1 (cbs, 2012): Inkomen van de doelgroep Het gemiddelde inkomen van de regio Amsterdam is 1630 euro per bewoner. In de gemeenten is het zo verdeeld: (CBS 2012): Aalsmeer 1600 Amstelveen 1790 Amsterdam 1550 Beemster 1670 Diemen 1520 Edam-Volendam 1590 Haarlemmermeer 1590 Landsmeer 1770 Oostzaan 1600 Ouder-Amstel 1860 Purmerend 1480 Uithoorn 1630 Waterland 1720 Wormerland 1570 Zaanstad 1460 Zeevang 1620 Figuur 1: Inkomens in euro s

10 Project het Parool, Duidelijk Amsterdams 10 Opleidingsniveau van de doelgroep In Amsterdam is de helft van de inwoners hoogopgeleid. Dat blijkt uit een onderzoek van Compendium(2012). Hoogopgeleid wil zeggen dat de afgestudeerde een hbo- of wobachelor diploma bezit. Volgens het BOS(Bureau voor Onderzoek en Statistiek, 2012) waren er in mensen wonend in Amsterdam, van al die inwoners vielen mensen binnen de doelgroep. Dat is een percentage van 26,8. Uit hetzelfde onderzoek is gebleken dat in dat jaar mbo-studenten in Amsterdam waren, hbo-studenten en studenten aan het wetenschappelijk onderwijs. De individuen met een leeftijd tussen de 20 en 35 jaar en met een bachelor diploma van het hoger of wetenschappelijk onderwijs, worden young professionals genoemd. Het aantal zogenaamde Young Professionals in Amsterdam is hoog. Woonplaats van de doelgroep Van alle Amsterdammers, is 44% ook daadwerkelijk in Amsterdam geboren. In de binnenstad is dat een derde van alle bewoners. De geboren Amsterdammers wonen voornamelijk in de buitenwijken van de stad. Denk aan Slotervaart, Amsterdam-Noord en Osdorp. (BOS, 2012) Uit een ander onderzoek van het BOS is het volgende geconcludeerd over de woonplaats van de doelgroep: Van de in totaal Amsterdammers binnen de leeftijdscategorie 20 tot 35 jaar, woont het grootste gedeelte in de regio Amsterdam-West, namelijk 21,3%. Amsterdam Nieuw- West volgt met een percentage van 15,7. Het stadsdeel Westpoort staat op de laatste plaats met maar 5,6%. 1 De volledige tabel is te vinden in

11 Project het Parool, Duidelijk Amsterdams Fieldresearch Het Parool Bijna iedereen in Amsterdam is wel bekend met Het Parool. Hierin wordt veel geschreven over sport, met daarbij de nadruk op de voetbalclub Ajax. Dit geeft al aan dat Het Parool zich voornamelijk richt op de wensen van Amsterdammers en omstreken. Er wordt niet veel geschreven wordt over buitenlands nieuws, wat sommige respondenten jammer vinden. Ze zoeken het nieuws daarom op bij concurrenten of lezen naast Het Parool nog andere kranten, om zo op de hoogte te blijven van het laatste nieuws. Kranten die veel gelezen worden door de doelgroep zijn de Metro, de Spits, NRC Next, de Volkskrant en Het Parool. Daarbij staat Het Parool vooral bekend als een socialistisch dagblad met sociaal-politiekgerichte artikelen, wat het tegenovergestelde is van De Telegraaf, die juist meer rechts georiënteerd is. Jongvolwassenen komen op verschillende manieren aan hun nieuws. Sommigen zijn zo nieuwsgierig en kritisch, dat ze hun nieuws vergaren uit verschillende bronnen. Veel mensen komen aan hun nieuws door internet, ze lezen het bijvoorbeeld op twitter of kijken even op nu.nl. Omdat de meeste mensen tegenwoordig een smartphone hebben, komen ze vaak aan nieuws door middel van app s. De redenen voor het gebruik van internet en app s voor nieuwsberichten zijn voor de meeste mensen dat het altijd beschikbaar, overzichtelijk en makkelijk te lezen is. Nu.nl wordt door veel mensen gezien als een handige manier om aan nieuws te komen, omdat je verschillende artikelen kunt lezen over één onderwerp. Voor sommige mensen is het tijdverdrijf om tijdens het reizen even op hun mobiel te kijken of er nog wat is gebeurd. Veel respondenten houden er niet van om lange stukken tekst te lezen omdat ze daar de focus niet voor hebben. Een voorlees app zou daarvoor de perfecte oplossing zijn. Bijna iedereen stemde ermee in dat ze graag een app zouden willen hebben waar iemand het laatste nieuws voor zou lezen App gebruik Aan de hand van onze groepsdiscussie zijn we wat meer te weten gekomen over app gebruik. Onze respondenten maken veel gebruik van what s app. Dit doen ze omdat eigenlijk iedereen het heeft. Het is een manier van communiceren geworden, en de app is makkelijk te begrijpen. Ze gebruiken app s als tijdverdrijf, als communicatiemiddel of om informatie op te zoeken. Onze respondenten komen op verschillende manieren aan nieuws. Bijvoorbeeld Facebook, internet, Twitter, de krant, teletekst en Nu.nl. Ze gebruiken de app s die hier bij aansluiten om onderweg het nieuws te volgen. Een prettige app is het ontbijtnieuws. Hier wordt het nieuws je voorgelezen, zo kan je meerdere dingen tegelijkertijd doen. Uit ons onderzoek blijkt dat pop-ups niet gewenst zijn. Hiervoor zouden onze respondenten zelfs een app verwijderen. Om deze weg te krijgen zou je een app kunnen kopen. Op dit

12 Project het Parool, Duidelijk Amsterdams 12 moment word er niet veel betaald voor een app. Rond de 1,- is wel het maximum. Dit vooral omdat het betalen vrij lastig gaat. Als er eerst een proefperiode is die goed bevalt, zal er daarna sneller voor betaald worden. Op deze manier weet je wat je kunt verwachten. Een hoge eis aan een app is dat je zelf interactie kunt hebben. Ook blijkt het belangrijk te zijn dat er veel in de app moet zitten. Het liefst zoveel mogelijk, zodat alles in één keer bereikbaar is Amsterdam Amsterdam betekent voor de echte Amsterdammers een aantal dingen: het paaltje met drie kruisjes, studeren maar vooral: Vrijheid! Vooral voor de ex-studenten heeft Amsterdam een goede basis gevormd voor het leven wat ze nu hebben. Het voelt inmiddels als thuis en geeft ze een gevoel van vrijheid. Aan familie etc. buiten de stad laten ze het liefst de toeristentrekkers zien. De pleinen, de Jordaan, de 9 straatjes en musea. Dat is een gedeelte wat de gemeente goed heeft aangepakt. Wat er beter kan, of zelfs mist in Amsterdam is volgens de respondenten heel verschillend. Er werd een grotere betrekking van het IJ bij de rest van Amsterdam voorgesteld, maar ook het betrekken van Noord-Amsterdam omdat die wijk volgens hen nogal dood is. Ook de verbindingen tussen de verschillende stadsdelen moet beter. De noord-zuid-lijn is al een goed initiatief maar er wordt ook veel geklaagd over de verbindingen tussen de pond en het centrum. Daarnaast zou een overzicht van de wijken heel prettig zijn. Met overzicht wordt voornamelijk een lijst van recreatie-gelegenheden bedoeld. Zowel leuke kroegjes als plekken die de genoemde wijk typeren. Waar de respondenten het allemaal over eens waren, was dat er in Amsterdam meer recreatie mag komen, meer groen en bovenal meer plekken voor kinderen om te spelen. De schrale basketbalveldjes die er nu zijn, stralen niets uit Interesses/tijdbesteding De respondenten werken, wonen en studeren in Amsterdam. Zij besteden hun tijd graag aan sociale activiteiten zoals uitgaan in clubs, afspreken met vrienden in de stamkroegen, kijken naar de wedstrijden van Ajax en in de zomer genieten van het mooie weer in de parken van Amsterdam. De respondenten houden ervan om nieuwe plekken en activiteiten te ontdekken in Amsterdam Websites De site van Het Parool is niet hartelijk genoeg en straalt niet Amsterdam uit, misschien zou de kleur rood daar wat meer aan bijdragen. Het ziet er wat chaotisch uit, omdat ze niet

13 Project het Parool, Duidelijk Amsterdams 13 consequent zijn met het lettertype. Alle koppen en teksten zijn anders qua lettertype. Ook zouden ze graag wat meer interactiviteit willen op de website van Het Parool. Een site moet vooral overzichtelijk zijn. Je moet geen moeite om teksten te kunnen lezen of onderwerpen opzoeken. Een site zoals Het Parool moet ook vooral hartelijk overkomen. Je moet het graag willen lezen en het er netjes uit laten zien. De respondenten vinden de netheid en structuur van apple.com een mooi voorbeeld van hoe een website er uit moet zien. Bovenaan zie je duidelijk de onderwerpen waar je uit kunt kiezen. Er springen niet overal dingen uit het scherm en je kan makkelijk dingen vinden. Ook moet het lettertype consequent zijn, dat leest een stuk fijner en maakt de site een stuk overzichtelijker Conclusie fieldresearch Mensen denken bij Het Parool direct aan Amsterdam. Het Parool wordt in Amsterdam regelmatig gelezen, daarnaast lezen Amsterdammers ook veel de Metro, de Spits, NRC Next en de Volkskrant. Veel mensen komen aan hun nieuws door internet, ze lezen het bijvoorbeeld op twitter of kijken even op nu.nl. Ook komen mensen veel aan nieuws door app s doordat bijna iedereen tegenwoordig een smartphone heeft. Op deze manier kunnen ze 24/7 het nieuws volgen. De website van Het Parool wordt als chaotisch gezien. Het mag wel wat overzichtelijker worden. Er moet een duidelijke structuur in een website zijn, bijvoorbeeld door dezelfde letterypes te gebruiken, dat maakt het wat leesbaarder. Uit ons onderzoek blijkt dat Amsterdammers hun vrije tijd het liefst gebruiken om af te spreken met vrienden, naar kroegen te gaan, wedstrijden van Ajax te kijken en in de zomer graag naar parken gaan. Kortom, ze gaan er graag op uit. App s gebruiken onze respondenten als communicatiemiddel, tijdverdrijf of om informatie op te zoeken. Het liefst hebben ze een app waar meerdere functies in zitten. Als er een proefperiode van de app is zijn ze sneller bereid er daarna voor te betalen. De hoogste eis aan een app is dat je er zelf interactie mee kunt hebben. Amsterdam betekent vooral vrijheid! Vooral voor ex-studenten is er een goede basis gevormd voor hun leven. Aan buitenstaanders laten ze vooral de toeristentrekkers zien omdat hier veel moeite in is gestoken door de gemeente. Meer betrokkenheid van delen zoals Noord-Amsterdam zou fijn zijn. Een overzicht van de wijken zou fijn zijn, hierin zouden zowel leuke kroegjes als plekken die de wijk typeren kunnen voorkomen. Meer groen zou Amsterdam nog leuker maken.

14 Project het Parool, Duidelijk Amsterdams 14 5 Conclusies onderzoek Het Parool wil Amsterdamser worden, wij vertalen dit naar het Amsterdamse gevoel versterken binnen de doelgroep inwoners van Groot Amsterdam met een leeftijd tussen 20 en 35 jaar. Een van de manieren waarop het Parool dit wil bereiken is door middel van een nieuwe website en twee nieuwe app s, speciaal gericht op de doelgroep. Één app is bedoeld om de website te ondersteunen en de ander om geld te verdienen. Maar de app s moeten beiden een aansluiting zijn op het Parool. Na het verrichte desk- en fieldresearch zijn een paar dingen duidelijk geworden; hoewel wij ons focussen op Groot Amsterdam, woont bijna 70% van de doelgroep in Amsterdam zelf. En ook nog vlakbij of zelfs in de binnenstad. Bij het versterken van het echte Amsterdamse gevoel is het dus belangrijk om ons vooral op dat gedeelte te richten. Ook is het gros hoogopgeleid, dit is relevant omdat we hierop ons taalgebruik op zowel de website als de app s kunnen aanpassen. Vermaak is ook een belangrijke factor, de doelgroep kijkt veel televisie. Om de website interessant te houden is het dus belangrijk om ook een vorm van vermaak er in te verwerken. Toen we aan de respondenten vroegen wat Amsterdam voor hen betekent, zeiden ze eigenlijk allemaal hetzelfde; Vrijheid! Een echte Amsterdammer is constant onderweg en heeft het druk. Daar is in Amsterdam alle vrijheid voor. En dat is ook precies hetgene wat zij zo fijn vinden aan Amsterdam. Ook gaven ze aan dat betalen voor een app soms wel een obstakel voor ze vormt om er gebruik van te maken. Daarentegen zijn ze wel bereid om te betalen voor een multifunctionele app. Een combinatie van tijdverdrijf, informatie en communicatie is dus een goed idee voor onze app en website.

15 Project het Parool, Duidelijk Amsterdams 15 6 Marketingmix 6.1 Product Concept Website Duidelijk Amsterdams De website is een toevoeging aan de huidige website van het Parool. Omdat op de huidige website al nieuws te vinden is, hebben we gekozen om op de nieuwe website alleen lokaal nieuws te plaatsen. Dat wil zeggen, nieuws dat relevant is voor de doelgroep. Dus alleen nieuws uit Amsterdam en omstreken met relevante informatie voor de doelgroep. Om duidelijk te maken dat de nieuwe website een onderdeel en toevoeging is van de huidige website, is er voor de naam Duidelijk Amsterdams gekozen. Dit is afgeleid van de slogan van Het Parool( Duidelijk Amsterdams ) en met deze naam maak je ook helder dat het een website van het Parool is en dit is belangrijk om duidelijk te maken omdat de website een hele interactieve functie heeft. Op de hoofdpagina komen vakjes waar op geklikt kan worden die de bezoeker doorstuurt naar de pagina met het desbetreffende artikel. De artikelen zijn als volgt; er komt een wekelijkse recensie van een restaurant of lunchzaak op de site te staan. Dit wordt gedaan in de vorm van een vergelijking. Culi-Ja of Culi-Nee. Daarnaast komt er elke week een overzicht van feesten, nieuwe concertzalen of films waar je bij moet zijn. Dit artikel gaat Hutspot heten. Afgeleid van het woord Hotspot In het kader van interactiviteit komt er een forum op de website waar bezoekers discussie kunnen voeren over wekels wisselende stellingen. Ook komt er een poll waar bezoekers kunnen stemmen in wekelijks wisselende wedstrijden. Ook komt er wekelijks een column van de redactie en maandelijks een column van een bekende Amsterdammer of BA er. Er zullen elke twee uitersten met elkaar worden vergeleken in het artikel Versus. Ook worden diverse Amsterdammers met elkaar vergeleken in Één pot nat Concept App 1 De eerste app is een app die aansluit bij de website. Je kan met de app alles wat met de website ook kan. Maar een toevoeging is dat je via de app naar het nieuws kan luisteren d.m.v een audiosysteem. Concept app 2: Rail2U Rail2U is een app gebaseerd op de populaire facebookpagina Hartstocht in de Trein. De bedoeling is dat de gebruikers ervan kunnen zien wie er bij hen in de trein zit en op die manier een praatje kunnen maken. De gebruikers maken een profiel aan op de app, op dat profiel plaatsen ze een foto en hun interesses en dergelijke, door middel van het invoeren van hun wagonnummer of reistraject kunnen ze zien wie er bij hen in de trein zit en of het

16 Project het Parool, Duidelijk Amsterdams 16 profiel van de bewuste medereizigers past bij hun eigen profiel. Als ze een leuk persoon zien zitten, dan kunnen ze via de app een berichtje sturen naar diegene. De naam Rail2U is afgeleid van het woord spoor, of in het engels rail. Het 2U gedeelte geeft aan dat het gaat om een interactie tussen twee personen Redactionele formule website In opdracht van het Parool moeten wij een nieuwe website ontwikkelen waarop Amsterdammers zowel alles vinden wat ze zoeken als van alles waarvan ze niet eens wisten dat ze daarnaar op zoek waren. De onderwerpen moeten allemaal een service zijn, de weg wijzen naar leuke en handige dingen om te doen in Amsterdam. De website die we hebben ontworpen richt zich op Parool-lezers van 20 tot 35 jaar en past bij de identiteit van Het Parool, dat nog Amsterdamser wordt. Wensen doelgroep Uit de groepsdiscussie is gebleken dat de doelgroep van 20 tot 35 jaar behoefte heeft aan korte artikelen over verschillende onderwerpen en overzicht eisen als ze een website bezoeken. Omdat wij ons moeten richten op Amsterdam en het versterken van het Amsterdams gevoel, sluiten onze artikelen op de website hierop aan. De website Duidelijk Amsterdams is overzichtelijk, door de korte verhalen en de structuur. De website past bij de identiteit van het Parool. We hebben gekozen voor de kleuren, blauw, zwart, oranje en wit. Deze kleuren vind je terug op zowel de website van het Parool als de gedrukte oplage van het Parool. Daarbij is de naam Duidelijk Amsterdams de slogan van Het Parool en sluit het goed aan bij onze doelstelling, het versteken van het Amsterdamse gevoel. Om de website aantrekkelijk te houden voor de doelgroep benaderen we ze op een jonge en frisse manier. De teksten zijn overzichtelijk en gemakkelijk te lezen door de toegankelijke manier van schrijven. Omdat de teksten geschreven zijn voor én door de doelgroep zal de lezer zich kunnen inbeelden wat er in de artikelen staat. Gekozen pijlers en genres We hebben ervoor gekozen om verschillende pijlers te gebruiken op de website omdat de respondenten dit het prettigste vinden. Het onderwerp CuliJa, CuliNee en Hutspot zijn handig voor mensen die van plan zijn om iets leuks te gaan doen in de stad. Omdat veel mensen nog niet lang in Amsterdam wonen zijn deze artikelen aantrekkelijk om veel over te lezen. Mensen zijn namelijk altijd op zoek naar nieuwe uitdagingen en avonturen. Cultuur en entertainment zijn dan ook belangrijke pijlers op onze website. Andere onderwerpen zoals één pot nat, gebeurtenis van de week en de versus artikelen zijn voor de entertainment. Ze zijn leuk voor de doelgroep om te lezen omdat de onderwerpen en personen slaan op hun eigen omgeving en leeftijdsgenoten. In één pot nat wordt bijvoorbeeld een persoon uitgelicht met wat Amsterdam voor hem of haar betekent. In de versus stukken worden twee verschillende typen tegenover elkaar gezet en worden

17 Project het Parool, Duidelijk Amsterdams 17 beschreven of basis van verschillen of overeenkomsten. Verschillen tussen mannen en vrouwen kunnen bijvoorbeeld in het artikel naar voren komen. Op onze website maken we gebruik van verschillende journalistieke genres. We hebben bijvoorbeeld een maandelijkse column, een wekelijkse recensie en kunnen in de versus artikelen gebruik maken van interviewtechnieken. Aantrekkelijk voor iedereen Kortom, de website is ideaal voor de nieuwe én oude Amsterdammer, omdat de lezers op leuke ideeën worden gebracht. De artikelen bevatten informatie over bekende en vooral onbekende plekjes, evenementen en onderwerpen waar de trouwe Amsterdammer misschien wel nog nooit eerder van heeft gehoord Verantwoording keuze website Een van de gegeven opdrachten was om een website te ontwikkelen die het Amsterdamse gevoel van het Parool zou versterken. Tijdens de groepsdiscussie hebben wij daarom verschillende vragen hierover gesteld. Omdat de respondenten aangaven dat lange stukken tekst lezen, al gauw saai wordt, hebben we ervoor gekozen om over verschillende onderwerpen in kleine artikelen te schrijven die vaker geplaatst worden. Onderwerpen waar de respondenten graag meer over wilden lezen waren nieuwe kroegjes, leuke onbekende plekken en evenementen in Amsterdam. Naar die opmerking hebben we geluisterd en daarom komen er elke week recensies over verschillende evenementen of plaatsen in Amsterdam op de website. Een vast panel van kritische Amsterdammers gaat op onderzoek uit om de bezoekers van de site te voorzien van goeie recensies. Een ander vast onderwerp is de hutspot van de week. Hierin wordt een leuke plek in Amsterdam beschreven in een artikel. In de opmaak van de site hebben we rekening gehouden met het Amsterdamse gevoel. De respondenten gaven aan dat ze bij Amsterdam moesten denken aan het openbaar vervoer, de grachten en aan de toeristen. Bij de opmaak van de website hebben we deze begrippen toegepast. Aan de bovenkant van de website zie je de contouren van een tram, met daarin een quote over Amsterdam die elke week verandert. De respondenten gaven daarbij aan dat structuur in een website belangrijk is. Alle artikelen staan daarom per onderwerp verdeeld over de pagina. Op deze manier houden we rekening met de leesbaarheid van website en zullen bezoekers sneller terug komen Verantwoording keuze app s De eerste app is een toevoeging aan de website, en dus moet de lay-out daar ook op aansluiten. Het logo wordt hetzelfde logo als die van de website, voor de herkenbaarheid. En de keuze voor de kleuren en vormen sluiten daar ook bij aan. Wat betreft de inhoud, die is vrijwel hetzelfde als de site. Maar via de app kan er ook geluisterd worden naar het nieuws van de dag. Uit ons fieldresrearch is gebleken dat de doelgroep daar behoefte aan heeft.

18 Project het Parool, Duidelijk Amsterdams 18 De tweede app is een app die voornamelijk bedoeld is om geld mee te verdienen. Maar uit het fieldresearch is gebleken dat de doelgroep niet bereid is om meer dan één euro te betalen voor een app. 79 cent is al een beter voorstel en om die reden hebben we de verkoopprijs voor de app ook op 79 cent gezet. Het is een app die reizigers in de trein de mogelijkheid geeft om met elkaar te praten. En als het gesprek goed bevalt, kunnen ze misschien ook wel iets afspreken. Omdat het een app is voor in de trein, is het kleurgebruik daar ook op gebaseerd. Geel en blauw. Ook hebben we gekozen voor een reisplanner layout. Dit om het een gebruiksvriendelijke app te maken en ook om het reisgevoel te versterken.

19 Project het Parool, Duidelijk Amsterdams Plaats We moesten een website bedenken die een toevoeging is aan de huidige website van het Parool, daar een ondersteunende app bij maken en een app die bedoeld is om geld mee te verdienen. In dit hoofdstuk zal omschreven worden welke content via de website en welke via de app s. Hier zal ook de keuze voor de nativeapp omschreven worden. Content website en ondersteunende app voor de website De vormgeving van de app(duidelijk Amsterdams) is hetzelfde als op de website, omdat de app een ondersteuning moet zijn voor de website. Ook de inhoud is bijna hetzelfde, het enige verschil tussen de ondersteunende app en de website dat je op de app nog een optie hebt waarbij je locatiegegevens kan invoeren en zo kan kijken of er in de buurt een plek is die door de site gerecenseerd is. Op de app kun je na het bezoeken van die locatie ook nog zelf je mening geven, hierdoor is er veel interactie. Nog een verandering met de website is dat je je Facebook vrienden kunt toevoegen aan je app-account waarmee je kunt zien of ze in de buurt zijn. Hierbij is de app ondersteunend voor de website. Want op de website staan recensies over bepaalde locaties in Amsterdam. Mensen zullen hierdoor de app gaan gebruiken voor het vinden van bepaalde locaties en de website om verhalen over die locaties te lezen. Op de website en op de ondersteunende app zal alleen lokaal nieuws worden geplaatst. Onze respondenten gaven aan, dat ze het fijn zouden vinden om meer te weten over wat er allemaal in Amsterdam zelf gebeurt. Nieuws dat relevant is voor de doelgroep, onze respondenten gaven aan dat ze meer over Amsterdam zelf willen weten. Voorbeelden hiervan zijn artikelen over een restaurant waar ze nog nooit van hebben gehoord, of een park waar ze zelf niet snel naartoe zouden gaan. Op de ondersteunende app zal hetzelfde nieuws te zien zijn, alleen kan je er op de app ook voor kiezen om naar het nieuws te luisteren via een audio-boeksysteem. Het is gemakkelijk voor als je onderweg bent, je kan het namelijk luisteren via je smartphone. Onderwerpen op de site en ondersteunende app zijn: Recensie van lunchzaken, zodat de doelgroep nieuwe plekken leert kennen in Amsterdam. Hiermee bied de website en app wat de doelgroep graag wil. Nieuwe hutspot, nieuwe gelegenheden zoals een festival, concert of film. Ook hierbij geven we wat de doelgroep graag wil. Forum, hierbij kunnen ze zelf deel uitmaken van de website. Column bekende Amsterdammer. Column met gebeurtenis van de week. Poll Quotes VS. Hierbij worden twee personen van verschillende groepen tegenover elkaar gezet. Bijvoorbeeld man VS vrouw

20 Project het Parool, Duidelijk Amsterdams 20 Een pot nat, hierbij worden verschillende Amsterdammers in beeld gebracht. Content tweede app Het is de bedoeling om met de app Rail2U geld te verdienen, dus hebben we besloten een hele andere kant op te gaan en deze app zal niet een app zijn waar nieuws op te vinden is. Maar een app waar je contacten kan leggen tijdens het reizen in de trein. Op de app maak je een profiel aan waar je foto s en je interesses op kunt zetten. Er zal ook een advertentie plaats zijn op de app, waar wij de inkomsten van kunnen krijgen. App-soort en platform Beide app s zullen een Native App zijn. Bij Duidelijk Amsterdammers, omdat we bij deze app gebruik maken van de GPS functie op de smartphone moet de app snel kunnen werken i.v.m. het GPS gebruik. En Rail2U omdat dit een app is waar wij geld mee willen verdienen en via een Native App is dat het beste.(hva,2013). De App s zullen via het platvorm Google Play(Android besturingssysteem)worden gedistribueerd omdat dit het meest gebruikte besturingssysteem is door de Nederlandse smartphonegebruikers (Marketingfacts,2012), het is wereldwijd het meest gebruikte besturingssysteem namelijk 75% (IDC,2012) en het is ook het meeste gebruikte besturingssysteem door onze doelgroep volgens Frankwatching (2011). De content van de website en ondersteunende app zullen bijna hetzelfde zijn, alleen is er op de app nog een extra locatiegegevens-optie. De content van de tweede app gaat vanwege de financiële doelstellingen een hele andere kant op en heet dan ook Rail2U. Beide app s zullen een Native App zijn omdat we bij beide app s gebruik maken van de functies op de telefoon.

21 Project het Parool, Duidelijk Amsterdams Prijs In prijs gaan we kijken naar de tarieven voor adverteerders en verkoopprijzen voor consumenten. Voor de website kijken we naar realistische verkoopprijzen voor adverteerders en consumenten. Ook maken we een inkomstenmodel van de app s. Website In Amsterdam wonen er mensen die binnen de doelgroep vallen (cbs 2012). De huidige website van Het Parool wordt ongeveer (Parool 2013) keer per dag door unieke bezoekers bekeken. Dit betekent dus dat ongeveer 7,4% van de doelgroep elke dag de site bezoekt. Dit is een reële doelstelling voor onze site, omdat wij dezelfde doelgroep bevatten en wij ook bij Het Parool horen. Ook qua advertenties hebben wij gekeken naar de website van het Parool. En wij willen dus dezelfde advertentieprijzen hanteren als de website van het Parool doet. Dit zijn de Key facts van parool.nl: unieke bezoekers per dag unieke bezoekers per maand impressies per maand (Parool.nl 2013) De tarieven van het Parool: Product parool.nl Homepage Takeover itv Leaderboard Half Page (Parool.nl 2013) 1 ste app Product Het Parool Smartphone ( 1 week ) Tablet 2.000

22 Project het Parool, Duidelijk Amsterdams 22 Product Het Parool ( 2 weken ) Omdat wij onze eerst app gratis willen uitbrengen willen wij winst maken door middel van adverteren. Wij willen geen pop-ups gebruiken maar kleine balkjes onderaan de app die er blijven staan maar minder hinderlijk zijn. Voor deze app kijken wij weer naar de app van het Parool. Dus deze advertentiekosten willen wij ook hanteren voor onze (gratis) app. De tweede app Wij hebben er voor gekozen om ook op deze app geen pop-ups te plaatsen. In onze fieldresearch is namelijk naar voren gekomen dat meerdere respondenten dit zeer hinderlijk vonden en dit bij sommigen zelfs kon leiden tot verwijdering van een app. Wij maken puur op de aankoopprijs van de app onze winst. Onze app kost 0,79 eurocent. Voor het laten ontwikkelen van een mobiele app moet je rekening houden met een minimale investering van 7.500,-. Vanaf dit bedrag kan een app-ontwikkelaar een goede app in elkaar zetten. Met onze app kunnen we ook een voorbeeld nemen aan de app van het Parool. Key facts van de app van het Parool: unieke bezoekers per week 72% hoogopgeleid impressies per week (Parool, 2013) Bij deze app is er niet veel onderhoud nodig. Een man is genoeg. Dit betekent dat de eigenaar van de app na de investering van 7500,- per week 26070,- verdient. Wij kunnen dus concluderen dat er flink wat winst gemaakt wordt als we de app s 0,79 cent laten kosten en als we een juiste hoeveelheid gaan adverteren op de website en app s.

23 Project het Parool, Duidelijk Amsterdams Promotie Voor de promotie hebben we euro om te besteden. Wij moeten kiezen op wat voor manier we het geld gaan inzetten. Je mag hier kiezen voor het promoten van de website of app 1 of app2. Voor de promotie moeten we ook rekening houden met de opgestelde marketingcommunicatie doelstellingen Marketingcommunicatie Doelstellingen Na 3 maanden vanaf de lancering van de app willen wij unieke bezoekers hebben op de website. - Voor het laten ontwikkelen van een mobiele app moet je rekening houden met de minimale investering van 7500 euro. Vanaf dit bedrag kan een app ontwikkelaar een goede app in elkaar zetten. Als wij dit van de omzet ( x 0.79 = ) afhaalt, houden wij ruim 4000,- winst over Binnen drie maanden na lancering van onze app willen wij een merkbekendheid van 35% binnen onze doelgroep. - Onze doelgroep bestaat uit alle smartphone gebruikers binnen Nederland. Aantal smartphone gebruikers binnen Nederland is: Wij streven ernaar dat 60% van de mensen die bekend zijn met ons product ook daadwerkelijk merkkennis heeft en een positieve houding ten opzichte van het product heeft. - Dit zijn mensen Mediakeuze Medium 1: Social media. Internet behoort tot een van de meest gebruikte medium van de doelgroep. Uit onderzoek blijkt dat Facebook het grootste online sociale netwerk van Nederland is (Alexa 2012). Omdat Facebook veel gebruikt wordt op smartphones, en onze doelgroep alle smartphone gebruikers van Nederland zijn, hebben wij voor deze site gekozen. Medium 2: Online. Wij kiezen voor de sites: Nu.nl, Hotmail en Youtube. Deze sites staan in de top 10 meest bezochte websites van Nederland (Alexa 2012). Op deze sites zullen wij banners plaatsen. Omdat ook deze sites op een smartphone te bereiken zijn, sluit het goed aan bij de doelgroep.

24 Project het Parool, Duidelijk Amsterdams Prijsoverzicht Banners Ontwikkelkosten: 5.000,- Plaatsingskosten: 300, , ,- Onderhoudskosten / personeelskosten Social media 4.100,- Totale kosten , Aanpak paid search campagne website 3 zoekwoorden - Rail2U (Dit is de naam van onze app) - Treinstelnummer (Omdat bij het gebruiken van onze app genoodzaakt is dat het treinstelnummer wordt ingevoerd) - Chat in de trein (Dit is het doel van onze app) Landingspagina - Op de landingspagina is het logo van onze app te zien. Ook staat er een link naar de app store waar deze te koop is. Op de landingspagina staat de volgende slogan: Verveel jij je ook in de trein? En wil jij leuke mensen leren kennen? Download dan nu Rail2U! En begin jou avontuur in de trein!. In de app store staat er een verdere uitleg over deze app. - We hebben hiervoor gekozen omdat het niet te veel weg geeft van de app, zodat mensen nieuwsgierig worden en in de app store gaan kijken. Het is hierdoor erg gemakkelijk om door te klikken naar de app store. Paid search advertentie Verveel jij je ook in de trein? En wil jij leuke mensen leren kennen? Download dan nu Rail2U! En begin jouw avontuur in de trein! - Omdat deze zin ook op de landingspagina staat wordt er een verband gemaakt. Deze zin spreekt snel aan en geeft net genoeg over de app weg.

25 Project het Parool, Duidelijk Amsterdams Aanpak organic search voor website Drie belangrijke strategische voorwaarden voor een hoge ranking: - Mensen vervelen zich snel in de trein en willen graag iets te doen hebben. Er wordt vrijwel nooit meer nonchalant een praatje gemaakt, terwijl dat vroeger wel zo was. Op deze manier willen wij dat er wat meer interactie komt in de trein. - Je kan het wel zoeken op dating sites, maar wat is er handiger dan de persoon die tegenover je zit. - Het is voor velen tegenwoordig makkelijker om via social media contact te leggen met anderen in plaats van real life. Met deze app wordt het gecombineerd Vijf strategische adviezen Met deze voorstellen hopen we het unieke bezoekersaantal van het Parool met te verhogen, het eerste voorstel is het bekend maken van de nieuwe website. Aangezien dit een onderdeel van het Parool is, tellen de bezoekers van de nieuwe website ook mee met het bezoekersaantal. Daarnaast is uit het fieldresearch gebleken dat de huidige website van het Parool niet genoeg aansluit bij de krant. Dit kan worden verbeterd door het aanpassen van het lettertype en het kleurgebruik. Op deze manier creëer je herkenbaarheid en dat helpt bij het imago van de krant. Een derde advies is om de huidige doelgroep iets meer te segmenteren. Bijvoorbeeld de doelgroep die wij aan hebben gehouden(amsterdammers met een leeftijd tussen 20 en 35 jaar). Het gros van Amsterdam bestaat uit die doelgroep en d.m.v segmentatie wordt het makkelijker om de artikelen op de website aan te passen aan de lezers. Dat is ook uit het fieldresearch gebleken, de respondenten hebben aangegeven dat nieuws lezen wel een hobby van ze is, maar dat het al snel verveelt omdat het te weinig relevant is voor hen persoonlijk. Door het taalgebruik aan te passen, maak je het nieuws aantrekkelijker om te lezen en dit zal ook het bezoekersaantal verhogen. Een laatste advies is om de interactiviteit op de website te verhogen. Door bijvoorbeeld door te linken aan facebook of twitter. Of lezers de mogelijkheid te geven zelf content aan de website toe te voegen Dus nogmaals onze marketingcommunicatie doelstellingen waar wij naar streven via onze promotie zijn: Na 3 maanden vanaf de lancering van de app willen wij unieke bezoekers hebben. Binnen drie maanden na lancering van onze app willen wij een merkbekendheid van 35% binnen onze doelgroep. Wij streven ernaar dat 60% van de mensen die bekend zijn met ons product ook daadwerkelijk merkkennis heeft en een positieve houding ten opzichte van het product heeft.

26 Project het Parool, Duidelijk Amsterdams Financiële onderbouwing Wij hebben de kosten voor u aangegeven in een makkelijk af te lezen overzicht. U kunt zowel de opbrengsten als de verwachtte kosten hieruit aflezen. Per dag Per week Inkomsten per maand Plaatsingskosten banner 300,- 5 x 300 = 1500,- 4 x 1500 = 6000,- Onderhoudskosten social media 41,000 App ontwikkelen (eenmalig bedrag) 7500,- Opbrengst app ,- Opbrengst app x0.79= x4= ,- website Homepage Takeover 5000,- 5000x4= 20000,- itv Leaderboard 2000,- 2000x4= 8000,- Half Page 1300,- 1300,-x4= 5200,-

27 Project het Parool, Duidelijk Amsterdams 27 7 Conclusie en aanbeveling 7.1 Conclusie Het Parool heeft ons de mogelijkheid gegeven om hen te helpen bij het versterken van het merk Het Parool. Het dagblad wil hun identiteit als Amsterdamse krant, meer benadrukken. Ze willen Amsterdamser worden en het Amsterdamse gevoel onder de lezers versterken. De manier waarop het Parool die doelstelling wil bereiken, is door een website te lanceren met Amsterdam als hoofdonderdeel. Bij die website moet een app ontwikkeld worden die als ondersteuning voor de website gaat dienen. En tot slot moest er een app komen waarmee het Parool geld kan verdienen. Dat is een hele mond vol, en het is dan ook een hele opgave geweest om een helder en concreet adviesrapport op te stellen. In dat rapport moesten niet alleen de concepten voor de website en apps worden uitgewerkt, maar ook een marketingplan worden gemaakt. Er is desk- en fieldresearch uitgevoerd, deskresearch door middel van het raadplegen van verschillende sites en literatuur, en fieldresearch door middel van een groepsdiscussie bestaande uit zeven Amsterdamse respondenten. Het Parool heeft al een Amsterdamse identiteit, dit bleek niet alleen uit de interne analyse maar ook uit het desk- en fieldresearch. Vooral uit het fieldresearch kwam naar voren dat het Parool die identiteit heeft weten te verkrijgen door veel regionaal nieuws te publiceren en artikelen te schrijven met als hoofdonderwerp Amsterdam. Naast het beeld van het Parool als Amsterdamse krant, is ook gebleken dat het Parool een sociaaldemocratisch uiterlijk heeft. Dit hoort bij de identiteit en moet vooral ook zo blijven De nieuwe website De huidige website van het Parool( heeft momenteel vooral de functie om nieuws te vergaren en te publiceren. Het is dus een echte website van een krant. Uit ons fieldresearch is gebleken dat de doelgroep Amsterdammers met een leeftijd van 20 t/m 35 jaar), graag nieuws leest maar alleen als het betrekking heeft op hen of op hun leven. Op dit gebied doet het Parool het goed, op de website staat namelijk Amsterdams nieuws in het taalgebruik wat bij de doelgroep past. Toch waren de respondenten niet helemaal tevreden over de huidige website. De website zou saai zijn en ook zou het niet duidelijk zijn dat het de website van het Parool is, omdat de lettertypes niet op elkaar aansluiten. Dit is een factor die heel belangrijk is voor het ontwikkelen van de nieuwe website. Want herkenbaarheid is heel belangrijk voor een merk als het Parool. Omdat de krant ook al dagelijks nieuws publiceert, willen we met de website een stapje verder gaan. Daarom hebben we verschillende wekelijks/maandelijks terugkerende artikelen in het concept verwerkt. Denk dan vooral aan; recensies over restaurants/lunchzaakjes, columns geschreven door bekende Amsterdammers of een wekelijks terugkerend artikel

28 Project het Parool, Duidelijk Amsterdams 28 waar we twee uitersten tegenover elkaar zetten(man vs. vrouw, oud tegen jong etc.).op die manier blijven de paroollezers terugkeren naar de website voor verse inhoud en interessante verhalen. Ook hebben we de interactiviteit vergroot door de bezoekers de mogelijkheid te geven om op de artikelen te reageren en te discussiëren over spelende onderwerpen. Daarnaast kunnen de bezoekers quotes insturen met betrekking tot het dagelijks wisselende onderwerp. De zogenaamde quote van de dag komt de volgende dag op de banner van de site te staan en is dus door iedereen te lezen. De artikelen op de website hebben een inhoud die het aantrekkelijk maakt voor de zogenaamde non-amsterdammers om ook eens een kijkje te nemen in de stad. De site wordt makkelijk vindbaar via zoekmachines doordat er veel verschillende tags bij de artikelen komen. Ook krijgen de bezoekers de optie om een artikel meteen te retweeten of te delen via Facebook door de toegevoegde buttons. Die doorklik-mogelijkheden zijn ook al promotie op zich De apps De eerste app is bedoeld om de website te ondersteunen door ook beschikbaar te zijn op de mobiele telefoons van de doelgroep. Om te zorgen dat de app geen mini versie van de website wordt, hebben we een paar functies toegevoegd aan de app. Zo kan je bijvoorbeeld via je koptelefoon luisteren naar een stem die je het nieuws voorleest. Ook kan je de artikelen van de website lezen op je telefoon en er op reageren, het inzenden van de quotes wordt ook makkelijker via de telefoon. Tot slot krijgen de bezoekers de mogelijkheid om hun app te koppelen aan Facebook zodat ze niet alleen makkelijker een account op de app kunnen krijgen, maar ook hun bezigheden kunnen delen met hun vrienden. Als accounteigenaar op de app kan je ook je locatiegegevens delen zodat je kan zien wanneer er vrienden in de buurt zijn en kan je meteen afspreken in dat ene leuke lucnhzaakje wat een goede recensie heeft gekregen op de website. Op die manier ondersteunt de app niet alleen de website maar ondersteunt de website ook de app. Door het toevoegen van advertenties onderaan de app-pagina, krijgt het Parool extra advertentie-inkomsten en de adverteerder meer publiciteit. Door het koppelen van Facebook, kunnen de advertenties ook aangepast worden aan het internetgedrag van de gebruiker. De tweede app is een app met als doel treinreizigers bij elkaar te brengen. Hartstocht in de Trein is een populaire Facebookpagina die treinreizigers de kans geeft om een anoniem berichtje te sturen naar dat ene mooie meisje of die ene leuke jongen. Tot nu toe werkt dat niet altijd. Onze app Rail2U is directer; met het invoeren van een aantal gegevens kan je meteen zien wie er bij je in de trein zit en kan je ook meteen een berichtje naar diegene sturen. Deze app is bedoeld om het Parool meer geld te laten verdienen, daarom zijn er ook kosten aan het downloaden van deze app verbonden. Uit het fieldresearch is gebleken dat de doelgroep meestal wel bereid is om een bedrag neer te leggen voor een app, als het maar niet duurder dan één euro is. Met dat in ons achterhoofd hebben we de prijs gesteld op 79 eurocent. In Rail2U komen ook advertenties voor, maar geen pop-up reclames. De

Ontwerpdocument. Media, Informatie en Communicatie. Propedeuse. Project het Parool

Ontwerpdocument. Media, Informatie en Communicatie. Propedeuse. Project het Parool Project het Parool, Ontwerpdocument 1 Media, Informatie en Communicatie Project het Parool Ontwerpdocument Britt van Dijk, Nina van Ens, Amanda Gomes Lobo, Astrid Malschaert, Odile Horn, Louelle Smans

Nadere informatie

Ontwerpdocument Beeld

Ontwerpdocument Beeld Media, Informatie en Communicatie Project Parool Ontwerpdocument Beeld Nikita Brantsen Kim Vendrig Lisa Bol Thom Specht Christel Verwoerd Dewy Muijrers P122A Tutor : Jaimy Ramdin Media, Informatie en Communicatie

Nadere informatie

Bereik meer! Met mobiel adverteren 2013 >>

Bereik meer! Met mobiel adverteren 2013 >> Bereik meer! Met mobiel adverteren 2013 >> Altijd en overal online Gebruik van smartphone in de lift Mensen zijn liever een dag zonder tv dan een dag zonder smartphone. Waar de gebruiker ook is, mobiel

Nadere informatie

01/05. Websites Nederland over. Mobile marketing. Whitepaper #03/2013. Mabelie Samuels internet marketeer

01/05. Websites Nederland over. Mobile marketing. Whitepaper #03/2013. Mabelie Samuels internet marketeer 01/05 Websites Nederland over Mobile marketing Mabelie Samuels internet marketeer 02/05 Mobile marketing Kunt u zich uw eerste mobiele telefoon nog herinneren? Die van mij was een Motorola, versie onbekend,

Nadere informatie

Project Het Parool. Media, Informatie en Communicatie. Propedeuse. Ontwerpdocument Beeld

Project Het Parool. Media, Informatie en Communicatie. Propedeuse. Ontwerpdocument Beeld Media, Informatie en Communicatie Ontwerpdocument Beeld Project Het Parool Jerry Leigh Henkes, Demy Verhoogt, Bastiaan Verbeek, Sterre van den Berge, Lucas de Vries, Kathy Gabriel en Hanna Loos. P125 Tutor

Nadere informatie

saleskit digitale mogelijkheden LINDA.

saleskit digitale mogelijkheden LINDA. saleskit digitale mogelijkheden LINDA. ALTIJD EN OVERAL AANWEZIG met content & interactie die voldoen aan de merkwaarden van LINDA. ALTIJD MET EEN KNIPOOG PROFIEL LINDA. biedt vrouwen met LINDAmagazine.nl,

Nadere informatie

Hyves handleiding voor de Groenteman

Hyves handleiding voor de Groenteman Hyves handleiding voor de Groenteman In deze speciale Hyves handleiding voor de groenteman leest u informatie over wat dit sociale medium precies inhoudt en hoe u als groente en/of fruitspecialist Hyves

Nadere informatie

Bereik meer! Met mobiel adverteren 2014 >>

Bereik meer! Met mobiel adverteren 2014 >> Bereik meer! Met mobiel adverteren 2014 >> Altijd en overal online Gebruik van smartphone in de lift Mensen zijn liever een dag zonder tv dan een dag zonder smartphone. Waar de gebruiker ook is, mobiel

Nadere informatie

Meer succes met je website

Meer succes met je website Meer succes met je website Hoeveel geld heb jij geïnvesteerd in je website? Misschien wel honderden of duizenden euro s in de hoop nieuwe klanten te krijgen. Toch levert je website (bijna) niets op Herkenbaar?

Nadere informatie

Wij zijn Kai & Charis van de Super Student en wij geven studenten zin in de toekomst.

Wij zijn Kai & Charis van de Super Student en wij geven studenten zin in de toekomst. Hallo, Wij zijn Kai & Charis van de Super Student en wij geven studenten zin in de toekomst. Dat is namelijk helemaal niet zo makkelijk. Veel studenten weten nog niet precies wat ze willen en hoe ze dat

Nadere informatie

Ontwerp rapport Digitaal Instellingsplan Hogeschool van Amsterdam

Ontwerp rapport Digitaal Instellingsplan Hogeschool van Amsterdam Ontwerp rapport Digitaal Instellingsplan Hogeschool van Amsterdam Team Fristeractief: Annet Heitman Jasper Mijdam Charlotte Cozijn Puck Holshuijsen Marieke Zeegers 17 november 2010 Digitaal instellinsplan,

Nadere informatie

Succesvol campagne voeren

Succesvol campagne voeren Succesvol campagne voeren Spread the word, spread the feeling! Campagne voeren: íedereen kan het! In deze toolkit vind je tips voor het campagne voeren. Dit is gegarandeerd het leukste onderdeel van jouw

Nadere informatie

Welk online videokanaal kan ik het beste gebruiken?

Welk online videokanaal kan ik het beste gebruiken? GGTV Informatie Welk online videokanaal kan ik het beste gebruiken? Gefeliciteerd. Je hebt een mooie video gemaakt of laten maken! Maar hoe zorg je ervoor dat zoveel mogelijk mensen naar je video gaan

Nadere informatie

18 december 2012. Social Media Onderzoek. MKB Nederland

18 december 2012. Social Media Onderzoek. MKB Nederland 18 december 2012 Social Media Onderzoek MKB Nederland 1. Inleiding Er wordt al jaren veel gesproken en geschreven over social media. Niet alleen in kranten en tijdschriften, maar ook op tv en het internet.

Nadere informatie

Hoofdstuk 6. Gemeentelijke informatievoorziening en Stadskrant

Hoofdstuk 6. Gemeentelijke informatievoorziening en Stadskrant Hoofdstuk 6. Gemeentelijke informatievoorziening en Stadskrant Samenvatting Vergelijkbaar met voorgaande jaren vindt ruim acht op de tien Leidenaren dat de gemeente hen voldoende op de hoogte houdt van

Nadere informatie

Vrijwilligers en social media

Vrijwilligers en social media Inspiratiesessie Welkom! Introductie Agenda voor vandaag Vrijwilligers & social media De cijfers Facebook LinkedIn De verschillen In de praktijk Randvoorwaarden Ken uzelf! Thema s Vacaturetekst Vrijwilligers

Nadere informatie

Deze cookieverklaring is van toepassing op System CSl ( en tot stand gekomen doormiddel van ACM.

Deze cookieverklaring is van toepassing op System CSl (  en tot stand gekomen doormiddel van ACM. Cookiebeleid Inleiding We zijn verplicht om je te informeren over en jouw toestemming te vragen voor het gebruik van cookies op onze website. Via cookies verzamelen System CSL en derde partijen informatie

Nadere informatie

LIVE PERFORMANCE. Bijlage Onderzoek Social Media. Sander van de Rijt PTTM22

LIVE PERFORMANCE. Bijlage Onderzoek Social Media. Sander van de Rijt PTTM22 LIVE PERFORMANCE Bijlage Onderzoek Social Media Sander van de Rijt PTTM22 Inhoudsopgave Social Media onderzoek Heesakkers & Daniels bestrating 3 Wat is social media? 3 Voor- en nadelen social media 3 Voordelen

Nadere informatie

Wat is social media nou eigenlijk?

Wat is social media nou eigenlijk? Social media Wat is social media nou eigenlijk? Social media is een verzamelbegrip voor online platformen waar de gebruikers, zonder of met minimale tussenkomst van een professionele redactie, de inhoud

Nadere informatie

UW BEDRIJF GEMAKKELIJK EN VOORDELIG PROMOTEN OP TOPSITES? DAT KAN! In enkele simpele stappen staan uw advertenties gericht online.

UW BEDRIJF GEMAKKELIJK EN VOORDELIG PROMOTEN OP TOPSITES? DAT KAN! In enkele simpele stappen staan uw advertenties gericht online. 95 Lokaal adverteren op het netwerk van Telegraaf Media Groep NIEUW! UW BEDRIJF GEMAKKELIJK EN VOORDELIG PROMOTEN OP TOPSITES? DAT KAN! Ontdek de voordelen Gericht Bereik de doelgroep die u ook echt wilt

Nadere informatie

Het product voorstel Wat is het is? Een mobiele applicatie die meer informatie over pubs in Rotterdam geeft waar er sport gekeken kan worden.

Het product voorstel Wat is het is? Een mobiele applicatie die meer informatie over pubs in Rotterdam geeft waar er sport gekeken kan worden. Titel van het concept Sportfans United applicatie Beschrijving doelgroep - Sportvolgers - 20 tot 49 jaar - Wonen/verblijven in Rotterdam - Volgen sport wekelijks en kijken /luisteren er wekelijks na -

Nadere informatie

TravelNext LOBKE ELBERS @LOBKEELBERS

TravelNext LOBKE ELBERS @LOBKEELBERS TravelNext LOBKE ELBERS @LOBKEELBERS Intro Lobke Elbers @lobkeelbers lobke@travelnext.nl Community manager Content schrijver Online marketing Blogger Kansenzoeker Samenwerker Gastdocent NHTV Nijmegen www.travelnext.nl

Nadere informatie

Foursquare handleiding voor de Groenteman

Foursquare handleiding voor de Groenteman Foursquare handleiding voor de Groenteman In deze speciale Foursquare handleiding voor de groenteman leest u informatie over wat dit sociale medium precies inhoudt en hoe u als groente en/of fruitspecialist

Nadere informatie

HEY WAT KAN JIJ EIGENLIJK GOED? VERKLAP JE TALENT IN 8 STAPPEN

HEY WAT KAN JIJ EIGENLIJK GOED? VERKLAP JE TALENT IN 8 STAPPEN E-blog HEY WAT KAN JIJ EIGENLIJK GOED? VERKLAP JE TALENT IN 8 STAPPEN In talent & groei Het is belangrijk om je talent goed onder woorden te kunnen brengen. Je krijgt daardoor meer kans om het werk te

Nadere informatie

V O O R W O O R D... 3 1 V O O R U Z I C H K U N T A A N M E L D E N B I J G O O G L E +... 4 2 D E E L N E M E N A A N G O O G L E +...

V O O R W O O R D... 3 1 V O O R U Z I C H K U N T A A N M E L D E N B I J G O O G L E +... 4 2 D E E L N E M E N A A N G O O G L E +... Handleiding Google+ Inhoud V O O R W O O R D... 3 1 V O O R U Z I C H K U N T A A N M E L D E N B I J G O O G L E +..... 4 2 D E E L N E M E N A A N G O O G L E +... 7 3 F O T O S B E K I J K E N... 14

Nadere informatie

c)solutions ADVERTEREN OP FACEBOOK VOORSTEL

c)solutions ADVERTEREN OP FACEBOOK VOORSTEL ADVERTEREN OP FACEBOOK VOORSTEL BEREIK JE ZAKELIJKE DOELSTELLINGEN MET FACEBOOK 9,6 MILJOEN NEDERLANDERS MAKEN GEBRUIK VAN FACEBOOK, WAARVAN 6,8 MILJOEN DAGELIJKS. Meer fans, meer interactie en grotere

Nadere informatie

TuinHulp.com, Nieuwe Webservice voor Hoveniersbedrijven 2014

TuinHulp.com, Nieuwe Webservice voor Hoveniersbedrijven 2014 Even voorstellen: Mijn naam is Marcel van Leeuwen, ben van oorsprong hovenier, en tuincentrum deskundige. Sinds eind jaren negentig ontwerp en publiceer ik ook websites. Nadat ik ben overgestapt naar Wordpress

Nadere informatie

Opdracht 1. a) Van welk tijdstip is het nieuwste bericht op AD.nl? ... b) Wat zou ongeveer de deadline zijn geweest van het papieren AD? ...

Opdracht 1. a) Van welk tijdstip is het nieuwste bericht op AD.nl? ... b) Wat zou ongeveer de deadline zijn geweest van het papieren AD? ... Zoek een papieren AD en ga naar www.ad.nl. Vergelijk nu de voorpagina met de homepage. a) Van welk tijdstip is het nieuwste bericht op AD.nl? b) Wat zou ongeveer de deadline zijn geweest van het papieren

Nadere informatie

Social Media whitepaper

Social Media whitepaper Social Media Social Media whitepaper 1. Inleiding 3 2. Social Media Platforms 4 3. Contentstrategie 6 4. Planning 7 5. Adverteren 8 6. Tools 9 7. Hulp nodig? 10 2 Inleiding Dit document is met grote zorgvuldigheid

Nadere informatie

Tilburg Studentenstad

Tilburg Studentenstad Tilburg Studentenstad Je doet een bestuursjaar of bent lid van een commissie bij een Tilburgse studentenorganisatie. Dan wil je iets betekenen voor je vereniging. Misschien wil je jouw vereniging nog meer

Nadere informatie

WAT JE MINIMAAL MOET WETEN OVER ONLINE MARKETING

WAT JE MINIMAAL MOET WETEN OVER ONLINE MARKETING WAT JE MINIMAAL MOET WETEN OVER ONLINE MARKETING INHOUD 1. Over SEO 2. Over Bloggen 3. Over Social Media 4. Over Email marketing 5. Over Google Adwords 6. Over Adverteren op Social Media 7. Over Affiliate

Nadere informatie

YOUNG PROFESSIONALS. Automotive. Eten & Drinken. Het Semilo Channel Young Professionals Bereikt de jonge en actieve social leaders.

YOUNG PROFESSIONALS. Automotive. Eten & Drinken. Het Semilo Channel Young Professionals Bereikt de jonge en actieve social leaders. YOUNG PROFESSIONALS Automotive Het Semilo Channel Young Professionals Bereikt de jonge en actieve social leaders Eten & Drinken Familie & Gezin Health & Personal Care Kids Nieuws & Informatie Reizen Websites:

Nadere informatie

YOUNG PROFESSIONALS. Automotive. Eten & Drinken. Het Semilo Channel Young Professionals Bereikt de jonge en actieve social leaders.

YOUNG PROFESSIONALS. Automotive. Eten & Drinken. Het Semilo Channel Young Professionals Bereikt de jonge en actieve social leaders. YOUNG PROFESSIONALS Automotive Het Semilo Channel Young Professionals Bereikt de jonge en actieve social leaders Eten & Drinken Familie & Gezin Health & Personal Care Kids Nieuws & Informatie Reizen Websites:

Nadere informatie

Creat4u. www.icreat4u.nl COMPLETE WEBSITE. voor ondernemers. 47,50,- per maand zonder opstartkosten. ONZE VOORDELEN! EEN ALL-IN WEBSITE

Creat4u. www.icreat4u.nl COMPLETE WEBSITE. voor ondernemers. 47,50,- per maand zonder opstartkosten. ONZE VOORDELEN! EEN ALL-IN WEBSITE COMPLETE WEBSITE voor ondernemers 47,50,- per maand zonder opstartkosten. Een complete website voor uw onderneming en die ook nog goed vindbaar is, dat is wat we willen! Maar hoe? EEN ALL-IN WEBSITE ONZE

Nadere informatie

7 ontwikkelingen waar de horecaondernemer van kan profiteren

7 ontwikkelingen waar de horecaondernemer van kan profiteren 7 ontwikkelingen waar de horecaondernemer van kan profiteren European Merchant Services 2015 1. Zorg ervoor dat u met de smartphone gevonden wordt Ondanks dat de groei van de smartphone inmiddels stabiliseert

Nadere informatie

Praktische tips voor een betere website

Praktische tips voor een betere website Praktische tips voor een betere website Zoekwoorden uitleg 2 Zoekwoorden in je website gebruiken 3 Boei je bezoekers en krijg werkelijk contact 4 Hoe maak je een goede landingspagina 5 Tips voor de lancering

Nadere informatie

saleskit! digitale mogelijkheden LINDA.!

saleskit! digitale mogelijkheden LINDA.! saleskit! digitale mogelijkheden LINDA.! ALTIJD EN OVERAL AANWEZIG! met content & interactie die voldoen aan de merkwaarden van LINDA. ALTIJD! MET EEN KNIPOOG PROFIEL! LINDA. biedt vrouwen met LINDAmagazine.nl,

Nadere informatie

Ik weet dat het soms best wel allemaal wat ingewikkeld kan lijken.

Ik weet dat het soms best wel allemaal wat ingewikkeld kan lijken. WELKOM Bedankt om dit gratis e-book te downloaden! J Ik weet dat het soms best wel allemaal wat ingewikkeld kan lijken. Als anderen vertellen over de hosting van hun website, en updates doen en backups

Nadere informatie

COMMUNICATIE EN INFORMATIE ONDER JONGEREN

COMMUNICATIE EN INFORMATIE ONDER JONGEREN COMMUNICATIE EN INFORMATIE ONDER JONGEREN Beste lezer,!" #$ %& Algemeen 1. Geslacht man vrouw 2. Leeftijd Jaar 3. Nationaliteit Nederlandse 4. School / Opleiding 5. In welk ar zit je? 6.1 Hoe lang bel

Nadere informatie

JUVA WEBDESIGN. B.I.W. Consult GCV Molenstraat 47 bus 2.01, 8710 Wielsbeke BE

JUVA WEBDESIGN. B.I.W. Consult GCV Molenstraat 47 bus 2.01, 8710 Wielsbeke BE JUVA WEBDESIGN B.I.W. Consult GCV Molenstraat 47 bus 2.01, 8710 Wielsbeke 0495 51 16 13 info@juvawebdesign.be BE 0635.642.087 1 INHOUDSOPGAVE 1.Voorstelling... 3 2.Facebook... 4 2.1 : Wat is het verschil

Nadere informatie

A1) Kennismakingsgesprek over sociale media en internetgebruik

A1) Kennismakingsgesprek over sociale media en internetgebruik Mediawijsheid A1) Kennismakingsgesprek over sociale media en internetgebruik Ik heb samen met de kinderen een gesprek gevoerd over de sociale media en het internet gebruik. Ik heb voor mezelf thuis een

Nadere informatie

Museumbezoek onder Studenten

Museumbezoek onder Studenten Museumbezoek onder Studenten Ontwerprapport CMD-Project Jelle Clignet CMD2B 1108174 Inhoudsopgave Inleiding 2 Concept 3 Beschrijving van het concept 3 Applicatie 3 Ondersteunende middelen 3 Middelen 4

Nadere informatie

Wijkaanpak. bekendheid, betrokkenheid en communicatie

Wijkaanpak. bekendheid, betrokkenheid en communicatie Afdeling Onderzoek & Statistiek Gemeente Deventer Karen Teunissen April 2006 Inhoudsopgave Inleiding 3 Hoofdstuk 1 Bekendheid en betrokkenheid 4 Samenvatting 8 Hoofdstuk 2 Communicatie 9 Samenvatting 12

Nadere informatie

CONCEPTVERSLAG. Amber van Blitterswijk Rob den Breems Mike Broere Sanne de Jager Nikita Veenhuizen

CONCEPTVERSLAG. Amber van Blitterswijk Rob den Breems Mike Broere Sanne de Jager Nikita Veenhuizen CONCEPTVERSLAG Amber van Blitterswijk Rob den Breems Mike Broere Sanne de Jager Nikita Veenhuizen Inhoudsopgave Inleiding Onderzoek terugblik NOS on spot Wat is het? Storyboard Keyfeatures Prototype Debattle

Nadere informatie

Inhoud. Mijn leven. mijn vrije tijd

Inhoud. Mijn leven. mijn vrije tijd Inhoud Inleiding...3 Hoofdstuk 1 Hobby... 4 Hoofdstuk 2 Contact... 6 Hoofdstuk 3 Lezen... 8 Hoofdstuk 4 Kijken... 10 Hoofdstuk 5 Spelen... 12 Hoofdstuk 6 Samen in een huis... 14 Hoofdstuk 7 Op bezoek...

Nadere informatie

ONDERZOEKSRAPPORT CONTENT MARKETING EEN ONDERZOEK NAAR DE BEHOEFTE VAN HET MKB IN REGIO TWENTE AAN HET TOEPASSEN VAN CONTENT MARKETING

ONDERZOEKSRAPPORT CONTENT MARKETING EEN ONDERZOEK NAAR DE BEHOEFTE VAN HET MKB IN REGIO TWENTE AAN HET TOEPASSEN VAN CONTENT MARKETING ONDERZOEKSRAPPORT CONTENT MARKETING EEN ONDERZOEK NAAR DE BEHOEFTE VAN HET MKB IN REGIO TWENTE AAN HET TOEPASSEN VAN CONTENT MARKETING VOORWOORD Content marketing is uitgegroeid tot één van de meest populaire

Nadere informatie

Our Mobile Planet: Nederland

Our Mobile Planet: Nederland Our Mobile Planet: Nederland Inzicht in de mobiele consument Mei 2012 Overzicht Smartphones zijn een onlosmakelijk onderdeel van ons dagelijks leven geworden. De marktpenetratie van smartphones is gestegen

Nadere informatie

(VIDEO) Review ZEEF Wat is ZEEF en wat kan je hiermee?

(VIDEO) Review ZEEF Wat is ZEEF en wat kan je hiermee? Inhoud Inleiding Voor Wie is ZEEF? Wat kan ik op ZEEF vinden? Hoe werkt ZEEF voor een bezoeker? Hoe werkt ZEEF voor een expert? Voordelen ZEEF Nadelen ZEEF Conclusie ZEEF Eigen ervaringen met ZEEF Bronnen

Nadere informatie

Strategieplan Happie. Happie met elkaar!

Strategieplan Happie. Happie met elkaar! Strategieplan Happie Happie met elkaar! Tilburg 30-10-2012 Inhoud Inleiding...3 Visie...3 Missie...5 Tijdsgeest en timing...5 Zorg voor onze bezoekers...5 Journalistieke relevantie...6 Taal en content...6

Nadere informatie

Wij hebben met veel plezier aan dit boek geschreven en hopen dat we je er verder mee helpen. Heel veel leesplezier!

Wij hebben met veel plezier aan dit boek geschreven en hopen dat we je er verder mee helpen. Heel veel leesplezier! INLEIDING Google AdWords is een zeer krachtig advertentieplatform. Bijna geen enkel ander advertentienetwerk kan tippen aan AdWords. De vele functies maken het mogelijk om je doelgroep heel gericht te

Nadere informatie

Zit de online burger wel online op u te wachten? Door: David Kok

Zit de online burger wel online op u te wachten? Door: David Kok Zit de online burger wel online op u te wachten? Door: David Kok Veel gemeenten zijn inmiddels actief op sociale media kanalen, zoals ook blijkt uit het onderzoek dat is beschreven in hoofdstuk 1. Maar

Nadere informatie

Wat SEO voor uw onderneming kan betekenen

Wat SEO voor uw onderneming kan betekenen Wat SEO voor uw onderneming kan betekenen Whitepaper Alles wat u moet weten over SEO Pagina overzicht Als ondernemer wilt u een goede website. Een website die voor uw doelgroep makkelijk vindbaar is en

Nadere informatie

Facebook, Twitter en andere Sociale Media

Facebook, Twitter en andere Sociale Media Facebook, Twitter en andere Sociale Media Sociale Media zijn belangrijke promotiemiddelen geworden. Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Hyves en LinkedIn zijn voorbeelden van Sociale Media op het

Nadere informatie

Aan de slag met Twitter

Aan de slag met Twitter Aan de slag met Twitter Registreren De URL (het adres op het internet) om te registreren is: https://twitter.com/signup In dit voorbeeld is er een Twitter 1 account aangemaakt voor een woning die te koop

Nadere informatie

Lesbrief verslaving aan games of sociale media

Lesbrief verslaving aan games of sociale media Lesbrief verslaving aan games of sociale media Tijd: 45 55 minuten Leerjaar 1-Profiel1,2,3 Introduceer het onderwerp kort: gamen en actief zijn op sociale media zijn superleuk. Hoe komt dat eigenlijk?

Nadere informatie

Jongeren over online rechten en verantwoordelijkheden

Jongeren over online rechten en verantwoordelijkheden Jongeren over online rechten en verantwoordelijkheden Onderzoeksrapport Opdrachtgever: Digibewust Auteurs: Nicolien Scheerman & Robbert Vermulst (YoungWorks) Datum: 30 januari 2013 co-funded by the European

Nadere informatie

Te Koop: Dieetforum.nl

Te Koop: Dieetforum.nl Te Koop: Dieetforum.nl (21.435 unieke bezoekers per maand, 5.000 euro PASSIEVE inkomsten per jaar, 5 jaar oude site) Bij deze bieden wij Dieetforum.nl te koop aan. Wij hebben deze site gekocht in November

Nadere informatie

Jouw bedrijf in 3 stappen bovenin Google Whitepaper online vindbaarheid versie augustus 2012

Jouw bedrijf in 3 stappen bovenin Google Whitepaper online vindbaarheid versie augustus 2012 Jouw bedrijf in 3 stappen bovenin Google Whitepaper online vindbaarheid versie augustus 2012 Whitepaper Online vindbaarheid Allebedrijvenin augustus 2012 Pagina 1 Een woord vooraf Je hebt een prachtige

Nadere informatie

9 redenen waarom jouw website geen klanten oplevert.

9 redenen waarom jouw website geen klanten oplevert. 9 redenen waarom jouw website geen klanten oplevert. Introductie Een goed ingerichte website met een goed uitgevoerde marketingstrategie is het ideale marketing tool voor ondernemers. Een goede website

Nadere informatie

WHITEPAPER. Wat is een. Responsive website? Voordelen van een. Responsive website? Hoe start je met een. Responsive website? RESPONSIVE WEBSITES

WHITEPAPER. Wat is een. Responsive website? Voordelen van een. Responsive website? Hoe start je met een. Responsive website? RESPONSIVE WEBSITES WHITEPAPER RESPONSIVE WEBSITES Wat is een Responsive website? Voordelen van een Responsive website? Hoe start je met een Responsive website? INTRODUCTIE Met het downloaden van deze whitepaper kunnen we

Nadere informatie

10 FACEBOOK TIPS VOOR BEDRIJVEN

10 FACEBOOK TIPS VOOR BEDRIJVEN 10 FACEBOOK TIPS VOOR BEDRIJVEN Introductie Social media wordt steeds vaker door bedrijven gebruikt om beter contact met hun klanten te krijgen en uiteindelijk meer inkomsten te realiseren. Facebook is

Nadere informatie

Platform. Dagblad De Telegraaf Website Telegraaf.nl

Platform. Dagblad De Telegraaf Website Telegraaf.nl Presentatie 2014 Platform Dagblad De Telegraaf Website Telegraaf.nl g De Telegraaf mobiel De Telegraaf tablet De Telegraaf tablet De Telegraaf glossy s De Telegraaf specials De Telegraaf specials Het platform

Nadere informatie

Adverteren op bokt.be

Adverteren op bokt.be De grootste Belgische online paardencommunity! Adverteren op bokt.be Een open deur naar de leefwereld van elke paardenliefhebber! Beste ondernemer, paardenliefhebber, U richt zich met uw activiteiten op

Nadere informatie

Gebruikers gemeentelijke media Onderzoek, Informatie en Statistiek

Gebruikers gemeentelijke media Onderzoek, Informatie en Statistiek [Geef tekst op] - Gebruikers gemeentelijke media Onderzoek, Informatie en Statistiek In opdracht van: Bestuur en Organisatie, redactie gemeentelijke media Projectnummer: 18324 Renske Hoedemaker Laure Michon

Nadere informatie

5,7. Samenvatting door D. 959 woorden 31 mei keer beoordeeld. Maatschappijleer Thema's maatschappijleer

5,7. Samenvatting door D. 959 woorden 31 mei keer beoordeeld. Maatschappijleer Thema's maatschappijleer Samenvatting door D. 959 woorden 31 mei 2013 5,7 5 keer beoordeeld Vak Methode Maatschappijleer Thema's maatschappijleer Hoofdstuk 5 Massamedia Paragraaf 1 - communicatie Communicatie - het doorgeven van

Nadere informatie

GOLD & PLATINUM ABONNEMENTEN

GOLD & PLATINUM ABONNEMENTEN GOLD & PLATINUM ABONNEMENTEN OPTIMALISEER UW EMPLOYER BRANDING, RESEARCH & TALENT ACQUISITION. is onderdeel van de Informatie Memory Gold & Platinum Abonnementen Memory Online: Gold & Platinum Abonnementen

Nadere informatie

Onderzoek naar product en concurrentie. 10 Concurrenten van webshop Sportieve E-bike. Websites links:

Onderzoek naar product en concurrentie. 10 Concurrenten van webshop Sportieve E-bike. Websites links: Onderzoek naar product en concurrentie. 10 Concurrenten van webshop Sportieve Ebike Websites links: http://www.fatboy.com/nl/ http://www.dsignmeubels.nl/ http://allemachtigprachtig.nl/ http://www.gilianoriginals.nl/

Nadere informatie

lesmateriaal Taalkrant

lesmateriaal Taalkrant lesmateriaal Taalkrant Toelichting Navolgend vindt u een plan van aanpak en 12 werkbladen voor het maken van de Taalkrant in de klas, behorende bij het project Taalplezier van Stichting Wereldleren. De

Nadere informatie

Social Media in de Tuinbouw. Social media in de Tuinbouw

Social Media in de Tuinbouw. Social media in de Tuinbouw Social media in de Tuinbouw Inleiding: Dit onderzoek is uitgevoerd door Jan-Peter Steetskamp, in opdracht van Mariëlle van Leeuwen, zelfstandig professional op het gebied van marketing en online communicatie

Nadere informatie

U weet welke doelgroep u wilt bereiken. Wij weten hoe. Samen sterker in lokale & regionale media

U weet welke doelgroep u wilt bereiken. Wij weten hoe. Samen sterker in lokale & regionale media U weet welke doelgroep u wilt bereiken. Wij weten hoe. Samen sterker in lokale & regionale media Inhoudsopgave Algemeen Altijd in verbinding met uw doelgroep 4 Jaarkalender 7 Gericht op Print 8 Tarieven

Nadere informatie

E-Book Thuiswerk Vacatures Met 10 Insider Tips!!! Gratis downloaden op: www.thuiswerk-vacatures.be

E-Book Thuiswerk Vacatures Met 10 Insider Tips!!! Gratis downloaden op: www.thuiswerk-vacatures.be E-Book Thuiswerk Vacatures Met 10 Insider Tips!!! Gratis downloaden op: www.thuiswerk-vacatures.be Disclaimer Bij het samenstellen van deze cursus is de grootste zorg besteed aan de juistheid van de hierin

Nadere informatie

77 De. facts & figures. het bereik van ons portfolio staat

77 De. facts & figures. het bereik van ons portfolio staat Hot Pink Media blijft zich als online blogger/influencers netwerk met een bereik van 8,6 miljoen per maand continue ontwikkelen. Met de lancering van het mannenlabel & ons travel channel verbreed Hot Pink

Nadere informatie

Inhoudsopgave Boekhuis Aalsmeer Online strategie Canvas model Invloed externe factoren E- marketingmix Conclusie Advies

Inhoudsopgave Boekhuis Aalsmeer Online strategie Canvas model Invloed externe factoren E- marketingmix Conclusie Advies Inhoudsopgave Boekhuis Aalsmeer Online strategie Canvas model Segmentering Waardepropositie Verdienmodel Invloed externe factoren Economisch Technologisch Positioneringsmatrix E- marketingmix Prijs Plaats

Nadere informatie

Handleiding SEO controle & Publiceren blog-artikelen Wageningen UR blog. Oktober 2015

Handleiding SEO controle & Publiceren blog-artikelen Wageningen UR blog. Oktober 2015 Handleiding SEO controle & Publiceren blog-artikelen Wageningen UR blog. Oktober 2015 Voorwoord SEO of Search Engine Optimizing is een belangrijk onderdeel van het schrijven van een blog artikel. In deze

Nadere informatie

Whitepaper: Conversie realiseren door middel van Facebook Advertising

Whitepaper: Conversie realiseren door middel van Facebook Advertising Whitepaper: Conversie realiseren door middel van Facebook Advertising De mogelijkheden van Facebook Advertising binnen de totale online marketingstrategie. Facebook Advertising Met 8,9 miljoen Facebook-gebruikers

Nadere informatie

Adverteren op Zo Zwanger

Adverteren op Zo Zwanger Adverteren op Zo Zwanger Graag vertellen we u meer over de advertentiemogelijkheden op onze website zozwanger.nl. Zo Zwanger is een blog voor jonge moeders en vrouwen die graag zwanger willen worden. In

Nadere informatie

saleskit digitale mogelijkheden LINDA.

saleskit digitale mogelijkheden LINDA. saleskit digitale mogelijkheden LINDA. met content & interactie die voldoen aan ALTIJD EN OVERAL AANWEZIG met content & interactie die voldoen aan de merkwaarden van LINDA. MET EEN ALTIJD MET EEN KNIPOOG

Nadere informatie

AUTOMOTIVE. Het Semilo Channel Automotive Voor alles over auto s

AUTOMOTIVE. Het Semilo Channel Automotive Voor alles over auto s AUTOMOTIVE Het Semilo Channel Automotive Voor alles over auto s Websites: 11 Uniek bereik: 2.334.500 Impressies: 123.170.000 Het channel Automotive van Semilo biedt de bezoeker alles over auto s. Nieuwe

Nadere informatie

Bijna niet te geloven, maar iedereen leest. Uniek in Nederland!

Bijna niet te geloven, maar iedereen leest. Uniek in Nederland! Bijna niet te geloven, maar iedereen leest Uniek in Nederland! Het is bijna niet te geloven, maar iedereen leest Brabants Centrum! Brabants Centrum is al 70 jaar dé krant van Boxtel met een bereik van

Nadere informatie

GOLD & PLATINUM ABONNEMENTEN

GOLD & PLATINUM ABONNEMENTEN GOLD & PLATINUM ABONNEMENTEN OPTIMALISEER UW EMPLOYER BRANDING, RESEARCH & TALENT ACQUISITION. is onderdeel van de Informatie Memory Gold & Platinum Abonnementen Memory Online: Gold & Platinum Abonnementen

Nadere informatie

W H I T E P A P E R I N 5 M I N U T E N J U N I 2 0 1 3. 07. De app in een goede mobiele strategie

W H I T E P A P E R I N 5 M I N U T E N J U N I 2 0 1 3. 07. De app in een goede mobiele strategie W H I T E P A P E R I N 5 M I N U T E N J U N I 2 0 1 3 07. De app in een goede mobiele strategie Introductie We ontwikkelden de afgelopen jaren verschillende consumenten apps. De wens van bedrijven om

Nadere informatie

ETEN EN DRINKEN. Automotive. Eten & Drinken. Het Semilo Channel Eten & Drinken Het grootste bereik op culinair gebied.

ETEN EN DRINKEN. Automotive. Eten & Drinken. Het Semilo Channel Eten & Drinken Het grootste bereik op culinair gebied. ETEN EN DRINKEN Automotive Het Semilo Channel Eten & Drinken Het grootste bereik op culinair gebied Eten & Drinken Familie & Gezin Health & Personal Care Kids Nieuws & Informatie Reizen Websites: 7 Uniek

Nadere informatie

Marie Emma Vigeveno B2B Marketing Manager

Marie Emma Vigeveno B2B Marketing Manager Onderzoek mobiel doneren Marie Emma Vigeveno B2B Marketing Manager Onderzoeksrapportage Auteur: Seth Schaafsma Project: Z4792 3-7-2014 Pilot mobiel doneren Nu.nl Methode en opzet Het onderzoek is online

Nadere informatie

MINI-WHITEPAPER Personeel werven de mogelijkheden

MINI-WHITEPAPER Personeel werven de mogelijkheden MINI-WHITEPAPER Personeel werven de mogelijkheden Als uw bedrijf groeit of als één van uw werknemers het bedrijf verlaat, heeft u nieuw personeel nodig. U heeft echter zelf niet de tijd en/of de kennis

Nadere informatie

BLOGGIN. De relatie tussen MKB-moderetailers en modebloggers - succes ligt op de loer

BLOGGIN. De relatie tussen MKB-moderetailers en modebloggers - succes ligt op de loer BLOGGIN De relatie tussen MKB-moderetailers en modebloggers - succes ligt op de loer IN VIER STAPPEN NAAR SUCCES De komst van social media en de daarbijhorende blogs heeft het marketingcommunicatielandschap

Nadere informatie

Advertisingplan t SPEELTUYGH

Advertisingplan t SPEELTUYGH Advertisingplan t SPEELTUYGH Introductie Voor t SPEELTUYGH maakt team Level Up een advertisingplan. In dit plan wordt de huidige situatie geschetst van de kanalen en advertenties die door t SPEELTUYGH

Nadere informatie

! LERAREN HANDBOEK!!! 1e Editie, 2014

! LERAREN HANDBOEK!!! 1e Editie, 2014 LERAREN HANDBOEK 1e Editie, 2014 1. Je eerste Workshop Om te beginnen In dit Leraren Handboek vind je een paar tips en tricks die je kunnen helpen bij het voorbereiden van je workshop. Als je nog nooit

Nadere informatie

MEDIAKIT 2015 4de kwartaal

MEDIAKIT 2015 4de kwartaal MEDIAKIT 2015 4de kwartaal In 2009 introduceerde Ellen Diermanse, als onderdeel van haar online mediabedrijf Femmedia, Vrouwblog.nl. De website groeide uit tot één van de grootste vrouwen communities van

Nadere informatie

Online Marketing. Door: Annika Woud ONLINE MARKETING

Online Marketing. Door: Annika Woud ONLINE MARKETING Online Marketing Door: Annika Woud 1 Inhoudsopgaven 1 Wat is online marketing? 2 Hoe pas je online marketing toe op een website? Hoe pas je het toe? SEO Domeinnaam HTML Google Analytics Advertenties op

Nadere informatie

Het definitieve prototype van Foliostory zal op basis van een usability test getest worden.

Het definitieve prototype van Foliostory zal op basis van een usability test getest worden. Testplan prototype Het definitieve prototype van Foliostory zal op basis van een usability test getest worden. Hierbij wordt een happy flow scenario aan de respondenten voorgelegd met daarin taken die

Nadere informatie

Meer volgers en likes op Instagram

Meer volgers en likes op Instagram Cre@ctiv Webdesign, digitale marketing & grafisch ontwerp Meer volgers en likes op Instagram Industrieweg 3 3001 Haasrode (Heverlee) +32 16 40 75 65 +32 472 33 64 98 info@creactivmarketing.com Inleiding

Nadere informatie

Werkschrift : Hoe werk ik op WikiKids?

Werkschrift : Hoe werk ik op WikiKids? Werkschrift : Hoe werk ik op WikiKids? WERKBOEK WIKIKIDS Welkom bij het werkboek van WikiKids. In dit werkboek staan opdrachten waarmee je stap voor stap leert werken met WikiKids. Er staan 15 opdrachten

Nadere informatie

May 11, 14 Adverteermogelijkheden 2014

May 11, 14 Adverteermogelijkheden 2014 1 ALLES OVER HAARLEM vernieuwende blog Haarlemcityblog.nl is een vernieuwend online blog over Haarlem en omgeving voor mannen en vrouwen tussen de 25 en 45 jaar, wonend in Haarlem of bezoekers van onze

Nadere informatie

Concept WHAT S UP, LATER?!

Concept WHAT S UP, LATER?! Omgevingsverkenning Toen ik aan mijn vrienden vroeg hoe ze denken over later en pensioen was de eerste reactie van allemaal: nee ik denk alleen over nu na eigenlijk. Vervolgens zei ik dat ze later als

Nadere informatie

8 tips voor meer volgers en engagement op Instagram SOCIAL MEDIA MEISJE.

8 tips voor meer volgers en engagement op Instagram SOCIAL MEDIA MEISJE. 8 tips voor meer volgers en engagement op Instagram SOCIAL MEDIA MEISJE 8 tips voor meer volgers en engagement op Instagram Instagram is één van de meest populaire social media netwerken op dit moment.

Nadere informatie

Aan de slag met. Facebook. en Twitter!

Aan de slag met. Facebook. en Twitter! Aan de slag met Facebook en Twitter! Social media Social Media is een verzamelnaam voor alle online toepassingen waarmee het mogelijk is om informatie te delen. Dit kan in tekst (nieuws, artikelen), geluid

Nadere informatie

WHITEPAPER HOME DECO VROUWEN TOT 35 ZIJN VOORLOPERS OP HET GEBIED 66% VAN NEDERLANDERS STAAT OPEN

WHITEPAPER HOME DECO VROUWEN TOT 35 ZIJN VOORLOPERS OP HET GEBIED 66% VAN NEDERLANDERS STAAT OPEN WHITEPAPER HOME DECO 66% VAN NEDERLANDERS STAAT OPEN VOOR VROUWEN TOT 35 ZIJN VOORLOPERS OP HET GEBIED VAN Nederlanders houden zich graag bezig met het inrichten van hun huis. Vrouwen hebben meer interesse

Nadere informatie