Documentatie Laura Hellegers # Seminar Blok B CMD

Transcriptie

1 LAURA HELLEGERS Documentatie Laura Hellegers # Seminar Blok B CMD Het succes van National Geographic Magazine tijdens de magazinecrisis Coverfoto: Laura Hellegers

2 Inhoud Inleiding 3 Het onderwerp 4 Het onderzoek 5 Extra 12 Reflectie 13 Bronnen 14 National Geographic magazine tijdens de magazinecrisis 2

3 Inleiding Foto: L.Hellegers De Vogue, Glamour, Story, Linda, Kek Mama, Flow, Cupcake Heaven, Elle, Kijk, Seasons, Photoshop magazine, Palet, Volkskrant Magazine, Viva, Jan, Jamie NL, Grazia, Panorama, Atelier, Dans, Roots, Columbus, Nordic, Zoom.nl, Bit, Hoefslag, Foodies en National Geographic magazine. Een kleine greep uit het magazine assortiment. Het ene magazine populairder dan het andere, het ene magazine heeft hogere verkoopcijfers dan het andere. De verkoopcijfers van magazines dalen elk jaar weer. Uit het onderzoek van het NPM (NOM print monitor; hét bereiksonderzoek voor printmedia in Nederland 1 ) blijkt dat in 2012 de publieksmagazines een daling kenden van maar 0.7%. Dit jaar is er al een daling gemeten van maar liefst 3% (periode van juli 2013 t/m juni 2014) 2. De grootste dalers van dit moment, zo blijkt uit de cijfers, zijn o.a.: Flair, Glamour, Helden, Landleven, Psychologie magazine en Viva. National Geographic magazine behoort tot een van de zogenaamde stijgers 3. Ieder magazine kent een eigen beleid qua content. Het ene blad maakt meer gebruik van tekst, het andere blad van illustraties en weer een ander blad richt zich geheel op de fotografie. De wereld een stukje dichterbij de lezer brengen", dat is het doel van National Geographic magazine 4. Niet alleen de wereld die je kent wordt weergegeven maar ook onbekende, onaangeroerde plekken komen aan bod. Het blad probeert dit doel te bereiken door gebruik te maken van fotografie in plaats van woorden. Op welke manier maakt National Geographic gebruik van specifieke content om succesvol te blijven tijdens de magazine-crisis? magazines that make history angeletti & olive National Geographic National Geographic magazine tijdens de magazinecrisis 3

4 Motivatie Het onderwerp Hoofdvraag Ik ervoor gekozen om te kijken naar het succes van National Geographic magazine tijdens de magazinecrisis, omdat ik er tijdens mijn minor fotojournalistiek en beeldredactie achter kwam dat ik het ontzettend interessant vind om de fotografie van National Geographic te onderzoeken. Voor het vak seminar heb ik er niet alleen voor gekozen om de achterliggende gedachten van de fotografie van National Geographic onder de loep te nemen, ik heb het wat breder getrokken naar het algehele contentbeleid. Als content designer is het voor mij interessant te kijken waardoor National Geographic zo succesvol is geworden en hoe het blad haar succes heeft kunnen behouden, terwijl de tijdschriftverkoopcijfers dalen. Het is mooi dat ik en mijn specialisatie en mijn minor kan combineren in een interessant onderzoek. Tijdens mijn minor ben ik erachter gekomen dat ik het interessant vind om het National Geographic magazine uit te pluizen op echtheid van de foto s, achtergrondverhalen en eigenlijk alles wat content betreft. Het magazine kent een heel specifiek contentbeleid, het blad probeert de wereld dichter bij haar lezers te brengen, niet zo zeer door middel van woorden maar meer door gebruik te maken van fotografie. Het blad heeft zich sterk moeten ontwikkelen om succesvol te worden en is tot op de dag van vandaag een van de meest populaire magazines. Ik vond het interessant om te kijken waar het magazine vandaan komt, qua achtergrond en ontwikkeling en hoe het blad zich zodanig heeft ontwikkeld dat het zo sterk in de markt staat. De meest voor de hand liggende vraag leek mij daarom: Op welke manier maakt National Geographic magazine gebruik van specifieke content om succesvol te blijven tijdens de magazinecrisis?. Door deze vraag te stellen heb ik ook een brug weten te slaan tussen mijn specialisatie en minor. National Geographic magazine tijdens de magazinecrisis 4

5 De bijbehorende deelvragen vond ik al vrij snel na het opstellen van mijn hoofdvraag. Voor mij leek het logisch om de volgende vragen mee te nemen al vorens tot een conclusie te komen. Deelvragen: De geschiedenis van het ontstaan van een magazine, waar is het ontstaan van een magazine mee begonnen en hoe heeft het zich in de loop der jaren ontwikkeld? Deze vraag heb ik meegenomen in mijn essay om eens terug te kijken op waar het eigenlijk allemaal mee is begonnen en hoe magazines zich hebben ontwikkeld door de jaren heen. Hierdoor wordt het ook het contentbeleid door de haren heen mee duidelijk gemaakt. Hoe is National Geographic Magazine begonnen? Ook National Geographic magazine is ergens begonnen. Er was niet plots een magazine dat zich vestigde als de wereldwijde encyclopedie. Hoe is het eigenlijk begonnen en hoe heeft het magazine zich weten te vestigen is een vraag die mij al langer heeft bezig gehouden. Om ook eens te kijken naar wat voor een ontwikkeling het blad heeft door moeten maken qua contentbeleid, komt deze vraag terug in mijn essay. Op welke manier is National Geographic Magazine een van de meest invloedrijke magazine geworden? Het blad is tot op de dag van vandaag een van de meest invloedrijke magazines. Maar hoe is dat zo gekomen. Dit is ook niet van de een op andere dag gebeurt, interessant om dus ook eens naar te kijken hoe een succesvol magazine zo n succes is geworden. Op welke manier maakt National Geographic magazine gebruik van fotografie om succesvolle content te genereren? De wereld een stukje bij haar lezers brengen door middel van fotografie. Dat is het doel van National Geographic magazine. Maar hoe zijn zij hiermee begonnen en hoe heeft het blad dit heeft ontwikkeld is denk ik de afsluitende vraag over het succes. National Geographic magazine tijdens de magazinecrisis 5

6 Relevantie Content wordt steeds belangrijker in het dagelijks leven. Tegenwoordig heeft men het over content first. Waar men vroeger heel erg gefixeerd was op de graphics en de looks, moet het tegenwoordig om de content draaien en de manier waarop de content gebracht wordt. Zelf heb ik een specialisatie content design gevolgd, momenteel ben ik bezig met de minor fotojournalistiek en beeldredactie. Tijdens mijn specialisatie kreeg ik naar mijn mening te weinig mee over het gebruik van beeld in een contentbeleid, de specialisatie is voornamelijk op tekst gericht. Maar zo kwam ik er na de specialisatie achter dat ook beeld een grote rol kan spelen in het brengen van een verhaal. Door deel te nemen aan de minor hoop ik de perfecte combinatie geraakt te hebben door te leren over een bepaald beeldbeleid in het algehele contentbeleid. Door de combinatie van tekst en beeld aan te houden, denk ik dat je over het algemeen altijd wel een breed publiek weet aan te trekken en te behouden. Naar mijn idee dus relevant binnen de sectoren die CMD dekt. National Geographic magazine tijdens de magazinecrisis 6

7 Essay Ik heb ervoor gekozen om een essay te schrijven over mijn onderwerp/ onderzoeksvraag. Daar heb ik in eerste instantie voor gekozen omdat schrijven helemaal mijn ding is. Ik heb niet voor niets de specialisatie content design gedaan. Ik geloof dat ik het in me heb om een beschrijvende tekst te schrijven over de bevindingen van mijn onderzoek. Ik kan, door te schrijven, mijn visie op een beeldende manier weergeven. Iets waarvan ik denk dat ik dat niet zou kunnen tijdens een presentatie/mini hoorcollege. essay het essay zelfst.naamw.uitspraak: [ɛˈse] Verbuigingen: essay s (meerv.) korte tekst waarin iemand zijn persoonlijke gedachten opschrijft over een bepaald onderwerp... Gevonden op woord/essay Het fenomeen magazine. In de loop der jaren zijn er ontzettend veel verschillende magazines ontstaan. Qua thema, qua vorm en qua inhoud. Magazine De originele betekenis van Magazine in van Dale luidt: tijdschrift. De betekenis van tijdschrift is: op gezette tijden verschijnend week- of maandblad. Van Dale is hoog nodig aan een update toe. Je hebt immers kwartaalbladen, eenmalige uitgaven en dan zijn er ook beeldscherm varianten, die vaak zelfs dagelijks worden ververst. Wat mij betreft is een magazine een regelmatig verschijnende verzameling artikelen (of items) gewijd aan uiteenlopende onderwerpen die voor een bepaalde doelgroep interessant zijn. Liddie Austin, redactie RED Magazine magazine de (m)/het magazine zelfst. naamw.uitspraak: [ˈmɛgəzin; mɑxɑ'zinə] Verbuigingen: magazine sblad om te lezen dat regelmatig verschijnt Synoniem: tijdschrift... Gevonden op woord/magazine National Geographic magazine tijdens de magazinecrisis 7

8 Fotografie Content De kunst en technologie van het vervaardigen van afbeeldingen door de projectie van een beeld op een lichtgevoelige laag. Gevonden op De kunst om door chemische inwerking van licht op een gevoelige plaat resp. film afbeeldingen van voorwerpen te maken. Categorie: Procédés en Technieken > fotografie en fotografische procédés en technieken. Gevonden op lokaal/10491 I content zelfst.naamw.uitspraak: ['kɔntɛnt] wat je op een website, in een publicatie of in een database vindt Voorbeelden: `website met leuke content zoals persoonlijke verhalen, cartoons en moppen`, `een makkelijk programma waarmee je zelf de content van je we... Gevonden op woord/content DEFINITIE - Het geheel aan informatie / inhoud dat een organisatie middels communicatie op haar omgeving wil overbrengen. OMSCHRIJVING - Alles draait om de content, namelijk om de informatie die beschikbaar is. De interactie met de klant kan via steeds meer kanalen plaatsvinden: persoonlijk contact, telefoon, fax, , website, SMS, etc. Gevonden op nl/begripomgeving.php?id=180 Informatie-item binnen een bepaalde context, bijvoorbeeld tekst, afbeeldingen, geluid, video en animaties. Gevonden op lokaal/10326 National Geographic magazine tijdens de magazinecrisis 8

9 Het onderzoek Tijdens de minor heb ik al veel onderzoek gedaan naar National Geographic magazine, de fotografie van het blad en de fotografen van het magazine. Ook voor het maken van een magazine in jaar twee, heb ik veel onderzoek gedaan naar de ultieme vorm van een magazine. De boeken die mij bij beide onderzoeken hebben geholpen en die ik voor dit essay weer heb gelezen zijn; The magazines handbook - Jenny McKay Magazines that make history; their origins, development and influence Norberto Angeletti & Alberto Oliva Het boek the magazines handbook gaat over de vormen van een magazine en welke journalistieke eigenschappen een magazine moet bevatten om de lezers aandacht te verkrijgen en te behouden. Het boek geeft veel informatie over het verleden van de magazine, het heden en de toekomst in hoeverre dat voorspeld kan worden aan de hand van de hedendaagse technologische ontwikkelingen. Het boek geeft dus een goed inzicht in hoe het fenomeen magazines tot stand is gekomen. Het boek magazines that make history vertelt verhalen over diverse toonaangevende magazines van vroeger en nu. Het hoofdstuk over National Geographic magazine heb ik van boven tot onder uitgezocht. Zodoende kwam ik erachter dat het blad een dynamische achtergrond heeft. Het magazine kent een rijke historie, het blad is niet altijd even succesvol geweest. Erg interessant om eens onderzocht te hebben. Dat een blad met zo n invloed op de wereld er kei hard voor heeft moeten werken om te zijn waar het nu is. En hoe men dat voor elkaar heeft gekregen. Het boek geeft een goede kijk in de keuken van diverse magazines. Naast de boeken heb ik uiteraard gebruik gemaakt van het online platform van National Geographic magazine. Vele fotografen die in het blad hebben gestaan met hun foto s, vertellen hun persoonlijke verhaal. National Geographic magazine tijdens de magazinecrisis 9

10 Daarnaast is er the photo society; een groep van fotografen die ooit in de National Geographic magazine hebben gestaan met hun foto s. Op hun website vertellen ze over waarom ze graag fotograferen maar voornamelijk over het gevaar dat het beroep met zich meebrengt en dus ook dat je je wel twee keer moet bedenken voordat je instemt met een opdracht. Ondanks dat er ooit een dode is gevallen tijdens een fotografie opdracht, zijn het stuk voor stuk interessante verhalen over persoonlijke bevindingen die besproken worden. De verhalen voor het verkrijgen van de foto s voor het magazine, geeft wel aan wat voor een beleid National Geographic magazine hanteert. Verder heb ik veel artikelen en hoofdstukken van boeken gelezen die over het psychologische aspect het gebruik van fotografie gaan en welk impact foto s kunnen hebben op met menselijk brein. Zodoende valt er een beeld te vormen waarom National Geographic magazine fotografie gebruikt in plaats van woorden om de wereld dichterbij de lezers te brengen. Alles wat ik heb gelezen en doorgenomen heb bracht mij dichterbij een conclusie op een vraag die al een tijdje in mijn achterhoofd heeft gezeten. Onderzoeksopzet Zoals ik al zei heb ik de boeken gebruikt bij eerder onderzoek naar magazines. De boeken heb ik gevonden door in de lijsten van de HU bieb te kijken of er iets aan boeken tussen zat die over magazines en hun inhoud gaan. Omdat ze toen relevant waren voor mijn onderzoek dacht ze dit keer weer te kunnen gebruiken. Omdat ik zo n specifiek magazine heb uitgekozen, is er veel over te vinden op het eigen platform. Er is er veel terug te vinden over hoe content tot stand is gekomen. Een van mijn docenten van de fotominor is wellicht gelukkig voor mij een soort wandelende encyclopedie als het gaat om fotografie. Dankzij hem heb ik veel artikelen kunnen lezen die gaan over het gebruik van foto s, welk soort foto s te gebruiken en de psychologische impact van foto s. National Geographic magazine tijdens de magazinecrisis 10

11 Moeilijkheden Omdat ik dus al eerder onderzoek heb gedaan naar National Geographic magazine, maar nog niet naar dit onderwerp, moest ik uitkijken dat ik niet te veel ging uitweiden over de andere onderwerpen die ik toentertijd ben tegen gekomen. Ik moest ervoor zorgen dat alles goed afgebakend in het essay zou komen te staan zodat het met enig logica gelezen kan worden. Ik ben nogal snel geneigd om zo veel mogelijk antwoorden die ik heb kunnen vinden, allemaal te verzamelen en te presenteren. Zeker als ik al eens een onderzoek gedaan heb dat ook ontzettend interessant is om mee te geven. Als het dan ook binnen je thema past is het moeilijk om naar je eigen werk te kijken om even een stap terug te nemen. En zo ook voor het onderzoek. Tijdens het onderzoek kwam ik steeds meer tegen wat ik niet wist en verder wilde onderzoeken. Maar dat was totaal niet relevant voor mijn huidige onderzoek. Wellicht voor een nieuw onderzoek. National Geographic magazine tijdens de magazinecrisis 11

12 Extra In mijn essay heb ik het over het contentbeleid van National Geographic magazine. Ik heb onderzocht waarom het blad succesvol is en hoe het haar succes blijft behouden. In de meest algemene zin van het woord is hier uitgekomen dat een streng contentbeleid qua fotografie hieraan bijdraagt. Interessant gegeven uit een eerder onderzoek is dat de fotografie van National Geographic magazine niet altijd op waarheid berust. Hierbij een stuk over de fotografie van National Geographic magazine en de echtheid ervan: Er zijn verschillende factoren die ertoe bijdragen dat de fotografie in National Geographic magazine wellicht meer een fantasievoorstelling is voor haar lezers dan een voorstelling van de werkelijke wereld om ons heen. Het gebruikte beeld wordt door velen vervormd tot iets wat we zelf willen zien. Als maker van een blad wil je verkopen en moet je dus met interessante, verkoopbare items komen. De lezer wilt tenslotte naar het onbereikbare gebracht worden. Een fotograaf wil dat ultieme beeld verkrijgen zoals hij/zij dat in gedachten heeft. Een beeldredacteur zorgt ervoor dat het meest interessante beeld gebruikt zal worden op de best mogelijke manier. Daarbij moet het beeld nog bij een artikel geplaatst worden. Het beeld is dus al door verschillende mensen bekeken en bewerkt voordat het in NGM komt te staan. Er is door verschillende mensen bepaald hoe het beeld door de lezer gezien zal worden en berust dus niet meer op de werkelijkheid. Het onbereikbare, interessante, emotionele, onaangetaste beeld blijft toch het meest aantrekkelijke beeld. Willen we de werkelijkheid wel onder ogen komen? National Geographic magazine tijdens de magazinecrisis 12

13 Reflectie Ik heb al eens het vak seminar gedaan maar heb toen niets ingeleverd omdat het onderzoek niet werd zoals ik graag had gewild. Dit keer heb ik het anders aangepakt en heb ik iets gekozen waar ik op dit moment mee bezig ben en er dus al een bepaalde feeling mee heb. Daarnaast is fotografie een passie van me, vandaar ook de minor, dus de combinatie van het onderzoek en iets waar ik erg in geïnteresseerd ben leek mij wel een goed idee. Ik denk dat het gewerkt heeft want ik had vrij snel een hoofdvraag die ik wilde gaan beantwoorden, een vraag die mij al langere tijd heeft bezig gehouden. Daarbij volgden al snel de deelvragen waarvan ik denk dat ze een logisch gevolg vormen vanuit de hoofdvraag gezien. Omdat ik al bezig ben met onderzoek naar verschillende aspecten in de fotografie, leek dit mij een mooie uitdaging om het onderwerp door te voeren naar mijn specialisatie. Ik wilde kijken of ik een interessante combinatie kon maken van mijn minor en specialisatie en ben op dit onderzoek uitgekomen. Ik denk dat ik hier mijn voordeel mee heb gedaan door de punten te pakken die ik ken en waar ik goed in ben maar waar ik nog wel meer over zou willen weten. Ik denk dat het heeft gewerkt. Ik heb hard gewerkt aan een nieuw onderzoek dat vlot op gang kwam en op een gegeven moment groter werd dan ik had verwacht. Ik moest gaan opletten dat ik binnen de randen van het onderwerp bleef hangen en niet verder ging dan dat. Af en toe is het moeilijk iets weg te laten waar je eigenlijk heel enthousiast over bent. Maar al gaandeweg realiseerde ik me dat het juist de kunst van het weglaten het verhaal dat je wilt overbrengen sterker maakt. Met dat gegeven in mijn achterhoofd ben ik verder gegaan en heb ik mijn essay naar mijn idee mooi af kunnen ronden. Waar ik afgelopen jaar erg mee heb geworsteld, het niet weten wat ik nu eigenlijk wilde vertellen, heb ik het dit jaar dicht bij mijn eigen interesses gehouden. Ik denk en hoop natuurlijk met succes. National Geographic magazine tijdens de magazinecrisis 13

14 Bronnen facebook.com%2fdownload%2ffile_preview. Fid%3D %26time%3D %26metadata&access_ token= %3aavis-aq7lyfglyyu-l0ygphalq5zkpiahaqeiw6m6hy7 FA&title=USA-NL.xlsx afghan-girl-cover.html National Geographic magazine tijdens de magazinecrisis 14

15 Bronnen magazines_onder_de_loep journalistiek-tijdschriften-in-nederland.htmlhttp:// tm?cx= :rvmzjpho2wq&cof=forid:11&q=tijdschriften archief/2009/ wm.htm The photograph as an intersaction of gaze Magazines that make history angeletti & oliva National Geographic The magazines handbook Jenny McKay Chapter 12; Magazines in the digital world Tim Holmes National Geographic magazine tijdens de magazinecrisis 15