Grote meerderheid denkt dat de Nationale Museumweek voor iedereen bedoeld is

Transcriptie

1 Grote meerderheid denkt dat de Nationale Museumweek voor iedereen bedoeld is Twee derde van de frequente museumbezoekers en drie kwart van de niet-frequente bezoekers denkt dat de Nationale Museumweek voor iedereen is bedoeld. De campagne heeft geen effect gehad op dit beeld. Voor wie denkt u dat de Nationale Museumweek bedoeld is? 74% 76% 66% 67% 67% 0-meting Frequent (n=117) 1-meting Frequent (n=108) 12% 5% 4% ## 16% ## 9% 10% 8% 7% 6% 8% 9% 6% 7% 5% 7% 19% 15% 10% 19% 15% 12% 0-meting Niet-frequent (n=398) 1-meting Niet-frequent (n=406) 1-meting Campagne gezien (n=102) Reguliere museumbezoekers Gezinnen Museumkaarthouders Jongeren Mensen die geen musea bezoeken Niet-reguliere museumbezoekers Voor iedereen ## = Significant verschillend t.o.v. 0-meting Niet-frequent (sig. 95%) 16

2 Nederlandse musea worden belangrijker gevonden na de Nationale Museumweek Zowel door frequente als niet-frequente museumbezoekers worden de Nederlandse musea na de Nationale Museumweek belangrijker gevonden dan voor de campagne. In beide groepen worden de collecties van de Nederlandse musea voor en na de campagne even waardevol gevonden. De respondenten die de campagne hebben gezien geven de collecties wel een significant hogere waardering dan de niet-frequente museumbezoekers. Hoe belangrijk vindt u de musea in Nederland? Top 2: 74% Hoe waardevol vindt u de collecties van de Nederlandse musea op een schaal van 0-10? Frequent 0-meting 24% 50% 26% 1%0% Top 2: 85%* Frequente museumbezoekers 7,6 7,9 Niet-frequent 0-meting Campagne gezien 36% 49% 12% 1%2% Top 2: 48% 10% 38% 43% 6% 3% Top 2: 57%* 10% 47% 32% 8% 3% Top 2: 78% ## 25% 53% 19% 3%1% Heel belangrijk Belangrijk Neutraal Onbelangrijk Heel onbelangrijk Niet-frequente museumbezoekers De top 2 scores zijn de som van de respondenten die aangaven Nederlandse musea belangrijk en heel belangrijk vinden. Campagne gezien 6,6 6,7 ## 7,6 0-meting Frequent (n=117) 1-meting Frequent (n=108) 0-meting Niet-frequent (n=398) 1-meting Niet-frequent (n=406) 1-meting Campagne gezien (n=102) * = Significant verschillend t.o.v. de 0-meting (sig. 95%) ## = Significant verschillend t.o.v. 0-meting Niet-frequent (sig. 95%) 19

3 Meeste mensen komen via de TV in aanraking met de campagne Van de frequente museumbezoekers komt een significant groter deel (36%) in aanraking met de campagne, dan van de nietfrequente museumbezoekers (16%). De meeste respondenten komen in aanraking met de campagne via de TV. Interessant is dat frequente bezoekers een reclame van de Nationale Museumweek relatief vaker via de website tegenkomen, terwijl de niet-frequente museumbezoekers dit vaker via de TV, krant of radio doen. Heeft u de afgelopen 3 weken reclame gezien of gehoord van de Nationale Museumweek? - Ja Waar bent u de Nationale Museumweek tegengekomen? Indien blootgesteld aan campagne 36% 46% 65% 16% 28% 18% 28% 24% 26% 21% 21% 3% 18% 22% 10% Frequente bezoekers (n=108) Niet-frequente bezoekers (n=406) Op de TV Via social media In een krant Buiten op een poster museumweek.nl Op de radio In een magazine FFrequent (n=39) (n=63) = Significant verschillend t.o.v. de Niet-frequente museumbezoekers (sig. 95%) 21

4 Vooral frequente museumbezoekers hebben tijdens de Nationale Museumweek een museum bezocht In lijn met de verwachting heeft een significant groter deel (21%) van de frequente museumbezoekers tijdens de Nationale Museumweek een museum bezocht dan niet-frequente museumbezoekers (3%). Ongeveer een kwart (23-30%) van de mensen die tijdens de Nationale Museumweek naar het museum ging deed dit vanwege de campagne. Heeft u de afgelopen week een museum bezocht? Was dit vanwege de Nationale Museumweek? Indien afgelopen week museum bezocht Frequente bezoekers (n=108) 21% n=23 ) 30% Niet-frequente bezoekers (n=406) 3% n=13 ) 23% = Significant verschillend t.o.v. de Niet-frequente museumbezoekers (sig. 95%) 22

5 Ongeveer een derde leert door de Nationale Museumweek nieuwe musea kennen Van de 39 frequente museumbezoekers die in aanraking zijn geweest met de campagne van de Nationale Museumweek, gaf 39% aan dat ze door de campagne nieuwe musea hebben leren kennen. Van deze mensen bezocht een derde ook daadwerkelijk een nieuw museum tijdens de Nationale Museumweek. Onder de niet-frequente museumbezoekers leerde 24% een nieuw museum kennen, hiervan bezocht 60% ook daadwerkelijk een nieuw museum. Heeft u de afgelopen week nieuwe musea leren kennen die u voorheen niet kende, al is het alleen maar van naam? Indien blootgesteld aan campagne Heeft u één van deze nieuwe musea ook bezocht? Indien nieuwe musea leren kennen Frequente bezoekers (n=39) 39% n=15 33% Niet-frequente bezoekers (n=63) 24% n=15 60% 23