HET COLLEGE VAN BURGEMEESTER EN WETHOUDERS AANHEF

Transcriptie

1 BESLUIT OPSCHRIFT Vergadering van 17 december 2013 nummer: 2013_BW_00788 Onderwerp Merknaam en huisstijl Regiomarketing Recreatie en Toerisme Bollenstreek - vormend Beknopte samenvatting In juli 2012 is een ambitieverklaring ondertekend door de zes wethouders Toerisme van de Bollenstreek. Een vijftal hoofdthema s waar uitvoering aan wordt gegeven is hieruit naar voren gekomen, waaronder de marketing van de regio. Binnen het thema regiomarketing wordt er hard gewerkt aan een website en de marketingorganisaties gaan allen gebruik maken van een toeristische database waar alle informatie uit de streek is verzameld. Er is echter ook een huisstijl en een merknaam nodig om de regiomarketing een gezicht te geven. Voorgesteld wordt om in te stemmen met de merknaam en huisstijl voor de Regiomarketing Recreatie en Toerisme van de Bollenstreek. Bevoegd portefeuillehouder: Kees van Velzen HET COLLEGE VAN BURGEMEESTER EN WETHOUDERS AANHEF Bijgevoegde bijlage(n): Logo Banieren huisstijl Banieren foto's MOTIVERING Volgende feiten gaan aan de beslissing vooraf: In juli 2012 werd op het strand van Noordwijk een ambitieverklaring ondertekend door de zes wethouders Recreatie en Toerisme van de Bollenstreek. Vanuit het besef dat samenwerking in het concreet uitvoeren van projecten op het gebied van recreatie en toerisme een grote meerwaarde oplevert voor deze streek is gestart met een uitvoeringsprogramma. Een vijftal hoofdthema s is hieruit naar voren gekomen, waaronder de marketing van de regio. p 1 van 8

2 Er is inmiddels een aanspreekpunt - de coördinator Regiomarketing Recreatie en Toerisme Piet de Vries - maar er is veel meer nodig om deze samenwerking bekendheid te geven. Er wordt hard gewerkt aan een website en de marketingorganisaties gaan allen gebruik maken van een toeristische database waar alle informatie uit de streek is verzameld. Maar er is ook een logo en een merknaam nodig om de regiomarketing een gezicht te geven. Tijdens het bestuurlijk overleg van de wethouders toerisme is aangegeven verder te willen met de merknaam Bollenstreek en het bijbehorende logo. Aan de keuze voor de merknaam en het logo en huisstijl is een uitgebreid onderzoek vooraf gegaan. Deze beslissing wordt genomen om volgende redenen: 1.1 De Regiomarketing Recreatie en Toerisme en de toeristische streek an sich behoeft een eigen naam. Het creëeren van een merknaam is niet alleen een taalkundige bekwaamheid. Onderscheid creëert herkenning. Een naam moet eenvoudig en makkelijk uit te spreken zijn, maar ook een uitdaging voor de geest vormen. Een succesvol merkimago is een van de meest waardevolle bezittingen die een regio kan hebben. Het staat voor directe waarde en betrouwbaarheid, en is een belofte voor geleverde kwaliteit. In de (inter)nationale toeristische wereld is het steeds belangrijke geworden om de juiste reputatie te ontwikkelen en te behouden, dat een breed scala aan doelgroepen aanspreekt. Een merk moet namelijk uniek zijn in haar naam, product, look en feel. De streek waarin wij wonen, werken en recreëren staat in Nederland bekend als Bollenstreek. De benaming Bollenstreek is de beste benaming om de gehele streek onder de aandacht te brengen zonder de identiteit van de betrokken gemeenten aan te tasten. Denk hierbij bijvoorbeeld aan Helmond, Nuenen, Veldhoven etc. die zich profileren als Brainpark Eindhoven of het gehele gebied rond het Great Barrier Reef dat zich profileert als Great Barrier Reef. Daarnaast biedt de naam Bollenstreek ook een sterk platform voor een mogelijke internationale campagne. De bollenvelden, tulpen en Keukenhof zijn internationaal bekend en worden wereldwijd gewaardeerd. Sterker nog, de bollen worden beschouwd als een Nederlands icoon en zijn uniek in de wereld. De naam Bollenstreek is getoetst aan de criteria van de BrandMobile methodiek van gebiedsmarketing en is : 1. een aantrekkelijke, aansprekende samenstelling 2. helder over de functie/plaats van het gebied 3. krachtig en creatief genoeg om een beleving te veroorzaken 4. begrijpelijk 5. bruikbaar in het dagelijks spraakgebruik, maar ook in juridische zin 6. levert een bijdrage aan de positionering van het gebied. Michel Buhrs is oud directeur van Ecorys en auteur van het boek Gebiedsmarketing. Hij behandelt de BrandMobile methodiek in zijn boek en bevestigt de positieve toetsing van het merk Bollenstreek aan de methodiek. Al is het alleen maar omdat een samenstelling als Duin- en Bollenstreek nooit sterk te communiceren is, aldus Michel Buhrs. De top 10 uit het Steden & Streken Merkenonderzoek bestaat alleen maar uit streken met korte en p 2 van 8

3 krachtige namen als Veluwe, Biesbosch en Achterhoek. Op dit moment wordt hard gewerkt om hier de Bollenstreek aan toe te voegen. 1.2 Naast een onderscheidende merknaam is een eigen gezicht voor Regiomarketing Recreatie en Toerisme en de streek benodigd. Door middel van verschillende projecten op het gebied van wandelen, fietsen, verblijfsrecreatie en varen wordt het aanbod in de streek aantrekkelijk en worden op die manier bezoekers naar de streek getrokken. De streek moet echter marketingtechnisch ook een eigen gezicht hebben. Het logo met de hand en de tulp in het midden en de daarbijbehorende huistijl geeft gezicht en daarmee herkenning. Door middel van het gebruik van de verschillende pay off s kan elk onderdeel of elke unieke identiteit binnen de streek worden benadrukt, met als verzamelnaam Bollenstreek. Beleef het strand, en Beleef de natuur zijn elementen die de streek zo divers maken maar die allemaal bij de Bollenstreek horen. Door het gebruik van die verschillende huisstijlelementen binnen het logo Bollenstreek creëer je herkenning bij de bezoekers zonder de onderlinge aspecten te kort te doen. De Bollenstreek is niet alleen bollenvelden, maar zo veel meer. 1.3 De merknaam en huisstijl is vooralsnog alleen bedoeld voor de regiomarketing Recreatie en Toerisme. De Economische Agenda Greenport Duin- en Bollenstreek heeft 6 programmalijnen, waaronder de programmalijn Regiomarketing. Het onderwerp Recreatie & Toerisme en als afgeleide daarvan de Ambitieverklaring Recreatie & Toerisme vormen onderdeel van deze programmalijn Regiomarketing. In deze Ambitieverklaring R&T zijn 5 thema's benoemd, namelijk Wandelen, Fietsen, Varen, Verblijfsrecreatie en Regiomarketing Recreatie & Toerisme. De huisstijl en het logo dat nu ter vaststelling voorligt valt onder dit 5e thema van de Ambitieverklaring (Regiomarketing Recreatie & Toerisme). Dit betekent dat de huisstijl en het beeldmerk vooralsnog alleen bedoeld zijn voor specifiek de Regiomarketing Recreatie & Toerisme. Binnen de zes gemeenten wordt het logo op onder andere informatieborden getoond en kunnen recreatieondersteunende ondernemers en organisaties banieren plaatsen. Op deze manier weten de bezoekers van de streek dat men zich bevindt in de prachtige Bollenstreek en krijgt de streek een eigen gezicht. Vóór de start van het nieuwe toeristenseizoen moet het logo bekend gemaakt zijn en klaar zijn voor gebruik, zodat ook de ondernemers in de sector dit logo kunnen gebruiken in hun uitingen. Het uitrollen van dit beeldmerk zal daarom de komende maanden moeten plaatsvinden. Naast dit voorliggende voorstel voor de Regiomarketing Recreatie & Toerisme, zal in de eerste helft van 2014 een uitgewerkt voorstel volgen voor de Regiomarketing van de Economische Agenda in brede zin (positionering, profilering, marketing Greenport Duin- en Bollenstreek). Beslist het volgende: BESLISSING punt 1: In te stemmen met de merknaam 'Bollenstreek' en de huisstijl voor de regiomarketing Toerisme en p 3 van 8

4 Recreatie Bollenstreek. BIJKOMENDE INFO BIJ HET BESLUIT Ruimte Programma's & Projecten Financiële consequenties: BIJLAGEN DIE INTEGRAAL DEEL UITMAKEN VAN HET BESLUIT Logo Banieren huisstijl Banieren foto's p 4 van 8

5 Logo.pdf p 5 van 8

6 Banieren huisstijl.pdf p 6 van 8

7 Banieren foto p 7 van 8

8 Goedgekeurd door het college van burgemeester en wethouders in vergadering van 17 december 2013 p 8 van 8