Tip: Print dit e-book uit voor optimaal resultaat!

Transcriptie

1

2 Winnen in Google! Tip: Print dit e-book uit voor optimaal resultaat! Tonny Loorbach 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 2 / 72

3 Winnen in Google 2.0 Dit is de 2.0 versie van dit e-book. De nieuwste versie van dit boek kun je hier downloaden. In maart 2011 lanceerde ik de eerste versie van dit boek. Ik deed dat destijds via een website waar bezoekers het boek gratis konden downloaden in ruil voor een Tweet over het boek op Twitter. Dit bleek een geweldige manier om het boek snel onder de aandacht van vele te krijgen. Binnen 7 dagen maakten meer dan 650 mensen er melding van op hun Twitterprofiel. Nu is die promotie natuurlijk fantastisch maar dit deed ook wonderen voor de "winst" van mijn website in Google... Verderop in dit boek zal ik ook uitleggen welk effect deze Twitteractie op de kracht van mijn website heeft gehad. In deze tweede versie vind je verschillende updates en uitbreidingen in de tekst met nieuwe tips om je website nog beter te laten scoren maar ik heb ook volledig nieuwe hoofdstukken toegevoegd omtrent de nieuwe ontwikkelingen in zowel mijn strategie als het algoritme van Google. Ik wens je veel plezier toe met het lezen van dit boek en alle succes bij het implementeren van deze strategie want ik ga er natuurlijk vanuit dat je ook iets met dit boek gaat doen! 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 3 / 72

4 Voorwoord Toen ik enkele jaren geleden in aanraking kwam met internet marketing wist ik eigenlijk niets van het hele vak af. Ik heb stap voor stap alles geleerd door het te doen en wanneer je dat doet (bij welk vak dan ook) ga je vanzelf een voorkeur ontwikkelen voor bepaalde strategie. Beetje bij beetje vormde er door de jaren heen een theorie in mijn hoofd welke voor extreme resultaten zou kunnen zorgen wanneer je deze correct zou toepassen... Het woord zegt het al theorie is geen praktijk en omdat mijn theorie in de ogen van anderen veel tijd, werk en energie zou kosten en alleen resultaten op de lange termijn zou opleveren heb ik deze theorie geruime tijd op de achtergrond gehouden en alleen zelf tot in detail uitgedacht en (weliswaar met mate) toegepast wanneer ik tijd over had. In oktober 2010 startte ik mijn eigen website InternetMarketingUniversiteit.nl waarop ik voor het eerst mijn complete strategie wilde loslaten. Nog geen 5 maand later stond ik in de top 5 van Google op een van de meest beconcurreerde zoekwoorden in Nederland... Veel ondernemers zijn energieke en creatieve, maar ook ongefocuste mensen die constant bezig zijn met korte termijn resultaten. Dat is niet beledigend bedoeld aangezien het zelfs als compliment opgevat kan worden maar dit heb ik door de jaren heen ervaren. De meeste startende internetondernemers maak je enthousiast wanneer je verteld hoe ze supersnel stinkendrijk kunnen worden zonder dat ze daar zelf iets voor hoeven te doen... Zodra je begint over woorden als strategie, tactiek, lange termijn, SEO, fundament, opbouwen, uren investeren enzovoorts raak je een deel van je luisteraars kwijt want we zijn immers ondernemer geworden om niet langer voor een baas te werken en dus is veel werk uit den boze... In mijn ogen is een succesvol ondernemer iemand die een duidelijke visie en focus heeft en constant bezig is met het bouwen aan zijn succes. Een goede ondernemer is niet zo goed als zijn laatste project maar zo goed als de som van alles wat hij bereikt heeft... Een goede ondernemer werkt aan zijn business in plaats van in zijn business Een goede ondernemer ziet zijn website ALS zijn business in plaats van als online visitekaartje VAN zijn business... Een goede ondernemer is constant in de groei en is een autoriteit in zijn eigen markt of druk bezig om dat te worden... Een goede internet ondernemer is in staat om vanuit zijn eigen business de kritieke massa te bereiken om elk nieuw concept succesvol te lanceren Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 4 / 72

5 Het uitvoeren van mijn strategie heeft wat meer voeten in aarde dan snel geld verdienen op het internet en laat je niet zien hoe jij vandaag nog je eerste euro s verdient (dat kan ik je best leren maar niet in dit boek). Mijn strategie leert je niet hoe je wat tientjes of honderdjes per maand bijverdient via het internet maar laat je exact zien hoe je een onverslaanbare autoriteit in je eigen markt kunt worden die de zoekmachines domineert. Zie het maar als: hoe jij een grootmacht wordt op het internet... Met zoekmachines bedoel ik in dit boek overigens Google, even uitleg voor de sceptici onder ons die zullen opmerken dat er nog andere zoekmachines zijn (wat ook zeker klopt): Google heeft in Nederland 95% marktaandeel, zodoende kies ik er voor om mijn website te optimaliseren voor de bezoekers die uit Google komen en die laatste 5% links te laten liggen. Dat is me de energie niet waard en je moet het wel heel goed doen wanneer je die 95% van de markt weet te verzadigen! Mijn strategie Mijn strategie is gebaseerd op het opzetten van 1 grote superwebsite die fungeert als thuisbasis voor al jouw activiteiten. Of dit nu gratis acties of commerciële uitspattingen zijn. De basis van de kracht van deze website ligt in Zoekmachine Optimalisatie. Dat wil zeggen dat de website perfect is opgezet om goed te scoren in de zoekmachines en dat alles wat je er (op de juiste manier) op zet hoog in Google zal komen. Je kent vast wel sommige websites die constant naar boven komen in Google wanneer je ergens op zoekt. Neem bijvoorbeeld een Wikipedia, hoe doen die gasten dat toch? Het geheim is: zoekmachine optimalisatie van een heel ander kaliber dan de standaard SEO tips die je op het internet zult vinden (SEO staat voor Search Engine Optimization). Ik zie het zelf als SEO + Visie + Strategie Nu weet ik dat de volgende aspecten waarschijnlijk in je opkomen bij bovenstaand verhaal: Moeilijk Technisch Veel werk Lange termijn Saai Maar wat als ik als deze negatieve vooroordelen nu eens weg zou kunnen nemen in dit boek en het daarmee interessant voor je zou maken om zelf zo n superwebsite op te zetten? Nog wel even een belangrijke disclaimer voordat ik zal gaan starten met het uitleggen van mijn strategie: 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 5 / 72

6 Disclaimer Wanneer je gaat zoeken naar tips over zoekmachine optimalisatie dan zul je veel experts tegen komen die je adviezen geven over hoe je hoger in de zoekmachines kunt komen op dat ene woord waar jij graag op gevonden wilt worden. In mijn geval is dat het woord internet marketing. Ik noem mezelf geen expert en zie mezelf ook niet zo, ik zie mezelf eerder als een specialist (omdat ik me hierin specialiseer). Er zijn altijd dingen die je niet weet, hoeveel je ergens ook van af weet... Ik ga je ook niet leren hoe je jouw hele website zo opzet dat je op dat ene woord hoog in Google komt zoals zovele experts dat doen want: Daar heb je niets aan! De enige reden dat ik graag hoog in Google wil staan op het woord internet marketing is omdat het bewijst dat mijn strategie werkt en ik het dus als affiche kan gebruiken... Waarom zeg ik dit? Hier zie je een overzichtje uit mijn Google Analytics account omtrent gratis bezoekers uit Google: Hier zie je dat ik in deze periode alleen al op verschillende zoektermen bezoekers heb gekregen. Het woord internet marketing levert mij procentueel gezien vrijwel niets op... Hoe kan dat? Google heeft enige tijd geleden statistieken gepubliceerd waarin duidelijk werd dat van alle zoekopdrachten in Google slechts 30% bestaat uit zogenaamde Shorttail (korte zoektermen) en de overige 70% bestaat uit Longtail (langere zoektermen). Dit betekent dat de echte massa niet voortkomt uit de kortere woorden (waar alle concurrentie zit) maar uit de langere zoekwoorden en zinnen die zelfs door Google lastig te groeperen zijn! Precies om deze reden raad ik je (ondanks alle SEO tips uit dit boek) aan om je website te maken en te schrijven voor je bezoekers/doelgroep en NIET voor Google. Wanneer je bezoekers je teksten waardevol vinden dan kun je er vanuit gaan dat Google dat ook vindt en je teksten dus veel bezoekers (op de longtail) trekken Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 6 / 72

7 Inhoudsopgave Starten met je website Kies je Niche Kies je Doelgroep Stel je doelen vast De 2-seconden regel Focus op kwaliteit (Google Panda) De SEO Driehoek Factor 1: Zichtbaarheid Zichtbaarheid kun je ook opvatten als leesbaarheid Heading tags Plaatjes op je website Google afbeeldingen Blogposts beginnen met een plaatje Alt tags en title attributes Indeling van je website De Kennisbank Kennisbank versus Blog Je eigen Wikipedia Interne links Overzichten in je website Nette code De sitemap Google Places Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 7 / 72

8 Factor 2: Relevantie Waar kijkt Google naar? On page factoren De domeinnaam Zoekmachine vriendelijke url's Title tag Meta description En de keywordtag dan? Optimaliseren van je categorieën Woordkeuze in je tekst Woorkeuze in je gehele website Actualiteit Interactie met bezoekers Forum toevoegen aan je website De "stickratio" Rijke content Scoren met video in Google Scoren op relevante termen De Keywordtool Duplicate content Factor 3: Reputatie Reputatie trekt pagina s mee omhoog Pagerank Hoe kom je aan een goede reputatie? Snelheid van je website Zet je bestanden op Amazon! Regelmatig nieuwe content Adwords & Adsense versterkt SEO? Backlinks Kwalitatieve backlinks Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 8 / 72

9 Startpagina s Artikel marketing Moet je zelf ook naar anderen linken? Linkruilen? Backlinks checken Nog even over reputatie Invloeden van Social Media op SEO Links van Twitter Likes van Facebook Google Sociale autoriteit Consistentie Scoren op specifieke keywords Het "zoekwoorden verlanglijstje" Zelf inzicht in hoe je scoort Het belang van testen en meten Google Analytics Google Webmastertools Videoresultaten meten Splittesten Tools Het SENSEO Principe Kies je Niche! Constante uitbreiding Totale markdominantie Virtueel Vastgoed Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 9 / 72

10 Sites kopen en integreren Passief Groeimodel Diepte Breedte Hoogte Kwaliteit Uitstraling De kracht van een goede Thuisbasis Bouwen aan een Asset Thuisbasis voor commerciele uitspattingen Extra verdienmodellen Belangrijkste tip uit dit boek! Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 10 / 72

11 Starten met je website Winnen in Google zal lastig gaan zonder website dus het lijkt me goed om daar mee te gaan beginnen. In dit hoofdstuk zal ik je een aantal tips geven over de strategie en mindset achter een goede website nog voordat we ingaan op de wat meer praktische aspecten. Kies je Niche Het starten van een website of zelfs van een internetonderneming start met het kiezen van een goede niche. Een Niche is een "deelmarkt" en je doet er zeker op het internet goed aan om deze zo specifiek mogelijk te houden. Mijn niche is "internet marketing", wat een deelmarkt is van "marketing", wat weer een deelmarkt is van "ondernemerschap". Met het kiezen van een niche maak je een grote markt eigenlijk steeds een stap specifieker en dus kleiner totdat je een tastbaar (of behapbaar) iets hebt gevonden waar je me euit de voeten kunt. Dat kan als volgt gaan: Gezondheid -> Afvallen -> Sporten -> Hardlopen -> Lange afstanden lopen Met name de laatste 2 onderwerpen zijn perfect om in te starten op het internet. Naarmate je onderneming en je website groeien kun je ook steeds een stap "breder" gaan en uiteindelijk zelfs op Gezondheid als niche uitkomen. Als je maar klein en specifiek begint! Enkele mooi voorbeelden van niches van mijn cursisten: Bloemschikken (florallist.nl) Natuurlijke voeding (missnatural.nl) 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 11 / 72

12 Hondentraining (hondenuniversiteit.nl) Kinderen opvoeden (opeenrijtje.com) Ik heb nu een aantal niches laten zien die niet echt "standaard" zijn om je te laten zien wat er allemaal mogelijk is op het internet. Juist in dit soort niches kun je ontzettend makkelijk Winnen in Google! (toch veel concurrentie? lees dan ook de rest van dit boek...) Kies je Doelgroep Om ook echt resultaten met je website te gaan halen zul je niet alleen bezoekers moeten krijgen maar ook daadwerkelijk iets met die bezoekers moeten gaan doen. Het is belangrijk dat je je doelgroep kent en daar je website ook op inricht. Nu zul je denken, wat heeft dat voor invloed op je score in Google? Meer dan je denkt! Google is een systeem dat naar honderden verschillende factoren kijkt om websites te beoordelen maar uiteindelijk gaat het Google nog altijd om het bieden van de meest waardevolle/relevante resultaten voor haar gebruikers. Hoe beter jouw "aanbod" is afgestemd op een bepaalde doelgroep, des te makkelijker je die doelgroep ook gaat bereiken. Google herkent kwaliteit en relevantie. Daarbij denk ik dat je niet alleen zozeer moet kijken naar het aantal bezoekers wat je uit Google krijgt maar meer naar hoeveel resultaat je uit die bezoekers haalt. Je hebt niks aan veel bezoekers als ze onverrichte zake je website direct weer verlaten. Zoekmachine marketing bestaat uit 2 kanten: 1. Bezoekers krijgen 2. Bezoekers converteren 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 12 / 72

13 Stel je doelen vast Bepaal voordat je je website vol gaat proppen met inhoud eerst wat je voornaamste doelen zijn met die website, wat wil je graag dat je bezoekers op je site gaan doen? Doelen kunnen zijn: 1. Verkopen maken 2. Inschrijvingen op een nieuwsbrief vergaren 3. Bezoekers naar je evenementen krijgen 4. Offertes laten opvragen 5. Contact laten opnemen 6. Reacties krijgen op de inhoud (blogberichten) 7. Bezoekers via affiliate links doorsturen naar andermans product 8. Bezoekers naar je forum doorsturen (als je dat hebt) 9. Bezoekers laten klikken op Adsense advertenties 10. Enzovoorts... Laat ik je nu alvast zeggen: al deze doelen samen op 1 website gaat niet werken. De resultaten worden minder naarmate je jouw bezoekers teveel opties geeft. Kies 2 of maximaal 3 doelen uit die voor jou de prioriteit hebben, richt je website daar vervolgens op in. Andere doelen mag je gerust in je site verwerken als je maar duidelijk voor jezelf en voor je bezoekers hebt waar de prioriteit ligt. In mijn website moge het duidelijk zijn dat ik ga voor opt-in (nieuwsbrief) en Facebook Fans. Als je wat verder in de site kijkt zie je dat ook reacties verzamel, mijn forum vermeld en hier en daar links naar mijn producten heb staan Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 13 / 72

14 De 2-seconden regel Onderzoek wijst uit dat de gemiddelde bezoeker op een website er maar 3 seconden over doet om te besluiten of hij/zij op die website gaat blijven. Bij mannen is dit gemiddels 4 seconden en bij vrouwen is dat 2. Om op veilig te spelen kun je dus het beste uitgaan van 2 seconden ;) Nu je dit weet kun je er ook rekening mee houden. Zorg ervoor dat een nieuwe bezoeker (iemand die jou niet kent) binnen 2 seconden dit uit je website kan afleiden: Wie je bent Wat je doet Waarom hij/zij zou moeten blijven Ik denk dat je hier het beste de bovenkant van je website voor kunt gebruiken, we noemen dat de Header. Zorg dat de header "jouw verhaal" in 2 seconden kan vertellen en je zult zien dat je veel meer resultaten gaat behalen. Dit is ook exact de reden waarom veel van mijn cursisten (zoals je eerder kon zien) een soortgelijke header als die van de Internet marketing Universiteit gebruiken. Deze is getest op effectiviteit. Focus op kwaliteit (Google Panda) We gaan zo direct starten met de meer praktische kant van Winnen in Google, namelijk de zoekmachine optimalisatie (SEO) van je website maar ik wil je vooraf dit meegeven: Het belangrijkste wat je in je hoofd moet houden wanneer je jouw website wilt optimaliseren voor Google is dat je te allen tijde moet focussen op kwaliteit. Google heeft altijd een focus op kwaliteit gehad maar sinds zogenaamde Google Panda update van 2011 wordt dat nog eens extra benadrukt. De Panda update is een kwaliteitsupdate in het algoritme van Google, vernoemd naar de bedenker (een programmeur) bij Google van deze update. Google rolt wel vaker kwaliteitsupdates uit maar deze is iets ingrijpender en dus hebben ze het een naam gegeven. Volgens Google worden ongeveer 12% van alle zoekresultaten door deze wijziging beïnvloed. Zonder alle technische details erbij te halen houdt de Panda update in dat alle content die niet bijdraagt aan de gebruikerservaring strafpunten gaat krijgen van Google. Ofwel, de keyword geoptimaliseerde teksten die er alleen staan om te scoren in Google en niks bijdragen aan de lezer krijgen straf. Ook de startpagina s, linkfarms en productvergelijkingssites hebben met deze update te maken en zullen hun resultaten zien dalen Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 14 / 72

15 De SEO Driehoek Nu we de basis hebben gehad is het tijd voor het echte werk: je website zo inrichten en optimaliseren dat je gaat Winnen in Google. Ik wil het "zoekmachine optimalisatie gedeelte" van dit boek graag uitleggen aan de hand van wat ik de SEO Driehoek noem, dit vormt namelijk de basis van een succesvolle website en laat je zien naar welke factoren Google kijkt. In de SEO Driehoek staat SEO voor Search Engine Optimization, ofwel zoekmachine optimalisatie. De SEO driehoek bestaat uit 3 factoren waar Google naar kijkt in de beoordeling van jouw website. Sinds het eerste ontstaan is Google beetje bij beetje complexer en geavanceerder geworden maar de basisprincipes (deze 3 factoren) zijn nog altijd hetzelfde. Deze 3 factoren vormen de kern van het systeem van Google en bepalen dus ook op welke positie jouw website komt te staan. Wanneer je op het internet gaat zoeken naar tips over zoekmachine optimalisatie dan zul je veelal een onderscheid zien tussen 2 verschillende onderdelen, namelijk on page factoren en off page factoren. 1. On page factoren zijn alle factoren op je website zelf die bijdragen aan de zoekmachinevriendelijkheid van je website. Zodoende kun je jouw website in alle details zo optimaliseren dat je website hoger in Google komt. 2. Off page factoren zijn alle factoren buiten je eigen website om die bijdragen aan de populariteit van je website in de ogen van Google. De belangrijkste factor hier is het krijgen van zogenaamde backlinks, dat zijn links van andere websites naar die van jou. Ik zal straks in het derde onderdeel ingaan op backlinks, deze zijn zeker belangrijk maar in mijn ogen veel minder belangrijk dan dat de meeste experts beweren. Ik maak in dit boek geen onderscheid tussen de on page en off page factoren maar laat je de 3 verschillende factoren zien waar Google je website op baseert. De 3 factoren zijn: 1. Zichtbaarheid 2. Relevantie 3. Reputatie Ik zal straks uitgebreid ingaan op elk van de factoren zodat je een goed beeld krijgt van wat ze inhouden en hoe je hier rekening mee moet houden Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 15 / 72

16 Zo op het eerste gezicht lijken de 3 factoren vrij eenvoudig en herkenbaar aangezien hier veel informatie over te vinden is op het internet. Toch moet je deze drie niet onderschatten en vooral gaan kijken WAAROM deze factoren nu juist belangrijk zijn en wat de visie van Google hierop is. Bijvoorbeeld: 1. Je kunt zelf wel denken dat je website extreem relevant is voor je doelgroep maar denkt Google er net zo over als jij? Of zou Google haar mening op andere aspecten baseren? 2. Je kunt zelf wel erg trots zijn op de overzichtelijke indeling van je website en het daarbij behorende sprankelende design maar deelt Google jouw mening daarin? Is het voor bezoekers en Google wel duidelijk wat de speerpunten in je website zijn en kan Google eigenlijk wel zien wat er achter de mooi gedesignde knoppen op je website zit? 3. Je kunt zelf lekker bezig zijn met linkbuilden en linkjes naar je website verzamelen in de veronderstelling dat elke link weer een aanwinst is voor je score in Google maar is Google dat wel met je eens? Wat nou als de websites die naar jou linken allemaal een slechte reputatie hebben bij Google? Het is belangrijk om open te staan voor zoekmachine optimalisatie want laten we eerlijk zijn; de meningen zijn er nogal over verdeeld... In de komende hoofdstukken lees je in ieder geval mijn visie op het geheel, misschien heb ik 100% gelijk en misschien zit ik er wel helemaal naast. Voor mij werkt dit echter perfect en vele topwebsites hanteren ook deze strategieën. Mijn werkwijze is gebaseerd op het zogenaamde "White Hat SEO", dit staat voor het optimaliseren van je site op de juiste manier zoals Google het wenst in tegenstelling tot Black Hat SEO waar gebruik wordt gemaakt van trucs om Google te slim af te zijn. De beste tip die ik je kan geven voordat je gaat starten met het optimaliseren van je website is het motto van Google: "Don't be Evil". Soms zul je misschien stukken tekst tegenkomen die je niet direct begrijpt of die technisch lijken maar probeer daar wat doorheen te lezen en je meer te focussen op het meekrijgen van de visie en strategie dan het snappen van alle details. Klaar voor? Go! 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 16 / 72

17 Factor 1: Zichtbaarheid Als Google je website goed wil kunnen indexeren (moeilijk woord voor plaatsen in de zoekresultaten) dan zal je website goed zichtbaar moeten zijn. Nu lijkt het alsof ik een pracht van een open deur intrap want logischer dan dit wordt het natuurlijk niet: Toch ligt het iets lastiger... Als Google je website niet kan zien dan kan Google je website ook niet opnemen in haar zoekresultaten... Je hebt te maken met een bepaalde mate van zichtbaarheid en leesbaarheid van je site. Google ziet de broncode van jouw website en dus niet de opmaak met plaatjes e.d. die jij als persoon ziet. Google kan alleen code lezen en dus moet je in die code zo duidelijk en overzichtelijk mogelijk zijn. Een mooi voorbeeld van een klassieke fout vind ik deze: Veel mensen focussen met hun website op het menselijk oog, je krijgt dan websites die gebouwd zijn vanuit een designersperspectief met allemaal mooie bewegende dingetjes enzovoorts... Wat veel websitemakers niet weten is dat Google geen Flash en/of Javascript kan lezen. Nu zeggen deze termen je misschien niet zoveel maar wanneer jij bijvoorbeeld een website hebt met 5 menuknoppen die bijvoorbeeld van kleur veranderen als je erop klikt dan wordt daar waarschijnlijk Flash of Javascript voor gebruikt. Google kan zodoende zelf echter (in veel gevallen) niet meer op die knop klikken en dus ook niet de pagina die er achter zit lezen... Het zijn dit soort kleine dingetjes die meestal onbewust ontstaan maar wel van grote impact op het succes van je website in Google kunnen zijn. Ik dwaal een beetje af maar dit is even om het iets meer tastbaar te maken, onthoud altijd de eerste stelregel: Hoe beter zichtbaar je website, des te meer waardering je krijgt van Google. Je hebt zojuist het meest technische stuk van dit e-book gelezen, vanaf hier is het dus niet moeilijk meer! Zichtbaarheid kun je ook opvatten als leesbaarheid Je kunt jouw website zien als een boek met verschillende pagina s. Google moet jouw boek (website) goed kunnen lezen en dat kun je zelf gemakkelijker voor Google maken door een juiste indeling te hanteren. Een goed boek heeft een duidelijke inhoudsopgave voorafgaand aan de tekst en een index achterin met een totaaloverzicht Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 17 / 72

18 Plaats op je website dus ook (waar mogelijk) inhoudsopgaves zoals je bijvoorbeeld ziet in de Kennisbank (leg ik zo uit) op mijn website. Je krijgt wanneer je ergens op klikt eerst een inhoudsopgave en dan pas de artikelen zelf. Ik zal hier straks enkele voorbeelden van laten zien. Gebruik ook een goede Sitemap als zijnde de index van je website en stuur deze door naar Google. Hierover ook straks wat verdere uitleg maar voor nu heb je even een beeld van verschillende aspecten van leesbaarheid. Nu verder met de afzonderlijke websiteaspecten: Heading tags Een goed boek heeft hoofdstukken, paragrafen en subparagrafen. Zo moet ook jouw website dat hebben, maak hiervoor gebruik van zogenaamde Heading Tags. Deze staan meestal als Kop 1, Kop 2 en Kop 3 in de editor van je site weergegeven (zoals in Wordpress). Let op: de titel van je artikel/blogpost is meestal zelf al een Kop 1 en van Google mag deze maar één keer per pagina voorkomen. Gebruik dus als tussenkoppen in je teksten zelf alleen nog kop 2 en 3. Je kunt in de broncode zien welke stukken tekst een heading tag hebben. Je ziet bij een kop 2 bijvoorbeeld dit: <h2>tussenkopje</h2>. Zo kun je dit natuurlijk ook zelf in je HTML code aangeven. In CMS systemen zoals Wordpress hoef je alleen maar een kop aan te klikken: Plaatjes op je website Ook met het plaatsen van afbeeldingen/plaatjes op je website kun je rekening houden met de leesbaarheid. Google kan het plaatje zelf niet zien dus het vertrouwt op de titel van je afbeelding maar ook op de naam van het bestand zelf, de alt tag en hoe gebruikers van Google Afbeeldingen hiermee omgaan. Verderop in dit e-book lees je over alttags, titels en bestandsnamen Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 18 / 72

19 Geef je plaatjes altijd een correcte titel die overeenkomt met het onderwerp van je pagina maar ook met wat er op het plaatje staat. Google's motto is nog altijd don t be evil en daar kun je je maar het beste gewoon aan houden. Waarom dat belangrijk is heeft te maken met Google Afbeeldingen. Google afbeeldingen In Google kun je ook op afbeeldingen zoeken, Google geeft dan alle afbeeldingen uit haar index weer die voldoen aan je zoekopdracht. Ook hier is het natuurlijk zo dat de meest relevante afbeeldingen bovenaan komen te staan. Google gebruikt deze dienst ook zelf door te kijken waar gebruikers op klikken, bijvoorbeeld: Je zoekt in Google Afbeeldingen op appeltaart. Vervolgens verschijnen er een hoop plaatjes. Het eerste plaatje is een een plaatje van een appelboom en de tweede van een appeltaart. Aangezien je een taart zocht zul je op het tweede plaatje klikken. Stel dat er op een dag zo n keer op appeltaart wordt gezocht en niemand klikt het eerste plaatje aan dan zal Google de conclusie trekken dat het eerste plaatje geen appeltaart bevat en zodoende het plaatje straffen door het omlaag te halen in de resultaten. Dit is de reden dat het belangrijk is om je plaatjes juist te benoemen en dus niet te optimaliseren op belangrijke woorden waar je op gevonden wil worden... Blogposts beginnen met een plaatje Het is aan te raden om blogberichten op je weblog te starten met een aansprekende afbeelding. Dit trekt niet alleen de aandacht van de lezer maar valt ook meer op en is van toegevoegde waarde op je resultaten in de zoekmachine. Je kunt daar namelijk een afbeelding plaatsen die van toegevoegde waarde is op je tekst en daar in de titel, alt tag en bestandsnaam nog belangrijke zoekwoorden verwerken. Hierover straks meer. Sowieso zul je zien dat afbeeldingen je teksten veel aantrekkelijker maken en dat je dus meer lezers en ook meer reacties zult gaan krijgen. Ook die reacties zijn belangrijk maar ook daarover straks meer! 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 19 / 72

20 Alt tags en title attributes Alt tags en title attributes hebben met elkaar gemeen dat het "extra titels" voor objecten zijn die verschijnen in een los titelveldje wanneer je met je muis boven het object gaat hangen. Een alt tag is een alternatieve titel van een plaatje op je website. Eerder hebben we het gehad over de juiste bestandsnamen voor een afbeelding, daar komt nu de titel en alternatieve titel van dat plaatje bij. Bijvoorbeeld dit plaatje: Je ziet een stukje tekst over de "bounce methode". Dat is een term waarop ik graag gevonden wil worden dus heb ik het plaatje ook zo genoemd. Je ziet die titel verschijnen in het wit/gele blokje op het plaatje, deze verschijnt als ik mijn muis boven het plaatje ga hangen. Wanneer ik naar de afbeeldingseigenschappen van dit plaatje op deze website kijk zie ik dit: Je ziet dat bounce-methode in de url/locatie van de afbeelding op de server (Amazon) staat maar je ziet ook de geassoscieerde tekst staan met nogmaals de titel er in. Dit is de alt tag. Plaatje invoegen in Wordpress Nog even kort wat uitleg dan over hoe je de juiste informatie meegeeft bij het invoegen van een plaatje in Wordpress. Wanneer je op de knop "afbeelding invoegen" drukt krijg je zoiets: Je ziet de Amazon url (leg ik straks uit), de titel, de alternatieve tekst (alt tag) en eventueel nog een onderschrift (verschijnt op de site zelf) Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 20 / 72

21 Title attributes Een title attribute werkt ongeveer hetzelfde maar geeft geen titel voor een plaatje maar voor een link op je website, dat ziet er zo uit: Je ziet hier ook weer een titel verschijnen als ik met mijn muis boven het klikbare woord bulletpoints ga hangen. Dit is de title attribute welke een extra titel voor deze link meegeeft. De achterliggende pagina over bulletpoints krijgt zo meer waarde in Google omtrent het zoekwoord "bulletpoints". Indeling van je website Het is zowel voor je bezoekers als voor Google belangrijk dat je website logisch en gestructureerd is opgebouwd. Dit draagt bij aan de gebruiksvriendelijkheid en de zoekmachinevriendelijkheid van je website. Ik ben er zelf altijd wel fan van om mijn websites die veel informatie bevatten als een soort organogram op te bouwen. Hier zie je bijvoorbeeld hoe dat werkt voor mijn website InternetMarketingUniversiteit.nl: Je ziet dat ik een hoofdcategorie (Internet Marketing) heb gemaakt met daaronder heel overzichtelijk enkele subcategorieën van deze markt. In elke subcategorie zitten vervolgens weer artikelen die betrekking hebben op die betreffende categorie Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 21 / 72

22 Ik ga hier bewust niet meer dan "2 lagen diep". Des te dieper je gaat, des te minder waarde Google namelijk aan je artikelen gaat hechten en dat moet je natuurlijk niet willen want op die artikelen zul je nu juist gevonden worden in Google. Mocht je geen brede markt hebben kun je er zelfs voor kiezen om maar 1 laag diep te gaan. De Kennisbank Je ziet deze structuur als volgt terug in de rechterkolom op mijn website: Je ziet dat ik een Kennisbank heb gemaakt met alle categorieën er overzichtelijk in. Door hier vanuit de homepage naartoe te linken geef ik een goed inzicht van de structuur en inhoud van deze website aan mijn bezoekers en aan Google. Beide partijen kunnen overal direct vanaf de homepage bij. Wat ik hiermee eigenlijk doe is een eigen encyclopedie bouwen op mijn vakgebied (internet marketing). Je kunt het zien als een eigen Wikipedia! Kennisbank versus Blog Ik predik dit principe al enige tijd op mijn blog en in mijn seminars en ik krijg dan vaak de vraag: Wat zet je dan in je kennisbank en wat zet je op je blog? Ik heb mijn website verdeeld in 2 kanten, een voorkant en een achterkant: Mijn blog zie ik als de voorkant, dat ik de plek waar ik de dingen publiceer die mij bezig houden en inspireren. Zie het maar als de "content op niveau". De Kennisbank zie ik als de achterkant, dat hoeft niet vol in beeld te staan omdat het gevuld is met "basiskennis". Het is de kennis/informatie die ik wel wil delen aan nieuwe bezoekers maar waar ik mijn huidige achterban niet mee wil vervelen. De artikelen in mijn kennisbank zijn ervoor bedoeld om bezoekers uit Google te krijgen. Dat zijn bezoekers die in Google zoeken naar achtergrondinformatie m.b.t. internet marketing. Ik wil die bezoekers natuurlijk wel aantrekken omdat ik ze de informatie die ze zoeken kan leveren. Wanneer ik echter basiskennis op mijn blog ga plaatsen haal ik het niveau van mijn blog omlaag. Kijk gerust eens naar de onderwerpen/artikelen in mijn kennisbank en vergelijk die met mijn blog! 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 22 / 72

23 Je eigen Wikipedia Je zult het ongetwijfeld met me eens zijn dat Wikipedia het altijd erg goed doet in de zoekmachines. Vaak zie je Wikipedia bij de eerste 3 resultaten staan als je in Google ergens informatie over zoekt. Dit komt o.a. door de grootte van de website (aantal pagina s), de reputatie van de website (zie factor 3) maar ook zeker door de perfecte structuur op de website. Een erg herkenbaar aspect van deze structuur is het gebruik maken van interne links. Door een eigen Wikipedia of encyclopedie op je website op te bouwen zorg je ervoor dat je deze SEO voordelen ook voor jouw site kunt gebruiken. Als je kijkt naar mijn kennisbank dan zie je verschillende categoriën van internet marketing met daarin enkele honderden artikelen omtrent de betreffende onderwerpen. Hiermee kan ik letterlijk alles wat ik van het vak internet marketing weet op een logische, vindbare plek op mijn website plaatsen. Ik kan in deze kennisbank ook basisinformatie plaatsen wat ik niet zo snel op mijn blog zou zetten aangezien ik daar niet veel van mijn huidige lezers mee zal inspireren en ik me ook niet wil positioneren als beginnerscoach. Toch wil ik die informatie wel bieden aan alle beginners die hier in Google op zoeken, zodoende biedt de kennisbank wel uitkomst. Door alles wat je weet als artikelen in je kennisbank te zetten weet je zeker dat je ook gaat scoren op de longtail keywords. Deze raak je namelijk meestal per toeval wanneer je veel artikelen op je website hebt. Naast het voordeel voor de zoekmachines is een kennisbank natuurlijk ontzettend waardevol voor je bezoekers. Je geeft ze een schat aan informatie en je verhoogt de kans dat je bezoekers vaker terugkomen en je website als naslagwerk gaan gebruiken. Het opzetten van een kennisbank is ontzettend simpel te realiseren maar wel een gouden kans om de zoekmachines te gaan domineren en er echt uit te springen met je website. Vrijwel niemand doet dit en dus ligt er echt een open kans. Hoe meer massa je hebt op je site, des te meer bezoekers je ook gaat krijgen en des te meer autoriteit je zult zijn op jouw vakgebied. Hoe zet je zoiets goed op? Ik heb bij het opzetten van mijn website eenmalig enkele uren uitgetrokken om de hele structuur van mijn kennisbank uit te werken en vervolgens heb ik bij elke categorie de onderwerpen uitgeschreven waar ik allemaal iets over kon vertellen. Dit gaf mij zo n 700 onderwerpen voor artikelen die uiteindelijk in de kennisbank moeten komen. Momenteel zijn er zo n 300 af en ik schrijf rustig door Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 23 / 72

24 Interne links Ik had het net over interne links op Wikipedia. Je ziet op Wikipedia dat de teksten vaak vol zitten met "klikbare woorden". Wanneer je op zo'n woord klikt dan word je doorgestuurd naar een andere pagina op Wikipedia met informatie over dat betreffende woord. Dit noemen we interne links, ofwel links binnen je eigen website. Deze links zijn zeer belangrijk voor de gebruiksvriendelijkheid en zoekmachinevriendelijkheid van je website. Google is er dol op! Je zult het ook vast met me eens zijn dat Wikipedia het ook niet slecht doet in de zoekmachines... Hier zie je een voorbeeld van interne links in een artikel op mijn website: Je ziet dat er enkele blauwe woorden in de tekst staan, wanneer je hier op klikt dan ga je naar een andere pagina op mijn website omtrent het woord waar je op hebt geklikt. In het geval van de Google Slap word je doorgestuurd naar dit artikel: Een groot voordeel (naast gebruiks- en zoekmachinevriendelijkheid) is dat het je heel eenvoudig laat schrijven. In dit betreffende artikel hoef ik niet de moeite te nemen om nog eens uit te leggen wat de Google Slap is omdat ik dat eerder in een ander artikel al heb gedaan! 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 24 / 72

25 Zodoende kan ik rustig doorschrijven en me focussen op de boodschap van het artikel in plaats van de bijkomende uitleg. De lezer kan zelf besluiten of hij/zij meer informatie over de Google Slap nodig heeft door er op te klikken of door te lezen. Met interne links zorg je er feitelijk voor dat er een spinnenweb op je website onstaat. Je maakt het de gebruikers en de zoekmachines gemakkelijk om je hele website door te spitten omdat overal paden zijn uitgelegd. Als je het goed doet zorg je ervoor dat een bezoeker altijd verder kan klikken en het spoor dus nooit doodloopt. Ik heb dit op mijn website overigens geautomatiseerd, dat betekent dat ik niet zelf al die woorden klikbaar maak telkens als ik iets schrijf maar dat ik heb ingesteld welke woorden ik klikbaar wil hebben en naar welke artikelen die woorden moeten linken. Naast interne links in de tekst kun je ook nog denken aan zogenaamde Breadcrumbs : Je ziet een soort broodkruimelspoor boven het artikel van het pad dat de bezoeker heeft afgelegd om hier te komen. Zodoende kan de bezoeker ook direct terug naar de subcategorie of de hoofdcategorie. Onder de tekst kun je ook nog een lijstje met gerelateerde artikelen tonen zodat je nog meer overzicht geeft van wat je website te bieden heeft: Je ziet hier een lijstje met gerelateerde artikelen onder een artikel over Facebook. Je ziet dat alle gerelateerde artikelen eveneens over Facebook gaan en dus interessant zijn voor de lezers van dit artikel. Wanneer een lezer dit artikel goed vindt dan bestaat en een grote kans dat hij/zij ook geïnteresseerd is in vergelijkbare materie van dezelfde auteur Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 25 / 72

26 Overzichten in je website Ik raad je aan om naast gerelateerde artikelen en breadcrumbs te kijken of je grote hoeveelheden informatie beter kunt structureren door overzichten te plaatsen. Bijvoorbeeld in elke categorie in je kennisbank met de onderliggende artikelen: Zo houd je het voor je bezoekers allemaal overzichtelijk en zorg je ervoor dat een bezoeker nooit lang hoeft door te klikken voordat hij/zij bij de gezochte informatie is. Je laat zo ook duidelijk zien wat je website allemaal te bieden heeft. Eigenlijk moet je de stelregel hebben om een inhoudsopgave aan te bieden bij alle geclusterde informatie die je op je website aanbiedt. Nette code Je website moet een nette code hebben wil deze hoog in de zoekmachines verschijnen. Google kijkt naar de leesbaarheid van je website en zodoende dus ook naar hoe netjes en overzichtelijk de code van je website is opgebouwd. Een boek wat vol staat met overbodige tekst leest ook niet gemakkelijk weg en zo werkt het ook voor websites! Je moet je voorstellen dan een website met veel overtollige code gelijk staat aan een boek waarin elk woord met een of meerdere extra zinnen word uitlegd, zou dat lekker lezen? Door een goed systeem zoals Wordpress te gebruiken weet je al vrij zeker dat je een nette code hebt. Je loopt wel het risico wanneer je zelf plugins (uitbreidingen) gaat downloaden en installeren, dat je code daardoor weer slordig wordt omdat je niet altijd weet wie de plugin gemaakt heeft en hoe netjes deze persoon werkt Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 26 / 72

27 De sitemap Wat ik in het begin al zei, een goed boek heeft naast een inhoudsopgave ook nog een extra index achterin het boek waarin alle inhoud van het boek overzichtelijk staat weergegeven. Zo kun je een sitemap van je website ook zien, deze kun je bijvoorbeeld inzichtelijk maken voor je bezoekers maar je kunt hem ook buiten het zicht houden en enkel doorsturen aan Google. Een sitemap is een soort uittreksel of index van je volledige website. In een sitemap zie je in een overzicht alle url s van jouw website. Je kunt het beste werken met een automatisch gegenereerde sitemap zodat je niet zelf hoeft te gaan zitten typen wanneer je een nieuwe blogpost maakt. Wanneer jouw website in Wordpress is gebouwd dan kun je hier verschillende plugins voor gebruiken. Degene die ik je aanraad is de Google XML Sitemaps Plugin. Deze hoef je alleen maar eenmalig te activeren en vervolgens heb je volledig geautomatiseerd een goede sitemap van je website. Je kunt op je website eventueel een linkje naar je sitemap maken (bijvoorbeeld onderaan in de footer van je website) zodat niet alleen je bezoekers maar ook Google via 1 klik een totaaloverzicht van je website krijgen. Zo geef je de onderliggende pagina s op je website wat extra waarde/kracht mee. Je kunt gaan zitten afwachten totdat de bot van Google op je website langs komt om je website te indexeren en eventueel nieuwe pagina s op te nemen maar je kunt de rollen natuurlijk ook omdraaien door je sitemap naar Google toe te sturen... Afhankelijk van hoe goed je website is komt Google namelijk vaker of minder vaak langs. Bij nieuwe websites duurt het dus vaak lang voordat Google zelf de wijzigingen oppakt en doorvoert, daar moet je niet op gaan wachten! Via Google Webmastertools kun je jouw sitemap naar Google sturen. Je hoeft dit dan zelfs (bij een automatisch gegenereerde sitemap) maar eenmalig te doen Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 27 / 72

28 Google Places Een mooi extraatje om mee te scoren in Google is Google Places. Je zult hier ongetwijfeld eens gebruik van hebben gemaakt wanneer je een route wilde bepalen. Wanneer je het goed in stelt kan het er zo uitzien: Je ziet dat het kaartje rechtsboven direct opvalt. het enige pijltje op de kaart is het adres van mijn bedrijf. Je ziet dat het ook bij mijn resultaat in Google staat weergeven. Niet alleen valt dit meer op (meer kliks), het straalt ook een stukje vertrouwen uit aan de bezoeker. Je kunt vrij eenvoudig (en gratis) opgenomen worden in Google Places: 1. Ga naar de aanmeldpagina van Google Places en meld je aan 2. Vul je gegevens in en vergeet vooral niet om even een pakkende omschrijving te maken en je websiteadres (met ervoor) te vermelden 3. Upload je bedrijfslogo en eventueel enkele YouTube video s zodat je profiel mooi compleet is 4. Klik op verzenden (logisch ook). Wanneer je dit hebt aangemeld hoef je simpelweg even een weekje of twee af te wachten, je krijgt dan van Google een kaartje op je postadres toegestuurd met daarin een Pincode. Met deze pincode kun je je aanmelding bevestigen en klaar ben je! 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 28 / 72

29 Factor 2: Relevantie De tweede factor van de SEO Driehoek is relevantie. Hoe relevanter jouw website is voor een zoekopdracht in Google, des te hoger je website in de resultaten zal komen. Google heeft uiteraard wel haar eigen methoden om te bepalen hoe relevant je website is en zolang jij diezelfde methoden hanteert dan zit je met Google op 1 lijn. In principe bouw jij je website in eerste instantie voor je doelgroep en niet voor Google (dat vergeten veel internet marketeers overigens). In het kader van relevantie is het echter toch wel handig om de mening van Google van serieuze invloed te laten zijn op de bouw van je website. De missie van Google is vrij simpel: De beste/meestgebruikte zoekmachine ter wereld zijn en dat ook blijven. Dit kan Google alleen bereiken door kwalitatief de beste (lees: relevante) zoekresultaten te geven aan haar gebruikers. Hoe relevanter jouw website aan een zoekopdracht van een gebruiker van Google is, des te logischer het voor Google vervolgens ook is om jouw website als suggestie aan die gebruiker te geven. Waar kijkt Google naar? Google kijkt bij jouw website naar verschillende zaken om haar oordeel te vellen. Zo kijkt Google bijvoorbeeld op je website naar je domeinnaam, je title tag, je heading tags, je meta description, je woordgebruik, je afbeeldingen, interactie enzovoorts. Buiten jouw eigen website om kijkt Google daarbij ook nog naar specifieke backlinks, alt tags, title attributes en nog een aantal zaken maar daarover meer bij factor 3... On page factoren We noemen deze factoren die een rol van betekenis spelen op jouw website zoals eerder vermeld zelf on page factoren (omdat ze op de pagina/website staan). In het eerste gedeelte van dit e-book heb je gelezen over de heading tags, interne links, de indeling van je website en hoe deze factoren structuur geven aan je site en je website goed leesbaar maken. Naast structuur is ook additionele informatie voor Google op je website belangrijk om Google een zo compleet mogelijk beeld te geven van waar je website over gaat en ook waar de verschillende pagina's op je website over gaan. Onthoud dit: Hoe meer informatie je aan Google geeft, des te beter Google je website zal indexeren Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 29 / 72

30 De domeinnaam Google hecht op dit moment (zeker bij het eerste ontstaan van je website) nog veel waarde aan de woorden in je domeinnaam. Google heeft inmiddels wel aangegeven dat de woorden in de domeinnaam binnenkort minder belangrijk zullen worden. Het zal meer en meer gaan om de kwaliteit van de website en niet meer zozeer om de juiste domeinnaam. Ik heb voor InternetMarketingUniversiteit.nl gekozen. Dat is niet eens zozeer omdat het woord internetmarketing er in verwerkt zit. Natuurlijk speelde dat mee en heb ik er gebruik van gemaakt dat dit momenteel nog steeds van grote waarde is. Bij mij gaven andere zaken echter de doorslag: 1. Mijn bezoekers kunnen aan de domeinnaam zien waar de site over gaat 2. Ik had hier een "goed gevoel" mijn omdat deze naam bij mij past. Grappig om te zien dat veel ondernemers de afgelopen maanden websites met het woord "universiteit" hebben opgezet omdat ze blijkbaar dacht dat daar nu juist de winst in zat! Hoe zit dat dan met de extensie? Wanneer je een Nederlandstalige website hebt dan raad ik je aan om sowieso een.nl domeinnaam te gebruiken. Registreer de.com ook zodat je concurrent er niet mee aan de haal gaat maar werk louter met de.nl extensie. Denk bij een extensie altijd aan de logica. Een.org domeinnaam met een nederlandse site is niet logisch ook al was dat de enige extensie die voor jouw woordcombinatie nog vrij was. Een domeinnaam zonder streepjes werkt veelal beter dan een domeinnaam met streepjes. Daar komt bij dat je feitelijk gezien een concessie doet door een domeinnaam met streepjes ertussen te claimen aangezien je dit vaak alleen doet als de domeinnaam die je eigenlijk wilde al bezet was... Met een domeinnaam met streepjes of een andere spelling van het domein dat je eigenlijk wilde hebben promoot je onbewust altijd je concurrenten omdat veel mensen van nature de meest logische domeinnaam intikken. Ik zou bovenal nadenken over een domeinnaam waar je jouw volledige business (niche) op kwijt kunt. Ga niet per zoekwoordcombinatie domeinen registreren en er satelietwebsites opzetten want dat vertroebeld je focus en zorgt alleen maar voor tientallen zwakke websites in plaats van 1 sterke. Ik krijg vaak de vraag of het slim is om domeinnamen met belangrijke zoekwoorden te registreren en door te verwijzen naar je hoofdsite. Dit heeft geen enkele toegevoegde waarde omdat Google kijkt naar de waarde van een "website" en niet van een lose inhoudsloze domeinnaam. Iets waardeloos toevoegen aan je site verhoogt dus niet de waarde ;) 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 30 / 72

31 Zoekmachine vriendelijke url's Naast woorden in je domeinnaam zijn de woorden in je url ook belangrijk, dit ziet er zo uit: Je ziet de domeinnaam: De categorie: En de titel van het artikel: internetmarketinguniversiteit.nl internet-marketing mijn-youtube-marketing-handleiding Wanneer ik dit niet goed zou doen dan zou ik bijvoorbeeld zoiets krijgen: Je ziet dat ik in deze tweede url toch behoorlijk wat belangrijke woorden mis en daar zodoende ook niet mee kan scoren in de zoekmachines. Je kunt dit gemakkelijk automatiseren in je website, zeker wanneer je Wordpress gebruikt. Je hoeft hier dan niet meer op te letten, je website maakt dan automatisch zoekmachine vriendelijke url s zodra je iets nieuws plaatst. Dit is misschien wel de allereerste stap die je moet zetten als je jouw website gaat optimaliseren voor de zoekmachines! Mocht je ooit een site tegenkomen die dit verkeerd doet dan kun je een kans voor een consultancy opdracht ruiken ;) Title tag De title tag is de titel van je pagina, deze staat helemaal bovenin je browser en als titel in Google wanneer jouw pagina in de zoekresultaten verschijnt: De title tag is hier Mijn YouTube Marketing Handleiding. Google maar eens op welkom op mijn website om te zien hoeveel mensen dit over het hoofd zien! 2011 Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 31 / 72

32 Meta description Geef elke pagina op je website een goede description mee, veelal kun je dit zelf handmatig invoeren in je website editor. De description is het stukje tekst van 160 tekens dat in de zoekresultaten van Google komt te staan als je website wordt getoond. Je ziet hier onder de titel de description staan beginnend met de datum: Probeer enerzijds een tekst te schrijven die de zoeker uitlokt om te klikken (spannend) maar anderzijds ook een tekst die de woorden bevat waar je op gevonden wilt worden (keywords). En de keywordtag dan? Naast de description kun je ook nog de keywordtags invullen, dat zijn enkele steekwoorden over je pagina. Google gebruikt deze niet meer dus daar hoef je niet op te focussen, een of twee woorden zijn prima voor je eigen voldane gevoel. Vul er echter geen woorden in die niet in je tekst voorkomen aangezien Google het foutief gebruik nog wel bestraft! Het invullen van deze meta tags kan er zo uitzien: Je ziet dat ik een title tag, description en keywordtag heb ingevuld voor een artikel op mijn website. Je ziet dat de description tag hier te lang is maar deze wordt zelf door Google afgebroken. De title tag hoeft overigens niet hetzelfde te zijn als de titel die je voor je pagina/bericht in Wordpress opgeeft, je kunt zodoende een gebruiskvriendelijke blogtitel voor je lezers maken en een zoekmachinevriendelijke blogtitel voor Google Tonny Loorbach Internet Marketing Universiteit 32 / 72