Sporten en Bewegen, letterlijk een levenlang..

Transcriptie

1 Een andere insteek: van leeftijd naar levensfase, en van uitvoering naar (sport)regie. Anneke Hiemstra Jeroen Smolders Marijn Eggen Sporten en Bewegen, letterlijk een levenlang.. Hoe? Anneke Hiemstra, Kenniscentrum Sport 13 februari

2 Vraag aan u: Sportstimulering op welke doelgroepen? Doelgroepdenken versus Levensfase-denken; aanleiding en urgentie De levensfase-benadering, uitgangspunten: 1. Differentiatie 2. Levens- en woonsituatie 3. Levensgebeurtenissen als breuklijnen 4. Motieven en belemmeringen per levensfase 5. Tailormade (vraag versus aanbod) 6. Social marketing (communicatie) 2

3 Doel: gemeentelijk sportbeleid wordt meer tailormade Aanpak 1. Onderbouwing sport en bewegen in de levensfases met landelijk cijfermateriaal 2. Vertaalslag naar gemeentelijke situatie 3. Beleid/aanpak meer differentiëren op (doel)groepen 1. Matchen van vraag-aanbod op sport en bewegen van die groepen 2. Witte vlekken qua aanbod in kaart brengen en tackelen 3. Gerichter aanpakken meer inzetten 4. Communicatie meer taillormade Enkele inzichten uit cijfers.. 3

4 Percentage (%) 1. Overgewicht stijgt sterk vanaf 25 jaar! Combinorm Overgewicht 75,7 77,4 45,2 24,9 27,5 12,3 12,6 11,0 57,6 20,4 52,6 37,7 55, ,0 49,1 59,8 61,1 4 tot 8 jr. 8 tot 12 jr. 12 tot 18 jr. 18 tot 25 jr. 25 tot 35 jr. 35 tot 45 jr. 45 tot 55 jr. 55 tot 67 jr. 67 tm 80 jr. Leeftijd (jr.) Bron: Leefstijlmonitor Sportparticipatie daalt! Bron: Leefstijlmonitor 2015 RIVM, CBS en Vrijetijdsonderzoek SCP 4

5 Percentage (%) 1. Voorkomen chronische aandoeningen hoog % met 1 of meer langdurige aandoeningen 55,6 22,1 21,9 29,5 37,3 44,6 46,1 20 tot 30 jr. 30 tot 40 jr. 40 tot 50 jr. 50 tot 55 jr. 55 tot 65 jr. 65 tot 75 jr 75 jr. + Leeftijd (jr.) 1 of meer langdurige aandoeningen Bron: Leefstijlmonitor Omvang jong volwassenen/ouderen groot Bron: CBS

6 2. Aandeel ouderen (70+) stijgt komende decennia Bron: CBS De groep niet sporters die wel willen sporten is groot onder jong volwassenen en ouderen 5-11 jaar (7%) 65+ jaar (5%) Potentieel nieuwe sporters jaar (29%) Potentieel nieuwe sporters Potentieel nieuwe sporters jaar (15%) Potentieel nieuwe sporters jaar (44%) Totaal NL (5-80 jaar) Potentieel nieuwe sporters Potentieel nieuwe sporters Bron: Sportersmonitor

7 The Next steps 1. Lees voor meer informatie artikelen op Een leven lang sporten en bewegen Motieven en belemmeringen om te sporten en bewegen naar levensfase Passend sportbeleid en -aanbod voor elke levensfase 2. Maak een afspraak met een adviseur vanuit team gemeenten Contact: SportRegie Samen Rotterdammers in beweging brengen! Kennisdag Sport en Gemeenten 16 februari

8 Inhoudsopgave 1. Aanleiding 2. Kernwoorden SportRegie 3. Social marketing 4. Levensfasen 5. Beweegidentiteiten 6. Kwantitatief onderzoek 7. Resultaten tot nu toe Aanleiding Weinig/ geen invloed op sportparticipatie cijfer Versnipperd aanbod Aanbodgericht Concurrent sportaanbieders 8

9 Kernwoorden SportRegie Gebiedsgericht & wijkgericht Onderzoek Kwantitatief Kwalitatief Passend sportaanbod in de wijk voor alle levensfasen Samen met alle sport- en beweegaanbieders Overzicht Netwerk Van uitvoer naar regie Sportregisseurs en productspecialisten 9

10 Social marketing Social marketing 1 : 1. Beïnvloeden van gedrag 2. Gebruik van marketing principes en technieken 3. Focus op doelgroep 4. Levert een positieve bijdrage aan de maatschappij 1 Lee, N.R. & Kotler,P (2011).Social marketing. Influencing behaviors for Good. Fourth Edition. Sage Publications. Breuklijnen 10

11 Kwalitatief onderzoek Levensfasen 11

12 Wat spreekt jou het meest aan? Beweegidentiteiten 12

13 Beweegidentiteiten Beweegidentiteiten 13

14 Samenvattend Kwantitatief onderzoek; wijkanalyse - Bewoners - Etniciteiten - Opleiding - Inkomen - Overgewicht - Sport- en beweegcijfers 14

15 Kwantitatief onderzoek; sportaanbieders Aanbieders* Activiteiten Centrum Charlois Delfshaven Feijenoord Hillegersberg-Schiebroek Hoogvliet Hoek van Holland IJsselmonde Kralingen-Crooswijk Noord Overschie Prins Alexander Pernis 8 92 Rozenburg Totaal * Exclusief schoolsportverenigingen Focusgroepen - Per wijk 2 a 3 focusgroepen - Pro actief onder aandacht van aanbieders brengen 15

16 Toolkit Voorbeeldpresentatie 16