SKO OPERATIONS GEBRUIKERSBIJEENKOMST 9 APRIL 2015 MICHEL HORSTMAN

Transcriptie

1 SKO OPERATIONS GEBRUIKERSBIJEENKOMST 9 APRIL 2015 MICHEL HORSTMAN

2 AGENDA 1 Introductie 2 SKO Operations 3 Spot Procedure 4 Programma Procedure 5 Leveringen 6 Software Mediapad 7 Kort samengevat 2

3 INTRODUCTIE

4 THE NIELSEN COMPANY global servicing model 100+ countries in traditional and modern trade comparable metrics across all media world-class analytics leading innovation 4

5 BUY CAPABILITIES RETAIL MEASUREMENT NIELSEN CLASSIFICEERD & REGISTREERT HET RETAIL UNIVERSUM IN 100+ LANDEN Bezoeken 1 MILJOEN winkels per maand Registreren 50 MILJOEN items in winkels per maand Toekennen en classificeren van 30 attributen voor 30 MILJOEN retail items Uitvoeren van 20 MILJOEN enquetes per jaar Verzamel Loyalty card aankoopgegevens van 60+ MILJOEN shoppers Verwerken van 2 MILJARD records per week van > verkooppunten 5

6 WATCH CAPABILITIES AUDIENCE MEASUREMENT TV 29 landen ONLINE 46 landen MOBILE 10 landen Meet ALLE IN-HOME APPARATEN MEET 290+ MILJOEN panels van global TV huishoudens Verzamel activiteiten van consumenten dagelijks over de hele wereld Track en codeer nieuwe advertentie beelden dagelijks Bijhouden en analyseren van Consumer Generated Media op 100+ MILJOEN sites Mobile enquetes van consumenten 6

7 WAT WE DOEN Registratie en harmonisatie van programma s en spots door het vaststellen van begin- en eindtijden en het toekennen van kenmerken. Valideren of de uitzending van spots in overeenstemming is met de planning. Coderen van Online Video Commercials 7

8 HOE WE HET DOEN Begin- /eindtijd registratie Coderen van programma titel volgens SKO regels Spot controle (audio- en beeldvergelijking) Spot classificatie volgens SKO classificatie (merk/submerk/product/branche/adverteerder) Promo classificatie Vastleggen van storingen van minimaal 3 seconden Publiceren van Spot en Programma bestanden 8

9 VOLLEDIGE- /BEPERKTE AUDIT Volledige audit Alle elementen worden geregistreerd 365 dagen per jaar, 24 uur per dag 31 zenders (waarvan 2 gedeeld): Nieuw in 2015: Eurosport, SBS9 en History toegevoegd Beperkte audit Controle of daadwerkelijk is uitgezonden wat zenders hebben doorgegeven Break en spot registratie As Run Log doorlevering 4x 1 week per jaar, per zender, steekproefsgewijs 12 zenders 9

10 ALGEMEEN PRINCIPE WYSIWYG - filosofie Alleen wat werkelijk is uitgezonden wordt gerapporteerd Programmatitels worden gecodeerd zoals deze in beeld verschijnen Classificeren van spots aan de hand van de beelden 10

11 HET PROCES Ontvangst signaal Centrale opslag van beelden Spot en Programma planning Events & Spots files Automatic Spot Recognition and Data entry 11

12 OPNAMES 1 e capture: Diemen via UPC kabel 2 e capture: Diemen via Canal Digitaal satelliet 3 e capture: Brussel via Canal Digitaal satelliet Alle beelden worden minimaal 30 dagen bewaard 12

13 LEVERING DATA Nielsen plaatst bestanden op haar ftp server en op die van Intomart GfK. Input zenders voor 7:30 uur voor dag van uitzending Dagelijkse levering: 06:00u + 18:00u (ma-vr) Wekelijkse levering: woensdag en donderdag 15:00u Correcties Relevante wijzigingen voor 15:00 van zender ontvangen worden om 18:00 meegenomen in herlevering van die dag. 13

14 SKO OPERATIONS

15 DE VERSCHILLENDE SOORTEN TV EVENTS Programma Spot Billboard Promo StationID StationPromo 15

16 SPOT PROCEDURE

17 SPOTS Controle of juiste spots zijn uitgezonden Toekennen unieke code (TVT ID) aan eenzelfde spot Classificatie volgens SKO regels naar merk/submerk/product/adverteerder, hoofd-/subbranche en titel van spot Controleren werkelijke positie 17

18 INFORMATIEFLOW SPOTS Exploitanten leveren vooraf Planning Before Op dag van uitzenden Nielsen registreert wat er is uitgezonden Dag na uitzending Nielsen levert data Afwijkingen tussen Planning Before en werkelijke registratie worden aan exploitant verstrekt in PRB file 1 e werkdag na uitzending Exploitant levert Planning After en Nielsen verwerkt deze Nielsen levert opnieuw data inclusief de aanpassingen 18

19 PLANNING BEFORE AFTER Afkomstig van exploitant Inhoud Planning Before/-After: Breakcode Geplande begintijd Theoretische duur Spottype Filmnummer Titel Contractnummer Plaatsend en inkopend mediabureau Positie in blok 30 seconden tarief Intern Merk, Submerk en Adverteerder 19

20 SPOTTYPES Binnen SKO worden de volgende spottypes gedefinieerd: Commercial Promo Foreign Commercial Postbus51 Storing Local Ad Billboard 20

21 EMISSION KIND Binnen SKO worden de volgende emission kinds gedefinieerd: Fullscreen Split screen Ident CrawlAd BannerAd 21

22 SPL FILE [.SPL] Onderdeel van Nielsen export data Vanuit Planning files: Breakcode SpotID Theoretische Duur Commercial Titel Price 30s Interne Mediabureau namen en ID s Contractnummer Nielsen voegt toe: Breakcode Werkelijke Begintijd Werkelijke Duur Werkelijke Positie in break TvtID CommercialType Emission Kind Geharmoniseerde mediabureau namen 22

23 CLA FILE [.CLA] Nielsen levert het CLA tijdens elke levering en eerste woensdag van een maand Spots/billboards: Merk Submerk Product Hoofdbranche Branche Adverteerder Uniek tvtid Geharmoniseerde commercial titel 23

24 PRB FILE [.PRB] Nielsen levert de PRB dagelijks tijdens de 1 e levering. Afwijking spots Inhoud PRB: 1. Spot uitgezonden, niet gepland 2. Spot gepland, niet uitgezonden 3. Spot bevat storing 4. Spotduur wijkt af van geplande duur > 3 seconden 24

25 ONLINE COMMERCIALS Sinds 1 maart 2015 classificeert Nielsen de Online video commercials Elke dag ontvangt Nielsen een overzicht van uitgezonden Online Video commercials van Kantar Media Nielsen past SKO classificatie toe net zoals wij doen voor de TV commercials Elke unieke Online Video krijgt een Uniek OnlineID 25

26 COL FILE [.COL] Nielsen levert het COL elke werkdag Online Video Commercials: OnlineID URL CreativeID CampaignID PublisherID en Name SalesHouse en AdServer Eerste publicatiedatum SKO commercial codering Media Bureau Name CML Type pre roll, mid roll, end roll, billboard 26

27 PROGRAMMA PROCEDURE

28 PROGRAMMA S EN PROMO S Controle of programma s zijn uitgezonden Toekennen SKO Hoofdindeling Beeldstoringen worden geregistreerd Promo s worden geclassificeerd 28

29 TITELHARMONISATIE Volgens geldende regels SKO Voorbeelden: Titel zoals deze in beeld staat Geen leestekens Titel niet beginnen met lidwoord Alleen de hoofdtitel wordt geregistreerd Er zijn uitzonderingen voor sportwedstrijden en nieuwsuitzendingen Volgens SKO classificatie: KIKKER EN VRIENDJES 29

30 PROMOCODERING Maakt effectiviteits analyses mogelijk Nederland 1: uur Zelfde kanaal later vandaag Nederland 1: uur Zelfde kanaal later vandaag Nederland 1: uur Zelfde kanaal coming up teaser 30

31 INFORMATIEFLOW PROGRAMMA S Zenders leveren vooraf Program Before Op dag van uitzenden Nielsen registreert wat er is uitgezonden Dag na uitzending Nielsen levert data Afwijkingen tussen Prpgram Before en werkelijke registratie worden aan zenders verstrekt in BRD file 1 e werkdag na uitzending Zenders levert feedback aan en Nielsen verwerkt deze Nielsen levert opnieuw data inclusief de aanpassingen 31

32 PROGRAMMA S Controle of programma s zijn uitgezonden Zenders leveren informatie aan en Nielsen harmoniseert de gegevens. Uitzendinformatie dient tenminste 1 dag voor uitzenddatum te worden aangeleverd SKO hoofdindeling is van toepassing Begin- en eindtijden registratie op minuten niveau Beeldstoringen worden geregistreerd met exacte begin- en eindtijd 32

33 PROGRAM BEFORE Afkomstig van broadcaster Inhoud Program Before: Geplande begintijd Theoretische duur Intern Program ID Interne Titel Interne Subtitel Omroep (voor NPO) Repeat Code 33

34 PRL FILE [.PRL] Onderdeel van Nielsen export data Vanuit Program files: Interne titel Interne Subtitel ProgID Nielsen voegt toe: Werkelijke titel Werkelijke Begin- en eindtijd SKO Hoofdindeling Repeat Code Prl ID Promo type Promoted programma Promoted channel Promoted datum 34

35 BRD FILE [.BRD] Nielsen levert de BRD dagelijks tijdens de 1 e levering. Afwijking programma s Inhoud BRD: 1. Programma uitgezonden, niet gepland 2. Programma gepland, niet uitgezonden 3. Starttijd wijkt af van geplande starttijd > 15 minuten 4. Duur wijkt af van geplande duur > 3 minuten 5. Verschil in Omroep (voor NPO) In de toekomst ook verschil in geplande en werkelijke titel 35

36 LEVERINGEN

37 NIELSEN DATA FILES Nielsen data bestaat uit 4 files Programmalijsten (.PRL) Programma s Reclameblokken (zonder inhoud) Promo s Spotlijsten (.SPL): Spots Classificatiefile TV (.CLA): SKO Codering unieke TV Commercials Online Video Commercials (.COL): Online Video Commercials 37

38 LEVERINGEN Nielsen levert op verschillende momenten 1 e Levering Elke dag voor uur Dagherlevering Elke werkdag voor uur Dagherlevering over vrijdag t/m zondag op maandag voor uur Weeklevering Elke woensdag voor uur over voorgaande maandag t/m zondag Weekherlevering Elke donderdag voor uur over voorgaande maandag t/m zondag Maandherlevering CLA Elke 1 e woensdag van de maand de gehele CLA historie 38

39 TIJD Voor alle leveringen geldt: Begin-/eindtijd: Minuten niveau Duur spots, promos en billboards Seconden niveau 39

40 SOFTWARE MEDIAPAD

41 AUTOMATIC SPOT RECOGNITION Identificeert automatisch bekende/eerder ingevoerde spots met behulp van audio en video vergelijking Spots met gelijke karakteristieken worden met elkaar vergeleken en gelinkt, op basis van audio en video om zo te voorkomen dat er dubbele spots in de data voorkomen 41

42 MEDIAPAD Voor daadwerkelijke invoer van data Niet mogelijk om leestekens in het systeem in te voeren Prelogs worden gelinked aan ingevoerde data waardoor fouten snel inzichtelijk worden 42

43 MEDIAPAD DATA ENTRY User interface 43

44 MEDIAPAD PRE-LOG User interface log verification 44

45 KORT SAMENGEVAT

46 Registratie en harmonisatie van TV elementen door het vaststellen van begin- en eindtijden en het toekennen van kenmerken Coderen van Online Video Commercials Coderen conform SKO regels en indeling 24/7 ~ 31 zenders Full Audit 12 zenders Beperkte Audit FTP servers voor in and output (conform scripts) Automatic spot recognition 46

47