Boeken goedkoper dan 12 jaar geleden.

Transcriptie

1 Persbericht 3/12/2014 Boeken goedkoper dan 12 jaar geleden. Boek.be en de Universiteit Antwerpen lieten een onderzoek uitvoeren naar de prijsevolutie van boeken. Onderzoekster Julie Verdickt kwam tot de vaststelling dat in tegenstelling tot wat algemeen wordt verondersteld, boeken helemaal niet duurder zijn geworden dan 12 jaar geleden. Heel wat boeken zijn zelfs goedkoper geworden. De evolutie van de boekenprijzen tegenover de inflatie verschilt van genre tot genre en van uitvoering tot uitvoering. Maar de meest verkochte genres, zoals literatuur en strips zijn de voorbije jaren helemaal niet duurder geworden. Gebonden romans zijn zelfs 14% goedkoper dan in Ook schoolboeken zijn flink in prijs gedaald. Zijn boeken duur of goedkoop? Waren ze vroeger duurder of goedkoper dan vandaag? Onderzoekster Julie Verdickt heeft de voorbije maanden een uitgebreide analyse gemaakt van de prijsevolutie van boeken. Meer specifiek onderzocht zij hoe de gemiddelde prijs van boeken is geëvolueerd gedurende de voorbije twaalf jaar, in het bijzonder romans, strips en schoolboeken. De romans De gemiddelde prijs van een gebonden roman evolueerde tot 2005 quasi gelijk met de inflatie. Vanaf 2005 echter, blijft de prijs ongeveer gelijk, terwijl de inflatie uiteraard wel steeg. De consument betaalde in 2013 dezelfde voor een gebonden roman als in Vergeleken met de inflatie, kost het boek vandaag 13,8% minder dan in De gemiddelde prijs van een paperback kende ook vanaf 2005 een daling, maar volgt sindsdien perfect de evolutie van de indexstijging. Romans, goed voor 1/3 de van de totale boekenverkoop, zijn de voorbije 12 jaar niet in prijs toegenomen. Meer zelfs: het prijsverschil tussen een paperback en een gebonden boek wordt steeds kleiner, terwijl een gebonden boek veel duurzamer is. 1

2 EVOLUTIE PRIJS PAPERBACK ROMANS 18,00 16,00 14,00 12,93 16,35 13,98 15,70 15,01 16,87 16,26 12,00 8,00 6,00 4,00 2,00 Strips Bij de strips hebben we vooral oog voor de strips met een zachte kaft. Zij vertegenwoordigen zowat 93% van de totale stripverkoop. De populaire stripreeksen zoals Jommeke, Kiekeboes, Suske & Wiske e.d. volgen over de periode van het onderzoek quasi volledig de evolutie van de indexprijzen. Een strip vandaag is dus even goedkoop als een strip 12 jaar geleden. prijsevolutie strips 12,00 8,00 6,00 4,00 2,00 Schoolboeken secundair onderwijs Bij de schoolboeken in het secundair onderwijs onderscheiden we drie soorten boeken: de handboeken, de werkboeken en de leerwerkboeken. Onderstaande grafieken tonen aan dat de prijs van de schoolboeken in het secundair onderwijs, zowel de handboeken als de 2

3 werkboeken, beduidend lager ligt dan de evolutie van de indexprijzen. Handboeken zijn anno 2013 de helft goedkoper geworden dan in 2001 èn ze bieden toegang tot meer online content. Want steeds meer nemen de Vlaamse educatieve uitgevers initiatieven om hun lesmateriaal en bijkomend lesmateriaal digitaal ter beschikking te stellen. Daarvoor werken de uitgevers vooral samen in vzw Knooppunt, het portaal voor digitaal leren. Bij de werkboeken zien we een gelijkaardige trend. De prijzen blijven 23% onder het inflatiegemiddelde maar geven desondanks meer toegang tot (digitale) content HANDBOEKEN SECUNDAIR 35,00 30,00 25,00 20,00 26,19 28,23 28,21 30,39 24,62 32,92 21,90 15,00 5,00 Een opvallende ontwikkeling in het secundair onderwijs is de groeiende populariteit van het leerwerkboek. Leerwerkboeken integreren de leertheorie en de verwerking van die theorie in opdrachten, oefeningen en analyses. Leerstof wordt er als een geheel in behandeld. Als we de prijsevolutie bekijken voor dit type schoolboeken, dan stellen we vast dat de prijs ook daar met meer dan een kwart (- 27%) is gedaald. Meer zelfs: je betaalt vandaag gemiddeld minder voor een leerwerkboek vandaag dan 12 jaar geleden. De educatieve uitgeverijen bevinden zich in een zeer concurrentiële markt, nl. een verdringingsmarkt. Anders dan bij pakweg een roman, kiest een school maar voor één methode. Een keuze voor een bepaalde methode, betekent een verloren klant voor een andere methode. De uitgevers zijn zich ook bewust van het belang van een breed toegankelijk onderwijs. Zij houden met dit alles rekening in de prijsbepaling van hun boeken. 3

4 LEERWERKBOEKEN SECUNDAIR 30,00 25,00 20,00 15,00 19,33 20,90 18,31 22,44 24,31 17,17 17,09 5,00 Dit onderzoek is uitgevoerd op de door de uitgevers vastgestelde prijzen. Het al dan niet invoeren van een gereglementeerde boekenprijs heeft dus geen effect op alle elementen uit het onderzoek. Zo worden 80% van de prijzen van literaire boeken vastgelegd in Nederland waar een vaste boekenprijs geldt. En toch zijn de prijzen daar relatief gesproken gedaald. De prijscontrole is vooral ingegeven door het feit dat de uitgevers zich zeer bewust zijn van de prijsgevoeligheid bij de consumenten. We vroegen aan een aantal uitgevers hoe ze er in slagen om de boeken vandaag goedkoper te maken dan pakweg 12 jaar geleden. Rudy Vanschoonbeek van uitgeverij Vrijdag en Voorzitter van de Vlaamse Uitgevers Vereniging (VUV) wijt dit vooral aan de groeiende professionalisering en dus efficiënter kostenbeheer. Uitgeverijen werken steeds professioneler en beheren dus efficiënter de kosten. Ook de sterk verbeterde productietechnieken met dito prijsverlagingen hebben alleszins geholpen om het prijsniveau voor boeken zo laag mogelijk te houden. Ook het steeds sneller introduceren van midprice edities, pockets of dwarsliggers ligt aan de grondslag van deze gemiddelde daling. Winfried Mortelmans, directeur van uitgeverij Van In, vindt de prijsdaling van de leermiddelen zeer opmerkelijk: Dat de prijs van de leermiddelen niet gestegen is, is des te opmerkelijker omdat de kwaliteit van de schoolboeken in deze periode er alleen maar op vooruit is gegaan. Het aanvullend aanbod, zowel op papier als digitaal is in deze periode fors gegroeid. André Van Halewyck van de gelijknamige uitgeverij ziet in de cijfers een bevestiging van zijn aanvoelen: Boeken zijn helemaal niet duur. Als je ziet dat je van elke Nobelprijswinnaar een boek kan kopen voor minder dan 20, dan is dat heel wat uren leesplezier voor weinig geld. Blijkbaar durven de uitgevers niet over de magische grens van 20 euro gaan. Het is een ingebeelde barrière waar uitgevers moeten durven overstappen om de leefbaarheid van hun uitgeverij te verzekeren voor de toekomst. 4

5 Bron: Julie Verdickt: Vinden we boeken duur? En zijn ze dat ook?, Masterscriptie Universiteit Antwerpen Toegepaste Economische Wetenschappen Cultuurmanagement Het volledige onderzoek kunt u hier raadplegen. Hebt u nog vragen? Neem dan contact op met: Jef Maes Hoofd Kenniscentrum Boek.be +32 (0) jef.maes@boek.be Julie Verdickt Master Cultuurmanagement Universiteit Antwerpen +32 (0)