Inhoud. Het belang van PR Wat is nieuws? Het ideale persbericht Een geslaagde persconferentie

Transcriptie

1 Public Relations

2 Bert

3 Inhoud Het belang van PR Wat is nieuws? Het ideale persbericht Een geslaagde persconferentie

4 Het belang van PR

5 Persactie vs. advertentie + Niet peperduur, maar aandacht is onbetaalbaar + Geloofwaardig - Boodschap niet 100% in de hand

6 Wat is nieuws?

7 Gepland nieuws kan je zelf maken Primeur / nieuw product of dienst Bv. B-and-Bee voor eerste keer tonen aan publiek Cijfers Bv. Kringwinkel presenteert jaarresultaten Innovatie Bv. project rond robotisering 4Werk Gepland nieuws Award Bv. Food Waste Award Jubileum Bv. 10 jaar AKSI 10 jaar Katrinahof Beroemdheden Bv. peter- of meterschap Personeelswissel Bv. nieuwe directeurs bij Bewel Bouwplannen / investering Bv. Westlandia neemt nieuw magazijn in gebruik

8 Ongepland nieuws Trends en evoluties Bv. Kerstmaaltijden Ateljee Ramp, crisis Inhaker Bv. Regenval Wassende maan In voor- en tegenspoed

9 Inhoud van de boodschap NIET: vanuit jezelf vertrekken & commerciële boodschap brengen WEL: wat is de impact op de leefwereld van de lezers? & objectief informeren! Elsschotproef spreektaal korte zinnen (punt of dubbel punt > komma) => begrijpelijk voor 12-jarige

10 Flexpoint nieuw hoofdkantoor

11 Maak & Smaak opening

12 Het is wetenschappelijk bewezen: gelukkige werknemers presteren beter. Wanneer je plezier beleeft aan je werk, zet je met de glimlach dat stapje extra. Uit onderzoek blijkt dat zestigplussers het meeste plezier beleven op de werkvloer. Jongeren voelen zich relatief gezien het minst gelukkig in hun job. Ontdek hier alle opvallende generatieverschillen. Enjoy your job de grote generatie-verschillen Of het nu over uitzendkrachten, zelfstandigen, bedienden, gaat: we trekken meestal met een brede smile naar ons werk. Toch beleven zelfstandigen een tikkeltje meer plezier op de werkvloer. Enjoy your job werknemer vs. zelfstandige 49% van de twintigers drukt s ochtends op de snoozeknop van de wekker 74% van de zestigplussers wordt uitgerust wakker 71% van de werknemers krijgt de kans om te groeien / bij te leren 83% van de zelfstandigen krijgt de kans om te groeien / bij te leren 12% van de twintigers drinkt koffie op weg naar het werk 75% van de zestigplussers drinkt een tasje koffie voor het werk 76% van de werknemers vond het fijn om aan de vorige werkdag te beginnen 90% van de zelfstandigen vond het fijn om aan de vorige werkdag te beginnen 12% van de twintigers ontbijt (noodgedwongen) op weg naar het werk 64% van de twintigers is meer dan één uur onderweg naar het werk 64% van de zestigplussers ontbijt voor het werk 14% van de zestigplussers werkt wel eens van thuis uit 64% van de werknemers ervaart dat fouten maken bij het leerproces hoort 23% van de werknemers werkt wel eens thuis 74% van de zelfstandigen ervaart dat fouten maken bij het leerproces hoort 74% van de zelfstandigen werkt wel eens thuis ASAP - onderzoek arbeidsvreugde

13 Het ideale persbericht

14 Beelden of photo opportunity Structuur Titel, tusseltitel, inleiding boiler plate Persbericht Geen schrijffauten Vorm Word-doc in huisstijl Typografie duidelijk lettertype Max 1,5 pagina essentie, geen poëzie Quotes Contact info Eén boodschap Juiste taalkeuze

15 Perslijst Geschreven pers Audiovisuele pers online... zelf het medium Lokale correspondenten (en eventueel nationaal) regionale media B2B Vakpers (bv. voeding, socialeeconomie.be, koepels) Websites Influencers Bloggers

16 Persbericht versturen De ochtendstond Komkommer / zondagen Begeleidend tekstje + bijlage -> verschillende versies Primeur of breed?

17 Oefening Pimp het persbericht

18 Wanneer een persconferentie?

19 Meerwaarde om iets te tonen (locatie, product, gebeurtenis) Impact op veel mensen (belangrijk) Complex onderwerp (veel vragen, verschillende hoofdrolspelers) Persoonlijk contact met journalist gewenst

20 Persuitnodiging Waar? Wie? UITNODIGING Teaser per post Uitnodiging per mail: 2 weken op voorhand Telefonisch opvolgen? Bevestiging vragen Wat? Geen gouden bergen Programma? Beelden? Nieuws niet prijgeven Journalisten afhouden

21

22 Q&A Advocaat van de duivel

23 Tijdens persconferentie Locatie comfort, goed bereikbaar (kortbij redactie, onthaal voorzien) catering Locatie iedereen aan dezelfde (ronde of ovale) tafel geleid door moderator PRAKTISCH Tijdstip omstreeks 10u-11u (+ lichte lunch) Powerpoint Persdossier (programma, persbericht, foto s, plannen, getuigenissen, bio gastsprekers,...) Badges + naambordjes

24 Tijdens persconferentie Duidelijke rolverdeling: wie zegt wat? + moderator INHOUD Ruimte voor aparte interviews achteraf Max 30 min. toelichting + vragenronde Foto zelf in scène zetten

25

26

27

28

29 Na de persactie Persdossier nasturen naar aan- en afwezigen (in bcc) Bereikbare woordvoerder met kennis van zaken Persclipping Plan je volgende persactie!

30 Vragen?

31 Bert Stas