MANUAL. Iedereen houdt van metaal DIT IS EEN UITGAVE VAN VNMI

Transcriptie

1 MANUAL Iedereen houdt van metaal DIT IS EEN UITGAVE VAN VNMI

2 Inhoudsopgave Inleiding 1. Waarom dit themalogo en deze toolkit 1.1 Thema toepassen in uw communicatiemix 1.2 Nut en noodzaak 1.3 Hoe werkt het? 2. Het logo 2.1 Alle varianten 2.2 Hoe te gebruiken 2.3 Do s & don ts 2.4 Beeldgebruik 3. Voorbeelden ter inspiratie 3.1 Corporate uitingen 3.2 Digitale media 3.3 Gedrukte media 3.4 Promotionele uitingen 3.5 Social media 02

3 Metaal is onmisbaar, zeer breed toepasbaar en van onschatbare waarde voor onze samenleving. Metalen dragen in belangrijke mate bij aan maatschappelijke oplossingen en leveren meerwaarde voor de eindgebruikers. De toepassingen van metaal zijn eindeloos. Metalen laten een smartphone werken, een windmolen energie genereren, helpen voedsel te beschermen tegen bederf en maken het ons mogelijk verre reizen te maken. Door de unieke eigenschappen van de vele, diverse metalen, is het al naar gelang de bewerking en samenstelling geschikt voor elke toepassing: het is sterk, flexibel, lichtgewicht of geeft een luxe uitstraling. Bovendien is metaal zeer duurzaam, in veel gevallen zelfs oneindig recyclebaar zonder kwaliteitsverlies. Iedereen houdt van metaal TIP: Gebruik bovenstaande tekst ook in uw eigen uitingen. 03

4 1. Waarom dit themalogo en deze toolkit VNMI en haar leden hebben de wens en onderschrijven de noodzaak om het imago van de metaalindustrie verder te verbeteren. We willen meedoen en ons eigen geluid laten horen. Uit het onderliggende communicatieplan dat de PR & Imago commissie heeft opgesteld: We kiezen bewust om de focus op het product metaal te leggen en niet op de industrie. De strategie is: een beter imago van metaal - je kunt niet zonder - straalt positief af op de industrie, het roept iets anders op dan wat mensen over het algemeen associëren met een industrie. een ander, warm en sympathiek gevoel op te roepen bij een in eerste instantie koud materiaal. Vanwege de aanhoudende crisis heeft VNMI helaas geen budget voor een uitgebreide campagne. Daarom hebben we ervoor gekozen om de leden te inspireren met een praktische toolkit. We hebben ervoor gekozen om een warm element (het hart, maar ook fotogebruik) toe te voegen om 04

5 1.1 Waarom dit thema inpassen in uw eigen communicatiemix? Breed gebruik van een eenduidig themalogo vergroot de herkenbaarheid en daarmee het positieve effect op de branche. We bouwen met andere woorden van onderaf op, de leden krijgen alle gelegenheid om de boodschap en het materiaal zelf te gaan gebruiken. Geen strenge regeltjes, geen handboek huisstijl! Het gebruik van het themalogo naast de bedrijfshuisstijl biedt legio mogelijkheden. U kunt het speels toepassen op de manier die het beste bij uw bedrijf past. Het themalogo Iedereen houdt van metaal is zeer breed bruikbaar: bij de entree of de poort, in de receptie, als vlag of op een relatiegeschenk, online of in advertenties. We bieden ook een powerpoint presentatie aan met onder andere een factsheet met facts & figures (over bijvoorbeeld recyclebaarheid) om in te zetten in uw communicatie. Al het materiaal kunt u zelf downloaden en toepassen. Maak er gebruik van! Heel Nederland Metaal BRON: Rijkswaterstaat 05

6 1.2 Wat heb ik eraan? Het gebruik van het themalogo verbindt de partijen in de metaalbranche en in gerelateerde markten. Hoe meer en hoe verrassender u het themalogo inzet, hoe sterker zal het effect zijn. Binnen uw bedrijf wordt het ambassadeursgevoel van medewerkers versterkt. Gebruik het materiaal in interne communicatie en kies voor een creatieve invulling. Betrek uw medewerkers hierbij en laat ze meedoen. Stakeholders (consumenten, overheden, omwonenden etc.) worden zich stap voor stap bewust van het oneindig gebruik (en dus de onmisbaarheid) van metaal. Een groter bewustzijn leidt tot meer acceptatie en een positiever sentiment, daar kunnen we met z n allen aan bouwen. Het besef dat metaal onmisbaar is (en bijvoorbeeld eindeloos recyclebaar, dus zeer duurzaam) leidt tot meer acceptatie en een positievere lading bij stakeholders op divers niveau. Een positief imago vergemakkelijkt het openen van deuren. Stakeholders krijgen een beter beeld. Besluitvorming kan hierdoor genuanceerder zijn, ook op lokaal niveau. De metaalindustrie biedt bovendien veel werkgelegenheid, maar werken in de metaalindustrie is niet populair. Een positief imago van metaal zal afstralen op de metaalindustrie en het daarmee aantrekkelijker maken voor (jonge) mensen om een loopbaan in de metaalindustrie te kiezen. Een beter imago van metaal en de metaalindustrie heeft op deze manier een rechtstreeks effect op uw eigen bedrijfsvoering. 06

7 1.3 Hoe werkt het? VMNI geeft een aftrap met Iedereen houdt van metaal door materialen ter beschikking te stellen aan de leden. Het werkt als volgt: STAP 1: Download het logo van uw keuze in het bestand van uw keuze. STAP 2: Laat u inspireren door de voorbeelden uit de manual en ga er zelf mee aan de slag. STAP 4: Wij stellen het op prijs als u ons voorbeelden van uw toepassingen toestuurt, zo inspireren we elkaar! STAP 3: Draag het thema uit op de manier die het beste bij uw bedrijf past. Voor vragen kunt u terecht bij: vnmi@fme.nl Vliegtuigen Metaal 07

8 2. Het logo Waarom Iedereen houdt van metaal? Het is een verrassende combinatie die in eerste instantie wat bevreemdend over komt en tegelijk nieuwsgierig maakt. Bedoeld als eyeopener. Brengt de boodschap heel dicht bij de consument, middenin het dagelijks leven, maar ook bij de beleidsmaker en andere doelgroepen. Voegt een gevoelscomponent toe aan een koud product. Het biedt kansen om in te spelen op de actualiteit en kan als knipoog worden gebruikt. 08

9 2.1 Het logo Alle beschikbare varianten KIES ZELF Maak zelf een keuze uit de verschillende metaalvarianten. Welke variant past het beste bij uw bedrijf? Download het logo hier LOGO 1 LOGO 2 LOGO 3 LOGO 4 09

10 2.2 Het logo Hoe gebruikt u het logo? PLAATSING VAN HET LOGO (geldt voor alle varianten) Om het logo goed tot z n recht te laten komen, verdient het de nodige witruimte rondom het logo. Hieronder enkele aanwijzingen omtrent het plaatsen van het logo. x x x x x = min. 10mm PLAATSING VAN HET LOGO (geldt voor alle varianten) Ruimte rondom het logo toegepast in een advertentie. x Metalen dragen in belangrijke mate bij aan maatschappelijke oplossingen en leveren meerwaarde voor de eindgebruikers. De toepassingen van metaal zijn x x eindeloos. Metalen laten een smartphone werken, een windmolen energie genereren, helpen voedsel te beschermen tegen bederf en maken het ons mogelijk verre reizen te maken. Door de unieke eigenschappen van de vele, diverse metalen, is het al naar gelang de bewerking en samenstelling geschikt voor elke toepassing: het is sterk, flexibel, lichtgewicht of geeft een luxe uitstraling. Bovendien is metaal zeer duurzaam, in veel gevallen zelfs oneindig x recyclebaar zonder kwaliteitsverlies. Iedereen houdt van metaal x 10

11 2.3 Het logo Do s & don ts Het logo dient enkel in zijn oorspronkelijke vorm gebruikt te worden. Het uitrekken, roteren, inkleuren van het logo of het toevoegen van andere elementen aan het logo is niet toegestaan. NIEUW 11

12 2.4 Beeldgebruik Do s & don ts Maak gebruik van beelden die de meerwaarde van metaal laten zien voor eindgebruikers. metaal schepen 12

13 3. Het logo toegepast In tegenstelling tot bijvoorbeeld uw huisstijl zijn de mogelijkheden bijna onbeperkt om Iedereen houdt van metaal toe te passen. Dat is ook juist de kracht, u bepaalt zelf hoe en waarop u het logo gebruikt: in diverse uitingen, online en via social media. 13

14 3.1 Corporate uitingen Van briefpapier tot bestickering Metaalweg AB Plaatsnaam Tel KvK: Btw nr.: NL B01 Bank: NL00 ABCD BIC: ABCD NL 2A BEDRIJFSNAAM Naam van Achternaam Straatnaam AB Plaatsnaam Laat het logo zien op uw briefpapier, enveloppen, wagenpark, etc. Dat telt allemaal op en leidt tot bekendheid. Doordat u zich associeert met het thema voegt u een extra dimensie toe aan uw eigen uitingen. Beste relatie, B.V. Nam vel in rest voluptatio blatenia sa dolupidus. Igento berumquid exerum as asperumquam nume ipide vernate nos velitet eumet remquae. Bustionsequi delibus, que ide occupid mi, iliquat enihic tecusam id quam, officit reiunt alicate pedis serupta tiostibusda aut faceatur? HENDICATEM QUATIS CULPARUM SIMAIONSERUM Adebis sincti bea ellati iunde prae quunt od mo illam, consect asitemp oreped et int voleni custibere rerit facepro to duci cor aut dolor sundunt eossit latiusandel ipitatem que nos restruptur? Ignime ped et vollenimus id ma prepedignim sed quo torestibus voluptatur sinvel iure nisciissim reprati nvenditia quatiuntis et, ea eost, nitatecatur, od quas eium nosanis et offic te expla cumet volum quia verecae poreprati nobis doluptatem quia nis cumque eum res et aut voluptat. Obis etur, cone volor accabor apiendae molorporum quaestistor sit harum cusanime seque estiore eumqui dita plibus ex et, ea que dolest quam qui dessumquam iliciis moditio. Evel modi dolore eium que volorer eritatem nimodianihit lam dolenias eturi odic toreptatiis res sapelest facepudiscia verferr ovitend eribearchil imped exeruptas aut re di tendi omnim ab idellores eius quasperum dolorit quiae si con con et am, natur, sam nusciur aut ut dolo que sitatios ipsa non comnimi ntemolesequi omnimpo repudi comnimi, simolup itatet ende inveles maio mil estrum fuga. Event dolenitio. Nequaestem est, coreptat recto et enempore cus exceped quaspic tet, con nit, officaborio berchilit et hit et autaquam qui sitate veriorem es earchilibus. Met vriendelijke groet, Dhr. M. Mammoet B.V.

15 3.2 Digitale media Bedrijfswebsite Hieronder ziet u een voorbeeld van hoe het logo toegepast zou kunnen worden op uw website. 15

16 3.2 Digitale media handtekening Het logo past goed in de adresregel van een als aanvulling op het eigen bedrijfslogo. 16

17 3.3 Gedrukte media Advertenties Iedereen houdt van metaal biedt veel creatieve mogelijkheden voor uw communicatie. Denk bv aan advertenties, waarin het hart terugkomt. Het beste werken dagelijkse situaties waar - ongemerkt metaal een grote rol in heeft. Gebruik geen industriële foto s, maar juist mensenfotografie. Dat roept herkenning op en kan heel spannend zijn. Let er op dat logo een eigen plek krijgt en niet gaat concurreren met uw eigen logo. Vliegtuigen Recycling metaal metaal METAAL IS ONMISBAAR, ZEER BREED TOEPASBAAR EN VAN ONSCHATBARE WAARDE VOOR ONZE SAMENLEVING. Metalen dragen in belangrijke mate bij aan maatschappelijke oplossingen en leveren meerwaarde voor de eindgebruikers. De toepassingen van metaal zijn eindeloos. Metalen laten een smartphone werken, een windmolen energie genereren, helpen voedsel te beschermen tegen bederf en maken het ons mogelijk verre reizen te maken. METAAL IS ONMISBAAR, BREED TOEPASBAAR LOREM IPSUMZEER DOLOR SITAMET CON SECTETUR EN VAN ONSCHATBARE WAARDE VOOR ONZE SAMENLEVING. Metalenipsum dragen in belangrijke matenis bijvoluptur? aan maatschappelijke Lorem dolor sitamet quatis Cullaccae oplossingen leveren meerwaarde de ut eindgebruikers. cuptium eos en eaquibuse nonseque pevoor dolum quas aut aut De toepassingen van erunducia metaal zijnsitates eindeloos. Metalen iasit, laten een ute. Quo modis none siti consequ smartphone werken, een windmolen helpen arumquis sequid molorem voluptat etenergie laboratgenereren, aborum dolorer voedsel tepos beschermen tegen bederf en maken ons mogelijk orehentia si beatibustrum aspernatqui quat het es magnim verresae reizen te maken. quis volendel exernam et alit et mincitati. B.V. B.V. 17

18 3.4 Promotionele uitingen Van vlag tot gadget U kunt zo gek niet bedenken of Iedereen houdt van metaal past erop. Denk aan (bedrijfs)kleding, leuke gadgets, verrassende uitingen en relatiegeschenken. Zorg dat u opvalt, maar doe het met smaak! Laat zien dat u de campagne graag uitdraagt, met een metalen vlag bijvoorbeeld bij de entree van uw bedrijf. Wees creatief in het toepassen van Iedereen houdt van metaal. Zelfs een blikje wordt een eyecatcher en een verrassende drager van de boodschap. Bijvoorbeeld in te zetten als relatiegeschenk. 18

19 3.5 Social media Facebook Op social media is het de kunst om met content te werken, die aanspreekt en graag gedeeld wordt. Maak een link met uw eigen producten uw medewerkers en stel af en toe wat in het vooruitzicht. De liefde voor metaal is het onderliggende onderwerp. Plaats geen gewone nieuws- of persberichten, maar steek juist energie in toegankelijke content die dicht bij mensen staat. Werk altijd met beeld. 19

20 3.5 Social media Twitter Op de mircroblog Twitter draait alles om het delen en elkaar informeren. U kunt verrassende inkijkjes geven en uw betrokkenheid bij de campagne laten zien. Bouw volgers op, reageer op elkaar en maak de connectie. Denk ook aan beeld, dat versterkt de tekst. 20

21 3.5 Social media Linkedin Op LinkedIn kunt uw zakelijk netwerk informeren over ontwikkelingen binnen het bedrijf. Op uw bedrijfspagina kunt u campagneactiviteiten een plek geven en delen met uw relaties. 21

22 Heeft u nog vragen? Heeft u nog vragen over het toepassen van het logo? Wij helpen u graag verder. Mail uw vraag naar: vnmi@fme.nl of belt u ons op: Postbus AD ZOETERMEER Tel: +31 (88) vnmi@fme.nl DIT IS EEN UITGAVE VAN VNMI