in de kop toeristisch regioprofiel en marketingplan versie 16 mei 2017

Maat: px
Weergave met pagina beginnen:

Download "in de kop toeristisch regioprofiel en marketingplan versie 16 mei 2017"

Transcriptie

1 toeristisch regioprofiel en marketingplan versie 16 mei 2017

2 holland hollandinde.nl waarom een regioprofiel 7... Kop 9 verbindende themalijnen 12 van kernwaarden naar merkwaarden 16 van merkwaarden naar propositie 18 kernwaarden versus ambities 20 kengetallen leefstijlen en doelgroepen 24 themalijnen in verbindende campagnes 30 verbindende campagnes in en buiten de Kop dagen recreatie Kop 40 storytelling De Kopgroep 49 hollandbovenamsterdam.com 46 profiel leefstijlen en media 50 begroting campagnes en toelichting 56 rolverdeling en uitvoering marketingplan 64 bronnen 67 inhoud de 3

3 aanleiding wandelen wandeleninde.nl de 5

4 Waarom een regioprofiel van de Kop van Noord-Holland profiel Binnen het programma De Kop Werkt! is met elkaar de ambitie benoemd dat toerisme nog meer kan uitgroeien tot een groeimotor van de economie in onze regio. Samen met de sector zetten we ons in om de economische betekenis van het toerisme te verhogen. Een belangrijke rol hierin is weggelegd voor destinatiemarketing: het positioneren van het gebied als aantrekkelijke bestemming voor verblijf en dagbezoek. Destinatiemarketing kan alleen effectief worden aangepakt als krachten gebundeld worden en middelen efficiënt worden ingezet. In Noord-Holland Noord (NHN) is hierin een belangrijke stap gezet met de afspraak van gemeenten en ondernemers om voor de toeristische marketing en promotie te gaan samenwerken en de regio te positioneren als Holland Boven Amsterdam. Uitgangspunt is gebruik te maken van elkaars kwaliteiten en die te verbinden, zodat voor de toerist en bezoeker een aantrekkelijk aanbod ontstaat. Om ervoor te zorgen dat ons aantrekkelijke aanbod en onze iconen duidelijker zichtbaar worden binnen Holland boven Amsterdam is een regioprofiel voor de Kop opgesteld waar onderscheidende kwaliteiten zijn benoemd. Het profiel zorgt voor meer bekendheid, maar zal ook betere samenwerking tot stand brengen en helpen om de regio kwalitatief te versterken. Het profiel brengt dus focus marketinginzet en levert inzicht kernkwaliteiten die we met elkaar moeten blijven versterken om bezoekers van buiten en binnen de regio te kunnen verleiden tot een bezoek aan of verblijf Kop van Noord-Holland, nu en toekomst. de 7

5 iconen... Kop De Kop van Noord-Holland is geen merk maar een bestemming. Het huidige beeld en de beleving zijn onsamenhangend. Een mooie regio met sterke intrinsieke waarden, eigenheid en unieke kenmerken. Niet onbekend en best bemind maar veelal om een enkelvoudige reden, een specifieke camping, plaats of een strand. Uitgangspunt is dat het regioprofiel samenhang brengt en verbinding legt met meervoudige kenmerken; iconen met iconen verbindt volgens het = 3 -principe, oftewel toegevoegde waarde creëert. De Kop als destinatie laat zich niet in één woord of begrip duiden. Met zoveel contrastrijke iconen die op korte reisafstand van elkaar bereikbaar zijn is dat eigenlijk heel logisch. Dat gegeven leidt tot de conclusie dat de Kop moet worden gezien als een samengesteld toeristisch product voor een meervoudige doelgroep. In communicatie-uitingen vertalen en verbeelden we dat door verrassende combinaties van iconen binnen thema s en themalijnen aan te bieden. Die combinaties moeten steevast voldoen aan de gekozen waardepropostie: verrijkend. We hebben ervoor gekozen om Kop als leidend thema te gebruiken. Tekstueel voor het wat en visueel (de contouren van het gebied) voor het waar. π de Kop is niet te vatten in een enkelvoudige omschrijving of typering π de Kop is / biedt een samengesteld toeristisch product π de Kop is destinatie binnen Holland boven Amsterdam π de Kop is uniek door verrijkende combinaties die bijblijven π de - steeds weer verrassende - combinaties moeten inspireren tot herhaalbezoek aan de Kop π Kop bevinden zich onze iconen π Kop verbinden we iconen in 6 themalijnen π Kop is leidend thema in communicatie π de Kop is een Holland icoon 9

6 onze iconen in verbindende themalijnen k unst kunstinde.nl de 11

7 verbindende themalijnen wadlopen wadlopeninde.nl natuurlijn - De natuur als schatkamer o.a. duinen, duinmeren, duinvaleien, wadden, polders, bossen, fietsen, wandelen waterlijn o.a. marine, havens, bruine vloot, zeilen, (kite)surfen, recreatief varen kustlijn o.a. zee, strand, wandelen, eten&drinken, overnachten hollandse historielijn o.a. erfgoed, folklore, musea, markten, historische kernen, molens bloemen- & tulpenlijn o.a. tulpenvelden, kwekerijen, kassen agri- & foodlijn o.a. kwekerijen, kassen, visserij, streekproducten De belangrijkste en meest aantrekkelijke gebiedskenmerken van de Kop van Noord-Holland hebben we benoemd in zes themalijnen, daaronder zijn de iconen en/of activiteiten gegroepeerd. De themalijnen, met ieder hun eigen verhaallijn, en vaker nog, combinaties van lijnen, vormen de rode draad in de campagnes en marketingacties in en buiten de regio. Ze zijn bedoeld om (dag)recreanten en toeristen op logische of juist verrassende wijze te inspireren om tijdens hun bezoek of verblijf (of tijdens de voorbereiding daarvan) meer en andere iconen te bezoeken. In campagnes en online (o.a. de microwebsites) bieden we - met de leefstijlprofielen als leidraad - steeds verrijkende ervaringen en ontdekkingen aan volgens het principe: Als u hier toch bent, is een bezoek aan..., beslist de moeite waard. Visueel werken we altijd met iconische beelden, combinaties daarvan en plaatsaanduidingen op de online themakaarten. De themalijnen verbinden we vanzelfsprekend ook met andere iconen binnen het HbA-gebied. Het werken met de themalijnen maakt het niet alleen voor de bezoeker overzichtelijk en aantrekkelijk, ook voor ondernemers biedt het gerichte mogelijkheden om online met eigen thematische acties en/of aanbiedingen aan te haken bij een campagne en/of om met behulp van de toolkit een campagnethema in eigen acties en media (bijvoorbeeld de eigen website of advertenties) te verwerken. De thematiek en benaming van de themalijnen sluit aan bij de HollandCity-verhaallijnen van het NBTC. Bij het samenstellen van de marketingactiviteit wordt jaarlijks gekeken met welke thema s of themalijnen het NBTC internationale campagnes gaat voeren zoals: Nederland Waterland, Bloemenlijn (in ontwikkeling), en Rembrandt en de Gouden Eeuwlijn (2019). Aanhaken bij deze campagnes betekent voor de Kop van Noord-Holland dat we onze eigen verhaallijnen moeten uitwerken en pelen aan onze eigen themalijnen. Voor alle duidelijkheid, de tot een themalijn behorende iconen en gebiedskenmerken zijn fysieke aanduidingen en/of stippen op onze eigen regiokaart, deze dienen tijdens de uitwerkfase van het marketingplan voor de regio Kop van Noord-Holland nog definitief bepaald en ingetekend te worden. aanbeveling Om de thema- en verhaallijnen van en over de Kop nog meer aantrekkings- en zeggingskracht te geven bevelen wij aan deze over het hele gebied Holland boven Amsterdam door te trekken, te verwerken in campagnes en in alle routekaarten (print en online). Dit geldt dus ook voor bijvoorbeeld fiets-, wandel- en vaarroutes. 13

8 folklore regioprofiel Kop van Noord-Holland wie zijn wij? folkloreinde.nl de 15

9 strand Kop van Noord-Holland. Van kernwaarden naar merkwaarden Kernwaarden Merken, organisaties en destinaties leggen hun identiteit vast in zogeheten kernwaarden. Het zijn kortweg de belangrijkste waarden, normen en karaktereigenschappen van een merk - of in dit verband - de Kop van Noord-Holland. Onze kernwaarden geven aan waar we voor staan, waarin we geloven, wat ons verbindt en wie we willen zijn. Kernwaarden geven niet aan wat je doet, maar hoe je het doet. puur, nuchter, robuust, onafhankelijk ondernemend, vriendelijk, open, betrouwbaar, verbindend Merkwaarden Voor een onderscheidende positie markt zijn we op zoek gegaan naar datgene waarin we ons onderscheiden van andere regio s. Oftewel, naar dat wat onze regio uniek en bijzonder maakt. Dat wordt doorgaans omschreven merkwaarden. Anders gezegd, merkwaarden zijn de externe vertaalslag van de inhoud van de kernwaarden. Merkwaarden moeten leven bij alle direct betrokken partijen in onze regio en beleefd worden door onze inwoners, (dag)recreanten en toeristen. De merkwaarden vertalen, verbeelden en verwoorden we consequent in alle communicatie uitingen. oorspronkelijk veelzijdig ambitieus veerkrachtig strandinde.nl 17

10 natuur natuurinde.nl Kop van Noord-Holland. Van merkwaarden naar propositie De merkwaarden van de Kop van Noord-Holland hebben we benoemd als: oorspronkelijk, veelzijdig, ambitieus en veerkrachtig. Waarden die - in combinatie - onze regio uniek maken en die ieder voor zich een belofte inhouden. Waarden waaraan we de propositie voor de Kop van Noord-Holland verbinden: verrijkend. Verrijkend is een tijdloze (waarde)propositie die zowel visueel als inhoudelijk over de volle breedte in campagnes de ruimte biedt om de beleving van en Kop te communiceren voor alle doelgroepen. Verrijkt worden door een aangename visuele of fysieke beleving is een gevoel of gewaarwording die - bij voorkeur associatief - in het geheugen blijft. Vanzelfsprekend worden alle communicatie-uitingen vooraf getoetst op het verrijkende gehalte. De tot de verbeelding sprekende verbindingen - oftewel, unieke, contrastrijke, verrijkende combinaties - worden strategie en communicatie afgestemd op de bezoekerstypen (o.a. profiel leefstijlen) die nu - en potentieel - de regio bezoeken en bewonen. oorspronkelijk - natuur als schatkamer - Hollandse historie - authentiek, Hollands landschap - strijd met de zee - uniek (wereld)erfgoed - behoud van en respect voor (natuur, cultuur en erfgoed) propositie verrijkend veelzijdig - breed en gevarieerd leisure aanbod in een rijkgekleurd landschap voor een brede doelgroep. - het compacte gebied en de korte reisafstanden maken dat in weinig tijd veel plaatsen, bezienswaardigheden en activiteiten bereikbaar zijn. - de veelzijdigheid prikkelt keer op keer naar meer, vaker en langer. ambitieus - de wil om te groeien, te verbeteren, te verdiepen, te verbreden en te verbinden door mee en soms tegen te bewegen en verder te kijken dan de horizon van gisteren of vandaag. veerkrachtig - innovatie - gebiedsontwikkeling - investeringsbereidheid lokale overheid en provincie - ondernemerschap - toekomstgericht - vallen en weer opstaan - met overgave en overtuiging doorgaan in goede en slechte tijden De Kop van Noord-Holland biedt een unieke combinatie van authentiek Hollands landschap. Langs drie kusten omringd door de zee. Met oude en nieuwe natuurgebieden. Met zichtbaar en tastbaar historisch (wereld)erfgoed waar verleden, heden en toekomst bijna logisch in elkaar over gaan. Die contrastrijke combinatie maakt elk bezoek aan de Kop van Noord-Holland steeds weer tot een nieuwe, verrassende beleving. Een verrijkende ontdekkingsreis die je als bezoeker raakt en waar je altijd iets van mee terug naar huis neemt. 19

11 Kop van Noord-Holland. Kernwaarden versus ambities dekolder in op k Ambitie De kernwaarden van de Kop van Noord-Holland hebben we omschreven als: puur, nuchter, robuust, onafhankelijk ondernemend, vriendelijk, open, betrouwbaar. Stevige en bevestigende waarden of, zo men wil, karaktereigenschappen. van afwachten naar ondernemen van eng naar een spannende uitdaging voorjaarinde.nl Wat de kernwaarden niet moeten bevestigen is zoals we het doen, doen we het best goed. Ze bieden vooral een solide basis om onze merkwaarden, propositie en beloftes voluit waar te maken. Uit te bouwen en aan te jagen. In dat verband hebben we binnen onze regio, of beter gezegd, binnenshuis nog wat werk te doen als het gaat om onze ambities. Om (snel) te groeien van gewoon goed naar uitzonderlijk goed, naar meer (en andere) bezoekers die vaker komen en meer besteden. Daarbij misstaat het niet om de ratio met wat meer emotie te omarmen. Al was het alleen maar vanwege het feit dat niet alles vooraf bewezen hoeft te worden en er nog altijd zoiets als gutfeeling bestaat. Over ambities gesproken, ze vormen vaak een combinatie van wie en wat je zelf zou willen zijn of doen. Maar dat is allesbehalve een op zichzelfstaand gegeven. De markt, de wereld om ons heen, de (dag)recreant, de toerist, onze inwoners vragen of dwingen ons, om onze ambities bij te stellen, aan te scherpen of simpelweg, de lat hoger te leggen. van ingetogen naar uitbundig van bescheiden naar trots en overtuigd van gepaste vriendelijkheid naar oprechte(gedreven) gastvrijheid van ontvangen naar onthalen van begrijpen naar invoelen van bedenken naar voordenken van aanpassen naar omarmen van voorspelbaar naar verrassend van behoudend naar open minded van gewoon naar bijzonder lef nken, lef in doen 21

12 wie zijn onze bezoekers kitesurfen kiteninde.nl de 23

13 leefstijlen dagrecreanten Kop van Noord-Holland en totaal Nederland kengetallen anders dan anders, creatief en inspirerend, innovatief, verwonderen of ontdekken activiteiten staan centraal stijlvol, chic, tot puntjes georganiseerd, prestatie gericht, sportief vitaliteit controle creatief en inspirerend rood ondernemend paars KvH=4% NL=9% KvH=8% NL= 6% stijlvol en luxe blauw KvH=5% NL=9% lekker iets gaan doen, actief zijn, inspanning uitbundig geel KvH=24% NL=18% ingetogen aqua KvH=10% NL=17% ontspannen en tot rust komen gezellig lime KvH=31% NL=24% rustig groen KvH=18% NL=16% harmonie zekerheid gezelligheid, vermaak, entertainment, ongecompliceerd genieten het gezelschap, de mensen centraal authentiek, rustig en ingetogen, aandacht voor streek & natuur, vertrouwd en herkenbaar Bron: Smart Agent Company RECRON rapport NHN BRVT en Leefstijlatlas dagrecreatie NH De belangrijkste doelgroepen dagrecreanten en toeristen voor de Kop van Noord-Holland zijn: KOP NL 2+ persoonshuishoudens (35+ jaar) 52% 62% gezinnen met kinderen (6-12 jaar) 18% 11% gezinnen met kinderen (0-5 jaar) 11% 19% Afgaande op de huidige verdeling in leefstijlen van zowel bezoekers als inwoners Kop en de groeipotentie ligt de primaire focus in onze benadering en campagnestrategie op de leefstijlen: uitbundig geel, gezellig lime, rustig groen en ingetogen aqua. Personen uit deze doelgroepen bezoeken en verblijven in ons gebied voornamelijk maanden. Alhoewel harde cijfers hiervoor nog ontbreken is de algemene trend in Nederland en ook in de Kop dat maanden maart, april en september, oktober het aantal bezoekers stijgt. Met een afgestemd thematisch aanbod liggen er groeikansen om het traditionele zomerseizoen op te rekken. Met uitzondering van de mei- en herfstvakantie zien we periode voor en na de zomer vooral bij ouderen (55+) en emptynesters (35+) een toename in het aantal bezoekers. De gemiddelde verblijfsduur is:,, l De belangrijkste vakantietypen zijn: Met bezoek aan: Belangrijkste sportieve activiteiten zijn: KOP NL Bronnen: CVO 2016, en NBTC 24 25

14 natuur natuurinde.nl Omdat campagnestrategie voor de Kop de online communicatie een belangrijke rol speelt zijn ook de cijfers over het gebruik van Social media tijdens vakanties van belang: KOP NL leefstijlen als leidraad Het leggen van verrassende en verrijkende verbindingen is het basisuitgangspunt voor het regioprofiel van de Kop en de te volgen benaderingsstrategie. Kansrijke en voor de toerist aantrekkelijke verbindingen ontstaan enerzijds door de juiste combinatie van het aanbod (iconen met iconen in themalijnen) maar vooral door combinaties aan te bieden die zijn afgestemd op de belevingswereld, gedrag en koopmotieven van de doelgroepen. Dat principe geldt feitelijk voor alle organisaties en ondernemers Kop die een toeristisch product aanbieden. De leefstijlprofielen gebruiken wij als leidraad en toetssteen maar niet allesbepalend of als de maatstaf. Voor de online toolkit voor toeristische ondernemers en organisaties hebben we de leefstijlen op een toegankelijke manier samengevat. Wij bevelen aan om deze jaarlijks te updaten aan de hand van nieuwe onderzoekscijfers (o.a. CVO, NBTC, CBS). doelgroepfocus In de promotiecampagnes voor de Kop richten we ons op de navolgende doelgroepen: buitenlandse toeristen Over Texel zijn o.a. cijfers bekend met betrekking tot de herkomst van bezoekers: 62% uit Nederland, 34% uit Duitsland, en 3% uit België. Die cijfers en nadere verbijzondering daarvan zijn over de Kop niet of onvoldoende bekend. Wij bevelen aan hier nader en vooral continu onderzoek naar te doen vanuit de DMO Holland boven Amsterdam. Via de door HbA bij het NBTC ingekochte campagnes richten we ons vooralsnog op de Duitse en Belgische markt, daarvoor is per campagneperiode budget gereserveerd begroting. In nader overleg met HbA zal ook gekeken worden naar de Engelse markt. Wij hebben ook gekeken naar de kansen en mogelijkheden om toeristen uit landen als Rusland, China en Japan aan te trekken. Onze conclusie is dat we daar vooralsnog niet de juiste toeristische producten voor hebben. We hebben misschien wel het grootste bloembollenareaal maar missen - los van de wereldwijde reputatie - de compactheid van De Keukenhof, evenmin hebben we een Rijksmuseum. Voor reisorganisaties uit de genoemde landen is de Kop in termen van volumes geen aantrekkelijke bestemming. Maar ook voor deze en andere toeristen uit verre landen en delen van Europa ontbreken cijfers. Door de inzet van geofencing tijdens de campagneperiodes hopen we wat meer inzicht te krijgen in de herkomst en stromen van deze bezoekers. binnenhalen en binnenhouden De campagnestrategie en inzet van middelen is afgestemd op meer (en nieuwe) bezoekers die langer blijven, meer besteden en vaker terugkomen. Lastiger wordt het om het toeristisch product en de kwaliteit daarvan te beïnvloeden. Binnenhalen is één, maar binnenhouden, als in vaker terugkomen en steeds weer verrassen met verrijkende combinaties, is een andere kunst. Het rapport Herontwikkelperspectieven verblijfsrecreatie NHN geeft een heldere analyse en doet sterke aanbevelingen voor de toekomst. Als we bestendig willen groeien dan zal de theorie in praktijk gebracht moeten worden. Onze aanbeveling is om o.a. toegepaste workshops te organiseren voor ondernemers toeristische sector, gericht op het hoe te verbeteren en hoe trends te interpreteren en wat daarmee te doen. groeien, maar ook zuinig zijn op wat je hebt Veel accomodaties Kop mogen trots zijn op het herhaalbezoek van hun gasten, vaak van generatie op generatie. Als groei ons doel is, dan is koesteren en (be)houden wat we hebben een evenzo belangrijk doel. Want ook voor die groep geldt - en dat klopt weer helemaal bij onze leefstijlgroepen - blijf verrassen, blijf verbeteren, blijf de keuze bevestigen. 27

15 verbindende campagnes in en buiten de Kop dagje uit dagjeuitindenl de 29

16 themalijnen in verbindende campagnes themalijnen waterlijn kustlijn 2017 periode zomer campagne juni - sept juni - sept. Doelgroepen: actuele en potentiële dagrecreanten (impuls), kortverblijf, verblijfsrecreanten. 2+ persoonshuishoudens (35+ en 55+), jonge gezinnen (kinderen 0-5 en 6-12 jaar) leefstijlgroepen: uitbundig geel, gezellig lime, rustig groen en ingetogen aqua. Inzetten op: o.a. zomers dagje uit, kort verblijf, op moment: het Scheveningse strand is vol; er is ruimte Kop, herfstvakantie, inspiratie zomer waterlijn Evenementen Rondvaart Nautic XXL Den Helder t/m 1 oktober, Ronde om Texel 10 juni, Pre-Sail Texel 21 en 22 juni, SAIL Den Helder 22 t/m 25 juni, De Marinedagen Den Helder 23 t/m 25 juni, Clipper Festival Willemsoord 22 t/m 28 juli, Be Tough zwemtocht Den Helder-Texel 12 augustus, Heldair Show Maritiem Den Helder 16 september. Producten Havenrondvaarten vanuit Den Helder, Helderse kanoroutes, Vaarroute Texel Den Oever en Den Helder Den Oever, Rondvaarten Kolhorn en Nieuwe Niedorp, Wad XXL: varen via de haven van Den Helder en zeehonden spotten, Fietsroute: Beleef de marinegeschiedenis van Den Helder, Sloepennetwerk. Locaties Marinemuseum, Nationaal Reddingmuseum Dorus Rijkers, Den Helder, Lichtschip Texel, Museumhaven Willemsoord, Kitesurfspot Kornwerderzand, Afsluitdijk (t/m 1 oktober), De Nieuwe Afsluitdijk, IJsselmeer. 1 september, VIStival Den Oever 15 juli, Beach Food Festival Texel 28 t/m 30 juli, Flora- en Visserijdagen Den Oever 25 t/m 29 augustus, Vliegerfeest aan Zee Den Helder 2 en 3 september. Producten Nederlands Kustpad, Noordzee Kustpad. Fietsroutes: Langs de kust van de Kop van Holland, Prachtige kustroute bij Petten aan Zee, De duinen bij Den Helder, Zee, duin, dijk en polder (tussen Petten en Camperduin). Wandelroutes: Door de duinen rondom Julianadorp, Wandelen duinen bij Julianadorp, Zand tegen zee route (Pettemer Zeewering). Locaties Informatiecentrum De Afsluitdijk, Vuurtoren De Lange Jaap Den Helder, Schipbreuk- en Juttersmuseum Flora op Texel, Informatiecentrum Kust - Zand tegen Zee, Petten, IJsselmeerkust, Noordzee, Wadden, Hondsbossche zeewering, duinen en strand, Overnachten in een oude vuurtoren in Den Helder, B&B s, Hotels, Bungalowparken en Campings langs de kust. Folklore (als inspiratie webcontent vanwege seizoen) 30 april t/m 3 september: Brocante markt Schagen, 29 Content (print fietsen en online) o.a.: SAIL Den Helder, pré DNA-event juni t/m 31 augustus: West-Friese Folklore Schagen, 30 november, vaar-, fiets- en wandelroutes, wadlopen, maritieme kustlijn juni, 21 juli en 11 augustus: Nachtmarkt Kolhorn, 26 en 27 de musea, flora- & visserijdagen, erfgoed, folklore. augustus: Historisch Weekend Den Helder, 27 augustus: Evenementen Schagen 554 jaar marktrechten, 9 en 10 september: Open Ecotochten op de Waddenzee vanuit Den Oever 10 juli t/m Monumentendagen Den Helder

17 themalijnen 2017 periode najaars campagne natuurlijn kustlijn Hollandsehistorielijn okt. - jan okt. - jan. Doelgroepen: actuele en potentiële dagrecreanten (impuls), kortverblijf, verblijfsrecreanten, inspiratie zomer persoonshuishoudens (35+ en 55+), jonge gezinnen (kinderen 0-5 en 6-12 jaar) leefstijlgroepen: uitbundig geel, gezellig lime, rustig groen en ingetogen aqua. Content (print en online) o.a.: DNA-event november, fiets- en wandelroutes, ecotochten, (kite)surfers, maritieme musea, erfgoed, seizoensactualiteit (herst/winter), shoppen. natuurlijn Evenementen Wadlopen vanuit Den Oever t/m oktober, Ecotocht op de Waddenzee. Den Oever 16 t/m 27 oktober, Vogels spotten op het Balgzand Den Helder 28 okt, 26 nov en 9 dec, Robbentocht oktober, Wandeling met boswachter door Zwanenwater 15 oktober, Nacht van de Nacht in het Zwanenwater 28 oktober. Producten Wandelroutes, Fietsroutes, Noord-Hollandpad, Wandelnetwerk Noord-Holland. Locaties Westfriese omringdijk, Huisduinen Den Helder Natura 2000 duingebied, De Helderse Vallei, De Oranjerie De Groene Parel Robbenoordbos en Dijkgatbos Wieringen, Vismigratierivier Afsluitdijk, Strandlagune Camperduin, Klimduin Petten, Natuurreservaat Het Zwanenwater, Landgoed Hoenderdaell, Nationaal Park Duinen van Texel, Waddenzee Unesco werelderfgoed, Polders. Overnachten: o.a. Duynpark t Zwanenwater in Callantsoog, Campings. Kustlijn Den Oever okt, nov, dec en jan., Verse vismarkt, Den Helder elke vrijdag, Zeeverse Vismarkt, Den Oever elke zaterdag. Producten Nederlands Kustpad, Noordzee Kustpad. Fietsroutes: Langs de kust van de Kop van Holland, Prachtige kustroute bij Petten aan Zee, De duinen bij Den Helder, Zee, duin, dijk en polder (tussen Petten en Camperduin). Wandelroutes: Door de duinen rondom Julianadorp, Wandelen duinen bij Julianadorp, Zand tegen zee route (Pettemer Zeewering). Locaties Informatiecentrum De Afsluitdijk, Vuurtoren De Lange Jaap Den Helder, Schipbreuk- en Juttersmuseum Flora op Texel, Informatiecentrum Kust - Zand tegen Zee, Petten, Afsluitdijk, IJsselmeerkust, Noordzee, Wadden, Hondsbossche zeewering, duinen en strand. Overnachten: oude vuurtoren in Den Helder B&B s, Hotels, Bungalowparken, Campings langs de kust. Hollandse historielijn Evenementen Brocante markt Schagen 30 april t/m 3 september Julianadorp. Molens (Hollands Kroon: 6, Schagen: 17, Texel: 3) Locaties Museum De Turfschuur, Viking Informatie Centrum, Historisch Genootschap Wieringermeer, Boerderij en Rijtuigmuseum Vreeburg, Museumboerderij Tante Jaantje, Fort Kijkduin/Stelling Den Helder, Wieringer Eilandmuseum Jan Lont, Binnenstad Schagen themalijnen voorjaars campagne Producten Historie van de strijd tegen het water, Vikingen, Fietsroutes: Content (print en online) o.a.: bloeiend Zijpe, bloemendagen, Evenementen Garnalen vissen, varen langs lepelaars en zeehonden vanuit Genieten van West-Friese Folklore, Archeologische fietsroute door Wieringen, Rondje cultuur en natuur in Den Helder en kleurrijk, tulpen-excursie. Check: NBTC/HbA campagnes: Tulpen, Nederland Waterland, Radeln, Zeit zu Zweit waterlijn bloemen- & tulpenlijn Hollandsehistorielijn feb - mei 2018 periode Doelgroepen: kort- en langverblijf recreanten, dagjeuit, inspiratie voorjaar-/zomer 2018, bloemen- en tulpen. Themajaar Nederland Waterland NBTC (2018 o.v.b.) Verhaallijn Bloemen NBTC (o.v.b )

18 ... Kop Het seizoen is in principe bepalend voor welke themalijnen (en iconen) leidend zijn in een campagne. Voor de zomercampagne 2017 (en 2018) zijn dit bijvoorbeeld de kust- en waterlijn. In alle uitingen bepalen die twee themalijnen zowel het beeld als boodschap als webcontent. Afhankelijk van een op een specifieke doelgroep en/of leefstijl gericht medium, bijvoorbeeld PlusOnline (kerndoelgroep 55+), worden beeld, beleving en boodschap daarop afgestemd. Basisprincipe voor alle uitingen is dat steeds 2 iconen worden uitgelicht die samen een aansprekende, unieke, verrassende (verrijkende) combinatie vormen. Met de bedoeling om behalve het één ook het ander te bezoeken. Voor headings (regels) geldt altijd de combinatie van het wat (bijvoorbeeld vakantie), beantwoord door het waar ( ) en het waarom (de reason why ). Een ander vast element is de destinatie: de contourlijnen van de Kop van Noord-Holland. Tenslotte wordt voor iedere campagneperiode bepaald welke URL s gepeld worden aan de themalijnen en uitingen. Voor de zomercampagne 2017 zijn dat o.a.: zoninde.nl π hotspotinde.nl π fietseninde.nl strandinde.nl π zomervakantieinde.nl π kiteninde.nl wadlopeninde.nl π wandeleninde.nl vakantie dat vier je hier Matrimonii agnascor rures. Pompeii sene sceret Aquae Sulis. Perspicax cathed stras circumgrediet plane parsimonia chirographi. Gulosus matrimonii aegre fortiter praemu niet parsimonia. zomervakantieinde.nl holland hier ontdek je dat Matrimonii agnascor rures. Pompeii sene sceret Aquae Sulis. Perspicax cathed stras circumgrediet plane parsimonia chirographi. Gulosus matrimonii aegre fortiter praemu niet parsimonia. hollandinde.nl Aquae Sulis optimus frugaliter suffragarit concubine, ut umbraculi amputat verecundus ossifragi, quod syrtes adquireret saburre. Catelli lucide circumgrediet quinquennalis oratori. Fragilis agricolae libere amputat vix saetosus saburre. Fragilis apparatus bellis lucide imputat saetosus cathedras, et optimus perspicax agricolae fermentet lascivius ossifragi, quod oratori adquireret Medusa, iam adfabilis agricolae imputat Caesar. Umbraculi pessimus neglegenter miscere optimus lascivius agricolae. Cathedras pessimus spinosus imputat verecundus matrimonii, quod adlaudabilis saburre miscere bellus syrtes. Augustus lucide agnascor rures, etiam syrtes suffragarit adlaudabilis apparatus bellis. Rures agnascor suis. Aegre gulosus apparatus bellis praemuniet plane fragilis saburre. Cathedras miscere suis, ut Octavius senesceret syrtes, quamquam adlaudabilis cathedras iocari fiducias, utcunque Pompeii insectat saburre. Matrimonii circumgrediet rures, ut Aquae Sulis miscere bellus fiducias, utcunque apparatus bellis incredibiliter comiter praemuniet gulosus agricolae. Aegre tremulus syrtes frugaliter iocari incredibiliter saetosus suis, et fiducias praemuniet bellus oratori, quamquam concubine iocari rures, iam catelli senesceret rures, quamquam tremulus umbraculi suffragarit optimus parsimonia zothecas. Quinquennalis apparatus bellis imputat ossifragi, quod suis fermentet pessimus parsimonia oratori. Verecundus catelli deciperet Pompeii, semper parsimonia cathedras conubium santet ossifragi, quamquam Aquae Sulis fermentet adfabilis fiducias, utcunque matrimonii senesceret oratori, etiam Augustus verecunde suffragarit quadrupei. Oratori aegre lucide imputat rures. Saburre divinus senesceret pessimus saetosus oratori. Adfabilis suis agnascor adlaudabilis oratori, quamquam fiducias imputat gulosus suis, quod plane pretosius catelli vocificat parsimonia rures, etiam fiducias imputat agricolae, quod pessimus fragilis rures libere miscere matrimonii, etiam Caesar infeliciter adquireret chirographi. adquireret Medusa, iam adfabilis agricolae imputat Caesar. Umbraculi pessimus neglegenter miscere optimus lascivius agricolae. Cathedras pessimus spinosus imputat verecundus matrimonii, quod adlaudabilis saburre miscere bellus syrtes. Augustus lucide agnascor rures, etiam syrtes suffragarit adlaudabilis apparatus bellis. Rures agnascor suis. Aegre guedras iocari fiducias, utcunque Pompeii insectat saburre. Matrimonii circumgrediet rures, ut Aquae Sulis miscere bellus fiducias, utcunque apparatus bellis incredibiliter comiter praemuniet gulosus agricolae. Aegre tremulus syrtes frugaliter iocari incredibiliter saetosus suis, et fiducias praemuniet bellus oratori, quamquam concubine iocari rures, iam catelli senesceret rures, quamquam tremulus umbraculi suffragarit optimus parsimonia zothecas. Quinquennalis apparatus bellis imputat ossifragi, quod suis fermentet pessimus parsimonia oratori. tet ossifragi, quamquam Aquae Sulis fermentet adfabilis fiducias, utcunque matrimonii senesceret oratori, etiam Augustus verecunde suffragarit quadrupei. Oratori aegre lucide imputat rures. Saburre divinus senesceret pessimus saetosus oratori. Adfabilis suis agnascor adlaudabilis oratori, quamquam fiducias imputat gulosus suis, quod plane pretosius catelli vocificat parsimonia rures, etiam fiducias imputat agricolae, quod pessimus fragilis rures libere miscere matrimonii, etiam Caesar infeliciter adquireret chirographi. Umbraculi deciperet catelli. Apparatus bellis iocari Medusa. Augustus circumgrediet lascivius umbraculi. Quinquennalis oratori insectat concubine. Vix adlaudabilis agricolae fortiter conubium santet cathedras. Suis plane spinosus praemuniet lascivius matrimonii, et chirographi amputat gulosus oratori. Cathedras agnascor fragilis suis, ut cathedras suffragarit tremulus syrtes, et catelli insectat incredibiliter fragilis ossifragi, semper aegre adlaudabilis apparatus bellis verecunde adquireret verecundus matrimonii. Agricolae conubium santet pretosius oratori. Adfabilis apparatus bellis satis frugaliter suffragarit rures, ut cathedras amputat catelli, et Pompeii miscere umbraculi. Plane verecundus suis neglegenter adquireret satis adlaudabilis um- outdoor print on-line social media de 34 35

19 rust dat vind je hier Pompeii sene sceret Aquae Sulis. Perspicax cathed stras circumgrediet plane parsimonia chirographi. Gulosus matrimonii aegre fortiter praemu rustinde.nl dagje uit hier doe je dat Combineer een bezoek De Nieuwe Afsluitdijk met een adembenemende waddenwandeling. Pompeii sene sceret Aquae Sulis. Perspicax cathed stras circumgrediet plane parsimonia chirographi. dagjeuitinde.nl Aquae Sulis optimus frugaliter suffragarit concubine, ut umbraculi amputat verecundus ossifragi, quod syrtes adquireret saburre. Catelli lucide circumgrediet quinquennalis oratori. Fragilis agricolae libere amputat vix saetosus saburre. Fragilis apparatus bellis lucide imputat saetosus cathedras, et optimus perspicax agricolae fermentet lascivius ossifragi, quod oratori adquireret Medusa, iam adfabilis agricolae imputat Caesar. Umbraculi pessimus neglegenter miscere optimus lascivi quamquam adlaudabilis cathedras iocari fiducias, utcunque Pompeii insectat saburre. Matrimonii circumgrediet rures, ut Aquae Sulis miscere bellus fiducias, utcunque apparatus bellis incredibiliter comiter praemuniet gulosus agricolae. Aegre tremulus syrtes frugaliter iocari incredibiliter saetosus suis, et fiducias praemuniet bellus oratori, quamquam concubine iocari rures, iam catelli senesceret rures, quamquam tremulus umbraculi suffragarit optimus parsimonia zothecas. Quinquennalis apparatus bellis imputat ossifragi, quod suis fermentet pessimus parsimonia oratori. Verecundus catelli deciperet Pompeii, semper parsimonia cathedras conubium santet ossifragi, quamquam Aquae Sulis fermentet adfabilis fiducias, utcunque matrimonii senesceret oratori, etiam Augustus verecunde suffragarit quadrupei. Oratori aegre lucide imputat rures. Saburre divinus senesceret pessimus saetosus oratori. Adfabilis suis agnascor adlaudabilis oratori, quamquam fiducias imputat gulosus suis, quod plane pretosius catelli vocificat parsimonia rures, etiam fiducias imputat agricolae, quod pessimus fragilis rures libere miscere matrimonii, etiam Caesar infeliciter adquireret chirographi. Umbraculi deciperet catelli. Apparatus bellis iocari Medusa. Augustus circumgrediet lascivius umbraculi. Quinquennalis oratori insectat concubine. Vix adlaudabilis agricolae fortiter conubium santet cathedras. Suis plane spinosus praemuniet lascivius matrimonii, et chirographi amputat Aquae Sulis optimus frugaliter suffragarit concubine, ut umbraculi amputat verecundus ossifragi, quod syrtes adquireret saburre. Catelli lucide circumgrediet quinquennalis oratori. Fragilis agricolae libere amputat vix saetosus saburre. Fragilis apparatus bellis lucide imputat saetosus cathedras, et optimus perspicax agricolae fermentet lascivius ossifragi, quod oratori adquireret Medusa, iam adfabilis agricolae imputat Caesar. Umbraculi pessimus neglegenter miscere optimus lascivi quamquam adlaudabilis cathedras iocari fiducias, utcunque Pompeii insectat saburre. Matrimonii circumgrediet rures, ut Aquae Sulis miscere bellus fiducias, utcunque apparatus bellis incredibiliter comiter praemuniet gulosus agricolae. Aegre tremulus syrtes frugaliter iocari incredibiliter saetosus suis, et fiducias praemuniet bellus oratori, quamquam concubine iocari rures, iam catelli senesceret rures, quamquam tremulus umbraculi suffragarit optimus parsimonia zothecas. Quinquennalis apparatus bellis imputat ossifragi, quod suis fermentet pessimus parsimonia oratori. Verecundus catelli deciperet Pompeii, semper parsimonia cathedras conubium santet ossifragi, quamquam outdoor print on-line social media de 36 37

20 zomer die vier je hier Matrimonii agnascor rures. Pompeii sene sceret Aquae Sulis. Perspicax cathed stras circumgrediet plane parsimonia chirographi. Gulosus matrimonii aegre fortiter praemu niet parsimonia. zomervakantieinde.nl wadlopen hier doe je dat Matrimonii agnascor rures. Pompeii sene sceret Aquae Sulis. Perspicax cathed stras circumgrediet plane parsimonia chirographi. Gulosus matrimonii aegre fortiter praemu niet parsimonia. wadlopeninde.nl vakantie hotspots wadlopen dat vier je hier Matrimonii agnascor rures. Pompeii sene sceret Aquae Sulis. Perspicax cathed stras circumgrediet plane parsimonia chirographi. Gulosus matrimonii apraemu niet parsimonia. zomervakantieinde.nl outdoor print on-line social media de 38 39

21 herfst herfstinde.nl 365 dagen recreatie aanbod Kop De nationale en internationale toerist en (dag)recreant gaat steeds vaker voor een short break buiten het traditionele (zomer)seizoen op pad. Er wordt minder gepland en meer op impuls geboekt, vooral online, en vooral als het om een dagje uit gaat. In de campagne-strategie voor de Kop van Noord-Holland zetten we een 365 dagen aanbod neer. Immers ons gebied, onze steden, dorpen, stranden, streken, onze natuur en cultuur, kortom onze iconen, hebben in alle seizoenen een eigen aantrekkingskracht. We hebben meer dan genoeg te bieden voor een herfstmidweek, winterweekend, paasweekend of voorjaarsvakantie. En alles wat daar tussen zit zoals Even uitwaaien Kop of een dagtrip naar SAIL Den Helder of een tulpenexcursie. De vaste marketingcampagnes worden gespreid ingepland over de seizoenen, voorjaar, zomer en najaar. En voor alle tussenliggende perioden wordt een doorlopende - online - contentplanning gemaakt voor o.a. Social Media. Er komen dus het hele jaar door berichten uit de Kop. Daarin volgen we seizoen, retailmomenten als Kerst, Pasen, de (school)vakanties maar ook het weer of andere actualiteiten. Voor lokale ondernemers biedt de toolkit uniform campagnemateriaal voor eigen acties, aanbiedingen of speciale arrangementen. paseninde.nl π herfstinde.nl dagjeuitinde.nl π voorjaarinde.nl meivakantieinde.nl π kerstinde.nl e.a. 365 dagen recreatie de 41

22 verhalen de Kopgroep In de marketingcampagnes voor de Kop draait alles om verbeeldend en verhalend verleiden. Onze iconen, verbonden themalijnen, vertellen een verhaal en vaker nog een verhaal achter het verhaal. Ook onze bewoners, ondernemers en bezoekers hebben verhalen die anderen graag zouden horen of lezen en de nieuwsgierigheid prikkelen. Storytelling (in woord, bewegend of stilstaand beeld) is in het totaal van de online activiteiten campagnes voor de Kop een essentieel onderdeel. Van korte berichten op snelle media zoals Twitter en Geofencing tot langere berichten en pakkende, beschrijvende teksten op de verschillende micro- websites en in printadvertenties. ten de Kop - die voor iedere campagne, icoon of themalijn relevante content verzamelen, (her)schrijven, redigeren, filmen of fotograferen. Dat gebeurt zowel op de redactie maar vooral ook op locatie. We denken daarbij aan korte (gefilmde)reisverslagen, fotografie, interviews, impressies etc. Een groot deel van de te verzamelen verhalen heeft een hoog bewaargehalte en kan dus voor langere tijd (her)gebruikt worden en door HbA worden ingezet in andere delen van de regio waarin zij werkzaam is. Een belangrijk aspect is dat we met de Kopgroep voor de Kop een eigen, onderscheidende beeld-, spreek- en schrijfstijl willen ontwikkelen die past bij onze merkwaarden en propositie. storytelling de Kopgroep In de campagnebudgetten is per periode 25k opgenomen voor de Kopgroep. De Kopgroep is een (nog samen te stellen) team van o.a. jonge freelance tekstschrijvers, webredacteuren, film- en fotojournalisten - van binnen en buiverhaleninde.nl Voor alle duidelijkheid, het idee voor de Kopgroep is mede ontstaan door het grote gebrek aan sprekend, kwalitatief beeld-, film- en tekstmateriaal. Het concept voor de Kopgroep is dus vooral ook een aanbeveling. de 43

23 helder hollandbovenamsterdam.com begin- & eindpunt helderinde.nl de 45

24 marketingplan en retailkalender moment, actualiteit, seizoen, icoon voorjaar zomer water natuur... campagne, thema(lijn), regionaal, nationaal, internationaal doelgroepen tulpen kust maritiem fietsen & wandelen themajaar media middelen toolkit media middelen toolkit media middelen toolkit media middelen toolkit media middelen toolkit voor lokale ondernemers bestaat keuze voor (online) deelname aan campagne met eigen locatie en actie ja, met campagne zelf met toolkit HbA of externe partij: informeren, adviseren, en faciliteren met (standaard) middelen uit de online toolkit. campagne tulpen tulpeninde.nl tulpeninde.nl voorjaarinde.nl fietseninde.nl vareninde.nl zomerinde.nl etc. etc. websites, webvertising, blogs & vlogs, beïnvloeders social media, en overig online verkeer/ acties. iconen speciale landingspages en en micro websites op: hollandbovenamsterdam.com Thuisbasis voor alle online-activiteiten voor de Kop is de website van HbA. In campagnes worden steeds combinaties van iconen gebruikt, gepeld aan themalijnen. Omdat het communicatief sterker en directer, is ervoor gekozen om thema s en/of iconen een eigen url te geven met een eigen landingspagina. Ook wel microwebsite genoemd. Inzet is dat websitebezoekers rechtstreeks uitkomen op een (thema/icoon)webpagina en niet op de algemene HbA-homepage waar ze de weg kwijt kunnen raken of (onnodig) verder moeten zoeken. Alle microwebsites staan webomgeving van HbA. Menustructuur, zoeken, vinden; alle content van de HbA-website is hierdoor toegankelijk. De url s worden per campagne op thema geclusterd, 76+ urls betekent dus niet 76 micro websites. zoeken, vinden & boeken doorlinken naar eigen website deelnemer/ondernemer 76+ url s thema/icooon websites 1 HbA webomgeving de...en altijd waar Kop resultaatmeting bijvoorbeeld: tulpenexcursie.nl 46 47

25 op thema iconen op seizoen op emotie op activiteit historie bloemeninde.nl cultuurinde.nl deinbloei.nl folkloreinde.nl groeninde.nl groenteninde.nl hotspotinde.nl hotspotsinde.nl museainde.nl naturismeinde.nl natuurinde.nl noorderlichtinde.nl ruimteinde.nl rustkustinde.nl sailinde.nl tulpeninde.nl vintageinde.nl waterinde.nl windenergieinde.nl windinde.nl erfgoedinde.nl werelderfgoedinde.nl dagjeuitinde.nl heetinde.nl herfstinde.nl herfstvakantieinde.nl historieinde.nl hollandimf.de hollandinde.nl kerstinde.nl kleurinde.nl meivakantieinde.nl paseninde.nl sinterklaasinde.nl strandinde.nl voorjaarinde.nl voorjaarsvakantieinde.nl warminde.nl zomervakantieinde.nl zoninde.nl avontuurinde.nl beleefhetinde.nl helderinde.nl ontdekde.nl ontdekkeninde.nl onthaasteninde.nl ontmoeteninde.nl ontspaninde.nl ontspanneninde.nl ontstresseninde.nl uitwaaieninde.nl wellnessinde.nl BenBinde.nl campinginde.nl campingsinde.nl culinairinde.nl eteninde.nl festivalinde.nl fietseninde.nl glampinginde.nl hotelinde.nl hotelsinde.nl kampereninde.nl kiteninde.nl logereninde.nl muziekinde.nl navigereninde.nl schatgraveninde.nl shoppeninde.nl slapeninde.nl sportinde.nl visseninde.nl wadlopeninde.nl wandeleninde.nl zeileninde.nl zwemmeninde.nl historieinde.nl 49

26 profiel leefstijlen & media de creatief en inspirerend rood profiel π jaar π hogere opleiding π inkomen beneden modaal of juist meer dan 2x modaal π houdt van veel soorten cultuuraanbod π creatief, avontuurlijk, op zoek naar nieuwe uitdagingen en bijzondere ervaringen wat is belangrijk π verzorgd en verwend worden π kunst en cultuur π stedentrip π kennis en inspiratie opdoen π avontuur, uitdaging media π De Volkskrant, Het Parool, NRC Next π Net5, NPO 3, Comedy Central, buitenlandse zender π Psychologie Magazine, Happinez, woontijdschriften π Facebook (36%), Twitter (21%) groei: KvH= 8% NL= 6% uitbundig geel profiel π startende families (25-44 jaar) π middelbaar opgeleid π inkomen tussen modaal en 2x modaal π levensgenieters die graag samen met anderen actief en sportief recreëren. π ondernemen meer activiteiten dan de gemiddelde Nederlander, maar zijn niet echt cultuurliefhebbers. wat is belangrijk π sociaal contact π met gezin, familie of vrienden π zon, zee, strand π vermaak, veel activiteit, sportief π genieten media π Metro, AD π Net5, RTL4, Veronica π Flair, Cosmopolitan, Linda π actief social mediagebruiker: Facebook (55%), Twitter (15%) KvH=24% NL=18% gezellig lime profiel π komt uit gezin met oudere kinderen en oudere 1 en 2 persoonshuishoudens (35-54 jaar) π laag opgeleid π inkomen tot en met modaal π gewone, gezellige mensen. Recreëren om even weg te zijn uit de dagelijkse beslommeringen. π neemt minder dan de gemiddelde Nederlander deel aan culturele activiteiten en is minder actief. wat is belangrijk π gemak, geen gedoe π betaalbaar π gezelligheid π tijd voor gezin π rust en ontspanning KvH=31% NL=24% media π De Telegraaf, regionale kranten π RTL4, SBS6, regionale omroep π Margriet, Privé, Story, Weekend π Facebook (32%), Twitter (8%) rustig groen KvH=18% NL=16% profiel π 55 jaar of ouder π lager opgeleid π inkomen op of iets boven modaal π kalm, nuchter en serieus. Recreëren is uitrusten en ontspanning. π ondernemen relatief minder activiteiten dan de gemiddelde Nederlander. Cultuur is een interesse. wat is belangrijk π buiten natuur π eenvoud, herkenbaar en vertrouwd π rust, ontspanning, privacy π prijs is van belang π interesse in eigen omgeving π nostalgie en historie media π De Telegraaf, regionale kranten π NPO1, Veronica, regionale omroep π Plus magazine, Margriet, Libelle π Facebook (20%), Twitter (4%) groei: groei: groei: groei: ingetogen aqua profiel π oudere 1 en 2 persoons huishoudens (55-64 jaar) π middelbare of hogere opleiding π inkomen iets boven modaal π echte cultuurliefhebber. π Op zoek naar verdieping, geïnteresseerd in natuur en cultuur. wat is belangrijk π wandel- en fietsvakanties π vakantie in eigen land π cultuur, stedentrips π vrijheid π inspiratie opdoen π lekker buiten natuur, tot rust komen KvH=10% NL=17% media π Trouw, regionale kranten π NPO1 en 1, National Geographic π Vrij Nederland, Seasons, Elsevier π Facebook (26%), Twitter (6%) 50 51

27 profiel leefstijlen & media stijlvol luxe blauw KvH= 5% NL= 9% profiel π jonge huishoudens (25-44 jaar) π middelbare of hogere opleiding π inkomen 2x modaal of meer π ondernemend en zeer geïnteresseerd in cultuur. π vinden dat ze in hun vrije tijd luxe en stijlvolle ontspanning verdienen. wat is belangrijk π verwend worden, luxe omgeving π auto-, cruise-, zon- en strandvakantie π bourgondisch genieten π tijd voor anderen ondernemend paars profiel π tussen jaar π hogere opleiding π inkomen 2x modaal of meer π gaan in vrije tijd op zoek naar verrassende en inspirerende ervaringen π cultuur is belangrijk wat is belangrijk π andere culturen opzoeken π uitdaging en avontuur π sportief, actief, afwisseling π bourgondisch genieten, exclusiviteit π hip en trendy KvH= 4% NL= 9% tulpen media π Financieel Dagblad, NRC π RTL7, Comedy Central, NPO2, BNR π Quote, Quest, Cosmopolitan π Facebook (40%), Twitter (12%) media π NRC, De Volkskrant, NRC Next π Discovery Channel, NPO3, National Geographic π HP De Tijd, Elle, Intermediair, VT Wonen π Facebook (25%), Twitter (13%) 52 de groei: groei: tulpeninde.nl

28 ruimte campagne begrotingen ruimteinde.nl de 55

29 inzet budgetten en verdeling Het budget voor destinatiemarketing t.b.v. de Kop is voor 2017 vastgesteld op 400k waarvan 370k beschikbaar voor marketing en communicatie. Voor de zomer- en najaarscampagnes 2017 is om strategische redenen gekozen om 30% van het mediabudget te besteden aan zichtbaarheid binnen de regio en 70% te besteden aan nationale en internationale zichtbaarheid. Onze belangrijkste afwegingen daarbij zijn om nog tijdens het zomerseizoen meer, en vooral nieuwe bezoekers van buiten naar onze iconen te trekken en kennis te laten maken met wat de Kop nu en voor een volgend (lang of kort) verblijf te bieden heeft. Zichtbaarheid binnen de regio is bedoeld om zowel inwoners als verblijfstoeristen en dagrecreanten te inspireren toch vooral ook andere iconen Kop (en in het gehele Holland boven Amsterdam-gebied) te bezoeken. 56 De verdeling online - print/outdoor is circa 50/50 waarbij wij het van strategisch groot belang vinden om zo breed (en doelgroepgericht) mogelijk lokaal,- regionaal en nationaal online aanwezig te zijn. Meer dan 50% van alle vakanties wordt online geboekt en meer dan 74% van de consumenten oriënteert zich online voor een (korte of lange) vakantie, dagje uit of evenement. 55plussers zijn de snelst groeiende groep online boekers. internationaal Voor internationale marketingactiviteiten is voor beide campagneperiodes 10k gereserveerd. In te zetten voor het bewerken van de Duitse en Belgische markt. Voor 2017 zullen we, samen met HbA, aanhaken op de lopende NBTC campagnes en online actief zijn. Voor 2018 zal een meer specifieke internationale (media)strategie ontwikkeld worden waarbij nadrukkelijk gezocht wordt naar een combinatie van eigen (internationale) campagnes en de meer generieke NBTC-campagnes. Daarvoor zal meer budget gereserveerd worden. samenwerking Behalve samenwerking met het NBTC voor internationale campagnes (België en Duistland) wordt voor zowel de campagnes als de thema- en verhaallijnen samenwerking gezocht met z.g. regio-overstijgende partijen. Concreet daarbij zijn De Nieuwe Afsluitdijk en de Wadden Werelderfgoed. Beiden van grote, iconische betekenis voor de Kop. evaluatie Na iedere campagneperiode worden resultaten geëvalueerd en afhankelijk van de uitkomst middelen al dan niet of bijgesteld of anders ingezet tijdens een volgende campagneperiode. Onder andere trends in media en bezoekgedrag zullen nauwlettend gevolgd worden en zonodig vertaald naar andere of bijgestelde inzet van media en middelen zomercampagne jun-sept 2017 Themalijnen: Waterlijn Kustlijn Doelgroepen: 2 persoonshuishuishoudens (35+ en 55+), jonge gezinnen (kinderen 0-5 en 6-12) Leeftstijlen: uitbundig geel, gezellig lime, rustig groen, ingetogen aqua Media frequentie periode per periode totaal In de regionaal 15 A0 Den Helder 6 1 wk 661, , ,00 30 A0 Schagen 5 3 wk 564, ,20 40 A0 Hollands Kroon 5 3 wk 738, ,75 Smarticle NU.NL Kop (straal 25km) 6 1 wk 1.750, ,00 Geofencing (internationale bezoekers / passanten) 1 continu 3.000, ,00 30% v.h.mediabudget Huis-aan-huis-campagne Rodi - per maand: 1e week 1/4 pagina, daarna 1/8 pagina - redactionele aandacht wekelijks 4.000,00 Weilandreclame 2 2 mnd 2.500,00 Overige OOH, strandreclame, sheepvertising etc. 1 2 mnd 4.018,05 In de regionaal ,00 Nationaal ,00 NS Abri's drukste steden (9 x 5 A0) 4 1 wk 5.625, ,00 (o.a. Utrecht, Amsterdam, Amersfoort, Den Haag, Leiden, Tilburg, Den Bosch, Eindhoven, Rotterdam) 10 A0 Toeristenserie Amsterdam 4 2 wk 722, ,00 (bij grote toeristische trekpleisters in A'dam) 70% v.h.mediabudget Geofencing / targetting op basis van interesses en bezoek relevante plaatsen: stranden, kusten, steden, VVV-kantoren, DNA, etc continu 8.500,00 Smarticle NU.NL: NH, FRL, ZH, Utrecht 2 1 wk 6.500, ,00 Webvertising (o.a. PlusOnline, ANWBland, Metro, Dagjeweg) continu 7.500,00 Telegraaf / VrijMagazine (incl. VRIJ online) , ,00 Social media: advertising op o.a. FaceBook, Pinterest, Instagram, Youtube 7.500,00 Adwords (ook internationaal) 9 722, ,00 Nationaal ,00 Kopgroep ,00 Storytelling, webcontent, reisverslagen, interviews, nieuwsberichten, filmpjes, incl. plaatsing op Social media i.s.m. platform HBA Internationaal ,00 Reservering NBTC-campagnes verdeling: online ,00 HBA websitie 5.000,00 Technische aanpassingen print / outdoor ,00 Productie ,00 Campagne productie Totaal ,00 strand hier heb je de ruimte strandinde.nl

30 2017 najaarscampagne oktober januar Themalijnen: Natuurlijn Kustlijn Hollandse historielijn Doelgroepen: 2 persoonshuishuishoudens (35+ en 55+), jonge gezinnen (kinderen 0-5 en 6-12) Leeftstijlen: uitbundig geel, gezellig lime, rustig groen, ingetogen aqua toelichting media & bereik zomer- en najaarscampagne ZOMERCAMPAGNE 2017 Kop van Noord-Holland Regionale inzet Media frequentie periode per periode totaal agje uit In de regionaal 30% v.h.mediabudget 15 A0 Den Helder 6 1 wk 661, , ,00 30 A0 Schagen 5 3 wk 564, ,20 40 A0 Hollands Kroon 5 3 wk 738, ,75 Smarticle NU.NL Kop (straal 25km) 6 1 wk 1.750, ,00 Geofencing (internationale bezoekers / passanten) 1 continu 3.000, ,00 Huis-aan-huis-campagne Rodi - per maand: 1e week 1/4 pagina, daarna 1/8 pagina - redactionele aandacht wekelijks 4.000,00 Weilandreclame 2 2 mnd 2.500,00 A media-inzet frequentie bereik mediawaarde omschrijving A0-posters in Den Helder, Schagen, Hollands Kroon - 6x 1 week in Den Helder - 5x 3 weken in Schagen - 5x 3 weken in Hollands Kroon ,- De posters zijn goed zichtbaar in het straatbeeld en dragen sterk bij aan de herkenbaarheid van de campagne. De posters worden geplaatst in posterframes (2-zijdig, 3-zijdig) langs drukke uitvalswegen. op hier doe je dat Bijzondere ontdekkingen zorgen voor nieuwe herinneringen. Je vindt ze nergens zo dicht bij elkaar als in de Kop van Noord-Holland. Combineer je bezoek aan De Nieuwe Afsluitdijk met een adembenemende waddenwandeling. dagjeuitinde.nl Overige 'Out of Home' advertising 1 2 mnd 4.018,05 In de regionaal ,00 Nationaal ,00 NS Abri's drukste steden (9 x 5 A0) 4 1 wk 5.625, ,00 (o.a. Utrecht, Amsterdam, Amersfoort, Den Haag, Leiden, Tilburg, Den Bosch, Eindhoven, Rotterdam) 70% v.h.mediabudget 10 A0 Toeristenserie Amsterdam 4 2 wk 722, ,00 (bij grote toeristische trekpleisters in A'dam) Geofencing / targetting op basis van interesses en bezoek relevante plaatsen: centra grote steden, events, VVV-kantoren, DNA, etc continu 8.500,00 Smarticle NU.NL: NH, FRL, ZH, Utrecht 2 1 wk 6.500, ,00 Webvertising (o.a. PlusOnline, ANWBland, Metro, Dagjeweg, UITagenda's, Vakantiesites) continu 7.500,00 Telegraaf / VrijMagazine (incl. VRIJ online) , ,00 Social media: advertising op o.a. FaceBook, Pinterest, Instagram, Youtube 7.500,00 Adwords (ook internationaal) 9 722, ,00 B advertorialbericht in NU.nl app - 6x 1 week 2,5 miljoen views ,- Dit bericht wordt een week lang op de VP van de NU.nl app geplaatst en is zichtbaar voor alle NU.nl appgebruikers in een gebied met een straal van 25km C gerichte bannering op mobile devices (Geofencing nationale en internationale bezoekers) Continue 1,3 miljoen views onder relevante gebruikers - samen met Nationaal 3.000,- Op basis van locatie wordt de afgebakend. Daaropvolgend kan er verder worden gesegmenteerd op basis van leeftijd, interesse, ingestelde taal, leefstijl. Retargetting mogelijk. Gezien de looptijd van de campagne kan een zeer goede doelgroep opgebouwd worden. Verdere optimalisatie en segmentatie per leefstijl is mogelijk. Nationaal ,00 Kopgroep ,00 Storytelling, webcontent, reisverslagen, interviews, nieuwsberichten, filmpjes, incl. plaatsing op Social media i.s.m. platform HBA Internationaal ,00 Reservering NBTC-campagnes reservering 5.000,00 O.a. technische aanpassingen HBA-sit,e en overige projecten verdeling: online ,00 print / outdoor ,00 Productie ,00 Campagne productie D lokale huis-aan-huisbladen: Den Helder op zondag + Schagen op zondag 14x ,- Via huis-aan-huisbladen komt de campagne lokaal onder de aandacht. Door het wederkerige karakter weet men elke week wat er de volgende week aan activiteiten te doen is. Tevens ruimte voor redactionele samenwerking. Totaal ,00 59

31 ZOMERCAMPAGNE 2017 Kop van Noord-Holland Nationale inzet E weilandreclame in regio 2 maanden ,- Door op strategische plaatsen in weilanden uitingen te plaatsen, wordt een grote zichtbaarheid gecreëerd. Plaatsen nader te bepalen en nader onderzoek is nodig naar vaste plaatsen voor een of meerdere jaren. G media-inzet frequentie van inzet bereik mediawaarde omschrijving NS-abri s, op de drukste treinstations van Nederland (o.a. Utrecht, A dam, Amersfoort, Den Haag, Leiden, Tilburg, Den Bosch, Eindhoven, Rotterdam) 4x 1 week ,- De gemiddelde wachttijd op NS-stations is ca. 7 minuten. De herkenning van reclame in wachtsituaties is 2x zo hoog als in reguliere situaties. 80% van de reizigers stelt reclame tijdens het wachten op prijs. F overige OOH, zoals strandreclame, sheepvertising, tekstkarren e.a. 4x ntbp 4.000,- Door creatieve Out-of-home-campagnes wordt extra aandacht gecreëerd. Exacte invulling nader te bepalen. H A0-postering toeristenserie Amsterdam 4x 2 weken D.m.v. A0-postering nabij toeristische trekpleisters wordt een groot relevant nationaal publiek bereikt. Daarnaast is er exposure onder de internationale doelgroep. groen I advertorialberichten in NU.nl app + lokale partners (NH, FRL, ZH, Utrecht) J gerichte bannering op mobile devices (Geofencing) - 2x 1 week 5 miljoen views ,- Berichten worden steeds een week lang op de VP van de NU.nl app geplaatst en is zichtbaar voor alle NU.nl appgebruikers gehele Randstad continu 1,3 miljoen views onder relevante gebruikers - samen met Kop 8.500,- Door slim te targetten op relevante locaties, wordt een zeer relevante doelgroep worden opgebouwd. Voor onze doelgroep relevante plaatsen zijn o.a.: VVV-kantoren, stranden/kusten, DNA, stadscentra, attracties, etc. groeninde.nl K webvertising (o.a. PlusOnline, ANWBland, Metro, Dagjeweg) continu 3,8 miljoen views 7.500,- Via deze campagne wordt op specifieke doelgroepen en leefstijlen getarget op thema, actualiteit en activiteit. 61

32 L Telegraaf / Vrij 4x op zaterdag 1,4 miljoen ,- De Telegraaf bereikt van de landelijke kranten het grootste deel van de doelgroep. Tevens ruimte voor redactionele samenwerking met Vrij. fietsen M N N Social Media advertising (branded content) op Facebook, Pinterest, Instagram en YouTube) adwordscampagne (ook internationaal) overige OOH, zoals strandreclame, sheepvertising, tekstkarren continu continu 7.500, ,- Storytelling, actuele berichten (oa. foto s, filmpjes), verkeer naar campagnewebpagina s, opbouw data, creëren volgers en likes Via zoekwoorden/begrippen/actualiteiten genereren van verkeer naar campagnewebpagina s 4x ntbp 4.000,- Door creatieve Out-of-home-campagnes wordt extra aandacht gecreëerd. Exacte invulling nader te bepalen. ZOMERCAMPAGNE 2017 Kop van Noord-Holland Internationale inzet fietseninde.nl media-inzet frequentie inzet bereik mediawaarde omschrijving N NBTC ntbp ntbp ntbp 63

33 wie, wat waarvoor DESTINATIEMARKETING HOLLAND CITY promotie en communicatie bezoekers nationaal en internationaal rolverdeling en uitvoering marketingplan Kop van Noord-Holland De Kop van Noord-Holland maakt als subregio deel uit van de regio Noord-Holland Noord, waarvoor de DMO Holland boven Amsterdam de marketingactiviteiten uitvoert. Voor wat betreft de rolverdeling ten aanzien van de uitvoer van het marketingplan en de merkbewaking is De Kop opdrachtgever, HbA de resultaatverantwoordelijke aannemer. opdrachtgever de regioprofiel en marketingplan de DESTINATIEMARKETING promotie en communicatie bezoekers Noord-Holland Noord en Noord West Europa CITYMARKETING promotie en communicatie bezoekers, bewoners, ondernemers Gemeente - Nederland HbA kan er voor kiezen om een externe partij in te schakelen die verantwoordelijk wordt voor de uitvoering van het marketingplan. Daarbij kan ook gedacht worden aan het uitbesteden van de reguliere contacten met externe partijen, lokale ondernemers en organisaties met een toeristisch product, daar waar het gaat om gebruik en toepassing van de middelen toolkit. Wij vinden het in dit verband van groot belang dat met een aantal nader te bepalen ondernemers showcases gemaakt kunnen worden om de dynamiek Kop en voorbeeldwerking van successen van campagnes te bewerkstelligen. In de uitwerkingsfase zal een intern en extern communicatie- en taken/werkzaamhedenschema wie voor wat & waar gemaakt moeten worden. Eenmaal uitvoeringsfase stellen wij voor om voorlopig eenmaal per kwartaal te overleggen over de algehele voortgang en per campagneperiode de resultaten te evalueren. aannemer onderaannemer input input externe partij output output bewaken regioprofiel en uitvoeren marketingplan creatieve en strategische on- en offline uitwerking en uitvoering marketingplan

34 ontdekken ontdekkeninde.nl Rapport NHN BRVT presentatie De Kop Werkt 2016 Noord-Holland bestemming CVTO 2015 Rapportage jaarmeting CVTO Noord-Holland Leefstijlatlas dagrecreatie Noord-Holland BSR Leefstijlkaart dagrecreatie Schagen BSR Leefstijlkaart dagrecreatie Den Helder Toolkit leefstijlen culturele instellingen Keuze aan de kust - project Identitieit kustplaatsen Herontwikkelperspectieven-verblijfsrecreatie-NHN ZKA Wadden Sea toolkits 2015 Groen Kop De Nieuwe Afsluitdijk iconen Jaarplan HbA 2017 VS2 Hollandse Tijden PRES Noord-Holland Noord destinatie marketing strategie 2014 Final Concept Communicatieplan Sail 2017 PvA Toekomstperspectief en zonering kust Onderzoek Iconen van Ooit en Nooit Brandstation methodiek - City en Gebiedsmarketing (2016) bronnen de 67

Quick Scan. Video. Vindt hier pdf met resultaten. Bel mij (nu) terug! niet. Wat is uw situatie?

Quick Scan. Video. Vindt hier pdf met resultaten. Bel mij (nu) terug! niet. Wat is uw situatie? niet Quick Scan Wat is uw situatie? variabele 1 variabele 2 variabele 3 variabele 4 variabele 5 Vindt hier pdf met resultaten Video Bel mij (nu) terug! wel LOGO kinderwens en carrière? kijk hier blijven

Nadere informatie

Versie 1.0, april Huisstijlhandleiding. Expat Centre Leiden

Versie 1.0, april Huisstijlhandleiding. Expat Centre Leiden Versie 1.0, april 2018 Huisstijlhandleiding Expat Centre Leiden LOGO EN KLEUREN CMYK PRINT C 95 M 63 Y 14 K 2 C 42 M 0 Y 66 K 36 C 64 M 50 Y 44 K 34 RGB/WEB R 0 G 89 B 149 #005995 R 122 G 149 B 88 #7a9558

Nadere informatie

RIC Leefstijlmethode

RIC Leefstijlmethode RIC Leefstijlmethode Optimaliseringsinstrument voor marketing en productontwikkeling 1 INTRODUCTIE Ernst Ossewaarde Jan Jaap Thijs Tinco Lycklama Suzanne van Laar 2 1 Selectie projecten Publiek > o.a.

Nadere informatie

Kansrijk. boven amsterdam. marketingplan versie

Kansrijk. boven amsterdam. marketingplan versie Kansrijk boven amsterdam marketingplan 2018-2021 versie 3.0 30 10 17 kleurrijk boven amsterdam inhoud 0. inleiding 5 1. marketingplan Holland boven Amsterdam 2018-2021 7 kerntaken DMO HBA 7 doelstelling

Nadere informatie

Nederlandse vakantiegangers en (dag)recreanten Onderzoek naar hun wensen en voorkeuren

Nederlandse vakantiegangers en (dag)recreanten Onderzoek naar hun wensen en voorkeuren Nederlandse vakantiegangers en (dag)recreanten Onderzoek naar hun wensen en voorkeuren Welkom in de Experience Economy! Het aanbod is eindeloos. Dus gaat de consument op zoek naar iets bijzonders.

Nadere informatie

TOERISTISCHE NAAMSBEKENDHEID GEMEENTE SOEST resultaten internetenquête 2013

TOERISTISCHE NAAMSBEKENDHEID GEMEENTE SOEST resultaten internetenquête 2013 TOERISTISCHE NAAMSBEKENDHEID resultaten internetenquête 2013 Opdrachtgever : Gemeente Soest, Nynke Minkema Auteur : VVV Soest, Carla van Asten Datum : 24 april 2013 Inhoud Doel onderzoek Conclusies en

Nadere informatie

Toeristische visie Regio Alkmaar

Toeristische visie Regio Alkmaar Toeristische visie Regio Alkmaar Conceptvisie en uitvoeringsagenda Proces Toeristische visie Wat Wanneer 1. Start met de Regio Alkmaar Februari 2. Eerste Regioavond 5 maart 3. Stakeholderbijeenkomst 1

Nadere informatie

Nederlandse vakantiegangers en (dag)recreanten Onderzoek naar hun wensen en voorkeuren

Nederlandse vakantiegangers en (dag)recreanten Onderzoek naar hun wensen en voorkeuren Nederlandse vakantiegangers en (dag)recreanten Onderzoek naar hun wensen en voorkeuren Geel, groen, rood of..? Doelgroepen kiezen en kleur bekennen! Het belang van inzicht in leefstijlen Wie van deze mannen

Nadere informatie

Cultuur en erfgoed door de ogen van de toerist. Jan Jaap Thijs & Annemiek Riefel Inspiratiesessie, 9 maart 2017

Cultuur en erfgoed door de ogen van de toerist. Jan Jaap Thijs & Annemiek Riefel Inspiratiesessie, 9 maart 2017 Cultuur en erfgoed door de ogen van de toerist Jan Jaap Thijs & Annemiek Riefel Inspiratiesessie, 9 maart 2017 Ondernemers aan het woord Eerste resultaten Opbouw Creatief en inspirerend Rood: 6,1% (gemiddeld

Nadere informatie

Utrechtse Heuvelrug in top 3 bekendste Nationale Parken

Utrechtse Heuvelrug in top 3 bekendste Nationale Parken Utrechtse Heuvelrug in top 3 bekendste Nationale Parken Onderzoek naar de bekendheid en het imago van Nationaal Park (Utrechtse) Heuvelrug - oktober 2017 De hele Heuvelrug, van Gooimeer tot Grebbeberg,

Nadere informatie

Workshop arrangementontwikkeling en leefstijlen. 4 November 2014 Tinco Lycklama

Workshop arrangementontwikkeling en leefstijlen. 4 November 2014 Tinco Lycklama Workshop arrangementontwikkeling en leefstijlen 4 November 2014 Tinco Lycklama Waarom zijn we bij elkaar? Aanleiding: meer bezoekers, meer bestedingen, sterkere en onderscheidende positionering; Door:

Nadere informatie

Stand van zaken Destinatiemarketingorganisatie Holland Boven Amsterdam

Stand van zaken Destinatiemarketingorganisatie Holland Boven Amsterdam Stand van zaken Destinatiemarketingorganisatie Holland Boven Amsterdam Algemeen In 2016 hebben de 18 gemeenten van Noord-Holland Noord besloten destinatiemarketing van het hele gebied Noord-Holland Noord

Nadere informatie

Samen naar een toekomstbestendige vrijetijdseconomie

Samen naar een toekomstbestendige vrijetijdseconomie Samen naar een toekomstbestendige vrijetijdseconomie Zuid-Limburg Position Paper van de 16 Zuid-Limburgse gemeenten, aangeboden door de voorzitters van het Bestuurlijk Overleg Ruimtelijke Economie en Nationaal

Nadere informatie

RECRON Leisure Leefstijlen - Gastenboek Verblijfsrecreatie - deel 2 31

RECRON Leisure Leefstijlen - Gastenboek Verblijfsrecreatie - deel 2 31 RECRON Leisure Leefstijlen - Gastenboek Verblijfsrecreatie - deel 2 31 64 COMFORTABEL EN LUXE BLAUW 10,4% Verzorgd en verwend worden Tijd voor mezelf Exclusiviteit, luxe omgeving Autovakantie/Cruisevakantie

Nadere informatie

Voorstel Marketing en Promotie Veluwe. Regionaal Bureau voor Toerisme Arnhem Nijmegen

Voorstel Marketing en Promotie Veluwe. Regionaal Bureau voor Toerisme Arnhem Nijmegen Voorstel Marketing en Promotie Veluwe Regionaal Bureau voor Toerisme Arnhem Nijmegen VOORSTEL MARKETING & PROMOTIE VELUWE VRAAGSTELLING: Opstellen van een toeristisch marketingactiviteitenprogramma voor

Nadere informatie

verblijfsrecreatie noord-veluwe in beeld

verblijfsrecreatie noord-veluwe in beeld verblijfsrecreatie noord-veluwe in beeld Oldebroek Hattem Elburg Heerde Harderwijk Nunspeet Epe Ermelo Putten vitale vakantieparken op de noord-veluwe De gemeenten op de Noord-Veluwe en de provincie Gelderland

Nadere informatie

Kansen gebiedsontwikkeling Oer-IJ

Kansen gebiedsontwikkeling Oer-IJ Werkconferentie Oer-IJ Kansen gebiedsontwikkeling Oer-IJ Erik Grootscholte - lagroup lagroup 9 december 2016 2016-070 pr 01 Even voorstellen - lagroup lagroup 2 Agenda 1. Relevante trends en inzichten

Nadere informatie

Resultaten workshop Gebiedsmarketing

Resultaten workshop Gebiedsmarketing Resultaten workshop Gebiedsmarketing De meeste bezoekers die het Hondsruggebied bezoeken behoren tot de leefstijl groepen groen en geel. De paarse groep zoekt meer kwaliteit en spannende activiteiten.

Nadere informatie

Toeristische Visie 2015

Toeristische Visie 2015 Toeristische Visie 2015 Raadsinformatieavond 2 september 2015 www.regioalkmaar.nl Regio Alkmaar 7 gemeenten 288.000 inwoners Aanleiding Noodzaak en urgentie Merkkracht streken 2013 Bron: Hendrik Beerda.

Nadere informatie

Verblijfsrecreatie 5 november 2012

Verblijfsrecreatie 5 november 2012 Verblijfsrecreatie 5 november 2012 Welkom 1. Opening 2. Voorstelrondje 3. Inleiding - Terugblik - Doel van de avond - Leefstijlen(onderzoek) 4. Inleiding Verblijfsrecreatie - Verblijfsrecreatieparadox

Nadere informatie

Adriana Stam 14 maart 2019

Adriana Stam 14 maart 2019 Adriana Stam 14 maart 2019 team Holland boven Amsterdam Marlies Groot, campagnes en marketing marlies@hollandbovenamsterdam.com / 0613427722 Jeroen Kor, partnerships jeroen@hollandbovenamsterdam.com /

Nadere informatie

Campagnes, beurzen, nieuwe website zakelijk, online platform, watersportdag, nieuwsbrieven, social media, persreizen

Campagnes, beurzen, nieuwe website zakelijk, online platform, watersportdag, nieuwsbrieven, social media, persreizen 2016 / 2017 Het TEAM Campagnes, beurzen, nieuwe website zakelijk, online platform, watersportdag, nieuwsbrieven, social media, persreizen Persreizen TV uitzending Kilimangiaro op RAI 3 in Italië Publicatie

Nadere informatie

Toeristisch-recreatieve potenties van de Afsluitdijk

Toeristisch-recreatieve potenties van de Afsluitdijk Toeristisch-recreatieve potenties van de Afsluitdijk Albert Postma, lector scenarioplanning 22 januari 2015 1 Vraagstelling Wat zijn de profielen en wensen van (potentiële) bezoekers aan de Afsluitdijk

Nadere informatie

Participatie mogelijkheden Marketingplan 2017 Nederlandse Hanzesteden

Participatie mogelijkheden Marketingplan 2017 Nederlandse Hanzesteden Participatie mogelijkheden Marketingplan 2017 Nederlandse Hanzesteden Internationale Hanzestedenlijn De Hanzestedenlijn is één van de verhaallijnen binnen het concept HollandCity. Vanuit het HollandCity

Nadere informatie

Participatie mogelijkheden Marketingplan 2017 Nederlandse Hanzesteden

Participatie mogelijkheden Marketingplan 2017 Nederlandse Hanzesteden Participatie mogelijkheden Marketingplan 2017 Nederlandse Hanzesteden Internationale Hanzestedenlijn De Hanzestedenlijn is één van de verhaallijnen binnen het concept HollandCity. Vanuit het HollandCity

Nadere informatie

Leefstijlprofielen Recreantenatlas. Doelgroepen segmenteren op basis van leefstijlen

Leefstijlprofielen Recreantenatlas. Doelgroepen segmenteren op basis van leefstijlen Leefstijlprofielen Recreantenatlas Doelgroepen segmenteren op basis van leefstijlen Vraag: wie van deze vrouwen gaat op kampeervakantie? Geslacht: Vrouw Leeftijd 50+ Getrouwd, twee kinderen uit huis 3

Nadere informatie

Regionaal Beeldverhaal Noord-Holland. Joris Pieter Neuteboom EZ/Toerisme

Regionaal Beeldverhaal Noord-Holland. Joris Pieter Neuteboom EZ/Toerisme Regionaal Beeldverhaal Noord-Holland Joris Pieter Neuteboom EZ/Toerisme Gebiedsgericht werken Ambitie Gemeenten/regio s ondersteunen bij het vaststellen van hun identiteit (IM) Behoud door ontwikkeling

Nadere informatie

Netwerkbijeenkomst Utrechtse Kastelen & Buitenplaatsen

Netwerkbijeenkomst Utrechtse Kastelen & Buitenplaatsen Netwerkbijeenkomst Utrechtse Kastelen & Buitenplaatsen Met dank aan Agenda 14.45 u Inloop en ontvangst 15.00 u Aftrap campagne inclusief overhandiging paspoort met o.a. - Welkom door Sander Jansen, wethouder

Nadere informatie

zomercampagne in de kop resultaten analyse t/m 13/8

zomercampagne in de kop resultaten analyse t/m 13/8 zomercampagne resultaten analyse t/m 13/8 conclusie Doel van de campagne en de gekozen mediastrategie is om zoveel mogelijk mensen naar de website te krijgen. We hebben periode van 19 juni t/m 13 augustus

Nadere informatie

Wat Heerhugowaard uniek maakt, is buiten heerhugowaard te weinig bekend

Wat Heerhugowaard uniek maakt, is buiten heerhugowaard te weinig bekend Wat Heerhugowaard uniek maakt, is buiten heerhugowaard te weinig bekend Daarom wordt er gewerkt aan een sterke destinatiemarketingstrategie, die Noord Holland Noord bestrijkt VAN: De regio Noord Holland

Nadere informatie

Productkaarten Connectprogramma

Productkaarten Connectprogramma Productkaarten Connectprogramma De kracht van het netwerk: sámen maken we Brabant Brabant op de kaart zetten als de meest gastvrije en innovatieve regio van Europa. Zodat meer bezoekers naar Brabant komen,

Nadere informatie

Participatie mogelijkheden Marketingplan 2017 Nederlandse Hanzesteden

Participatie mogelijkheden Marketingplan 2017 Nederlandse Hanzesteden Participatie mogelijkheden Marketingplan 2017 Nederlandse Hanzesteden Internationale Hanzestedenlijn De Hanzestedenlijn is één van de verhaallijnen binnen het concept HollandCity. Vanuit het HollandCity

Nadere informatie

Welkom in Zeist! Op de Utrechtse Heuvelrug

Welkom in Zeist! Op de Utrechtse Heuvelrug Evenementenavond Zeist 2018 Welkom in Zeist! Op de Utrechtse Heuvelrug Met dank aan Torenlaan Theater Agenda 19.30 u Welkom en introductie Desirée Bosse (gemeente Zeist) 19.35 u Update RBT Heuvelrug &

Nadere informatie

Voorstel Marketing en Promotie Veluwe. Regionaal Bureau voor Toerisme Arnhem Nijmegen

Voorstel Marketing en Promotie Veluwe. Regionaal Bureau voor Toerisme Arnhem Nijmegen Voorstel Marketing en Promotie Veluwe Regionaal Bureau voor Toerisme Arnhem Nijmegen VOORSTEL MARKETING & PROMOTIE VELUWE VRAAGSTELLING: Opstellen van een toeristisch marketingactiviteitenprogramma voor

Nadere informatie

Over de personeelsadvertenties 2 Over het logo van Mercuri Urval 3 Over de Executive advertenties 3

Over de personeelsadvertenties 2 Over het logo van Mercuri Urval 3 Over de Executive advertenties 3 INHOUD MERCURI URVAL MANUAL 2016 Even voorstellen 2 B Flexible De handleiding 2 Over je opdracht B Creative 2 Over de personeelsadvertenties 2 Over het logo van Mercuri Urval 3 Over de Executive advertenties

Nadere informatie

Vakantieganger in Vlaamse Regio s

Vakantieganger in Vlaamse Regio s Vakantieganger in Vlaamse Regio s Wie is die vakantieganger in Vlaamse regio s? Onderzoek bij Belgische (Vlaamse) en Nederlandse vakantiegangers die logeren in Vakantiewoning Camping Kortkampeer Vakantiepark

Nadere informatie

Oktober 2012. Huisstijl manual

Oktober 2012. Huisstijl manual Oktober 2012 Huisstijl manual ACHTERGRONDINFORMATIE De Verkeersonderneming heeft als doel de bereikbaarheid van de Rotterdamse haven te verbeteren. Dat is nodig omdat tussen 2011 en 2015 grootschalige

Nadere informatie

DNA Kust 7 kernwaarden

DNA Kust 7 kernwaarden DNA Kust 7 kernwaarden Ontmoeten De Kust is de plek om samen te komen met familie en vrienden. Het is de plaats voor toevallige en geplande ontmoetingen en samen te genieten aan Zee. Veelzijdig Een divers

Nadere informatie

ACHTERGROND. Provincie Flevoland is opdrachtgever van Toerisme Flevoland

ACHTERGROND. Provincie Flevoland is opdrachtgever van Toerisme Flevoland ACHTERGROND Provincie Flevoland is opdrachtgever van Toerisme Flevoland Beleid en keuzes komen voort uit: Collegeprogramma Zelfstandig en Uniek 2011-2015 Nota Profielversterkend Ombuigen Economische Agenda

Nadere informatie

Zonder de bal kun je LUC ABBELOOS WESTTOER

Zonder de bal kun je LUC ABBELOOS WESTTOER Zonder de bal kun je niet kun winnen je niet winnen LUC ABBELOOS WESTTOER LUC ABBELOOS WESTTOER 3.144 km 2 1,2 miljoen inwoners 23% stedelijk 68% landbouw Westtoer Zonder de bal kun je Autonoom Provinciaal

Nadere informatie

Vakanties van Nederlanders in Zuid-Holland. ContinuVakantieOnderzoek

Vakanties van Nederlanders in Zuid-Holland. ContinuVakantieOnderzoek Vakanties van Nederlanders in Zuid-Holland ContinuVakantieOnderzoek NBTC-NIPO Research Postadres Postbus 63470 50 JL Den Haag Bezoekadres Prinses Catharina Amaliastraat 5, Den Haag Grote Bickersstraat

Nadere informatie

De Kans. Inkomend Toerisme. Voor Overijssel. Hengelo, 2 november 2015

De Kans. Inkomend Toerisme. Voor Overijssel. Hengelo, 2 november 2015 De Kans Inkomend Toerisme Voor Overijssel Hengelo, 2 november 2015 Perspectief & ambitie 2020 16 miljoen bezoekers 13,6 miljard euro 92.000 banen 2013 12,8 miljoen bezoekers 7,6 miljard euro 60.000 banen

Nadere informatie

Inhoud. Het toeristische merk. De huisstijl. Gebruik door Heemskerk Marketing. Gebruik door derden. Colofon en contact.

Inhoud. Het toeristische merk. De huisstijl. Gebruik door Heemskerk Marketing. Gebruik door derden. Colofon en contact. Huisstijlhandboek Inhoud 3 Introductie 4 Het toeristische merk 5 De huisstijl 9 Gebruik door Heemskerk Marketing 11 Gebruik door derden 13 Colofon en contact 2 Introductie Waarom Heemskerk Marketing 3

Nadere informatie

11,2% van de Nederlanders is een avontuurzoeker. Avontuurzoekers zijn iets vaker vrouw (57%), en relatief vaak 50+ (57%) en alleenstaand (31%). Ze zijn relatief hoog opgeleid (46%). Op zoek naar avontuur,

Nadere informatie

TOEKOMSTVISIE LV OP DE KAART #LVOPDEKAART

TOEKOMSTVISIE LV OP DE KAART #LVOPDEKAART TOEKOMSTVISIE LV OP DE KAART TOEKOMSTVISIE LV OP DE KAART DIT IS Leidschendam-Voorburg is een actieve en betrokken gemeenschap waar mensen met plezier wonen, ondernemen en recreëren. Deze groene gemeente

Nadere informatie

ZEELAND PROMOTIE VLAANDEREN Hoe verleiden we Vlamingen met een verblijf in of bezoek aan Zeeland?

ZEELAND PROMOTIE VLAANDEREN Hoe verleiden we Vlamingen met een verblijf in of bezoek aan Zeeland? ZEELAND PROMOTIE VLAANDEREN 2018 Hoe verleiden we Vlamingen met een verblijf in of bezoek aan Zeeland? Zeeland promotie in Vlaanderen Doelstelling: In de etalage zetten van 3 onderscheidende Zeeuwse thema

Nadere informatie

Kadernota Evenementen. Provincie Groningen van de

Kadernota Evenementen. Provincie Groningen van de Kadernota Evenementen 2016-2020 van de Provincie Groningen Kadernota Evenementen 2016-2020 van de provincie Groningen Het huidige evenementenbeleid heeft een looptijd tot en met 2015. In deze kadernota

Nadere informatie

Citymarketing Visie

Citymarketing Visie Citymarketing Visie 2019-2022 Voorwoord Woerden Marketing/VVV is na 7 jaar bouwen inmiddels een professionele destinatie marketing organisatie (DMO) die lokaal haar basis goed op orde heeft. De onderlinge

Nadere informatie

Activiteiteninspiratie

Activiteiteninspiratie Activiteiteninspiratie 22 T/M 30 SEPTEMBER 2018 www.weekvandezwinstreek.eu Voorwoord Beste ondernemer, De Week van de Zwinstreek komt dit jaar terug! Met deze week zetten we samen met u de spotlight op

Nadere informatie

Van VVV naar REGIO MARKETING

Van VVV naar REGIO MARKETING Van VVV naar REGIO MARKETING PRESENTATIE OFS R&T Marlies Groot 8 oktober 2013 een vroeg OUD en NIEUW van een faillissement naar een nieuwe toeristische marketing organisatie 2 3 De huidige VVV n 12 maart

Nadere informatie

Samen werken in / aan het Land van Cuijk

Samen werken in / aan het Land van Cuijk WERKPLAN 2017 Samen werken in / aan het Land van Cuijk De ambitie van het RBT Land van Cuijk Het Regionaal Bureau voor Toerisme Land van Cuijk wil meer toeristen en recreanten verleiden om naar het Land

Nadere informatie

Als je wel wat Marketing Hulp Kunt gebruiken...

Als je wel wat Marketing Hulp Kunt gebruiken... Als je wel wat Marketing Hulp Kunt gebruiken... Startbijeenkomst Kennisverbreding Toeristisch Westerveld 26 januari 2016 Voorstellen Paul Wijers Docent hbo-opleiding Toerisme en Hotel 11 jaar recreatiebedrijf

Nadere informatie

Vakantiegedrag. Waar gaat deze kaart over? Wat wordt er van jou verwacht? Factoren die van invloed zijn op vakantiegedrag. Wat is vakantiegedrag?

Vakantiegedrag. Waar gaat deze kaart over? Wat wordt er van jou verwacht? Factoren die van invloed zijn op vakantiegedrag. Wat is vakantiegedrag? Waar gaat deze kaart over? Deze kaart gaat over vakantiegedrag van mensen. Het maakt je duidelijk waarom mensen met vakantie gaan en hoe de keuze voor een vakantie tot stand komt. Wat wordt er van jou

Nadere informatie

Doel. Economie en leefbaarheid van het eiland te versterken door het vergroten van de toeristisch recreatieve uitgaven

Doel. Economie en leefbaarheid van het eiland te versterken door het vergroten van de toeristisch recreatieve uitgaven Doel Economie en leefbaarheid van het eiland te versterken door het vergroten van de toeristisch recreatieve uitgaven Merk Voorne-Putten Gewenst imago Eiland, begrensd door water, biedt grensoverschrijdende

Nadere informatie

Bergen op Zoom en de Vlaming. Middelburg 11 september 2018 Ruurt van der Wel Citymarketeer

Bergen op Zoom en de Vlaming. Middelburg 11 september 2018 Ruurt van der Wel Citymarketeer Bergen op Zoom en de Vlaming Middelburg 11 september 2018 Ruurt van der Wel Citymarketeer Hallo, ik ben Ruurt Lange Termijn Korte Termijn Citymarketing VS VVV Vier domeinen Bezoekers, Bewoners, Bedrijven,

Nadere informatie

Landelijke Kustdagen 2014

Landelijke Kustdagen 2014 Landelijke Kustdagen 2014 Intro Cijfers 2014 Vlamingen, hun passies & de Nederlandse kust Trends Cijfers 2014 Aankomsten Belgische toeristen in Nederland In miljoenen Overnachtingen Belgische toeristen

Nadere informatie

PROFILERING HOF VAN TWENTE

PROFILERING HOF VAN TWENTE PROFILERING HOF VAN TWENTE SEPTEMBER 2017 PROFIEL HOF VAN TWENTE In Hof van Twente vind je nog het kenmerkende coulisse-landschap waar landbouw, recreatie, wonen en werken naadloos worden ingepast. Ondernemers

Nadere informatie

Salessheet participatie mogelijkheden Hanzestedenlijn 2019

Salessheet participatie mogelijkheden Hanzestedenlijn 2019 Salessheet participatie mogelijkheden Hanzestedenlijn 2019 Participatie mogelijkheden Marketingplan 2019 Internationale Hanzestedenlijn De Hanzestedenlijn is één van de verhaallijnen binnen het concept

Nadere informatie

Positionering Nationale Parken Achtergrondinfo voor Utrechts Heuvelrug

Positionering Nationale Parken Achtergrondinfo voor Utrechts Heuvelrug Positionering Nationale Parken Achtergrondinfo voor Utrechts Heuvelrug Business Openers Business Openers helpt bedrijven en (netwerk)organisaties met het bepalen van hun positionering. Waar sta je voor

Nadere informatie

Fietsen, cultuur, erfgoed, genieten Meer moet dat niet zijn! Zwolle, 7 april 2016

Fietsen, cultuur, erfgoed, genieten Meer moet dat niet zijn! Zwolle, 7 april 2016 Fietsen, cultuur, erfgoed, genieten Meer moet dat niet zijn! Zwolle, 7 april 2016 Holland City Strategie Holland Branding & Marketing Strategie HollandCity Behoud marktaandeel & Richting geven aan groei

Nadere informatie

Kracht van regiomerken onderzoek 2013 Provincie Flevoland. Den Haag, december 2013

Kracht van regiomerken onderzoek 2013 Provincie Flevoland. Den Haag, december 2013 Kracht van regiomerken onderzoek 2013 Provincie Flevoland Den Haag, december 2013 Aanleiding onderzoek regiobranding gaat tegenwoordig verder dan alleen promotie ontwikkeling van toeristisch merk inzicht

Nadere informatie

Visie Vrijetijdseconomie Brabantse Kempen

Visie Vrijetijdseconomie Brabantse Kempen Visie Vrijetijdseconomie Brabantse Kempen Agenda Opening Uitgangspunten visie Analyse van markt, trends, organisatie Thema s en uitwerkingen Conclusie Planning Het doel Economisch rendement en vitaliteit

Nadere informatie

Gelderland levert je mooie streken. Geldersestreken2016

Gelderland levert je mooie streken. Geldersestreken2016 Gelderland levert je mooie streken Geldersestreken2016 Wat doen we? Het bezoek aan de Gelderse streken (Veluwe, Achterhoek, regio Arnhem Nijmegen en Rivierenland) in zijn geheel bevorderen: meer toeristen

Nadere informatie

Meer Duitse toeristen

Meer Duitse toeristen Meer Duitse toeristen Inspiratiedag 15 november 2018 1 / 21 Duitsland is nummer 1 Belangrijkste herkomstland inkomend toerisme 2017: bijna 18 miljoen overnachtingen in NL Groei van bijna 20% t.o.v. 2015

Nadere informatie

De Duitse gast in Overijssel

De Duitse gast in Overijssel De Duitse gast in Overijssel Onderzoek Duitse gast in Overijssel Diepte interviews Duitse gasten in Overijssel Zomer- en najaarsmeting Right Marktonderzoek Panelonderzoek NordRheinWestfalen en Niedersachsen

Nadere informatie

Gezellig lime. Uw logiesaccommodatie is vooral aantrekkelijk voor de leefstijl: Gezellig lime. Kenmerken van de ideale lime vakantie

Gezellig lime. Uw logiesaccommodatie is vooral aantrekkelijk voor de leefstijl: Gezellig lime. Kenmerken van de ideale lime vakantie Gezellig lime Uw logiesaccommodatie is vooral aantrekkelijk voor de leefstijl: Gezellig lime. 17,5% van de Nederlandse vakantiegangers is lime. Gemiddeld gaan zij 2,7 keer per jaar weg. Ze gaan van alle

Nadere informatie

Lijnen & boeiend landschap

Lijnen & boeiend landschap Lijnen & boeiend landschap Hoe beleef je je wandeling? Sylvia Tuinder 20 juni 2013 Samenwerken aan het landschap. Doel wandelnetwerk is: breed netwerk van wandelpaden landschap toegankelijk en aantrekkelijk

Nadere informatie

Marketing Zaanstreek 2016. donderdag 16 juni

Marketing Zaanstreek 2016. donderdag 16 juni Marketing Zaanstreek 2016 donderdag 16 juni Marketing Zaanstreek Activiteitenprogramma 2016 Januari t/m maart: Marketingstrategie + Activiteitenprogramma April t/m december: Uitvoering activiteitenprogramma

Nadere informatie

GEMEENTE SOEST. Welkom. Update: Gemeente Soest op de kaart! Nynke Minkema-Wedzinga Datum: 21-04-2015

GEMEENTE SOEST. Welkom. Update: Gemeente Soest op de kaart! Nynke Minkema-Wedzinga Datum: 21-04-2015 Welkom Update: Gemeente Soest op de kaart! Nynke Minkema-Wedzinga Datum: 21-04-2015 1 Inhoud Terugblik uitkomst naamsbekendheid onderzoek t.b.v. promotie campagne Ingezette promotie campagne Gemeente Soest

Nadere informatie

Presentatie Strategisch marketingplan Land van Borsele, geeft je energie. Merkwaardige Identiteit dr. Gerard van Keken 8 december 2016

Presentatie Strategisch marketingplan Land van Borsele, geeft je energie. Merkwaardige Identiteit dr. Gerard van Keken 8 december 2016 Presentatie Strategisch marketingplan Land van Borsele, geeft je energie Merkwaardige Identiteit dr. Gerard van Keken 8 december 2016 Inhoud vanavond 1. Doel onderzoek & rapportage 2. Gebiedsanalyse toeristisch

Nadere informatie

'Maak werk van Vrije tijd in Brabant'

'Maak werk van Vrije tijd in Brabant' 'Maak werk van Vrije tijd in Brabant' OPROEP VANUIT DE VRIJETIJDSSECTOR Opgesteld door: Vrijetijdshuis Brabant, TOP Brabant, Erfgoed Brabant, Leisure Boulevard, NHTV, MKB, BKKC, Stichting Samenwerkende

Nadere informatie

Toeristen in Nederland

Toeristen in Nederland Toeristen in Nederland Het is bijna zomer. Veel Nederlanders gaan lekker op vakantie naar het buitenland. Maar er komen ook heel veel buitenlandse toeristen naar Nederland. Hoeveel zijn dat er eigenlijk?

Nadere informatie

Van een visie naar een strategie voor de bestemming Holland. Conrad van Tiggelen Directeur Marketing

Van een visie naar een strategie voor de bestemming Holland. Conrad van Tiggelen Directeur Marketing Van een visie naar een strategie voor de bestemming Holland Conrad van Tiggelen Directeur Marketing Noordwijk, 24 juni 2014 horizon 2025 Jan van Goyen Landschap met gezicht op Huys Roucoop 1642 Museum

Nadere informatie

Salessheet participatie mogelijkheden Hanzestedenlijn 2018

Salessheet participatie mogelijkheden Hanzestedenlijn 2018 Salessheet participatie mogelijkheden Hanzestedenlijn 2018 Participatie mogelijkheden Marketingplan 2018 Internationale Hanzestedenlijn De Hanzestedenlijn is één van de verhaallijnen binnen het concept

Nadere informatie

Actualisatie toerisme en recreatie. Natuur- en recreatieplan Westfriesland

Actualisatie toerisme en recreatie. Natuur- en recreatieplan Westfriesland Actualisatie toerisme en recreatie Natuur- en recreatieplan Westfriesland Programma Doel: (Toekomstige) kracht van het gebied in beeld krijgen Start (13.00) Welkom en toelichting natuur- en recreatieplan

Nadere informatie

FEITEN EN CIJFERS OVER DE VRIJETIJDSSECTOR IN NOORD-HOLLAND. Nu.Hier. Noord-Holland

FEITEN EN CIJFERS OVER DE VRIJETIJDSSECTOR IN NOORD-HOLLAND. Nu.Hier. Noord-Holland FEITEN EN CIJFERS OVER DE VRIJETIJDSSECTOR IN NOORD-HOLLAND Nu.Hier. Noord-Holland COLOFON Dit onderzoek is uitgevoerd door Amsterdam Marketing in samenwerking met De Afdeling Onderzoek. De opdracht tot

Nadere informatie

Vakantieganger in Vlaamse Regio s

Vakantieganger in Vlaamse Regio s Vakantieganger in Vlaamse Regio s Wie is die vakantieganger in Vlaamse regio s? Onderzoek bij Belgische (Vlaamse) en Nederlandse vakantiegangers die logeren in Vakantiewoning Camping Kortkampeer Vakantiepark

Nadere informatie

Ondernemers. Leisure Port

Ondernemers. Leisure Port Ondernemers Leisure Port Toeristisch Platform: Doelstellingen 1 Verenigen van ondernemers 2 Promotie van lokale ondernemingen en activiteiten in de regio 3 Optimalisatie toeristische informatie voorziening

Nadere informatie

Culturele Hoofdstad Kansen voor SWF

Culturele Hoofdstad Kansen voor SWF 3 de Notitie (versie 30 april 2015) Culturele Hoofdstad 2018 Kansen voor SWF Culturele Hoofdstad 2018 biedt de gemeente Súdwest-Fryslân kansen! Kansen om het gebied te profileren en kansen om als gebied

Nadere informatie

Relatie recreatie en natuur Veluwe

Relatie recreatie en natuur Veluwe Relatie recreatie en natuur Veluwe Kwaliteitsverbetering voor natuur 3 september, Martin Goossen Inleiding State of the art recreatie en toerisme Wat bepaalt kwaliteit van natuur vanuit recreatie en toerisme

Nadere informatie

Overzicht projecten Programma De Nieuwe Afsluitdijk

Overzicht projecten Programma De Nieuwe Afsluitdijk Overzicht projecten Programma De Nieuwe Afsluitdijk Exclusief de projecten die meegenomen worden in het Rijkscontract (deze zijn apart hiervan uitgebreider toegelicht) Volgnum Mobiliteit 1 Verruiming sluis

Nadere informatie

Veluwse Hanze. Bezoek Statenleden. Wethouder Doret Tigchelaar gemeente Hattem. Elburg Harderwijk Hattem Doesburg Zutphen. De Veluwe. HanZe.

Veluwse Hanze. Bezoek Statenleden. Wethouder Doret Tigchelaar gemeente Hattem. Elburg Harderwijk Hattem Doesburg Zutphen. De Veluwe. HanZe. Veluwse Hanze Bezoek Statenleden Wethouder Doret Tigchelaar gemeente Hattem De Veluwe Elburg Harderwijk Hattem Doesburg Zutphen HanZe StedeN Wat is De Hanze Wereldzeeën werden bedwongen door de Hanzekooplieden

Nadere informatie

ICT IN DE ZORG Een geïntegreerde aanpak van de randvoorwaarden. Jaarverslag 2002

ICT IN DE ZORG Een geïntegreerde aanpak van de randvoorwaarden. Jaarverslag 2002 Jaarverslag 2002 ICT IN DE ZORG Een geïntegreerde aanpak van de randvoorwaarden Jaarverslag 2002 Colofon Uitgave: NICTIZ Postbus 262 2260 AG Leidschendam Bezoekadres: Overgoo 11 2266 JZ Leidschendam T

Nadere informatie

LIBERATION ROUTE BRABANT

LIBERATION ROUTE BRABANT LIBERATION ROUTE BRABANT SAMENWERKING 75 jaar leven in vrijheid; Stichting Crossroads Brabant 40-45 ziet hierin de perfecte aanleiding om WOII-erfgoed goed op de kaart te zetten. Crossroads Brabant 40-45

Nadere informatie

Monitor inkomend dagbezoek vanuit Duitsland Eindrapport 2015/2016: Resultaten Gelderland Uitgevoerd in opdracht van de provincie Gelderland

Monitor inkomend dagbezoek vanuit Duitsland Eindrapport 2015/2016: Resultaten Gelderland Uitgevoerd in opdracht van de provincie Gelderland Monitor inkomend dagbezoek vanuit Duitsland Eindrapport 2015/2016: Resultaten Gelderland Uitgevoerd in opdracht van de provincie Gelderland Den Haag, juli 2016 Aanleiding & doel onderzoek Per jaar komen

Nadere informatie

Leefstijlen in Utrechtse Heuvelrug

Leefstijlen in Utrechtse Heuvelrug Leefstijlen in Utrechtse Heuvelrug Joost Nicasie Advies Oude Rijksstraatweg 17 3941 BP DOORN 0343-880960 www.areaaladvies.nl Programma > Inleiding leefstijlen > Van vier leefstijlen naar zeven belevingswerelden

Nadere informatie

De kunst van samen vernieuwen

De kunst van samen vernieuwen De kunst van samen vernieuwen Cultuuragenda gemeente Zutphen 2016 Kunst, cultuur en erfgoed geven kleur aan Zutphen. Ze zorgen voor een leefbare en dynamische samenleving, sociale en economische vitaliteit

Nadere informatie

Geheim van Soest. April Lex Bergers. Pauline Maring

Geheim van Soest. April Lex Bergers. Pauline Maring Geheim van Soest April 2013 Lex Bergers Pauline Maring Inhoud 1. Wie zijn wij? 2. Wat doen wij? 3. Waar ligt onze kracht? 4. Waar hebben we behoefte aan? 2 Wie zijn wij? Óók in Soest woonachtig en belangeloos

Nadere informatie

WINTERBIJEENKOMST LANDSCHAPSPARK BORSELE. Diana Korteweg Maris Kenniscentrum Kusttoerisme / HZ University of Applied Sciences 28 januari 2019

WINTERBIJEENKOMST LANDSCHAPSPARK BORSELE. Diana Korteweg Maris Kenniscentrum Kusttoerisme / HZ University of Applied Sciences 28 januari 2019 WINTERBIJEENKOMST LANDSCHAPSPARK BORSELE Diana Korteweg Maris Kenniscentrum Kusttoerisme / HZ University of Applied Sciences 28 januari 2019 KENNISCENTRUM KUSTTOERISME Onderdeel van HZ University of Applied

Nadere informatie

Publicatienota Stichting VoorWaar

Publicatienota Stichting VoorWaar Publicatienota Stichting VoorWaar Deze nota is bedoeld om inzicht te geven in de stand van zaken van Stichting VoorWaar (de Stichting) tot en met de datum 20 oktober 2018. Stichting VoorWaar Met als handelsnamen:

Nadere informatie

Bijlage; toelichting gewenste ontwikkelrichtingen vanuit de leefstijlsegmentatie in Bunnik

Bijlage; toelichting gewenste ontwikkelrichtingen vanuit de leefstijlsegmentatie in Bunnik Bijlage; toelichting gewenste ontwikkelrichtingen vanuit de leefstijlsegmentatie in Bunnik In paragraaf 3.1 van de ontwikkelingsagenda geeft de gemeente aan welke ontwikkelingen zij met name, maar niet

Nadere informatie

PARTNERPLAN Hieronder leest u waar u in 2019 als partner van Bezoek Westland mee kunt doen.

PARTNERPLAN Hieronder leest u waar u in 2019 als partner van Bezoek Westland mee kunt doen. Bezoek Westland Partnerplan 2019 Hieronder leest u waar u in 2019 als partner van Bezoek Westland mee kunt doen. 1. PARTNERSCHAP 2019 Het partnerschap is de basis van de samenwerking tussen de stichting

Nadere informatie

Bezoekersonderzoek Staatsbosbeheer. Amersfoort, 16 juni 2016

Bezoekersonderzoek Staatsbosbeheer. Amersfoort, 16 juni 2016 Bezoekersonderzoek Staatsbosbeheer Amersfoort, 16 juni 2016 Uitbreiden monitoringsscope van inzoomen per gebied naar combineren met uitzoomen naar streek bij vergelijkbare opzet en tijdstip Vraag naar

Nadere informatie

Samen sterker voor Renswoude!

Samen sterker voor Renswoude! Februari 2016: de maand van Renswoude Samen sterker voor Renswoude! Samen sterker voor Renswoude RBT Heuvelrug & Vallei Ondernemersvereniging Renswoude Donderdag 11 februari 2016 Agenda 19.30 Opening &

Nadere informatie

Jan Klaassen was trompetter in het leger van prins?

Jan Klaassen was trompetter in het leger van prins? Jan Klaassen was trompetter in het leger van prins? Het merk Brielle en de vertaling in het nieuwe erfgoed Agenda 1 Het merk Brielle lokale identiteit en kernkwaliteiten. 2 Binnenstad- en havenvisie De

Nadere informatie

Trends en ontwikkeling in (cultuur) toerisme. Evelien Jonker - projectleider NBTC-NIPO Research

Trends en ontwikkeling in (cultuur) toerisme. Evelien Jonker - projectleider NBTC-NIPO Research Trends en ontwikkeling in (cultuur) toerisme Evelien Jonker - projectleider NBTC-NIPO Research Inkomend versus binnenlands (cultuur) toerisme 2 Binnenlandse (cultuur) toerisme 3 Binnenlands toerisme ontwikkeling

Nadere informatie

Monitor Recreatie & Toerisme 4-meting maart 2014

Monitor Recreatie & Toerisme 4-meting maart 2014 Monitor Recreatie & Toerisme 4-meting 2013 maart 2014 Inleiding Het aanjaagprogramma Recreatie & Toerisme is in november 2009 van start gegaan. Om het effect van de werkzaamheden te meten wordt jaarlijks

Nadere informatie

Imago-onderzoek bezoekers 2013

Imago-onderzoek bezoekers 2013 Imago-onderzoek bezoekers 2013 IMAGO-ONDERZOEK BEZOEKERS 2013 2 Imago-onderzoek Bezoekers Factsheet Imago-onderzoek Bezoekers De provincie Flevoland wil graag weten welke doelgroep er naar de provincie

Nadere informatie

Vakantieganger in Vlaamse Regio s

Vakantieganger in Vlaamse Regio s Vakantieganger in Vlaamse Regio s Wie is die vakantieganger in Vlaamse regio s? Onderzoek bij Belgische (Vlaamse) en Nederlandse vakantiegangers die logeren in Vakantiewoning Camping Kortkampeer Vakantiepark

Nadere informatie

Lanceer je marketingsucces in één dag 3 programma s voor marketingsucces om vandaag mee te beginnen.

Lanceer je marketingsucces in één dag 3 programma s voor marketingsucces om vandaag mee te beginnen. Lanceer je marketingsucces in één dag 3 programma s voor marketingsucces om vandaag mee te beginnen. Navigeer met de pijltjestoetsen. Sluit met de esc-toest. esc humm&c 2015» www.hummandc.nl Lanceer je

Nadere informatie