Promotiebijeenkomst Oost. Amsterdam, 5 oktober 2015

Transcriptie

1 Promotiebijeenkomst Oost Amsterdam, 5 oktober 2015

2 Welkom bij Lloyd Hotel Piet Boogert, directeur Lloyd Hotel

3 Visie op citymarketing Geerte Udo, marketing director

4

5 Bezoekers Amsterdam 2014 Bezoekers Bezoekdagen Nederlands Totaal Buitenlands Totaal Totaal Schatting van Amsterdam Marketing op grond van gegevens afkomstig uit het Bezoekersonderzoek, Continu Vakantie Onderzoek en CBS 5

6 Overnachtingen Amsterdam 2015 vs 2014 Totaal Nederlands Internationaal 1 e kwartaal +5,2% +7,6% +4,7% April +4,1% +12,6% +2,5% Mei +2,1% -6,6% +4,0% Totaal 1 e 5 mnd +4,2% +5,2% +4,0% Bron: CBS; 2015 voorlopige cijfers 6

7 Ontwikkeling overnachtingen 2007 tm ytd mei nieuw Nederland Groot-Brittannië Verenigde Staten Duitsland Frankrijk Italië Spanje België Bron: CBS, t/m 2011 volgens oude steekproef, vanaf 2012 cijfers volgens nieuwe steekproef, 2015 voorlopige cijfers 7

8 Ontwikkeling overnachtingen 2007 tm ytd mei nieuw Brazilië Rusland India China Japan Australië Bron: CBS, t/m 2011 volgens oude steekproef, vanaf 2012 cijfers volgens nieuwe steekproef, 2015 voorlopige cijfers 8

9 (C) Martin Boisen

10 Customer Journey Awareness Reputation Consideration Sales Loyalty 10

11 11

12 Wat zijn onze kernwaarden? Innovatief Trendsetting and innovative Creatief Original and surprising Handelsgeest Active and initiative

13 DNA USP s STORYTELLING Icons 13

14 Wat zijn onze doelen? Top 5 Europa Een internationale zakenstad Een aantrekkelijke woonstad Een unieke stad voor bezoekers Een excellente stad voor congressen

15 Voor wie? beslissers internationale bedrijven (zakelijke) bezoekers bewoners metropool

16 Verbinden Versterken Kiezen

17 How to select the stories

18 Bewoners Bedrijven Ziel van de stad Bezoekers 18

19 Doelen bewoners Verhogen trots Cultuur participatie Ontdek je stad 19

20 20

21 21

22 Doelen bedrijven en congressen Verbeteren imago Aantrekken Behouden 22

23 23

24 24

25 Doelen bezoekers Verhogen kwaliteit bezoeker Spreiding in ruimte en tijd 25

26 26

27 Buurtencampagne Nico Mulder, manager consumer marketing

28 Strategie bezoekers Kwaliteit ( luxury) Spreiding in tijd Spreiding in ruimte 28

29 Aantal city trips stijgt Last minute oriëntatie Authentieke ervaringen Live like a local DIY Laagdrempelig (vervoer) 29

30 30

31 Authentieke ervaringen Live like a local DIY Laagdrempelig (vervoer) 31

32 Authentieke ervaringen Live like a local DIY Laagdrempelig (vervoer) 32

33 Metropool Internationale bezoekers 6 thema s Unieke iconen Max. uur met het OV 33

34 Buurtenaanpak

35 35

36 Doelstelling % meer internationale bezoekers die ook stadsdelen buiten het centrum en de Metropool Amsterdam bezoeken 36

37 Doelgroepen 2016 Nederlandse bezoekers (dagjesmensen + verblijfsbezoekers) Europese bezoekers (dichtbijmarkten UK, DUI) Intercontinentaal (US) Herhaalbezoekers! 37

38 Strategie 2016 Verbinden Bundelen aantrekkelijk aanbod (horeca, cultuur, shops etc.) Versterken Gidsfunctie Integrale marketing Koppeling 24H Kiezen Buurten en parels kiezen (groot en klein, bekend en minder bekend) Match met DNA, kwaliteit, onderscheid 38

39 Buurtenselectie 39

40 Integrale aanpak Online Social Video Bloggers/vloggers Offline Fysiek (Stores) Outdoor Press Travel trade 40

41 Amsterdam Marketing volgers iamsterdam.com (responsive) Interactieve kaart Quiz Bloggers/vloggers Social NL Facebook Uit in Amsterdam ENG Facebook I amsterdam Instagram Pinterest 41

42 Amsterdam Marketing Buurtengids Oplage: Inhoud NL/ENG Distributie 42

43 Amsterdam Marketing Uitkrant: bereik A-mag: bereik

44 Fysiek en outdoor I amsterdam Stores Schiphol Mupi s 44

45 Pers & Trade Pers Dutch Design Amsterdamse School Diversity Trade Online Famtrips City map 45

46 Mediapartners Schiphol Media GVB Accommodaties Stedensamenwerkingen: - New York - Berlijn 46

47 Tips & tricks voor samenwerking in buurten Farzad Ghaus, directeur Stad & Co.

48 Profilering buurten Profilering van buurten Voorbeelden stadsdelen Amsterdam Best practice Hallenkwartier aanleiding en doelen samenwerking wat levert het op? hoe ver reikt de ambitie? 48

49 Elevator pitch Beschrijf in maximaal 200 woorden (spreektijd: circa 1 minuut) jouw gebied: waar het voor staat, wat zijn kracht is, waarom je ernaar toe gaat, wat je er beleeft en waarom je terugkomt. 49

50 Hoe verder?

51 Planning 51

52 Hoe verder? Input (tekst, beeld, verhalen, nieuwe initiatieven en hotspots) Factsheet buurtcampagne Gegarandeerde zichtbaarheid via advertentiemogelijkheden ovv Buurtcampagne 52

53 Vragen?

54 Dank!

55