ARCHETYPE GUIDE OUTLAW JESTER EXPLORER CREATOR LOVER ARCHETYPE HERO CAREGIVER EVERYMAN MAGICIAN INNOCENT SAGE RULER

Transcriptie

1 ACHEYPE UIDE E E CO LOVE HEO ACHEYPE CAEIVE E E ULE

2 Sterke merken slagen erin zelf een archetype te worden en hoeven dan nauwelijks nog iets uit te leggen: het archetype spreekt voor zich. Het archetype als identificatie-instrument Om een sterk merk te bouwen kun je appelleren aan de diepe drijfveren en verlangens die iedereen heeft. Een krachtige manier om die snaar te raken, is werken met archetypes: de universele patronen die wij in ons dragen. We kennen allemaal de archetypische figuren van vroeger en nu: obin Hood de vrijheidsheld, Merlijn de tovenaar, moeder heresa de zorgende. Maak je merk betekenisvol Archetypen zijn oorspronkelijk bedacht door Carl Jung, een Zwitserse Psychiater en Psycholoog. Centraal hierbij staat dat het gedrag van mensen gestuurd wordt door onbewuste ambities en aspiraties die zich in ieder individu bevinden. Hieruit destilleerde hij collectieve universele patronen: de archetypen. Deze worden geactiveerd zodra ze door mensen herkend worden in situaties en/of personen. En dus ook in merken. Als je vanuit een archetype een merk bouwt, is het merk automatisch betekenisvol voor consumenten. Het merk raakt immers de instinctieve ambities en aspiraties. Bepalen merkidentiteit DNA \ LB gebruikt archetypen als een handige methode om samen met de klant te bepalen hoe hij zijn eigen merkidentiteit ziet en welke rol het merk wil spelen in het leven van de klant. Bepaal met welk archetype je merk het meeste verwantschap heeft. En bekijk vervolgens de campagnes en uitingen van het merk; sluiten deze aan bij je archetype? Welk archetype past bij jouw merk? Het principe van de archetypen is in 1991 door Pearson gesimplificeerd tot 12 archetypen. Ieder archetype heeft zijn eigen kenmerken. Om het gemakkelijk te maken hebben we alvast voorbeelden opgenomen bij ieder archetype.

3 het geluk te vinden Ontplooiing Levenslust Eigenwijs FEEDOM Outlaw Dit archetype gaat zijn eigen weg en bepaalt zijn eigen regels. Dit zijn rebelse merken. Ze breken met conventies en proberen de markt op zijn kop te zetten. De belofte is dat je je samen afzet tegen de nette burgers en de gevestigde bedrijven. Vaak zijn dit startups. Vrijheid Jester O Jester staat voor fun en plezier maken. Je leeft maar één keer. Het wil genieten en ontsnappen aan de E OV L ACHEYPE HEO CAEIVE E ODE ULE E EO E E C Plezier dagelijkse sleur. Met humor relativeert hij het zwaarmoedige leven. SIAL Lover De Lover speelt graag het spel van de verleiding. Hij is emotioneel, energiek, lustvol en wil beminnen. Merken die het lover-archetype aanspreken, doen dat met fraaie vormgeving en passie.

4 Caregiver Bij dit archetype gaat het om hulp, verbondenheid, sfeer en harmonie. Deze merken weten waar het om gaat in het leven. De belofte is dat ze je ondersteunen bij je ontwikkeling. Ze zijn integraal onderdeel van het leven. Everyman Everyman is behulpzaam, nuchter en realistisch. Het is de goede buur die altijd bereid is te helpen. Deze VE O merken gaan gelijkwaardig met hun afnemers om. Sympathiek en no-nonsense. LO ACHEYPE HEO CAEIVE E SIAL Innocent Het archetype Innocent symobilseert een kind met een onvoorwaardelijk vertrouwen in zijn ouders. Lekker ULE E EO E E C FEEDOM onbekommerd leven. Optimisme en loyaliteit zijn daarbij uitgangspunten. Deze merken bieden bescherming, zich thuis te voelen ODE Samen Levenslust Mensen Intiem Behoren saamhorigheid en vertrouwen.

5 uler De uler streeft naar structuur, veiligheid en orde. Hij houdt van controle. Meestal zijn deze merken (mentaal) marktleider met een duidelijk visie. EO E E C FEEDOM L ACHEYPE HEO E E Service ODE ULE Kracht CAEIVE zich veilig te voelen esultaat benadering passen daarbij. Het is op zoek naar kennis, wijsheid en innovatie. E OV Controle Dit type wil zijn intellectuele vermogen ontwikkelen en de wereld doorgronden. Logica en een objectieve O Stabiliteit Sage SIAL Magician De Magician wil dromen laten uitkomen. Deze merken scheppen een illusie, een magische sfeer. Samen met het merk maak je het onmogelijke mee

6 Hero iets te bereiken De Hero is doelgericht, heeft ambities en een sterke drang om de beste te zijn. Presteren en uitblinken. Daar Ambitie gaat het om. De merken begrijpen wat de uitdagingen van hun klanten zijn. Expertise Ontdekken FEEDOM Bevrijding Creator O Dit archetype is creatief, origineel, intuïtief en wil een ideaal creëren. Bij dit archetype draait alles om E OV L ACHEYPE HEO CAEIVE E ULE E EO E E C Innoveren verbeelding. Het merk belooft een toekomst te realiseren. Het zijn creërende merken SIAL Explorer De Explorer is Individueel, avontuurlijk, nieuwsgierig en autonoom. Het is een verkenner, een onderzoeker die ervan overtuigd is dat het leven meer is dan hij tot nu toe heeft gezien. Merken met dit archetype spelen in op vrijheid, avontuur en het onbekende. Het merk belooft mogelijkheden te verkennen. ODE

7 DNA \ LB Naarderstraat BC LA +31 (0) info@dna-ltb.com