Radioreclame, rendement tot de CIM CrossMedia -macht
|
|
- Diana Christiaens
- 6 jaren geleden
- Aantal bezoeken:
Transcriptie
1 Juni 2015 Radioreclame, rendement tot de CIM CrossMedia -macht CIM CrossMedia of kortweg Rendement = Radio Met CIM CrossMedia kun je voortaan verschillende media combineren om, onder bepaalde voorwaarden, het netto-bereik van de campagne te schatten met de gekozen media. Deze 'scenarioplanning' werd hierna in diverse simulaties getest waarbij radioreclame werd toegevoegd aan een basisselectie of waarbij radioreclame de basis voor de campagne was. Hieruit konden twee conclusies getrokken worden. Als extra medium is radio vaak de oplossing die het beste compromis oplevert tussen extra zichtbaarheid voor de adverteerder en de extra kosten waarmee hij rekening moet houden om een 'tweede medium' in te schakelen. Wanneer radio als basismedium gebruikt wordt en het aangevuld wordt met televisie of print, zorgen die wel degelijk voor een grotere dekking, maar de budgettaire impact is verhoudingsgewijs groter. Deze twee aspecten tonen de kracht van het medium radio aan, een medium dat Belgische adverteerders nu al heel erg waarderen. BASIS, BRONNEN EN METHODES In deze crossmedia-analyse komen niet alle media aan bod die in de CIM CrossMedia-studie opgenomen zijn. Wij vonden dat de beschikbare gegevens voor een aantal van deze media niet voldoende aansloten bij de praktijk. Dit is het geval voor het internet. De informatie is sterk gedateerd (november april 2012), wat op zich al problematisch is voor een medium dat zo snel evolueert. Bovendien hebben de beschikbare criteria (aanwezigheid per dag op bepaalde soorten websites) weinig voeling met de dagelijkse praktijk van het online plannen. Het is ook die afstand tussen de concrete praktijk en de informatie die in CIM CrossMedia beschikbaar is, die aan de basis ligt van onze beslissing om bij onze analyse geen rekening te houden met affichage: dit medium kan slechts in twee 'formaten' bestudeerd worden (2m² en meer dan 2m²) en in vier looptijdformules (1 tot 4 periodes, waarbij de definitie van een periode één week is voor het kleine formaat en meestal twee weken voor 'meer dan 2m²'). Wij hebben ons dus beperkt tot de massamedia waarvoor met de CrossMedia-studie simulaties kunnen worden gemaakt die aansluiten bij de 'day-to-day' mediaplanning, ook al komt de 'scenarioplanning' van het CIM niet helemaal overeen met de werkelijkheid, vooral wat de output betreft.
2 Onze crossmedia-analyse berust op twee reeksen plannen. P a g i n a 2 In de eerste reeks vormt een ander medium (dan radio) de basis. We vertrekken van een basisplan dat we vervolgens met verschillende opties aanvullen om het volgende te kunnen vergelijken: - het extra nettodekking; - de toename van de brutokosten. Reeks 1 gaat uit van vijf 'basisplannen': een 'medium' televisieplan van twee weken, een 'large' televisieplan van twee weken, drie of vijf inlassingen in dagbladen (NP3 of NP5) en een klassiek magazineplan gespreid over twee tot drie weken. Deze basisplannen werden aangevuld met opties van andere media en telkens twee radioformules: een 'medium'- typeplan van één week en een 'large'- typeplan, eveneens van één week. Scenario 1 Scenario 2 Scenario 3 Scenario 4 Scenario 5 Reeks 1 Basisplan aangevuld met 1 TV 2w medium + nothing 2 TV 2w medium + Radio 1w medium 3 TV 2w medium + Radio 1w large 4 TV 2w medium + NP 3 ins 5 TV 2w medium + Mag. normal 6 TV 2w large + nothing 7 TV 2w large + Radio 1w medium 8 TV 2w large + Radio 1w large 9 TV 2w large + NP 3 ins 10 TV 2w large + Mag. normal 11 NP 1w 3 ins + nothing 12 NP 1w 3 ins + TV 1w medium 13 NP 1w 3 ins + TV 1w large 14 NP 1w 3 ins + Radio 1w medium 15 NP 1w 3 ins + Radio 1w large 16 NP 1w 3 ins + Mag. normal 17 NP 1w 5 ins + nothing 18 NP 1w 5 ins + TV 1w medium 19 NP 1w 5 ins + TV 1w large 20 NP 1w 5 ins + Radio 1w medium 21 NP 1w 5 ins + Radio 1w large 22 NP 1w 5 ins + Mag. normal 23 Mag 2-3w normal + nothing 24 Mag 2-3w normal + TV 1w medium 25 Mag 2-3w normal + TV 1w large 26 Mag 2-3w normal + Radio 1w medium 27 Mag 2-3w normal + Radio 1w large dup 16 Mag 2-3w normal + NP 3 ins
3 P a g i n a 3 De tweede reeks vertrekt van vier radioplannen als basis: - medium, één week; - large, één week; - medium, twee weken; - large, twee weken. Scenario 6 Reeks 2 Basisplan = Radio aangevuld met 28 Radio 1w medium + nothing 29 Radio 1w medium + TV 1w medium 30 Radio 1w medium + TV 1w large dup 14 Radio 1w medium + NP 3 ins dup 26 Radio 1w medium + Mag. normal Deze plannen worden telkens met dezelfde opeenvolgende formules aangevuld: één week televisie medium, één week televisie large, drie inlassingen in dagbladen en een normaal magazineplan. Scenario 7 Scenario 8 Scenario 9 31 Radio 1w large + nothing 32 Radio 1w large + TV 1w medium 33 Radio 1w large + TV 1w large dup 15 Radio 1w large + NP 3 ins dup 27 Radio 1w large + Mag. normal 34 Radio 2w medium + nothing 35 Radio 2w medium + TV 1w medium 36 Radio 2w medium + TV 1w large 37 Radio 2w medium + NP 3 ins 38 Radio 2w medium + Mag. normal 39 Radio 2w large + nothing 40 Radio 2w large + TV 1w medium 41 Radio 2w large + TV 1w large 42 Radio 2w large + NP 3 ins 43 Radio 2w large + Mag. normal De analyse is gemaakt op nationaal niveau bij drie doelgroepen: - alle volwassenen jaar, populatie van personen (CIM CrossMedia); - alle volwassenen jaar: personen; - VVA (personen verantwoordelijk voor de aankopen) 18 tot 54 jaar: personen. Twee soorten bronnen werden gebruikt. De CIM CrossMedia-studie 2014 leverde de typecampagnes die in de diverse oefeningen voor radio en televisie werden gebruikt. Ter herinnering: deze typecampagnes werden door het CIM vastgelegd op basis van een procedure in zes stappen. 1. Uitgangspunt vormen alle televisie- en radiocampagnes opgenomen in MDB (MediaXim) in 2012, met uitzondering van de volgende sectoren: Diensten communicatie, uitgeverijen, media, manifestaties voorstellingen, geassocieerde manifestatie voorstelling, vzw - publieke initiatieven. Er gold een beperking tot nationale campagnes op nationale zenders en tot reclamespots. Sponsorjingles en andere gedeformatteerde reclameboodschappen waren uitgesloten.
4 P a g i n a 4 2. Voor iedere campagne selecteerde het betrokken media agency uit een lijst van twaalf vooraf vastgelegde doelgroepen voor radio en dertien voor televisie de doelgroep die het dichtst bij de echte doelgroep van de campagne aanleunde. 3. Zodra voor elke campagne een doelgroep was vastgelegd, werd het gemiddelde GRPniveau voor een periode van drie weken (televisie) en twee weken (radio) berekend. 4. Voor elke doelgroep werden de campagnes vervolgens volgens hun GRP-niveau gerangschikt en ingedeeld in gelijke groepen (vier voor televisie en drie voor radio). Voor elk van deze groepen werd de gemiddelde mix van zenders of stations en van uurschijven bepaald. 5. Voor elke doelgroep werden plannen uitgewerkt en geoptimaliseerd op basis van (1) de zendermix, (2) de spreiding per uurschijf en (3) het verwachte GRP-niveau en dit voor elk taalgebied afzonderlijk (noord en zuid). 6. De uitzendschema s van deze plannen werden vervolgens geëxporteerd en door RSMB (het bedrijf verantwoordelijk voor de fusies) gebruikt om de contactkans te berekenen voor elk individu uit de steekproeven die gefusioneerd worden met de plannen. De gegevens worden per taalgebied, per grootte van de investering en per aantal weken (één tot drie weken voor televisie, één tot twee weken voor radio) ter beschikking van de gebruikers gesteld. Voor de dagbladen werden titelpakketten gebruikt en geen precieze selectie van individuele media. Voor alle gebruikte media beperkt de output van CIM CrossMedia zich tot de nettobereik van één contact en meer voor de onderzochte doelgroep. Space zorgde in de oefeningen voor informatie over het budget. Een broodnodige stap, want de CIM CrossMediastudie geeft hierover geen informatie. We hebben hiervoor de bekende brutotarieven gebruikt en geen schattingen die aanleiding kunnen geven tot betwistingen: daarom vormt 2014 de basis voor de informatie over de kosten. De volgende formaten werden gebruikt als uitgangspunt: - televisie/radio: klassieke spot van 30"; - dagbladen: een volledige pagina in alle geselecteerde kranten (ook voor kleinere formaten hebben we de kosten uitgewerkt); - magazines: één vierkleurenpagina (quadri). Voor de magazines hebben we ook plannen uitgewerkt om het bereik en de besparingen te optimaliseren.
5 P a g i n a 5 Voor de audiovisuele media werd het budget als volgt gereconstrueerd. Op basis van Radio Probe en OSCAR+ voor televisie hebben we een nettobereik (1+)-accumulatiecurve berekend op basis van een stijgend investerings- en dus GRP-niveau. Deze curve geeft het investeringsniveau aan dat overeenkomt met het bereikscijfer (1+) uit de CIM CrossMedia. In het onderstaande voorbeeld levert een 'medium'-radioplan van één week een nettobereik van 65% op bij de doelgroep 18 tot 44 jaar: het rekenschema geeft voor dit niveau een tegenwaarde van bruto aan (30"), wat overeenkomt met ongeveer 280 GRP. Voor dezelfde doelgroep levert het 'large'-plan dat in CIM CrossMedia beschikbaar is, een bereik van 72% op, wat overeenkomt met een investering van bruto. De procedure werd herhaald voor elk van de drie onderzochte doelgroepen, voor elke campagnelooptijd (één of twee weken) en natuurlijk voor alle onderzochte media. Voor radio hebben we de planningsgolven /2014-1/ gebruikt en voor televisie de CIMgegevens uit De spreiding van het budget per zender/station en per uurschijf is die van het natuurlijke aanbod, met als uitgangspunt de media die in CIM CrossMedia werden gebruikt.
6 REEKS 1: EEN ANDER BASISMEDIUM DAN RADIO P a g i n a 6 De eerste reeks simulaties omvat vijf basisscenario's voor drie verschillende doelgroepen. In de onderstaande grafiek vertrekken we voor elk van de doelgroepen van een beginsituatie, in dit geval een 'medium'-televisieplan van twee weken. Afhankelijk van de doelgroepen verschilt de brutowaarde voor 30": van voor de eerste over voor de tweede tot voor de VVA (personen verantwoordelijk voor de aankopen) jaar. Voor deze 'prijs' biedt het televisieplan 59-60% netto dekking bij minstens één contact. Door aanvulling met diverse media stijgt de penetratiekracht van de verschillende plannen tot meer dan 80%. Deze waarde wordt uitgedrukt in procenten (blauwe lijn) en als index ten opzichte van het basisplan (blauw staafdiagram). Daarnaast staat een andere index, namelijk die van de brutowaarde (in het rood) waarbij de index 100 overeenstemt met de brutokostprijs van het basisplan. Je kunt dus vrij gemakkelijk nagaan of de toename van het nettodekking al dan niet vergelijkbaar is met die van de kosten. De toename van de investering is in verhouding met de toename van het bereik wanneer het basisplan aangevuld wordt met één week radio medium. Bij de 18 tot 44- jarigen laten magazines ook een 'uplift' toe waarbij budget en reach (bijna) evenredig toenemen.
7 P a g i n a 7 We stellen eenzelfde verloop en interpretatie vast bij het tweede scenario met als basis een zwaarder televisieplan, nog steeds over twee weken gespreid, maar in een 'large'-configuratie. Het bereik van de basisplannen is groter, bijna twee derde van de beoogde doelgroepen. De aanvulling met radio levert de grootste toename in bereik op: dat komt in de buurt van de 90%. Maar het 'medium'-radioprogramma volstaat wellicht omdat de bereiksindexen vrij vergelijkbaar zijn met die van de kosten. Met de 'large'-radioaanvulling neemt de nettoreach met minder dan drie punten toe, terwijl de waarde van het plan veel meer stijgt.
8 P a g i n a 8 In het derde scenario is de basis een NP3-pakket met een dekking van ongeveer 60% (iets minder bij de VVA jaar). Ook hier zorgt radio voor een grotere uplift in netto-dekking dan de andere onderzochte extra media (televisie en magazines). Eens te meer biedt het 'medium'- radioplan het beste compromis tussen de extra kosten en de toename van de netto-dekking. Bij VVA jaar stellen we zelfs (als enige case) vast dat de index voor het extra bereik (144) hoger ligt dan de kostenindex (134)!
9 P a g i n a 9 In het vierde scenario bestaat het basisplan uit een krantenpakket van vijf inlassingen waarmee bij de drie doelgroepen ongeveer twee derde van het doelpubliek wordt bereikt. De extra dekking valt hier nagenoeg systematisch lager uit dan de bijbehorende extra kosten. Er is één uitzondering: bij de combinatie van een NP5 met een 'medium'-radioplan zijn kosten en baten in evenwicht.
10 P a g i n a 10 In het laatste scenario vormt een magazineplan de basis. Uit het kostenoverzicht (zie hierna) blijkt dat het plan initieel het goedkoopste is (startbudget van circa bruto). Door andere media hieraan toe te voegen, lopen de bijbehorende kosten dan ook drastisch op, veel meer dan het extra bereik dat wordt gehaald. Ook hier is het de aanvulling met radio die uiteindelijk het grootste extra dekking oplevert, goed voor scores in de buurt van of gelijk aan 90%. De onderstaande tabel geeft een overzicht van de (afgeronde) waarde van de basisplannen voor de verschillende scenario's. De zwaarste initiële investering vinden we terug bij het 'large'- televisieplan. # Basisplan Doelgroep: VVA Brutowaarde in 1/5 TV 2w medium /5 TV 2w large /5 NP 1w 3inl /5 NP 1w 5inl /5 Mag 2-3w normaal
11 P a g i n a 11 We hebben drie belangrijke kanttekeningen om deze eerste reeks te nuanceren: we hadden van andere formaten kunnen uitgaan, wat in sommige gevallen een niet te verwaarlozen impact op het budget had gehad. Deze opmerking geldt zowel voor de audiovisuele media als voor de dagbladen, maar minder voor de magazines waar een advertentie van een volledige pagina nog steeds de overheersende norm is. De derde opmerking gaat over de resultaten van de magazines: ook al werd rekening gehouden met inlassingsplannen van twee of drie weken vraagt dit medium veel meer tijd om de resultaten te behalen die het CIM het medium toedicht. Audiovisueel: wat als we uitgaan van een kortere spot? De diverse scenario s voor de audiovisuele media gaan uit van het basistariefformaat: de spot van 30". Met een kortere spot van 25 of 20 seconden gaat echter een minder zware investering gemoeid. Bovendien maakt CIM CrossMedia geen onderscheid in nettobereik tussen een campagne gebaseerd op een zeer korte spot van 10" of op het gebruik van 'story telling' in een lange spot van een minuut. We kunnen echter stellen dat er zeer waarschijnlijk een verschil in impact en dus ook in efficiëntie is tussen de eerste en de tweede spot. Die verhouding wordt in de grafiek op pagina 12 weergegeven. Een kort of lang formaat maakt geen verschil uit in CIM-bereikresultaten (blauwe stippellijn), maar zorgt voor een fluctuatie in de kosten ten opzichte van de index 100 van de 30''-spot (rode lijn), een fluctuatie die niet in verhouding staat tot het verschil in formaat: voor een 20"-spot twee derde van de referentiespot van 30 seconden is de tariefindex voor radio 80. De ononderbroken blauwe lijn, die gebaseerd is op een omrekeningsformule 1, staat voor het geschatte verschil in memoriële impact. Beneden de 30''-drempel evolueert de waarschijnlijkheid dat de campagne opvalt of bijblijft ongeveer parallel met de kosten. Langere formaten vragen heel wat meerkosten ten aanzien van hun rendement: net als in het buitenland zijn audiovisuele regies met een beperkte inventaris in België nadelig voor lange spots. 1 Formule voorgesteld door JFC Informatique & Media om de bètamemoriseercoëfficiënten tussen formaten om te zetten. De formule werd gevalideerd door Armand Morgensztern, de bedenker van 'bèta': Imp = impact, f1 = referentieformaat en f2 = nieuw formaat. Als bijvoorbeeld de referentiemeting voor een 30"-spot beschikbaar is, kan die via dit model worden omgezet voor een 20"-spot (waarbij de impact gelijk is aan 82% van een 30"-spot). Bij print nemen we de oppervlaktemeting als basis voor het formaat.
12 P a g i n a 12 Bij de verschillende oefeningen kan het basisformaat variëren, van eenvoudig (allemaal spots van 20" of van 15") tot ingewikkeld (bijvoorbeeld 30" week 1, 20" week 2, met alle mogelijke variaties, of door te kiezen voor een korte spotlengte op radio en een langere op televisie: de lijst is nagenoeg eindeloos). Dit is inderdaad allemaal mogelijk, maar de impact op de efficiëntie varieert ook eindeloos.
13 NP: wat als we een kleinere advertentie gebruiken? P a g i n a 13 Bij de dagbladen wordt al langer geen onderscheid meer gemaakt tussen een z/w-advertentie, een z/w-advertentie met één (of twee) steunkleuren of een vierkleurenadvertentie. Het onderscheid op basis van het formaat bestaat echter wel nog. Hierna volgt een vergelijking tussen de meest voorkomende formaten zoals vermeld op de Newsworks-website van de vereniging van de betrokken uitgevers. Zoals vaker bij mediatarieven staat het verschil in kosten niet in verhouding tot het verschil in oppervlakte: zo ligt de kostprijs van bijvoorbeeld een formaat Art. 250 wat overeenkomt met een kwart van een pagina heel dicht in de buurt van die voor een halve pagina: Formaat Index brutokost Art Art Art Acc Art Het gebruik van kleinere formaten dan een volledige pagina maakt geen enkel verschil in de resultaten qua nettodekking die de CIM CrossMedia-studie oplevert. Net zoals bij audiovisuele media loopt de schatting van het verschil in impact (ononderbroken blauwe lijn) en in kosten (rode lijn) nagenoeg parallel. Dit parallellisme neemt echter af wanneer we rekening houden met de lichtblauwe punten op de grafiek: de indices weerspiegelen de gemeten impact berekend door de betrokken regies zelf (Rossel, Persgroep en Mediahuis). De conclusie van deze metingen is een vrij gelijklopende impact voor de tussenformaten (Art. 750, Art. 500 en Acc. 94 deze laatste komt overeen met een derde van een pagina). De effectief gemeten indexen zijn doorgaans gunstiger dan de schatting van het verschil in impact berekend via de formule.
14 P a g i n a 14 De tabel op pagina 15 is een uitwerking van een oefening waarbij de basishypothese (dagbladen met een inlassing van een volledige pagina) vervangen wordt door een NP-pakket met een halve pagina (Art. 500). Het gebruik van een kleiner formaat leidt uiteraard tot een daling van de kostenindex voor de dagbladen. In scenario 1 bijvoorbeeld ('medium'-televisieplan twee weken) dragen de dagbladen 41% bij in de dekking op de doelgroep jaar. Tegelijkertijd stellen we vast dat, bij een advertentie van een volledige pagina, de kosten zowat verdubbelen (index 194). Wanneer we het formaat 'volledige pagina' door een halve pagina vervangen, blijft het aandeel in de dekking helemaal gelijk (index 141) en dalen de kosten (index 170). Marginale winst voor een verlies aan impact. Het gebruik van kleinere formaten drukt natuurlijk het budgettaire gewicht van het basisplan in scenario 3 (gebaseerd op een NP3) en 4 (NP5 als uitgangspunt). Bij een basisplan met een formaat Artikel 500 een halve pagina leidt de aanvulling met extra media tot hogere kostenindexen dan wanneer men start met een hoger budget zoals met een formaat Artikel Een voorbeeld: in scenario 4, bij de doelgroep jaar leidt de aanvulling met een 'medium'-radioplan tot een kostenindex van 152 op basis van een halve pagina tegenover 139 voor een volledige pagina.
15 P a g i n a 15 We stellen vast dat in een scenario met twee media het aandeel van dagbladen zelfs bij kleine formaten het zwaarst op de brutokosten weegt. Magazines: groot bereik, maar na hoeveel tijd? Het toevoegen aan een basisplan van nu eens het ene medium, dan weer een ander, in bovenstaande oefeningen, betekent niet dat we strikt dezelfde cijfers met elkaar vergelijken. De fusie van de gegevens neutraliseert de manier waarop de blootstelling aan een medium in het oorspronkelijke bereiksonderzoek gedefinieerd is, niet. Bij televisie heeft men het over de gemeten contacten met een reclamespot, bij radio over de luisterdichtheid in het kwartier waarin de spot wordt uitgezonden en bij print over opgegeven contacten met de titel (niet noodzakelijk de advertentie) met andere woorden over medium reach. Bij alle onderzochte media is de tijdseenheid beheersbaar: een campagne van één of twee weken op televisie of radio haalt zo goed als alle contacten tijdens deze periode. Hetzelfde geldt voor de dagbladen. Echter bij de magazines - bij gebrek aan een 'time planning' - vermeldt het CIM het aantal lezers gedurende de referentieperiode, maar niet noodzakelijk van de titel die in de referentieperiode wordt uitgegeven. We maken dit even concreet: gedurende de voorbije week werden Knack Magazine en Humo door respectievelijk en personen tussen 18 en 54 jaar gelezen. In deze periode hebben echter niet alle lezers noodzakelijk de Humo of de Knack gelezen die de voorbije week is verschenen: een kleiner of groter aandeel van de lezers kan één of meer oudere nummers hebben gelezen. Omdat deze personen de magazines gedurende de referentieperiode hebben gelezen, komen ze altijd in aanmerking als CIM-'lezers'. Voor de advertentie die net in het nummer van Humo of Knack Magazine van de voorbije week is verschenen, gaat het echter om met één of meerdere weken uitgestelde contacten ten opzichte van de gerapporteerde contacten.
16 P a g i n a 16 Bij gebrek aan recente Belgische gegevens zijn we voor de onderstaande grafiek uitgegaan van gegevens uit het buitenland. Volgens de uitgevoerde metingen bereiken de weekbladen 60% van hun opgegeven totale lezersaantallen tegen het einde van week 1 de week die overeenkomt met de CIM-referentieperiode. De maandbladen bereiken 60% van hun opgegeven totale lezersaantallen tussen week 4 en 5, met andere woorden na ongeveer één maand. Magazines bereiken met andere woorden 40% van hun contacten later dan tijdens hun publicatie-interval. De vergelijking van de nettobereikcijfers van de diverse media moet dus worden genuanceerd: de bijdrage van de magazines is groot, maar het komt over een langere periode tot stand dan de twee of drie weken waarin de inlassingen lopen.
17 REEKS 2: CROSSMEDIA MET RADIO ALS BASIS P a g i n a 17 We maken plaats voor een oefening waarbij radio het basisplan vormt met in de verschillende scenario s een stapsgewijs groter basisbudget. Het eerste scenario is gebaseerd op een 'medium'-plan van één week en op een nationale investering van tot De bijdragen van de extra media doen de nettodekking van het plan stijgen, maar ook en wel sneller het vereiste budget. Met dit in het achterhoofd vormt de laatste case waarbij een magazineplan de relatief beperkte initiële radio-investering aanvult, het beste compromis tussen meer bereik en hogere kosten. We vergelijken ook de kostenindex van een volledige pagina (Art. 1000) in dagbladen met de kostenindex voor een kleiner formaat (Art. 500 of het equivalent van een halve pagina). In beide gevallen weegt het aandeel van de dagbladen financieel zwaarder door, zonder dat dit de beste nettodekking oplevert; dat wordt meestal met magazines gehaald.
18 P a g i n a 18 Door de radio-investering op te drijven (van 'medium' naar 'large') worden bij de drie onderzochte doelgroepen met de basiscampagne 7 van de 10 personen bereikt. De verschillende toegevoegde media doen dit cijfer stijgen tot bijna 9 van de 10 personen, maar de bijbehorende kosten kunnen met een factor 3 stijgen! Ook hier geldt dat de bijdrage van de dagbladen relatief duur is. Magazines zijn het aanvullend medium dat het meeste uplift oplevert, zonder het medium met de duurste bijdrage te zijn.
19 P a g i n a 19 De conclusies zijn dezelfde wanneer het basisscenario uitgaat van een 'medium'-radioplan van twee weken. De hoge dekkingen van het basisplan kunnen maar moeilijk en met heel hoge kosten via andere media worden uitgebreid. Magazines vormen een interessant compromis: de kostenindex ligt veel hoger dan de bereikindex, maar deze stijging blijft relatief beperkt.
20 P a g i n a 20 Met het zwaarste radiotypeplan uit de CIM CrossMedia-database hebben we tot slot al een erg groot initieel bereik van bijna 80%. Ook hier zorgen de vier mogelijke aanvullingen ('medium'- televisieplan, 'large-televisieplan, NP3 en magazines) voor een hogere dekking. Het laatste medium de magazines levert niet alleen het grootste extra bereik op, het is ook het beste (18-44 jaar) of op één na beste alternatief qua extra kosten. Hierna volgt een overzicht van de schattingen van het basisbudget (waarde 30"): tegenover een langere of een intensievere campagne staat een toename van de kosten voor de diverse basisplannen. # Basisplan Doelgroep: VVA Brutowaarde in 1/4 Radio 1w medium /4 Radio 1w large /4 Radio 2w medium /4 Radio 2w large
21 CONCLUSIE: DE KRACHT VAN RADIO P a g i n a 21 De onbevooroordeelde CrossMedia-analyse die hier werd uitgevoerd, wijst op de kracht van radio, ook als bereiksmedium (terwijl gewoonlijk de frequentie als belangrijkste graadmeter gebruikt wordt om het 'gewicht' van een radiocampagne te bepalen 2 ). Wanneer radio als aanvullend medium wordt ingezet zoals in de eerste reeks simulaties, zorgt die bij alle onderzochte doelgroepen voor een evenwicht tussen extra bereik en extra kosten, zeker in de 'medium'-versie. Deze conclusie geldt voor zowat alle bestudeerde cases, met uitzondering van de magazines. Index basisplan (bereik kosten) Kostenindex Bereikindex VVA VVA /5 Tv 2w medium + radio 1w medium /5 Tv 2w medium + radio 1w large /5 Tv 2w large + radio 1w medium /5 Tv 2w large + radio 1w large /5 NP 1w 3inl. + Rad 1w medium /5 NP 1w 3inl. + Rad 1w large /5 NP 1w 5inl. + Rad 1w medium /5 NP 1w 5inl. + Rad 1w large /5 Mag 2-3w normaal + Rad 1w medium /5 Mag 2-3w normaal + Rad 1w large The standard frequency which the majority of planning agencies will work to is 4 OTH. The mean average weekly coverage was 16%, with a maximum of 40%., met andere woorden een groot contrast tussen een relatief laag bereik en een niet te verwaarlozen frequentie.
22 P a g i n a 22 Als basismedium kan radio natuurlijk worden geoptimaliseerd: aanvulling met een extra medium zorgt systematisch voor een toename van de CIM CrossMedia-prestatie-indicator, namelijk de nettodekking. Die neemt soms fors toe: minimum 8%, maximum 36%. In alle bestudeerde cases en voor alle doelgroepen is de index van de extra kosten ten opzichte van het scenario met alleen radio echter hoger dan die van het extra dekking: de eerste index heeft bij alle doelgroepen een gemiddelde waarde van 197 tegenover 118 voor de algemene index van het extra bereik. Index basisplan Kostenindex Bereikindex VVA VVA /4 Rad 1w medium + TV 1w medium /4 Rad 1w medium + TV 1w large /4 Rad 1w medium + NP 3inl /4 Rad 1w medium + mag normaal /4 Rad 1w large + TV 1w medium /4 Rad 1w large + TV 1w large /4 Rad 1w large + NP 3inl /4 Rad 1w large + mag normaal /4 Rad 2w medium + TV 1w medium /4 Rad 2w medium + TV 1w large /4 Rad 2w medium + NP 3inl /4 Rad 2w medium + mag normaal /4 Rad 2w large + TV 1w medium /4 Rad 2w large + TV 1w large /4 Rad 2w large + NP 3inl /4 Rad 2w large + mag normaal Opvallend is tot slot de opmerkelijke compatibiliteit tussen radio en magazines. Ongeacht de doelgroep is het deze combinatie die de adverteerder het grootste bereik garandeert. Enige kanttekening: dit resultaat kan nooit volledig worden gehaald in de twee of drie eigenlijke campagneweken.
Newsletter. October 30, 2014. Inhoud: CIM Cross Media : TV, magazines, better together
Newsletter October 30, 2014 Inhoud: CIM Cross Media : TV, magazines, better together De ingrediënten: CIM Cross media en een beetje extra... 2 Optimalisatie van reach, kost en efficiëntie... 5 En in minder
Nadere informatieDe zomer, het ideale seizoen
De zomer, het ideale seizoen om te investeren in reclame...... althans voor de durvers! Hoewel, het risico is betrekkelijk klein : als we de bereikgegevens per maand (of minder) bekijken, stellen we vast
Nadere informatie4 REGIES TOT UW DIENST:
2015 News Power 4 REGIES TOT UW DIENST: VALÉRIE DELAIN 02 454 28 66 valerie.delain@persgroep.be GONDA LONTINGS 02 225 54 40 gonda.lontings@rossel.be MARLEEN VEUGELERS 0475 38 00 81 marleen.veugelers@mediahuis.be
Nadere informatieNewsbrands bieden zeer uiteenlopende advertentiemogelijkheden. Met de papieren krant komt men zeer impactvol uit de hoek door gebruik te maken van
News Power 2016 NP. NEWS POWER NP is het nationale sectoraanbod dat de vier dagbladregies de Persgroep Advertising, IPM Advertising, Mediahuis Connect en Rossel Advertising samen in de markt zetten. Het
Nadere informatieCPEV, WHAT S IN A NAME?
CPEV, WHAT S IN A NAME? 1 Op 22 september 2016 presenteerde Space een heel nieuwe indicator aan de markt: CPEV, dat staat voor «Cost Per Efficient View». Te midden de vele en diverse meeteenheden en standaarden
Nadere informatieNederlandstalige kranten
Nederlandstalige kranten Nieuw record voor Het Laatste Nieuws. Sterkste groei voor De Morgen. Elke dag lezen 3.072.000 Vlamingen een krant, betalend of gratis, op papier of de digitale versie ervan. Dit
Nadere informatieCROSSMEDIA:TIJD 17 VOORBEELDCASE 1
CROSSMEDIA:TIJD 17 VOORBEELDCASE 1 1 CROSSMEDIA:TIJD 17 IN HET KORT De basis van CMT 17 is een omvangrijke datafusie, waarbij data uit vijf bereiksonderzoeken* met behulp van Media:Tijd aan elkaar zijn
Nadere informatieEmpirisch bewijs van impact op lange termijn van TV-reclame
Empirisch bewijs van impact op lange termijn van TV-reclame Over het gunstig effect van tv-reclame voor nationale merken, of het nu op korte of lange termijn is, werd in veel landen geschreven. Hoe zit
Nadere informatieSamenvatting Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2016
Buitenhof 34 2513 AH Den Haag Postbus 20001 2500 EA Den Haag www.rijksoverheid.nl 3931161 Samenvatting Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2016 In de Jaarevaluatie wordt verantwoording afgelegd aan de
Nadere informatieNOM op weg naar het bereik van totale mediamerken
NOM op weg naar het bereik van totale mediamerken September 2015 De grens tussen de traditionele media print, televisie en radio is in de afgelopen jaren steeds meer aan het vervagen. Digitale activiteiten
Nadere informatieReclame-investeringen 2015 Q Q4 (Nationaal)
Reclame-investeringen 2015 Q4 2014 Q4 (Nationaal) Tijdens het vierde kwartaal van dit jaar werd er voor 1.184 miljoen euro aan reclame geïnvesteerd ofwel 4,70% meer dan in dezelfde periode van vorig jaar.
Nadere informatieHet magazine In het hart van de burger
Het magazine In het hart van de burger POWER 9 Belgen op 10 lezen een betalend magazine 1 175 miljoenen magazines worden jaarlijks gekocht Gem. leestijd: 54 min. (specialised magazine: 74 min.) Een magazine
Nadere informatieGfK Group Media RAB Radar- Voorbeeldpresentatie Merk X fmcg. Februari 2008 RAB RADAR. Radio AD Awareness & Respons. Voorbeeldpresentatie Merk X
RAB RADAR Radio AD Awareness & Respons Voorbeeldpresentatie Inhoud 1 Inleiding 2 Resultaten - Spontane en geholpen bekendheid - Herkenning radiocommercial en rapportcijfer - Teruggespeelde boodschap -
Nadere informatieOnderzoek optimalisatie radio effect
1 Onderzoek optimalisatie radio effect Kobalt Media Kennis Centrum John Faasse & Karin Schut Amstelveen, 9 juni 2004 2 Inhoud Achtergrond Doelstelling Onderzoeksopzet Resultaten Radio luistergedrag Campagneresultaten
Nadere informatieGeadresseerd reclamedrukwerk in België Belangrijkste cijfers van de periode januari tot december 2010
Geadresseerd reclamedrukwerk in België Belangrijkste cijfers van de periode januari tot december 2010 De investeringen in Direct Mail stegen met 1 % in 2010 en bevestigen zo de tendens die zich vanaf midden
Nadere informatieGeadresseerd reclamedrukwerk in België Belangrijkste cijfers van de periode januari tot december 2011
Geadresseerd reclamedrukwerk in België Belangrijkste cijfers van de periode januari tot december 2011 Met een marktaandeel van 8,5 % blijft het aandeel investeringen in Direct Mail stabiel in 2011. De
Nadere informatie2009 brengt weinig verandering
2009 brengt weinig verandering in de reclameoverflow vanuit Frankrijk De Franse overheid heeft per 5 januari 2009 de publieke omroep France Télévisions verboden om tussen 20u en 6u -nog reclame uit te
Nadere informatieGeadresseerd reclamedrukwerk in België
Met een bruto-investering van 351 miljoen en een groei in het laatste semester van 2008 consolideert geadresseerde Direct Mail zijn vooruitgang van de laatste jaren. Sinds begin 2008 worden de bruto-investeringen
Nadere informatieAlgemeen beeld van het Belgische media landschap ten opzichte van het Nederlandse thuisland. Door Joost Istha & Marijke Haccour
Algemeen beeld van het Belgische media landschap ten opzichte van het Nederlandse thuisland Door Joost Istha & Marijke Haccour Inleiding vs. Er is veel vergelijkbaar. Maar er zijn wel degelijk verschillen.
Nadere informatieRESULTATEN SAMENGEVAT
ALLE OGEN OP NIEUWSMERKEN GERICHT CIM 2017 DE BELANGRIJKSTE RESULTATEN SAMENGEVAT CIM 2017 LEARNINGS 1 2 3 2 MIO. MARKTLEIDER Het Laatste Nieuws zet weer een nieuw record neer en bereikt als nieuwsmerk
Nadere informatieHervorming van de Franse openbare omroep in 2009
Hervorming van de Franse openbare omroep in 2009 zal weinig gevolgen hebben voor de Belgische adverteerder De Franse overheid heeft per 5 januari 2009 de publieke omroep France Télévisions verboden tussen
Nadere informatieZowel online als offline
Zowel online als offline reclame creëren online interesse in een merk Volgens bepaalde experts dient reclame tegenwoordig slechts een enkel doel: de consument naar de website van het betrokken merk lokken
Nadere informatie7/10. Vlamingen lezen minstens één merk van de Persgroep Publishing*. Dat zijn mensen. *incl. Cascade-titels
7/10 Vlamingen lezen minstens één merk van de Persgroep Publishing*. Dat zijn 3.623.000 mensen. *incl. Cascade-titels LEARNINGS 1 2 3 STABIEL De titels van de Persgroep Publishing blijven stabiel. HLN
Nadere informatieDrie recepten om een keuze te maken
Drie recepten om een keuze te maken uit het nationaal aanbod affichage 2 m² PTOC, de expert in out-of-home media of buitenreclame die werkt voor Space, heeft net een studie afgerond over het brede universum
Nadere informatieOefeningen Producentengedrag
Oefeningen Producentengedrag Oefening 1: Bij een productie van 10.000 eenheden bedragen de totale kosten van een bedrijf 90.000 EUR. Bij een productie van 12.500 bedragen de totale kosten 96.000 EUR. De
Nadere informatie2. Simulatie van de impact van een "centen i.p.v. procenten"-systeem
Bijlage/Annexe 15 DEPARTEMENT STUDIËN Impact van een indexering in centen i.p.v. procenten 1. Inleiding Op regelmatige tijdstippen wordt vanuit verschillende bronnen gesuggereerd om het huidige indexeringssysteem
Nadere informatieDe evolutie in TV- en video-kijken op nieuwe schermen. CIM Other Screen Monitor
Centrum voor Informatie over de Media VZW De evolutie in TV- en video-kijken op nieuwe schermen CIM Other Screen Monitor 2015-2016 17/01/2017 Avenue Herrmann-Debrouxlaan, 46 Brussel 1160 Bruxelles België
Nadere informatieDe waarde van televisie als activator voor verkoop op korte termijn.
De waarde van televisie als activator voor verkoop op korte termijn. De kracht van televisie voor het opbouwen van het merkimago is algemeen bekend. Maar hoe zit het met het korte termijn verkoopseffect?
Nadere informatieKWALITEIT VAN BEREIK. John Faasse... 03-06-09
KWALITEIT VAN BEREIK John Faasse... 03-06-09 KWALITEIT VAN BEREIK 1. Wat is kwaliteit van bereik? 2. Hoe meet je kwaliteit van bereik? 3. Hoe gebruik je kwaliteit van bereik in de praktijk? Wat is kwaliteit
Nadere informatieDe methodologie van deze onderzoeksgolf kan u raadplegen via de website van het CIM via
CIM-luistercijfers jan-apr 2017 2017 CIM Radio 2017 In deze CIM-analyse bespreken we het dag- en weekbereik van radio alsook de luisterduur zoals gemeten in 2017. We willen weten hoe radio in de toekomst
Nadere informatieAdrem Flash ONMEDIA. E-newsletter 28 september 2017
(keur) Adrem Flash ONMEDIA In de periode januari-juli bedroegen de totale reclame-investeringen ruim 2.2 miljard Euro. Maken we de vergelijking met de zelfde periode vorig jaar, dan zien we dat de investeringen
Nadere informatieAdrem Flash ONMEDIA. E-newsletter 19 december Reclame-investeringen Oktober 2017
(keur) Adrem Flash ONMEDIA In de periode januari-oktober bedroegen de totale reclame-investeringen iets meer dan 3.14 miljard Euro. Maken we de vergelijking met de zelfde periode vorig jaar, dan zien we
Nadere informatieMediaplanning In dit hoofdstuk zul je het volgende leren:
OHT 8.1 Mediaplanning In dit hoofdstuk zul je het volgende leren: De diverse stappen van het mediaplanningsproces De technische aspecten van de mediadoelstellingen, zoals frequentie, bereik, gewicht, continuïteit
Nadere informatieGeadresseerd reclamedrukwerk in België Belangrijkste cijfers van de periode januari tot juni 2010
Geadresseerd reclamedrukwerk in België Belangrijkste cijfers van de periode januari tot juni 2010 Een eerste jaarhelft in twee snelheden: achteruitgang in het eerste kwartaal en stabilisering tijdens het
Nadere informatieFOCUS : TOEKENNINGSDUUR
FOCUS : TOEKENNINGSDUUR 2013.2 1 De toekenningsduur: een nieuwe variabele van de POD Maatschappelijke Integratie 1. INLEIDING Onderzoek naar toekenningsduur binnen de Belgische bijstand werd eerder door
Nadere informatieExclusief Space-onderzoek :
Exclusief Space-onderzoek : online video complementair aan tv-reclame Afgelopen zomer voerde Space, met de actieve steun van Mars en Microsoft Advertising, een studie uit over een campagne waarbij dezelfde
Nadere informatieInhoud Les 2. 1. Mediaselectie 2. Mediaplan 3. Voorbeeld Case 4. Opdracht 1 Mediavoorstel MMR
Mediaplanning Les 2 Inhoud Les 2 1. Mediaselectie 2. Mediaplan 3. Voorbeeld Case 4. Opdracht 1 Mediavoorstel MMR In de media Mediaselectie Mediumbeoordelingscriteria Dekking / bereik Communicatievermogen
Nadere informatiePERSBERICHT CIM 22/04/2015
PERSBERICHT CIM 22/04/2015 Nieuwe CIM studie over kijkgedrag op nieuwe schermen Belgen keken nooit eerder zoveel naar TV-content Het CIM, verantwoordelijk voor kijkcijferstudies in België, volgt sinds
Nadere informatieOp komt u via Radio en vervolgens Methodologie op een snelkoppeling naar het methodologiedossier van deze onderzoeksgolf.
CIM-luistercijfers sept-dec 016 016 CIM Radio 016 Met de resultaten van de derde radio-onderzoeksgolf van 016 is er weer een jaar afgerond. Deze CIM-analyse behandelt deze derde golf en bevat ook de gemiddelde
Nadere informatieI. Analyse van de resultaten van fase 1
Analyse van de resultaten voor de toepassing van de referentiebedragen: Berekening 2013 Gegevens 2010 Methode 2009 Deze vijfde toepassing van de referentiebedragen had betrekking op 118 voor een totaal
Nadere informatieCIM-luistercijfers september-december 2012
CIM-luistercijfers september-december CIM Radio Ziehier een nieuwe CIM-analyse waarin we de gezondheid van radio bij de Vlaming en bij de jongeren blijven opvolgen, evenals het luisteren via internet.
Nadere informatieHet CIM. Algemene informa2e. Presenta2e PdB UBA 09/09/09. PPT dd 25/08/09
Het CIM Algemene informa2e PPT dd 25/08/09 Presenta2e PdB UBA 09/09/09 1 Het CIM Centrum voor Informa2e over de Media Opgericht in 1971 Groepeert de hele communica2ewereld: Adverteerders Media en media
Nadere informatieAutosalon 2016. Choose your engine. Print + Online Pakket
Choose your engine Print + Online Pakket Choose your engine Het Autosalon is het ideale moment om uw merk in de kijker te zetten. Mediahuis Connect is premium partner van Autosalon en de enige verdeler
Nadere informatieOVERZICHT SALES PROMOTIES DECEMBER 2004
fdsadafasrfafafaafafafasf OVERZICHT SALES PROMOTIES DECEMBER 2004 Garanties Tijdvak/programma Zender Doelgroep Minimum afname Max. budget aandeel Garantie niveau* Bds 20-49 1.690,-- IP Campagne Garantie
Nadere informatieWordStream is één van de grootste leveranciers van Internet Marketing software en tevens Google Premier SMB Partner.
Voorwoord Bedankt voor het aanvragen van de expertreview van Wemessage. De expertreview biedt inzicht in onze werkwijze, de prestaties en de potentie van jullie Adwords campagne. In de onderstaande expertreview
Nadere informatieSamenvatting Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2017
Buitenhof 34 2513 AH Den Haag Postbus 20001 2500 EA Den Haag www.rijksoverheid.nl Samenvatting Jaarevaluatie campagnes Rijksoverheid 2017 De Jaarevaluatie is een verantwoording aan de Tweede Kamer over
Nadere informatieCIM Radio 2013W2. CIM-luistercijfers april-juni 2013 2013W2. Resultaten van de 2 de golf van 2013
CIM-luistercijfers april-juni 2013 2013W2 CIM Radio 2013W2 Radio, met zijn hoog dagbereik en lange luisterduur, blijft een medium dat het goed blijft doen. De evoluties van CIM radiogolf tot radiogolf
Nadere informatieTime-shifted viewing (TSV) :
Time-shifted viewing (TSV) : een ongelijkmatig verspreid fenomeen Meer dan 60% van de gezinnen in het CIM TV-panel heeft intussen digitale tv. De meeste recente digitale decoders bieden ook de mogelijkheid
Nadere informatieVan een magazine met een oplage van stuks is het volgende bekend:
opgave 1 Van een magazine met een oplage van 7.600 stuks is het volgende bekend: 10% van de exemplaren wordt niet verspreid. Het aantal meelezers per exemplaar bedraagt 0,6 Het magazine heeft een bereik
Nadere informatieCIM Radio 2016W1. CIM-luistercijfers jan-mrt W1. Resultaten van de 1 ste golf van 2016
CIM-luistercijfers jan-mrt 016 016 CIM Radio 016 In deze analyse bespreken we kort de consumptie van het medium radio, het bereik en de luisterduur in golf 016. Daarna focussen we op het luisteren via
Nadere informatieRadio in de mix. Zonder radio laat je effect liggen
5 Radio in de mix Zonder radio laat je effect liggen Het belooft een heel mooi jaar te worden. Zonder radio laat je effect liggen > > Samenvatting 4 > > Inleiding 5 > > Onderzoeksvragen 6 > > Uitgangspunten
Nadere informatieExameneisen Mediaplanning 2013-2014
Exameneisen Mediaplanning 2013-2014 Inleiding Zoals in het examenreglement is bepaald, wordt de strekking van de hierna geformuleerde eisen nader aangeduid door het studiemateriaal van de opleiding Mediaplanning
Nadere informatieReclame-investeringen 2015 Q Q2 (Nationaal)
Reclame-investeringen 2015 Q2 2014 Q2 (Nationaal) Tijdens het tweede kwartaal van dit jaar werd er voor 949 miljoen euro aan reclame geïnvesteerd ofwel 2,21% minder dan in dezelfde periode van vorig jaar.
Nadere informatieDe methodologie van deze onderzoeksgolf kunt u raadplegen via de website van het CIM:
CIM-luistercijfers apr-juni 17 17 CIM Radio 17 In deze CIM-analyse bespreken we het dag- en weekbereik van radio in april-juni 17. We tonen aan de hand van luistercurves wanneer er naar radio wordt geluisterd.
Nadere informatieDe vastgoedactiviteit volgt de evolutie van het aantal vastgoed-gerelateerde dossiers op die maandelijks binnekomen in de notariskantoren.
NOTARISBAROMETER VASTGOED AAN DE KUST WWW.NOTARIS.BE S1 2017 VASTGOEDACTIVITEIT AAN DE KUST De vastgoedactiviteit volgt de evolutie van het aantal vastgoed-gerelateerde dossiers op die maandelijks binnekomen
Nadere informatieCIM Radio 2015W2. CIM-luistercijfers apr-jun W2. Resultaten van de 2 de golf van 2015
CIM-luistercijfers apr-jun CIM Radio Hier is onze CIM-analyse die Var na elke onderzoeksgolf van het CIM Radio-onderzoek publiceert. We evalueren de gezondheid van het medium en zien toch wat verzwakking
Nadere informatieIn de Verenigde Staten besluiten sommigen dat het leespubliek in versneld tempo veroudert, vooral onder
Worden de lezers van de Belgische pers ouder? In zijn uitgave van 25 mei jongstleden luidt het Amerikaanse vakblad Advertising Age de alarmbel: het lezerspubliek van de Amerikaanse pers zou aan het vergrijzen
Nadere informatieVOORWAARDEN INKOOP SPOTZENDTIJD RTL TV-ZENDERS 2006
VOORWAARDEN INKOOP SPOTZENDTIJD RTL TV-ZENDERS 2006 1. INKOOP IP PRODUCTEN - Voor alle in te kopen IP Producten, met uitzondering van Specifieke GRP en Specifiek Fixed budget, behoudt IP zich het recht
Nadere informatieDe prijs van een cd is gestegen met 25% ten opzichte van het basisjaar.
Indexcijfers Berekenen van het prijsindexcijfer Bij economie moet je vaak prijzen met elkaar vergelijken. Door inflatie stijgen de prijzen. Om de prijzen makkelijk met elkaar te vergelijken maken we gebruik
Nadere informatieWe ronden af met de resultaten van de radio s op 12+ uit de laatste golf en met de marktaandelen berekend op de gecumuleerde mediaplanningsgolven
CIM-luistercijfers sept-dec 2014 2014 CIM Radio 2014 Golf 3 van 2014 is de laatste golf van 2014. Tijd dus voor een samenvatting van wat 2014 ons bracht. Wanneer we in deze analyse spreken over 2014 dan
Nadere informatieExamen HAVO. wiskunde B (pilot) tijdvak 2 woensdag 20 juni 13.30-16.30 uur. Bij dit examen hoort een uitwerkbijlage.
Eamen HAV 0 tijdvak woensdag 0 juni 3.30-6.30 uur wiskunde B (pilot) Bij dit eamen hoort een uitwerkbijlage.. Dit eamen bestaat uit 0 vragen. Voor dit eamen zijn maimaal 8 punten te behalen. Voor elk vraagnummer
Nadere informatieCIM Radio Golf
13 september 2012 CIM Radio Golf 2012-2 Op 23 augustus 2012 verscheen golf 2012-2 van de CIM radiostudie. De studie dekt het radio luisteren van het tweede trimester van 2012. Structuur van de studie:
Nadere informatieEvolutie van de maandelijkse marktaandelen 1 : Noorden. Jul 11. Apr 11. Oct 10. Mar 11. Jan 11. Dec 10. Jun 11. Nov 10. May 11.
Jun 0 Jul 0 Aug 0 Sep 0 Oct 0 Nov 0 Dec 0 Jan Feb Mar Apr May Jul Aug Sep Oct Nov Dec Jan 2 Feb 2 Mar 2 Apr 2 of Screen Usage (%) 20 juli 202 Audimetrie Juni 202 Evolutie van de maandelijkse marktaandelen
Nadere informatieMediagroepen: op zoek naar
Mediagroepen: op zoek naar publiekcommunities (vervolg) Zoals aangekondigd vervolgen we onze studie naar de (eventuele) gelijkenissen in het publiek van de Belgische mediagroepen. Ter herinnering, de basisvraag
Nadere informatieTV en video kijken op nieuwe schermen. Evoluties in de CIM monitor
Centrum voor Informatie over de Media VZW TV en video kijken op nieuwe schermen Evoluties in de CIM monitor 2014 2015 09/03/2016 Avenue Herrmann-Debrouxlaan, 46 Brussel 1160 Bruxelles België - Belgique
Nadere informatieONDERZOEKSRAPPORT FAMILIEBERICHTENPAGINA
ONDERZOEKSRAPPORT Achtergrond Onderzoeksopzet Regelmatig wordt beweerd dat de familieberichtenpagina de best gelezen pagina van de krant is, ook wanneer lezers weinig tijd hebben zouden zij toch de familieberichtenpagina
Nadere informatieTV Halfjaarrapport 2014 Amsterdam, 26 augustus
TV Halfjaarrapport 2014 Amsterdam, 26 augustus Management summary Onder impuls van een herstellende economie en de sport events zijn de netto TV-bestedingen met 6,7% gestegen in de eerste helft van 2014.
Nadere informatieAANBOD 2016 CHARITATIEVE INSTELLINGEN. Aanbod 2016 charitatieve instellingen 1
AANBOD 2016 CHARITATIEVE INSTELLINGEN Aanbod 2016 charitatieve instellingen 1 AANBOD 2016 TELEVISIE 2016 wordt hoe dan ook een mooi jaar. Met nu al een legendarische sportzomer. En de publieke omroep is
Nadere informatieHet tv-bereik van uitgesteld kijken :
Het tv-bereik van uitgesteld kijken : de eerste resultaten voor België Tot nog toe moesten we ons bij analyses over uitgesteld tv-kijken of time-shifted viewing (TSV) beperken tot buitenlandse gegevens
Nadere informatieVOORWAARDEN INKOOP SPOTZENDTIJD TV-ZENDERS RTL NEDERLAND 2005
VOORWAARDEN INKOOP SPOTZENDTIJD TV-ZENDERS RTL NEDERLAND 2005 1. ALGEMENE VOORWAARDEN INKOOP IP PRODUCTEN Voor alle in te kopen IP Producten, met uitzondering van de Specifieke GRP, behouden wij ons het
Nadere informatieAdtractive Altermedia Vrachtwagenreclame
Adtractive Altermedia Vrachtwagenreclame 11-2-213 Adtractive - Altermedia Altermedia is exploitant van Vrachtwagenreclame. OMG is één van de grotere mediabureaus en geïnteresseerd om Vrachtwagenreclame
Nadere informatieVergelijk het dagblad eens met andere mediumtypen...
1 Vergelijk het dagblad eens met andere mediumtypen... Een effectstudie naar de toegevoegde waarde van dagbladen aan de hand van de Unilever s A-merk campagne: Niet voor niets Amsterdam, oktober 2009 2
Nadere informatieWetenschappelijk Instituut Volksgezondheid. Verwerking van gecensureerde waarden
Wetenschappelijk Instituut Volksgezondheid Dienst Kwaliteit van medische laboratoria Verwerking van gecensureerde waarden 1 ste versie Pr. Albert (februari 2002) 2 de versie Aangepast door WIV (toepassingsdatum:
Nadere informatieBij het opstarten van dit onderdeel van het programma zal het laatst ingevoerde plan worden weergegeven.
Detail Planner De Detail Planner is ontworpen om het bereik voor X aantal vlakken in te schatten, op basis van de gemiddelde waarden van de Passanten / OTS / VAC voor een geselecteerd formaat, regio, maand,
Nadere informatiePagina 1 van 5. Maart 2014. Q & A Elektronisch meten Inzichten, reclamebereik en ambitie NLO voor de toekomst
Maart 2014 Q & A Elektronisch meten Inzichten, reclamebereik en ambitie NLO voor de toekomst Het NLO is continu bezig met het verbeteren en het verder professionaliseren van het Nationaal LuisterOnderzoek,
Nadere informatieVeranderingen Antwoorden
Veranderingen Antwoorden Paragraaf 1 1a Waarschijnlijk hoeveel procent je energie is van je maximale hoeveelheid 1b Het gemiddelde ligt veel hoger, Bekijk de oppervlakte tussen de grafiek en de stippellijn.
Nadere informatieDit onderdeel gaat over diploma s van bekostigde opleidingen. Hierbij onderscheiden we diplomarendement en het aantal diploma s.
Na nominaal plus 1 jaar 45 procent een diploma... 2 Rendement wo stijgt, hbo-rendement daalt... 4 Hbo-ontwerpopleidingen laagste rendement van de sector... 6 Hoger rendement wo biologie, scheikunde en
Nadere informatieEindexamen havo wiskunde B pilot II
Het gewicht van een paard Voor mensen die paarden verzorgen figuur 1, is het belangrijk om te weten hoe zwaar hun paard is. Het gewicht van een paard kan worden geschat met behulp van twee afmetingen:
Nadere informatieNOM bereidt zich voor op de toekomst en gaat totaal lezen van mediamerken meten
NOM bereidt zich voor op de toekomst en gaat totaal lezen van mediamerken meten Februari 2015 De grens tussen de traditionele media print, televisie en radio is in de afgelopen jaren steeds meer aan het
Nadere informatie3 november 2014. Inleiding
3 november 2014 Inleiding In 2006 publiceerde het KNMI vier mogelijke scenario s voor toekomstige veranderingen in het klimaat. Het Verbond van Verzekeraars heeft vervolgens doorgerekend wat de verwachte
Nadere informatieONMEDIA. E-newsletter 13 maart 2013
Adrem Flash ONMEDIA Op 14 februari 2013 is golf 2012-3 van de CIM Radiostudie verschenen. De studie dekt het radio luisteren van het tweede semester van 2012. Met uitzondering van de introductie van de
Nadere informatieSamenvatting. A. van Leeuwenhoeklaan MA Bilthoven Postbus BA Bilthoven KvK Utrecht T
A. van Leeuwenhoeklaan 9 3721 MA Bilthoven Postbus 1 3720 BA Bilthoven www.rivm.nl KvK Utrecht 30276683 T 030 274 91 11 info@rivm.nl Uw kenmerk Gevoeligheid van de gesommeerde depositiebijdrage onder 0,05
Nadere informatieGebruikshandleiding. Media-aankopers gebruiken MediaSpecs voor gedetailleerde mediadata zoals bruto mediawaarde, kalenders en materiaalspecificaties.
1. Wat is MediaSpecs? Gebruikshandleiding MediaSpecs is een online database met de gegevens van alle media in België en Luxemburg. Volgende informatie is terug te vinden: reclametarieven, technische fiche,
Nadere informatieINKOOP Inkoopmogelijkheden televisie, radio en digital
INKOOP 2018 Inkoopmogelijkheden televisie, radio en digital INKOOPMOGELIJKHEDEN TELEVISIE OPTIES NETTO BASISPRIJS: 470,- PER GRP INDEX UPGRADES DOELGROEP VOORWAARDEN SPREIDING (INDEX)* MAATWERK (INDEX)**
Nadere informatieCIM Radio Golf
4 juni 01 CIM Radio Golf 01-1 Op 4 mei jongstleden verscheen golf 01-1 van de CIM radiostudie. De golf dekt het radioluisteren in het eerste trimester van 01. Structuur van de studie: herhaling De radiostudie
Nadere informatieCOMMERCIËLE POLITIEK 2013 VTMKZOOM
COMMERCIËLE POLITIEK 2013 VTMKZOOM VMMTV is de regie van VTM, 2BE, JIM, VTMKZOOM en Vitaya en behoort tot de Vlaamse Media Maatschappij 1. INTRO DOELGROEPEN Bij VTMKZOOM richten we ons specifiek op 2 kidsgroepen:
Nadere informatieMediaplanning bijeenkomst 4
Mediaplanning bijeenkomst 4 Agenda Online media toepassingen (in 10 minuten) Plaatsingsschema Vragen beantwoorden Verder werken aan mediaplan; deze week ook onderdelen strategie, tactiek, plaatsingsschema
Nadere informatieAantal fietsen 10 20 30 40 50 60 70 80 Kosten ( ) 2500 4500 6000 7000 7500 8700 10500 12800 Verandering kosten ( ) 2000 1500 1000 500 1200 1800 2300
Hoofdstuk 3, Veranderingen 1 Hoofdstuk 3 Veranderingen Kern 1 Stijgen en dalen 1 a In 2000. Begin 1993 was de stand 130, de top is 700. In totaal is er dus een toename van 570 punten. Die toename vond
Nadere informatieTelevisie: de mediahub
Terwijl sommigen de kracht van de televisie benadrukken, schrikken anderen er niet voor terug om het medium een moeilijke toekomst te voorspellen. Hoe doet het medium tv het nu eigenlijk, op het vlak van
Nadere informatieAdrem Flash. E-newsletter 31 augustus 2017
Adrem Flash ONMEDIA Op 24 augustus 2017 verscheen golf 2017-2 van de CIM Radio-studie. De studie dekt het luisteren in het tweede trimester van 2017. Structuur van de studie: herhaling De radiostudie is
Nadere informatieAdrem Flash. E-newsletter 11 september 2015
Adrem Flash ONMEDIA Op 20 augustus 2015 verscheen Golf 2015-2 van de CIM Radio-studie. De studie dekt het luisteren in het tweede trimester van 2015. Structuur van de studie: herhaling De radiostudie is
Nadere informatieBELGISCHE VERENIGING VAN ASSET MANAGERS
BELGISCHE VERENIGING VAN ASSET MANAGERS BEAMA is lid van de Belgische Federatie van het Financiewezen METHODOLOGIE GEBRUIKT VOOR DE RISICOBEREKENING VAN ICB S De synthetische risico-indicator geeft een
Nadere informatieVerloop van de kostprijs. van een zichtrekening tot
Verloop van de kostprijs van een zichtrekening 01.01.2011 tot 01.01.2016 De studie werd afgesloten op 26 mei 2016. Auteurs zijn: Jean-Paul Theunissen, Mathias Ingelbrecht, Peter Van Herreweghe FOD Economie,
Nadere informatieSamenvatting 3-meting effectonderzoek integratiecampagne. Onderzoek onder allochtone Nederlanders
Samenvatting 3-meting effectonderzoek integratiecampagne Onderzoek onder allochtone Nederlanders Samenvatting 3-meting effectonderzoek integratiecampagne Onderzoek onder allochtonen 1) Integratiecampagne
Nadere informatie2013 Monitoring Report
2013 Monitoring Report Executive summary Monitoring 2013 TV advertsing Websites Basisscholen Conclusie 2013 Monitoring Report Executive summary & Key findings Verantwoorde reclame en marketing naar kinderen
Nadere informatieGoogle Adwords: de strijd om een plek op de eerste pagina
GoogleAdwords:destrijdomeenplekopdeeerstepagina Kunt u zich herinneren hoe een marketingcampagne van een webhoster er uit zag voor de introductievangoogleadwords?ditadvertentiekanaalvaltinmiddelsnietmeerwegtedenkenuit
Nadere informatieAntwoorden. 32-jarige vrouwen op 1 januari Zo gaan we jaar per jaar verder en vinden
Antwoorden 1. De tabel met bevolkingsaantallen is niet moeilijk te begrijpen. We zullen gebruik maken van de bevolkingsaantallen volgens geslacht en leeftijdsklassen van 1 jaar (de cijfers die in het midden
Nadere informatiePayback 3 TV realiseert hoogste ROI
Payback 3 TV realiseert hoogste ROI Adverteren werkt Marketeers weten instinctief dat adverteren werkt maar willen bewijs Adverteren zorgt voor sales: Het lange termijn affect varieert tussen 50 en 100%
Nadere informatieEvaluatie van de activeringsplicht van oudere werklozen
Evaluatie van de activeringsplicht van oudere werklozen Auteur: Joost Bollens 1 Abstract In de loop van mei 2009 werd in Vlaanderen de zogenaamde systematische aanpak van de VDAB (de Vlaamse Dienst voor
Nadere informatieDe toekomst van Bereik - De toekomst van het Bereiksonderzoek
De toekomst van Bereik - De toekomst van het Bereiksonderzoek Wetenschap-praktijk ontmoeting SWOCC Bijdrage van Paul van Niekerk Directeur SPOT Amsterdam, 16 11 2010 Media Utopia, 14 december 2009 Agenda
Nadere informatie