Richtlijnen voor het toepassen van illustraties en animaties. Meer info: rotterdam.nl/rotterdamhuisstijl

Transcriptie

1 Illustraties en animaties Richtlijnen voor het toepassen van illustraties en animaties rotterdam.nl/ rotterdamhuisstijl rotterdam.nl september 2012 Meer info: rotterdam.nl/rotterdamhuisstijl Rotterdam is een fotogenieke stad. Een flitsende stad. Daarom gebruiken we graag het snelle, flitsende medium van de fotografie. Foto s blijven echter stills. Voor het verbeelden van onderwerpen die abstracter of gelaagder zijn, of die een tijdsverloop kennen, hebben wij illustratoren en animatoren geselecteerd, ieder met een bijzondere eigen stijl. Wat ze met elkaar gemeen hebben is een inhoudelijk sterke beeldtaal visueel jong en grootstedelijk die aansluit bij onze kernwaarden en past binnen onze huisstijl. De kracht van illustratief beeld Het is een directe vorm van communicatie Het heeft niet zoals een tekstverhaal een lange tijd nodig om gelezen en begrepen te worden. Het zet meteen een sfeer neer Het kan de lezer lezer of kijker in een bepaalde of gewenste stemming brengen. Het triggert het lezen Het maakt nieuwsgierig naar meer informatie en zet aan tot lezen. Het is intercultureel Het is vaak in staat om informatie door te geven die niet afhangt van een taal of cultuur. Het is multimediaal Het is dominant in alle media en maakt de lezer mediawijs. De werking van illustratief beeld Fotografie vertrekt als beeldvorm én als techniek vanuit de werkelijkheid en is geschikt voor onderwerpen die dicht bij de werkelijkheid liggen. Illustratief beeld zowel statisch als bewegend beschikt over een bijna oneindig arsenaal aan handmatige en technische middelen, waaronder ook de fotografie. Illustratoren kunnen daardoor de werkelijkheid ruimer naar hun hand zetten en nieuwe werkelijkheden creëren. Denk daarbij aan abstracte denkbeelden, voorstellen, toekomstvisies, organisaties, ontwikkelingen, ingewikkelde vraagstukken, conclusies. Aan gevoelige onderwerpen als sociaal wenselijk of onwenselijk gedrag. Of aan privacygevoelige zaken. Maar ook aan emotionele communicatie zoals het creëren van enthousiasme, het scheppen van vertrouwen, het stimuleren van actie, het oproepen tot solidariteit of het uitnodigen voor een feest. Het gebruik van cross-over-media past bij de stedelijke allure van Rotterdam. Animatie en illustratie liggen daarbij als illustratieve media in elkaars verlengde. Animatie kan door zijn beweging en tijdsverloop bij uitstek ingewikkelde processen begrijpelijk communiceren. De illustratoren en animatoren Voorwaarden De volgende beeldkarakteristieken zijn afgesproken kenmerken: helderheid, duidelijke beeldtaal, what-you-see-is-what-you-get zuiver, geen gepriegel, fris niet-traditioneel, vooruitstrevend, nieuw urban, brutaal, stoer grootstedelijk, Rotterdams De illustraties staan bij voorkeur centraal in het vlak, en op een rustige of vrijstaande achtergrond. Dat maakt de illustratie krachtig, eenduidig en passend in de grafische vormgeving van de huisstijl. De selectie wordt na twee jaar geëvalueerd en waar nodig aangepast. Verversing en wisselingen zijn belangrijk om te kunnen reageren op trends, wisselende doelstellingen, en behoefte aan andere technieken. Briefing Lever de illustratoren voldoende input en achtergrondkennis over het onderwerp. Door hun plaats in de selectie weet je reeds dat hun stijl past binnen onze huisstijl en onze visie op beeldgebruik. Stijlaanwijzingen zijn daarom niet nodig. Illustreren en animeren zijn arbeidsintensieve processen. Hou er dus rekening mee dat je de vraagstelling en verwachting voldoende voorbereidt en bespreekt met de maker. Laat daarbij echter wel ruimte voor interpretatie.

2 Overeenkomst Op basis van de briefing maakt de opdrachtnemer een offerte. Maak met de opdrachtnemer samen afspraken met betrekking tot het gebruiks- en reproductierecht. Wijs daarbij ook op de gemeentelijke inkoopvoorwaarden. Iedere geselecteerde maker heeft zijn eigen prijsbeleid. De honoraria worden bepaald door techniek, mate van inhoudelijke complexiteit van de opdracht, en de faam van de illustrator. Ook hier staat het je vrij om zelf afspraken te maken met de opdrachtnemer. De makers Illustratoren Esther Dijkstra Kootsekade 3c 3051 PC Rotterdam Esther Dijkstra Praktische afspraken Opdrachten voor illustraties en animaties mogen alleen gegeven worden aan de geselecteerde illustratoren en animatoren. Wissel regelmatig van illustrator bij veelvuldig gebruik van illustraties binnen jouw afdeling of redactie. Op die manier bevorderen wij een pluriform totaalbeeld. Plaats een opdracht bij één illustrator. Gebruik deze factsheet en de site van de maker zodat je een gerichte keuze kan maken. Door de preselectie ben je verzekerd van de juiste stijl en attitude. Illustratoren zijn vrij in het gebruik van kleur. Informeer de illustrator over de layout van de pagina of omslag waarin de illustratie geplaatst gaat worden. Bespreek tijdig de layout zodat de illustrator rekening kan houden met de layout (kleur en positie van de illustratie). En zodat ook de vormgever in zijn opmaak rekening kan houden met de illustratie. Zoek contact met het huisstijlbureau als je tips nodig hebt of begeleiding zoekt bij het maken van een briefing of het geven van opdracht. Aad Goudappel Boomgaardsstraat XC Rotterdam Siri Hol Heerbaan NL Breda Michiel Moormann Provenierssingel 66b 3033 EN Rotterdam Artikel tijdschrift Artikel tijdschrift De rollen Illustraties en animaties passen bij zowel de gezagdragersals bij de partnerrol binnen onze huisstijl. Door het vaak relativerende karakter van illustratief beeld moet je beslissen of de illustratie wel geschikt is voor de gezagdragersrol. Brief in ieder geval de illustrator over de rol en de tone-of-voice van de illustratie. Animatoren Asteroids (contactpersoon Harold Houdijk) Graaf Florisstraat 92b 3021 CL Rotterdam Trimtab (contactpersoon Simon Scheiber) Schiestraat AH Rotterdam Kinderboekenweek 2012 thema-illustratie E-centrum, Bibliotheek Rotterdam web buttons Route Huishoudelijke Schatten flyer Het copyright van de getoonde voorbeelden ligt bij de illustratoren-animatoren

3 Aad Goudappel Siri Hol Hohe Luft_Arbeit_Tijdschrift_ 560 Hohe Luft_Arbeit artikel tijdschrift Expats en varenden brochure Bibliotheek Rotterdam Openbare Bibliotheek Rotterdam_Expats en Varenden_Brochure_ 400 Ginseng - powerfood expositie NVD achtergrond bedrijfsfilm en print ManagementBoek Magazine_Twitter Marketing_Tijdschrift Cover_ 500 Heijmans_Duurzaamheid_Jaarverslag_ 450 (uit serie van 7) Duurzaamheid jaarverslag Twitter Marketing tijdschrift cover Deelgemeente Amsterdam Zuid-Oost_Meldpunt Openbare Ruimte_Brochure_ 325 (per stuk) Meldpunt Openbare Ruimte brochure Zalm, brasem, garnalen - verpakking voersupplement Tweet blogillustratie Visser advertentie voersupplementen

4 Illustraties voor het oproepen van een bepaalde sfeer. In een open en toegankelijke stijl. Paginavullend of als kleinere losse illustraties 6. Romance is in the air Michiel Moormann 5. Kaarten, gebiedsimpressies, visualisaties. In verschillende stijlen mogelijk. Op schaal of als impressie in een vrijere interpretatie. Asteroids (zie voor films) De visie van Amvest ntroductie nieuwe huisstijl an redactionele n pagina vullend. shing 4B Serie gebiedsimpressies 5 Romance in the air 6 Bloomin Holland promotiefilm Op iconen gebaseerde krachtige illustraties voor publicaties, en verslagen. Voor print of digitaal. 3. doelgericht Kleine begeleidende illustraties voor magazines, publicaties, online, documenten of rapporten. 1A. zelfreflectie 1B. eilandjescultuur 1A 1B Bloomin Holland mindsetfilm 1 3 Brandwashing redactioneel artikel Thema-illustraties Thema-illustraties Sustainable delta, Deltares promotiefilm 4 Dutch Masters: energising the future Ministerie van Economische Zaken, presentatie

5 Trimtab (zie voor films) Marketingcommunicatie Marketingcommunicatie Coporate communicatie film Instructiefilm template-gebruik