SRG CONCEPTS - AUDIOPRODUCTIES juli 2013

Transcriptie

1 juli 2013

2 Inhoudsopgave SRG Concepts faciliteiten, copy & concept, stemmen 3 Standaardpakketten Sky Radio, Radio Veronica, Classic FM 4 Sound Effects, Muziekgebruik, Muziektarieven 5 Briefing, Soundlogo 7 In 6 stappen naar een radiocommercial 9 De 10 geboden voor een goede radiocommercial 10 Definities 11 Contactpersonen 12 2

3 Faciliteiten De Sky Radio Group beschikt over 3 volledig gemoderniseerde productiestudio s. Al deze studio s werken digitaal en worden bediend door 3 vaste audio-designers. Zij denken alleen maar in Pro Tools, de wereldstandaard waarin alle producties tegenwoordig worden bewerkt. Of het nu gaat om een relatief simpele productie met alleen een tekst of een uiterst ingewikkelde productie met veel muziek en effecten.je kunt bij onze specialisten terecht! Copy & concept Mede dankzij onze jarenlange ervaring beschikt de Sky Radio Group over ruime kennis als het gaat om de ontwikkeling van een radiocampagne. Zo kunnen we op het gebied van spotconcept, tekst en muziekgebruik adviseren. Zowel direct richting de klant maar ook naar een reclamebureau. Ook als het gaat om delen van de productie (bijv. stemcasting of alleen de opname en/of mixage) kun je bij ons terecht. Onze contactpersonen hiervoor zijn Hilco Slik (Sky Radio, Classic FM), Juri Verstappen (Radio Veronica). Stemmen We beschikken ook over een uitgebreid stemmenarchief met daarin alle denkbare stemmen. Vanzelfsprekend zijn dit altijd A-stemmen met een ruime ervaring. Van man tot vrouw, van accentloos tot Haags, alles is mogelijk, zelfs kinderstemmen. Aan de hand van de briefing zal een selectie stemmen worden voorgesteld waaruit een keuze kan worden gemaakt. Indien nodig zal voor de stemmencasting een extern stemmenbureau worden ingeschakeld. Bij producties waarin stationsnamen worden vermeld, wordt gebruik gemaakt van onze eigen stemmen. Kosten voor deze stemmen zijn in de standaardprijs meegenomen. Voor Radio Veronica producties is er ook de mogelijkheid de productie door één van de DJ s te laten inspreken. Voor stemmen geldt een gebruiksrecht van 1 jaar vanaf de eerste uitzenddatum. Voor het opnieuw inzetten van een productie na het verlopen van het gebruiksrecht geldt een repeat-fee van 50%. Het daarbij wijzigen van de productie, in welke vorm dan ook is niet toegestaan. Neem voor meer info contact op met Hilco of Juri. (zie pagina 12) 3

4 Tarieven Standaardpakket Sky Radio/Radio Veronica 1.750,- Deze prijs is inclusief: - Copy, concept, creatieve begeleiding - Productie van 1 commercial/versie voor gebruik op radio - 1 voice-over, incl. afkoop 1 jaar, ingaande eerste uitzenddatum - Max. 3 uur studio huur incl. technicus (extra uren a 150,-/uur) - MP3 via , BUMA-formulier(en), 1 correctieronde met gebruik bestaande opname Aanvullende tarieven Sky Radio/Radio Veronica Voice-over kosten meerdere commercials/versies (per extra versie) 375,-* 1 extra voice-over 750,- Studio huur (per uur incl. technicus) 150,- Aanleveren via EAR per commercial 35,- Pre roll 375,- Sound effects gratis Muziek zie muziekgebruik in pag.3 Standaardpakket Classic FM 450,- (huis voice-over) Deze prijs is inclusief: - Productie van 1 commercial/versie voor gebruik op radio - Huis voice-over, incl. afkoop 1 jaar (voor een externe stem geldt een toeslag van 400,-) - Max. 3 uur studio huur incl. technicus (extra uren a 150,-/uur) - MP3 via , BUMA-formulieren, 1 correctieronde met gebruik bestaande opname Concept en script door klant aan te leveren. Aanvullende tarieven Classic FM Voice-over kosten meerdere commercials/versies (per extra versie) in overleg* 1 extra voice-over 350,- Studio huur (per uur incl. technicus) 150,- Aanleveren via EAR per commercial 35,- Pre-roll prijs in overleg Sound effects gratis Stockmuziek uit eigen database gratis Muziek (anders dan stockmuziek uit eigen database ) zie muziekgebruik in pag.3 * Bel met één van de contactpersonen voor een scherpe deal bij meerdere (extra) versies (zie pag 12). Alle bovengenoemde prijzen gelden voor uitzending op zenders van de Sky Radio Group. Uitzending via andere zenders, instore, website of andere media altijd in overleg. Voor elke productie geldt een gebruiksrecht van 1 jaar gerekend vanaf de eerste uitzenddatum. Verlenging van deze periode alleen na overleg en tegen 50% van het oorspronkelijke tarief. Voor bepaalde stemmen gelden andere tarieven. Tarieven (exclusief 21% BTW) gelden vanaf en vervangen daarmee alle vorige versies. 4

5 Sound effects Het gebruik van sound effects/geluidseffecten kan de kwaliteit van een productie aanzienlijk verbeteren. Als voorbeeld, een voice-over die vakantiepark X aanprijst over hoe mooi en rustgevend het daar is, spreekt pas echt tot de verbeelding als de luisteraar daarbij een kabbelend beekje en vogelgeluiden hoort. Het maakt het plaatje compleet. Het gebruik van sound effects is gratis. Vragen of advies? Bel met één van de contactpersonen. Muziek Voor elke productie kan gebruik gemaakt worden van muziek. Er kan gekozen worden voor stockmuziek, commerciëel (hit-)repertoire en sinds kort biedt de Sky Radio Group zelfs de mogelijkheid om muziek te laten componeren om zo een naadloze aansluiting met de productie te verkrijgen. Voor het gebruik van commerciëel (hit-)repertoire in commercials en cromo s is altijd vooraf toestemming nodig van de rechthebbenden. Desgewenst kunnen we bij het aanvragen van toestemming voor dit gebruik bemiddelen. Muziekgebruik in een productie Wat moet de radiocommercial bewerkstelligen bij de doelgroep? Moet er iets anders gedacht worden? Iets gekocht, ingevuld of aangeklikt worden? Omschrijf het zo duidelijk maar bondig mogelijk. Wil je meerdere boodschappen in 1 commercial, denk dan bijvoorbeeld aan een tweede versie of tag-on Muziek soort kosten gebruik repeat-fee toestemming nodig? COMMERCIAL (per versie) Stock muziek 450,- 1 jaar ja, 100% nee Custom made bed 650,- 1 jaar ja, 1 jaar, 50% nee Soundlogo (vanaf prijs) 1500,- 2 jaar ja, 2 jaar, 50% nee Commerciëel repertoire hoog deal afh. deal afh. absoluut! CROMO (per versie) Stock muziek 0,- 1 jaar ja, 100% nee Custom made bed 650,- 1 jaar ja, 1 jaar, 50% ee Soundlogo (vanaf prijs) 1500,- 2 jaar ja, 2 jaar, 50% nee Commerciëel repertoire hoog deal afh. deal afh. absoluut! (stations-)promo SRG group (per versie) Stock muziek 0,- onbeperkt nee nee Custom made bed 0,- onbeperkt nee nee Soundlogo 0,- onbeperkt nee nee Commerciëel repertoire 0,- onbeperkt nee nee 5

6 Stockmuziek Voor gebruik van stock muziek in commercials gelden de volgende standaard BUMA/STEMRA tarieven. Vertoningsgebied Televisie Radio Internet Benelux 900,- 450,- 70,- (voor 1 basisversie en per 30 sec.) - Voor meerdere verschillende hoofdversies wordt per versie 100% van het tarief gerekend. - Voor meerdere hoofdversies waarbij 1/3 van de commercial ongewijzigd blijft en de adverteerder hetzelfde is geldt de volgende staffel: Basisversie: 100 % Versie 2 t/m 4: 75 % van het basistarief per versie Versie 5 t/m 7: 50 % van het basistarief per versie Versie 8 t/m 10: 25 % van het basistarief per versie Voor dealerversies, productversies, cutdowns en tagons geldt de volgende staffel: 1 t/m 5 versies: 25 % van het basistarief per versie 6 t/m 10 versies: 20 % van het basistarief per versie Het gebruiksrecht van stockmuziek is 1 jaar, ingaande eerste uitzenddatum. Voor het opnieuw (na 1 jaar) inzetten van een commercial met stock muziek geldt het normale tarief Custom made commercial muziek Voor custom made commercial beds gelden de volgende tarieven. (Voor 1 basisversie, per 60 sec.) Vertoningsgebied Alle media Televisie Radio Evenement/In Store/Internet Benelux 1250,- 900,- 650,- gratis i.c.m. radio of televisie Meerdere (hoofd)versies, dealerversies, productversies, cutdowns en tagons Basisversie: 100 % Versie 2 t/m 10: 25 % van het basistarief per versie Het gebruiksrecht van een custom-made commercial bed is 1 jaar, ingaande eerste uitzenddatum. Voor het opnieuw, na 1 jaar, inzetten van een commercial met een custom made commercial bed geldt een repeat-fee van 50 % van de bovenstaande bedragen. Bovendien is het aanpassen van de commercial toegestaan. (ongewijzigde adverteerder/merk) Muziekgebruik in een compleet nieuwe commercial na 1 jaar is dus aanzienlijk goedkoper dan stockmuziek! 6

7 Briefing stock muziek + custom made commercial beds Een goede briefing is essentiëel voor de juiste sfeer van de productie. Hoe beter de briefing, des te beter de muziek zal aansluiten. Een goede briefing bestaat uit o.a. steekwoorden zodat er kan worden bepaald welke sfeer de muziek moet uitstralen. (vrolijk, spannend, wervend, rustig, gezellig, koel, warm etc.) Voorbeelden zoals dit moet het wel en dit moet het niet zijn zijn tevens erg handig. Eigenlijk geldt hoe meer info, des te beter we met een passend muziekvoorstel kunnen komen. Verder zijn Youtube-linkjes of liedjes die de juiste sfeer bevatten ook heel erg handig. Soundlogo, mét of zonder commercial bed Voor een custom made soundlogo (mét of zonder commercial bed) geldt het volgend tarief. Vertoningsgebied Benelux Alle media 1500,- (vanaf prijs) Meerdere (hoofd)versies, dealerversies, productversies, cutdowns en tagons: Geen extra kosten, onbeperkt gebruik (gedurende periode gebruiksrecht). Het gebruiksrecht van een soundlogo, (mét of zonder bed) is 2 jaar, ingaande eerste uitzenddatum. Met een eenmalige uitgave kan dus gedurende twee jaar een soundlogo (mét of zonder bed) onbeperkt in alle producties worden ingezet. Na het verlopen van het gebruiksrecht geldt een repeat-fee van 50%, voor opnieuw een periode van twee jaar. Briefing Een goede briefing is essentiëel voor de juiste sfeer van de productie. Hoe beter de briefing, des te beter de muziek zal aansluiten. Dat geldt voor stock en custom made commercial muziek maar dit geldt nog veel meer voor een soundlogo. Omdat een soundlogo meestal voor een langere periode en in diverse producties zal worden ingezet is het zeer van belang dat het soundlogo exact aansluit op de uitstraling van het bedrijf of merk. Een meeting met de klant, de contactpersoon en de componist met als doel een goede uitgebreide briefing te creëren wordt dan ook sterk aanbevolen. Kosten Omdat het ene soundlogo het andere soundlogo niet is, hanteren wij een vanaf-prijs. Een soundlogo waarbij het bijvoorbeeld gewenst is externe muzikanten en/of vocalisten in te schakelen zal automatisch meer kosten met zich meebrengen dan een soundlogo waarbij dit niet het geval is. Des te duurder des te beter? Absoluut niet! Elk soundlogo project, groot of kleinschalig, kan rekenen op onze volledige toewijding. 7

8 Voordelen custom made ten opzichte van standaard stockmuziek Het inzetten van custom-made muziek biedt een aantal interessante voordelen. - Exclusiviteit geen risico dat een andere adverteerder dezelfde muziek gebruikt - Originaliteit elke compositie is uniek en op maat gecreëerd, dit biedt nieuwe mogelijkheden - Synergie optimale synergie tussen merk en muzikale uitstraling in radio-en/of TV-campagnes - Economisch In het geval van meerdere versies of het opnieuw inzetten goedkoper dan stock. 8

9 In 6 stappen naar een radiocommercial We willen het niet ingewikkelder maken dan het is. Het bedenken van een goede radiocommercial is namelijk meestal niet moeilijk. Zolang je ons de goede en complete informatie geeft, kunnen wij er creatief mee aan de slag. Zo n proces kost natuurlijk wel altijd wat tijd. 1. Wie? Wie moet er na het horen van de radiocommercial in actie komen? 2. Wat? Wat moet de radiocommercial met de doelgroep doen? Moet er iets anders gedacht worden? Iets gekocht, ingevuld of aangeklikt worden? Omschrijf het zo duidelijk maar bondig mogelijk. Wil je meerdere boodschappen in 1 commercial, denk dan bijvoorbeeld aan een tweede versie of tag-on. 3. Product/dienst Omschrijf in maximaal 2 zinnen wat het product of de dienst is. Een wildvreemde zou door het lezen van deze 2 zinnen moeten weten wat je bedoelt. 4. WHAM? Why and How does this Affect Me? In goed Nederlands; wat word ik er beter van als ik na het horen van de radiocommercial in actie kom. Wat is het voordeel ten opzichte van de concurrentie? 5. Sfeer Moet de commercial een bepaalde sfeer oproepen of zich in een bepaalde stijl afspelen die bij jouw bedrijf of product past? Antwoorden op deze vraag is optioneel. Laat hem leeg en de copywriter bedenkt de passende sfeer voor je. 6. Verleden? Zijn er gegevens van vorige (radio-)campagnes die we moeten weten? Dingen die niet hebben gewerkt of iets waar men juist heel enthousiast over was? We hebben trouwens legio voorbeelden van (inter)nationale radiocommercials die hun nut hebben bewezen. Vraag je Accountmanager of contactpersoon om wat voorbeelden! 9

10 De 10 geboden voor een goede radiocommercial 1. Eén commercial, één boodschap Wat is het primaire doel van de commercial? Focus je daarop! Probeer dus niet in 1 commercial zowel naamsbekendheid, een nieuw product en een verlaagde prijs te communiceren. 2. Een goede commercial, is een commercial die de gewenste doelgroep iets laat doen. Vaak wordt gedacht dat een commercial die mensen kunnen herinneren een goede commercial is. Niks is minder waar. Wat heb je immers aan herinnering, als er uiteindelijk niks met die boodschap wordt gedaan. Wat heb je aan de boodschap als deze niet bij de gewenste doelgroep terecht komt? 3. Praat over een behoefte die wordt vervuld of een probleem dat wordt opgelost Vertel niet over het graszaad, maar over hoe groen het gazon eruit zal zien, nadat je het hebt gebruikt. Geef een beeld van hoe beter/mooier het leven is als je de dienst of het product afneemt. 4. Praat de taal van de consument Gebruik spreektaal die de doelgroep ook gebruikt. 5. Focus op de consument. WHAM! Why and How does this Affect Me? Voor welke doelgroep is de commercial? Probeer vanuit hen te denken en niet vanuit het merk. 6. Geef alleen informatie die er toe doet Lees de commercialtekst nog eens goed na of er geen informatie in staat die er niet toe doet. Als er internet-bezoek moet worden gegenereerd, is een telefoonnummer bijv. overbodig. 7. Naam van de adverteerder niet aan het begin Staat de naam van de adverteerder in de eerste zin, dan gaat de commercial niet over de voordelen of resultaten van het product, maar puur om de adverteerder. Dat is niet waarom de consument gemotiveerd zal worden om in actie te komen. Noem de productnaam of adverteerder pas als deze er echt toe doet. De consument zal dan namelijk meer open staan voor deze communicatie. 8. Verdubbeling van keuzes, halveert de respons Het geven van bijv. zowel een telefoonnummer als een webadres is teveel voor in 1 commercial. De kans dat de luisteraar 1 van beiden goed onthoudt, neemt namelijk af. Noem 1 manier overduidelijk, zodat je zeker weet dat deze blijft hangen. 9. Elk geluid dat je toevoegt, zorgt voor een beeld. Voeg niet toe omdat het anders kaal klinkt, maar alleen wanneer het de communicatie ten goede komt. Bijvoorbeeld voor het scheppen van een beeld/sfeer waar je niet zonder kunt. 10. De boodschap is leading, niet het aantal seconden Neem tijd om een boodschap over te kunnen brengen. Investeer in goede communicatie maar behoed jezelf ook voor het weglaten van belangrijke onderdelen. 10

11 Definities Afkoop / buy-out (voice-over) Standaard worden de rechten van de opnames van een voice-over afgekocht voor 1 jaar. De productie mag dus 1 jaar lang in ongewijzigde vorm onbeperkt worden ingezet. Afkoopsom (m.b.t. muziek) Met een afkoopsom in combinatie met stock of custom made muziek wordt gezegd dat de koper eigenaar word van de muziek. In praktijk komt dit bijna nooit voor. De muziek wordt altijd gelicenseerd door middel van een gebruiksrecht. Commercial Een productie die een commerciële boodschap van een adverteerder bevat. Cromo (commerciële promo met adverteerder) We spreken van een cromo als er naast de stationsnaam een andere partij (sponsor) word vermeld in een (stations)promo. Over het algemeen kan men stellen dat er wel een merknaam mag worden genoemd, maar deze niet expliciet mag worden aangeprezen zoals in een commercial. Cuesheet (ook wel bumaformulier / buma commercial opgave formulier genoemd) Een formulier waarop een aantal gegevens over de commercial ingevuld kan worden. Deze gegevens kunnen onder andere adverteerder, eerste uitzenddatum, lengte maar uiteraard ook componist en eventueel publisher zijn. Het invullen van een cuesheet is alleen vereist bij commercial-producties. Custom made commercial bed Exclusief gecomponeerd aan de hand van specifieke wensen van de klant. Een custom made commercial bed bevat nooit een soundlogo. Cutdown versie of tagon versie Een terug gesneden versie van de basiscommercial tot maximaal 10 seconden. Dealerversie Eén basiscommercial waarbij alleen de dealer verandert en 2/3 van de basiscommercial ongewijzigd blijft. Hieronder vallen ook wijzigingen in contactgegevens, zoals telefoonnummer, s, websites, etc. Drone Een drone is een eenvoudige compositie, vaak versterkt door geluidseffecten. Drones kunnen worden toegepast in producties waar een bepaalde sfeer neergezet dient te worden en ter versterking van de gesproken boodschap. 11

12 Gebruiksrecht Letterlijk het recht om (soms exclusief) te gebruiken. Een opdrachtgever koopt dus nooit muziek of voice-over opnames. Deze huurt het voor een bepaalde tijd. De opdrachtgever wordt nooit eigenaar. (Stations)Promo Een productie waarin puur en alleen het eigen station word genoemd. Productversie Eén basiscommercial waarbij alleen het product verandert en 2/3 van de basiscommercial ongewijzigd blijft. Pre-roll Promo of commercial die je hoort én ziet voordat de audio stream begint te spelen. (Custom made) Soundlogo Een muzikale vertegenwoordiging van een bedrijf of merk welke bestaat uit een korte herkenbare melodie. Een soundlogo heeft meestal de volgende kenmerken; kort (vaak maar een paar seconde), opvallend, catchy (melodie blijft hangen), origineel en exclusief. Net zoals alle andere muziek word een soundlogo gehuurd door middel van een gebruiksrecht. Bij de SRG Group is dit gebruiksrecht 2 jaar in tegenstelling tot 1 jaar voor stockmuziek. 12

13 Contactpersonen Bas Dokter Sales manager Cross-media T M E. Hilco Slik Operations Coördinator Sky Radio T M E. Juri Verstappen Operations Coördinator Radio Veronica T E. Arjan van Lierop Sound Designer Sky Radio T E. Guido Sprenger Sound Designer Radio Veronica T E. 13