Podcasts bij BNR Nieuwsradio

Transcriptie

1 2017 Podcasts bij BNR Nieuwsradio

2 Ontwikkelingen in luistergedrag Percentage van de bevolking dat afgelopen maand naar een podcast heeft geluisterd: 12% 14% 12% +21% 15% 17% 21% Trends: Media wordt in toenemende mate on-the-go geconsumeerd. Onderweg luisteren is tijdsefficiënt. Mensen willen luisteren op basis van persoonlijke interesses. Content moet kwalitatief en relevant zijn. Digitaal (via internet) luisteren neemt toe. Groei van 39% in 2016 t.o.v Toename van on demand luisteren.

3 Strategie BNR Nieuwsradio BNR Nieuwradio gaat zijn nieuws- en kennisaanbod verder personaliseren en digitaliseren. Luisteraars kunnen relevante audio luisteren waar en wanneer zij dat maar willen. Persoonlijk BNR My Radio Lineair On demand BNR Radio BNR Podcasts Algemeen

4 Over podcasts Wat is een podcast? On demand aanbod van audio. Anywhere, anytime. Luisteren wanneer het jou uitkomt. Relevante content. Luisteren op basis van interesses. Selectief luisterpubliek, op zoek naar verdieping met betrekking tot een specifiek onderwerp. Verspreid via web, app en bekende podcastkanalen zoals itunes en Spotify.

5 Over podcastluisteraars Steeds meer mensen leren podcasts kennen en er wordt steeds vaker naar podcasts geluisterd. Geen andere markt in de media groeit zo hard als de markt voor podcasts. De enorme toename in gebruik van podcasts die heeft plaatsgevonden in de Verenigde Staten, Zweden, Duitsland en Engeland wordt ook in Nederland verwacht. Over de luisteraars: 88% van de podcastluisteraars luistert naar alle afleveringen van een reeks. 85% van de podcastluisteraars luistert een groot deel of alles van een aflevering af. 90% van de podcastluisteraars onthoudt de naam van de adverteerder. 83% heeft een positieve indruk van de adverteerder. 45% bezoekt waarschijnlijk de website van de adverteerder. 42% overweegt het product of de dienst. Bronnen: The Podcast Consumer, IAB Podcast Advertising Study, Radiotopia Survey

6 Mogelijkheden 1) BNR Podcast sponsoren 2) Brand Story 3) Podcast advertentie

7 BNR Podcast sponsoren BNR Podcast op BNR.nl Captains of Chemistry BNR Nieuwsradio Digital only uitzendingen; Inhoud is redactioneel onafhankelijk; BNR Nieuwsradio is de afzender; BNR doet de productie, de presentatie en de redactie; Domein passend bij BNR Nieuwsradio; Adverteerder is sponsor van de podcast; Distributie via BNR.nl, BNR app, itunes, Spotify, kanalen van de sponsor en mogelijk via de social kanalen van de presentator; Promotiecampagne via de merken BNR Nieuwsradio en Het Financieele Dagblad; Promotie via Facebook van BNR en Google Display Netwerk is optioneel; Bij 40 afleveringen grootschalige lanceringscampagne podcast serie. BNR Podcast in de BNR app BNR Podcast pagina

8 BNR Podcast: media-inzet en investering 10 podcasts 40 podcasts ,- netto/netto excl. BTW ,- * netto/netto excl. BTW Lengte circa min per podcast Inclusief design Inclusief productie- en distributiekosten Inclusief mediacampagne: Per aflevering: 1 x BNR nieuwsbrief advertorial impressies rectangles (totale bruto media waarde ,- bij 10 afleveringen en ,- bij 40 afleveringen) Social campagne Facebook van BNR en Google Display Netwerk (optioneel) 5.000,- netto/netto excl. BTW per drie maanden Sponsorvermelding mede mogelijk gemaakt door X bij intro + aftiteling podcast (ook mogelijk ingesproken intro presentator) Logovermelding in de rectangles * Tevens zicht- en hoorbaar in de introductiecampagne (zie volgende slide)

9 BNR Podcast: introductiecampagne Om een podcast serie van minimaal 40 afleveringen direct goed op de kaart te zetten, starten we met een introductiecampagne van twee weken op de dag van lancering van de eerste aflevering: Promo s BNR Nieuwsradio Spotlengte: 30 sec incl. 5 sec sponsorvermelding Tijdvak: , maandag t/m zondag Aantal promo s per dag: 5 Totaal aantal promo s: 70 Advertenties Het Financieele Dagblad Formaat: - 1 x hele pagina op dag van lancering (incl. logo sponsor) - 2 x halve pagina liggend (incl logo sponsor) binnen de 2 weken na lancering, op donderdag en zaterdag Aantal plaatsingen: 3 Online (zonder sponsorvermelding) 1 x homepage takeover op dag van lancering impressies rectangles FD.nl + BNR.nl Voorbeeld ½ pagina in het FD Totale bruto mediawaarde: 109,338,-

10 Brand Story Brand Story op BNR.nl Branded content, geproduceerd in opdracht van de partner; Gemaakt door BNR, BNR geeft invulling aan thought leadership strategie van de partner; Domein passend bij BNR; Productie, presentatie en redactie door BNR, maar BNR is niet de afzender; Distributie via BNR.nl, BNR app en eigen kanalen van de sponsor. Mogelijk via de social kanalen van de presentator; Partner verzorgt eigen design; Promotiecampagne via de merken BNR Nieuwsradio en Het Financieele Dagblad is optioneel. Brand story in de BNR app Brand Story podcast pagina

11 Brand Story: media-inzet en investering 10 podcasts ,- netto/netto excl. BTW Lengte circa min per podcast Inclusief productie- en distributiekosten BNR Mediacampagne (optioneel): ,- netto/netto excl. BTW Per aflevering: 1 x BNR nieuwsbrief advertorial impressies rectangles (totale bruto media waarde ,-)

12 Podcast advertentie Podcast advertentie op BNR.nl Bestaande podcast van een adverteerder, geproduceerd door de adverteerder zelf; BNR Nieuwsradio is niet betrokken bij contentproductie en is ook niet de afzender; Domein passend bij BNR; Opname in podcast omgeving BNR.nl en BNR app (linken direct door naar online omgeving adverteerder); Promotiecampagne via de merken BNR en FD is optioneel; Investering: 2.500,- per aflevering met een minimum van 4 afleveringen. Podcast advertentie in de BNR app

13 Cijfers luisteracties BNR podcasts dec mei Tweede Kamer verkiezingen dec-16 jan-17 feb-17 mrt-17 apr-17 may-17 juni interne kanalen externe kanalen Tweede Kamer verkiezingen Luisteracties interne kanalen = het aantal pageviews op de terugluisterplayer op BNR.nl + het aantal starts in de BNR app dec-16 jan-17 feb-17 mrt-17 apr-17 may-17 juni interne kanalen externe kanalen Luisteracties externe kanalen = Het aantal downloads in itunes + het aantal streams in itunes + het aantal starts in Spotify.

14 Te sponsoren concepten: BNR De Technoloog BNR De Technoloog Wekelijkse podcast van Ben van der Burg en Herbert Blankesteijn. Ze praten met spraakmakende experts over technologische ontwikkelingen en de impact op onze samenleving. Verdieping. Over de strategie van grote techbedrijven en de mogelijkheden van technologie. De makers zoeken echte verdieping. De podcast bereikt mensen die (al dan niet beroepsmatig) grote belangstelling hebben voor technologie. Denk aan developers, marketeers, mensen uit de mediawereld, techneuten maar ook managers, investeerders, jonge ondernemers en zzp-ers. Ben is geïnteresseerd in de business, Herbert in de techniek. Ben is altijd enthousiast, Herbert is vaak spectisch. De tone-of-voice is gedreven en nieuwsgierig. Als sponsor van BNR De Technoloog koppelt u uw merknaam aan het domein technologie. U kruipt in het oor van mensen die allemaal per definitie geïnteresseerd zijn in dit onderwerp en heel bewust hebben gekozen om deze podcast te beluisteren. Totaal aantal luisteracties dec 2016-mei 2017: (excl. web)

15 Te sponsoren concepten: BNR De Daily BNR De Daily Geïnspireerd op de populaire podcast The Daily van The New York Times (waardering: 5 sterren), komt BNR Nieuwsradio met BNR De Daily. Bekende presentatoren van BNR geven elke werkdag duiding bij de belangrijkste issues in het nieuws in 20 minuten. Ze gaan daarbij in gesprek met vaste BNR-deskundigen zoals Bernard Hammelburg, Rob Jansen en Jaap Jansen. Wie zijn merknaam aan BNR De Daily verbindt bouwt elke werkdag naamsbekendheid op bij een betrokken doelgroep van nieuwsjunkies. De doelgroep wil verdieping en kennis inzetten om beter beslissingen te kunnen nemen. Bekende BNR presentatoren maken dat deze podcasts vaak beluisterd wordt. Zie ook The Daily van The New York Times met Michael Barbaro als host.

16 Te sponsoren concepten BNR De Klassieker Idee: De 25-jarige journalist Laura Walburg is groot liefhebber van klassieke auto s. In haar grote liefde, een Volvo Amazon, rijdt zij het hele land door om op bezoek te gaan eigenaren van iconische klassieke auto s. BNR Superstars of Business Idee: In deze podcast neemt Paul Laseur je mee backstage bij de rocksterren van het zakenleven. Achter de schermen bij de goeroes van het management en inspirerende sprekers die duizenden fans op de been brengen. BNR Off the Grid Idee: De toekomst is duurzaam. Klimaat en energie zijn dagelijks in het nieuws. Maar hoe doé je nou duurzaam? Daarover gaat BNR Off the Grid. Van high-tech (energie, irrigatie, zonnepanelen) tot low-tech (composttoilet, geit in de tuin). BNR Pole Position Idee: Deze podcasts speelt in op de groeiende populariteit van de Formule 1 in Nederland. In BNR Pole Position praten kenners over ontwikkelingen binnen de snelle autosport. Met de mannen van de BNR Nationale Autoshow. BNR/Helden Tour Talk Podcast serie tijdens en over de Tour de France. Een blik achter de schermen over commercie, logistiek de invloed op amateurs etc. BNR Nieuwsradio in samenwerking met Helden. BNR/Penguin Familiebedrijven Penguin werkt aan een serie van twaalf boeken over bekende familiebedrijven, waaraan een podcast gekoppeld kan worden waarin de bekende families hun ervaringen delen. BNR Retail Retail-thema s, analyses en achtergrondverhalen. In elke uitzending is een hoofdrolspeler uit de Nederlandse retail te gast. Denk aan directieleden van retailorganisaties, vastgoedeigenaren, merken- en productleveranciers, technologieontwikkelaars, adviseurs en wetenschappers.

17 Redactionele domeinen van BNR Nieuwsradio Nieuws Innovatie Wetenschap Juridisch Educatie Technologie Mobiliteit Duurzaamheid Infrastructuur Ondernemen Management Economie Media Lifestyle Politiek

18 Voordelen van sponsoring podcasts Selectief luisterpubliek. De luisteraars zijn in hun privé-leven of professioneel sterk betrokken bij dit onderwerp. Echte fans. Aandachtige luisteraars. Vanwege de relevantie van het onderwerp staan luisteraars open voor de inhoud. Intensieve en intieme luisterbeleving. Kruip in het oor van de luisteraar. Bewuste keuze om te luisteren. Komt niet toevallig langs, maar zelf aangezet, dus gegarandeerd geïnteresseerd in het onderwerp. Profiteer van de kracht van het journalistieke nieuwsmerk BNR. Verbind uw merk aan de hoogstaande, kwalitatieve content van de BNR-redactie. Alternatieve vermelding van sponsor. In plaats van mede mogelijk gemaakt door is vermelding door presentator ook mogelijk, meer geïntegreerd in de content van de podcasts. Distributie via diverse kanalen. Niet enkel radio, maar ook app, web en podcast platforms. Uw merk in itunes en Spotify. Innovatief communiceren. U bent onze partner in de ontwikkeling van podcasts en bent hiermee voorloper op het gebied van nieuwe media.

19 Benieuwd naar de mogelijkheden? Wij helpen u graag verder. Sales Support: salessupport@fdmediagroep.nl / B2B Marketing: marketingbtob@fdmediagroep.nl