IN BEELD CROSS CASE VERSUS CLASSIC FM SKY RADIO 101 FM. Skyradiogroup.nl. Radio 555. Ziggo EK Marathon. Oad versus Weekendjeweg.nl

Transcriptie

1 Skyradiogroup.nl jan-mrt 10 12e jaargang nr. 1 IN BEELD Radio 555 CROSS CASE Ziggo EK Marathon VERSUS Oad versus Weekendjeweg.nl CLASSIC FM Classic FM-De 100 beste van Bach SKY RADIO 101 FM Valentijn Top 101 Foto: Paul Bergen

2 DE SKY RADIO GROUP GAAT VOOR GOUD! Bereik wekelijks ruim 2,3 miljoen sportliefhebbers Scoor met onze sportieve sponsormogelijkheden Net als onze sporters die deelnemen aan de Olympische Winterspelen gaat ook de Sky Radio Group voor goud! Met ruim 2,3 miljoen verschillende sportliefhebbers, een bijzonder umfeld en vier ijzersterke radiomerken is succes een feit wordt een geweldig sportjaar met diverse hoogtepunten zoals de Winterspelen en het WK Voetbal. De Sky Radio Group speelt hier actief op in en geeft het startsein voor een reeks in program activiteiten afgestemd op sport. Denk hierbij aan de WK Update, of de Olympische Update. Verder is er volop aandacht voor tennis, hardlopen, schaatsen, autoracen en uiteraard (Eredivisie) voetbal. Kortom, de Sky Radio Group is jouw partner in 2010 als het om sport gaat. Bel je accountmanager voor de mogelijkheden [Bron: CLO RAB/Intomart GfK, okt 08-nov 09, maandag-zondag uur] Vier ijzersterke radiomerken

3 Inhoud WordUp De gezamenlijke actie van publieke en commerciële radiostations voor hulp aan de slachtoffers van die vreselijke ramp op Haïti is een groot succes geworden. Eens temeer is daarmee de kracht van het medium radio weer aangetoond. Dat is ondanks de trieste aanleiding een mooie constatering aan het begin van Een jaar dat verder voor ons vele vraagtekens heeft wordt een heel spannend jaar voor de radio en dan vooral voor de commerciële radiostations. Het jaar van de waarheid met hopelijk vele antwoorden op de vragen die ons bezighouden. De recessie is dan wel officieel over, maar hoe gaat het met onze reële economie en wat zijn de gevolgen voor de mediabestedingen en dan vooral die op radio? Dit zijn vragen die bovenaan ons lijstje staan. Dit jaar wordt ook duidelijk wat wij aan de overheid moeten betalen voor het gebruik van onze FM-frequenties, en zullen wij ons voorbereiden op de start van de uitzendingen op DAB. Wordt dat de distributiestandaard voor de toekomst of moeten we meer aan IP-achtige toepassingen denken? Wat heeft de Publieke Omroep voor ons in petto? Hoe zullen de nieuwe digitale kanalen van de Publieke Omroep zich ontwikkelen en hoe loopt het af met de roep van diverse zijde om de Publieke Omroep reclamevrij te maken? Spannend is verder dat dit jaar ook de basis wordt gelegd onder verdergaande samenwerking met de adverteerders om het medium radio vooruit te helpen. Samen met de PMA en BVA zullen we het JIC oprichten, dat verantwoordelijk zal worden voor het luisteronderzoek. Tot slot zijn we natuurlijk benieuwd welke partijen dit jaar tot de FM-markt toetreden via de voormalige Arrow frequenties. Zal dat de markt weer op zijn kop zetten? Radio blijft een levendig en spannend medium. We houden u graag van de ontwikkelingen op de hoogte! Ab Trik 4 Radionieuwtjes 8 In Beeld Radio 555, actie voor Haïti 10 Uitgelicht De kracht van geluid 14 In de Spot Kwik-Fit Autoservice 16 Sky Radio Highlights Valentijn Top Veronica Highlights Officieel mediapartner Ajax, PSV, Feyenoord en sc Heerenveen 20 Classic FM Highlights De 100 beste van Bach 21 HitRadio Highlights Studenten.net 22 De Platenkast van... Frank Hulshoff van TomTom 23 Sponsoragenda 24 Versus Oad versus Bookit 26 Cross Case Ziggo EK Marathon 28 Het kwartaal volgens het RAB RAB RADAR 30 Onderzoek Bruto mediabestedingen Nielsen 34 De Kwestie De radiocampagne hoeft in het weekend niet on air Colofon Update, hét radiomagazine van Nederland, is een uitgave van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group exploiteert in Nederland de radiostations Sky Radio 101 FM, Radio Veronica, Classic FM en HitRadio. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/ of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group is onderdeel van TMG. 8 Radio Kwik-Fit Autoservice 24 Oad versus Weekendjeweg.nl Eindredactie Daniëlle Sluiter, Niels Jansen, Robert Claus Hoofdredacteur Marieke Bouman Adjunct Hoofdredacteur/Redacteur Mariska Bekendam Redacteuren Arthur Terpstra, Dennis Kuzee, Gwen Kistler, Mario van Asdonck, Olivier Thijssen, Sonja de Fockert Freelance journalist Jaap van Sandijk Vormgeving: VS&P Amsterdam, Jens van Gorkom. Vragen of opmerkingen? naar: update@skyradiogroup.nl 3

4 Radionieuwtjes Radiomagazine Update wordt kwartaalmagazine Het redactie team van de Update In dit informatietijdperk is het van belang efficiënt en tijdig de juiste informatie beschikbaar te hebben. Met ingang van januari 2010 worden daarom de frequentie en vorm van het radiomagazine Update herzien. Zodat je nooit te veel informatie ontvangt of juist cruciale informatie mist. De maandelijkse Update, zoals je die misschien wel kende, wordt veranderd in een kwalitatieve kwartaaluitgave waarvan je nu het eerste exemplaar in handen hebt. De nieuwe Update staat vol met leuke interviews, vraagstukken over radio, de muzikale voorkeuren van mensen uit het vakgebied, het kwartaal volgens het RAB en ga zo maar door. Veel leesplezier namens de gehele redactie van de Update. Radio voor dummies LUISTERDICHTHEID Dit is het gemiddeld bereik per kwartier van het medium radio. Om deze te meten wordt gebruikgemaakt van de zogenaamde dagboekmethode. Bij deze methode wordt aan de respondenten gevraagd om in een schema de kwartieren van de dag aan te geven waarop de radio aanstond en zo ja, op welke zender. Een kwartier telt mee bij een minimale beluistering van acht minuten. Cijfer van het jaar Totale bruto bestedingen in euro s op radio in [Bron: Nielsen Media] Voor meer radiotermen en uitleg kijk op 4

5 Media evenementen KALENDER Februari 10 februari Kiss Event kleine lettertjes, grote gevolgen - Het Spant te Bussem 11 februari MWG Congres 2010: Geen lef, geen lof Noordwijkerhout Maart 16 maart MWG bijeenkomst ( April t/m PromZ Event: Vakbeurs voor relatie- & actiemarketing Jaarbeurs Utrecht Uit de oude doos In het item Uit de Oude Doos blikken we terug op leuke, bijzondere en interessante quotes, ondervindingen en nieuws uit elf jaargangen van het radiomagazine Update. Dit keer komen de quotes uit de Update van april In de rubriek Two of a kind vroegen we twee mensen uit het printvak hoe de krant eruit zou zien in Martine (toen Marketing Manager Advertising AD): Wat mij betreft verandert er weinig, maar wie weet lezen we dan alleen nog maar van beeldschermen. Jan Willem Bartels (toen Marketing Manager NRC Handelsblad): Compact en afgestemd op de wensen van de lezer. Het enige massamedium dat geheel onafhankelijk bericht over nieuws en achtergronden. Een goede media-invulling bepaalt niet of een campagne succesvol is of niet. Linda Boks, CEO ZenithOptimedia Nederland in Fonk. Soundbox Ik word veel gelukkiger van alleen radio. Wouter van der Goes stopt als programmadirecteur van Q-music en stort zich weer op zijn passie voor radio maken. Een goede campagne en een slechte campagne kosten evenveel. Waarom zou je dan niet voor de eerste optie gaan? George Bohlander, directeur RAB in Varia driemaandelijks magazine van Var. 5

6 Radioadverteerdermeter Vorig jaar hebben in totaal meer dan verschillende adverteerders radio ingezet voor hun product of dienst. Miljoenen luisteraars hebben deze radiocommercials gehoord. De branches die voornamelijk te horen waren op radio zijn: financiële dienstverlening, retail en overheid. Het aantal radioadverteerders is flink gestegen ten opzichte van In dat jaar waren er namelijk maar adverteerders actief op radio Totaal aantal radioadverteerders in 2008 Totaal 1728 radioadverteerders in 2009 In 2009 meer adverteerders In 2009 hebben meer adverteerders hun vertrouwen in radio getoond, ondanks het feit dat door de crisis de budgetten kleiner waren. In 2008 kozen er adverteerders voor radio, in 2009 maar liefst 1.728, een stijging van 5,5%. De netto radiobestedingen in 2009 zijn uiteindelijk gedaald met 15,7% en zijn uitgekomen op Opvallend is dat de nonspot bestedingen in 2009 in absolute zin gestegen zijn en een stijging realiseren van 7,6%. [Bron: RAB] In 2009 meer radio adverteerders! [Bron: Nielsen Media] Vijf goede radiofacts Wat maakt een radiospot tot goede reclame, zowel op het vlak van creatie als effectiviteit. De mening van acht Nederlandse topcreatieven: Vraag van het kwartaal 5 tips 1. Respecteer de luisteraar Rammel het spotje niet in een ijltempo af en begin vooral niet te schreeuwen. 2. Beperk je boodschap Prop je spot niet boordevol informatie maar hou het bij een centrale gedachte. 3. Bewijs het voordeel Geef de luisteraar een reason to believe : vertel niet gewoon dat je de beste bent, maar toon het ook aan. 4. Doe een beroep op professionals Laat je bijstaan door mensen die het radiovak verstaan, van creatie to uitvoering. 5. Spring uit de band Opvallen doe je met sterke humor, door af te wijken van de geijkte paden bijvoorbeeld met een extra lange of ultrakorte spot of door de luisteraar bij de campagne te betrekken. Hallo Sky Radio, Kun je Sky Radio NL ook via de kabel beluisteren? Of alleen via internet? Als dit wel kan, wat is dan de frequentie voor Amsterdam? Ik kan het op de site niet vinden. Groeten Sylvana. Sky Radio NL is een online only station en dus alleen te beluisteren via internet, itunes of via de gadgets en widgets voor je iphone. De gadgets en widgets kun je downloaden via Skyradio.nl. Veel luisterplezier! Sky Radio [Bron: Varia, driemaandelijks magazine van Var nr. 133] 6

7 Wist je dat De Sky Radio Group in de maand december 2009 in totaal meer dan een millennium radio online heeft gestreamd. [Bron: SRG Streamingplatform] Update digitale nieuwsbrief Altijd op de hoogte van het laatste nieuws en luistercijfers Ga naar Skyradiogroup.nl/update en schrijf je in voor de maandelijkse nieuwsbrief. De nieuwsbrief ontvang je op de publicatiedag van de luistercijfers. Radio in het buitenland Cash = king in het nieuwe jaar Elk kwartaal richten we de schijnwerper op een recente stationsactie van een radiozender in het buitenland. Het begin van een nieuw jaar is traditioneel gezien op vele radiostations vrij rustig. Natuurlijk, er worden wel prijzen weggegeven, maar stationsacties zijn niet van enorme proporties. Veel radiozenders houden vast aan het Cash = King principe. Het betalen van rekeningen is daarbij onverminderd populair. Net zoals het doel (luisteraars langer laten luisteren) is ook het principe simpel: stuur je rekening op en de radiozender betaalt. Natuurlijk moet je daarvoor wel luisteren en zo snel mogelijk terugbellen wanneer je naam omgeroepen wordt. Eigenlijk verschilt alleen de naam van de actie per zender. Zo noemt Beat FM uit Canada het Beat Your Bill en Absolute Radio in Engeland het We pay your bills. Die laatste heeft British Gas gevonden als wellicht wat onlogische sponsor van de actie. NRJ Berlijn Het hitstation NRJ uit Berlijn legt de focus wel op muziek en niet zo n klein beetje ook. Onder de titel Er zijn manieren om van het nieuwe jaar te houden geeft de radiozender tickets weg voor concerten in het voorjaar. Magic FM Londen Een recordbedrag van Engelse ponden wordt weggegeven op Magic FM uit Londen. Twee bekende personen hebben allebei een woord ingesproken. Weet je beide stemmen te ontmaskeren, dan is het geld van jou. Een kleine variatie dus op het bekende Nederlandse spel De Stemband van Radio Veronica. Betaalorganisatie PayPal is sponsor van Magic s Mystery Voices. Hopelijk komen onze buitenlandse collega s de komende maanden met spetterende stationsacties waarover we je in de volgende Update uitgebreid zullen vertellen. 7

8 In Beeld Nederland helpt Haïti met Radio 555 Kane Hilversum, 21 januari Nog geen anderhalve week na de natuurramp in Haïti pluggen Radio Veronica, Radio 538, 3FM, Radio 2, Slam!FM, Q-music, Radio 2 en de Radio Nederland Wereldomroep de mengtafels aan elkaar voor Radio 555. Zo werden de kernwoorden waar radio sterk in is op de best mogelijke manier bewezen. Radio is snel en flexibel. Radio zet aan tot actie. Radio is creatief, humoristisch, vermaakt en ontroert. Radio bereikt en betrekt grote groepen mensen. Uit onderzoek van Intomart GFK, in opdracht van de Nederlandse Publieke Omroep, blijkt dat in totaal 8,4 miljoen Nederlanders naar de Radio 555-uitzendingen hebben geluisterd. Radio 555 was van 6 uur s ochtends tot 9 uur s avonds te beluisteren via Radio 2, 3FM, Radio 538, Q-music, Slam FM, de Wereldomroep en via Radio555.nl. De opbrengst van Radio 555 voor de wederopbouw van Haïti is ruim 8,6 miljoen! Het Radio 555 call center Radio 555 leverde deze keer interessante combinaties van dj s op. Zo zaten de ochtendjocks Evers (538) en Beelen (3FM) in het blok tussen 8 en 10 uur en maakten Ruud de Wild (Q-Music) en Erik de Zwart (Radio Veronica) samen twee historische uurtjes radio. De ervaring van Rob van Someren (Radio Veronica) bleek een interessante match met Dennis Ruyer (538) in de middag. Rob Stenders (nu: 3FM) en Jeroen van Inkel (nu: Q-Music) sloten als Stenders & Van Inkel dit historische radio-event af met drie uur van dit legendarische Radio Veronica-programma. Radio 555: eenmalige dj-duo s kwamen in actie voor Haïti uur Sander de Heer (Radio 2) & Menno de Boer (Slam!FM) Gijs Staverman (Q-Music, verslaggever) uur Edwin Evers (Radio 538) & Giel Beelen (3FM) Bert Kranenbarg (Radio 2, verslaggever) uur Tim Klijn (Radio 538) & Jurjen Gofers (Slam!FM) Jeroen Kijk in de Vegte (Q-Music, verslaggever) uur Ruud de Wild (Q-Music) & Erik de Zwart (Veronica) Lex Gaarthuis (Slam!FM, verslaggever) Rob van Someren & Dennis Ruyer uur Frits Spits (Radio 2) & Coen Swijnenberg (3FM) Marlous Löffelman (Radio Veronica, verslaggever) uur Rob van Someren (Radio Veronica) & Dennis Ruyer (Radio 538) Michiel Veenstra (3FM, verslaggever) uur Rob Stenders (3FM) & Jeroen van Inkel (Q-Music) Niek van der Bruggen (Radio 538, verslaggever) Namens Radio 555 alle medewerkers, adverteerders, sponsoren, contribuanten en luisteraars bedankt! 8

9 Het BN er belteam Menno Maat & Bart van Gogh Juri Verstappen & Niels Hoogland Alma Feenstra, NPO en technicus Giovanca in het belteam Erik de Zwart & Ruud de Wild Marlous Löffelman & Jeroen Kijk in de Vegte 9

10 Uitgelicht Radio versterkt de klankkleur van uw merk De kracht van geluid Ivan Pavlov wist het al: geluid bepaalt meer dan we zelf beseffen ons doen en laten. Een simpel belletje volstaat om bij een hond de spijsvertering te stimuleren. Op dezelfde manier maakt muziek ons vrolijk, of net niet. Voor adverteerders is die primaire reflex een godsgeschenk. Klank geeft niet alleen kleur aan je radiocampagne, maar ook aan de beleving van je merk. Geluid brengt in onze hersenen processen op gang die we zelf niet onder controle hebben. Vaak hebben die stimuli te maken met herinneringen: we associëren een klank of een song met een gebeurtenis uit het verleden, zoals de eerste slow die we dansten. Zelfs jaren later volstaan enkele noten om de emoties van dat ene moment opnieuw te beleven. Bovendien bestaat er zoiets als een collectieve klankrespons. Baby s bijvoorbeeld, reageren universeel op dezelfde manier op muziek. Filmregisseurs maken dankbaar gebruik van die reflex: zet het geluid af tijdens Psycho en de befaamde douchescène wordt plots minder eng. Ook adverteerders kunnen die hersenfuncties bespelen. Vaak beschikken ze over een auditief logo: een stukje muziek dat in elke radio- en televisiespot wordt gebruikt en dat consumenten daardoor intuïtief met het merk associëren. Een klassiek voorbeeld is de Nokia-tune. Wat ooit begon als een banale gsm-ringtone, wordt vandaag door 74 % van alle Europeanen herkend en spontaan met het merk in verband gebracht. Toch wordt de kracht van geluid nog steeds onderschat. De mogelijkheden van sonic branding reiken verder dan de creatie van een opvallend klanklogo. Geluid stelt je in staat om een heel universum rond je merk te creëren, en daarvoor is radio het ultieme medium. De manier waarop je jezelf profileert in een radiospot beïnvloedt niet alleen de perceptie van je merk, maar draagt ook bij tot de herkenbaarheid en de herinnering. Praten over geluid is niet eenvoudig, maar sommige mensen maakten er hun handelsmerk van. De creatieve krachten achter de radioproductiehuizen weten heel goed wat je met een perfecte mix van stem, muziek en geluidseffecten kunt bereiken. Wij gingen rond de tafel zitten met Tom Brillouet van Studio Helsinki, Raf Debraekeleer van Cobra en Thierry Van Durme van Sonicville voor een klinkklaar dossier over de kracht van geluid. Oren gespitst? >> 10

11 Raf Debraekeleer, Cobra Iemand stapt jouw wereld binnen en heeft jouw volle aandacht. Dat one-to-one gevoel van radio is door geen enkel ander medium te evenaren Bij de eerste indruk die we over andere mensen vormen, speelt de stem een cruciale rol. Ze kan vertrouwen opwekken, maar ook ergernis. Zwoel klinken, of afstandelijk. Op dezelfde manier is de stem van je campagne bepalend voor je merk. Het gesproken woord is de beste aandachtstrekker, zegt Raf Debraekeleer. Iemand stapt jouw wereld binnen, zit naast jou in de kamer en heeft jouw volle aandacht. Dat one-to-one gevoel van radio kan geen enkel medium evenaren. In een televisiespot spreken de beelden vaak voor zich. Bij een radiospot heb je meer nodig om het geheel te kaderen. Muziek en geluidseffecten zijn de smaakversterkers, maar het is de stem die zegt waar het op staat, weet Tom Brillouet. Als je verhaal goed zit, dan heb je aan een straffe stemacteur voldoende. Van iemand als Jan Decleir word je vanzelf stil. Daar komen geen extra toeters of bellen bij kijken. De stem: aandacht trekken Professional of amateur Als adverteerder kies je best voor een vaste stem doorheen je campagnes. Toch hoor je in de meest uiteenlopende radiospots vaak dezelfde acteurs opduiken. Raf Debraekeleer verklaart: Soms kiest de klant voor een stem die hij de week voordien heeft gehoord en die hij plezant vond. Ook het effect van succesreeksen op televisie speelt mee. Maar dat is geen goed uitgangspunt. Je gaat voor een stem omdat ze bij je boodschap past, niet omdat ze bekend is. Wij steken dan ook veel energie in het zoeken naar nieuwe acteurs. Dat een minder courante stem verfrissend klinkt en de authenticiteit van je radiospot ten goede komt, beaamt ook Tom Brillouet. Alles hangt af van het doel. Als je voor Thomas Cook een spot maakt over exotische bestemmingen, dan wil je mensen laten wegdromen. Dat lukt het best met een professionele voice-over, die weet welk register hij moet bespelen. Voor een spotje van Viessmann duwden we mensen op straat een microfoon onder de neus, omdat het paste binnen het concept. Zoiets kun je niet door een professionele acteur laten naspelen. Spreektaal geen taboe Gewone mensen of niet: klopt het dat we in radiocampagnes vandaag meer dialect horen dan vroeger? Het taboe rond spreektaal is inderdaad verdwenen, zegt Thierry Van Durme. Voor een voice-over staat een correcte uitspraak niet ter discussie: daar is het de adverteerder die spreekt. Maar een situatieschets wint aan geloofwaardigheid als je hoort dat het om mensen van vlees en bloed gaat. Niemand spreekt Algemeen Nederlands in het dagelijks leven: zelfs acteurs hebben een eigen accent. Klank kent geen grenzen Een radiocampagne is het ultieme middel om het geluid van een merk ingang te doen vinden, maar daarmee is de kous niet af. Een klanklogo of sonic brand identity komt pas echt tot leven als het een centrale plaats krijgt in de volledige communicatiestrategie. Uiteraard is het een goede zaak voor de herkenning wanneer uw tv-spot dezelfde auditieve elementen gebruikt. Maar waarom zou u de lijn niet doortrekken naar de wachtmuziek van uw telefooncentrale, de achtergrondmuziek in uw showroom of de soundtrack bij een gesponsord event? Ook op het internet kunt u heel wat richtingen uit. Bij een auditieve huisstijl is consistentie cruciaal. Uw eigen merkgeluid wint aan kracht wanneer u het vaak gebruikt. De muziek: collectief geheugen Een gemiddelde reclamespot duurt dertig seconden: een halve minuut om een situatie neer te zetten, de luisteraar te informeren en ervoor te zorgen dat niet alleen je boodschap, maar ook je merk blijft hangen. Dat lijkt weinig, maar gelukkig is er dat collectieve bewustzijn waar we het in de inleiding al over hadden. Met muziek kun je alle kanten uit, verzekert Thierry Van Durme. Je kunt een komische of dramatische situatie versterken, maar ook beweging, afstand of plaats suggereren. We hebben eeuwen muziekgeschiedenis om uit te putten. Als ik cafégeluiden laat horen en ik mix daar een accordeon doorheen, dan weet je meteen dat we in Frankrijk zitten. Dat is krachtig en efficiënt. Spontane herkenning Als adverteerder kun je ook bestaande muziek claimen. Wie genoeg geld op tafel legt, koppelt een klassieker en meteen ook de hele leefwereld van het nummer aan zijn merk. Je koopt veel meer dan een song, beweert Raf Debraekeleer. Een bekende hit zegt waar je merk voor staat en draagt bij tot de spontane herkenning. >> 11

12 Thierry Van Durme, Sonicville Met muziek kun je alle kanten uit. Je kunt een komische of dramatische situatie versterken, maar ook beweging, afstand of plaats suggereren Als mensen het nummer in een andere context horen, denken ze impliciet ook aan jouw reclameboodschap. Een goedkopere optie is muziek die lijkt op een bestaande song. Vaak worden reclamespots ook op die manier gebrieft: wij vragen de adverteerder om een aantal voorbeelden en componeren iets wat dezelfde sfeer uitstraalt. Uit een doosje Componeren: het woord is gevallen. Geven onze gesprekspartners de voorkeur aan eigen creaties? Of beschikken ze ook over een arsenaal aan kant-en-klare muziek uit een doosje? De beide, zegt Tom Brillouet beslist. Als het gaat om de sonic brand identity van een merk, dan gaan wij uiteraard zelf achter de keyboards zitten. Voor andere zaken, zoals sfeerschepping, is stockmuziek dan weer een goedkope en snelle oplossing. Er bestaan bibliotheken met duizenden muziekclips. Het is op zich al een uitdaging om daar je weg in te vinden. Wat je eruit haalt, is nooit helemaal wat je zoekt, maar de prijs maakt veel goed. De geluidseffecten: leren doseren Er is één gouden regel, beweert Raf Debraekeleer. Vertrouw nooit alleen op geluidseffecten. Als je een situatie bedenkt, dan zit je met een bepaald geluid in je hoofd. In de praktijk is dat echter niet voldoende om het gewenste beeld op te roepen. Je moet extra informatie geven om de luisteraar op het juiste spoor te zetten. Maar als je geluidseffecten op de juiste manier gebruikt, dan zijn ze een probaat middel om iets echt te laten klinken. Dosering is daarbij het sleutelwoord: een spot vol versieringen gaat snel vervelen en dat is uiteraard niet de bedoeling. Productie is reductie, knikt Tom Brillouet. Geluidsmensen hebben vaak de neiging om alles extra aan te kleden. Maar je mag de kracht van de verbeelding niet onderschatten. Een uurtje van bil Tegelijkertijd is Tom de eerste om toe te geven dat je met geluidseffecten een heel verhaal kunt vertellen. Voor Peugeot maakten we ooit een spot die volledig uit klankeffecten was opgetrokken. We moesten het idee overbrengen dat een onderhoud bij Peugeot slechts een uurtje duurt: net genoeg tijd om snel even van bil te gaan. En dus hoorde je in de spot iemand aanbellen, een deur opengaan, twee mensen naar boven stappen, een piepend bed en ten slotte opnieuw de deur. Allemaal in versneld tempo. Dat kun je niet op elk verhaal toepassen, maar hier paste het perfect. >> 12

13 Tom Brillouet, Studio Helsinki Productie is reductie. Je mag de kracht van de verbeelding immers niet onderschatten Loslopende hond Ook voor geluidseffecten geldt: wat uit een databank komt, is nooit helemaal wat je zoekt. Vaak gaat het om zo n specifiek geluid, dat het gewoon niet bestaat, zegt Thierry Van Durme. In dat geval gaan we zelf met de microfoon aan de slag. We hebben ooit een spotje gemaakt met een hond die door de straten loopt. Zoiets vind je niet in een klankbank. Dan heb je effectief een hond nodig om die beweging te suggereren. Sterke verhalen ook bij Studio Helsinki, waar ze voor een spotje van Tauro in een container kropen. We hadden het geluid nodig van een stier in een stalen kist. Je kunt die metaalklank nabootsen in de studio, maar het echte werk is minstens even plezant. We hebben een draagbare studio waarmee we geregeld de hort op gaan. Voor geluidsprofessionals is dat het summum! De briefing is het begin Wat voor een productiehuis evident lijkt, is dat niet altijd voor een adverteerder. Beiden spreken immers een andere taal, en dan is het de taak van het reclamebureau om de neuzen, of oren, in dezelfde richting te krijgen. Sonic branding is ontzettend belangrijk, zegt Tim Driesen, creative director bij Famous. Wat een adverteerder als Gamma doet met radio, dat is goud waard voor de merkidentiteit. Je hoeft maar twee seconden van zo n spot te horen om te weten over wie het gaat. Adverteerders zijn zich daar te weinig van bewust. Vaak beschikken ze wel over een auditief logo, of ze maken gebruik van dezelfde herkenbare voice-over, maar daar houdt het op. Eén stevig concept Een goede campagne begint bij de juiste briefing, en daar wil het volgens Tim Driesen wel eens aan schorten. Radio is een heel eenduidig medium. Vaak willen adverteerders te veel informatie in hun spot stoppen. Je hoeft een spot ook niet nodeloos te rekken. Het belangrijkste facet is evenwel herhaling. Verander niet om de haverklap het geweer van schouder, maar kies voor één stevig concept waarop je desnoods jarenlang kunt bouwen. Alleen dan blijft de klank van je merk uiteindelijk ook hangen. Tekstverwerker aan de kant In de praktijk probeert Tim altijd een maquette aan de klant voor te leggen, in samenspraak met het productiehuis. Dat werkt beter dan een script op papier. Een geschreven idee komt op radio niet altijd tot zijn recht. Bovendien is een goede radiospot per definitie teamwork. We overleggen altijd eerst intern, en spelen de passages na voor elkaar. Zelfs in de studio zitten we vaak nog te schaven. Een campagne die volledig achter de tekstverwerker is bedacht, leidt zelden tot goede resultaten. [Bron: Varia driemaandelijkse uitgave van Var augustus - oktober 2009 Nr. 132] 13

14 In de Spot Kwik-Fit speelt slim in op winterweer Wat gebeurt er in een vorstrijke vakantieperiode, wanneer de auto minder vaak gebruikt wordt? Dan leggen veel accu s het loodje. Kwik- Fit Autoservice weet dat als geen ander en speelde daar op winterse dagen slim op in met een humoristische actiematige radiospot. Die humor is belangrijk, zegt marketingdirecteur Arjan van der Meer van Kwik-Fit Nederland. Binnenlopen bij Kwik-Fit is nu eenmaal vergelijkbaar met een bezoek aan de tandarts. Binnenlopen bij Kwik-Fit is nu eenmaal vergelijkbaar met een bezoek aan de tandarts: je doet het omdat het nodig is, maar eigenlijk wil je er geen geld aan uitgeven Thierry Van Durme, Sonicville Met muziek kun je alle kanten uit. Je kunt een komische of dramatische situatie versterken, maar ook beweging, afstand of plaats suggereren Duwen jongens.ja, nu de koppeling los. Gevolgd door een blij en triomfantelijk Jaaaah, hij start! Binnen dertig seconden weet de Kwik-Fit accucommercial bij vrijwel iedereen een lach van herkenning aan het gezicht te ontlokken. Die herkenbaarheid is heel belangrijk, zegt marketingdirecteur Arjan van der Meer van Kwik-Fit Nederland. Wij proberen ons altijd heel erg in de klant te verplaatsen en willen zo dicht mogelijk bij zijn beleving blijven. En dat doen we graag met een knipoog. Die knipoog is een belangrijke toegevoegde waarde en heeft alles Als te maken mensen met het het nummer winnen in van een sympathie. andere context Want, horen, zo vertelt denken Van ze impliciet der Meer: ook Niemand aan jouw vindt reclameboodschap. het leuk om bij ons Een te goedkopere kopen. Binnenlopen bij die Kwik-Fit lijkt op is een eigenlijk bestaande vergelijkbaar song. Vaak met worden een bezoek reclamespots aan optie is muziek ook de tandarts: op die manier je doet gebrieft: het omdat wij vragen het nodig de adverteerder is, maar eigenlijk om een wil aantal er geen voorbeelden geld aan en uitgeven. componeren Als je iets de wat sympathie dezelfde van sfeer de consument uitstraalt. je echter weet te winnen, terwijl je je blijft onderscheiden met prijs Uit en kwaliteit, een doosje heb je een klant die niet zo snel meer zal wisselen Componeren: van leverancier. het Je woord auto uitbesteden is gevallen. is Geven immers onze een gesprekspartners kwestie van de vertrouwen. voorkeur aan eigen creaties? Of beschikken ze ook over een arsenaal aan kant-en-klare muziek uit een doosje? De beide, zegt Tom Aandeel Brillouet radio beslist. verdubbeld Als het gaat om de sonic brand identity van een Kwik-Fit merk, kiest dan bewust gaan wij voor uiteraard actiematige zelf achter campagnes. de keyboards Voorbeelden zitten. Voor zijn acties andere rondom zaken, winterbanden, zoals sfeerschepping, APK s en is autoruiten. stockmuziek Campagnes dan weer een die vooraf goedkope keurig en worden snelle oplossing. gepland. Er Sinds bestaan vorig bibliotheken jaar heeft het met bedrijf duizenden daar echter muziekclips. een tweetal Het actiematige is op zich campagnes al een uitdaging aan toegevoegd om daar je weg die zich in te lastiger vinden. laten Wat plannen, je eruit haalt, omdat is ze nooit weersafhankelijk helemaal wat je zijn: zoekt, maar acties de rondom prijs maakt airco s veel en accu s. goed. We spelen daarmee in op de actualiteit en gebruiken daarbij ook een flinke dosis humor. Mensen De zijn geluidseffecten: daar gevoelig voor, weet leren Van doseren der Meer. Er De accuspot, is één gouden geproduceerd regel, beweert in samenwerking Raf Debraekeleer. met reclamebureau Meijer-HWK, op geluidseffecten. lag al sinds Als je september een situatie op bedenkt, plank dan startklaar zit Vertrouw nooit alleen je om ingezet te worden. Daarna kwam het aan op kiezen van het momentum, aldus Van der Meer, die de tiendaagse weersvoorspelling van het KNMI scherp in de gaten hield. Dat momentum kwam eind december, toen het licht ging vriezen. Binnen een dag kon de spot worden ingepland. Hij draaide gedurende vier dagen op Sky Radio 101 FM, Radio Veronica en Radio 538 tijdens de ochtendspits. Tussen zes en negen was de commercial om het half uur te horen. Maar waarom bij lichte vorst? Wij weten dat de eerste accu s dan het loodje leggen. Later, begin 2010, vroor het tot min twaalf. Onze met ervaring een bepaald is dat dan geluid een tweede in je hoofd. ronde In van de praktijk uitvallende is dat accu s echter volgt. niet voldoende En dat gebeurde. om het Mede gewenste als gevolg beeld van op te de roepen. uitgekiend Je moet geplande extra radiospot waren geven de om accu s de luisteraar bij Kwik-Fit op het vervolgens juiste spoor niet te aan zetten. te slepen. Maar informatie als December je geluidseffecten 2009 was op de de beste juiste decembermaand manier gebruikt, in dan onze zijn historie, ze een probaat zegt de marketingdirecteur middel om iets echt opgetogen. te laten klinken. Dosering is daarbij het sleutelwoord: een spot vol versieringen gaat snel vervelen en dat is uiteraard niet de bedoeling. Productie is reductie, knikt Tom Binnen Brillouet. Geluidsmensen een dag hebben vaak kon de neiging de om alles extra aan te kleden. Maar je mag de kracht van de verbeelding niet onderschatten. spot worden ingepland Een uurtje van bil Tegelijkertijd Kwik-Fit kiest is de Tom afgelopen de eerste jaren om overigens toe te geven voor dat een je met steeds geluidseffecten rol van radio een heel in zijn verhaal campagnes, kunt vertellen. tegenover Voor een Peugeot kleiner aandeel maakten van grotere we dagbladen, ooit een die spot te die kampen volledig hebben uit klankeffecten met een teruglopend was opgetrokken. bereik. We Het moesten aandeel print het idee is de overbrengen afgelopen vijf dat jaar een fors onderhoud gedaald, bij in Peugeot diezelfde slechts periode een is het uurtje aandeel duurt: radio net in genoeg de mediamix tijd om snel daarentegen even van verdubbeld. Het En dus mooie hoorde van je radio in de is spot dat je iemand op het aanbellen, laatste moment een deur kunt bil te gaan. opengaan, beslissen. Je twee bent mensen daardoor naar actueler boven waardoor stappen, een je attentiewaarde piepend bed en ten veel slotte hoger opnieuw is. Bovendien de deur. is de Allemaal versnippering in versneld veel tempo. kleiner, Dat kun besluit je niet Van op der elk Meer. verhaal >> toepassen, maar hier paste het perfect. >> 14 12

15 Tom Brillouet, Studio Helsinki Productie is reductie. Het mooie Je mag van radio de kracht is dat van je op het laatste de verbeelding immers moment niet kunt onderschatten beslissen. Je bent daardoor actueler waardoor je attentiewaarde veel hoger is. Loslopende hond Ook voor geluidseffecten geldt: wat uit een databank komt, is nooit helemaal wat je zoekt. Vaak gaat het om zo n specifiek geluid, dat het gewoon niet bestaat, zegt Thierry Van Durme. In dat geval gaan we zelf met de microfoon aan de slag. We hebben ooit een spotje gemaakt met een hond die door de straten loopt. Zoiets vind je niet in een klankbank. Dan heb je effectief een hond nodig om die beweging te suggereren. Sterke verhalen ook bij Studio Helsinki, waar ze voor een spotje van Tauro in een container kropen. We hadden het geluid nodig van een stier in een stalen kist. Je kunt die metaalklank nabootsen in de studio, maar het echte werk is minstens even plezant. We hebben een draagbare studio waarmee we geregeld de hort Arjan op van gaan. der Voor Meer, geluidsprofessionals Kwik-Fit Nederlandis dat het summum! Gamma doet met radio, dat is goud waard voor de merkidentiteit. Je hoeft maar twee seconden van zo n spot te horen om te weten over wie het gaat. Adverteerders zijn zich daar te weinig van bewust. Vaak beschikken ze wel over een auditief logo, of ze maken gebruik van dezelfde herkenbare voice-over, maar daar houdt het op. Eén stevig concept Een goede campagne begint bij de juiste briefing, en daar wil het volgens Tim Driesen wel eens aan schorten. Radio is een heel eenduidig medium. Vaak willen adverteerders te veel informatie in hun spot stoppen. Je hoeft een spot ook niet nodeloos te rekken. Het belangrijkste facet is evenwel herhaling. Verander niet om de haverklap het geweer van schouder, maar kies voor één stevig concept waarop je desnoods jarenlang kunt bouwen. Alleen dan blijft de klank van je merk uiteindelijk ook hangen. De Over briefing Kwik-Fit is het begin Het van oorsprong Schotse bedrijf Kwik-Fit is een van de Wat grootste voor een autoserviceketens productiehuis evident van Europa lijkt, is met dat meer niet altijd dan voor een adverteerder. servicepunten Beiden en elfduizend spreken immers medewerkers. een andere Het taal, bedrijf en dan is is het de taak ruim van acht het miljoen reclamebureau klanten per om jaar de van neuzen, dienst. of oren, Kwik-Fit in dezelfde begon richting als servicecenter krijgen. Sonic voor banden branding en is uitlaten, ontzettend maar belangrijk, is inmiddels zegt Tim uitgegroeid Driesen, creative tot een director fullservice bij Famous. bedrijf, met Wat transparantie, een adverteerder als scherpe prijzen en een klaar terwijl u wacht service als belangrijke onderscheidende waarden. Nederland telt momenteel 180 Kwik-Fit filialen. Tekstverwerker aan de kant In de praktijk probeert Tim altijd een maquette aan de klant voor te leggen, in samenspraak met het productiehuis. Dat werkt beter dan een script op papier. Een geschreven idee komt op radio niet altijd tot zijn recht. Bovendien is een goede radiospot per definitie teamwork. We overleggen altijd eerst intern, en spelen de passages na voor elkaar. Zelfs in de studio zitten we vaak nog te schaven. Een campagne die volledig achter de tekstverwerker is bedacht, leidt zelden tot goede resultaten. Meijer-HWK marketing communicatie Het reclamebureau dat verantwoordelijk is voor de creatie van de Kwik-Fit radiocommercial is marketing communicatiebureau Meijer-HWK. Directeur Karel Meijer van Meijer-HWK: Het is elke keer weer een uitdaging om voor het medium radio een succesvol concept te maken. Om met een actiecommercial op te vallen in een blok waar veelal soortgelijke acties hoorbaar zijn, zoeken wij altijd naar een onderscheidende oplossing. Uiteraard met het gebruik van de mogelijkheden die radio biedt. [Bron: Varia driemaandelijkse uitgave van Var augustus - oktober 2009 Nr. 132] 15 13

16 Highlights Sky Radio Christmas Tree For Charity foto: Michel Schnater John en Vivian Ewbank Winnaars Rob en Emiel met hun cheque Bridget Maasland en moeder behaalden 3 e plaats Dinsdag 22 december tuigden tien teams van bekende Nederlanders een kerstboom op om daarmee een geldprijs voor hun goede doel te winnen. Het team dat binnen dertig minuten een kerstboom op de meest originele en creatieve wijze wist te versieren, ontving een geldbedrag van ,- en daarbovenop ook nog een radiocampagne op Sky Radio voor het goede doel. Niemand ging met lege handen naar huis, want naast de hoofdprijs waren er bedragen van ,- en 5.000,- te verdienen voor de tweede en derde plaats. De overige goede doelen ontvingen eveneens een donatie van Sky Radio. En de winnaar is Achttien bekende Nederlanders, onder wie Bridget Maasland, Thomas Berge, Jim Bakkum, Simon Keizer, Anky van Grunsven, Vivian en John Ewbank, Caroline De Bruijn en haar dochter Solane gingen de strijd met elkaar aan tijdens Christmas Tree For Charity. Een deskundige jury met Lodewijk Hoekstra en Corine Boon, onder leiding van interieurstylist Michiel de Zeeuw, bepaalde uiteindelijk welk koppel hun charitatieve instelling extra mocht steunen. Op nummer 3 eindigde Bridget Maasland die zich inzette voor Dutchy Puppy, gevolgd door ambassadeurs John en Vivian Ewbank van Stop Kindermisbruik. En als de onbetwiste nummer 1 won het koppel Rob & Emiel (De Mentalisten - bekend van het programma met Uri Geller) de felbegeerde cheque met , - voor Stichting Doe een wens. Rob en Emiel: Dit hadden we echt niet verwacht! Zo fantastisch om iets voor zo n goed doel te doen. En met zoveel concurrentie iets winnen is al geweldig. Wij dachten nog hij gaat natuurlijk naar een echte BN er. We zijn pas vier maanden werkzaam voor de stichting en dit geld en de radiocampagne zijn zo welkom. Sky Radio bedankt! Echt goud! 16

17 Valentijn Top 101 Op de dag van de liefde, 14 februari, zendt Sky Radio de enige echte lijst met love songs uit: de Valentijn Top 101. Deze lijst met de 101 mooiste en beste love songs wordt samengesteld door de luisteraars van Sky Radio. Artiesten als George Michael, Robbie Williams en Katie Melua en James Blunt zijn graag geziene gasten in de Valentijn Top 101. Vijfde editie Valentijn Top 101 Het is al Sky Radio s vijfde Valentijn Top 101. Vorig jaar stond Robbie Williams met Angels nog op de eerste plaats en in 2008 was dat de hit van James Blunt You re Beautiful. Wie er dit jaar op nummer 1 staat is altijd weer een verrassing. Patrick Kraakman Head of Music and Progrmamming: Het blijkt elk jaar weer hoe moeilijk te voorspellen is waar de voorkeur van het Nederlandse publiek ligt. Een favoriete love song blijft heel persoonlijk! Luister op 14 februari van tot uur naar de Valentijn Top 101. foto: Paul Bergen Zomerhit Top 101 De programmering staat bij Sky Radio door het jaar heen verschillende keren in het teken van een bijzondere hitlijst. Denk hierbij aan de Valentijn Top 101, de Christmas Top 50 en de Nr. 1 Top 101. Allemaal zeer leuke en bijzondere lijsten waar luisteraars veelvuldig op afstemmen. Ook dit jaar keert de zomerse lijst de Zomerhit Top 101 weer terug met de 101 lekkerste en vrolijkste zomerse nummers. Op de dag van de zomer, 21 juni, zendt Sky Radio voor derde keer de Zomerhit Top 101 uit. Deze lijst wordt samengesteld door luisteraars van het station. Nummers als La Camisa Negra van Juanes en zomerknallers als Lambada van Koama en Club Tropicana van WHAM! zijn zeker te horen op deze lijst. Vorig jaar was La Camisa Negra letterlijk vertaald: het zwarte hemdje de onbetwiste nummer 1 volgens Sky Radio-luisteraars. Juanes 17

18 Highlights Radio Veronica officieel mediapartner van Ajax, PSV, Feyenoord en sc Heerenveen! Sinds 1 augustus is Radio Veronica Official Supplier van de Eredivisie. Hiermee kwam een lang gekoesterde wens uit om meer met Eredivisie voetbal op Radio Veronica te kunnen doen. Radio Veronica kan inmiddels trots melden dat er per 1 januari ook een partnership is met topclubs AJAX, PSV, Feyenoord en sc Heerenveen. Hiermee wordt Radio Veronica echt hét voetbalstation van Nederland. Bijvoorbeeld door luisteraars kans te laten maken om met de selecties van Ajax en PSV mee te vliegen naar de uitwedstrijden tegen Juventus en Hamburger SV; een unieke en onbetaalbare beleving. Wij zijn mediapartner van de Eredivisie, en dat kan niemand die het voetbal zelfs maar oppervlakkig volgt, de afgelopen seizoenshelft zijn ontgaan. Maar van jouw voetbalstation verwacht je meer. Om Radio Veronica in de harten van de echte voetbalfans te sluiten moet je natuurlijk ook hun eigen kluppie steunen. Als landelijk station nog best een uitdaging. Vandaar ook de spreiding bij deze clubs met een fanatieke aanhang, grote historie en internationale allure. Met speciale acties op de zender en rondom het Philips stadion, het Abe Lenstra stadion, de Arena en de Kuip, sluiten we nu aan bij de overgrote meerderheid van diehard voetbalfans in Nederland. Exclusieve vip-acties voor luisteraars Door intensief samen te werken met deze topclubs kan Radio Veronica haar luisteraars trakteren op diverse exclusieve vip-acties. Dj s en ledboarding op locatie Radio Veronica is straks niet meer te missen in de stadions! In de Amsterdam Arena zorgen de dj s bijvoorbeeld voor muzikaal entertainment vóór, tijdens en na de wedstrijd. Verder is Radio Veronica bij alle clubs zichtbaar met ledboarding, zodat niet alleen de supporters in het stadion kennismaken met het beste 80 s en 90 station, maar ook de vele duizenden supporters die voor de tv zitten. Tijdens de open dagen van de clubs zijn de Radio Veronica-dj s uiteraard ook van de partij om de supporters in feestelijke stemming te brengen. De 880 beste platen uit de 80 s zijn van maandag 8 februari vanaf uur t/m zaterdag 13 februari uur te beluisteren. Radio Veronica s 80 s Top 880 Luister De hitlijsten zijn een belangrijk onderdeel van de programmering van Radio Veronica. Luisteraars stemmen massaal af op deze hitlijsten en hopen hun favoriete plaat te horen. In februari wordt de succesvolle hitlijst met de 880 beste 80 s platen ooit gemaakt weer uitgezonden. Luisteraars konden in de maand januari stemmen op hun favoriete platen en bepaalden zo mede hoe de lijst werd samengesteld. Van Guns N Roses tot Phil Collins De jaren 80 liggen alweer bijna twintig jaar achter ons, maar lijken toch nog zo kort geleden. Dat blijkt ook uit het aantal stemmen. Dit jaar hoger dan ooit: vele duizenden mensen hebben aangegeven welk nummer zij toch echt in de lijst terug willen vinden. Vorig jaar bestond de Top 3 uit U2, Guns N Roses en Phil Collins, artiesten die al jaren bovenaan de lijst te vinden zijn. Zullen zij dit jaar ook weer de lijstaanvoerders zijn? Of zijn er nieuwkomers die de lijst veroveren? De complete lijst zal vanaf maandag 8 februari terug te vinden zijn op radioveronica.nl en er zal een special verschijnen in de Sp!ts, met maar liefst acht pagina s informatie over die heerlijke jaren 80. Kijk op radioveronica.nl voor de lijst die je zelf hebt samengesteld! De 880 beste platen uit de 80 s maandag 8 t/m zaterdag 13 februari 18

19 Radio Veronica aanwezig bij Top Gear Live! Radio Veronica was van 21 tot en met 24 januari aanwezig tijdens het Top Gear Live evenement! Een compleet nieuwe show met daarin s werelds snelste auto s die tot het uiterste werden gedreven. Jeremy Clarkson, Richard Hammond en de Stig hebben de Amsterdam RAI compleet op zijn kop gezet. Radio Veronica was er als mediapartner van dit spectaculaire evenement bij. De tienduizenden bezoekers konden in de Radio Veronica-stand op de foto met de officiële Radio Veronicapitspoezen en de SLR McLaren Mercedes. De foto s waren direct terug te vinden op Radioveroncia.nl. Uiteraard knalde de beste 80 s & 90 s hits uit de speakers. Voorafgaand aan het evenement werden er commercials uitgezonden en konden luisteraars tijdens de exclusieve actieweek Gold Paddock kaarten winnen en won de hoofdprijswinnaar een rol in de Top Gear Live Show! Autosport is een van de belangrijke pijlers van Radio Veronica waarvan dit evenement een waardige aanvulling is. Verder is Radio Veronica mediapartner van belangrijke evenementen als Dakar, Bavaria City Racing en DTM. 19

20 Highlights De 100 beste van Bach Naast de inmiddels bekende succesvolle themadagen als Classic FM at the Movies (8 maart a.s.) presenteert Classic FM dit jaar een nieuwe reeks speciale dagen, ieder gewijd aan een van de grote componisten. De eerste van deze dagen was onlangs gewijd aan Mozart en op 21 maart staat Classic FM in het teken van Johann Sebastian Bach. Luisteraar kiest favoriete muziekstuk van Bach Bach wordt, met meer dan composities op zijn naam, algemeen gezien als een van de grootste en invloedrijkste componisten uit de geschiedenis van de klassieke muziek en geldt voor velen als geniaal. De aanloop naar Pasen, met talloze uitvoeringen van de Matthäus Passion, leent zich bij uitstek voor een speciale themadag rond deze grote componist: De 100 beste van Bach. De luisteraar kan, voorafgaand aan de uitzending op 21 maart, stemmen op zijn of haar favoriete muziekstuk van Bach. Deze themadag is exclusief te sponsoren. Voor meer informatie over deze en andere themadagen bel je met de accountmanagers van Classic FM. De 100 beste van Bach. 21 maart op Classic FM! Amsterdam Sinfonietta presenteert: Breder dan klassiek met Wende Snijders Dit jaar toerde Amsterdam Sinfonietta in januari samen met Wende Snijders door het land met een theatraal programma. De acht concerten maakten deel uit van de jaarlijkse, grensverleggende concertserie Breder dan klassiek, waarin Amsterdam Sinfonietta samenwerkt met sterren uit de pop- of jazzwereld. Na Gershwin met Trijntje Oosterhuis, fado met Cristina Branco, jazz met Chick Corea en oer-hollandse hits met Karin Bloemen was dit jaar rasartieste Wende Snijders te gast bij het orkest. Amsterdam Sinfonietta werkte samen met Classic FM om deze unieke concertserie te promoten. Met een campagne zowel on-air als online. Classic FM nodigde enkele van haar relaties uit om op 12 januari te genieten van het programma Breder dan klassiek met Wende. Het theatrale programma kan het best worden samengevat als een muzikale reis door vele stijlen met een gegarandeerd verrassende eindbestemming. foto: Jeroen W. Mantel 20