Betreft: voorbereiden op campagne gemeenteraadsverkiezingen 2018

Transcriptie

1 Betreft: voorbereiden op campagne gemeenteraadsverkiezingen 2018 Beste heer/mevrouw, Dank voor uw interesse in onze diensten. Graag informeren wij u over de mogelijkheden om burgercommunicatie effectief in te richten. Wij kunnen eraan bijdragen dat er een goede dialoog tussen burger en volksvertegenwoordiger plaatsvindt. Wij zijn in staat uw kiezerspotentieel in kaart te brengen. Op die manier weet u wat uw focusgebieden moeten zijn voor de gemeenteraadsverkiezingen in Normale analyses kunnen u op stembusniveau vertellen waar uw achterban zit. Wij als Politieke Academie kunnen u echter op het fijnmazige postcodeniveau aangeven waar uw potentiele kiezer woont. Dat kan betekenen dat u de even kant van de straat moet aandoen, maar de oneven kant links kan laten liggen. Op die manier richt u uw campagne zo effectief als mogelijk in. Graag leggen wij u uit wat onze diensten voor u kunnen beteken. Ook voor politieke partijen die al gebruik maken van onze diensten, hebben we een interessante upgrade opgenomen. Waarin zit het onderscheidend vermogen van onze diensten? - Gebruikelijk is dat politieke partijen analyses maken op basis van stembureau-uitslagen. Stembureaugebieden zijn grote gebieden met ongeveer 1200 kiezers. Wij maken de analyses op basis van gebieden nauwkeurig op zes-cijferige postcode, gemiddeld slechts 35 huishoudens, waardoor politieke micro-targeting mogelijk wordt. - Gebruikelijk is dat gekeken wordt naar de absolute uitslagen. Door patroonherkenningen op basis van big data-analyses kijken wij naar veel meer statistisch relevante gegevens, waardoor veel meer strategische informatie voor een succesvollere communicatie beschikbaar wordt, zoals concurrentie informatie. - Gebruikelijk is te werken vanuit profielen van kiezers op basis van CBS-data en van daaruit te bepalen waar de achterban zit. Wij bepalen eerst waar de achterban zit en bepalen vervolgens die demografische kenmerken die een significante statistische relatie hebben tot stemgedrag. Wij stellen het Kiezers-DNA vast van uw achterban, zodat u een goed beeld krijgt van wie uw kiezers zijn. Valkenburgerstraat 223 A 1011 MJ Amsterdam - mail@politiekeacademie.eu Kamer van Koophandel IBAN NL 18 INGB

2 Wat kunt u verwachten van onze kaarten? - Identificeren waar uw achterban zit. o Op basis van zes-cijferig postcodeniveau de gebieden waar uw potentieel (of verborgen potentieel) te vinden is. o Een vingerafdruk in een patroon van 500x500 meter dat visualiseert waar uw achterban zit. o Of er op deze plaatsen een opwaartse of neerwaartse druk is. o Bepalen of u relatief goed scoort ten opzichte van uw statistische concurrent of juist niet. - Daarnaast krijgt u een zogenaamde netgraaf waarin de statistische relaties van politieke partijen in uw gemeente zichtbaar wordt gemaakt. - We maken DNA-profielen van het potentieel dit zijn die demografische kenmerken die een significante statistische relatie hebben met het stemgedrag op uw partij. - Tevens stellen wij kaarten beschikbaar waarop de stembureau-uitslagen van andere partijen goed gevisualiseerd zijn. Gebruikstoepassingen: Wij adviseren om de kaarten structureel onder handbereik te houden en te gebruiken in aanloop naar de komende verkiezingen. Hier een aantal voorbeelden van praktische functies: Strategisch plannen van werkbezoeken, politieke cafés, huiskamerbijeenkomsten. Strategisch delen van flyers en nieuwsbrieven in kleine oplages in specifieke buurten. Enquêtes in specifieke buurten, daar politieke follow-up op geven, resultaten in deze buurten terugkoppelen. Micro-targeting middels Google/Facebook ads en mini-persberichten in wijk- en buurtkranten. Politiek handwerk in de raad (vragen, moties, stemgedrag) inzichtelijk maken in de relevante buurten en wijken waar het onderwerp betrekking op heeft. Bij het samenstellen van kieslijsten in de toekomst kiezen voor een strategische vulling van de lijst. Prioriteitsstelling en focus in het verkiezingsprogramma ten behoeve van de permanente campagne om kiezers vast te houden en nieuwe kiezers te binden. Bepalen van beeld en woordkeuze in het vormgeven van campagne-materiaal. Bepalen waar verkiezingsborden moeten worden geplaatst. Gebieden definiëren ten behoeve van canvassen en flyeren. Vaststellen buurtambassadeurs en deze strategisch koppelen aan werkgebieden. Werkt het? - Leefbaar Rotterdam heeft tijdens de gemeenteraadsverkiezingen 2012 gemiddeld genomen 1,1 procent verloren, maar wist toch de grootste partij te worden door met 8 procent te winnen in de hotspots. - VVD Alkmaar groeide van 4 naar 5 zetels. In de plaats Alkmaar haalde VVD in % meer stemmen (van 9,9% naar 10,4%). Tijdens de Provinciale Statenverkiezingen in maart 2015 werd de VVD in Alkmaar de grootste partij. - GeenPeil bezocht tijdens de referendumcampagne in 2016 met 3200 vrijwilligers wel huishoudens. Dankzij de inzet van de onze analyses en vrijwilligers-app werd er een opkomst gehaald van boven de benodigde 30%. Web-app Al onze diensten bieden wij aan in onze nieuwe eigen web-app. U kunt in deze app zelf toegangsbeheer vormgeven, kaarten over elkaar heen leggen, gebieden selecteren, grafieken plotten, enzovoorts. Met deze web-app is het heel eenvoudig om een goede analyses te maken waar de campagne op gefundeerd kan worden.

3 Aanbod en kosten Het normale pakket dat wij aanbieden, bestaat voor de aankomende gemeenteraadsverkiezingen uit de datasets van 1) de vorige gemeenteraadsverkiezingen en 2) die van de afgelopen Tweede Kamerverkiezingen. Met deze datasets bent u goed voorbereid op de komende gemeenteraadsverkiezingen, want uw Kiezers-DNA is zo accuraat en actueel als mogelijk berekend. Voor het hele gebied kunt u verwachten: 1 keer de stembureaukaart. 1 keer de postcodekaart 1 keer de concurrentiekaart 1 keer de buurtkaart 1 keer de trendkaart 1 keer de verkiezingsgraaf 1 keer de verkiezingsuitslagen tabel/grafiek 1 keer het kiezers-dna (significante kenmerken kiezers van uw partij) Heeft u de dataset van de vorige verkiezingen al in uw bezit via ons? Dan bieden wij de dataset van de afgelopen Tweede Kamerverkiezingen als upgrade op uw bestaande dataset. Wij zorgen er dan ook voor dat uw eerdere dataset geïntegreerd wordt in onze nieuwe webapp. U betaalt voor de upgrade een lagere prijs dan voor het volledige pakket. Als u interesse heeft in de kosten, dan stellen wij het op prijs dat u even contact met ons opneemt. Wij bespreken dan graag wat wederzijds de mogelijkheden zijn. Gaat de PVV meedoen aan de verkiezingen in uw gemeente? Als de PVV in uw gemeente mee gaat doen, raden wij u ook aan dat wij een postcode-analyse maken van de uitslag van de Tweede Kamerverkiezingen gericht op de PVV. Op die manier wordt het PVV op lokaal niveau meegenomen. Daarbij bepalen we ook het kiezers-dna van de PVV. Door vervolgens de kaarten van uw partij en PVV te combineren kunnen we postcodes selecteren waar: - Uw partij weinig te duchten heeft voor de PVV - PVV weinig te duchten heeft voor uw partij - Waar uw partij en PVV ernstig in elkaars vaarwater zitten. Ten aanzien van dit laatste maken we vervolgens weer onderscheid tussen postcodes die in Gebieden liggen waar: - uw partij opwaartse druk kende tijdens de laatste gemeenteraadsverkiezingen - uw partij neerwaartse druk kende tijdens de laatste gemeenteraadsverkiezingen Ook krijgen de postcodes een weging, zodat de mate van steun voor de PVV inzichtelijk wordt in de postcodes waar sprake is van concurrentie. In combinatie met de netgrafen en regressiegrafieken is het voor uw partij mogelijk een zeer fijnmazige strategie te ontwikkelen om de impact van deelname van de PVV aan de gemeenteraadsverkiezingen op de uitslag voor uw partij te minimaliseren.

4 Bij onze interactieve kaarten en data-analyse hoort een presentatie op locatie. Tijdens deze presentatie leggen wij u uit hoe u de kaarten en data-analyse het beste kunt inzetten. Indien er aanvullende vragen zijn, dan vernemen wij daar graag van. Stichting Politieke Academie Telefoon mail@politiekeacademie.eu

5 Voorbeelden van de interactieve kaarten en analyses binnen de webomgeving e-canvasser. Stembureaukaarten met uitslagen per partij per stembureau Als enige organisatie in Nederland beschikt Politieke Academie over de volledige dataset van de stemmen per partij per stembureau van de Tweede Kamerverkiezingen Rasterkaarten van 500x500 meter met uiteenlopende filteropties Kaarten die per gemeente, provincie of landelijke dekking weergeven waar de partij steun en minder steun heeft op basis van de recente verkiezingsuitslagen. Zeer geschikt om onder meer locaties te bepalen voor evenementen en werkbezoeken.

6 Trendkaarten verdeeld in een raster van 500x500 meter met diverse filtermogelijkheden Deze kaart geeft weer in welke gebieden de partij ten opzichte van de vorige verkiezing relatief beter en relatief slechter heeft gescoord. Dit leidt tot extra verdieping van de communicatiestrategie of inhoudelijk beleid van een partij. Concurrentiekaarten met netgrafen en (niet afgebeeld) regressiegrafieken Deze kaarten maken visueel inzichtelijk waar uw statistische concurrent relatief sterk of minder sterk is, afgezet tegen de door u behaalde score. Het beïnvloedt de keuze tussen verdedigen of aanvallen. De netgrafen laten de onderlinge afhankelijkheid zien tussen politieke partijen ten aanzien van kiezers-verkeer. De regressie-grafieken (niet afgebeeld) tonen de mate waarin de achterban van een partij feitelijk is gemuteerd.

7 Postcodekaarten met kiezers-dna De postcodekaarten laten per zescijferige postcode zien in welke mate uw partij achterban kan aantreffen. Dit varieert van vaste achterban, verborgen potentieel tot geen achterban. Deze kaarten werken op basis van het kiezers-dna, dat zijn de demografische kenmerken die een statistische relatie hebben met het kiesgedrag op uw partij. Dit DNA beïnvloedt in sterke mate het communicatiebeleid. Kaartlagen combineren en filters selecteren Binnen de webapplicatie is het mogelijk om kaarten te combineren en filters te selecteren. Op deze wijze kunt u zeer nauwkeurige analyses maken en daar de politieke communicatiestrategie op baseren. Werkgebieden kunnen handmatig worden geselecteerd of via geautomatiseerde logische formules die de kaartlagen met elkaar combineren.

8 Uw eigen kaartlagen Het is mogelijk om uw eigen kaartlagen toe te voegen. Dit kunnen punten zijn, zoals waar uw leden wonen, maar ook zogenaamde shapes, die bijvoorbeeld de verdeling van inkomen in een gemeente laten zien.

9 Overzicht schermen campagne-app omgeving

10

11