Het magazine In het hart van de burger

Transcriptie

1 Het magazine In het hart van de burger

2 POWER 9 Belgen op 10 lezen een betalend magazine miljoenen magazines worden jaarlijks gekocht Gem. leestijd: 54 min. (specialised magazine: 74 min.) Een magazine wordt gemiddeld 5,4 x in handen genomen

3 ENGAGEMENT Sterke band tussen de lezers en het magazine. Het lezen van het tijdschrift is een heel speciaal moment («Het is mijn magazine» - «Niemand mag het vóór mij lezen»). 79 % van het lezen van het magazine is in «solo», niet samen met een andere activiteit Magazines Kranten Radio Televisie Beperkte aandacht Gedeelte aandacht Volledige aandacht

4 ENGAGEMENT Het magazine beperkt zich niet meer tot de aandacht van zijn lezers te trekken, het betrekt ze werkelijk in zijn activiteiten. De lezers hebben vertrouwen in hun magazine waaraan zij zich identificieren => Media Engagement Noord Zuid Magazines Kranten Radio Televisie Magazines Kranten Radio Televisie

5 ATTENTION Vertrouwen, verwachtingen, emoties, intimiteit met het magazine (bvb. een artikel over het thema wellness: de lezer wil betrokken worden bij het redactioneel => het moet over zijn wellness gaan) => het magazine heeft dikwijls dezelfde kenmerken als die van een vriend: is intiem, geeft advies, inspireert Enig medium (met de dagbladen) waarvoor de lezer kiest om te betalen en dat pro-actief gekocht wordt.

6 COMMUNITY Magazines creëren een echte community met hun lezers, door ze heel nauw te betrekken. Het combineren van verschillende communicatiekanalen laat de lezers toe om zich dichter bij zijn magazine te voelen: wanneer, waar, hoe lang, dat hij dit dan ook wenst. Communicatiekanalen: print, online, events, mobile, social media, points of sale,

7 TARGETTING Elk magazine richt zich tot een specifieke doelgroep die dezelfde interesses heeft (lifestyle, levensperiode, hobby, job, ) => automatische segmentatie door het magazine wegens zijn inhoud en zijn redactionele formule. Magazines general interest Magazines experts - News - Gezondheid - Vrouwenbladen/Mannenbladen - IT / Technologies - Televisie - Auto - Wooninrichting - Bouw - Business - Sport

8 COMPLEMENTARITY De magazines zijn de offline bron die het meest online queries genereren Magazines Kranten Outdoor Pay T.V. Radio Sites T.V. 81% van de lezers van magazines online lezen ook de print versie van hun magazine => mensen lezen dus hun magazine onder verschillende vormen 2. De campagnes magazines versterken de televisiecampagnes 6 Case 1 Case 2 Media Budget Reacties ROI Budget Reacties ROI Televisie Magazines Totaal ,5

9 READING AND NOTING Advertenties * worden als aanvullend aan het redactioneel beschouwd en zorgen voor het evenwicht van het magazine => worden niet als intrusief ervaren maar eerder als «on demand». Het redactioneel verschaft meer credibiliteit aan de publiciteit. 81% van de lezers hebben liever dat er publiciteit in hun magazine staat % van de lezers van magazines vinden advertenties heel nuttig om hen te helpen bij het kiezen van aankopen 8. * incl. overheidscommunicatie. Alg. nota Gelezen inhoud Zoeken info na visualisatie Bezoek site na visualisatie Mogelijk aankoop Redactioneel Advertentie

10 WORD OF MOUTH De advertenties verschenen in de magazines (of in de dagbladen) zijn de eerste bron van conversatie tussen mensen Magazines/Kranten ing Outdoor Radio Social network Sites Televisie 65% van de lezers ontdekken de allerlaatste trends via magazines 2.

11 CONCLUSIE Medium waarvoor de mensen bewust betalen en dat dus bewaard wordt (lange levensduur) Interactie, nabijheid, betrokkenheid van de lezers. Zet de lezers aan tot conversatie en ontdekking Perfect combineerbaar met andere media Enig medium dat de verschillende zintuigen kan gebruiken (zien, ruiken, tasten, proeven, ) Ideaal voor niet-intrusieve advertenties Onuitputtelijke bron van creatieve formules

12 BRONNEN 1 CIM Studie Bits & Bytes van magazines magazines.nl Academy, Studie TNS/Scripta, Top 20 crossmedia 5 Media Matchmaker Study, MPA, Proof of Performance, FIPP, Engagement factor study Hearst Magazines, Absorbing Media 2002 : PPANFO Worldgroup 9 Oppa Brand Buzz Survey, 2012

13 Uw contact bij onze regies Katleen Deraymaeker Lisbeth Rillaerts Theo Moormann Johan Vandecasteele Michel Mabille Hervé Hellec Herve.hellec@rd.com Emmanuel Radoux Emmanuel.radoux@rossel.be Patrick Marnef patrick.marnef@roularta.be Bernard Decamp bernard.decamp@sanomamedia.be Daniëlle Rijken drijken@thinkmedia.be Uw contact bij Febelmag Alain Lambrechts alain.lambrechts@theppress.be Danièle Vincent daniele.vincent@theppress.be Nathalie Meskens nathalie.meskens@theppress.be