Stijlgids Enter Versie 3.0_september 2009

Transcriptie

1 Versie 3.0_september 2009

2 Inhoudsopgave Inhoudsopgave Introductie Amsterdam Partners 4 Onze missie 5 Onze kernwaarden 6 I amsterdam-manifest I amsterdam-motto Motto in rode band 25 Kleurvarianten 26 Plaatsing motto in band 27 Formaat I amsterdam-stijl Wat is de I amsterdam-stijl? 10 Een nieuw logo 11 Een nieuwe naam 12 URL-richtlijn 13 Taalgebruik 14 Lettertypen 15 Typografie 17 Basiskleuren 18 Aanvullende kleuren Beeldgebruik 20 Lay-out 21 Stramienen en templates 22 Papiersoorten Huisstijl-toepassingen Amsterdam inbusiness 30 Expatcenter Amsterdam 31 Fictieve voorbeelden Amsterdam Fashion Centre 33 Amsterdam Airport Area 34 Amsterdamse Inspiratie Dienst 35 Animatie Festival 36 Contact 2

3 1 Introductie I amsterdam is het motto waarmee het merk Amsterdam zich nationaal en internationaal in de markt zet. Deze stijlgids biedt een heldere handreiking voor organisaties in Metropool Amsterdam om een nieuwe eigen huisstijl te ontwikkelen met behulp van de I amsterdam-stijl. We beschrijven de bouwstenen van de stijl en tonen een aantal recent ontwikkelde huisstijlen van partners. Maar ook een aantal fictieve voorbeelden van huisstijlen die illustreren hoe u de kaders van de I amsterdam-stijl kunt benutten. 3

4 Introductie 1.1 Amsterdam Partners Amsterdam Partners is een publiek private stichting, opgericht in maart 2004 en verantwoordelijk voor de marketing van Metropool Amsterdam. Uitgangspunt voor de nieuwe marketingaanpak van Metropool Amsterdam was de positie van Amsterdam in de wereld. Amsterdam heeft het altijd goed gedaan in allerlei stedenranglijsten. Maar de concurrentiepositie is onder druk komen te staan. Om te zorgen dat Amsterdam een prominente plaats in de wereld behoudt, is besloten om hoge prioriteit te geven aan eenduidige marketing van de stad. I amsterdam is het motto waarmee Metropool Amsterdam zich internationaal in de markt zet. Het is als merk gedeponeerd. 4

5 Introductie 1.2 Onze missie Het imago van Metropool Amsterdam versterken bij doelgroepen in binnen- en buitenland is onze missie. Onze doelgroepen zijn huidige en toekomstige bezoekers, bewoners en bedrijven. Onder het motto I amsterdam dragen we Metropool Amsterdam uit als een sterk economisch, cultureel en weten schappelijk centrum in West-Europa. Daarbij onderscheiden we ons door onze kernwaarden: creativiteit, innovatie en handelsgeest. 5

6 Introductie 1.3 Onze kernwaarden Onze kernwaarden zijn in deze combinatie uniek en onderscheidend voor Amsterdam. Ze beschrijven het karakter van de stad en worden gekoppeld aan verhalen, mensen, evenementen, gebeurtenissen en symbolen via het motto I amsterdam. De kernwaarden vloeien voort uit een aantal sterke kenmerken van Amsterdam. In onze rijke geschiedenis vinden we talrijke voorbeelden die deze kernwaarden krachtig illustreren. Denk aan de uitvinding van het aandeel, de instelling van de eerste beurs ter wereld, en aan iconen als Rembrandt en Van Gogh. Door de kernwaarden te koppelen aan beelden, verhalen, gebeurtenissen en mensen gaan de begrippen creativiteit, innovatie en handelsgeest leven: ze krijgen een lading. De kernwaarden worden hierdoor overdraagbaar en zo kunnen de vele uitingen samen Metropool Amsterdam krachtig neerzetten in de wereld. Creativiteit origineel en verrassend Innovatie trendsettend en vernieuwend Handelsgeest actief en initiatiefrijk 6

7 Introductie 1.4 I amsterdam-manifest KesselsKramer ontwikkelde het concept voor I amsterdam. September 2004 I amsterdam is a motto that creates a city brand. Now, more than ever, there is fierce competition for cities to be top-of-mind when it comes to being a destination for tourism, business and culture. Cities have become brands who market their assets and propositions to a wide variety of target groups. At stake are the overall growth and prosperity of a particular city. I amsterdam is the slogan for Amsterdam s continuing progress and promise. I amsterdam is the motto for the people of Amsterdam and the Amsterdam area. I amsterdam allows the people of Amsterdam to voice their pride and confidence while expressing support and love for their city. I amsterdam can be used with great flexibility, but it must always come from the people of Amsterdam; this is the motto s true power. The people who live here, the people who work here, the people who study here, the people who visit here and the people who come to Amsterdam seeking a better future are, in the end, the best examples for why Amsterdam is a city of choice. I amsterdam should embody the spirit of Amsterdam, and therefore its use will create a city brand recognized the world over. I amsterdam Amsterdam s promise, diversity and wealth of opportunity make it an excellent choice for business, education, visiting and for living. Amsterdam s rich heritage and culture, its spirit of commerce, its innovative infrastructure, its liveability and its creativity set it apart from other major European cities. It s time for Amsterdam to speak out for itself and make its relevance known in a proud, supportive and positive manner. Amsterdam has many advantages for business enterprises who make use of the excellent transport and distribution facilities offered by Schiphol Airport and the Port of Amsterdam. Schiphol Airport has been voted Europe s number 1 airport for passenger services several times in the last decade. International businesses find Amsterdam as a logical and convenient location for head offices, business conferences and meetings. Amsterdam is a tech nerve centre and home to the AMS-IX (Amsterdam Internet Exchange), Europe s largest Internet hub. Several companies base their European and Global headquarters in Amsterdam including: Heineken, Philips, ABN AMRO, ING, Mexx, Yamaha, Canon, Mitsubishi, Nike Europe, Cisco, Numico and TPG/TNT. 7

8 Introductie I amsterdam-manifest 1.4 We are proud of Amsterdam Furthermore, Amsterdam s creative, intellectual and cultural contributions are significant and respected. With some of Europe s most important museums, including The Rijksmuseum and the Van Gogh, Amsterdam is a natural choice for inspiration. Amsterdam s tolerance, multicultural neighborhoods and broad diversity provide a fertile environment for creative people. Amsterdam is also a leading centre for the study and development of life sciences with advanced research facilities and expertise. Fashion and industrial design have established Amsterdam as a creative city with a sense of humour and style. Amsterdam s creativity and innovation combine, of course, in its handling of water and existence below sea level. Every day is a powerful reminder of Amsterdam s intelligent use of resources, engineering and technology to provide a beautiful and functional city surrounded by water. Very few cities in the world can mix such global, commercial competitiveness with a centre that is so livable, compact and accessible. We are Amsterdam Ultimately, Amsterdam s strongest asset is its people: the people who live here, the people who work here, the people who study here and the people who visit here. The people of Amsterdam are Amsterdam. The diversity of Amsterdam s business community, the differing backgrounds of its residents and the wide and innovative perspectives of its citizens are the lifeblood of our city. Therefore we, the people of Amsterdam, wish to speak for the city of Amsterdam. Amsterdam is our city, and it s time for us to proudly voice our dedication and devotion to Amsterdam. Through our combined efforts, we can fully realize Amsterdam s potential in the areas of commerce, innovation and creativity and express the many reasons why we choose Amsterdam: I choose Amsterdam for business. I choose Amsterdam for education. I choose Amsterdam for inspiration. I choose Amsterdam as my home. I amsterdam I amsterdam is the motto that creates the brand for the city and people of Amsterdam. In saying or expressing I amsterdam, we demonstrate a clear choice for the city of Amsterdam. I amsterdam shows our pride, our confidence and our dedication. I amsterdam is our personal endorsement for the city. Using I amsterdam, we can show clearly and proudly all the many benefits, opportunities and dimensions of exellence that make Amsterdam our city of choice. I amsterdam. 8

9 2 I amsterdam-stijl Amsterdam wil duidelijk laten zien wie zij is. Eén herkenbare familie van organisaties die samenwerken voor Metropool Amsterdam. Elk afzonderlijk onderdeel is uniek in zijn doen en laten, en draagt tegelijk bij aan het totaalbeeld dat bezoekers en bedrijven van Amsterdam hebben. Dit hoofdstuk beschrijft de bouwstenen van de I amsterdam-stijl. 9

10 I amsterdam-stijl 2.1 Wat is de I amsterdam-stijl? Met de bouwstenen van de I amsterdam-stijl kunt u een visuele identiteit voor uw eigen organisatie ontwikkelen. Dat gaat verder dan alleen het plaatsen van het I amsterdam-motto onderaan uw uitingen. Als partnerorganisatie omarmt u allereerst de kernwaarden van I amsterdam: creativiteit, innovatie en handelsgeest. Uw logo en uw huisstijl ontwikkelt u vervolgens aan de hand van deze kernwaarden. Heldere, duidelijke, gedurfde en kwalitatieve keuzes in beeld en taal moeten de beloftes van creativiteit, innovatie en handelsgeest waarmaken. Kenmerkend voor de I amsterdam-stijl is de eenvoud waarmee we maximale effecten bereiken. Dit geldt voor de naamgeving en voor het logo. Maar ook voor de manier waarop u lettertypen, kleuren en beeldtaal toepast in uw eigen huisstijl. 10

11 I amsterdam-stijl 2.2 Een nieuw logo Een nieuw logo dat past binnen de kaders van de I amsterdam-stijl moet aan een aantal kenmerken voldoen. Hiernaast staan ze op een rijtje. De kleuren en lettertypen zoals beschreven in deze manual, geven alle ruimte om tot een creatieve oplossing te komen. Uw organisatie houdt een grote vrijheid om een eigen logo te ontwikkelen, uitgaande van de kernwaarden creativiteit, innovatie en handelsgeest. Kenmerken nieuw logo typografische oplossing lettertype is Avenir helder en eenvoudig met een conceptuele inslag origineel effectief 11

12 I amsterdam-stijl 2.3 Een nieuwe naam Een goede naam die past binnen de I amsterdam-stijl is: zo kort mogelijk zo veel mogelijk zelfverklarend de lading dekkend opgebouwd uit hoofdletters en kleine letters naar eigen inzicht. Amsterdamse Regionale Samenwerkingsorganisatie = amsterdam inbusiness Buitenlandse arbeidsmigranten Amsterdam = expatcenter Amsterdam Region Festival Organisation = Amsterdam Festivals 12

13 I amsterdam-stijl 2.4 URL-richtlijn is de portal site van Amsterdam Partners. Sommige partners hebben een eigen subdomein toegewezen gekregen op iamsterdam.com, anderen krijgen alleen een link die verwijst naar hun eigen site. Dit is afhankelijk van de manier waarop u uw site wilt inrichten en de manier waarop u uw inhoud wilt beheren. Maak in ieder geval gebruik van de mogelijkheden die iamsterdam.com u biedt: dit komt de vindbaarheid van uw organisatie via Google namelijk sterk ten goede. adressen Achter het apenstaartje komt de naam die prominent is in de te communiceren URL. Voorbeelden: v.achternaam@iamsterdam.com v.achternaam@amsterdaminbusiness.com v.achternaam@amsterdamfestivals.com Voorbeelden linkt door naar: linkt door naar: linkt door naar: 13

14 I amsterdam-stijl 2.5 Taalgebruik Amsterdam spreekt duidelijke taal. Schrijven in de I amsterdam-stijl betekent schrijven van mens tot mens, dus duidelijk en begrijpelijk. een duidelijke boodschap geen overbodige informatie zaken die bij elkaar horen, staan bij elkaar niet te veel informatie tegelijk in een tekst eenvoudige zinsstructuren spreektaal dus niet aangezien en indien (schrijftaal) maar omdat en als (spreektaal) eenvoudige woorden wanneer voor een woord een makkelijker synoniem bestaat, heeft dat de voorkeur 14

15 I amsterdam-stijl 2.6 Lettertypen Het beeldbepalende lettertype binnen de I amsterdamstijl is de Avenir. Het heldere, open tekstbeeld van dit lettertype past goed bij ons karakter. De Avenir heeft een uitgebreide familie gewichten en stijlen. Meestal hebben we voldoende aan twee of drie gewichten. De stijl cursief wordt alleen in lopende tekst toegepast als accentuering. De Avenir maakt deel uit van de Linotype Library en van de Adobe Font Folio. Hij is verkrijgbaar via alle bekende verkoopkanalen. Avenir Light Avenir Book Avenir Roman Avenir Medium Avenir Heavy Avenir Black type Avenir 15

16 I amsterdam-stijl Lettertypen 2.6 Op kantoor In de kantooromgeving (Word, Excel en Powerpoint) gebruiken we het lettertype Arial in plaats van de Avenir. Beeldscherm Voor webtoepassingen maken we gebruik van twee lettertypen. De Verdana voor lettergrootten tot en met 12 pt, en de Arial voor grotere corpsen. We gebruiken zo weinig mogelijk cursieve teksten. Deze zijn namelijk niet goed te lezen op het beeldscherm. Niet-westerse Fonts Door de internationale profilering van I amsterdam is er soms behoefte aan niet-westerse fonts. Voor het Chinees, Koreaans, Japans en Arabisch gebruiken we de volgende fonts: Chinees STHeiti Koreaans Arial Unicode MS Japans JPN Avenir LT Std Roman Arabisch Janna Arial Arial Bold Verdana Verdana Bold Chinees - STHeiti Koreaans - Arial Unicode MS Japans - JPN Avenir LT Std Arabisch - Janna 16

17 I amsterdam-stijl 2.7 Typografie Dit zijn onze richtlijnen voor het zetten en opmaken van tekst. Zetbreedte Zeer lange of korte regels zijn niet bevorderlijk voor de leesbaarheid. Onze richtlijn voor het aantal woorden op een regel is: minimaal 5 en maximaal 15 woorden per regel. Lettergrootte en regelafstand Ons uitgangspunt voor het zetten van platte tekst is een regelafstand die 130% is van de lettergrootte. Spatiëring We gebruiken normale letterspatie (0 tot +5 in InDesign), en krappe woordspatie (90%). Uitlijnen Platte tekst laten we links lijnen met vrije regelval. Afbreken In principe gebruiken we geen afbrekingen. Alleen samengestelde woorden breken we desgewenst op deelwoorden af. Accent We accentueren tekst op twee manieren. Vet voor koppen en tussenkopjes, en cursief in lopende tekst. Kapitalen Hele zinnen, incomplete zinnen en losse woorden zetten we met beginkapitaal. We gebruiken geen kapitalen om hele paragrafen in te zetten. Dat leidt tot slechte leesbaarheid. Punten Alleen volledige zinnen sluiten we af met een punt. Titels, losse woorden en grammaticaal incomplete zinnen krijgen geen punt. Aanhalingstekens Met enkele aanhalingstekens accentueren we een tekstdeel; het zogenaamde zesje voor en negentje na. Dubbele aanhalingstekens gebruiken we voor citaten zesjes voor, negentjes na. Opsommingen Ieder lid van een opsomming laten we voorafgaan door een opsommingsteken of cijfer binnen het tekstkader. Opsommingstekens kunnen een streepje (half kastlijntje) of vierkante bullit zijn. Achter een opsommingscijfer zetten we een punt. Loopt een opsomming over meerdere regels, dan springen alle regels mee in. 17

18 I amsterdam-stijl 2.8 Basiskleuren Rood. Zwart. Wit. Dat zijn de basiskleuren van de I amsterdam-stijl. De basiskleuren zijn geschikt voor drukwerk, ruimtelijke en elektronische toepassingen. Rood gebruiken we altijd als heldere en volle kleur. Deze kleur wordt nooit in (raster) tinten gebruikt. We gebruiken grijs als ondersteunende basiskleur, in vier grijstinten. Lakken en folies De basiskleuren zijn voor de gangbare lakken en folies in onderstaande tabel gespecificeerd. 100 M Y PMS / 0 / / 255 / K PMS Process Black 0 / 0 / 0 Kleur RAL Lak 3M folie Avery 900 folie Zwart Donkergrijs Pantone 425 Middelgrijs Pantone 423 Lichtgrijs Extra lichtgrijs Wit K PMS Cool Gray / 101 / K PMS Cool Gray / 156 / K PMS Cool Gray / 207 / K PMS Cool Gray / 236 / 236 Amsterdams Rood

19 I amsterdam-stijl 2.9 Aanvullende kleuren 3.1 Dit zijn de kleuren die u als partnerorganisatie naar eigen inzicht kunt gebruiken. In het ontwerp van uw eigen huisstijl, en in al uw toepassingen. De basiskleur rood van I amsterdam hoeft niet per se gebruikt te worden. Voor een organisatie die wil aanhaken bij de kleur die Amsterdam al eeuwen in het stadswapen heeft, is rood vanzelfsprekend. Eventueel aangevuld met één of meerdere kleuren. De aanvullende kleur kan ook de hoofdkleur van uw stijl worden, bijvoorbeeld met rood als ondersteunende kleur. Een organisatie die zich meer wil onderscheiden, kiest andere kleuren uit het palet. Voor de opmaak van uitingen kunnen we extra kleuren uit het palet gebruiken. Om te differentiëren bijvoorbeeld. In grafieken. Of om hiërarchie aan te geven. Een helder en direct kleurgebruik is ons streven. Daarom gebruiken we altijd volle kleuren, dus geen tinten (behalve de vier grijstinten). 100 M Y PMS 032 C PMS 032 U 255 / 0 / 0 75 M Y PMS 165 C PMS 165 U 253 / 101 / 0 50 M Y PMS 144 C PMS 137 U 253 / 150 / 0 25 M Y PMS 130 C PMS 116 U 253 / 197 / Y PMS Process Y. C PMS Process Y. U 246 / 246 / 8 25 C Y PMS 382 C PMS 396 U 193 / 220 / C Y PMS 376 C PMS 382 U 135 / 192 / C Y PMS 362 C PMS 361 U 64 / 170 / C Y PMS 347 C PMS 347 U 0 / 164 / C + 75 Y PMS 3278 C PMS 3278 U 0 / 152 / C + 50 Y PMS 3272 C PMS 3275 U 0 / 158 / C + 25 Y PMS 3135 C PMS 3135 U 0 / 169 / M + 75 Y PMS 192 C PMS 192 U 253 / 0 / M + 50 Y PMS 206 C PMS 206 U 253 / 0 / M + 25 Y PMS Rubine Red C PMS Rubine Red U 253 / 0 / M PMS Proces M. C PMS Proces M. U 222 / 0 / C M PMS 233 C PMS 233 U 180 / 6 / C M PMS 248 C PMS 248 U 149 / 34 / C M PMS 2603 C PMS 2603 U 79 / 43 / C M PMS 273 C PMS 273 U 57 / 24 / C + 75 M PMS 2735 C PMS 2735 U 48 / 20 / C + 50 M PMS 293 C PMS 293 U 18 / 39 / C + 25 M PMS 300 C PMS 300 U 12 / 101 / C PMS Proces C. C PMS Proces C. U 0 / 164 /

20 I amsterdam-stijl 2.10 Beeldgebruik Heldere, gedurfde en kwalitatieve keuzes in fotografie. Daarmee verbeelden we de kracht van Metropool Amsterdam. Fotografie We gebruiken een documentaire stijl van fotografie. Ongemanipuleerd in zwart-wit of kleur. Documentaire stijl van fotografie betekent: we laten zien voor wie we werken en wie we zelf zijn. Onze fotografie moet inspireren, enthousiasmeren, uitnodigen en de kijker het gevoel geven dat ie zich ertussen bevindt. We proberen de werkelijkheid zo direct mogelijk weer te geven. Niet geënsceneerd of gekunsteld. En liefst vanuit een verrassend perspectief. Illustratie In plaats van fotografie gebruiken we ook duidelijke en herkenbare illustraties of illustratieve elementen. Hierdoor ontstaat een sterke beeldende kracht, kenmerkend voor Metropool Amsterdam. Zie hoofdstuk 5 voor een aantal voorbeelden. 20

21 I amsterdam-stijl 2.11 Lay-out Een sterke lay-out is duidelijk en functioneel, daarom maken we eenvoudige en heldere horizontale en verticale vlakverdelingen. We gebruiken geen diagonale of gekromde elementen. Gelaagdheid vermijden we. Kleurvlakken en foto s staan naast elkaar, niet half overlappend, half transparant of gedeeltelijk gekanteld of verschoven. We plaatsen teksten niet aangesneden of half aflopend. Duidelijk en functioneel betekent ook dat elke tekst goed leesbaar is. 21

22 I amsterdam-stijl 2.12 Stramienen en templates Het Coördinatiepunt Stijl van Amsterdam verzamelt en beheert basisdocumenten en templates die worden ontwikkeld voor en door partners. Zo kunnen we kennis en informatie makkelijker onderling uitwisselen en delen. Zie ook: stijlweb.amsterdam.nl 22

23 I amsterdam-stijl 2.13 Papiersoorten We hebben vier papiersoorten en één envelopsoort. Daarmee geven we aan drukwerk en printwerk van Amsterdam het juiste karakter. Ongestreken papier en karton (huisstijl-voorkeurpapier) 90 t/m 300 gr/m2 Hoogwaardig papier en karton voor 100% samengesteld uit eerste kwaliteit gebruikt papier, chloorvrij TCF. Promail Plus is voorlopig de beste papiersoortkeuze die wij adviseren: juiste wittint ISO 9706 verouderingsnorm: 100 jaar ISO 9001 kwaliteitsnorm ISO milieunorm management: doelstellingen voor emissies Nordic Swan milieunorm voor productieproces ECF Elementary Chlorine Free FSC > 50% verantwoord beheer gebruikte bossen prijsklasse gemiddeld Propoff Wit en Oxford zijn een goede tweede keus. Gestreken papier en karton 90 t/m 250 gr/m2 Houtvrij dubbel gestreken papier en karton, mat. Kwaliteit Een mogelijkheid is Stora Enso, verkrijgbaar onder de naam Multi-art en Tom&Otto. Bij voorkeur gebruiken we papier met een FSC-keurmerk. Gecertificeerd ISO en EMAS [maximale aandacht voor het milieu] ISO 9001 [kwaliteitsborg] ISO 9706 [verouderingsbestendig, 100 jaar en meer] NB: Dit papier heeft een sjiekere uitstraling dan ongestreken papier. We gebruiken het alleen voor gelegenheidsdrukwerk dat een luxe uitstraling moet hebben. Correspondentie- en printerpapier 80 gr/m2 of 90 gr/m2 Houtvrij chloorvrij wit kopieerpapier, geschikt voor kopieermachines, laser- en inktjetprinters. Goed bedrukbaar in offset. Kwaliteit Stora Enso, verkrijgbaar onder de namen Multicopy Orginal en Optimum Laser Inktjet. Gecertificeerd Nordic Environmental label The Nordic Swan ISO en EMAS [maximale aandacht voor het milieu] ISO 9001 [kwaliteitsborg] ISO 9706 [verouderingsbestendig, 100 jaar en meer] Enveloppen Super wit bank papier, grijze binnendruk en rechts venster (indien van toepassing). EN-C5 enveloppen 90 gr/m2. EN-C4, EA4, EB4 en EB4K 120 gr/m2 Kwaliteit Van Stolk&Reese, verkrijgbaar onder de naam Erasmus 23

24 3 I amsterdam-motto I amsterdam shows a clear choice for Amsterdam I amsterdam is a preference, a pride and a position in support of the Amsterdam Area I amsterdam is a movement, a spirit and an attitude I amsterdam is individual support and love for the Amsterdam Area I amsterdam is a motto I amsterdam is a conclusion I amsterdam is an application I amsterdam shows participation in the promise of Amsterdam I amsterdam empowers the city and the people of Amsterdam to create a city brand that will be recognized the world over I amsterdam tells the human story of our city 24

25 I amsterdam-motto 3.1 Motto in rode band I amsterdam is een antwoord, de conclusie van de boodschap die overgedragen wordt. Het motto I amsterdam in de rechter onderhoek geeft de consument de kans om een adempauze te voelen en tot de conclusie te komen: I amsterdam. De rode band geeft het motto een krachtig houvast in elke omgeving. Het is het lint om de parels van Metropool Amsterdam. 25

26 I amsterdam-motto 3.2 Kleurvarianten De standaardvorm is het wit-zwarte motto in de rode band. Voor kleurenuitingen is ook de variant met het motto in de witte band mogelijk. Voor zwart-wit uitingen hebben we de keus uit twee grijswaarden-varianten. Standaard: motto in rode band 100 M Y PMS / 0 / 0 50 K PMS Cool Gray / 156 / K PMS Process Black 0 / 0 / 0 Kleurenvariant in witte band Grijswaarden-variant in zwarte band Grijswaarden-variant in grijze band 26

27 I amsterdam-motto 3.3 Plaatsing motto in band De rode band met I amsterdam plaatsen we altijd onderin de uiting. Daarmee benadrukken we de conclusiebetekenis van het motto, aan het einde van de boodschap. Het I amsterdam-motto staat rechtslijnend in de rode band. De rode band loopt altijd over de gehele breedte van de uiting, links en rechts aflopend. Vrije ruimte boven en onder band minimaal 1/4 bandhoogte Rechtslijnend 2/3 bandhoogte ten opzichte van afsnee 27

28 I amsterdam-motto 3.4 Formaat Staand A-formaat Liggend A-formaat Beeldschermformaat (4:3) Het I amsterdam-motto heeft een vaste maat in verhouding tot de breedte van de uiting. De hoogte van de rode band wordt met een eenvoudige rekenformule afgeleid van de breedte van de uiting. Voor staande uitingen: breedte uiting : 14 = bandhoogte Voor vierkante uitingen: breedte uiting : 16 = bandhoogte Voor liggende uitingen: breedte uiting : 17.5 = bandhoogte Deze bandhoogte (in millimeters) is vervolgens ook de schalingsfactor van de EPS-logobestanden. Afstand vanaf onderkant drager: minimaal 1 x bandhoogte, maximaal 3 x bandhoogte 28

29 4 Huisstijltoepassingen We laten een aantal huisstijlen zien van partners die gebruik maken van de I amsterdam-stijl. Iedere stijl heeft zijn eigen karakter. Is onderscheidend. Maar samen tonen ze ook samenhang. De I amsterdam-band is het verbindende element dat past in het beeld van elke afzonderlijke stijl. 29

30 Huisstijltoepassingen Amsterdam inbusiness 4.1 Jaarplan 2009 Regionale Samenwerking Buitenlandse Investeringen Van de gemeenten Amstelveen en Haarlemmermeer Marco de Vries Senior Area Manager N-America / EMEA T +31 (0) M +31 (0) F +31 (0) devries@ez.amsterdam.nl amsterdam almere amstelveen haarlemmermeer Amsterdam Office Weesperstraat VN Amsterdam P.O. Box CC Amsterdam The Netherlands amsterdam almere amstelveen haarlemmermeer 30

31 Huisstijltoepassingen Expatcenter Amsterdam 4.2 Pauline Genee Director M p.genee@expatcenter.iamsterdam.com Expatcenter Amsterdam World Trade Center Amsterdam F-Tower, second floor Strawinskylaan XW Amsterdam The Netherlands Pauline Genee Director M p.genee@expatcenter.iamsterdam.com Expatcenter Amsterdam World Trade Center Amsterdam F-Tower, second floor Strawinskylaan XW Amsterdam The Netherlands Pauline Genee Director M p.genee@expatcenter.iamsterdam.com Expatcenter Amsterdam World Trade Center Amsterdam F-Tower, second floor Strawinskylaan XW Amsterdam The Netherlands 31

32 5 Fictieve voorbeelden We laten een aantal fictieve voorbeelden zien van huisstijlen die gebruik maken van de I amsterdam-stijl. Laat u inspireren door deze voorbeelden. Iedere stijl heeft zijn eigenheid. Is onderscheidend. Maar samen tonen ze ook samenhang. De I amsterdam-band is het verbindende element dat past in het beeld van elke afzonderlijke stijl. 32

33 Fictieve voorbeelden Amsterdam Fashion Centre 5.1 René Broekmans Senior Account manager denim T +31 (0) F +31 (0) info@worldfashioncentre.nl Amsterdam Fashion Centre Koningin Wilhelminaplein HH Amsterdam P.O. Box CE Amsterdam The Netherlands 33

34 Fictieve voorbeelden Amsterdam Airport Area 5.2 amsterdam airport area amsterdam airport area René Broekmans Senior Account manager denim T +31 (0) F +31 (0) info@worldfashioncentre.nl Amsterdam Fashion Centre Koningin Wilhelminaplein HH Amsterdam P.O. Box CE Amsterdam The Netherlands Nerve center for your European business 34

35 Fictieve voorbeelden Amsterdamse Inspiratie Dienst 5.3 Phillip Lumiere Senior Account manager T +31 (0) F +31 (0) info@iamsterdam.nl Amsterdam Fashion Centre Koningin Wilhelminaplein HH Amsterdam P.O. Box CE Amsterdam The Netherlands 35

36 Fictieve voorbeelden Animatie Festival 5.4 René Broekmans Senior Account manager denim T +31 (0) F +31 (0) info@worldfashioncentre.nl Amsterdam Fashion Centre Koningin Wilhelminaplein HH Amsterdam P.O. Box CE Amsterdam The Netherlands 36

37 6 Contact Amsterdam Partners De Ruijterkade AA Amsterdam T +31 (0) F +31 (0) info@amsterdampartners.nl Deze manual werd samengesteld en vervaardigd door Edenspiekermann in opdracht van Amsterdam Partners. Amsterdam Partners