M a n u a l paco rabanne parfums paris 2011

Transcriptie

1 Manual paco rabanne parfums paris 2011

2 Inhoudsopgave Inleiding blz. 1 Doelstelling blz. 2 Concept blz. 3 De actie blz. 4 Tijdsplanning blz. 8 Succes! blz. 9 Colofon blz. 10

3 Inleiding Beste winkelmedewerker, Er is een nieuwe communicatieformule ontwikkeld voor de limited edition Lady Million van het parfummerk Paco Rabanne. Lady Million, het nieuwste parfum van Paco Rabanne werd geïnspireerd op de film The Thomas Crown affair ; Faye Dunaway heeft hierin de touwtjes volledig in handen en windt menig man om haar vinger. Het resultaat: een verleidelijk en sensueel parfum met een hart van oranjebloesem. Ter introductie van deze parfumlijn wordt er een campagne gestart. Met deze campagne hopen wij de verkoop van het parfum Lady Million te stimuleren. Om deze campagne tot een succes te laten worden hebben wij jullie hulp nodig! Lady Million is te omschrijven als krachtig, levendig, glamourous, fris, elegant, sprankelend en chique. In de nieuwe campagne worden de begrippen glamourous en chique versterkt. De vrouw krijgt het idee dat ze glamourous is maar wel op een chique manier. In deze manual staat precies beschreven hoe jij ons kan helpen om deze campagne tot een groot succes te laten worden. Roxanne de Leeuw Vormgever 1

4 Doelstelling Het karakter van Lady Million is te beschrijven als: onafhankelijk, intelligent, doortastend, sensueel, verleidelijk, glamourous, vastberaden en gedurfd. De stijl die passend bij Lady Million is: krachtig, levendig, fris, elegant, sprankelend en chique. In de nieuwe campagne worden de begrippen glamourous en chique versterkt. Voor de campagne hebben we een nieuwe doelstelling gemaakt. De doelstelling is om de consument te overtuigen, dat als je Lady Million draagt de vrouw zich chique en glamourous gaat voelen. 2

5 Concept Vrouwen vinden het heerlijk om betoverd te worden door luxe, geld en sieraden. De gehele communicatieformule krijgt een glamourous en chique uistraling. In het gehele concept staan de kleuren goud en rood centraal. De vrouw krijgt het idee dat ze glamourous is maar wel op een chique manier. 3

6 De actie Met deze actie willen we de verkoop van de limited edition Lady Million stimuleren. Er is een nieuwe communicatieformule ontwikkelt en daarmee wordt de aandacht van de consument getrokken. Voor de campagne zijn verschillende middelen in gezet. Voor de eerste indruk van de consument is er een etalage ontworpen. De etalage geeft een sterk beeld van het parfum Lady Million. De eertse indruk is natuurlijk belangrijk. Om de etalage overal precies hetzelfde te presenteren, laten wij Iemand van ons team de etalage doen. Dit gebeurt in een van de eerste 3 dagen wanneer de campagne is gestart. 4

7 Wanneer de consument de winkel binnen loopt valt zijn oog direct op de geheel in dezelfde stijl ontworpen display. Hierin wordt het parfum gepresenteerd met naast het flesje het doosje die speciaal is ontworpen voor de limited edition van Lady Million. Op de glazen plaat in de display is genoeg plek voor het doosje en het flesje. Het doosje kan achter het flesje geplaatst worden, maar je kan er ook voor kiezen om het flesje op het doosje te plaatsen. In de display zit een lampje gemonteerd. Dit lampje moet op het flesje schijnen, zodat de facetten mooi reflecteren. De doosjes van het parfum worden natuurlijk al geleverd wanneer het parfum wordt geleverd. Het parfum zit al in het speciaal ontworpen doosje. Limited edition 50ml 1.7FL.OZ. 5

8 De etalage komt naast de ingang van de winkel. De consument krijgt bij binnenkomst een eerste indruk van Lady Million. De display moet zo staan dat de ogen van de consument bij binnenkomst gelijk op de display vallen. De display is zo ontworpen dat elke zijde interessant en mooi is om naar te kijken. Daarom kan de display midden op de winkelvloer geplaatst worden. Zo staat hij centraal en valt hij goed op. De display kan ook vlakbij de balie gezet. Wanneer de consument dan zijn producten gaat afrekenen toch nog langs de displat loopt. Voor jou de keus om te bepalen wat de beste plek voor de display is zodat hij goed opvalt. 6

9 De display wordt in zijn geheel geleverd. De displat is niet zwaar dus kan makkelijk getilt worden. Het beste is om met zijn tweeën de displat te tillen. De producten die in de etalage komen worden ook vooraf geleverd. Wanneer de persoon komt die de etalage gaat maken, kunnen deze spullen alvast klaar gezet worden

10 Tijdsplanning De gehele campagne duurt in totaal zeven weken. Drie dagen voor de campagne worden alle benodigde materialen geleverd. Deze levering wordt door een speciaal team van ons gedaan. Elke winkel krijgt twee dag van te voren een brief waarin wordt aangegeven dat de campagne twee dagen later start. In de twee dagen daarvoor hebben jullie dus nog genoeg tijd om eventueel dingen voor te bereiden. In de brief staat ook aangegeven wanneer iemand van ons team de etalage komt doen. Dit is dus in een van de eerste drie dagen van de campagne. In de loop van de campagne komt er ook een speciale korting voor de limited edition. Ook hier staat de precieze datum in de brief die twee dagen van te voren wordt geleverd. Deze korting wordt in elke winkel tegelijkertijd toegepast. Hiervoor zijn de bordjes die bij de andere producten worden geleverd. 8

11 Succes! Na deze manual gelezen te hebben hopen wij dat je goed voorbereid bent op de campagne. De manual is zo gemaakt dat je hem altijd naast je kunt hangen als je aan de slag gaat. Wij wensen je heel veel succes met de campagne. Wij willen je ook bedanken, want zonder jou zou de campagne geen succes kunnen worden. Wij hopen je met deze manual genoeg geinformeerd te hebben. Heb je toch nog vragen of opmerkingen? Neem dan gerust contact met ons op. 9

12 Colofon Tel: In opdracht van Doth NoLimits Jaar van uitgave: 2011 Eerste druk: 2011 Ontwerp: Roxanne de Leeuw Tekst: Roxanne de Leeuw 10