SKO Jaarverslag Beelden omslag: Ushi & Dushi, RTL 4 24 oktober 2009, 19:58 uur Aantal kijkers:

Transcriptie

1 Jaarverslag

2 SKO Jaarverslag 2009 Beelden omslag: Ushi & Dushi, RTL 4 24 oktober 2009, 19:58 uur Aantal kijkers: Boer zoekt vrouw, Nederland 1 8 november 2009, 20:24 uur Aantal kijkers:

3 Inhoud 1 Algemene informatie strategie stichting Kijkonderzoek oprichting Bestuur in Bureau in Technische Commissie in overige commissies Bestuursverslag 8 3 Ontwikkelingen in televisie kijken Tv gerelateerde kenmerken Kijkgedrag aanbod van spots en programma s sko satellieten en overige projecten 32 4 Additionele informatie kijkonderzoek sko-digitaal sko-mobile sko WeB-Tv Wijzigingen in rapportage Wijzigingen in de ruwe data overige wijzigingen Beperkte audit Wijzigingen in brancheclassificatie software goedkeuring additionele ondervraging: Leefstijlen onderzoek npo 52 5 Controle en informatievoorzieningen SKO Controle kwaliteit data Controle datalevering verstrekken van informatie en pr 57 6 Het kijkonderzoek vanaf Tender Media standaard survey Mss (Contract 1) het panel en de meter (Contract 2) sko-satellieten (Contract 3) Registratie en classificatie van programma s en spots (Contract 4) 68 7 Nawoord 69 inhoudsopgave 03

4 NET 5 JETIX NEDERLAND 3 algemene informatie TMF SBS 6 RTL4 MTV 1.1 strategie stichting Kijkonderzoek 1.2 oprichting 1.3 Bestuur in Technische Commissie overige Commissies 2009 inauguratie obama, nederland 1 20 januari 2009, 17:19 uur aantal kijkers:

5 1 algemene informatie 1.1 strategie stichting Kijkonderzoek Missie De missie van SKO is het uitvoeren en doen uitvoeren van (continu) kijkonderzoek naar televisie-uitzendingen ten behoeve van omroepinstellingen, waaronder ook begrepen instellingen die zich bezig houden met reclame-uitzendingen bij die omroepinstellingen, adverteerders en mediabureaus. Doel van de Stichting is het vestigen en handhaven van het zogenaamd KijkTotaal voor het kijkgedrag van de Nederlandse bevolking. Het gerapporteerde KijkTotaal uit het Nederlandse kijkonderzoek is een, zowel door de media-aanbieder als de media-afnemer, vertrouwde kwantitatieve maatstaf waarmee de mediaprestatie die wordt aangeboden en afgenomen naar gangbare sociaal-wetenschappelijke kwaliteitscriteria kan worden gemeten, te weten: statistisch betrouwbaar en nauwkeurig methodologisch valide marktrelevant en transparant SKO als Joint Industry Commity van SPOT, NPO, BVA en PMA zorgt voor het vestigen en bestendigen van maatschappelijk en marktbreed vertrouwen in het nationale kijkonderzoek waarin het kijkgedrag van de Nederlandse bevolking wordt gemeten visie Het Nederlandse medialandschap verandert zienderogen. En deze wijzigingen in het landschap hebben uiteraard effect op het wat en hoe van de meting in het kijkonderzoek. SKO kiest er voor de nieuwe ontwikkelingen tegemoet te treden middels de door haar ontwikkelde satellietenstrategie. In de kern komt dat schetsmatig op het volgende neer (zie Figuur 1.1). Basis van het Nederlandse kijkonderzoek vormt het KijkTotaal. Hier worden de basiszaken gemeten (kijkgedrag thuis voor de televisie), evenals toevoegingen daaraan (gastkijkgedrag en uitgesteld kijken tot en met 6 dagen na de uitzending). Deze vormen het door SKO gerapporteerde KijkTotaal. Alle andere vormen van kijkgedrag en daarmee samenhangende zaken die als relevant zijn gedefinieerd voor de Nederlandse televisiemarkt, maar nog te klein of moeilijk meetbaar zijn volgens de geldende normen, worden in satellietprojecten ondergebracht. Deze vormen dus geen onderdeel van het KijkTotaal, maar het is wel het streven van SKO om deze zo betrouwbaar en valide mogelijk te meten. > figuur 1.1 SKO??? SKO-Mobile Uitgesteld Kijken KijkTotaal SKO-Set-top box SKO VOD Overig SKO EPG / Red Button SKO??? Gast kijken SKO- WEB-TV 2 algemene informatie 05

6 1.2 oprichting SKO is opgericht op 17 februari 2000 en sinds 1 januari 2002 opdrachtgever van het kijkonderzoek in Nederland. 1.5 Technische Commissie in 2009 Voorzitter: Bas de Vos, SKO 1.3 Bestuur in 2009 Jan van Cuilenburg, onafhankelijk voorzitter Dorine van Mullem-Ale, SPOT Marieke van Echteld, SPOT Martijn Held, SPOT Paul van Niekerk, SPOT (toehoorder) Jeroen Verspeek, NPO Nicolette Nellen, NPO Paul van Niekerk, SPOT Rogier van de Paverd, SPOT Paul Siero, SPOT Joost de Kok, PMA Martin Wink, PMA (tot 31 mei) Edwin van der Aa, PMA (vanaf 1 juni) Marianne Bruijn, BVA Paul van Asten, BVA Erik ten Oever, PMA Irene Venings, PMA (vanaf 13 oktober) Hanne Alblas, BVA Joelle Hendriks, BVA (tot 8 september) Mervyn Brookson, BVA (vanaf 13 oktober) Barbara Pohlman, SKO Mariana Irazoqui, SKO Marlou Nelen, SKO 1.4 Bureau in 2009 Bas de Vos, directeur Mariana Irazoqui, methodoloog Barbara Pohlman, informatie manager Mieke Timmer, assistent bestuur Marlou Nelen, office manager Toeleveranciers: Marion Appel, Intomart GfK (tot 8 september) Dominique Vancraeynest, Intomart GfK (vanaf 13 oktober) Liesbeth Nekkers, Intomart GfK Jeroen Nikkel, Intomart GfK (tot 13 oktober) Janet Slabbekoorn, Intomart GfK 06 2 algemene informatie

7 1.6 overige commissies 2009 Sub TC Betrouwbaarheid npo en spot Bva en pma sko Toeleveranciers sjoerd pennekamp erik ten oever Mariana irazoqui, Lex van Meurs, intomart gfk voorzitter paul van niekerk Bas de vos adriaan hoogendoorn, estics Media SKO Codering: Programma s npo en spot Bva en pma sko Toeleveranciers nicolette nellen Cathelijne post Mariana irazoqui, nvt voorzitter dorine van Barbara pohlman nvt Mullem-ale nynke Rolf nvt SKO Codering: Spots (tot met maart 2009) npo en spot Bva en pma sko Toeleveranciers Cindy Borrenbergs Joelle hendriks Mariana irazoqui, nvt voorzitter Jeannette eder nicole engels nvt nvt SKO Web TV npo en spot Bva en pma sko Toeleveranciers Marije andela Bas de vos, gerwin Bok, intomart gfk voorzitter frank Bakker Mariana irazoqui Janet slabbekoorn, intomart gfk Mathijs gilissen erik Mol Ralph Wallace valentijn siebrands Berry Kuiper, nedstat Thomas pottjegort, nedstat enrico verhulst, nedstat pieter Zandstra, nedstat SKO Tender npo en spot Bva en pma sko Toeleveranciers nicolette nellen/ Joelle hendriks/ Bas de vos, nvt Jeroen verspeek hanne alblas voorzitter paul van niekerk/ erik Ten oever/ Mariana irazoqui nvt dorine van Mullem-ale John faasse SKO Contracten npo en spot Bva en pma sko Toeleveranciers nicolette nellen hanne alblas Bas de vos, nvt voorzitter dorine van Mullem-ale/ erik Ten oever Mariana irazoqui nvt nynke Rolf 2 algemene informatie 07

8 DISNEY CHANNEL NEDERLAND 2 Bestuursverslag MTV SBS 6 NICKELODEON TMF K2 zoekt K3 de beslissing, sbs 6 3 oktober 2009, 22:31 uur aantal kijkers: ontwikkelingen in TeLevisie KiJKen

9 2 Bestuursverslag Het kijkonderzoek wordt in opdracht van Stichting KijkOnderzoek uitgevoerd. Het is en blijft een uniek onderzoeksproject met zeer grote waarde voor de Nederlandse en buitenlandse televisiezenders en de reclamemarkt was het jaar van de tender voor het kijkonderzoek Een spannend en intensief jaar voor alle betrokken partijen. Voor SKO, voor de aanbieders en beider achterbannen. Na gedegen voorwerk in 2008 werd in april 2009 het tenderdocument verspreid. In juni 2009 kwamen alle geïnteresseerde bureaus hun voorstellen presenteren voor het bestuur en de Technische Commissie van SKO. Daarna volgden veel vergaderingen, vragenrondes en discussiebijeenkomsten. En zoals dat hoort bij een dergelijke belangrijke beslissing, is er lang en gedegen overleg geweest voordat SKO besloot welke bureaus de opdracht kregen. Op 11 maart 2010 zijn de contracten getekend met Intomart GfK voor het contract het panel en de meter en met Nielsen Media voor het contract registratie en harmonisatie van uitzendgegevens. SKO heeft met beide bureaus goede afspraken gemaakt waardoor een toekomst-zeker kijkonderzoek voor de markt is gewaarborgd. Ook innovaties en onderzoek naar nieuwe vormen van kijkgedrag zullen de komende jaren een solide plek krijgen in de activiteiten van SKO. In 2009 heeft ook de samenwerking met de andere mediabereiksonderzoeken verder vorm gekregen. Er werd samen met JIC STIR, RAB en NOM een tender uitgeschreven voor een gezamenlijk Media Standaard Survey. In 2010 zal deze samenwerking definitief vorm krijgen. Innovatie kun je niet tijdelijk stilzetten in een markt die niet stilstaat. Dus ook in 2009 werd door SKO doorgewerkt aan de satellietprojecten. Zo werd een samenwerking met KPN aangegaan om tot meting van kijken via DVB-H te komen. Ook met JIC STIR, het JIC voor internetbereikonderzoek werd een samenwerking gerealiseerd, die voor het eerst inzicht gaf in het online kijken van televisie content door verschillende doelgroepen. Tevens willen we met trots melden dat in mei 2009 tijdens de AMMA uitreikingen het SKO WEB-TV Onderzoek de Hans du Chatinier prijs voor profes - sionals 2008 in ontvangst mocht nemen. De jury beoordeelde het project als zeer innovatief en toekomstgericht. Waarmee we laten zien dat naast een zeer gedegen KijkTotaal, SKO ook de verantwoordelijkheid neemt nieuwe domeinen van kijk - gedrag in kaart te brengen. Het bestuur bedankt het SKO bureau voor zijn gedrevenheid en inzet het afgelopen jaar en ziet uit naar een succesvol 2010 en verder. Het bestuur wil de onderzoeksbureaus, de directies en alle medewerkers vooral ook die van de founding partners - van harte danken voor hun bijdrage aan het succesvol opereren van het Nederlandse kijkonderzoek in Bestuur SKO, , Amstelveen Maar de werkzaamheden binnen SKO hebben zich uiteraard niet beperkt tot de tender. Ook de andere projecten, die ervoor moeten zorgen dat het Nederlandse kijkonderzoek state of the art is en blijft, liepen door. Zo werd de Pilot SKO Digitaal eind 2009 afgesloten met de overgang van veel zenders naar een in 2009 ontwikkeld SKO-Digitaal participatiemodel. Een nieuwe manier om kleinere zenders deel te laten nemen aan het kijkonderzoek en betrouwbaar over hun bereik te kunnen rapporteren. 2 BesTuuRsveRsLag 09

10 NEDERLAND 1 NET 5 VERONICA SBS 6 ontwikkelingen in televisie kijken MTV TRL 7 DISCOVERY CHANNEL CHANNEL R 3.1 Tv gerelateerde kenmerken 3.2 Kijkgedrag 3.3 aanbod van spots en programma s 3.4 sko satellieten en overige projecten de Wereld draait door, nederland 3 13 februari 2009, 19:30 uur aantal kijkers:

11 3 ontwikkelingen in televisie kijken Ieder jaar worden de ontwikkelingen in tv-bezit en gebruik vastgesteld op basis van informatie uit de SKO Establishment Survey. De uitkomsten zijn representatief voor alle huishoudens in Nederland. Hiervoor zijn in huishoudens ondervraagd. De hoge netto respons van 61,6% draagt mede bij aan de betrouwbaarheid van de resultaten. 3.1 Tv gerelateerde kenmerken Het percentage tv-bezit is in 2009 stabiel gebleven met 98%, net als het gemiddeld aantal van 1,7 toestellen per huishouden. Slechts 51% van de aangesloten hoofdtoestellen heeft nog een klassieke beeldbuis. 9% heeft een plasma- en 35% een LCD beeldscherm. Bij de randapparatuur die op het tv-toestel is aangesloten, stijgt het aantal harddisk-recorders in Nederlandse huishoudens van 14,7% in de tweede helft van 2008 naar 17,8% in de eerste helft van 2009 en naar 21,6% in de tweede helft van dit jaar. Het bezit van DVD-spelers, daalt van 59,6% in 2008 naar 54,9% in gedaald naar 60% (was 72,7% in heel 2008). Met de opkomst van digitale televisie neemt ook het gebruik van de digitale diensten toe. Inmiddels gebruikt 37% van alle huishoudens een digitale ontvanger voor een of meerdere diensten. Als meest gebruikte dienst wordt extra tv-zenders genoemd (23,3%), gevolgd door de elektronische programmagids EPG (19,5%) en extra radiozenders (14,2%). Het opvragen van uitzending of programma gemist wordt gebruikt in 9,5% van de huishoudens. Dit percentage was 7,1% in Het kijken naar televisieprogramma s op internet (WEB-TV) blijft sterk groeien. In de tweede helft van 2008 keek 28,4% van de Nederlandse huishoudens wel eens televisie programma s via de computer. In de tweede helft van 2009 stijgt dat door naar 34,9%. Het kijken naar televisieprogramma s via de mobiele telefoon blijft in 2009 vooralsnog beperkt: slechts in 1,5% van de huishoudens wordt wel eens tv op de mobiele telefoon gekeken. In bijna de helft van de huishoudens wordt buitenhuis televisie gekeken. Het betreft voornamelijk buitenhuis televisie kijken bij anderen, oftewel gastkijken. Steeds meer huishoudens in Nederland hebben de mogelijkheid digitaal televisie te kijken. Het totale percentage digitale ontvangst is gestegen van 42,8% in de tweede helft van 2008 naar 50,8% in de tweede helft van Het percentage traditionele analoge kabelaansluitingen is in de tweede helft van 2009 > grafiek BeZiT videorecorder en dvd-speler BRon: es sko 1e halfjaar e halfjaar % 90 % 80 % 70 % % Huishoudens 60 % 50 % 40 % 30 % 65,8 % 20 % 10 % 0 % 2004-I 2004-II 2005-I 2005-II 2006-I 2006-II 2007-I 2007-II 2008-I 2008-II 2009-I 2009-II Video recorder DVD-speler 3 ontwikkelingen in TeLevisie KiJKen 11

12 > grafiek BeZiT spelcomputer, dvd- en harddisk-recorder BRon: es sko 1e halfjaar e halfjaar % 20% % Huishoudens 15% 10% 5% 0% 2004-I 2004-II 2005-I 2005-II 2006-I 2006-II 2007-I 2007-II 2008-I 2008-II 2009-I 2009-II Spelcomputer DVD-recorder (zonder harddisk) aangesloten op een televisie Harddisk (met/zonder DVD) aangesloten op een televisie Harddisk- recorder in TV ingebouwd Digitale decoder met harddisk > grafiek digitale ontvangst Tv-signaaL MeesT gebruikte ToesTeL. BRon: es sko 2e halfjaar e halfjaar 2009 Digitaal Totaal 47,0% 50,8% Digitaal via Kabel 22,5% 23,8% Digitaal via Schotel 7,7% 5,8% 9,9% 9,4% Digitaal via Ether (Digitenne) Digitaal via Internet 2,1% 1,4% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% % Huishoudens 2005-II 2006-I 2006-II 2007-I 2007-II 2008-I 2008-II 2009-I 2009-II > grafiek CoMpuTeRBeZiT en gebruik BRon: es sko % 90 % 80 % 70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0 % Computer Internet toegang via de computer Kijkt wel eens tv via de computer ontwikkelingen in TeLevisie KiJKen

13 > grafiek BuiTenshuis Tv KiJKen BRon: es sko 2009 Totaal buitenshuis Bij anderen thuis Op vakantieadres Op het werk Ergens anders In café In vakantiehuis/ 2e woning Op school 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 3.2 Kijkgedrag SKO rapporteert dagelijks het kijkgedrag van de Nederlandse bevolking. In dit hoofdstuk worden de belangrijkste resultaten van het kijkgedrag van het jaar 2009 weergegeven. In paragraaf wordt over het totale kijkgedrag (kijktijd, kijkdichtheid, marktaandeel, bereik en profiel) gerapporteerd. In paragraaf en worden onderwerpen als gastkijken en uitgesteld kijken verder uitgediept. Een uitgebreide rapportage hierover is te vinden in het SKO Jaarrapport > figuur KiJKToTaaL, uitgesteld KiJKen en gastkijken BRon: sko KijkTotaal Het KijkTotaal is het kijkgedrag tijdens het moment van uitzenden en bevat sinds 2003 ook het gastkijkgedrag. Sinds 1 januari 2008 is ook het uitgesteld kijken via het televisiescherm, bijvoorbeeld via de settop-box, een video, DVD- of harddisk- recorder, onderdeel van het KijkTotaal. De tabellen en geven een samenvattend overzicht van de kijkcijfers van 2008 en Het marktaandeel in de avond (18:00-24:00 uur) van de Publieke Omroep daalt van 37,3% naar 36,8%. RTL Nederland stijgt van 26,9% naar 27,5% en SBS daalt van 22,4% naar 21,7%. Nederland 1 heeft het hoogste marktaandeel zowel gedurende de dag (20,0%) als de avond (21,9%). Basiskijken KijkTotaal Gastkijken Uitgesteld kijken Het UGK aandeel (UGKA) is het aandeel dat uitgesteld kijken heeft in de totale kijkdichtheid en geeft de mate weer waarin het uitgesteld kijken bijdraagt aan de totale kijkdichtheid. In 2009 betrof 1,6% van de totale kijkdichtheid van de zenders uitgesteld kijken binnen zes dagen na de uitzending. Dat was in 2008 nog 1,2%. Net als in 2008 had Net5 in 2009 het hoogste percentage uitgesteld kijken (4% gedurende de dag en 5% in de avond). 3 ontwikkelingen in TeLevisie KiJKen 13

14 > TaBeL KiJKgedRag 6+ (KiJKToTaaL), 02:00-26:00 uur, 2008 en :00-26:00 uur KDH MADL 000 UGKA KDH MADL 000 UGKA nl 1 2,6 20, ,3 2,7 21, ,8 nl 2 0,9 6, ,3 0,9 6, ,1 nl 3 0,9 7, ,6 0,9 7, ,3 npo 4,3 33, ,4 4,5 34, ,9 RTL 4 1,7 13, ,8 1,6 12, ,3 RTL 5 0,6 4,4 84 2,1 0,6 4,5 87 1,8 RTL 7 0,6 4,5 87 1,3 0,6 4,6 89 1,1 RTL 8 0,2 1,7 32 2,6 0,2 1,8 34 1,5 RTL nederland 3,1 24, ,8 3,0 23, ,4 sbs 6 1,4 10, ,7 1,4 10, ,1 net 5 0,5 4,3 83 4,0 0,6 4,9 94 2,7 veronica 0,4 3,2 61 1,9 0,4 3,5 67 1,8 sbs Broadcasting 2,3 18, ,3 2,5 19, ,6 MTv 0,1 0,8 15 0,4 0,1 0,7 14 0,2 TMf 0,1 0,7 14 0,4 0,1 0,7 13 0,4 Comedy Central 0,1 1,0 20 0,9 0,1 0,9 18 0,6 nickelodeon 0,3 2,1 41 0,3 0,3 2,2 41 0,3 MTvnetworks 0,6 4,7 90 0,5 0,6 4,5 86 0,4 Jetix 0,2 1,6 32 0,3 0,2 1,7 32 0,1 disney Channel* 0,0 0,1 2 1, animal planet 0,1 1,1 22 0,4 0,1 0,9 17 0,2 discovery Channel 0,2 1,8 35 0,3 0,2 1,8 34 0,2 national geographic 0,1 0,8 16 0,5 0,1 0,8 15 0,3 eurosport 0,1 0,8 16 0,5 0,1 0,9 18 0,5 at5 0,0 0,2 3 0,9 0,0 0,1 3 0,1 orn Tv 0,2 1,8 34 0,7 0,2 1,9 36 0,4 video 0,1 0,5 10 0,0 0,1 0,7 14 0,0 dvd 0,3 2,3 44 0,0 0,3 2,7 51 0,0 hd 0,2 1,5 29 0,0 0,1 1,2 22 0,0 Tv ToTaaL 12,8 100, ,6 12,8 100, ,2 * Disney Channel werd in de periode t/m niet gemeten: voor deze periode is het resultaat op 0 gesteld ontwikkelingen in TeLevisie KiJKen

15 > TaBeL KiJKgedRag 6+ (KiJKToTaaL), 18:00-24:00 uur, 2008 en :00-24:00 uur KDH MADL 000 UGKA KDH MADL 000 UGKA nl 1 7,4 21, ,5 7,7 22, ,0 nl 2 2,4 6, ,3 2,4 7, ,1 nl 3 2,7 8, ,7 2,6 7, ,4 npo 12,5 36, ,5 12,8 37, ,1 RTL 4 5,1 15, ,1 4,8 14, ,5 RTL 5 1,9 5, ,4 1,9 5, ,0 RTL 7 1,6 4, ,5 1,6 4, ,1 RTL 8 0,7 2, ,8 0,8 2, ,7 RTL nederland 9,3 27, ,1 9,2 26, ,6 sbs 6 4,3 12, ,7 4,3 12, ,1 net 5 1,6 4, ,0 1,8 5, ,5 veronica 1,5 4, ,0 1,6 4, ,8 sbs Broadcasting 7,4 21, ,5 7,7 22, ,8 MTv 0,2 0,4 23 0,2 0,1 0,4 22 0,1 TMf 0,1 0,4 18 0,3 0,1 0,3 17 0,3 Comedy Central 0,3 0,9 44 1,2 0,3 0,7 38 1,1 nickelodeon 0,3 0,8 40 0,6 0,3 0,8 39 0,4 MTvnetworks 0,8 2, ,7 0,8 2, ,6 Jetix disney Channel* 0,0 0,1 3 1, animal planet 0,2 0,5 25 0,5 0,2 0,4 23 0,3 discovery Channel 0,3 1,0 50 0,6 0,4 1,0 53 0,3 national geographic 0,2 0,5 28 0,7 0,2 0,6 28 0,4 eurosport 0,2 0,5 26 0,5 0,2 0,5 27 0,5 at5 0,0 0,1 7 1,4 0,0 0,1 7 0,2 orn Tv 0,5 1,4 70 0,5 0,5 1,5 76 0,1 video 0,1 0,3 17 0,0 0,2 0,5 25 0,0 dvd 0,6 1,7 89 0,0 0,7 2, ,0 hd 0,4 1,2 63 0,0 0,3 0,9 47 0,0 Tv ToTaaL 34,0 100, ,9 34,2 100, ,3 * Disney Channel werd in de periode t/m niet gemeten: voor deze periode is het resultaat op 0 gesteld. 3 ontwikkelingen in TeLevisie KiJKen 15

16 Kijktijd In 2009 bedraagt de gemiddelde kijktijd van de doelgroep zes jaar en ouder over de gehele dag 184 minuten (3 uur en 4 minuten). In vergelijking met 2008 is de kijktijd stabiel, ondanks het ontbreken van evenementen. De kijktijd in de maanden juni en augustus was in 2008 hoger dan in 2009, maar over het algemeen zijn de verschillen in kijktijd tussen 2008 en 2009 niet groot. De hogere kijktijd in juni en augustus 2008 is toe te schrijven aan het EK voetbal en de Olympische Spelen. De relatief lagere kijktijd in mei 2008 wordt deels verklaard door de hoge temperatuur gecombineerd met de lange meivakantie (zie grafiek ). > grafiek gemiddelde dagelijkse KiJKTiJd 6+ (KiJKToTaaL) per WeeK in 2008 en 2009 BRon: sko Kijktijd (minuten) week in het jaar In de doelgroepen 20 t/m 34 jarigen, 35 t/m 49 jarigen en 65 jaar en ouder is de gemiddelde kijktijd licht gedaald. In de doelgroepen 6 t/m 12 jarigen en 50 t/m 64 jarigen is de kijktijd licht gestegen. In 2009 is de kijktijd op maandag en donderdag toegenomen en in het weekend en op woensdag afgenomen. > TaBeL KiJKTiJd in MinuTen per doelgroep, 02:00-26:00 uur, 2009 en 2008 > TaBeL KiJKTiJd in MinuTen per WeeKdag 6+ (KiJKToTaaL), 02:00-26:00 uur, 2009 en 2008 Doelgroep Index Man vrouw Weekdag Maandag dinsdag Woensdag donderdag vrijdag Zaterdag Zondag ToTaaL ontwikkelingen in TeLevisie KiJKen

17 Links in beeld Bas de Vos (SKO) en Frans Kok (JIC STIR). Panel sessie van ASI 2009, The European Television Symposium Kijkdichtheid Grafiek geeft weer hoe het gemiddelde verloop van het totale percentage televisiekijkers in de loop van de dag er uitziet. Hieruit blijkt dat tussen 21:30 en 22:00 uur de hoogste totale kijkdichtheid is behaald; dit patroon was ook in 2008 te zien. > grafiek KiJKdiChTheid 6+ (KiJKToTaaL) per halfuur, alle ZendeRs, 2008 en 2009 BRon: sko JaaRRappoRT 2009 Kijkdichtheid (%) ontwikkelingen in TeLevisie KiJKen 17

18 De top 25 van de meest bekeken uitzendingen wordt in 2009 aangevoerd door het programma Boer Zoekt Vrouw van 8 november op Nederland 1. Op de tweede plaats staat het Journaal 20 uur van 15 maart 2009 en op de derde plaats de Boer Zoekt Vrouw Specials. > TaBeL Top 25 MeesT BeKeKen programma s 6+ (KiJKToTaaL), 02:00-26:00 uur, 2009 Pos Datum Dag Programma Zender KDH Kijkers MADL x Zo Boer zoekt vrouw ned1 30, , Zo Journaal 20 uur ned1 22, , Zo Boer zoekt vrouw specials ned1 22, , Zo studio sport eredivisie ned1 21, , Zo Bananasplit ned1 21, , Zo Reunie ned1 19, , vr domino day sbs6 19, , vr domino day resultshow sbs6 19, , Za voetbal WK KW nld-sco sbs6 19, , do all you need is love RTL4 18, , Ma spoorloos ned1 18, , Wo voetbal WK KW nld-mkd sbs6 17, , Zo schaatsen WK allround 10km heren ned1 17, , di inauguratie obama ned1 17, , Za X factor de uitslag RTL4 17, , vr dik voormekaar show ned1 17, , Za voetbal WK kw isl-nld RTL4 16, , Wo voetbal CL Barcelona-Man,united f ned3 16, , Zo schaatsen WK allround ned1 16, , Za herman finkers na de pauze ned1 16, , Za K2 zoekt K3 de beslissing sbs6 16, , do eurovisie songfestival halve finale ned1 16, , Za ushi & dushi RTL4 16, , Wo voetbal vr nld-eng sbs6 16, , do Koninginnedag drama apeldoorn ned1 16, , ontwikkelingen in TeLevisie KiJKen

19 De top 25 van de meest bekeken uitzendingen die geen betrekking hebben op sport, wordt in 2009 aangevoerd door dezelfde 3 programma s als de top inclusief sport. Op de 4e plaats staat in de toplijst inclusief sport Studio Sport Eredivisie en in deze top zonder sport is dat Bananasplit van 8 februari. Op nummer 10 staat de uitzending van de inauguratie van Obama op 20 januari. Het Koninginnedag drama in Apeldoorn staat als nummer 17 in de lijst meest bekeken programma s exclusief sport van 2009, gevolgd door de persconferentie naar aanleiding van de tragedie. De herdenking van Michael Jackson (7 juli) staat op nummer 25 net onder de Nationale Dodenherdenking van 4 mei. > TaBeL Top 25 MeesT BeKeKen programma s excl. sport 6+ (KiJKToTaaL), 02:00-26:00 uur, 2009 Pos Datum Dag Programma Zender KDH Kijkers MADL x Zo Boer zoekt vrouw ned1 30, , Zo Journaal 20 uur ned1 22, , Zo Boer zoekt vrouw specials ned1 22, , Zo Bananasplit ned1 21, , Zo Reunie ned1 19, , vr domino day sbs6 19, , vr domino day resultshow sbs6 19, , do all you need is love RTL4 18, , Ma spoorloos ned1 18, , di inauguratie obama ned1 17, , Za X factor de uitslag RTL4 17, , vr dik voormekaar show ned1 17, , Za herman finkers na de pauze ned1 16, , Za K2 zoekt K3 de beslissing sbs6 16, , do eurovisie songfestival ned1 16, ,3 halve finale Za ushi & dushi RTL4 16, , do Koninginnedag drama ned1 16, ,5 apeldoorn do persconferentie ned1 16, ,0 drama apeldoorn Wo Mies 80 ned1 15, , Za ik hou van holland RTL4 15, , Ma Radar ned1 15, , do Journaal 13 uur ned1 15, , vr nieuwe uri geller uitslag sbs6 15, ,5 finale Ma nationale dodenherdenking ned1 15, , di herdenking Michael Jackson ned3 15, ,5 3 ontwikkelingen in TeLevisie KiJKen 19

20 Marktaandelen Het marktaandeel van de Nederlandse Publieke Omroep over de gehele dag is in 2009 gedaald van 34,9% naar 33,9%. In het avondtijdvak daalde het marktaandeel iets minder; van 37,3% naar 36,8%. De RTL zenders behaalden in 2009 een marktaandeel van 24,2%; in 2008 was dit 23,6%. Dit is 0,6% hoger dan in In het avondtijdvak behaalden de RTL zenders een marktaandeel van 27,5% ten opzichte van 26,9% in Het marktaandeel voor de SBS zenders daalde ten opzichte van 2008: van 19,3% naar 18,3%. Voor de gezamenlijke SBS zenders was in 2009 het aandeel in het avondtijdvak 21,7%. Dit is een daling van 0,7% ten opzichte van In tabel worden de marktaandelen per zender weergegeven voor drie tijdvakken. Hieruit blijkt dat in het tijdvak 07:00-18:00 uur Nederland 1 in 2009 marktleider is. Dat was ook het geval in Hetzelfde geldt voor het tijdvak 18:00-24:00 uur waarin Nederland 1, met een aandeel van 21,9%, ook het best scoort. Over de gehele dag (tijdvak 02:00-26:00 uur) scoort ook Nederland 1 het beste in 2009 met een aandeel van 20,0%. RTL 4 neemt de tweede plaats in met een aandeel van 13,6%, gevolgd door SBS 6 met 10,9%. In de tabel is per zender te zien wat in 2009 de marktaandelen zijn geweest voor de verschillende doelgroepen. > TaBeL MaRKTaandeLen 6+ (KiJKToTaaL) per TiJdvaK, 2009 Zender 07: :00-24:00 02:00-26:00 nederland 1 16,7 21,9 20,0 nederland 2 6,4 6,9 6,7 nederland 3 5,0 8,0 7,2 RTL4 11,5 15,1 13,6 RTL5 1,8 5,5 4,4 RTL7 4,7 4,6 4,5 RTL8 0,4 2,2 1,7 sbs 6 6,6 12,6 10,9 net5 2,7 4,7 4,3 veronica 0,0 4,3 3,2 MTv 1,7 0,4 0,8 TMf 1,6 0,4 0,7 Comedy Central 0,0 0,9 1,0 nickelodeon 5,9 0,8 2,1 Jetix 6,2 0,0 1,6 disney Channel* 0,2 0,1 0,1 discovery Channel 3,3 1,0 1,8 national geographic 0,9 0,5 0,8 animal planet 2,5 0,5 1,1 eurosport 1,7 0,5 0,8 at5 0,1 0,1 0,2 orn Tv 2,5 1,4 1,8 video 0,9 0,3 0,5 dvd 3,6 1,7 2,3 hd 2,1 1,2 1,5 overige zenders 10,9 4,2 6,3 Tv Totaal 100,0 100,0 100,0 * Disney Channel werd in de periode t/m niet gemeten: voor deze periode is het resultaat op 0 gesteld ontwikkelingen in TeLevisie KiJKen

21 > TaBeL MaRKTaandeLen (KiJKToTaaL), 02:00-26:00 uur, per doelgroep 2009 Zender 6+ M6+ V nederland 1 20,0 20,4 19,7 6,7 8,9 10,9 16,0 24,4 33,9 nederland 2 6,7 6,1 7,3 1,3 2,0 3,3 4,7 7,6 13,5 nederland 3 7,2 7,7 6,7 12,1 7,2 7,6 7,5 6,8 5,5 RTL4 13,6 10,5 16,4 6,9 10,8 15,3 14,7 14,7 12,0 RTL5 4,4 4,2 4,6 2,7 6,6 7,3 5,4 3,2 2,1 RTL7 4,5 6,2 3,0 2,2 3,9 4,5 5,1 5,1 4,0 RTL8 1,7 1,3 2,0 0,7 1,6 2,0 2,1 1,6 1,3 sbs 6 10,9 9,9 11,7 7,1 9,7 10,5 13,5 11,3 8,7 net5 4,3 3,1 5,4 1,7 5,2 6,8 5,7 3,6 1,9 veronica 3,2 3,8 2,6 1,5 5,2 5,5 4,1 2,3 1,1 MTv 0,8 0,7 0,8 1,0 4,1 1,8 0,5 0,1 0,1 TMf 0,7 0,8 0,7 1,1 3,8 1,7 0,4 0,1 0,1 Comedy Central 1,0 1,4 0,8 2,0 5,5 1,8 1,0 0,2 0,1 nickelodeon 2,1 2,3 2,0 21,4 6,1 1,1 1,2 0,2 0,1 Jetix 1,6 2,0 1,3 15,1 5,1 1,1 0,9 0,3 0,1 disney Channel* 0,1 0,1 0,1 0,8 0,2 0,1 0,1 0,0 0,0 discovery Channel 1,8 2,7 1,0 1,1 2,8 3,0 2,4 1,4 0,5 national geographic Channel 0,8 1,2 0,5 0,3 0,7 1,1 1,1 0,8 0,5 animal planet 1,1 0,9 1,3 0,7 1,1 1,2 1,2 1,4 0,9 eurosport 0,8 1,1 0,6 0,5 0,6 0,6 0,6 0,8 1,5 at5 0,2 0,2 0,2 0,1 0,0 0,1 0,2 0,1 0,2 orn Tv 1,8 1,8 1,7 0,4 0,6 1,3 1,4 2,4 2,6 video 0,5 0,4 0,6 0,8 0,4 0,3 0,5 0,4 0,6 dvd 2,3 2,5 2,1 4,7 3,1 3,4 2,5 1,7 1,0 hd 1,5 1,5 1,5 1,8 1,2 2,4 1,7 1,6 0,5 overige zenders 6,3 7,2 5,5 5,4 3,6 5,2 5,7 7,8 7,0 Tv Totaal 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 * Disney Channel werd in de periode t/m niet gemeten: voor deze periode is het resultaat op 0 gesteld. ASI 2009, The European Television Symposium, presentatie Will it blend? Who is watching WEB-TV? door Bas de Vos (SKO). 3 ontwikkelingen in TeLevisie KiJKen 21

22 > TaBeL MaRKTaandeLen (KiJKToTaaL), 18:00-24:00 uur, per doelgroep 2009 Zender 6+ M6+ V nederland 1 21,9 21,9 21,9 11,5 10,2 11,5 16,7 25,7 35,4 nederland 2 6,9 6,4 7,4 1,9 1,8 3,1 4,4 7,6 13,9 nederland 3 8,0 9,2 6,9 11,5 8,4 8,1 8,4 8,0 6,6 RTL4 15,1 12,4 17,6 12,2 13,8 16,6 15,8 16,2 12,8 RTL5 5,5 5,4 5,7 5,4 9,6 9,6 6,9 3,8 2,1 RTL7 4,6 6,4 3,0 4,0 5,0 4,8 5,1 4,8 3,7 RTL8 2,2 1,7 2,6 1,2 2,3 2,7 2,6 2,0 1,6 sbs 6 12,6 12,0 13,2 13,3 12,9 12,3 15,4 12,8 9,4 net5 4,7 3,3 5,9 2,6 6,1 7,6 6,2 3,8 2,0 veronica 4,3 5,3 3,5 3,3 7,9 7,7 5,4 3,0 1,4 MTv 0,4 0,4 0,4 1,0 2,6 0,9 0,3 0,1 0,1 TMf 0,4 0,4 0,3 0,8 1,9 0,9 0,2 0,1 0,0 Comedy Central 0,9 1,2 0,6 4,2 5,3 1,3 0,6 0,2 0,1 nickelodeon 0,8 0,9 0,7 12,5 2,1 0,3 0,5 0,1 0,0 Jetix 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 disney Channel* 0,1 0,1 0,1 0,6 0,1 0,1 0,0 0,0 0,0 discovery Channel 1,0 1,4 0,6 1,4 1,7 1,6 1,3 0,7 0,3 national geographic Channel 0,5 0,8 0,3 0,4 0,4 0,7 0,7 0,5 0,4 animal planet 0,5 0,4 0,5 0,7 0,4 0,5 0,5 0,5 0,6 eurosport 0,5 0,7 0,3 0,5 0,4 0,4 0,4 0,5 0,7 at5 0,1 0,1 0,2 0,1 0,0 0,1 0,2 0,1 0,2 orn Tv 1,4 1,4 1,3 0,5 0,5 0,9 1,0 1,7 2,1 video 0,3 0,3 0,4 0,7 0,3 0,2 0,4 0,3 0,3 dvd 1,7 1,9 1,6 4,1 2,7 2,9 2,0 1,3 0,5 hd 1,2 1,2 1,2 1,7 0,9 2,0 1,4 1,2 0,4 overige zenders 4,2 4,8 3,8 3,7 2,4 3,1 3,7 5,0 5,3 Tv Totaal 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 * Disney Channel werd in de periode t/m niet gemeten: voor deze periode is het resultaat op 0 gesteld ontwikkelingen in TeLevisie KiJKen

23 Bereik Het gemiddelde dagbereik van televisie daalt van 76,8% in 2008 naar 75,5% in Het gemiddelde dagbereik is hier gedefinieerd als het percentage personen van 6 jaar en ouder dat gemiddeld per dag in het aangegeven tijdvak minimaal 15 minuten aaneengesloten naar een bepaalde zender heeft gekeken. Het gemiddelde dagbereik van televisie (met als criterium 1 minuut aaneengesloten kijken) is gedaald van 79,5% in 2008 naar 78,2% in > TaBeL gemiddeld dagbereik 6+ (KiJKToTaaL), 02:00-26:00 uur, 2008 en 2009, 1 MinuuT en 15 MinuTen Bereik 1 minuut Bereik 15 minuten nederland 1 53,5 54,8 36,4 37,4 nederland 2 34,3 35,6 16,6 16,9 nederland 3 36,4 36,6 18,8 18,1 npo 64,7 66,0 49,0 50,1 RTL 4 42,3 42,8 26,3 25,9 RTL 5 25,1 27,0 10,0 10,6 RTL 7 23,9 25,3 9,6 10,1 RTL 8 13,0 14,8 3,9 4,4 RTL nederland 56,1 56,8 38,8 38,8 sbs 6 38,7 38,7 22,7 22,5 net 5 19,5 22,3 8,9 10,2 veronica 17,4 19,0 7,1 7,7 sbs Broadcasting 49,0 50,4 32,4 33,3 MTv 7,5 7,9 1,7 1,6 TMf 6,7 7,1 1,5 1,4 Comedy Central 6,0 6,0 2,4 2,1 nickelodeon 8,6 8,8 5,0 5,1 MTv networks 20,4 18,3 9,5 7,7 animal planet 8,0 6,9 2,6 2,1 dicovery Channel 11,8 12,3 3,9 4,1 discovery networks 16,6 16,3 6,3 6,0 national geographic Channel 7,8 8,1 1,9 1,9 Jetix 7,7 8,3 4,2 4,5 disney Channel* 0,5-0,2 - eurosport 5,5 6,0 1,6 1,8 at5 1,8 1,8 0,5 0,4 orn Tv 18,4 19,3 5,4 5,5 video 2,2 3,0 1,0 1,5 dvd 4,9 5,4 3,7 4,3 hd 5,9 4,2 2,6 2,1 Tv Totaal 78,2 79,5 75,5 76,8 * Disney Channel werd in de periode t/m niet gemeten: voor deze periode is het resultaat op 0 gesteld. Voor resultaten van een zendergroep (bijv. Publieke Omroep, RTL Nederland, SBS) geldt: Indien wordt geschakeld naar zenders binnen een zendergroep wordt dit niet gezien als een onderbreking van aaneengesloten kijken. 3 ontwikkelingen in TeLevisie KiJKen 23

24 profiel In tabel wordt een vergelijking gemaakt tussen het profiel van een zender of zendergroep en het totale kijkerspubliek, TV Totaal. In 2009 keken meer vrouwen (52,3%) naar de televisie dan mannen (47,7%). De doelgroepen en jarigen maken in verhouding een relatief groot deel uit van het televisie publiek. Beide groepen hebben een aandeel van ca. 25%. Deze percentages zijn nagenoeg gelijk aan > TaBeL KiJKeRspRofieL per ZendeRgRoep of ZendeR (KiJKToTaaL), 02:00-26:00 uur, 2009 Doelgroep Ned 1 Ned 2 Ned 3 NPO Totaal Man 6+ 48,5 43,3 51,3 48,1 47,7 vrouw 6+ 51,5 56,7 48,7 51,9 52, ,9 1,1 9,6 3,4 5, ,5 1,7 5,7 3,0 5, ,4 8,4 18,4 11,1 17, ,9 17,5 26,1 20,7 24, ,2 29,3 24,4 29,4 25, ,1 42,0 15,9 32,4 20,8 Doelgroep RTL 4 RTL 5 RTL 7 RTL 8 RTL Nederland Totaal Man 6+ 37,0 45,4 65,4 36,5 43,8 47,7 vrouw 6+ 63,0 54,6 34,6 63,5 56,2 52, ,9 3,5 2,8 2,2 2,9 5, ,5 8,5 4,9 5,5 5,4 5, ,5 28,8 17,1 20,9 20,8 17, ,0 30,6 28,1 30,8 28,1 24, ,7 18,5 28,8 24,2 26,0 25, ,4 10,1 18,4 16,4 16,8 20,8 Doelgroep SBS 6 NET 5 Veronica SBS Broadcasting Totaal Man 6+ 43,6 34,5 57,5 43,9 47,7 vrouw 6+ 56,4 65,5 42,5 56,1 52, ,7 2,2 2,8 3,2 5, ,0 6,8 9,3 6,2 5, ,8 27,5 29,9 21,5 17, ,0 32,8 32,2 31,6 24, ,8 21,5 18,5 24,1 25, ,7 9,2 7,3 13,3 20,8 Doelgroep MTV TMF Comedy NICK MTV Networks Totaal Man 6+ 42,9 52,2 62,5 51,6 52,7 47,7 vrouw 6+ 57,1 47,7 37,5 48,4 47,3 52, ,2 8,8 10,7 57,2 31,0 5, ,1 30,1 29,4 16,3 23,6 5, ,6 41,7 29,3 9,3 23,8 17, ,2 14,4 24,1 13,7 16,6 24, ,0 3,5 5,3 2,6 3,7 25, ,0 1,5 1,3 0,9 1,3 20,8 Doelgroep Animal DISC DISC Networks Totaal Man 6+ 38,6 71,9 59,0 47,7 vrouw 6+ 61,4 28,1 41,0 52, ,5 3,5 3,5 5, ,2 8,6 7,3 5, ,1 29,1 24,9 17, ,5 32,5 29,8 24, ,6 20,5 24,4 25, ,0 5,8 10,1 20,8 Doelgroep Jetix Disney NGC Eurosport AT5 ORN TV Totaal Man 6+ 57,8 45,5 67,9 62,8 46,0 49,1 47,7 vrouw 6+ 42,2 54,5 32,1 37,2 54,0 50,9 52, ,9 40,5 2,2 3,4 4,1 1,3 5, ,5 12,1 4,6 4,2 1,0 2,0 5, ,3 19,4 22,3 11,8 14,8 12,4 17, ,1 16,3 32,6 18,1 32,4 19,4 24, ,8 10,7 25,1 26,0 20,0 34,6 25, ,4 1,0 13,3 36,5 27,8 30,4 20, ontwikkelingen in TeLevisie KiJKen

25 3.2.2 gastkijken Personen die in de panelhuishoudens op bezoek zijn en daar televisiekijken worden geregistreerd als gasten. Hun kijkgedrag vormt een proxi voor het gastkijken door panelleden bij andere huishoudens (zonder meter) thuis. Het meest door gasten meegekeken programma in 2009 is de Oud en Nieuw uitzending van Ik Hou van Holland (RTL4). Op de tweede plaats staat Herman Finkers Na de Pauze (Nederland 1). Daarna volgt de Kerstuitzending van All You Need is Love (RTL4). In 2008 bestond de top 10 meest door gasten gekeken programma s bijna helemaal uit EK voetbal uitzendingen. In 2009 zijn (door het ontbreken van grote sportevenementen) de uitzendingen van amusementprogramma s rond kerst het meest door gasten bekeken. De Studio Sport Eredivisie uitzending van 12 april en de Kwalificatie wedstrijd van het WK Nederland Schotland van 28 maart staan op de 7 e en 8e plaats in de toplijst meest door gasten gekeken programma s. > TaBeL Top 10 MeesT door gast gekeken programma s 6+, 02:00-26:00 uur, 2009 Pos Datum Dag Programma Zender KDH Kijkers MADL x do ik hou van holland RTL4 3, , Za herman finkers na de pauze ned1 2, , do all you need is love RTL4 2, , do Top 2000 in concert ned3 2, , Zo Boer zoekt vrouw ned1 2, , Za X factor de uitslag RTL4 1, , Zo studio sport eredivisie ned1 1, , Za voetbal WK KW nld-sco sbs6 1, , do staatsloterij oud & nieuw feest sbs6 1, , vr alles is liefde ned1 1, ,1 Tabel geeft het percentage gastkijken per doelgroep weer. We zien dat tussen 11% en 12% van de kijktijd overdag van en jarigen uit gasten be staat. Ook bij kinderen (6-12 jaar) is het aandeel gastkijken relatief groot ten opzichte van hun totale kijktijd (9%). > TaBeL % gastkijken naar doelgroep, 02:00-26:00 en 18:00-24:00 uur, 2009 Hoofd % Gastkijken % Gastkijken doelgroep 02:00-26:00 uur 18:00-24:00 uur 6+ 4,9% 4,9% ,7% 7,9% ,6% 12,9% ,3% 12,1% ,2% 3,3% 50+ 2,2% 2,2% 3 ontwikkelingen in TeLevisie KiJKen 25

26 3.2.3 uitgesteld kijken Het uitgestelde kijkgedrag betreft kijkgedrag naar televisie content op een ander moment dan deze werd uitgezonden door de zender. Dat kan meerdere soorten kijkgedrag inhouden. Het kan het bijna live kijken zijn, na een korte pauze. Maar het kan ook het kijken naar een film zijn die weken eerder op de harddisk is opgeslagen. Of het afspelen van een zelf opgenomen videoband of het kijken naar een programma on demand via de settop-box. In het kijkonderzoek wordt het uitgesteld kijken van de dag van uitzending en de zes opvolgende dagen (UGK) gerapporteerd in het KijkTotaal van programma s en zenders. Het kijken naar een programma vanaf de harddisk, bijvoorbeeld een dag na de dag van uitzending wordt dus gerapporteerd bij het kijkcijfer van de specifieke uitzending, en niet als kijken naar de harddisk. Het kijken naar opnames (harddisk-, video- of DVDrecorder) wordt nog wel apart gerapporteerd onder de zenders video, DVD en harddisk, maar het betreft dan dus altijd het kijkgedrag dat buiten de zes dagen na de dag van de uitzending ligt ugk tot en met zes dagen na uitzenddag Het UGK aandeel is het aandeel dat uitgesteld kijken heeft in de totale kijkdichtheid van een programma of tijdvak. Gemiddeld op een dag is dit aandeel 1,6 % in In het avond tijdvak is het aandeel 1,9%. Net5, RTL8 en RTL5 zijn de zenders met het hoogste UGK aandeel in > TaBeL ugk aandeel per ZendeR 6+, 02:00-26:00 uur en 18:00-24:00 uur, 2009 Zender Gehele dag (02-26) Avond (18-24) nederland 1 1,3 1,5 nederland 2 1,3 1,3 nederland 3 1,6 1,7 npo 1,4 1,5 RTL 4 1,8 2,1 RTL 5 2,1 2,4 RTL 7 1,3 1,5 RTL 8 2,6 2,8 RTL nederland 1,8 2,1 sbs 6 1,7 1,7 net 5 4,0 5,0 veronica 1,9 2,0 sbs 2,3 2,5 MTv 0,4 0,2 TMf 0,4 0,3 Comedy Central 0,9 1,2 nickelodeon 0,3 0,6 Jetix 0,3 0,0 disney Channel* 1,4 1,2 discovery Channel 0,3 0,6 nat. geographic 0,5 0,7 animal planet 0,4 0,5 eurosport 0,5 0,5 at5 0,9 1,4 orn Tv 0,7 0,5 overige zenders 2,4 2,4 TV Totaal 1,6 1,9 * Disney Channel werd in de periode t/m niet gemeten: voor deze periode is het resultaat op 0 gesteld ontwikkelingen in TeLevisie KiJKen

27 Het meest uitgesteld gekeken programma in de doelgroep 6+ in 2009 is Gooische Vrouwen (RTL4). Op de tweede plaats staat het programma Boer Zoekt Vrouw (Nederland 1). Daarna volgt Flikken Maastricht (Nederland 1). > TaBeL Top 10 MeesT uitgesteld gekeken programma s 6+, 02:00-26:00 uur, 2009 Pos Datum Dag Programma Zender KDH Kijkers MADL x vr gooische vrouwen RTL4 2, , Zo Boer zoekt vrouw ned1 2, , vr flikken Maastricht ned1 1, , Za herman finkers na de pauze ned1 1, , do Wie is de mol ned1 1, , vr voetbal vrouwen RTL4 1, , Ma grey's anatomy net5 1, , vr dik voormekaar show ned1 1, , Za Zeg 'ns aaa RTL4 1, , Za ushi & dushi RTL4 1, ,8 Het meest uitgesteld gekeken genre in 2009 is fictie (51 %), gevolgd door informatie/educatie (24%) en amusement (16%). Het uitgesteld kijkgedrag naar genre verschilt van het totaal kijkgedrag. Voor het KijkTotaal zijn de genres informatie/educatie (44%), fictie (23%)en amusement (13%) het meest bekeken. > grafiek % uitzendduur en KiJKTiJd ugk 6+ naar genre (sko hoofdindeling), 2009 BRon: sko JaaRRappoRT % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% % Uitgezonden % Bekeken KijkTotaal % Bekeken UGK Informatie / Educatie Fictie Amusement Sport Muziek Kinderen (0 t/m 12 jaar) Overig/onbekend 3 ontwikkelingen in TeLevisie KiJKen 27

28 Programma s die uitgesteld worden gekeken, worden vaak relatief snel na de uitzending teruggekeken. Van al het uitgesteld kijkgedrag vindt 36,0% plaats op de uitzenddag. Dit percentage is vergelijkbaar met Het aandeel uitgesteld kijken van individuen in bezit van een harddisk-recorder is 4,9%. Onder bezitters van DVD- en video-recorders is het uitgesteld kijken aandeel respectievelijk 2,4% en 1,6%. Dit aandeel is voor alle bezitters van opnameapparatuur gestegen ten opzichte van > TaBeL uitgesteld KiJKen per dag 6+, 2008 en 2009 UKG 6+ Dag 0 Dag 1 Dag 2 Dag 3 Dag 4 Dag 5 Dag 6 % kdh ,0% 31,5% 11,3% 7,0% 5,5% 4,6% 4,1% % kdh ,2% 34,3% 12,9% 7,5% 5,1% 4,0% 4,0% > TaBeL ugka onder video-, dvd- en harddisk-bezitters 6+ in 2008 en 2009 Totaal in bezit van 6+ in bezit van 6+ in bezit van HD-recorder DVD-recorder videorecorder ugka ,6 4,9 2,4 1,6 ugka ,2 4,3 1,9 1,2 Intomart GfK heeft een analyse voor SKO uitgevoerd op het uitgesteld kijkgedrag, waarbij onderscheid wordt gemaakt naar de televisie-apparatuur. Deze analyse geeft o.a. inzicht in de bron van uitgesteld kijken. Harddisk betreft 66,7% van al het uitgesteld kijken in De analoge video vertegenwoordigt 19,4% van het uitgesteld kijken in % van het uitgesteld kijken is afkomstig van de DVD. Ook 7% van het uitgesteld kijken is afkomstig van de settop-box. In de kijkdata worden trajecten uit een settop-box met harddisk-recorder toegekend aan het harddiskapparaat. Het uitgesteld kijken wat overblijft uit een settop-box geeft dus het minimale volume van het kijken naar video on demand ( uitzending gemist ) via de digitale ontvanger. > grafiek , % uitgesteld KiJKen naar BRon (apparatuur) 2009 BRon: intomart gfk 7% 7% 19% 67% Harddisk Video Settop-box DVD video, dvd en harddisk Het resterende uitgestelde kijkgedrag - het uitgesteld kijken dat zeven dagen na de dag van uitzending of later gebeurt - wordt apart gerapporteerd onder Video, DVD of Harddisk. In 2009 is de resterende uitgestelde kijktijd naar harddisk gemiddeld 2,8 minuten (1,5% van de kijktijd). Er werd 4,2 minuten (2,3%) gekeken naar DVD en 0,9 minuten (0,5%) naar de videorecorder. In 2008 was de resterende gemiddeld uitgestelde kijktijd naar harddisk-, DVD- en videorecorder respectievelijk 2,1, 4,9 en 1,3 minuten ontwikkelingen in TeLevisie KiJKen

29 3.3 aanbod van spots en programma s MediaXim BV registreert en classificeert de programma s en spots uitgezonden door 16 zenders die in SKO participeren (Full Audit). Op basis van deze gegevens kunnen wij de ontwikkelingen in het aanbod van programma s en spots volgen. De categorie spots bevat ook Postbus 51. De categorie programma s betreft alle programma s inclusief billboards. Alleen de promo s buiten de reclameblokken worden in de categorie promo s opgenomen. Grafiek en geven het aantal geregistreerde elementen en de uitzendduur weer. We zien dat in 2009 het totaal aantal elementen en de uitzenduren zijn gedaald ten opzichte van Dit heeft te maken met het feit dat de zender Het Gesprek per niet meer geregistreed wordt. Daarnaast is Disney Channel als nieuwe zender in de Full Audit opgenomen, maar deze is in 2009 niet gedurende het hele jaar uitgezonden. Spots blijft de categorie met de meeste uitgezonden elementen, gevolgd door promo s en programma s. De meeste uitzendtijd wordt gerealiseerd door programma s. Door de classificatie van programma s heeft SKO ook informatie over de uitzendtijd en kijktijd van verschillende genres. De meeste uitzendtijd wordt besteed aan programma s in het genre informatie /educatie (41%), gevolgd door kinderen (18%) en fictie (16%) en. In 2009 keken Nederlanders van zes jaar en ouder het meest naar informatieve programma s (44%), gevolgd door de genres fictie (23%) en sport (13%). Deze percentages zijn nagenoeg gelijk gebleven aan de percentages van In tabellen en wordt voor elke zender de uitzendtijd en de gemiddelde kijktijd per programmagenre weer - gegeven. > grafiek aantal spots, programma's, JingLes en promo's geregistreerd voor sko, 2004 ToT en MeT 2009 BRon: MediaXiM Spots Programma s Promo s Jingles > grafiek uitzenduren spots, programma's, JingLes en promo's geregistreerd voor sko, 2004 ToT en MeT 2009 BRon: MediaXiM Spots Programma s Promo s Jingles 3 ontwikkelingen in TeLevisie KiJKen 29

30 > TaBeL uitzendtijd in uren naar programmagenre, 02:00-26:00 uur, 2009 Zender Info Fictie Amu Sport Muz Kind Tot nederland nederland nederland publieke omroep RTL RTL RTL RTL RTL zenders sbs net veronica sbs MTv TMf nickelodeon Comedy Central MTv networks Jetix disney Channel discovery Channel Totaal * Totaal: Dit is het totaal van alle door MediaXim gecodeerde zenders Bovenstaande tabel is gebaseerd op de programmatypen Programma s en Postbus 51. De programma s zijn ingedeeld in de SKO categorieën Informatie/Educatie, Fictie, Amusement, Sport, Muziek en Kinderen. Voor nadere informatie over de SKO hoofdindeling zie Het Kijkonderzoek: Methodologische Beschrijving. De kijk- en uitzendtijd is berekend op basis van de uitgezonden programma s, afgekapt op hele minuten. Hierdoor kan sprake zijn van dubbeltelling van een minuut. Sprekers op de MWG Onderzoeksbijeenkomst ontwikkelingen in TeLevisie KiJKen

31 > TaBeL KiJKTiJd in MinuTen per dag 6+ (KiJKToTaaL) naar programmagenre, 02:00-26:00 uur, 2009 Zender Info Fictie Amu Sport Muz Kind Tot nederland nederland nederland publieke omroep RTL RTL RTL RTL RTL zenders sbs net veronica sbs MTv TMf nickelodeon Comedy Central MTv networks Jetix disney Channel discovery Channel Totaal* * Totaal: Dit is het totaal van alle door MediaXim gecodeerde zenders Bovenstaande tabellen zijn gebaseerd op de programmatypen Programma s en Postbus 51. De programma s zijn ingedeeld in de SKO categorieën Informatie/Educatie, Fictie, Amusement, Sport, Muziek en Kinderen. Voor nadere informatie over de SKO hoofdindeling zie Het Kijkonderzoek: Methodologische Beschrijving. De kijk- en uitzendtijd is berekend op basis van de uitgezonden programma s, afgekapt op hele minuten. Hierdoor kan sprake zijn van dubbeltelling van een minuut. MWG Onderzoeksbijeenkomst , presentatie Update International Media: ESOMAR WM3 Conference door Bas de Vos (SKO). 3 ontwikkelingen in TeLevisie KiJKen 31

32 3.4 sko satellieten en overige projecten sko-digitaal Op dinsdag 17 maart 2009 is SKO gestart met de regelmatige rapportage over het bereik van digitale televisiezenders. Met deze nieuwe dienst, waaraan een uitgebreide pilot vooraf ging, is SKO nog beter in staat een accuraat beeld te geven van het kijkgedrag van de Nederlander. In het geval van deze digitale kanalen rapporteert SKO echter alleen over het cumulatieve bereik. Dit is een voorwaarde om betrouwbare resultaten te kunnen rapporteren (zie paragraaf 4.1 en 4.4). In de periode van week 14 tot met week 53 van 2009 (april tot en met december) is het gemiddeld week - bereik van de SKO-Digitaal zenders gegroeid van 2,4 naar 4,5 miloen kijkers. Deze zenders bereikten in december 2009 gemiddeld per week 30% van de Nederlandse bevolking van zes jaar en ouder. In huishoudens die beschikken over digitale ontvangst lag dit percentage op 46%. In termen van cumulatief vier- of vijfweeks bereik betekent dit een groei van 5 miljoen naar 8,6 miljoen kijkers. Het totaal cumulatief bereik van televisie betreft in dezelfde periode rond de 14,8 miljoen kijkers. Over de vijf weken van december 2009 bedraagt het bereik van de SKO-Digitaal zenders 57% van de Nederlandse bevolking en 78% van de personen in huishoudens die over digitale ontvangst beschikken ontwikkelingen in TeLevisie KiJKen