Les 6 VID V2. Branding, metaforen & sfeer. You never get a second chance to make a first impression

Transcriptie

1 Les 6 VID V2 Branding, metaforen & sfeer You never get a second chance to make a first impression It is always better to be looked at than over-looked Mae West

2

3 Branding Brand is Engels voor merk. Oorspronkelijk betekende branding het brandmerken van vee, maar tegenwoordig staat branding voor het beeld dat een merk oproept:

4 Branding Brand is Engels voor merk. Oorspronkelijk betekende branding het brandmerken van vee, maar tegenwoordig staat branding voor het beeld dat een merk oproept: gezellig echt hema degelijk veilig maar oersaai

5 ABC van Branding A > Apart durf anders te zijn. Onderscheiden van de massa/concurrenten B > Betrouwbaar een herkenbare, constante factor Let op:zelfs een negatieve eigenschap kun je positief verpakken. C > Congruent alles past Alle onderdelen van het merk/product/bedrijf moeten congruent zijn, ze moeten met elkaar overeenstemmen. Je staat gek te kijken als het Wereld Natuur Fonds een keten tankstations begint of als McDonalds slow food restaurants opent.

6 branding is het vinden van de kracht, van hetgeen het product of bedrijf uniek maakt en het uitdragen daarvan [ oefening] [ met z n twee-en] Wat is het brand van de volgende merken: - Sisi - Albert Heyn -Apple - Chanel - Bennetton - lóreal

7 branding is het vinden van de kracht, van hetgeen het product of bedrijf uniek maakt en het uitdragen daarvan [ oefening] [ met z n twee-en] Wat is het brand van de volgende merken: - Sisi : take it easy take a sisi : brand > vrolijk, grappig - Albert Heyn: let op de kleintjes, gewoon bij AH> Brand : gewoon -Apple: Think different. Brand: wij zijn anders - Chanel: top of the bill: brand: sofisticated - Bennetton: United colors of bennetton: Brand: verbondenheid - lóreal: omdat je het waard bent Brand : eigenwaarde

8 Collectief conformeren Wij, mensen, zijn kuddedieren. Vandaar dat wij elkaar (onbewust) kunnen beïnvloeden. De meest belangrijke sociale invloed is conformeren. Wat is conformeren eigenlijk? Simpel gezegd is dit het kopiëren van gedrag en overtuigingen van andere mensen. Neem bijvoorbeeld kleding: hetgeen wat wij dragen, wordt vaak bepaald door wat andere mensen dragen. Als iedereen op een gegeven moment dat ene bepaalde shirt draagt, waarom zou jij dat dan niet kopen? Kortom: we passen ons aan aan onze omgeving (vrienden, familie, maar ook wildvreemde mensen die we niet kennen).

9 Wat heeft Collectief conformeren met webdesign te maken? Tegenwoordig merk je dat veel websites een bepaalde manier van opbouw hebben; een vaste indeling waar menig webdesigner zich aan houdt. Oftewel: wij, webdesigners, conformeren collectief. We wijken niet af van gebruikelijke ontwerppatronen en als je alle websites ontdoet van hun opmaak, heb je (grotendeels) identieke websites. Daardoor wordt het wel steeds lastiger om iets unieks neer te zetten, dus krijg je veel 13 in een dozijn websites. Hoewel het onze evolutie wellicht beperkt, is het wel een enorme uitdaging om de heersende norm (lichtelijk) te doorbreken. Ik denk dat je als ontwerper op zoek moet gaan naar een goede balans: enerzijds moet de website uniek zijn, maar anderzijds moet dit niet ten koste gaan van de usability.

10 Een manier om op te vallen is het gebruik van een metafoor!!! Een metafoor is een vorm van beeldspraak, waarbij twee of meer ongelijke betekenissen met elkaar worden verenigd in één nieuwe betekenis. Een metafoor kan te maken hebben met associatie, vergelijking, gelijkenis, tegenstelling overdrijving

11 Voorbeelden van een metafoor: Het is hier een zwijnenstal! Die kleuren schreeuwen Zij had bittere gedachten Een boom van een vent In de herfst van haar leven > Het symbool van het winkelwagentje

12 Waarom zou je een metafoor gebruiken? - Het kan nuttig zijn om een raamwerk voor het design te hebben zodat verschillende onderwerpen verenigd worden en dat het meer wordt dan een verzameling losse elementen. - Een referentiekader kan een bezoeker sneller bepaalde verwachtingen laten hebben, omdat hij die al associeert uit het dagelijks leven van de metafoor. - Je kan je ermee onderscheiden: anders zijn dan de concurrent

13 Let op bij het gebruik van metaforen:::: 1. En metafoor kan soms niet voor alle onderdelen van een site logisch te maken zijn. Het kan dus soms een beetje geforceerd overkomen. Het gevaar is dat je dingen gaat bedenken die logisch zijn voor de metafoor maar niet voor de inhoud van de website 2. Bovendien kan een metafoor juist bepaalde verwachtingen scheppen waar je wel aan moet voldoen. Doe je dat niet dan doet de metafoor juist afbreuk aan je site. 3. De meeste gebruikers hebben geen zin/tijd om zich in de navigatie structuur van jouw site te gaan verdiepen als die heel erg afwijkt van wat ze gewend zijn. Bv een metafoor van een boom met allerlei vertakkingen: is leuk maar niet altijd handig Bv een metafoor van een televisie met knoppen waar dan achter de knoppen onderwerpen zitten. Voor een gebruiker zou het makkelijker zijn om meteen de namen van de onderwerpen te zien ipv nummers

14 [Oefening] [ met z n twee-en] [tijdsduur: 10 min] Zoek een site of een paar sites die gebruik maken van een metafoor in het design Wat voor soort sites maken gebruik van een metafoor?

15 Conclusie: Je hebt metaforen die je binnen een site kunt gebruiken of één grote metafoor voor een hele website. Een metafoor gebruiken is niet voor alle doelen geschikt. Het is vooral geschikt voor websites waarop niet meteen het doel is om verder te klikken en informatie te vergaren of iets te kopen. Misschien wel voor educatieve projecten/sites. Of sites die vooral mensen in een bepaalde sfeer willen brengen. >>> durf anders te zijn maar val niet op door slechte usability

16 [Oefening] [ met z n twee-en] [ tijdsduur: 15 min] Bedenk een (zo origineel mogelijke) metafoor voor: ( je hoeft niet meteen na te denken of het ook qua functionaliteit precies past) -1. Een site over een muziekfestival van hollandse muziek -2. Een site voor Stichting Aap -3. Een site van een reisbureau -4. Een site voor exclusieve meubels -5. een site over historische scheepvaart

17 Moodboards

18

19

20 Wat is een moodboard? Een moodboard is een visualisatie van een concept, idee, gedachte of gevoel. Een moodboard kan een inspiratievolle start zijn voor creatieve teams. Een moodboard wordt ook wel een beeldcollage genoemd, maar is meer dan dat. Diverse lifestyle elementen communiceren details die voor de doelgroep belangrijk zijn. De achterliggende kracht achter een moodboard is dat visuele communicatie vele malen effectiever is dan mondelinge communicatie.

21 [oefening] [individueel] [Tijdsduur : 30 min] Maak een moodboard voor een site die wandelroutes door amsterdam wil gaan verkopen/promoten die via de i-phone zijn te downloaden /gebruiken Gebruik associatie, vergelijking, gelijkenis, tegenstelling, overdrijving >>>Aan het einde gaan we elkaars moodboards bekijken en beoordelen