Bereik en waardering RTV Dordrecht

Transcriptie

1 Bereik en waardering RTV ordrecht Sociaal Geografisch Bureau gemeente ordrecht drs. F.W. Winterwerp drs. R..J. Scheelbeek juni 2005

2 Colofon Opdrachtgever Tekst rukwerk informatie RTV ordrecht Sociaal Geografisch Bureau Stadsdrukkerij Gemeente ordrecht Sociaal Geografisch Bureau (SGB) Postbus AA ORRECHT telefoon: (078) Het overnemen van delen van de tekst is toegestaan onder voorwaarde van duidelijke bronvermelding

3 Inhoud Samenvatting en conclusies 5 1 Inleiding Afbakening en vraagstelling Opzet, uitvoering en respons Inhoud van de rapportage 9 2 Bereik en waardering RTV ordrecht Bereik en waardering RTV ordrecht en TV Rijnmond Bekendheid en waardering programma's RTV ordrecht 12 3 Bereik en waardering rechtstad FM 15 Bijlage 1 Vragenlijst

4 Samenvatting en conclusies Tussen RTV ordrecht en de gemeente worden momenteel nieuwe afspraken gemaakt. Eén van de randvoorwaarden bij deze afspraken is dat het bereik en de waardering voor de lokale televisiezender moeten toenemen. e laatste meting hiervan (RTV ordrecht heette toen nog TROM) stamt uit it is te lang geleden om thans nog als O-meting te dienen. Er is dus behoefte aan een nieuwe O-meting. oel van de O-meting is om het huidige bereik van en de waardering voor RTV ordrecht in beeld te brengen. Het onderzoek is zo opgezet dat herhaling efficiënt kan gebeuren en valide resultaten oplevert over de ontwikkeling van het bereik en de waardering in de komende jaren. Tevens genereert het onderzoek ter vergelijking gegevens voor TV Rijnmond. Ten slotte betreffen de afspraken weliswaar vooral de televisie-uitzendingen, in deze O-meting zijn de radio-uitzendingen (rechtstad FM) niet geheel buiten beschouwing gebleven 2. Het onderzoek is uitgevoerd via schriftelijke enquêtering onder het stadspanel van de gemeente ordrecht. In de vragenlijst voor het stadspanel van maart 2005 is hiertoe een vragenblok opgenomen over lokale televisie en radio. In totaal 915 bewoners van 18 jaar en ouder (bewoners van verzorging- en verpleeghuizen uitgezonderd) zijn met deze vragenlijst benaderd. Hiervan hebben 509 respondenten de vragenlijst ingevuld en geretourneerd, een respons van 56%. Om de resultaten van het onderzoek zoveel mogelijk representatief te laten zijn voor de gehele ordtse populatie van 18 jaar en ouder hebben we de resultaten herwogen naar geslacht, leeftijd en etniciteit. Voor het meten van het dagbereik is aanvullend herwogen naar invuldag van de enquête. In deze samenvatting zijn de belangrijkste bevindingen van het onderzoek weergegeven. Voor een nadere detaillering en/of nuancering wordt nadrukkelijk verwezen naar de hoofdtekst. Bereik RTV ordrecht Bijna tweederde deel van de bewoners van ordrecht van 18 jaar en ouder kijkt wel eens naar RTV ordrecht. Iets minder dan 4 op de 10 ordtenaren hebben de afgelopen 7 dagen naar RTV ordrecht gekeken, terwijl 16% gisteren heeft gekeken. Zowel het totaalbereik van RW ordrecht ( + 26%-punt) als het gemiddelde weekbereik ( + 16%-punt) en het gemiddelde dagbereik ( + 4%-punt) is hiermee gegroeid ten opzichte van het bereik van TROM-TV in Tegenwoordig kijken dus vooral méér ordtenaren naar de lokale omroep. Er wordt in veel mindere mate vaker gekeken, een -gelet op de vele herhalingen en het bescheiden aantal verschillende programma's- plausibel resultaat. Bereik vergeleken Het totaalbereik en het gemiddelde weekbereik van RTV ordrecht komen overeen met dat van TV Rijnmond. Het dagbereik van RTV ordrecht ligt iets lager dan dat van TV Rijnmond (20%). Het overgrote deel (85%) van de inwoners die wel eens naar RTV ordrecht kijken, kijkt ook wel eens naar TV Rijnmond en andersom. Ten opzichte van zes andere lokale tv-zenders in Nederland ligt het gemiddelde weekbereik van RTV ordrecht iets lager. Het gemiddelde dagbereik van RTV ordrecht ligt daarentegen wat hoger dan het gemiddelde dagbereik van de andere lokale tv-zenders. Waardering RTV ordrecht ordtse kijkers waarderen RTV ordrecht gemiddeld met een 6,3. 21% geeft RTV ordrecht 5

5 een onvoldoende. e waardering voor RTV ordrecht is hiermee enigszins lager dan die voor TROM-TV in 1998 (6,7). Voor zowel TV Rijnmond (7,1) als gemiddeld voor zes andere lokale tv-zenders (7,0) hebben de kijkers duidelijk meer waardering. Bekendheid, bereik en waardering programma's RTV ordrecht Van alle programma's op RTV ordrecht geniet het nieuws de grootste bekendheid. Zes op de tien ordtenaren zijn bekend met de uitzendingen van het nieuws op de zender. Een vijfde deel van de ordtenaren kijkt zelfs regelmatig of vaak naar deze uitzendingen. Iets minder dan de helft van de ordtenaren kent het programma 'Uw mening', terwijl ongeveer een derde deel aangeeft bekend te zijn met het sportprogramma van RW ordrecht, Buurt TV en/of het programma 'In gesprek met...'. Slechts 1% van de ordtenaren geeft aan in het eigen huishouden kinderen onder de 15 te hebben die op woensdagmiddag wel eens naar het programma 'Junior' van RTV ordrecht kijken. e meeste waardering hebben de ordtenaren voor het sportprogramma van RTV ordrecht (7,3) en het programma 'Over de brug' (7,2). Het programma 'In gesprek met...' krijgt met een 6,3 de laagste waardering. e waardering voor de overige programma's ligt rond de 7. e algehele waardering voor RTV ordrecht ligt dus wat lager dan de waardering voor de meeste afzonderlijke programma's. bereik Tabel 1 Kerncijfers m. b. t bereik en waardering lokale radio en televisie totaalbereik 2 gemiddeld weekbereik 3 gemiddeld dagbereik 4 waardering waardering kijkers / luisteraars 5 RTV ordrecht TV Rijnmond 65% 65% 38% 38% 16% 20% 6,3 7,1 6 iokale reiihtstad - 43% 10% FM 3% 2% Radio Rijnmond 39% 21% 50 lokale Tvzenders' radioomroepen ' % onvoldoende 6 21% 5% _ 18% 3%. ' Bron landelijke gegevens: OLON, Organisatie van Lokale Omroepen in Nederland. Cijfers betreffen de periode Op dit moment wordt door OLON een landelijk kijk- en luisteronderzoek georganiseerd. e uitkomsten van dit onderzoek worden eind zomer 2005 verwacht. OLON voorziet echter geen grote verschuivingen ten opzichte van de in dit onderzoek gebruikte cijfers. 2 kijkt/luistert wel eens 3 laatste 7 dagen gekeken/geluisterd 4 gisteren gekeken/geluisterd 5 gemiddeld rapportcijfer 6 cijfer 1 t/m 5 7,0 6,9 7,1-20% 7,0 rechtstad FM Het bereik van rechtstad FM blijft met 3% duidelijk achter bij dat van Radio Rijnmond (39%). Slechts 2% van de ordtenaren heeft in de week voorafgaande aan de enquête naar één of meerdere eigen programma's van rechtstad FM geluisterd. Het gemiddelde weekbereik van Radio Rijnmond ligt met 21 % beduidend hoger en komt nagenoeg overeen met het gemiddelde weekbereik van 50 andere RTV ordrecht

6 lokale radio-omroepen in Nederland (20%). Gemiddeld waarderen de luisteraars van rechtstad FM de eigen programma's van het radiostation met een 6,9. Bijna twee op de tien luisteraars geven een onvoldoende. eze waardering komt nagenoeg overeen met het gemiddelde voor 50 andere lokale radio-omroepen in Nederland (7,0). Met een gemiddeld rapportcijfer van 7,1 ligt de waardering van de ordtenaren voor Radio Rijnmond nauwelijks hoger. Ten opzichte van 1998 is de waardering voor beide radiostations licht gedaald (7,1 resp. 7,3). Algemene conclusies RTV ordrecht Het bereik van RTV ordrecht doet weinig onder voor dat van TV Rijnmond (onder de ordtse bevolking) en voor andere lokale zenders waar enigszins recente gegevens van bestaan. Van belang daarbij is dat RTV ordrecht en TV Rijnmond ook grotendeels dezelfde groep inwoners bereiken. Kennelijk is een groep, ter grootte van 25% van de bevolking, weinig tot niet geïnteresseerd in lokale/regionale televisie. at het zal lukken om een substantieel deel van deze groep te verleiden om wel (eens) op RTV ordrecht af te stemmen valt niet direct te verwachten. at maakt de speelruimte voor groei van het totaalbereik betrekkelijk klein, temeer omdat uit het kijkersprofiel niet blijkt dat bepaalde groepen duidelijk zijn ondervertegenwoordigd. Meer rek zit er wellicht in het week- en het dagbereik. e zender in zijn totaliteit krijgt een lagere waardering dan de afzonderlijke programma's. Aan de betrekkelijk lage waardering van de zender ten opzichte van TV Rijnmond ligt daarom waarschijnlijk vooral een lage waardering van het totale programma-aanbod ten grondslag. Meer verschillende programma's - voor een breed publiek en goed geprogrammeerd qua uitzendtijdstip - zouden het week- en dagbereik en ook de algehele waardering kunnen doen toenemen. ' SGB 11998), Be/eik en waardering voor de TROM en RTV-Rijnmond in ordrecht 2 Waar we spreken van RTV ordrecht doelen we op de televisie-uitzendingen van RTV ordrecht. Wanneer de radio-uitzendingen van RTV ordrecht bedoeld worden, spreken we van rechtstad FM RTV ordrecht

7 1 Inleiding Tussen RTV ordrecht en de gemeente worden momenteel nieuwe afspraken gemaakt. Een van de randvoorwaarden bij deze afspraken is dat het bereik en de waardering voor de lokale televisiezender moeten toenemen. e laatste meting hiervan (RTV ordrecht heette toen nog TROM) stamt uit it is te lang geleden om thans nog als O-meting te dienen. Er is dus behoefte aan een nieuwe O-meting. oel van de O-meting is om het huidige bereik van en de waardering voor RTV ordrecht in beeld te brengen. Het onderzoek is zo opgezet dat herhaling efficiënt kan gebeuren en valide resultaten oplevert over de ontwikkeling van het bereik en de waardering in de komende jaren. Tevens genereert het onderzoek ter vergelijking gegevens voor TV Rijnmond. Ten slotte betreffen de afspraken weliswaar vooral de televisieuitzendingen, in deze O-meting zijn de radiouitzendingen (rechtstad FM) niet geheel buiten beschouwing gebleven Afbakening en vraagstelling Bereik van lokale televisiezenders wordt meestal op drie niveaus gemeten: totaal bereik: welk aandeel van de bevolking kijkt weieens weekbereik: welk aandeel van de bevolking heeft de laatste 7 dagen gekeken dagbereik: welk aandeel van de bevolking heeft gisteren gekeken Bereik is dus minder gedetailleerd dan de kijkdichtheid van specifieke programma's van nationale televisiezenders zoals die periodiek via kijkonderzoek wordt gemeten. Niettemin is het zinvol om het bereik ook in dit onderzoek iets meer te detailleren. Zo is er op woensdagen een speciale uitzending voor kinderen (Junior) en zijn er op zondagen uitzendingen van kerkdiensten, beide gericht op specifieke doelgroepen. oor in te zoomen op aparte programma-onderdelen genereert het onderzoek meer nuttige beleidsinformatie voor RTV ordrecht zelf. Waardering meten we in de eerste plaats door middel van een algemeen rapportcijfer voor de lokale zender. aarnaast hebben we kijkers naar RTV ordrecht ook gevraagd rapportcijfers te geven voor verschillende programmaonderdelen. Zowel bereik als waardering vergelijken we met gegevens over andere lokale omroepen in den lande. eze gegevens hebben we betrokken van de Organisatie van Lokale Omroepen in Nederland, het OLON. it geldt ook voor de radiozender. it brengt ons voor dit onderzoek op de volgende onderzoeksvragen: 1. Wat is het totale bereik, het weekbereik en het dagbereik van RTV ordrecht en TV Rijnmond onder de ordtse bevolking anno voorjaar 2005? 2. Naar welke programma-onderdelen van RTV ordrecht wordt met welke frequentie gekeken? 3. Hoe is de waardering voor RTV ordrecht en TV Rijnmond, uitgedrukt in een algemeen rapportcijfer? 4. Hoe is de waardering voor verschillende programma-onderdelen van RTV ordrecht? 5. Hoe verhouden bereik en waardering van rechtstad FM zich tot Radio Rijnmond? 6. Hoe verhouden bereik van en waardering voor RTV ordrecht en rechtstad FM zich ten opzichte van bereik van en waardering voor andere lokale omroepen in den lande? 1.2 Opzet, uitvoering en respons Het onderzoek is uitgevoerd via schriftelijke enquêtering onder het stadspanel van de gemeente ordrecht. In de vragenlijst voor het stadspanel van maart 2005 is hiertoe een vragenblok opgenomen over lokale televisie en radio. In totaal 915 bewoners van 18 jaar en ouder (bewoners van verzorging- en verpleeghuizen uitgezonderd) zijn met deze vragenlijst benaderd. Hiervan hebben 509 respondenten de vragenlijst ingevuld en geretourneerd, een respons van 56%. Om de resultaten van het onderzoek zoveel mogelijk representatief te laten zijn voor de gehele ordtse populatie van 18 jaar en ouder hebben we de resultaten herwogen naar geslacht, leeftijd, etniciteit en in verband met het dagbereik naar invuldag van de enquête. 1.3 Inhoud van de rapportage In de volgende hoofdstukken presenteren we de resultaten van het onderzoek. In hoofdstuk 2 kijken we allereerst naar het bereik van en de waardering voor de televisie-uitzendingen van RTV ordrecht onder ordtenaren. We trekken RTV ordrecht

8 hierbij vergelijkingen met zowel de regionale naar het bereik van en de waardering voor televisie-omroep TV Rijnmond als met andere rechtstad FM. Ook hier trekken we vergelijkinlokale televisie-omroepen elders in Nederland. gen met Radio Rijnmond en andere lokale radio- Verder komen in dit hoofdstuk de bekendheid omroepen elders in Nederland. Het rapport met en waardering voor afzonderlijke program- wordt voorafgegaan door een samenvatting van ma-onderdelen van RTV ordrecht uitvoeriger de belangrijkste bevindingen, aan bod. In hoofdstuk 3 kijken we vervolgens 3 SGB (1998), Bereik en waardering voor de TROM en RTV-Rijnmond in ordrecht 4 Waar we spreken van RTV ordrecht doelen we op de televisieuitzendingen van RTV ordrecht. Wanneer de radiouitzendingen van RTV ordrecht bedoeld worden, spreken we van rechtstad FM 10 RTV ordrecht

9 2 Bereik en waardering RTV ordrecht Hoe bekend zijn ordtenaren met RTV ordrecht? In dit hoofdstuk gaan we nader in op deze vraag. In paragraaf 2.1 kijken we daartoe allereerst naar het bereik van RTV ordrecht onder ordtenaren. Welke aandeel van de ordtenaren kijkt wel eens naar RTV ordrecht? Hoe verhoudt dit aandeel zich tot het bereik van TV Rijnmond in ordrecht en het gemiddelde bereik van 6 andere lokale televisiezenders in Nederland? En hoe is de waardering van kijkers voor RTV ordrecht, TV Rijnmond en andere lokale televisiezenders? In paragraaf 2.2 gaan we vervolgens nader in op de bekendheid met en waardering voor specifieke programma's van RTV ordrecht. 2.1 Bereik en waardering RTV ordrecht en TV Rijnmond Bijna tweederde deel van de inwoners van ordrecht van 18 jaar en ouder kijkt wel eens naar tv-programma's van RTV ordrecht. it aandeel ligt aanzienlijk hoger dan in 1998 het geval was. Toen gaf 39% van de ordtse bevolking van 15 jaar en ouder aan wel eens naar tv-programma's van de TROM te kijken. Bijna 4 op de 10 ordtenaren hebben in de week voorafgaande aan de enquête naar één of meerdere tv-programma's van RTV ordrecht gekeken. In 1998 betrof het weekbereik van TROM-TV nog 22%. Het dagbereik van RTV ordrecht bedraagt 16%. it wil zeggen dat 16% van de ordtenaren de dag vóór zij de enquête hebben ingevuld naar één of meerdere programma's van RTV ordrecht heeft gekeken. Het dagbereik van RTV ordrecht ligt hiermee iets hoger dan het dagbereik van TROM-TV in 1998 (12%). Tabel 2 Bereik RTV ordrecht en TV van 1998 (49% resp. 34%). Van belang hierbij is nog dat er een grote overlap bestaat in het bereik van RTV ordrecht en TV Rijnmond. Van degenen die wel eens naar RTV ordrecht kijken, kijkt 85% ook wel eens naar TV Rijnmond en andersom. In totaal kijkt 25% van de ordtse bevolking nooit naar een van beide zenders. Het dagbereik van TV Rijnmond ligt met 20% wat hoger dan het dagbereik van RTV ordrecht. Een vijfde deel van de ordtenaren heeft de dag vóór zij de enquête hebben ingevuld naar één of meerdere programma's van TV Rijnmond gekeken. Ten opzichte van 1998 (13%) is ook het dagbereik van TV Rijnmond gestegen. Het gemiddelde weekbereik van RTV ordrecht en TV Rijnmond ligt iets lager dan het gemiddelde weekbereik van 6 andere lokale televisiezenders in Nederland (43%). Het gemiddelde dagbereik van deze 6 zenders ligt met 10% echter weer onder dat van RTV ordrecht en TV Rijnmond. e belangrijkste verklaring hiervoor ligt in het feit dat niet alle lokale televisiezenders dagelijks een nieuwe uitzending verzorgen. totaalbereik' 65% 65% gemiddeld weekbereik 2 gemiddeld dagbereik 3 38% 16% ' kijkt wel eens 2 afgelopen 7 dagen gekeken 3 gisteren gekeken ' bron landelijke gegevens: OLON 38% 20% 43% 10% ordtenaren waarderen RTV ordrecht gemiddeld met een 6,3. Eén op de vijf kijkers geeft een onvoldoende. e waardering voor RTV ordrecht ligt wat lager dan in 1998 het geval was. Toen gaven de ordtenaren TROM-TV nog een gemiddeld rapportcijfer van 6,7. Voor TV Rijnmond hebben de ordtenaren met een 7,1 duidelijk meer waardering. e waardering voor TV Rijnmond ligt hiermee nagenoeg op het gemiddelde voor 6 andere lokale tv-zenders in Nederland. Het bereik van RTV ordrecht is vergelijkbaar met dat van TV Rijnmond. Evenals naar RTV ordrecht kijkt bijna tweederde deel van de ordtenaren wel eens naar tv-programma's van TV Rijnmond en hebben bijna 4 op de 10 ordtenaren hier in de week voorafgaande aan de enquête naar gekeken. Ook het bereik van TV Rijnmond is hiermee toegenomen ten opzichte RTV ordrecht 11

10 Tabel 3 Waardering RTV ordrecht en TV Rijnmond RTV ordrecht TV Rijnmond 6 lokale tvzenders waardering kijkers 1 % onvoldoende 6,3 21% 7,1 5% 7,0 - ' rapportcijfer cijfer 1 t/m 5 3 bron landelijke gegevens: OLON Wat betreft het profiel van de kijkers (geslacht, bevolkingsgroep, leeftijd en opleidingsniveau) zien we nauwelijks verschillen tussen RTV ordrecht en TV Rijnmond. Negen van de tien kijkers naar beide zenders rekenen zichzelf tot de Nederlandse bevolkingsgroep, een zesde deel is 65 jaar of ouder en vier op de tien kijkers zijn laag opgeleid. e profielen van de kijkers wijken hiermee nauwelijks af van het profiel van de totale ordtse bevolking van 18 jaar en ouder. Tabel 4 Profiel kijkers RTV ordrecht en TV Rijnmond 2.2 Bekendheid en waardering programma's RTV ordrecht Van alle programma's op RTV ordrecht geniet het nieuws de grootste bekendheid. Zes op de tien ordtenaren zijn bekend met de uitzendingen van het nieuws op de zender. Een vijfde deel van de ordtenaren kijkt zelfs regelmatig of vaak naar deze uitzendingen. Iets minder dan de helft van de ordtenaren kent het programma 'Uw mening', terwijl ongeveer een derde deel aangeeft bekend te zijn met het sportprogramma van RTV ordrecht, Buurt TV en/of het programma 'In gesprek met...'. e minste bekendheid onder ordtenaren genieten het programma 'Over de brug' (17%), de uitzendingen van kerkdiensten (13%) en vooral het programma 'Prisma' (6%). e meeste waardering hebben de ordtenaren voor het sportprogramma van RTV ordrecht (7,3) en het programma 'Over de brug' (7,2). Het programma 'In gesprek met...' krijgt met een 6,3 de laagste waardering. e algehele waardering voor RTV ordrecht ligt dus wat lager dan de waardering voor de meeste afzonderlijke programma's. profiel a. geslacht 51% 50% 49% 49% 50% 51% b. bevolkingsgroep' Nederlanders niet- 11% 10% Nederlanders c. leeftijd 18 t/m 34 jaar 27% 26% 31% 35 t/m 49 jaar 28% 31% 29% 50 t/m 64 jaar 28% 27% 25% 65 jaar en 16% 16% 14% ouder d. opleidingsniveau 2 laag: lo, lbo, 38% 35% mavo/ vmbo midden: havo, 31% 30% 32% vwo, mbo hoog: hbo, universiteit 29% 32% 33% ' Betreft de bevolkingsgroep waar respondenten zichzelf toe rekenen; totale bevolking is enquêtegegeven 2 e responsgroep overschat het daadwerkelijke opleidingsniveau van de ordtse populatie van 18 jaar en ouder. it omdat de respons onder hoger opgeleiden over het algemeen het grootst is. Tabel 5 nieuws Uw mening sportprogramma Buurt TV In gesprek met... Over de brug Een kerkdienst Prisma Bekendheid en waardering programma 's RTV ordrecht mee kijkt vaak/ v\ raardering h^isrmri 59% 46% 36% 34% 32% 17% 13% 6% * Gebaseerd op minder dan 20% 15% 8% 7% 6% 3% 2% 0% 1 0 respondenten 6,8 7,0 7,3 6,9 6,3 7,2 (8,9)* (7,01* 30% van de ordtse bevolking van 18 jaar en ouder heeft één of meerdere kinderen onder de 15 jaar in het huishouden. Slechts 1 % van de ordtenaren geeft aan in het eigen huishouden kinderen onder de 15 te hebben die op woensdagmiddag wel eens naar het programma 'Junior' van RTV ordrecht kijken. 12 RTV ordrecht

11 Figuur 1 Kinderen onder de 15 die naar hel programma 'Junior' van RTV ordrecht kijken 29% i kijken nooit i kijken wel eens / vaak i geen kinderen <15 70% RTV ordrecht 13

12 3 Bereik en waardering rechtstad FM In dit hoofdstuk kijken we naar de bekendheid met en waardering voor de lokale radiozender in ordrecht, rechtstad FM. Welk aandeel van de ordtenaren luistert wel eens naar rechtstad FM? Hoe verhoudt dit aandeel zich tot het bereik van Radio Rijnmond en het gemiddelde bereik van 50 andere lokale radioomroepen in Nederland? En hoe waarderen luisteraars de verschillende radio-omroepen? Het bereik van rechtstad FM blijft met 3% duidelijk achter bij dat van Radio Rijnmond (39%). Slechts 2% van de ordtenaren heeft in de week voorafgaande aan de enquête naar één of meerdere eigen programma's van rechtstad FM geluisterd. Het gemiddelde weekbereik van Radio Rijnmond ligt met 21 % beduidend hoger en komt nagenoeg overeen met het gemiddelde weekbereik van 50 andere lokale radioomroepen in Nederland (20%). Van de ordtse luisteraars naar Radio Rijnmond luistert bijna tweederde deel (voornamelijk) overdag naar het radiostation. Eén op de tien luisteraars luistert alleen 's avonds, terwijl een kwart zowel overdag als 's avonds naar Radio Rijnmond luistert. Figuur 3 Luistert u overdag of 's avonds naar Radio Rijnmond? Tabel 6 Bereik rechtstad FM en Radio Rijnmond Rijnmond totaalbereik' 39% gemiddeld weekbereik 2 21% 20% ' luistert wel eens 2 afgelopen 7 dagen geluisterd 3 bron landelijke gegevens: OLON 10% 65% i overdag i 's avonds i beide ordtse luisteraars kunnen zowel via de eigen frequentie van Radio Rijnmond als via rechtstad FM naar Radio Rijnmond luisteren. rechtstad FM zendt door de week overdag tot uur en de hele week van uur programma's van Radio Rijnmond uit. Het overgrote deel van de luisteraars (78%) beluistert Radio Rijnmond via de eigen frequentie van het radiostation. Slechts 1 % van de luisteraars luistert via rechtstad FM. e overige 21% weet niet via welke frequentie zij luisteren. Figuur 2 Frequentie via welke ordtse luisteraars luisteren naar Radio Rijnmond 21% 78% i via frequentie Radio Rijnmond > via frequentie rechtstad FM weet niet via welke frequentie Gemiddeld waarderen de luisteraars van rechtstad FM de eigen programma's van het radiostation met een 6,9. Bijna twee op de tien luisteraars geven een onvoldoende. eze waardering komt nagenoeg overeen met het gemiddelde voor 50 andere lokale radio-omroepen in Nederland (7,0). Met een gemiddeld rapportcijfer van 7,1 ligt de waardering van de ordtenaren voor Radio Rijnmond nauwelijks hoger. Ten opzichte van 1998 is de waardering voor beide radiostations licht gedaald (7,1 resp. 7,3). Tabel 7 Waardering rechtstad FM en Radio Rijnmond rechtstad Radio 50 lokale FM* Rijnmond radioomroepen 3 waardering luisteraars' 6,9 7, 1 7,0 % onvoldoende 2 18% 3% ' rapportcijfer 1 cijfer 1 t/m 5 3 bron landelijke gegevens: OLON ^^^m *n=14 RTV ordrecht 15

13 Gezien het geringe aantal respondenten dat wel eens naar rechtstad FM luistert, zijn wij gedwongen af te zien van het geven van een profiel van de rechtstad FM-luisteraar. 16 RTV ordrecht

14 Bijlage 1 Vragenlijst B. Vragen over televisie en radio In dit blok stellen we u een aantal vragen over kijken en luisteren naar RTV-ordrecht en RTV Rijnmond. Uw antwoorden op de gestelde vragen zijn van belang voor het ordtse mediabeleid. Ook als u nooit kijkt of luistert is het belangrijk dat u een aantal vragen invult. Let u svp op de doorverwijzingen Kijkt u wel eens naar tv-programma's van RTV ordrecht? G ja ö nee, nooit > gaat u verder met vraag 6 Hebt u de afgelopen 7 dagen naar een tv-programma van RTV ordrecht gekeken? 0 ja ö nee > gaat u verder met vraag 4 Op welke dag(en) heeft u de afgelopen 7 dagen naar een tv-programma van RTV ordrecht gekeken? ma di wo do vr za zo 4. A. B. C.. E. F. G. H. Wilt u van onderstaande programma's aangeven of u ze kent en met welke regelmaat u er naar kijkt? bekend kijk kijk kijk nee ja nooit soms reggimatig Nieuws Uw mening In gesprek met... (wo/do) Prisma (wo/do) Over de brug (vrij/za) Een kerkdienst (zo) Sportprogramma Buurt TV n kijk vaak 5. Met welk rapportcijfer waardeert u RTV ordrecht en de programma's waar u regelmatig naar kijkt? rapportcijfer (1 = zeer slecht, 10 = uitmuntend) RTV ordrecht algemeen programma's: A. Nieuws B. Uw mening C. In gesprek met... (wo/do). Prisma (wo/do) E. Over de brug (vrij/za) F. Een kerkdienst (zo) G. Sportprogramma H. Buurt TV n n 6. Zijn er kinderen onder de 15 jaar in uw huishouding? En zo ja, kijken die wel eens naar het programma "Junior" van RTV ordrecht op woensdagmiddag? O er zijn geen kinderen onder de 15 in het huishouden ons kind/onze kinderen kijken daar nooit naar ons kind/(één van) onze kinderen kijkt daar wel eens naar RTV ordrecht 19

15 LH ons kind/(één van) onze kinderen kijkt daar vaak naar 7. Kijkt u wel eens naar tv-programma's van TV Rijnmond? 0 ja LH nee, nooit > gaat u verder met vraag Hebt u de afgelopen 7 dagen naar een tv-programma van TV Rijnmond gekeken? LH ja G nee > gaat u verder met vraag Op welke dag(en) heeft u de afgelopen 7 dagen naar een tv-programma van TV Rijnmond gekeken? ma di wo do vr za zo 10. Met welk rapportcijfer waardeert u TV Rijnmond? rapportcijfer (1 = zeer slecht, 10 = uitmuntend) rechtstad FM (95,7 FM en via de kabel) zendt door de week overdag tot uur en de hele week van uur (Met het oog op morgen) programma 's van Radio Rijnmond uit. oor de week van uur, in de weekenden van uur en iedere nacht worden eigen programma 's uitgezonden. 11. Luistert u wel eens naar een eigen programma van rechtstad FM (95,7 FM of via kabel)? (door de week van uur, weekend van uur en iedere nacht) U ja O nee, nooit > gaat u verder met vraag 14 0 weet niet -> gaat u verder met vraag Hebt u de afgelopen 7 dagen naar een eigen programma van rechtstad FM geluisterd? LH ja G nee 13. Met welk rapportcijfer waardeert u de eigen programma's van rechtstad FM? rapportcijfer (1 = zeer slecht, 10 = uitmuntend) Luistert u wel eens naar Radio Rijnmond? LH ja, via de frequentie van Radio Rijnmond zelf 0 ja, via rechtstad FM G ja, maar ik weet niet of dat via Radio Rijnmond zelf is of via rechtstad FM Q nee, nooit > gaat u verder met vraag Luistert u overdag of 's-avonds naar Radio Rijnmond? Q overdag G 's-avonds Q beide 16. Hebt u de afgelopen 7 dagen naar een uitzending van Radio Rijnmond geluisterd? Q ja LH nee 17. Met welk rapportcijfer waardeert u Radio Rijnmond? rapportcijfer (1 = zeer slecht, 10 = uitmuntend) RTV ordrecht

16 18. Op welke dag heeft u dit vragenblok over televisie en radio ingevuld? ma di wo do vr za zo C. Algemene vragen 1. Tot welke bevolkingsgroep rekent u zichzelf? LJ Nederlanders Cl Surinamers O Antillianen/Arubanen Q Turken Marokkanen LJ een andere groep 2a. Hebt u thuiswonende kinderen in de leeftijd van 15 t/m 19 jaar? HU nee ja > 2b. Wilt u aankruisen in welke leeftijd? Wat is de hoogste schoolopleiding die u hebt voltooid of momenteel nog volgt? LJ lager of basisonderwijs L~H lager beroepsonderwijs MAVO, MULO, VMBO en dergelijke HAVO, VWO, HBS, MMS, Lyceum, Atheneum, Gymnasium en dergelijke LJ middelbaar beroepsonderwijs G hoger beroepsonderwijs G universiteit 4. Indien u opmerkingen over de vragenlijst hebt, wilt u die dan hieronder weergeven? HARTELIJK ANK VOOR UW MEEWERKING RTV ordrecht 21