college van burgemeester en schepenen Zitting van 4 september 2015

Transcriptie

1 beraadslaging/proces verbaal Kopie college van burgemeester en schepenen Zitting van 4 september 2015 Besluit GOEDGEKEURD A-punten ondernemen en stadsmarketing Samenstelling De heer Bart De Wever, burgemeester De heer Koen Kennis, schepen; de heer Philip Heylen, schepen; de heer Ludo Van Campenhout, schepen; de heer Claude Marinower, schepen; de heer Marc Van Peel, schepen; de heer Rob Van de Velde, schepen; mevrouw Nabilla Ait Daoud, schepen; de heer Fons Duchateau, schepen De heer Roel Verhaert, stadssecretaris Iedereen aanwezig _CBS_07369 Business en innovatie - Business promotie. Mediadeal met Made in Antwerpen - Goedkeuring Motivering Aanleiding en context Marktverkenning en screening Voorliggende motivering geeft onderbouw bij de wenselijkheid om een mediadeal te sluiten tussen de stad Antwerpen en het Mediahuis. Die moet de connectie versterken van de dagelijkse digitale nieuwsbrief van het Mediahuis (MiA) naar de ondernemerswebsite van de stad (OiA), in het belang van ondernemers. Zowel de stad Antwerpen als het Mediahuis richten zich met hun onderscheiden digitale kanalen en hun business netwerken op versterking van ondernemerschap. Digitaal is bij uitstek ook de norm, in de stedelijke dienstverlening aan ondernemers, in de business communicatie en in de business promotie. Voorafgaand aan de offerte door Mediahuis werd door de dienst ondernemen en stadsmarketing/business en innovatie een grondige screening gedaan van mogelijke aanbieders die op dit ogenblik dagelijks of wekelijks een interprofessionele digitale nieuwsbrief naar ondernemers in (het arrondisement) Antwerpen versturen met een bereik van meer dan unieke gebruikers. Een mogelijke connectie moet zorgen voor meer afgeleide bezoekers naar de ondernemerswebsite van de stad. Die screening liet zien dat er naast het Mediahuis geen enkel ander bedrijf of organisatie een dergelijk vooropgesteld digitaal kanaal aanbiedt. Noch bij Persgroep, noch bij Manager Magzeins of KMO Insider. Er zijn wel sectorale werkgeversorganisaties zoals Essenscia en interprofessionele organisaties zoals Kamer van Koophandel Antwerpen-Waasland die digitaal communiceren, maar dat blijft in principe beperkt tot de eigen leden. De digitale nieuwsbrief - zo blijkt uit de screening - is op dit ogenblik de enige aanbieder van een dagelijkse digitale nieuwsbrief voor ondernemers waarbij zelfs meer dan unieke gebruikers dagelijks worden bereikt. 1 / 5

2 De ondernemerswebsite van de stad Antwerpen. Sinds 2013 zet het stadsbestuur stevig in om de meest aantrekkelijke stad te zijn voor ondernemers en investeerders. Open voor Business werd de nieuwe businesslijn voor de stad om te connecteren met ondernemers, bedrijfsleiders, handelaars en investeerders. De oude bedrijvenwebsite werd samen met ondernemers in een volledig nieuw kleedje gestoken. Ondernemeninantwerpen.be zet de ondernemer centraal. De site vertrekt vanuit noden en behoeften van ondernemers en zet heel hoog in op digitale dienstverlening en digitale business communicatie. Een belangrijk onderdeel daarvan zijn de rubrieken actueel en de business agenda. Alles wat relevant is voor ondernemen in Antwerpen kan daar aan bod komen. Een bijzondere focus ligt op starten, vestigen en innovatief ondernemen dat het best gedijt in de stad. Voor een internationaal publiek is er De website van de stad staat online sinds het tweede kwartaal van In 2014 kreeg het een zilveren usabilityaward (AG Consult). Ondernemen in Antwerpen bereikt zijn doelpubliek van ondernemers en bedrijfsleiders en telt unieke bezoekers per maand. De digitale nieuwsbrief Made in Antwerpen Made in Antwerpen is een dagelijkse digitale nieuwsbrief voor ondernemers. Mediahuis heeft er 6 gelanceerd, voor Limburg, de Kempen, Oost-Vlaanderen, Mechelen, Vlaams Brabant en Antwerpen. Voor dat geheel worden dagelijks nieuwsbrieven verstuurd. Per maand worden meer dan pagina's bezocht, goed voor unieke bezoekers. Made in Antwerpen werd in het tweede kwartaal van 2013 gelanceerd, haast gelijktijdig met de lancering van de nieuwe ondernemerssite van de stad Antwerpen. Dagelijks worden 5 relevante nieuwsberichten op deze digitale site gebracht. De site telt thans pageviews per maand en unieke gebruikers. Specifiek voor Made in Antwerpen gaan er dagelijks nieuwsbrieven de deur uit, wat goed is voor unieke gebruikers. Made in Antwerpen bereikt zijn doelpubliek: 82% is bedrijfsleider, ondernemer of kaderlid. De nieuwsberichten dekken in grote lijnen de diversiteit van de economische structuur van stad en regio. Toch is er een interessant verschil waar synergie tussen beiden kan worden gevaloriseerd: ondernemeninantwerpen.be weet iets gemakkelijker de innovatieve ondernemers (retail, zakelijke diensten) te bereiken; madeinantwerpen.be zit beter en steviger bij de kmo s. Samen wordt een interessant pallet gedekt van ondernemers die waarde creëren. Synergie en complementariteit Een synergie tussen ondernemeninantwerpen.be en madeinantwerpen waarbij elkaars complementariteit in een mediadeal wordt uitgewerkt, is bijzonder wenselijk. Een synergie die ervoor zorgt dat het geheel 2 / 5

3 meer is dan de som van de delen en die voor de stad naadloos aansluit bij de missie om Antwerpen uit te bouwen als de meest aantrekkelijke stad om te ondernemen en te investeren. Antwerpen is Open voor Business, daar draait het om. Het Mediahuis zal haar digitale nieuwsbrief Made in Antwerpen connecteren met de ondernemerswebsite van de stad. Verder worden ook relevante nieuwsitems gedeeld. Die samenwerking moet zorgen voor een groter bereik van de stedelijke ondernemerswebsite. Juridische grond In toepassing van artikel 26 1,1 a) van de wet van 15 juli 2006 betreffende de overheidsopdrachten, zal deze opdracht derhalve gegund worden bij onderhandelingsprocedure zonder bekendmaking omdat de goed te keuren uitgave niet hoger is dan het bij het artikel 105,2 van Koninklijk Besluit van 15 juli 2011 vastgelegd bedrag van ,00 EUR (exclusief btw). Argumentatie Principe Een stevige koppeling tussen MiA en OiA waarbij de complementariteit verder wordt benut, is aan de orde. Het moet ervoor zorgen dat het geheel meer is dan de som van de delen. De synergie op het vlak van digitale communicatie zorgt ervoor dat een bijzonder breed en gevarieerd pallet van ondernemers dagelijks worden bereikt. De meerwaarde voor business en innovatie ligt in het bereiken van alle ondernemers die in onze stad zorgen voor welvaart en voor jobs. Samenwerking op het vlak van nieuwsberichten OiA en MiA gaan samenwerken op vlak van redactionele berichten. Op MiA komen op jaarbasis 8 getuigenissen ( testimonials) van starters en ondernemers in Antwerpen. OiA en Mia brengen tweewekelijks tips voor ondernemers. De stad zal dat voeden. OiA krijgt een partnerpagina op MiA. De baseline 'Antwerpen, Open voor Business' wordt daarin meegenomen. Het genereren van meer bezoekers op de ondernemerswebsite van de stad Er komt een leaderboard op elke pagina van MiA, doorklikbaar naar OiA. Er is ruimte voor contextuele sponsoring, doorklikbaar naar OiA. OiA krijgt een banner en logo in de dagelijkse nieuwsbrief. Samenwerking op het vlak van business-networking Jaarlijks organiseren MiA en OiA één business-networking event, met relevante sprekers op een toplocatie in Antwerpen. In mei 2015 was het thema marketing. Voor mei 2016 wordt het thema innovatie uitgewerkt. Het event mikt op een 400 bedrijfsleiders en ondernemers. Jaarlijks kunnen MiA en OiA een business-matchmaking organiseren, in de vorm van een speeddate. Het is de bedoeling dat ondernemers via een uitgekiende formule met nieuwe business naar huis gaan. Waarde De waarde van de mediadeal wordt geraamd op ,00 EUR (exclusief btw). Voor de stad Antwerpen kan dit volgens offerte van het Mediahuis afgeklopt worden op ,00 EUR (exclusief btw). 3 / 5

4 Na één jaar samenwerking wordt het geheel geëvalueerd in functie van meerwaarde (waaronder het genereren van meer bezoekers voor de ondernemerswebsite van de stad). Doelstellingen verhoging aantal twittervolgers op OiA; verhoging aantal registraties van de ondernemersnieuwsbrief via OiA; verhoging aantal bezoekers op OiA; vergroten van het algemene businessnetwerk van de stad Antwerpen. Financiële gevolgen Ja Algemene financiële opmerkingen De kostprijs van de mediadeal bedraagt ,00 EUR (exclusief btw) en geldt voor één jaar. Het wordt binnen het programma economie gebudgetteerd op de doelstelling van generieke business promotie (1SLW050101) In functie van het concept en de aanpak kan de samenwerking op het vlak van business-events nog gepaard gaan met financiële gevolgen, in het bijzonder als het initiatief en de regie uitgaat van de stad. In dat geval wordt het business-event met financiële gevolgen alleszins nog voorgelegd aan het college. Strategisch kader Dit besluit past in de realisatie van: Doelstellingen/projecten: 4 - Lerende en werkende stad 1SLW05 - Antwerpen is een welvarende innovatieve business stad 1SLW Antwerpen is een hotspot voor innovatief ondernemen Besluit 1SLW De langetermijnvisie en B2B-promotie richten zich op de economische groei van stad en haven Artikel 1 Het college keurt de mediadeal tussen de stad Antwerpen en het Mediahuis goed. Artikel 2 De financieel beheerder verleent zijn visum en regelt de financiële gevolgen als volgt: Omschrijving Bedrag Boekingsadres Bestelbon Mediahuis budgetplaats: / 5

5 Katwilgweg Antwerpen ondernemingsnummer: IBAN: BE ,00 EUR (inclusief btw) budgetpositie: 6141 functiegebied: 1SLW050101A00000 subsidie:sub_nr fonds: intern begrotingsprogramma: 1SA budgetperiode: 1500 Artikel 3 Het college geeft opdracht aan: Dienst Taak OS/BI om alle nodige schikkingen te treffen voor uitvoering en opvolging van de mediadeal met het Mediahuis 5 / 5