Data-analyse en Parkeermarketing: ervaringen en kansen. VexPan lunchbijeenkomst Nieuwegein 12 November 2015

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "Data-analyse en Parkeermarketing: ervaringen en kansen. VexPan lunchbijeenkomst Nieuwegein 12 November 2015"

Rudolf de Wit
7 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 Data-analyse en Parkeermarketing: ervaringen en kansen VexPan lunchbijeenkomst Nieuwegein 12 November 2015 Jan-Jelle Witte Erasmus Universiteit Rotterdam

2 Data analyse: ervaringen en kansen Parkeermarketing Rotterdam de opgave de aanpak Verdere kansen voor kwantitatief parkeeronderzoek 12 November

3 Data analyse: ervaringen en kansen Parkeermarketing Rotterdam de opgave de aanpak Verdere kansen voor kwantitatief parkeeronderzoek 12 November

4 De opgave Vijf Park&Walk garages in centrum Rotterdam Hoogwaardige garages op centrale locaties..maar onderbenut Welke kansen om nieuwe gebruikers aan te trekken? Onderzoekstijd: 3 weken 12 November

5 Park&Walk garages 12 November

6 De opgave Vijf Park&Walk garages in centrum Rotterdam Hoogwaardige garages op centrale locaties..maar onderbenut Welke kansen om nieuwe gebruikers aan te trekken? Onderzoekstijd: 3 weken 12 November

7 De opgave Vijf Park&Walk garages in centrum Rotterdam Hoogwaardige garages op centrale locaties..maar onderbenut Welke kansen om nieuwe gebruikers aan te trekken? Onderzoekstijd: 3 weken 12 November

8 De opgave Realistische target: 1,5 à November

9 De opgave Vijf Park&Walk garages in centrum Rotterdam Hoogwaardige garages op centrale locaties..maar onderbenut Welke kansen om nieuwe gebruikers aan te trekken? Onderzoekstijd: 3 weken 12 November

10 De opgave Vijf Park&Walk garages in centrum Rotterdam Hoogwaardige garages op centrale locaties..maar onderbenut Welke kansen om nieuwe gebruikers aan te trekken? Onderzoekstijd: 3 weken 12 November

11 Data analyse: ervaringen en kansen Parkeermarketing Rotterdam de opgave de aanpak Verdere kansen voor kwantitatief parkeeronderzoek 12 November

12 De aanpak Tariefstelling, bewegwijzering, Maar ook: de juiste doelgroepen aanspreken Welke winkels en voorzieningen in de buurt? Welke uitgaansgebieden? Welke attracties en evenementen?..en vooral: welke doelgroepen komen hier op af? Dan weet je wie je kunt aanspreken..en met welke boodschap 12 November

13 Doelgroepen Ouderen en gezinnen Focus op korte loopafstanden Focus op veiligheid Jongeren Loopafstand minder belangrijk? Hoe bereik je ze? (sociale media) Hogere versus lagere inkomens Hoe belangrijk is de tariefstelling? BSR leefstijlen 12 November

14 BSR leefstijlen Brand Strategy Research model (Smart Agent) Veel gebruikt in de vastgoed en retailsector Vertaald naar parkeerdoelgroepen 12 November

15 Zeven leefwerelden Bron: Recron 12 November

16 Vertaald naar parkeerdoelgroepen 12 November 2015 Bron: Erasmus Universiteit Rotterdam 16

17 Data-analyse Welke trekkers in de buurt van de P&W garages? Welke doelgroepen komen op deze trekkers af? Bronnen: Locatus winkellocaties (stand medio 2012) Consumentenonderzoek Binnenstad Rotterdam (Smart Agent, 2012) Online survey, steekproef 1644 respondenten uit Rotterdam en omgeving 12 November

18 Wat betekent in de buurt? 12 November

19 Winkels 12 November

20 Kenmerken winkelend publiek 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% Anders Ouder, samen Ouder, alleen Gezin Jong, samen Jong, alleen 10% 0%

21 Attracties

22 Kenmerken attractie-bezoekers 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% hoger dan lager dan %

23 Attractie Loopafstand (minuten) Watertaxi 6.6 Historische tramlijn 6.7 Spido 7.0 Maritiem Museum Rotterdam 7.7 Havenmuseum 8.3 Wereldmuseum Rotterdam 10.2 Kunsthal Rotterdam 11.0 De Grote- of Sint-Laurenskerk 11.4 De Kijk-Kubus 11.5 Museum Boijmans Van Beuningen 13.8 Luxor Theater Rotterdam November

24 Kenmerken uitgaanspubliek 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Paars Blauw Aqua Groen Lime Geel Rood

25 Concurrentie 12 November

26 Parkeergarage Museumpark 12 November

27 Winkelstraten 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% Paars Blauw Aqua Groen Lime Geel Rood 10% 0% Witte de Withstraat Mauritskwartier Binnenweg Lijnbaan gemiddeld Loopafstand (minuten) min max Witte de Withstraat Mauritskwartier Binnenweg Lijnbaan November

28 Uitgaansgebieden 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Paars Blauw Aqua Groen Lime Geel Rood 0% Schouwburgplein e.o., Kruiskade, Nieuwe Binnenweg Scheepvaartkwartier gemiddeld Loopafstand (minuten) min max Schouwburgplein e.o., Kruiskade, Nieuwe Binnenweg Scheepvaartkwartier November

29 Attracties Loopafstand (minuten) Museum Boijmans Van Beuningen 0.6 NAi inclusief Huis Sonneveld 1.2 Kunsthal Rotterdam 3.8 Havenmuseum 9.9 Rotterdamse Schouwburg 10.2 Pathe bioscoop 11.0 Maritiem Museum Rotterdam 11.1 Watertaxi 11.4 Concert- en congresgebouw de Doelen 11.5 Holland Casino Rotterdam 12.2 Wereldmuseum Rotterdam 13.1 Historische tramlijn % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Paars Blauw Aqua Groen Lime Geel Rood 0% Museum Boijmans Van Beuningen NAi inclusief Huis Sonneveld Kunsthal Rotterdam Gemiddeld 12 November

30 Evenementen Erasmusbrug Boompjes Museumplein Kruisplein, Schouwburgplein minuten minuten minuten minuten ABN AMRO Marathon Rotterdam > > Zomercarnaval Bavaria / VKV City Racing Wereldhavendagen Rotterdam >15 >15 International Film Festival Rotterdam Dunya Festival / Rotterdam Unlimited 11.3 > >15 Gergiev Festival >15 > % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Paars Blauw Aqua Groen Lime Geel Rood 12 November

31 Evenementen Erasmusbrug Boompjes Museumplein Kruisplein, Schouwburgplein minuten minuten minuten minuten ABN AMRO Marathon Rotterdam > > Zomercarnaval Bavaria / VKV City Racing Wereldhavendagen Rotterdam >15 >15 International Film Festival Rotterdam Dunya Festival / Rotterdam Unlimited 11.3 > >15 Gergiev Festival >15 > % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Anders Ouder, samen Ouder, alleen Gezin Jong, samen Jong, alleen 12 November

32 Evenementen Erasmusbrug Boompjes Museumplein Kruisplein, Schouwburgplein minuten minuten minuten minuten ABN AMRO Marathon Rotterdam > > Zomercarnaval Bavaria / VKV City Racing Wereldhavendagen Rotterdam >15 >15 International Film Festival Rotterdam Dunya Festival / Rotterdam Unlimited 11.3 > >15 Gergiev Festival >15 > % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% hoger dan lager dan November

33 Herkomst bezoekers binnenstad Rotterdam

34 Hoe gebruik je deze resultaten? Sterke en zwakkere aspecten van een parkeerproduct identificeren Kansrijke doelgroepen vinden..gericht aanspreken Bij welke attracties een folder/coupon neerleggen? Waar wonen meest frequente bezoekers?..met de juiste boodschap scherp tarief aanbieden?..of juist comfort benadrukken?

35 Data analyse: ervaringen en kansen Parkeermarketing Rotterdam de opgave de aanpak Verdere kansen voor kwantitatief parkeeronderzoek 12 November

36 Waarom kwantitatieve analyse? Parkeren is een complex product! Parkeervraag en willingness to pay hangt af van de doelgroepen die je trekt..die doelgroepen parkeren op verschillende plaatsen en tijdstippen..omdat ze op verschillende activiteiten af komen Met kwantitatieve analyse kijk je waar en wanneer je de doelgroepen verwacht te vinden..zodat je de parkeervraag en willingness to pay kunt schatten 12 November

37 Parkeerprestatie verklaren Goed bijhouden hoeveel parkeerders er per dag per parkeerlocatie komen, en wat ze betalen Deze data koppelen aan ruimtelijke data Welke concurrenten in de buurt? Wie woont en werkt er? Welke winkels en voorzieningen in de buurt?..en welke doelgroepen komen hier op af? 12 November

38 Parkeerprestatie verklaren Hiermee kun je: Effecten van verandering van doelgroepen anticiperen Verandering van de winkelstraat Een belangrijke attractie verhuist Demografische veranderingen..wat betekent dit voor mijn parkeergarage? Parkeerproductie verklaren Komt het door omgevingsfactoren?..of door eigenschappen van de parkeergarage zelf?..of zelfs door eigenschappen van de gemeente/stad?..welke factoren kan ik alleen op anticiperen, en welke kan ik beïnvloeden?

39 Retailprestatie verklaren Als je het aantal parkeerders per dag en de betaalde parkeerprijs goed hebt bijgehouden..kun je dit koppelen aan retaildata Omzetcijfers Bezoekersaantallen Pintransacties Voetval Doel: testen of verandering in parkeerprijs invloed heeft op retailprestatie 12 November

40 Kansen Parkeerdata is waardevol!..maar alleen als het systematisch bijgehouden wordt Kijk hoeveel ruimtelijke data je al hebt! Loopstromen, winkelvestigingen, bezoekersenquetes.. Samen kun je meer! Gemeenten (en private parkeerbeheerders) kunnen hun parkeerdata koppelen Des te meer data je samen brengt, des te meer vragen je kunt beantwoorden 12 November

41 Bedankt voor de aandacht! Jan-Jelle Witte 12 November

Vergelijkbare documenten

FACTSHEET BEZOEK AAN ROTTERDAM 2013

FACTSHEET BEZOEK AAN ROTTERDAM 2013 213 UITGAVE: GEMEENTE ROTTERDAM ROTTERDAM MARKETING ONDERNEMERSFEDERATIE ROTTERDAM CITY DE ROTTERDAMSE VRIJETIJDSSECTOR Een sterke vrijetijdssector is voor Rotterdam heel belangrijk. Deze sector draagt