Rapportage Peiling vrouwen in de media

Transcriptie

1 Rapportage Peiling vrouwen in de media Oktober 2016 In opdracht van: WOMEN Inc. Datum: 5 oktober 2016 Projectnummer: Auteurs: Els van der Velden & Marvin Brandon

2 Inhoud 1 Achtergrond & opzet 3 2 It s a mans world 4 3 Is dat een probleem? 7 4 Wat moet er dan anders? 11 5 Bewustwording! 16 6 Conclusie en aanbevelingen 20 7 Bijlage 23 2

3 Achtergrond van het onderzoek Doel onderzoek DirectResearch heeft in opdracht van WOMEN Inc. onderzoek uitgevoerd onder beeldmakers in de Nederlandse media. Doelstelling Het onderzoek biedt inzicht in hoeverre beeldmakers in de media zich bewust zijn van de ondervertegenwoordiging van vrouwen. Het onderzoek maakt deel uit van de campagne Beeldvorming in de media Doel van dit project is op lange termijn een meer evenwichtige representatie van vrouwen te creëren in media. De resultaten helpen om de urgentie van dit onderwerp aan te tonen. Doelgroep De doelgroep bestaat uit Nederlandse beeldmakers: beeldmakers (journalist, regisseur, adverteerder, etc.) en communicatieprofessionals. Tabellen en significante verschillen zijn terug te vinden in de bijlage. Methode Kwantitatief online onderzoek. Respondenten zijn op verschillende manieren uitgenodigd deel te nemen aan het onderzoek: EU Businesspanel CommunicatiePanel Open link via diverse kanalen, waaronder Directors Guild, VERS en FNV Kiem. De vragenlijst bestond uit 25 vragen. Periode 5 26 september 2016 Respons Bron: EU Businesspanel, CommunicatiePanel en open link op diverse kanalen Netto steekproef: 467 EU Businesspanel n=130 (28%) Communicatieprofessionals n=122 (26%) Open link: n=215 (46%) 3

4 Conclusies en aanbevelingen Resultaten Inzichten Aanbevelingen Perceptie en werkelijkheid sluit niet op elkaar aan x Kennis van de cijfers over het aantal vrouwen dat in beeld komt en de stereotype manier waarop vrouwen in beeld gebracht worden, is laag. Herkenbaar issue Ruim 4 op de 5 mediaprofessionals herkennen dat vrouwen en mannen niet even vaak in beeld komen en dat vrouwen vaker op niet-stereotype wijze in worden gebracht. De dagelijkse praktijk Iets meer dan de helft houdt vrijwel altijd rekening met het tegengaan van man/vrouw stereotypering of bij specifieke onderwerpen. x Toch is 1 op de 3 mediaprofessionals hier zelden tot nooit mee bezig, omdat er simpelweg niet bij wordt stil gestaan of omdat men aangeeft te kijken naar het individu: men zoekt een geschikte expert, sekse maakt geen verschil. Voldoende draagvlak Het belang om vrouwen en mannen even vaak en op niet-stereotype wijze in beeld te brengen wordt onderkend. Daarnaast maken mediaprofessionals zich zorgen om het gebrek aan een representatief beeld van vrouwen. Vrouwen zijn zich over het algemeen meer bewust van het onderwerp dan mannen. Eigen verantwoordelijkheid Mediaprofessionals zien een belangrijke rol voor zichzelf (als beeldmaker) weggelegd om de huidige beeldvorming te veranderen (72%) Vrouwen kunnen zelf bijdragen door zich actief te profileren en te presenteren in de media en zelf het belang ervan in te zien. Wat levert een representatief beeld op? De toegevoegde waarde wordt gezien op cultureel, maatschappelijk en economisch vlak: Realistischer beeld van vrouwen Meer gelijke kansen voor m/v Meer perspectief op arbeidsmarkt voor vrouwen Bewustwording Ondanks dat ongeveer de helft van de mediaprofessionals aangeeft rekening te houden met m/v stereotypering in de gecreëerde content, is er een aanzienlijk deel dat zich hiervan niet bewust is of van mening is dat sekse er niet toe doet (kwaliteit boven sekse). Onder andere bewustwordingscampagnes kunnen een positief effect hebben op het kennisniveau, de aandacht voor en de opvattingen over het onderwerp. Het aanbieden van trainingen/workshops voor zowel beeldmakers als de mannen en vrouwen die in beeld komen, waarin aandacht is voor het in beeld brengen/ gebracht worden, zodat er meer evenwicht komt in beeldvorming van sekse, seksualiteit, leeftijden, culturele achtergrond. 4

5 It s a mans world 5

6 53% denkt dat 20-40% van de experts in het nieuws/media vrouw is 45% denkt dat 20-40% van de vrouwen op krantenfoto s in een werksituatie wordt afgebeeld 84% denkt dat het aantal verschijningen van vrouwen op zenders van de Publieke Omroep ten opzichte van 2010 hetzelfde is gebleven of gestegen Is dat zo? n=467 6

7 53% denkt dat 20-40% van de experts in het nieuws/media vrouw is In werkelijkheid is dit 12% 45% denkt dat 20-40% van de vrouwen op krantenfoto s in een werksituatie wordt afgebeeld In werkelijkheid is dit 7% 84% denkt dat het aantal verschijningen van vrouwen op zenders van de Publieke Omroep ten opzichte van 2010 hetzelfde is gebleven of gestegen In werkelijkheid is dit gedaald n=467 7

8 Beeldmakers herkennen een tekort aan vrouwelijke experts in de media en vinden dat het anders moet. ook herkennen ze het stereotyperende beeld in de media en vragen ook hier om verandering. 87% 51% 44% 76% 81% 37% 45% 82% Sterk herkenbaar Beetje herkenbaar Neutraal 36% 32% Helemaal mee eens Mee eens Neutraal Sterk herkenbaar Beetje herkenbaar Neutraal 44% 37% Helemaal mee eens Mee eens Neutraal Niet echt herkenbaar Niet herkenbaar 21% 8% 1% 5% 1% 2% Mee oneens Helemaal mee oneens Niet echt herkenbaar Niet herkenbaar 12% 15% 6% 1% 1% 2% Mee oneens Helemaal mee oneens Vraag: In hoeverre herkent u dat vrouwen minder vaak als expert/vaker stereotyperend in beeld komen in de media dan mannen? n=467 Stelling: Het is belangrijk dat er meer vrouwen als expert in beeld komen in de media. / Het is belangrijk dat vrouwen minder stereotiep in beeld komen in de media. n=467 8

9 55% van de beeldmakers maken zich zorgen om een gebrek aan een representatief beeld van vrouwen in de media Terwijl slechts 1 op 5 vindt dat dit komt omdat er niet voldoende goede vrouwelijke experts beschikbaar zijn. n=467 9

10 93% vindt dat vrouwelijke rolmodellen van grote invloed zijn op wat meisjes later denken te kunnen bereiken n=467 10

11 Wat moet er dan anders? 11

12 Wat kunnen vrouwelijke experts zelf doen? Minder bescheiden zijn, zichzelf zichtbaarder maken, meer naar buiten en op de voorgrond treden. Brutaler en zeker van haar zaak en wat ze te melden heeft. Erken het belang van PUBLICITEIT! Toon LEF! Laat je ZIEN! Wees de EXPERT! Meteen ja zeggen als ze worden gevraagd. Het belang erkennen van publiciteit zoeken. Ik denk dat veel vrouwen bang zijn. Angst moet plaats maken voor het zien en grijpen van kansen om je invloed in je vakgebied te vergroten. Lean in! Ja zeggen tegen interview- en spreekverzoeken, stevig staan voor en in hun vak, zelfvertrouwen trainen. Ja zeggen, ja zeggen ja zeggen. Brutaler worden, zichzelf meer naar voren schuiven, sneller 'ja' zeggen, al wordt dat een paar nachtjes zweten over de vraag 'kan ik het wel'. Echt expert zijn op hun vakgebied. Ik wil geen vrouw in beeld alleen maar omdat ze vrouw is. Ik wil gewoon degene die me het best kan vertellen wat er aan de hand is vanuit zijn of haar kennis. Dan maakt het mij niet uit of dit een man, vrouw, Afrikaan, Chinees of gehandicapte is... n=312 12

13 Welke aspecten zijn van belang? Zorg voor diversiteit: 61% vrouwen als expert 47% vrouwen van verschillende leeftijden 39% vrouwen van verschillende culturele achtergronden n=

14 Zij spelen een sleutelrol in de verandering van het huidige beeld 72% Beeldmakers (journalisten, redacteuren) 44% Reclamebureaus ca. 35% Directies van mediabedrijven & Politiek en overheid n=467 14

15 Wat zijn voorbeelden van media (zenders, programma s, presentatoren, redacties etc.) die mediaprofessional s zelf inspirerend of vooruitstrevend vinden als het gaat om het geven van een representatief of roldoorbrekend beeld van m/v? n=467 15

16 1 op 3 1 op 2... houdt in de dagelijkse praktijk geen rekening met het tegengaan van stereotypering... zich in de dagelijkse praktijk hier wel bewust mee bezig Ik denk er niet over na Ik zoek naar kwaliteit, daarbij vind ik sekse van minder belang Afwisselen man/vrouw in magazines. Vrouwen ook in interessante rollen weergeven. Vrouwen in niet stereotype rollen en een evenwichtige verdeling tussen vrouwen en mannen. Vrouwelijke experts aan het woord laten, gelijk aantal mannen en vrouwen. n=467 16

17 Wat levert representativiteit op? Een representatiever beeld in de media resulteert in 42% een realistischer beeld van vrouwen 40% meer gelijke kansen voor vrouwen en mannen 34% meer perspectieven op beroepsmogelijkheden voor vrouwen en mannen n=467 17

18 Bijlage Informatie steekproef Significante verschillen: vrouw - man 18

19 Informatie steekproef Geslacht Leeftijd Functie 9% 3% 13% 14% 40% 60% 29% 20% 20% 39% 26% 27% Vrouw Man < 30 jaar jaar jaar jaar jaar > 64 jaar Beeldmaker Communicatieprofessionals Overig Onbekend 19

20 Significante verschillen: vrouw - man Hoeveel procent van de experts die in het nieuws komen / in beeld komen is vrouw, denkt u? Minder dan 20% 39% 20-40% 53% 40-60% 7% Meer dan 60% 0% Weet ik niet 2% n= % n=279 n=186 44% 31% 49% 58% 5% 9% 0% 0% 1% 2% 100% 100% Hoeveel procent van de experts die in het nieuws komen / in beeld komen is vrouw, denkt u? Minder dan 20% 42% 20-40% 45% 40-60% 11% Meer dan 60% 0% Weet ik niet 2% n= % n=279 n=186 48% 33% 45% 45% 5% 20% 0% 1% 2% 2% 100% 100% Significant verschil m/v 20

21 Significante verschillen: vrouw - man Denkt u dat het aantal vrouwen dat in beeld komt op zenders van de Publieke Omroep (NPO 1, 2 en 3) ten opzichte van 2010 is gestegen of gedaald? Gestegen 36% Hetzelfde gebleven 48% Gedaald 6% Weet ik niet 10% n= % n=279 n=186 37% 33% 44% 54% 8% 5% 11% 8% 100% 100% In hoeverre herkent u dat vrouwen minder vaak als expert in beeld komen in de media dan mannen? n=279 n=186 Ik herken dit heel sterk 51% Ik herken dit een beetje 36% Neutraal 8% Ik herken dit niet echt 5% Ik herken dit helemaal niet 1% n= % 87% 90% Top 2 81% Significant verschil m/v 21

22 Significante verschillen: vrouw - man Stelling: Het is belangrijk dat er meer vrouwen als expert in beeld komen in de media. n=279 n=186 Helemaal mee eens 44% Mee eens 32% Niet mee eens, niet mee oneens 21% Mee oneens 2% Helemaal mee oneens 1% n= % 76% Top 2 85% 63% In hoeverre herkent u dat vrouwen vaak op een stereotype manier in beeld worden gebracht in de media? n=279 n=186 Ik herken dit heel sterk 37% Ik herken dit een beetje 44% Neutraal 12% Ik herken dit niet echt 6% Ik herken dit helemaal niet 1% n= % 81% Top 2 88% 70% Significant verschil m/v 22

23 Significante verschillen: vrouw - man Stelling: Het is belangrijk dat vrouwen minder stereotiep in beeld komen in de media. n=279 n=186 Helemaal mee eens 45% Mee eens 37% Niet mee eens, niet mee oneens 15% Mee oneens 2% Helemaal mee oneens 1% n= % 82% Top 2 89% 72% Stelling: Ik maak mij wel eens zorgen om het gebrek aan een representatief beeld van vrouwen in de media. n=279 n=186 Helemaal mee eens 22% Mee eens 33% Niet mee eens, niet mee oneens 25% Mee oneens 15% Helemaal mee oneens 5% n= % 55% Top 2 67% 38% Significant verschil m/v 23

24 Significante verschillen: vrouw - man Stelling: Vrouwelijke rolmodellen (president, experts, wetenschappers, sporters etc.) hebben invloed op wat meisjes denken later te kunnen bereiken op de arbeidsmarkt. n=279 n=186 Helemaal mee eens 52% Mee eens 41% Niet mee eens, niet mee oneens 6% Mee oneens 1% Helemaal mee oneens 0% n= % 93% Top 2 96% 89% Stelling: Er zijn minder goede vrouwelijke experts beschikbaar, dus het is logisch dat er minder vrouwelijke experts in de media te zien zijn. n=279 n=186 Helemaal mee eens 2% Mee eens 18% Niet mee eens, niet mee oneens 26% Mee oneens 36% Helemaal mee oneens 17% n= % 20% Top 2 13% 31% Significant verschil m/v 24

25 Significante verschillen: vrouw - man In hoeverre houdt u in de dagelijkse (professionele) praktijk bewust rekening met het tegengaan van man/vrouw stereotypering in de dingen die u maakt? n=279 n=186 Ik houd hier vrijwel altijd rekening mee 32% Ik houd hier alleen bij specifieke onderwerpen rekening mee 24% Ik houd hier zelden rekening mee 15% Ik houd me hier eigenlijk nooit mee bezig 20% Niet van toepassing, ik creëer zelf geen content 9% n= % 56% Top 2 63% 47% Significant verschil m/v 25

26 Contact Direct Research BV Herengracht CA Amsterdam Els van der Velden Research consultant Marvin Brandon Research consultant 26