Hoofdstuk 3: Marketingomgeving Hoofdstuk 4: Marktonderzoek Hoofdstuk 5: Koopgedrag van consumenten en bedrijven

Maat: px
Weergave met pagina beginnen:

Download "Hoofdstuk 3: Marketingomgeving Hoofdstuk 4: Marktonderzoek Hoofdstuk 5: Koopgedrag van consumenten en bedrijven"

Transcriptie

1 Hoofdstuk 3: Marketingomgeving Micro-omgeving: het bedrijf met zijn beschikbare middelen Meso-omgeving: afnemers, bedrijfstak, leveranciers, concurrenten, distributiekolom, externe belangengroepen Macro-omgeving: DESTEP (demografisch, economisch, sociaal-cultureel, technologisch, ecologisch en politiek-juridische factoren) Vijfkrachtenmodel van Porter: interne rivaliteit, dreiging van nieuwe toetreders, onderhandelingsmacht afnemers, substituten en onderhandelingsmacht toeleveranciers. Zelf doorlezen H3 Hoofdstuk 4: Marktonderzoek Interne database: gegevens verzameld uit bronnen binnen het bedrijf. Is verzameld voor andere doelen dus voor marketingbeslissingen is de informatie niet goed genoeg (vaak onvolledig of niet in de juiste vorm). Deskresearch: systematisch verzamelen en analyseren van openbaar beschikbare informatie over ontwikkelingen op de markt. Fieldresearch: vorm van marktonderzoek om specifieke gegevens te verkrijgen. Marktonderzoek bestaat uit verschillende fasen: 1. Probleem en onderzoeksdoel formuleren 2. Onderzoeksplan opstellen 3. Gegevens verzamelen en analyseren a. Onderzoeksmethoden: observatie, etnografisch onderzoek of experimenteel onderzoek b. Contactmethoden: schriftelijke vragenlijsten, telefonische interviews, persoonlijke vraaggesprekken, online(internet)marktonderzoek of een focusgroep-gesprek. c. Steekproefopzet: wie wordt er onderzocht, uit hoeveel mensen bestaat de steekproef en hoe worden de proefpersonen gekozen? d. Onderzoeksinstrumenten: gesloten of open vragen 4. Onderzoek uitvoeren Hoofdstuk 5: Koopgedrag van consumenten en bedrijven Kenmerken die van invloed zijn op consumentengedrag: - Culturele factoren o Cultuur: basiswaarden, percepties, wensen en gedrag o Subcultuur o Sociale klassen: welstandsklassen (A = welgestelden, D = minst welgestelden) - Sociale factoren o Groepen: membership groups (groepen waarvan iemand deel uitmaakt en invloed op kan uitoefenen) en referentiegroepen (dienen als referentiekader). o Familieleden o Rollen en status: positie van iemand binnen de groep - Persoonlijke factoren o Leeftijd en levensfase o Economische situatie o Levensstijl o Persoonlijkheid en zelfbeeld - Psychologische factoren o o Motivatie: behoeftenhiërarchie van Maslow Perceptie: proces van het selecteren, ordenen en interpreteren van informatie om een beeld te vormen.

2 o o Leerproces Overtuigingen en attitudes Proces van besluitvorming bij de consument: Behoefte onderkennen >> Zoeken naar informatie >> Alternatieven evalueren >> Aankoopbesluit >> Gedrag na de aankoop Zelf lezen 75 t/m 86 Hoofdstuk 6: Marktsegmentatie, doelgroepbepaling en positionering Segmentatiecriteria voor de consumentenmarkt: - Geografisch (economische samenwerkingsverbanden, regio s, klimaatgebieden) - Demografisch (geslacht, inkomen, beroep) - Psychologisch (sociale klassen, levensstijl) - Gedrag (kennis van, houding t.o.v., gelegenheid) Doelmarkt: groep klanten met gelijke behoeften of eigenschappen waarop je je als bedrijf wilt richten Ongedifferentieerde marketing: negeren van verschillen tussen de segmenten Gedifferentieerde marketing: verschillende doelgroepen aanspreken met een verschillend aanbod Geconcentreerde marketing: richten op een groot deel van een of meerdere marktsegmenten; hierdoor blijven de concurrenten achter. Micromarketing: marketing aanpassen aan specifieke personen of locaties. Hoofdstuk 7: Producten, diensten en marketingstrategie Een product bestaat het kernproduct, het werkelijke product (verpakking, merknaam, kwaliteit) en het uitgebreide product (merkbeleving, installatie, garantie) Convenience products: frequent en routinematig aangekochte producten Shopping products: minder vaak aangeschaft en er wordt veel tijd in selectie gestoken Specialty goods: unieke producten. Koper is tot veel bereid om ze te krijgen Unsought goods: producten waarvoor de koper niet intrinsiek gemotiveerd is deze te kopen Total Quality Management: alle medewerkers worden betrokken bij voortdurende verbetering diensten. Beslissingen over product- en dienstbeslissingen worden op verschillende niveaus genomen: - Afzonderlijke producten en diensten o Product- en dienstkenmerken Product- en dienstkwaliteit Producteigenschappen Stijl en ontwerp o Merk o Verpakking o Labeling o Productondersteunende diensten - Productlijnen - Assortiment o Breedte, diepte en lengte van het assortiment Sterk merk opbouwen: - Merkpositionering - Merknaam selecteren - Merkeigenaar

3 o Fabrikantenmerk / huismerk o Licentiemerken o Co-branding: combineren merknamen (Senseo = DE + Philips) - Merk ontwikkelen o Lijnextensies: merkeigenaar gebruikt zelfde naam voor productvariaties in dezelfde productgroep (Coca Cola Lemon) o Marktextensies: nieuw of gewijzigd product lanceren o Verschillende individuele merken o Nieuwe merken Kenmerken van diensten: - Ontastbaar - Variabiliteit - Ontbreken van eigendom - Onscheidbaarheid - Vergankelijkheid Productlevenscyclus (PLC) 1. Productontwikkeling 2. Introductie: lage afzet, hoge ontwikkelings- en distributiekosten 3. Groei: toename afzet, winst stijgt door uitsmeren kosten 4. Volwassenheidsfase 5. Neergang Hoofdstuk 8: Prijsbeleid Multiplier effect: bij een prijsverandering verandert de winst doorgaans procentueel veel meer. Interne factoren die effect hebben op de prijs zijn marketingdoelstellingen, marketingmixstrategie, kosten en organisatie. Externe factoren die effect hebben op de prijs zijn de aard van de markt, de vraag, concurrentie en andere omgevingselementen. Prijszetting in verschillende soorten markten: - Volledige vrije mededinging (zuivere concurrentie): veel afnemers en aanbieders die handelen in uniforme bulkgoederen. Individuen hebben geen invloed op de prijs. - Monopolistische concurrentie: veel afnemers en aanbieders maar geen uniforme marktprijs; verschil ontstaat door het variërende aanbod van kwaliteit, functies, stijl enzovoorts - Homogene oligopolie: enkele aanbieders die zeer gevoelig zijn voor elkaars prijsstrategieën. Producten die worden verhandeld zijn staal, aluminium en benzine. - Zuivere monopolie: een enkele aanbieder. Prijselasticiteit van de vraag (Ep) = procentuele verandering van de vraag / procentuele verandering van de prijs. Uitkomst tussen 0 en -1 -> prijs is inelastisch. Uitkomst kleiner dan -1-> prijs is elastisch. Prijsmethoden: - Kostengeoriënteerde prijszetting o Kostprijsplusmethode: standaardopslag optellen bij de kosten van een product o Break-evenprijszetting: prijs bepalen waarbij je precies quitte speelt - Vraaggeoriënteerde prijszetting o Waardeprijszetting: combinatie kwaliteit en service tegen een eerlijke prijs o Toegevoegde waarde: andere prijs hanteren dan concurrenten en waardetoevoegende service verlenen. - Concurrentiegeoriënteerde prijszetting o Gangbare prijs: gebaseerd op prijs concurrentie

4 Prijsstrategieën voor nieuwe producten: - Afroomprijsstrategie: bij nieuwe producten de prijs erg hoog stellen en dan laag voor laag afromen. Kan alleen als imago en kwaliteit van het product in orde zijn - Penetratieprijsstrategie: markt opkomen met lage prijs om deze snel en diep te penetreren. Prijsstrategieën voor het assortiment: - Productlijnprijszetting: prijsverschil tussen verschillende modellen in een productlijn - Prijszetting van productopties: accessoires bij het hoofdproduct aanbieden - Prijszetting van noodzakelijke toebehoren: lage prijs voor de basis, hoge prijs voor de noodzakelijke extra s. (scheermesjes: de houder kost twee euro en de mesjes tien) - Prijszetting van bijproducten: markt zoeken om bijproducten van de productie te verkopen om de kosten te drukken - Prijszetting van de productpakketten: producten bundelen (seizoenkaart bij voetbal bijvoorbeeld) Strategieën om de prijs aan te passen: - Kortingen o Kwantumkorting: korting bij afname bepaald aantal producten o Korting voor contante betaling: korting als er direct wordt betaald o Functionele korting voor de tussenhandel o Seizoenskorting o Vergoedingen Inruilkorting Promotiekorting - Prijsdiscriminatie: product of dienst tegen verschillende prijzen verkopen terwijl er geen verschil is in de kosten. Dit kan op verschillende gebieden: o Klantsegement o Productvorm o Locatie o Tijd - Psychologische prijszetting - Promotieprijszetting: tijdelijk producten tegen een lage prijs verkopen (evt. onder de kostprijs) - Geografische prijszetting - Dynamische prijszetting - Internationale prijszetting Hoofdstuk 9: Distributiebeleid Distributiekanaal: een groep bedrijven die zorgt dat een product of dienst ter beschikking wordt gesteld aan de consument. Verschillende kanalen: 1. Directmarketingkanaal: van producent naar consument 2. Indirect kort kanaal: van producent via detaillist naar consument 3. Indirect lang kanaal: van producent via groothandelaar en detaillist naar consument 4. Jobber: van producent naar eigen vertegenwoordigers en distributeur naar industriële klant Kanaalconflicten: horizontaal is tussen bedrijven op hetzelfde niveaus uit verschillende kanalen, verticaal is tussen bedrijven op verschillende niveaus uit hetzelfde kanaal. Conventioneel distributiekanaal: een of meer onafhankelijke producenten, groothandelaren en detaillisten. Allen uit op eigen winst, het resultaat van het geheel neemt hier door af. Verticaal marketingsysteem (VMS): harmonieus systeem waarin iedereen samenwerkt (in ideale geval uiteraard). Drie soorten:

5 - Geïntegreerd VMS: coördinatie en conflictbeheersing gerealiseerd doordat verschillende niveaus van productie en distributie in het kanaal in handen zijn van één bedrijf - Contractueel VMS: onafhankelijke productie- of handelsbedrijven zetten hun krachten in om schaalvoordelen te bedingen - Geleid VMS: leiding in handen van een of enkele dominante kanaaldeelnemers Intensieve distributie: zo veel mogelijk producten op zo veel mogelijk plekken aanbieden Exclusieve distributie: doelbewust het aantal tussenhandelaren beperken. Hiermee wordt een alleenrecht in een regio verworven wat exclusiviteit waarborgt. Selectieve distributie: medium aantal tussenhandelaren: middenweg tussen intensieve en exclusieve distributie. Geïntegreerd logistiek management: als je samenwerkt kan je de klant een betere dienst verlenen. Detailhandel: alle activiteiten die gemoeid zijn met de verkoop van producten/diensten aan de eindconsument voor eigen gebruik. Drie soorten detaillisten: 1. Zelfbedieningsdetaillisten: klant zoekt, vergelijkt en selecteert zelf 2. Detaillisten met beperkte service: bieden meer hulp bij aanschaf 3. Detaillisten met volledige bediening (full service): erg veel service. Hogere prijs wordt doorberekend aan de klant Meest gebruikte organisatievormen: ketens, vrijwillige filiaalbedrijven en detailhandelcoöperaties, franchisers en merchandisingconglomeraten. Marketingmix: - Product: besluiten nemen over productassortiment, servicemix en sfeer van de winkel - Prijs: afstemmen op doelmarkt en positionering, assortiment en concurrentie. - Promotie: d.m.v. reclame, persoonlijke verkoop, salespromotion, public relations en direct marketing - Plaats: letten op toegankelijkheid doelmarkten die passen bij de positionering. Groothandel: een bedrijf dat zich voornamelijk bezig houdt met groothandelsactiviteiten. Verschillende soorten: 1. Onafhankelijke groothandelaren a. Groothandelaren met volledige service: volledige dienstverlening b. Groothandelaren met beperkte service: minder diensten bieden 2. Verkoopfilialen en kantoren van de fabrikant, hier nemen aanbieders en afnemers de groothandel voor eigen rekening Marketingmix - Product: assortiment. Kiezen vaak voor winstgevende producten - Prijs: standaardpercentage opslag op de kosten - Promotie: groothandels zijn vaak niet sterk gericht op promotie en promotieacties leveren over het algemeen vrij weinig op. - Plaats: vaak op afgelegen gebieden gevestigd (goedkoop). Er is een verschuiving gaande: er wordt geïnvesteerd in automatische systemen waardoor zoeken en verzenden van producten sneller en beter gaat Hoofdstuk 10: Marketingcommunicatie Marketingcommunicatiemix (promotiemix): combinatie van reclame, salespromotion (kortingsbonnen, vouchers etc), pr, persoonlijke verkopen en marketing waarmee je reclame maakt en marketingdoelstellingen nastreeft.

6 Massamarketing wordt de rug toegekeerd: focus op het bouwen van hechtere relaties met smaller afgebakende micromarkten. Er wordt gefocust op de grotere winstgevende klanten in plaats van allemaal kleine, weinig-winstgevende afnemers. Massamarketing: het verkopen van gestandaardiseerde producten aan massa s klanten Doelgroepmarketing: grote mix promotie- communicatiekanalen Geïntegreerde marketingcommunicatie: doelgroep afbakenen en een goed gecoördineerd promotieprogramma opzetten om juiste respons te krijgen. Promotiemix: - Reclame: lage exposurekosten per persoon, veel klanten bereiken. N: onpersoonlijk en minder direct overtuigend. Bovendien ook kostbaar - Persoonlijke verkoop: hoge kosten - Salespromotion: trekken aandacht maar voor korte termijn; minder effectief dus - Public relations: publiek ontvangt boodschap als nieuws, niet als verkoopgerichte communicatie. - Direct marketing: niet openbaar. Een-op-eenrelaties opbouwen met klant - Social media-marketing: communicatie via social media - Sponsoring: financieel of in natura -> kan kosten besparen en veel publiciteit werven - Beurzen, evenementen en tentoonstellingen: afnemers zijn effectief op zoek en dus ook naar jou product Strategieën m.b.t. de promotiemix: - Pushstrategie: producten door het distributiekanaal heen duwen naar de eindgebruiker. Marketingactiviteiten zijn met name gericht op de leden van het distributiekanaal. - Pullstrategie: marketingactiviteiten richten op de eindgebruiker. Trekt de vraag van de consument door de kanalen. Communicatiedoelstelling: specifieke communicatietaak die je binnen een specifieke periode bij een specifiek publiek wil bereiken. Drie soorten: - Informatieve: introductie nieuwe productcategorieën - Overreden: overtuigen dat jouw merk het beste is (als product al geïntroduceerd is) - Herinnering: zorgen dat consumenten aan het product blijven denken SMART: specifiek, meetbaar, actueel, realistisch en tijdsgebonden Communicatiebudget vaststellen: vier manieren 1. Sluitpostmethode: inkomsten minus kosten en de rest gaat naar communicatie. N: langetermijnplanning, onzekerheid. 2. Budgettering naar percentage van de omzet: gemakkelijk in gebruik, nadenken over factor Promotie/Verkoopprijs. N: langetermijnplanning 3. Concurrentiegeoriënteerde methode: baseren op de communicatie van de concurrent. 4. Taakstellende methode: promotiebudget vaststellen a.d.h.v. wat je wilt bereiken Communicatiestrategie: communicatieboodschappen + communicatiemedia

Marketing. De basisprincipes. Acco Leuven / Den Haag. Katheline De Lembre

Marketing. De basisprincipes. Acco Leuven / Den Haag. Katheline De Lembre Marketing De basisprincipes Katheline De Lembre Acco Leuven / Den Haag Inhoud Back to basics 11 Deel 1 De betekenis van marketing 13 1. Verschil tussen verkoop, reclame en marketing 14 2. Definitie van

Nadere informatie

Marketing mix instrumenten Prijs

Marketing mix instrumenten Prijs Marketing mix instrumenten Prijs De ruilwaarde van een goed of dienst uitgedrukt in een rekeneenheid (meestal geld). De prijs is een opbrengstdrager in de marketing mix. Prijs: overwegingen en bepaling

Nadere informatie

Koopgedrag van consumenten en bedrijven = het koopgedrag van personen en huishoudens die goederen en diensten aanschaffen voor eigen gebruik.

Koopgedrag van consumenten en bedrijven = het koopgedrag van personen en huishoudens die goederen en diensten aanschaffen voor eigen gebruik. Marketing H1 Koopgedrag van consumenten en bedrijven = het koopgedrag van personen en huishoudens die goederen en diensten aanschaffen voor eigen gebruik. Koopgedrag van consumenten Elke dag nemen consumenten

Nadere informatie

- Bij de juiste combinatie van de 4P s (marketingmix) kunnen marketingdoelen gerealiseerd worden. 1. Prijs 2. Product 3. Plaats 4.

- Bij de juiste combinatie van de 4P s (marketingmix) kunnen marketingdoelen gerealiseerd worden. 1. Prijs 2. Product 3. Plaats 4. Samenvatting door een scholier 1792 woorden 6 juli 2008 6,6 56 keer beoordeeld Vak Methode M&O In balans M&O H16, H17, H18 en H19 Marketingbeleid: - Is een onderdeel van het totale organisatiebeleid, dus

Nadere informatie

3 Productontwikkeling en de productlevenscyclus 69

3 Productontwikkeling en de productlevenscyclus 69 Inhoud Voorwoord 9 1 Product en assortiment 11 Inleiding 12 1.1 Wat is een product? 12 1.2 Goederenclassificaties 20 1.3 Het assortiment 24 1.4 Productbeslissingen 27 1.5 Productgroepbeslissingen 29 1.6

Nadere informatie

Samenvatting Management & Organisatie Hoofdstuk 5, Marketingbeleid

Samenvatting Management & Organisatie Hoofdstuk 5, Marketingbeleid Samenvatting Management & Organisatie Hoofdstuk 5, Marketingbeleid Samenvatting door een scholier 1430 woorden 1 februari 2003 6,1 79 keer beoordeeld Vak Methode M&O In balans Marketingbeleid. 5.1 Het

Nadere informatie

Hoofdstuk 19 Distributiebeleid

Hoofdstuk 19 Distributiebeleid Hoofdstuk 19 Distributiebeleid Leerdoelen Uitleggen waarom bedrijven distributiekanalen gebruiken en de functies van deze kanalen beschrijven. De wisselwerking tussen tussenschakels in het distributiekanaal

Nadere informatie

Kennisportfolio Hoofdfase blok 1. Vakken gedurende dit blok: - Management - Marketingcommunicatie - Marketing - Bedrijfseconomie - Engels - Recht

Kennisportfolio Hoofdfase blok 1. Vakken gedurende dit blok: - Management - Marketingcommunicatie - Marketing - Bedrijfseconomie - Engels - Recht Kennisportfolio Hoofdfase blok 1 Vakken gedurende dit blok: - Management - Marketingcommunicatie - Marketing - Bedrijfseconomie - Engels - Recht Management De theorie van Mintzberg. 5 Coördinatiemechanismen

Nadere informatie

Samenvatting Management & Organisatie Hoofdstuk 7 t/m 12

Samenvatting Management & Organisatie Hoofdstuk 7 t/m 12 Samenvatting Management & Organisatie Hoofdstuk 7 t/m 12 Samenvatting door een scholier 1074 woorden 11 april 2003 6,8 55 keer beoordeeld Vak Methode M&O Percent Hoofdstuk 7 Omgevingsfactoren 7.1 Marketingmix

Nadere informatie

6,9. Samenvatting door een scholier 1802 woorden 9 september keer beoordeeld

6,9. Samenvatting door een scholier 1802 woorden 9 september keer beoordeeld Samenvatting door een scholier 1802 woorden 9 september 2005 6,9 13 keer beoordeeld Vak Methode M&O Rendement 12.1 In de marketing staan de behoeftes van mogelijke afnemers centraal. De keuze welke afnemers

Nadere informatie

M&O VWO 2011/2012. www.lyceo.nl

M&O VWO 2011/2012. www.lyceo.nl Hoofdstuk 8: Marketing M&O VWO 2011/2012 www.lyceo.nl Overzicht Management & Organisatie School Examen (SE) 7. Organisaties 8. Marketing Organisatiestructuren Niet commerciële organisaties Commerciële

Nadere informatie

Hoofdstuk 19 Distributiebeleid

Hoofdstuk 19 Distributiebeleid Hoofdstuk 19 Distributiebeleid Wat is distributie? Hoe krijg ik mijn producten op de meest efficiente en effectieve manier bij de klant Verkrijgbaarheid : - welk distributiekanaal? - type en aantal verkooppunten

Nadere informatie

Inhoud. DEEL 1 Marketing en marketingomgeving Marketing en marketingconcept Marketingomgeving Markt- en vraagbegrippen 53

Inhoud. DEEL 1 Marketing en marketingomgeving Marketing en marketingconcept Marketingomgeving Markt- en vraagbegrippen 53 Inhoud Inleiding DEEL Marketing en marketingomgeving Marketing en marketingconcept. Marketing als concept. Ontwikkeling van de marketinggedachte. Marketinginstrumenten. Marketing in specifi eke situaties

Nadere informatie

Marketingmix instrumenten Marketingcommunicatie

Marketingmix instrumenten Marketingcommunicatie Marketingmix instrumenten Marketingcommunicatie Belangengroepen informeren over, overtuigen van en herinneren aan de organisatie en de marketingmix van de producten/diensten van een organisatie Communicatiemix

Nadere informatie

Samenvatting Management & Organisatie InBalans 2 Hoofdstuk 32-36

Samenvatting Management & Organisatie InBalans 2 Hoofdstuk 32-36 Samenvatting Management & Organisatie InBalans 2 Hoofdstuk 32-36 Samenvatting door een scholier 1360 woorden 4 oktober 2007 7,9 10 keer beoordeeld Vak M&O Hoofdstuk 32: Het marketingbeleid 32.2 De marketing-mix

Nadere informatie

Hoofdstuk 9 Marktsegmentatie en positionering

Hoofdstuk 9 Marktsegmentatie en positionering Hoofdstuk 9 Marktsegmentatie en positionering MARKTSEGMENTATIE EN POSITIONERING Deel 1 Deel 2 Deel 3 Kernstrategie Deel 4 Deel 5 Deel 6 Deel 7 Deel 8 Deel 9 Leerdoelen 1. Aangeven wat de vier belangrijke

Nadere informatie

Hoofdstuk 16 Marketing

Hoofdstuk 16 Marketing Samenvatting door C. 1742 woorden 24 mei 2016 9 1 keer beoordeeld Vak M&O Management & Organisatie Hoofdstuk 16 Marketing 16.4 Marktsegmentatie Een onderneming kiest 1 of enkele deelmarkten, waarop ze

Nadere informatie

STRATEGISCHE MARKETINGPLANNING 08

STRATEGISCHE MARKETINGPLANNING 08 08 HBO Marketing / Marketing management Raymond Reinhardt 3R Business Development raymond.reinhardt@3r-bdc.com 3R 1 M Waar het bij distributiebeslissingen om draait: F de keuze van de distributie-intensiteitinzicht:

Nadere informatie

5.1 Marketingbeleid. 5.2 Productbeleid

5.1 Marketingbeleid. 5.2 Productbeleid Aantekening door een scholier 832 woorden 30 januari 2016 7,5 1 keer beoordeeld Vak M&O 5.1 Marketingbeleid Marketing omvat alle activiteiten van een organisatie om de verkoop van producten of diensten

Nadere informatie

Boekverslag door B woorden 9 mei keer beoordeeld

Boekverslag door B woorden 9 mei keer beoordeeld Boekverslag door B. 1398 woorden 9 mei 2007 6 6 keer beoordeeld Vak Methode M&O Percent Hoofdstuk 7 Marketing: alle activiteiten die een organisatie onderneemt om zijn ruilactiviteiten te bevorderen, te

Nadere informatie

Internationale Marketing H4. Week 1 1. Executive summary 2. Inhoudsopgave 3. Inleiding en achtergrond 4. Externe analyse

Internationale Marketing H4. Week 1 1. Executive summary 2. Inhoudsopgave 3. Inleiding en achtergrond 4. Externe analyse Internationale Marketing H4 Week 1 1. Executive summary 2. Inhoudsopgave 3. Inleiding en achtergrond 4. Externe analyse Executive summary Een samenvatting voor het management 1 à 2 pagina s belangrijkste

Nadere informatie

Sportmarketing: waardecreatie binnen de sport. Robert Kok en Hugo Gruijters

Sportmarketing: waardecreatie binnen de sport. Robert Kok en Hugo Gruijters Sportmarketing: waardecreatie binnen de sport Robert Kok en Hugo Gruijters Inhoud Lijst van figuren en tabellen.... 13 Lijst van sportcases.... 17 1 Inleiding in de sportmarketing... 19 1.1 Inleiding....

Nadere informatie

Marketing concept = het lokken van de consument om jou product te verkopen.

Marketing concept = het lokken van de consument om jou product te verkopen. Samenvatting door een scholier 835 woorden 27 oktober 2003 6,1 85 keer beoordeeld Vak Methode Economie In balans Hoofdstuk 9 economische begrippen. Marketing concept = het lokken van de consument om jou

Nadere informatie

Marketing Woordverklaring: Markt-getting o Naar de markt brengen o Aan de klant bezorgen

Marketing Woordverklaring: Markt-getting o Naar de markt brengen o Aan de klant bezorgen Marketing Woordverklaring: Markt-getting o Naar de markt brengen o Aan de klant bezorgen 1. vrijwillige ruilrelaties tussen aanbieder en prospect (klant) 2. marktfilosofieën a) productfilosofie: massaproductie

Nadere informatie

Desk research: Gebeurt vanachter het bureau. De onderzoeker maakt gebruik van materiaal dat al eerder voor andere doeleinden is gebruikt.

Desk research: Gebeurt vanachter het bureau. De onderzoeker maakt gebruik van materiaal dat al eerder voor andere doeleinden is gebruikt. Samenvatting door een scholier 1629 woorden 27 januari 2004 7,1 33 keer beoordeeld Vak Methode M&O In balans Management & Organisatie Hoofdstuk 5 Samenvatting Desk research: Gebeurt vanachter het bureau.

Nadere informatie

Samenvatting Economie Consument & Producent

Samenvatting Economie Consument & Producent Samenvatting Economie Consument & Producent Samenvatting door een scholier 1097 woorden 3 april 2003 7,7 84 keer beoordeeld Vak Economie CONSUMENT & PRODUCENT Hoofdstuk 1 de klant Marktaandeel afzet eigen

Nadere informatie

Werkstuk Economie marketing

Werkstuk Economie marketing Werkstuk Economie marketing Werkstuk door een scholier 1610 woorden 19 maart 2005 6,6 59 keer beoordeeld Vak Economie Het begrip marketing Het begrip marketing stamt uit de Verenigde Staten, en is onvertaald

Nadere informatie

Hoofdstuk 15 Geïntegreerde marketingcommunicatiestrategie

Hoofdstuk 15 Geïntegreerde marketingcommunicatiestrategie Hoofdstuk 15 Geïntegreerde marketingcommunicatiestrategie Leerdoelen De belangrijkste promotie instrumenten benoemen en de factoren bespreken die je kunt gebruiken bij het vormgeven van de algehele promotiemix;

Nadere informatie

Mangement & Organisatie (M&O) In Balans HAVO Hoofdstuk 16, 17, 18 en 19

Mangement & Organisatie (M&O) In Balans HAVO Hoofdstuk 16, 17, 18 en 19 Mangement & Organisatie (M&O) In Balans HAVO Hoofdstuk 16, 17, 18 en 19 Hoofdstuk 16 Marketing 16.1 Strategische doelstellingen van elke organisatie: - het nastreven van continuïteit, en daarmee samenhangend

Nadere informatie

Hoofdstuk 14 Prijsbeleid

Hoofdstuk 14 Prijsbeleid Hoofdstuk 14 Prijsbeleid Leerdoelen 1. De rol van prijszetting bespreken en aangeven waarom het belangrijk is om inzicht te hebben in de waardepercepties van de klant. 2. Het belang van bedrijfs en productkosten

Nadere informatie

sociaalculturele factoren DESTEP DEPEST politiekjuridische factoren

sociaalculturele factoren DESTEP DEPEST politiekjuridische factoren Programma Terugblikken op de tweede bijeenkomst Macro-analyse: DESTEP Meso-analyse: vijfkrachtenmodel Externe omgeving: model Wissema Leerstijlen Begeleidingsstijlen Managementstijlen Intervisie demografische

Nadere informatie

Marketingplanning 4 MARKETINGPLANNING 4 (CCA06.4/CREBO:50147)

Marketingplanning 4 MARKETINGPLANNING 4 (CCA06.4/CREBO:50147) MARKETINGPLANNING 4 (CCA06.4/CREBO:50147) sd.cca06.4.v1 ECABO, Alle rechten voorbehouden. Niets uit deze uitgave mag worden vermenigvuldigd, overgenomen, opgeslagen of gepubliceerd in enige vorm of wijze,

Nadere informatie

Hoofdstuk 19. Prijs en distributiebeleid. Veel verkopen is niet moeilijk als je een hele lage prijs vraagt.

Hoofdstuk 19. Prijs en distributiebeleid. Veel verkopen is niet moeilijk als je een hele lage prijs vraagt. Prijs en distributiebeleid Hoofdstuk 19 Veel verkopen is niet moeilijk als je een hele lage prijs vraagt. Maar een onderneming wil/moet winst maken. Dus veel verkopen voor een winstgevende prijs. Vraag

Nadere informatie

Dit bestand niet correct? Meld misbruik op www.saxionstudent.nl. Saxionstudent.nl Blok1

Dit bestand niet correct? Meld misbruik op www.saxionstudent.nl. Saxionstudent.nl Blok1 Inleiding Dit verslag is geschreven in het kader voor het project Desk & Fieldresearch. Het project is voor het eerste studiejaar van de opleiding Commerciële Economie, aan Saxion Hogeschool te Enschede.

Nadere informatie

Examen: Marketing juni 2017

Examen: Marketing juni 2017 Examen: Marketing juni 2017 Meerkeuzevragen 1. Door wat wordt de bovenprijs bepaald? a) kostprijs van het product b) kostprijs grootste concurrent c) waardeperceptie van de consument d) winst 2. Je wilt

Nadere informatie

Marketing mix instrumenten Product

Marketing mix instrumenten Product Marketing mix instrumenten Product Het geheel van materiële en immateriële eigenschappen van een goed/dienst. Alles wat op de markt aangeboden wordt voor consumptie, gebruik, verbruik, aandacht en waarmee

Nadere informatie

Commerciële beroepsvorming 2 COMMERCIËLE BEROEPSVORMING 2 (CCA01.2/CREBO:50173)

Commerciële beroepsvorming 2 COMMERCIËLE BEROEPSVORMING 2 (CCA01.2/CREBO:50173) COMMERCIËLE BEROEPSVORMING 2 (CCA01.2/CREBO:50173) sd.cca01.2.v1 ECABO, Alle rechten voorbehouden. Niets uit deze uitgave mag worden vermenigvuldigd, overgenomen, opgeslagen of gepubliceerd in enige vorm

Nadere informatie

Samenvatting Management & Organisatie Hoofdstuk 3 en 4: De Firma

Samenvatting Management & Organisatie Hoofdstuk 3 en 4: De Firma Samenvatting Management & Organisatie Hoofdstuk 3 en 4: De Firma Samenvatting door een scholier 2558 woorden 18 oktober 2006 6,7 9 keer beoordeeld Vak M&O Hoofdstuk 3 Marketing 3.1 Commerciële economie:

Nadere informatie

Eco samenvatting; hs 2 + 5

Eco samenvatting; hs 2 + 5 Samenvatting door Inge 1413 woorden 12 januari 2014 7,5 10 keer beoordeeld Vak Methode Economie Pincode Eco samenvatting; hs 2 + 5 2.1 Hoe verkoop je een product? Martkaandeel is het aandeel van een product

Nadere informatie

[ download de bijlage voor afbeeldingen, schema's en markeringen die niet gekopieerd konden worden]

[ download de bijlage voor afbeeldingen, schema's en markeringen die niet gekopieerd konden worden] Samenvatting door een scholier 1240 woorden 29 september 2014 9,4 1 keer beoordeeld Vak Methode M&O In balans [ download de bijlage voor afbeeldingen, schema's en markeringen die niet gekopieerd konden

Nadere informatie

NIMA Marketing-A. Inhoudsopgave. Les 1. Les 4. Les 2. Les 5. Les 3. Marketing, een moderne denkdiscipline

NIMA Marketing-A. Inhoudsopgave. Les 1. Les 4. Les 2. Les 5. Les 3. Marketing, een moderne denkdiscipline NIMA Marketing-A Inhoudsopgave Les 1 Marketing, een moderne denkdiscipline 1.1 Inleiding 1.2 Het begrip marketing uitgelegd 1.3 Toepassing van marketing 1.4 Een beetje geschiedenis 1.5 Van bedrijf naar

Nadere informatie

HOOFDSTUK 14: MERKEN BEHEREN OVER GEOGRAFISCHE GRENZEN EN MARKTSEGMENTEN

HOOFDSTUK 14: MERKEN BEHEREN OVER GEOGRAFISCHE GRENZEN EN MARKTSEGMENTEN HOOFDSTUK 14: MERKEN BEHEREN OVER GEOGRAFISCHE GRENZEN EN MARKTSEGMENTEN 1 INTRODUCTIE H:14 Er zijn diverse factoren die bedrijven aansporen om producten en diensten buiten de eigen thuismarkt te verkopen.

Nadere informatie

Hoofdstuk 11 Product- en merkstrategie

Hoofdstuk 11 Product- en merkstrategie Hoofdstuk 11 Product- en merkstrategie Leerdoelen 1. Een definitie geven van het begrip product en de belangrijkste classificaties van producten en diensten. 2. Een beschrijving geven van de beslissingen

Nadere informatie

Samenvatting Management & Organisatie Hoofdstuk 16 t/m 19

Samenvatting Management & Organisatie Hoofdstuk 16 t/m 19 Samenvatting Management & Organisatie Hoofdstuk 16 t/m 19 Samenvatting door een scholier 2259 woorden 2 april 2009 7,8 58 keer beoordeeld Vak Methode M&O In balans Hoofdstuk 16 16.1 Marketingaspecten Marketingbeleid:

Nadere informatie

Hoofdstuk 12 Productontwikkeling en levenscyclusstrategieën

Hoofdstuk 12 Productontwikkeling en levenscyclusstrategieën Hoofdstuk 12 Productontwikkeling en levenscyclusstrategieën Productontwikkeling en levenscyclusstrategieën Deel 1 Deel 2 Deel 3 Deel 4 Product Deel 5 Deel 6 Deel 7 Deel 8 Deel 9 Leerdoelen 1. Uitleggen

Nadere informatie

Programma SWOT. macro. - DESTEP-analyse. vooral O+T. meso. - vijfkrachtenmodel Porter - krachtenveldanalyse. micro. - INK-model - 7S - ESH

Programma SWOT. macro. - DESTEP-analyse. vooral O+T. meso. - vijfkrachtenmodel Porter - krachtenveldanalyse. micro. - INK-model - 7S - ESH Programma Terugblikken op de tweede bijeenkomst Macro-analyse: Meso-analyse: vijfkrachtenmodel Externe omgeving: model Wissema Leeren Begeleidingsen Managementen Intervisie macro meso SWOT vooral O+T -

Nadere informatie

Samenvatting Management & Organisatie Hoofdstuk 5 en 6

Samenvatting Management & Organisatie Hoofdstuk 5 en 6 Samenvatting Management & Organisatie Hoofdstuk 5 en 6 Samenvatting door een scholier 2483 woorden 22 december 2004 7,1 16 keer beoordeeld Vak Methode M&O In balans M&O Marketing Hoofdstuk 5 Marketingbeleid:

Nadere informatie

Samenvatting Management & Organisatie Hoofdstuk 23 t/m 27

Samenvatting Management & Organisatie Hoofdstuk 23 t/m 27 Samenvatting Management & Organisatie Hoofdstuk 23 t/m 27 Samenvatting door een scholier 3774 woorden 23 januari 2008 6,4 13 keer beoordeeld Vak Methode M&O In balans Hoofdstuk 23 t/m 27 M&O Boek 2 Marketing

Nadere informatie

6,9. Samenvatting door een scholier 2059 woorden 14 januari keer beoordeeld. 2. Wat is Marketing:

6,9. Samenvatting door een scholier 2059 woorden 14 januari keer beoordeeld. 2. Wat is Marketing: Samenvatting door een scholier 2059 woorden 14 januari 2005 6,9 216 keer beoordeeld Vak Methode Economie In balans 2. Wat is Marketing: Marketing omvat de op de markt afgestemde ontwikkeling, prijsbepaling,

Nadere informatie

Marketing is een onderdeel van het organisatiebeleid. Veel verkopen (afzet) voor een goede prijs (omzet)

Marketing is een onderdeel van het organisatiebeleid. Veel verkopen (afzet) voor een goede prijs (omzet) Marketingaspecten Marketing is een onderdeel van het organisatiebeleid. Doelstellingen Continuïteit winst Marketingdoelstellingen Veel verkopen (afzet) voor een goede prijs (omzet) Marktaandeel (verkopen

Nadere informatie

6,2. Samenvatting door een scholier 1556 woorden 26 oktober keer beoordeeld

6,2. Samenvatting door een scholier 1556 woorden 26 oktober keer beoordeeld Samenvatting door een scholier 1556 woorden 26 oktober 2003 6,2 49 keer beoordeeld Vak Methode M&O Percent 8 Marketing omvat alle activiteiten die een organisatie onderneemt om zijn ruilactiviteiten te

Nadere informatie

Verkorte inhoudsopgave

Verkorte inhoudsopgave Verkorte 1. Inleiding: het marketingproces... analyse 2. De marketingomgeving... 3. Marktonderzoek... 4. Consumentengedrag... 5. Business-to-businessmarketing... 6. Van analyse naar marketingstrategie...

Nadere informatie

Marketing: de essentie

Marketing: de essentie Marketing: de essentie Deel 2 van 2 : Hoofdstuk 7 t/m 12 Ook verkrijgbaar : Deel 1 : Hoofdstuk 1 tot en met 6 Bronvermelding: Titel: Marketing: de essentie Negende druk Auteur: Philip Kotler & Gary Armstrong

Nadere informatie

College 4. Video Kotler (25min) Bespreken video (20 min) Theorie H 11 Productbeleid (60 min)

College 4. Video Kotler (25min) Bespreken video (20 min) Theorie H 11 Productbeleid (60 min) College 4 Video Kotler (25min) Bespreken video (20 min) Theorie H 11 Productbeleid (60 min) Verwerking: Odd one out (10 min) Flip Flop (15 min) Meerkeuzevragen (10 min) Casus (10 min) http://v3.quadiatv.com/template/210/welcome.html

Nadere informatie

Stageopdracht 3. Het retail concept, doelgroep en concurrentie

Stageopdracht 3. Het retail concept, doelgroep en concurrentie Stageopdracht 3 Het retail concept, doelgroep en concurrentie Kernproduct Welk probleem lost het op? Tastbare product Het tastbare product gaat over het product zelf. Dit zijn de eigenschappen en functies

Nadere informatie

Samenvatting Management & Organisatie Hoofdstuk 1 t/m 4

Samenvatting Management & Organisatie Hoofdstuk 1 t/m 4 Samenvatting Management & Organisatie Hoofdstuk 1 t/m 4 Samenvatting door een scholier 1620 woorden 22 januari 2012 8,6 2 keer beoordeeld Vak M&O Hoofdstuk 1: Communicatie en organisatie Communicatie =

Nadere informatie

Saxionstudent.nl Blok1

Saxionstudent.nl Blok1 Samenvatting eindopdracht Trends en ontwikkelingen op consumentenniveau Macro In dit eind rapport hebben we de navigatiesystemen markt in kaart gebracht. In de macro, meso en micro omgevingen hebben we

Nadere informatie

Marketingplan 2010 Triad

Marketingplan 2010 Triad Marketingplan 2010 Triad Inhoud Triad Analyse van de omgevingsfactoren SWOT-analyse SMART-doelstellingen Marketingstrategie Marketingmix Budgettering Actieplanning Triad Wie? Studenten 1 ste jaar bedrijfsmanagement

Nadere informatie

Samenvatting Management & Organisatie de firma

Samenvatting Management & Organisatie de firma Samenvatting Management & Organisatie de firma Samenvatting door een scholier 2579 woorden 18 januari 2007 7 17 keer beoordeeld Vak M&O De firma Als je een eigen bedrijf wilt beginnen moet je een rechtsvorm

Nadere informatie

Thema 8. Marketingmanagement

Thema 8. Marketingmanagement Thema 8 Marketingmanagement 1. Marketing: definitie en typologie Marketing verwijst naar het geheel van activiteiten die gericht zijn op het bevorderen van de ruil van goederen en/of diensten Er is een

Nadere informatie

College 3. Video Kotler (15min) Bespreken video (15 min) Hoeveel merken zijn genoeg (10 min) bespreken WINmodel (20 min)

College 3. Video Kotler (15min) Bespreken video (15 min) Hoeveel merken zijn genoeg (10 min) bespreken WINmodel (20 min) College 3 Video Kotler (15min) Bespreken video (15 min) Hoeveel merken zijn genoeg (10 min) bespreken WINmodel (20 min) Theorie H 9 Segmenteren tot positioneren (40 min) Verwerking: Flip Flop (20 min)

Nadere informatie

Marketing Samenvatting H1

Marketing Samenvatting H1 Marketing Samenvatting H1 Week 1 Hoofdstuk 5 koopgedrag Stimulus-responsmodel Marketeers proberen inzicht te krijgen in het denken en doen van consumenten, hier zijn modellen en theorieën voor ontwikkeld,

Nadere informatie

Samenvatting Management & Organisatie Hoofdstuk 6, Het product- en prijsbeleid

Samenvatting Management & Organisatie Hoofdstuk 6, Het product- en prijsbeleid Samenvatting Management & Organisatie Hoofdstuk 6, Het product- en prijsbeleid Samenvatting door een scholier 1793 woorden 1 februari 2003 6,8 74 keer beoordeeld Vak Methode M&O In balans Het productbeleid

Nadere informatie

Communicatie is het uitwisselen van gedachten, gevoelens, ideeën en informatie tussen mensen. De

Communicatie is het uitwisselen van gedachten, gevoelens, ideeën en informatie tussen mensen. De Samenvatting door een scholier 4521 woorden 20 april 2009 7 146 keer beoordeeld Vak M&O Hoofdstuk 1 Communicatie en organisatie 1.1 Communicatie is het uitwisselen van gedachten, gevoelens, ideeën en informatie

Nadere informatie

Aan de slag met excel

Aan de slag met excel Aan de slag met excel Start een eigen bedrijf in één van de volgende producten: Brommers Computerspelletjes Fietsen Frisdrank Luxe koek Mobiele telefoons Scooters Sportschoenen Sporttassen P R O D U C

Nadere informatie

Strategische marketing planning

Strategische marketing planning Marketing F-cluster Succes met leren Leuk dat je onze bundels hebt gedownload. Met deze bundels hopen we dat het leren een stuk makkelijker wordt. We proberen de beste samenvattingen voor jou te selecteren.

Nadere informatie

ANTWOORDEN MARKETING. Antwoorden Marketing

ANTWOORDEN MARKETING. Antwoorden Marketing ANTWOORDEN MARKETING 1 Inleiding marketing... 1 2 Marketing management... 2 3 Afnemers... 3 4 Marktonderzoek... 4 5 Productbeleid... 5 6 Prijsbeleid en distributiebeleid... 6 7 Communicatie... 7 8 Diensten

Nadere informatie

5,6. Samenvatting door R woorden 7 juli keer beoordeeld

5,6. Samenvatting door R woorden 7 juli keer beoordeeld Samenvatting door R. 1294 woorden 7 juli 2015 5,6 2 keer beoordeeld Vak Methode M&O In balans Om deze samenvatting te begrijpen heb je de originele afbeeldingen uit de samenvatting uit de bijlage nodig.

Nadere informatie

Hoofdstuk 3 marktsegmentatie en doelgroepkeuze

Hoofdstuk 3 marktsegmentatie en doelgroepkeuze Hoofdstuk 3 marktsegmentatie en doelgroepkeuze 3.1 omschrijven van de markt Wat is een markt? Wolters - Noordhoff 3.2 Wat is marktsegmentatie? Het opsplitsen van de totale markt voor een product in kleinere,

Nadere informatie

5, Marketingmix. 7.2 Omgevingsfactoren. Samenvatting door een scholier 2590 woorden 12 oktober keer beoordeeld. Onderdeel 3 Marketing

5, Marketingmix. 7.2 Omgevingsfactoren. Samenvatting door een scholier 2590 woorden 12 oktober keer beoordeeld. Onderdeel 3 Marketing Samenvatting door een scholier 2590 woorden 12 oktober 2003 5,9 52 keer beoordeeld Vak M&O Onderdeel 3 Marketing Hoofdstuk 7 Omgevingsfactoren 7.1 Marketingmix Marketing omvat alle activiteiten die een

Nadere informatie

HOOFDSTUK 6: MARKETINGPROGRAMMA S OM MERKMEERWAARDE OP TE BOUWEN

HOOFDSTUK 6: MARKETINGPROGRAMMA S OM MERKMEERWAARDE OP TE BOUWEN HOOFDSTUK 6: MARKETINGPROGRAMMA S OM MERKMEERWAARDE OP TE BOUWEN 1 INTRODUCTIE H:6 Dit hoofdstuk bekijkt het meest flexibele element van marketingprogramma s. Marketingcommunicatie-instrumenten zijn die

Nadere informatie

Inhoud. 1 Marketing van kunst, cultuur en creativiteit 19. 2 De consument van kunst, cultuur en andere creatieve. producten 35

Inhoud. 1 Marketing van kunst, cultuur en creativiteit 19. 2 De consument van kunst, cultuur en andere creatieve. producten 35 Inhoud 1 Marketing van kunst, cultuur en creativiteit 19 Competenties 19 1.1 Inleiding 19 1.2 Wat is marketing? 21 1.2.1 Het marketingconcept 21 1.2.2 Marketing en ethiek 23 1.2.3 Marketing als een verzameling

Nadere informatie

Inhoudsopgave beknopt

Inhoudsopgave beknopt Inhoudsopgave beknopt Hoofdstuk 1 Marketing en communicatie Hoofdstuk 2 Consumentengedrag Hoofdstuk 3 Reclame Hoofdstuk 4 Sales promotions Hoofdstuk 5 Direct marketing en persoonlijke verkoop Hoofdstuk

Nadere informatie

Samenvatting Management & Organisatie H3 + 4: De fima

Samenvatting Management & Organisatie H3 + 4: De fima Samenvatting Management & Organisatie H3 + 4: De fima Samenvatting door een scholier 2300 woorden 6 oktober 2003 7,4 44 keer beoordeeld Vak M&O Hoofdstuk 3 Marketing: het geheel van activiteiten van een

Nadere informatie

Samenvatting Economie Consument en Producent

Samenvatting Economie Consument en Producent Samenvatting Economie Consument en Producent Samenvatting door een scholier 1055 woorden 29 oktober 2004 6,1 60 keer beoordeeld Vak Economie Consument en producent. Hoofdstuk 1: De klant. Marktaandeel

Nadere informatie

Commerciële beroepsvorming 3 COMMERCIËLE BEROEPSVORMING 3 (CCA01.3/CREBO:50160)

Commerciële beroepsvorming 3 COMMERCIËLE BEROEPSVORMING 3 (CCA01.3/CREBO:50160) COMMERCIËLE BEROEPSVORMING 3 (CCA01.3/CREBO:50160) sd.cca01.3.v1 ECABO, Alle rechten voorbehouden. Niets uit deze uitgave mag worden vermenigvuldigd, overgenomen, opgeslagen of gepubliceerd in enige vorm

Nadere informatie

Samenvatting door M woorden 5 mei keer beoordeeld

Samenvatting door M woorden 5 mei keer beoordeeld Samenvatting door M. 2560 woorden 5 mei 2015 0 keer beoordeeld Vak Methode M&O In balans Hoofdstuk 17 17.1 Marketingaspecten Marketingbeleid: een onderdeel van het totale organisatiebeleid. Tot de doelstellingen

Nadere informatie

Periode 1 Les 1. 4P s, 4C s & het SIVA-model

Periode 1 Les 1. 4P s, 4C s & het SIVA-model Periode 1 Les 1 4P s, 4C s & het SIVA-model Waarom koopt men iets? Om in een bepaalde behoefte te voorzien In andere woorden: om een probleem op te lossen. Het product moet voldoen aan de wensen en behoeften

Nadere informatie

Proefexamen MARKETING

Proefexamen MARKETING Proefexamen MARKETING Beschikbare tijd: 90 minuten 150713 1 Proefexamen HET PROEFEXAMEN BESTAAT UIT 6 GENUMMERDE PAGINA'S, waarin opgenomen: 1 CASE, gericht op de toetsing van de toepassing van het begrippenkader,

Nadere informatie

Samenvatting Economie hoofdstuk 3 management en organisatie

Samenvatting Economie hoofdstuk 3 management en organisatie Samenvatting Economie hoofdstuk 3 management en organisatie Samenvatting door J. 1369 woorden 10 februari 2014 5,5 2 keer beoordeeld Vak Economie 3.1 a -werken als werknemer: in dienst van bedrijf, solliciteren

Nadere informatie

Dossier: Commercie Examen: KE1 Marketing Basis

Dossier: Commercie Examen: KE1 Marketing Basis dekt de SPL-toetstermen van de kwalificaties die vallen onder de dossiers Commercie en Marketing, communicatie en evenementen. Hierna ziet u voor onderstaand kennisexamen per SPL toetsterm de koppeling

Nadere informatie

STRATEGISCHE MARKETINGPLANNING 06

STRATEGISCHE MARKETINGPLANNING 06 06 HBO Marketing / Marketing management Raymond Reinhardt 3R Business Development raymond.reinhardt@3r-bdc.com 3R 1 M Concurrentie, bedrijfstakanalyse: F In een bedrijfstakanalyse wordt niet alleen gekeken

Nadere informatie

Accountmanagement Het op doelgerichte en gestructureerde wijze aangaan, onderhouden en ontwikkelen van duurzame profijtelijke relaties met accounts.

Accountmanagement Het op doelgerichte en gestructureerde wijze aangaan, onderhouden en ontwikkelen van duurzame profijtelijke relaties met accounts. Enkele marketingbegrippen op alfabetische volgorde op een rij: Account Zakelijke klant (afnemer, bedrijf). Accountmanagement Het op doelgerichte en gestructureerde wijze aangaan, onderhouden en ontwikkelen

Nadere informatie

Hoofdstuk 7 Marktonderzoek

Hoofdstuk 7 Marktonderzoek Hoofdstuk 7 Marktonderzoek Leerdoelen Uitleggen hoe belangrijk informatie is voor het bedrijf, om inzicht te krijgen in de markt. Het marketinginformatiesysteem definiëren en de onderdelen daarvan bespreken.

Nadere informatie

Marketing: Het maken en uitvoeren van plannen voor het vergroten of het behouden van de afzet.

Marketing: Het maken en uitvoeren van plannen voor het vergroten of het behouden van de afzet. Samenvatting door een scholier 1232 woorden 16 maart 2003 6,6 60 keer beoordeeld Vak Methode Economie Praktische economie De productgerichte denkwijze: - Het product staat centraal - Uitgangspunt is de

Nadere informatie

Inhoudsopgave. 1 Marketing en communicatie 19. 2 Consumentengedrag 55

Inhoudsopgave. 1 Marketing en communicatie 19. 2 Consumentengedrag 55 Inhoudsopgave 1 Marketing en communicatie 19 1.1 Inleiding 19 1.2 Ondernemingsplan en marketingplan 24 1.3 Marketingcommunicatieplan 26 1.3.1 Analysefase 27 1.3.2 Doelstellingen 31 1.3.3 Doelgroep 33 1.3.4

Nadere informatie

HOOFDSTUK 1: MERKEN & STRATEGISCH MERKENMANAGEMENT

HOOFDSTUK 1: MERKEN & STRATEGISCH MERKENMANAGEMENT HOOFDSTUK 1: MERKEN & STRATEGISCH MERKENMANAGEMENT 1 INTRODUCTIE H:1 Een merk is in de eerste plaats een product. Een product is fysiek, een service, winkel, persoon, organisatie, plaats of een idee. Een

Nadere informatie

Leerdoelen. Dit is marketing! Loek ten Berge Johan van Kooten. met medewerking van Esther de Berg. bij. Tweede, herziene druk

Leerdoelen. Dit is marketing! Loek ten Berge Johan van Kooten. met medewerking van Esther de Berg. bij. Tweede, herziene druk Leerdoelen bij Dit is marketing! Loek ten Berge Johan van Kooten met medewerking van Esther de Berg Tweede, herziene druk u i t g e v e r ij coutinho c bussum 2012 Deze leerdoelen horen bij Dit is marketing!

Nadere informatie

Hoofdstuk 3 Strategische marketing. Hoofdstuk 3 Strategische marketing

Hoofdstuk 3 Strategische marketing. Hoofdstuk 3 Strategische marketing Hoofdstuk 3 Strategische marketing Hoofdstuk 3 Strategische marketing Marketingomgeving Deel 1 Strategische Marketing Deel 2 Deel 3 Deel 4 Deel 5 Deel 6 Deel 7 Deel 8 Deel 9 Leerdoelen 1. Strategische

Nadere informatie

Marketing. A Cluster periode 2

Marketing. A Cluster periode 2 Marketing A Cluster periode 2 Succes met leren Leuk dat je onze bundels hebt gedownload. Met deze bundels hopen we dat het leren een stuk makkelijker wordt. We proberen de beste samenvattingen voor jou

Nadere informatie

HOOFDSTUK 3: MERKPOSITIONERING

HOOFDSTUK 3: MERKPOSITIONERING HOOFDSTUK 3: MERKPOSITIONERING 1 INTRODUCTIE H:3 Hoofdstuk 3 gaat over merkkennisstructuren Positioneren is het identificeren en vaststellen van punten van verschil en punten van overeenkomst om zo de

Nadere informatie

Marketingplan. HAK Appelmoes. Opdrachtgever: Datum: 05/01/2010. Dhr. H.H. van Nieuwenhuijze. Inge van Wanrooij Caroline Krouwel

Marketingplan. HAK Appelmoes. Opdrachtgever: Datum: 05/01/2010. Dhr. H.H. van Nieuwenhuijze. Inge van Wanrooij Caroline Krouwel Appelmoes Opdrachtgever: Plaats: Tilburg Datum: 05/01/2010 Docent: Groep 13: Dhr. H.H. van Nieuwenhuijze Marianne Sebregts Inge van Wanrooij Caroline Krouwel Inhoudsopgave 1. Algemeen... 3 2. Analyse...

Nadere informatie

Samenvatting Economie Consument en producent

Samenvatting Economie Consument en producent Samenvatting Economie Consument en producent Samenvatting door een scholier 2017 woorden 10 december 2004 7,4 24 keer beoordeeld Vak Economie Consument en producent H1 De klant 1.1 Het marktaandeel Het

Nadere informatie

Hoofdstuk 20 Internationale. marketing

Hoofdstuk 20 Internationale. marketing Hoofdstuk 20 Internationale marketing Hoofdstuk 20 Internationale marketing Leerdoelen De invloed beschrijven van het internationale handelssysteem, de economische, politiek juridische en culturele omgeving

Nadere informatie

PORTERS VIJFKRACHTENMODEL

PORTERS VIJFKRACHTENMODEL PORTERS VIJFKRACHTENMODEL Gebruik van de tool Template Voorbeeld Porters Vijfkrachtenmodel Porters Vijfkrachtenmodel laat zien hoe sterk de concurrentiepositie van je bedrijf is. Met de tool beschrijf

Nadere informatie

Het Analyseproces. Zoeken naar eigenheid en differentiatie met de concurrentie

Het Analyseproces. Zoeken naar eigenheid en differentiatie met de concurrentie Het Analyseproces Zoeken naar eigenheid en differentiatie met de concurrentie Missie en Strategie Wat voor koers volgt het bedrijf, wat is haar missie/visie (bestaansrecht)? Hoe denken zij die te bereiken?

Nadere informatie