campagnevoeren in 6 stappen hoe zorg je ervoor dat die molens er komen

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "campagnevoeren in 6 stappen hoe zorg je ervoor dat die molens er komen"

Norbert Verbeek
7 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 campagnevoeren in 6 stappen hoe zorg je ervoor dat die molens er komen Willem Wiskerke Campaigner klimaat & energie HIER Opgewekt, 20 November 2015

2 Greenpeace en windenergie Energieakkoord: MW wind op land Gedragscode Lokaal energietransitie helpen vormgeven Onze vrijwilligers opleiden tot lokale groepen

3 Onze analyse Initiatieven stranden.. Lokale weerstand Anti-windmolenclubs tieren welig Windmolens zijn onbelangrijk voor lokale bestuurders Bureaucratie Projectontwikkelaars met meer ervaring Krachtenveld is complex op lokaal niveau Geen tijd en geld

4 Onze analyse Initiatiefnemers denken vaak in taktiek ipv strategie Teveel vertrouwen op eigen toch zeer redelijke verhaal Geen duidelijke focus op een hoofddoel Verlies van controle over de communicatie Er zijn eenvoudige tools die kunnen helpen

5 Campagnevoeren Een kind van 4 wil een ijsje..

6 Campagne-lingo Wijzigen status-quo Een andere partij wordt probleemeigenaar Creër een sneeuwbaleffect Een andere partij moet schuiven Verandering in machtsverhoudingen Voldongen feiten creëren Pro-actief, niet re-actief Winnaars en verliezers

7 De 6 stappen van de campagnecirkel Wat is het resultaat? (evaluatie) Wat is je probleem? (probleemstelling) Wat is je doel? (doelstelling) Wat moet je zelf doen om die verandering te bewerkstellingen? (taktieken, communicatie) Wat moet er daarvoor opeenvolgend gebeuren? (verandertheorie) Wie kan die verandering bewerkstelligen? (krachtenveld)

8 Stap 1: Wat is het problem? Effect Facilitator frustrated Missed content Learning reduced Unable to participate later in w shop Probleem People sleeping in workshops Waste of time and money Oorzaak Health problem Late to bed Sleep not prioritised Early to rise W shop far from home Lack of sleep People are tired No a/c Hot outside Workshop held in hot season Room is too warm Windows closed Full stomach Too much lunch/snacks Lack of energisers Poor facilitation Inactive Wrong choice of facilitator People are bored Lack of participation Poor w shop design Subject not relevant Booked for wrong w shop Poor w shop marketing info

9 Stap 2: Wat is het doel? Focus: Je kunt maar één hoofddoel tegelijk nastreven Doel is altijd S.M.A.R.T. Grondpositie verwerven Leden werven Geld en middelen vinden Vergunningen verkrijgen Draagvlak verwerven

10 Stap 3 : krachtenveld machtig Industriegebied Y Bedrijf x Gedeputeerde Lokale krant Wethouder A Anti-windmolenclub Pol. Partij Y voorstander windcooperatie Wethouder B tegenstander Omwonenden A sportvereniging school Omwonenden B onmachtig

11 Stap 3 : krachtenveld machtig Industriegebied Y Bedrijf x Gedeputeerde Lokale krant Wethouder A Anti-windmolenclub Pol. Partij Y voorstander windcooperatie Wethouder B tegenstander Omwonenden A sportvereniging school Omwonenden B onmachtig

12 Stap 3 : krachtenveld machtig Industriegebied Y Bedrijf x Gedeputeerde Lokale krant Wethouder A Anti-windmolenclub Pol. Partij Y voorstander windcooperatie Wethouder B tegenstander Omwonenden A sportvereniging school Omwonenden B onmachtig

13 Stap 3 : krachtenveld machtig beslisser Gedeputeerde Industriegebied Y Wethouder A Bedrijf x Lokale krant Anti-windmolenclub Pol. Partij Y voorstander windcooperatie Wethouder B tegenstander Omwonenden A sportvereniging school onmachtig Omwonenden B Doelgroep campagne

14 Stap 4 : verandertheorie Beschrijft een kritisch pad richting de doelstelling Analyse krachtenveld uitzetten in de tijd Externe agenda is leidend Denkt meerdere zetten vooruit Piketpaaltjes slaan Houd rekening met meerdere scenario s

15 Stap 5 : Taktieken, communicatie Vul je kritisch pad aan met taktieken die je plan doen slagen Doelgroepanalyse Mobilisatiestrategie Timing: Wanneer zoek je de media op? Trek de beerput niet open! Hoe bewaak je de communicatie? Stem die af! Framing: Wat wordt je tone-of-voice? Nooit re-actief! Voordelen: Windmolens zorgen voor lokale welvaart Voldongen feit: Als er een windmolen komt, moet een deel van de winst dan naar het zwembad of naar de buurtvereniging? Tegenstelling: Wil je stroom uit windmolens of kolenmijnen in Colombia? Tegen: Stop met stroom uit Gronings gas! Trots: Nederland is een windmolenland

16 Tot slot We helpen windcoöperaties en andere intiatiefnemers graag bij het realiseren van de plannen. Willem Wiskerke

Vergelijkbare documenten

Concept Klimaatakkoord: De stand van zaken

Concept Klimaatakkoord: De stand van zaken Jan-Willem Lobeek Directeur-bestuurder Natuur en Milieufederatie Groningen Proces Klimaatakkoord I Klimaatberaad: Onder leiding van Ed Nijpels met vijf voorzitters