Evaluatie actie Winterwandelboek Scheldeland. Kenniscel Toerisme Oost-Vlaanderen, April

Transcriptie

1 Evaluatie actie Winterwandelboek Scheldeland Kenniscel Toerisme Oost-Vlaanderen, April

2 Doelstelling campagne Winterwandelboek Scheldeland Scheldeland positioneren als aantrekkelijke wandelbestemming najaar/winter focus: verblijfstoerisme, bier, gezelligheid, POI aansluiten bestaande communicatiemiddelen 30 wandelingen, dus een wandeling in elke stad/gemeente van Scheldeland aparte deelwebsite, online campagne, publicatie, bloggers 2

3 Hoe vaak werd het Winterwandelboek Scheldeland gedownload? Ruim downloads! Bij het begin van de actie werd het boek het vaakst gedownload: ruim drie kwart van de downloads in december % 90% 80% n % dec/ ,9% jan/ ,5% feb/ ,4% mrt/ ,2% ,0% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% mrt/16 feb/16 jan/16 dec/15 3

4 De enquête uitnodigingsmails verstuurd Aan wie het Winterwandelboek heeft gedownload en aangaf verder toeristisch nieuws uit het Scheldeland te willen ontvangen Met persoonlijke link naar de online-bevraging Online-enquête liep van 24 maart tot 11 april ingevulde enquêtes 13% van wie uitnodigingsmail kreeg Gemiddelde invultijd: 01:25min. 4

5 Op stap geweest met het Winterwandelboek Scheldeland? Vraag: Heeft u één of meerdere wandelingen uit het Winterwandelboek Scheldeland gedaan? Eén of meerdere wandelingen gedaan? 50,4% 49,6% Ja Nee n = respondenten De helft van de respondenten geeft aan met het Winterwandelboek op stap te zijn geweest in Scheldeland. 5

6 Hoe vaak op stap geweest met het Winterwandelboek Scheldeland? Vraag: Hoeveel wandelingen uit het Winterwandelboek Scheldeland heeft u gedaan? Hoeveel wandelingen gedaan? 4,8% 1,6% 0,2% 2,7% 32,0% 58,7% één enkele Weet dit niet meer n = respondenten die aangaven minstens één wandeling uit het boek te hebben gedaan De meerderheid van wie er met het Winterwandelboek op uit trok in Scheldeland, deed dat meerdere keren. 6

7 Herkomst respondenten downloaders 169; 7,1% 5; 0,2% Binnenlandse respondenten 4,0% 0,4% 0,4% 2 223; 92,7% 9,0% 12,5% 45,4% Oost-Vlaanderen Antwerpen Vlaams-Brabant West-Vlaanderen Limburg België Nederland Ander land 28,5% Brussel Wallonië n= respondenten n= binnenlandse respondenten waarvan provincie gekend 24% van binnenlandse respondenten afkomstig uit Scheldeland 7

8 Al dan niet op stap geweest met het Winterwandelboek naar herkomst Vraag: Heeft u één of meerdere wandelingen uit het Winterwandelboek Scheldeland gedaan? Ja Nee TOTAAL België (n=2 223) 51,8% 48,2% 100,0% Nederland (n=169) 21,9% 78,1% 100,0% Ander land (n=5) 0,0% 100,0% 100,0% TOTAAL (n=2 397) 49,6% 50,4% 100,0% Binnenlandse respondenten die het boek downloadden, zijn er vaker mee op stap geweest dan buitenlandse downloaders 0% 20% 40% 60% 80% 100% Oost-Vlaanderen (n=1 008) 58,0% 42,0% Antwerpen (n=632) Vlaams-Brabant (n=200) West-Vlaanderen (n=277) Limburg (n=88) 52,4% 51,5% 34,7% 29,5% 47,6% 48,5% 65,3% 70,5% Downloaders uit de Scheldeland-provincies (Oost- Vlaanderen en Antwerpen) en uit Vlaams-Brabant, zijn het vaakst met het boek op stap geweest Ja Nee 8

9 Al dan niet op stap geweest met het Winterwandelboek naar herkomst Vraag: Heeft u één of meerdere wandelingen uit het Winterwandelboek Scheldeland gedaan? Ja Nee TOTAAL Scheldeland Oost- Vlaanderen (n=415) 58,6% 41,4% 100,0% Scheldeland Antwerpen (n=118) 63,6% 36,4% 100,0% Scheldeland TOTAAL (n=533) 59,7% 40,3% 100,0% Waasland (n=232) 65,5% 34,5% 100,0% Kempen (Antwerpen) (n=250) 40,4% 59,6% 100,0% Groene Gordel (n=133) 57,1% 42,9% 100,0% Antwerpen (n=127) 56,7% 43,3% 100,0% Randstedelijk Gebied (n=109) 60,6% 39,4% 100,0% Mechelen (n=28) 60,7% 39,3% 100,0% Gent (n=119) 54,6% 45,4% 100,0% Meetjesland (n=87) 57,5% 42,5% 100,0% Vlaamse Ardennen (n=110) 43,6% 56,4% 100,0% Leiestreek Oost- Vlaanderen (n=45) 60,0% 40,0% 100,0% Intensief gebruik door downloaders uit Scheldeland, naburige Waasland (!) en Groene Gordel Ook downloaders uit de kunststeden en omgeving gaan er vaak mee wandelen Vlaams-Brabant excl. Groene Gordel (n=67) 40,3% 59,7% 100,0% West-Vlaanderen (n=277) 34,7% 65,3% 100,0% Limburg (n=88) 29,5% 70,5% 100,0% Totaal Provincies Vlaanderen (n=2 205) 51,7% 48,3% 100,0% 9

10 Woonplaats van wie met het Winterwandelboek op stap ging 97% van de respondenten die met het Winterwandelboek gingen wandelen in Scheldeland zijn Belg (>> in hoofdzaak Vlamingen), 3% Nederlander 8 op 10 van die binnenlandse wandelaars wonen in Oost-Vlaanderen of Antwerpen 28% van de binnenlandse wandelaars wonen in Scheldeland De Nederlandse wandelaars komen vnl. uit Zeeland en Noord-Brabant Herkomstprovincie binnenlandse wandelaars 100% 80% 60% 2,3% 8,3% 9,0% 28,8% Wallonië Brussel Limburg West-Vlaanderen Vlaams-Brabant 40% 20% 50,9% Antwerpen Oost-Vlaanderen 38% 35% 0% n= Belgen die gingen wandelen met het Winterwandelboek van wie de provincie gekend is n= 37 Nederlanders die gingen wandelen met het Winterwandelboek 10

11 Herkomstregio/-kunststad van de Vlamingen die met het Winterwandelboek op stap gingen n % Scheldeland Oost- Vlaanderen ,3% Scheldeland Antwerpen 75 6,6% Scheldeland TOTAAL ,9% Waasland ,3% Kempen (Antwerpen) 101 8,9% Groene Gordel 76 6,7% Antwerpen 72 6,3% Randstedelijk Gebied 66 5,8% Mechelen 17 1,5% Gent 65 5,7% Meetjesland 50 4,4% Vlaamse Ardennen 48 4,2% Leiestreek Oost- Vlaanderen 27 2,4% Vlaams-Brabant excl. Groene Gordel 27 2,4% West-Vlaanderen 96 8,4% Limburg 26 2,3% Totaal Provincies Vlaanderen ,0% 28% woont in Scheldeland Ook veel wandelaars uit naburige regio Waasland (13%) In 3 de orde: Kempen (Antwerpen) (9%) en naburige Groene Gordel (7%) Antwerpen/Randstedelijk Gebied/Mechelen: samen 14% Gent: 6% 11

12 Leeftijd van respondenten downloaders 59 jaar: gemiddelde leeftijd van de respondenten 3 op 4 van de respondenten zijn 50-ers of 60-ers 30,0% 25,0% Respondenten naar leeftijdscategorie 25,4% 20,0% 19,8% 18,1% 15,0% 10,0% 7,6% 11,4% 7,8% 5,0% 0,0% 3,4% 0,0% 0,1% 0,7% 1,1% 1,8% 2,6% <

13 Al dan niet op stap geweest met het winterwandelboek naar leeftijd 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% (n=17) (n=26) (n=44) (n=81) (n=183) (n=273) (n=475) (n=608) (n=435) (n=188) 75+ (n=63) 58,8% 73,1% 54,5% 53,1% 52,5% 56,4% 50,7% 48,8% 43,2% 44,1% 52,4% 41,2% 26,9% 45,5% 46,9% 47,5% 43,6% 49,3% 51,2% 56,8% 55,9% 47,6% Ja Nee Hogere leeftijdscategorieën (55+) die naar alle waarschijnlijkheid het boek wél vaker downloadden, gingen er relatief minder vaak mee op stap. 13

14 Leeftijd van wie met het Winterwandelboek op stap ging 58 jaar: gemiddelde leeftijd van de respondenten die minstens één wandeling uit het Winterwandelboek deden 3 op 4 van de wandelaars zijn 50-ers of 60-ers 30,0% 25,0% 20,0% 15,0% Wandelaars naar leeftijdscategorie 25,0% 20,3% 15,8% 13,0% 10,0% 5,0% 0,0% 8,1% 7,0% 0,1% 0,0% 0,8% 1,6% 2,0% 3,6% 2,8% <

15 Succesvolle campagne Winterwandelboek Scheldeland Ruim downloads Samengevat Profiel van de respondenten downloaders : vnl. uit de Scheldeland-provincies afkomstig maar niet beperkt tot Scheldeland - gemiddeld 59 jaar oud 93% Belgen (vnl. Vlamingen) 7% Nederlanders 3 op 4 van binnenlandse respondenten afkomstig uit Oost-Vlaanderen(45,4%) en Antwerpen (28,5%) 24% van binnenlandse respondenten afkomstig uit Scheldeland Gemiddelde leeftijd = 59 jaar; 3 op 4 zijn 50-ers of 60-ers Intensief gebruik van het boek door de downloaders De helft van de respondenten trok erop uit met het Winterwandelboek Wie erop uit trok met het boek, deed meestal meerdere wandelingen uit het boek 52% van de binnenlandse downloaders ging ermee op stap; bij de Nederlandse respondenten was dat 1 op 5 Downloaders uit de Scheldeland-provincies (Oost-Vlaanderen en Antwerpen) en uit Vlaams-Brabant, zijn het vaakst met het boek op stap geweest Intensief gebruik door downloaders uit Scheldeland (60%), naburige Waasland (65%!) en Groene Gordel (57%); ook downloaders uit de nabije kunststeden en omgeving gingen er vaak mee op stap Hogere leeftijdscategorieën (55+) die naar alle waarschijnlijkheid het boek wél vaker downloadden, gingen er relatief minder vaak mee op stap Wandelaars met het boek : vnl. uit de Scheldeland-provincies afkomstig maar zeker niet beperkt tot Scheldeland - gemiddeld 58 jaar oud 97% van de respondenten die met het Winterwandelboek gingen wandelen in Scheldeland zijn Belg (>> in hoofdzaak Vlamingen), 3% Nederlander 8 op 10 van die binnenlandse wandelaars wonen in Oost-Vlaanderen (51%) of Antwerpen(29%) 28% van de binnenlandse wandelaars wonen in Scheldeland; Ook veel wandelaars uit naburige regio Waasland (13%); in 3 de orde: Kempen (Antwerpen) (9%) en naburige Groene Gordel (7%); Antwerpen/Randstedelijk Gebied/Mechelen: samen 14%; Gent: 6% De Nederlandse wandelaars komen vnl. uit Zeeland en Noord-Brabant Gemiddelde leeftijd = 58 jaar; 3 op 4 zijn 50-ers of 60-ers 15