Inhoud. 1. Inleiding en situering 2. Organisatiestructuur 3. Werking

Transcriptie

1 Toerisme Leiestreek

2 Inhoud 1. Inleiding en situering 2. Organisatiestructuur 3. Werking

3 Kaart toeristische regio s

4 Wat is een toeristische regio? voldoende schaalgrootte voldoende kwalitatief toeristisch-recreatief aanbod gebied moet één geheel vormen voldoende financiële middelen om zich promotioneel in de markt te kunnen zetten voldoende lokale en regionale draagkracht lokale bereidheid tot investeren in toerisme

5 Leiestreek = grensoverschrijdend

6 28 gemeenten

7 Structuurbepalende elementen Waterwegen Leie (Lisbourg - Gent) Schelde (Spiere Kerkhove) Kanaal Roeselare-Leie (Ooigem Roeselare) Kanaal Bossuit-Kortrijk (Bossuit Roeselare) Spierekanaal Deelgebieden (geografische, geschiedkundige en mentaliteitsverschillen) Leievallei Scheldevallei in OVL en WVL (naamsverwarring in Vlaanderen) Mandelvallei

8 Wat is eigen aan de Leiestreek? Uitgestrekt gebied met grote diversiteit positionering moeilijk Wat onderscheidt ons van andere regio s? WATER Bij alles wat we doen zullen we dit in de verf zetten

9 Andere troeven? Fietsen: autovrije paden (oude spoorwegen en jaagpaden) Gastronomie: jonge chefs en roodbruine bieren, terrasjes aan de waterkant Kunst: musea Industrieel erfgoed: Texture, Transfo

10 Toerisme in Vlaanderen: 4 niveaus 1. Toerisme Vlaanderen 2. Toerisme Oost-Vlaanderen / Westtoer Provincies West- en Oost-Vlaanderen = toeristische federaties en provincies 3. Regiowerking Toerisme Leiestreek vzw = toeristische regiowerking geen dienst voor toerisme 4. Diensten voor toerisme en VVV s = Steden en gemeenten = lokale toeristische actoren

11 3 medewerkers van Toerisme Leiestreek Regiomanager: Katrien Six Regiomedewerker: Lien Vanhaverbeke Medewerker regiomarketing: Emmanuel Derdeyn Betaald door Westtoer en Toerisme Oost- Vlaanderen

12 Wat doet Toerisme Leiestreek? 1. Toeristisch-recreatieve beleidsplanning 2. Stimuleren/coördineren van initiatieven m.b.t. toeristisch-recreatieve infrastructuur voortvloeiend uit Strategisch Beleidsplan 3. Het voeren van een actiegerichte toeristische promotie 4. Ondersteunen van initiatieven op vlak van toerisme & recreatie 5. Aanspreekpunt voor de private en publieke toeristische sector

13 Wat doen wij niet? Onthaal aan de balie / dagarrangementen maken Daarvoor moeten bezoekers bij de diensten voor toerisme zijn

14 Cijfers Leiestreek 28 steden en gemeenten (22 West-Vlaamse, 6 Oost-Vlaamse) 2 provincies (West- en Oost-Vlaanderen) ± aankomsten in commercieel logies (2014) ± overnachtingen in commercieel logies (2014) Omzet toerisme: ongeveer 112 miljoen euro, waarvan 55% uit verblijfstoerisme en 45% uit dagtoerisme

15 Cijfers Leiestreek: bedden

16 Productontwikkeling

17 Toeristisch-recreatieve productontwikkeling In samenwerking met provincies Fietsnetwerk 2.0 Leiestreek Wandelroutes en netwerken Zomerboottochten Herinrichting musea bv. Texture Q-label infokantoren en logies => Quick Scans of conceptstudies vanuit Westtoer

18 Hoe ondersteunen? aanreiken subsidiekanalen advies geven vertegenwoordiging in stuur-/plangroepen inbreng en begeleiding opmaak projectdossiers bv. beer trail in de Leiestreek

19 Marketing

20 Promotie: product-marktcombinaties Omgevingsrecreatie Individueel dagtoerisme Dagtoerisme in groep Individuele korte vakanties Korte vakanties in groep MICE Regio en omgeving (inclusief Gent) Vlaanderen inclusief Brussel Nederland Lille Métropôle en Wallonie Picarde Kortrijk Regional Convention Bureau + Toerisme Oost-Vlaanderen

21 Drukwerk Toeristische kaart Leiestreek Magazine Genieten in de Leiestreek Magazine De andere kant van het front Roodbruine bieren in de Leiestreek Leiestreek Lusjes met fiets- en wandelroutes Specifieke acties: Kunstzomer, boottochten, avondwandelingen,

22 Campagnes Campagne Vlaanderen (brochure Logeren in Vlaanderen) Regionale zomercampagne Campagne Tafelen (Het Lekkere Westen, Jong Keukengeweld) Specifieke acties bv. Zomer in de Leiestreek Samenwerking met Toerisme Oost-Vlaanderen en Westtoer

23 Beurzen 1. Algemene beurzen Bv. Vakantiebeurs Brussel 2. Nichebeurzen Bv. Fiets- en wandelbeurs Mechelen Enkel i.s.m. andere organisaties

24 Pers / media Persconferenties: Startavond, thematische, Persbezoeken (georganiseerd of individueel) Meerdaagse persreizen Begeleiden van radio-reportages

25 E-marketing Social media: Facebook en Twitter Digitale nieuwsbrief (algemeen vs. thematisch) Thematische websites bv.

26

27 Enkele voorbeelden van acties in 2015

28 Toeristische kaart Leiestreek Voorzijde = tekst, achterzijde = uitleg toppers Troeven: musea, brouwerijen, fietsverhuur, jachthavens, groen-blauwe assen, recreatiedomeinen, Viertalig exemplaren Gratis via infokantoren,

29 Genieten in de Leiestreek Aanzetten tot citytrip of verblijf 36 pagina s ex. via Knack, Nest en Plus Magazine NL ex. doordruk Gekoppeld aan een wedstrijd

30

31 Campagne Kunst & erfgoed Insert 12 pagina s De Morgen + site Ook toeristische tips zoals wandelroutes, restaurants, logies Gekoppeld aan een wedstrijd

32

33 Zomer Insert 4 pagina s in De Zondag 4 verschijningen Gericht op eigen bevolking Postkaart ( ex.)

34

35 Leiestreek Greeters Verwelkomen bezoekers (max. 6 personen) Eigen anekdotes, Geen gidsen Ook Greeters op de fiets of met skeelers Verspreid over de hele LS Ook in Frankrijk

36 Greeters: wedstrijd Deel een selfie met een Leiestreek Greeter op Facebook Win een fiets Heeft ons niets gekost (gratis fiets van tentoonstelling)

37 Gastronomie Lekkere arrangementen Half juli eind september 35 topchefs Promotie via Smaak, Culinaire Ambiance en Facebook campagne + wedstrijd

38

39 Gastronomie: Facebookcampagne Bedrag: 2300 Voordeel 1 van Facebook: segmentering Doelgroep: Nederlandstalig, ouder dan 25 jaar, interesse in gastronomie: Michelinster, Wijn, Gault&Millau, Restaurant of Koken Looptijd: zomer

40 Gastronomie: Facebookcampagne Voordeel 2 van Facebook: meten van resultaten Bereik: personen Websitekliks: > 6000 Kosten per klik: 0,37 Vrouwen klikken vaker op de link dan mannen. De leeftijdscategorie klikt relatief gezien meer op de link. Mensen klikken vaker op de link op hun mobiel apparaat dan op de desktop.

41

42 Thematische suggestieroutes Fietsroutes: Metamorfosen langs de Leie, Bier en plezier Wandelroutes: Bevergemroutes in Sint- Denijs en Kooigem

43 Kunstzomer Leiestreek 7 e editie: juni september Werk van amateurkunstenaars, verspreid over de Leiestreek 8 steden en gemeenten Aansluiting bij bestaande evenementen (Open Tuinen, Open Monumentendag, ) Veiling kunstwerken en biermandjes voor goed doel Kunstzomer brochure

44 Pleziervaart en waterpret Vast aanbod aan waterrecreatie Aangevuld met kalender zomerboottochten 7500 exemplaren Gratis verspreid

45 Zomerse boottochten Juli begin september Varen in combinatie met iets lekkers of een bezoek Kindvriendelijke tochten & tochten naar Frankrijk Boeken via website

46 Zomerse avondwandelingen Eind juni begin september 1500 flyers

47 West-Vlaanderen Wandelt ± 3100 deelnemers 50 wandelnetwerkkaarten verkocht Flyers, advertenties in KW/ Nieuwsblad / Laatste Nieuws, artikel in Gezond op stap, spots op WTV en Radio 2,

48 Ben JIJ al fan van Toerisme Leiestreek?

49 Vragen? Toerisme Leiestreek