Tijdschriftenonderzoek

Transcriptie

1 Tijdschriftenonderzoek Methode en resultaten Tot stand gekomen in het kader van RAAK Vitale Oudere Auteurs Karin Dülker; studente Industrieel Product Ontwerpen Ing. K. Overbeek; onderzoeker lectoraat Industrial Design Redactie L. Koopmans MSc; onderzoeker lectoraat Industrial Design Drs. S.E. Jaarsma; Jaarsma + Lebbink Dr. C.G.M.H. Willems; lector Technologie in Zorg en Welzijn Drs. M. van der Meer Saxion, januari 2011 (versie 1.0) Saxion Kenniscentrum Design en Technologie Saxion Kenniscentrum Gezondheid, Welzijn en Technologie Partners: Jaarsma+Lebbink, Novay, Panton, Sentrum, Syntens en Technologie Kring Twente

2 Inhoudsopgave 1. Inleiding Probleemstelling Doelstelling Uitvoering Vooronderzoek & verzamelen van tijdschriften Tijdschriftenonderzoek Resultaten Resultaten vooronderzoek & verzamelen tijdschriften Resultaten Tijdschriftenonderzoek Conclusie 9 Bronnen en meer informatie 10 Bijlagen 11 RAAK Vitale Oudere Tijdschriftenonderzoek (versie 1.0) pagina 2 van 20

3 1. Inleiding In het project Vitale Oudere zijn veel verschillende onderzoeksmethoden gebruikt: deskresearch (literatuur en internet), beursbezoeken, gebruiksonderzoek en interviews met de doelgroep. De deskresearch is uitgebreid met nog een onderwerp: het tijdschriftenonderzoek. Hierin worden tijdschriften geraadpleegd die door de doelgroep Vitale Oudere worden gelezen (Plus, Zin, ANWB Kampioen, Libelle, etc.) Probleemstelling Centrale vraag: Wat zie je en wat valt je op in de tijdschriften die door de vitale oudere worden gelezen? Wat maakt deze tijdschriften specifiek voor deze doelgroep en minder voor een andere (jongere) doelgroep (tieners, 30-jarigen, etc.)? Deelvragen: Welke tijdschriften worden daadwerkelijk gelezen door de doelgroep? (vooronderzoek) Welke onderwerpen/thema s worden behandeld? Welke leeftijd hebben afgebeelde personen? Welke producten komen aan bod (in foto s en/of tekst)? Welke kleuren, materialen en stijlen zie je? Gedurende het onderzoek moet er gekeken worden of er verschil is tussen artikelen en geplaatste advertenties. Wanneer dit voor een deelvraag het geval blijkt te zijn, dan is het van belang dat er gedurende het verdere onderzoek ook een duidelijk onderscheid hiertussen wordt gemaakt Doelstelling Doel van het tijdschriftenonderzoek is te komen tot antwoorden en moodboards die aantonen: wat een tijdschrift voor de vitale oudere onderscheidt van een tijdschrift voor een andere (jongere of oudere) doelgroep; hoe de doelgroep in communicatie-uitingen wordt afgebeeld; welke onderwerpen en productkenmerken bij de doelgroep aansluiten. RAAK Vitale Oudere Tijdschriftenonderzoek (versie 1.0) pagina 3 van 20

4 2. Uitvoering 2.1. Vooronderzoek & verzamelen van tijdschriften In het vooronderzoek wordt gekeken naar welke tijdschriften daadwerkelijk gelezen worden door de doelgroep Vitale Ouderen (50-plussers). Als methode wordt hiervoor deskresearch gehanteerd. Ook zullen uitgevers en redacties benaderd worden om tijdschriften te verzamelen die gebruikt kunnen worden in het tijdschriftenonderzoek Tijdschriftenonderzoek In het tijdschriftenonderzoek zullen de tijdschriften gebruikt worden die uit het vooronderzoek naar voren komen als meest door de doelgroep gelezen tijdschriften. De stappen die in het tijdschriftenonderzoek genomen zullen worden, zijn: Verdieping in doelgroep: de onderzoeker verdiept zich in de doelgroep door zich in te lezen in de achtergrondinformatie. Oriënterend onderzoek: de tijdschriften worden doorgekeken, waarna een eerste antwoord op de deelvragen wordt gevormd. Eveneens moet blijken of er verschil is tussen advertenties en artikelen. Indien er verschil is wordt dit in de rest van het onderzoek meegenomen. Kritisch onderzoek (resultaatgericht): verzamelen van afbeeldingen en teksten uit de tijdschriften. Structuur aanbrengen (concluderend): er wordt structuur aangebracht in de gevonden afbeeldingen en teksten. Hierbij is het doel het trekken van conclusies. Moodboards : de conclusies worden verwerkt in moodboards en aangevuld met conclusies in een verslag. Eindpresentatie: de resultaten worden gepresenteerd aan het kernteam van het project RAAK Vitale Oudere. RAAK Vitale Oudere Tijdschriftenonderzoek (versie 1.0) pagina 4 van 20

5 3. Resultaten 3.1. Resultaten vooronderzoek & verzamelen tijdschriften Bronnen: [1], [16], [A], [B], [C], [D], [E] Uit het vooronderzoek is gebleken dat de volgende tijdschriften veel door 50- plussers worden gelezen. Deze zijn ook meegenomen in het tijdschriftenonderzoek. Libelle en Margriet; jaar, bij oudere leeftijd neemt dit af. Plus Magazine; jaar. OOK; voor opa s en oma s. Kampioen; blad van de ANWB. Elsevier; opinieblad. De volgende bladen worden ook wel gelezen door de doelgroep, maar minder vaak. Toch zijn deze tijdschriften meegenomen in het tijdschriftenonderzoek. Zin; meer gericht op de stille generatie (65+) HP/De Tijd en Vrij Nederland; opiniebladen. Story, Weekend en Privé; roddelbladen. De volgende bladen zijn gericht op 45-plussers, maar bestaan niet meer. Deze zijn dan ook niet meegenomen in het tijdschriftenonderzoek. Midi; voor zelfbewuste vrouwen jaar. Nu, de tijd van je leven; ANWB-media, gericht op de vrouwelijke lezer vanaf 45 jaar. Ook televisiegidsen zijn meegenomen in het onderzoek. De volgende zijn hiervoor geselecteerd aan de hand van informatie uit de diverse bronnen: NCRV-gids KRO Magazine Avrobode Televizier VPRO-gids TROS kompas is niet geselecteerd vanwege een te breed publiek. RAAK Vitale Oudere Tijdschriftenonderzoek (versie 1.0) pagina 5 van 20

6 3.2. Resultaten Tijdschriftenonderzoek In het tijdschriftenonderzoek zijn de tijdschriften gebruikt die bij het vooronderzoek als meest gelezen tijdschrift naar voren kwamen. Er is gebleken dat alleen bij afgebeelde personen een duidelijk verschil zichtbaar is tussen artikelen en advertenties. Daarom worden hiervan ook verschillende moodboards gemaakt. Welke onderwerpen/thema s worden behandeld? De meest voorkomende onderwerpen in de tijdschriften voor vitale ouderen zijn: vakantie, lichamelijke verzorging, ziekten, mode, interieur, tv programma s, roddels, politieke, economische en culturele ontwikkelingen. Per onderwerp: Vakantie; vooral stedentrips en een combinatie van natuur, cultuur en ontspanning. Lichamelijke verzorging; anti aging, Figuur 3.1 Onderwerpen in tijdschriften die door gezond eten, fysieke en geestelijke Vitale Ouderen worden gelezen gezondheid, volksziekten zoals reuma en diabetes. Actuele mode en accessoires. Interieurs: moderne meubels. Hierbij zijn klassieke vormen en natuurlijke kleuren vooral aanwezig, maar excentrieke vormen en kleuren kunnen ook. Roddels: in de roddeltijdschriften worden bijna alleen roddels geschreven. HP/De Tijd en Vrij Nederland geven als opiniebladen alleen informatie over politieke, economische en culturele ontwikkelingen. In de televisiegidsen wordt vooral veel programma informatie gegeven. De meeste aandacht wordt hierbij besteed aan documentaires over culturele, politieke en economische belangen. In figuur 3.1 wordt dit alles in beeld gebracht. Dit moodboard is vergroot weergegeven in bijlage 1. In die bijlage is eveneens een uitwerking van de waarnemingen per tijdschrift te vinden. Welke leeftijd hebben afgebeelde personen? Over het geheel gezien zijn de afgebeelde personen in twee categorieën onder te verdelen: personen in artikelen en personen in advertenties. De personen in artikelen zijn meestal ongeveer even oud als de doelgroep 50+ of enigszins jonger, maar niet jonger dan 30. RAAK Vitale Oudere Tijdschriftenonderzoek (versie 1.0) pagina 6 van 20

7 De personen in advertenties zijn afhankelijk van de soort advertentie van verschillende leeftijd. Voor lichamelijke verzorging en anti ageing zijn ze rond de 30, maar voor hulpmiddelen zoals bandages of trapliften varieert de leeftijd van 40 tot en met 70 jaar. In figuur 3.2 wordt dit alles in beeld gebracht. Deze moodboards zijn vergroot weergegeven in bijlage 2. In die bijlage is eveneens een uitwerking van de waarnemingen per tijdschrift te vinden. Figuur 3.2 Personen afgebeeld in artikelen (links) en advertenties (rechts) Welke producten komen aan bod (in foto s en/of tekst)? De producten die aan bod komen zijn voor een verzorgd lichaam, lifestyle, luxe en veiligheid. Voor een verzorgd lichaam gaat het vaak om anti ageing producten, gezond eten, afslankproducten, geneesmiddelen tegen ziekten zoals bijvoorbeeld diabetes en reuma. Over plastische chirurgie wordt ook nog wel eens gesproken. Lifestyle en luxe worden duidelijk door moderne en hoogwaardige kleding en Figuur 3.3 Producten in de tijdschriften die door accessoires, meubels en interieur, Vitale Ouderen worden gelezen soundsystemen, flatscreen tv s, luxe mobieltjes, horloges en auto s. Vakantie is ook heel belangrijk: van stedentrips en recreatie tot berichten over avontuurreizen door vreemde landen. Vrijetijdsaanbiedingen voor concerten, theaters, musicals, boeken en hobby s blijken ook interessant gevonden te worden. Veiligheid blijkt ook een interessant punt voor de doelgroep te zijn: er zijn advertenties van banken, zorgverzekeringen en antivirus software te vinden. RAAK Vitale Oudere Tijdschriftenonderzoek (versie 1.0) pagina 7 van 20

8 In de meeste tijdschriften zijn ook hulpmiddelen zoals trapliften, scootmobielen en bandages belangrijk. Hulporganisaties en stichtingen zijn ook goed vertegenwoordigd in de tijdschriften. In figuur 3.3 wordt dit alles in beeld gebracht. Dit moodboard is vergroot weergegeven in bijlage 3. In die bijlage is eveneens een uitwerking van de waarnemingen per tijdschrift te vinden. Welke kleuren, materialen en stijlen zie je? Kleuren en stijlen verschillen nogal tussen de verschillende tijdschriften. In tijdschriften voor vrouwen komen vooral veel zachte en natuurlijke kleuren en materialen naar voren. Deze tijdschriften (Libelle, Margriet, Zin, Ook) geven daardoor een heel rustige stemming. Roddelbladen (Weekend, Privé en Story) zijn extreem bont met felle kleuren en donkere Figuur 3.4 Producten in de tijdschriften die door achtergronden. Daardoor ontstaat er een Vitale Ouderen worden gelezen onrustige sfeer. Hier zijn de materialen onnatuurlijk en vertonen ze glinstering. De tijdschriften voor zowel mannen als vrouwen zijn in kleur en materialen neutraal, natuurlijk en onopvallend. Televisiegidsen gaan bijna uitsluitend over tv programma s. De weinig afgebeelde materialen zijn van kunststof of hoogwaardig metaal. Daar waar de tijdschriften een gevoel voor materialen en kleuren willen verspreiden worden vooral natuurlijke en zachte kleuren en materialen gebruikt. Hier en daar aangescherpt met felle accenten. In figuur 3.4 wordt dit alles in beeld gebracht. Dit moodboard is vergroot weergegeven in bijlage 4. In die bijlage is eveneens een uitwerking van de waarnemingen per tijdschrift te vinden. RAAK Vitale Oudere Tijdschriftenonderzoek (versie 1.0) pagina 8 van 20

9 4. Conclusie De tijdschriften die in het onderzoek zijn meegenomen sluiten allen goed aan bij de eisen, wensen, behoeften en interesses van de 50-plus doelgroep. Dit blijkt uit alle deelvragen die in hoofdstuk 3 behandeld zijn. De onderwerpen waarover geschreven wordt gaan over vakantie, lichamelijke verzorging, ziekten, mode, interieur en politieke, economische en culturele ontwikkelingen. In het thema vakantie zullen andere doelgroepen ook geïnteresseerd zijn, maar in deze tijdschriften gaat het veelal over stedentrips en recreatiereizen. Dit soort vakanties sluiten goed aan bij de 50-plussers. Jongeren willen liever ergens naar toe waar iets te beleven valt of waar ze gemakkelijk met familie op vakantie kunnen gaan. Binnen het onderwerp lichamelijke verzorging komt vaak anti-ageing aan de orde. Ook gaat het af en toe over grijs haar en rimpels. Voor jongere doelgroepen is dit minder interessant, omdat ze daar nog geen behoefte aan hebben. Datzelfde geldt voor ziekten waarover gesproken wordt. Met reuma en diabetes zullen nog niet veel jongeren te maken hebben of nog niet veel over nadenken. Mode en interieur is wel een thema dat voor de jongeren ook geschikt kan zijn. Maar doordat de afgebeelde producten veelal klassieker zijn qua kleur, materiaal en vorm zal het jongeren minder aanspreken. De actuele ontwikkelingen in de politiek, cultuur en economie zijn voor 30-jarigen ook interessant. Maar voor jonger dan 20 zal dit minder gelden, zij zijn meer geïnteresseerd in vrijetijdsbestedingen, muziek en film. Hulpmiddelen zoals trapliften en scootmobiels zijn natuurlijk producten waarin alleen ouderen die behoefte hebben aan dit soort hulpmiddelen geïnteresseerd zijn. Bij mobieltjes voor jongeren zijn functies zoals camera s en mp3-spelers veel meer van belang dan grote knoppen. Horloges hoeven voor jongeren vaak niet zo duur te zijn en qua uitstraling liever wat moderner dan klassiek. De afgebeelde personen zullen jongeren minder aanspreken. Jongeren willen zich graag jong voelen en hebben een ideaalbeeld waarmee ze zichzelf vergelijken. Zij willen zich liever met jongeren identificeren. Wat betreft kleuren zullen tijdschriften voor jongeren er in het geheel bonter uitzien, onrustiger en met fellere kleuren. Kortom, wanneer een tijdschrift met onderwerpen, producten, materialen, kleuren en afgebeelde personen rekening weet te houden met de wensen, behoeften en interesses van 50-plussers dan is er een doelgroep gewonnen. Een doelgroep, die absoluut niet saai is om je voor in te spannen. Want als je weet wat ze wensen en daar rekening mee houdt, zijn ze een dankbare en meelevende groep om voor te publiceren. RAAK Vitale Oudere Tijdschriftenonderzoek (versie 1.0) pagina 9 van 20

10 Bronnen en meer informatie [1] 50+ Expertisecentrum (september 2005). Voluit vanaf 50: de potentie van de 50- plusmarkt. Hoofddorp: Sanoma Uitgevers bv. [16] Communicatieplein, product van de Rijksvoorlichtingsdienst (z.d.). Communicatie met Ouderen. [A] Telegraaf Media Nederland Landelijke media. [B] Sanoma Uitgevers. [C] Senior Publications Nederland bv. [D] Audax Media. [E] Plus Magazine. RAAK Vitale Oudere Tijdschriftenonderzoek (versie 1.0) pagina 10 van 20

11 Bijlagen Bijlage 1. Welke onderwerpen/thema s worden behandeld? Daar waar er verschil zit tussen tekst en advertenties wordt dit inzichtelijk gemaakt. Vrouwenbladen Luxe en mooie artikelen, lifestyle, gezond eten, vreemde landen, ziekten, modern en jong blijven, lichamelijke verzorging. Mannen en vrouwen bladen Reizen, politieke en economische belangen, wereldwijde ontwikkelingen (bijvoorbeeld wereldwijde opwarming van de aarde). Roddelbladen Geroddel over bekende mensen, afslanken, hulpmiddelen. Libelle Margriet Zin Ook Plus (ook door mannen gelezen) Kampioen Elsevier Vrij Nederland HP/De Tijd Weekend Privé Story Luxe artikelen, mooi en gezond, energieboost voor lichaam en geest, midlifecrisis, ontdekken van vreemde landen, voorpublicatie boeken, diabetes, lotgevallen van mensen, psychologie van alledag, groen, wonen, culinair, schoonmaken, horoscoop. Eten (ook uit de jeugd), reisverhalen, betere wereld, kleding, felle kleuren, interieur, accessoires, musical, werken in teams, grijs haar, acceptatie van het anders zijn, relatie moeder dochter, vrouwen vriendschappen, horoscoop. Levenserkenningen, overleven, fantasie, ontspanning, slaapproblemen, lotgevallen van mensen, avontuurberichten, reisverhalen, exotische landen, rond de wereld, moderne accessoires, lichamelijke verzorging, ziekten, wonen, eten, koken, actuele politiek, sociale bewogenheden. Artikelen: strategieën voor een lang en gelukkig leven, erven, meubels en interieur met dubbele functie (ook voor kinderen), relatie ouders kinderen, alleenstaand kinderen opvoeden, computer internet netwerken, computerblogs, schrijven en mailen met foto s van familie en vrienden, horoscoop, puzzels. Advertenties: kinderbijlage: Cars Baby s voeding, publicatie (kinder ) boeken, dingen voor kinderen, ontdek vreemde landen; reclame voor Ook abonnement. Jong blijven, randgroepberichten, computergebruik makkelijker maken, waar komen reflexen vandaan?, lichaamsvragen, ziekten, verzorging, gezond eten, single zijn, vakantiegids, reisverhalen, toerisme buitenland, kleding, geld en recht. Artikelen: vooral veel toerisme: voorstel steden, landschappen, omgevingen, landen, vakantieaanbiedingen. Advertenties: mobieltjes, smart phones, internet, tv, boeken, dure meubels. Foto van de week, globale opwarming aarde, personen portret, internationale en nationale politiek, mensen, economie, zaken, cultuur. Hoofdpijn, ziekten, echte vrienden (tegen internet communities), politieke en economische rapportages, financiële crisis, lotgevallen van mensen, recensies van boeken, muziek en film. Personen portret, familiekwesties: slechte ouders?, actuele thema s, achtergrond: politieke, ecologische onderwerpen in Nederland, actuele boeken, films, muziek, eten. Alles over beroemdheden: relaties, ziekten, zwangerschap of kinderloosheid overlijden, kleding, horoscoop. Artikelen: geroddel over beroemdheden: relaties, ziekten, zwangerschap of kinderloosheid overlijden, kleding, horoscoop Advertenties: hulpmiddelen, plastische chirurgie, light producten, afslanken. Artikelen: geroddel over beroemdheden: Relaties, ziekten, depressie, zwangerschap of kinderloosheid overlijden, kleding, horoscoop, tarot, puzzels, opwarming van de aarde, risico op hartaanval horoscoop. Advertenties: huisdieren opnemen, shoppen, reizen. RAAK Vitale Oudere Tijdschriftenonderzoek (versie 1.0) pagina 11 van 20

12 Televisiegidsen Actuele films, acteurs, thema s, documentaires over cultuur, politiek, hulporganisaties. Avrobode NCRV KRO Magazine VPRO gids Televizier Artikelen: portret van een bekende persoon, avontuurreizen, puzzels, horoscoop. Advertenties: reizen, hulporganisaties, films voor 50+ers in bioscoop en op dvd, kunst en antiek, overgewicht, afslanken, hulpmiddelen (sta op hulp, trapliften), programma informatie van kunst en cultuur, casting /talkshows en cartoons (voor iedere leeftijd iets), radio programma s. Artikelen: interviews met acteurs, berichten over tv-films en series, cabaret, puzzels, horoscoop, samenleven met beperkten, inspiratie moment, gezondheid, levensmiddelen, duurzaam leven. Advertenties: reclame voor NCRV abonnement, veiligheid: alarmsystemen, hulpmiddelen (opstaphulp, traplift), reizen programma informatie, reportages van kunst en cultuur tot en met politiek, sport, geschiedenis (op de doelgroep afgestemd). Artikelen: interviews met acteurs, berichten over tv films en series, analyses van verschillende generaties en de toekomstige, puzzels. Advertenties: reclame voor KRO Magazine abonnement, boeken, overgewicht, afslanken, programma informatie reportages en documentaires over kunst en cultuur tot en met politiek, sport, geschiedenis (op de doelgroep afgestemd). Artikelen: interviews met acteurs, berichten over tv-films, documentaires en series. Advertenties: reclame voor VPRO gids abonnement, programma informatie reportages en documentaires vooral over kunst en cultuur tot en met politiek, sport, geschiedenis en films (op de doelgroep afgestemd) maar ook enkele jongeren radio programma tips. Artikelen: portret van een bekende persoon, puzzels, horoscoop. Advertenties: reclame voor Televizier abonnement, reizen, hulporganisaties, films voor 50+ers in bioscoop en op dvd, kunst en antiek, overgewicht, afslanken, hulpmiddelen (sta op hulp, trapliften), programma informatie over Amerikaanse series, Hollywood films, kunst en cultuur, casting /talkshows en cartoons (voor iedere leeftijd iets), radio programma s. RAAK Vitale Oudere Tijdschriftenonderzoek (versie 1.0) pagina 12 van 20

13 RAAK Vitale Oudere Tijdschriftenonderzoek (versie 1.0) pagina 13 van 20

14 Bijlage 2. Welke leeftijd hebben afgebeelde personen? Daar waar er verschil zit tussen tekst en advertenties wordt dit inzichtelijk gemaakt. Vrouwenbladen Alle leeftijden, veel doelgroep, natuurlijke mensen. Mannen en vrouwen bladen Vooral doelgroep, ook jonger en ouder. Roddelbladen Alle leeftijden, advertenties jonger. Televisiegidsen Vooral 30- tot en met 50 jarigen. Libelle Margriet Zin Ook Plus (ook door mannen gelezen) Kampioen Elsevier Vrij Nederland HP/De Tijd Weekend 30+ Privé Story 20- tot en met 40 jarigen. Artikelen: 40-ers Advertenties: jongeren, bijna alleen vrouwen maar ook enkele mannen rond de tot en met 50 jarigen, enkele 20-ers, maar vooral jonger dan de doelgroep. Artikelen: vrouwen: jaar, mannen: jaar. Advertenties: vooral vrouwen, jonger dan de doelgroep. 50- tot en met 60 jarigen. Artikelen: veel rimpels te zien. Advertenties: natuurlijke, echte vrouwen, oudere modellen. Alle leeftijden, bijna alleen vrouwen afgebeeld, veelal met kinderen. Artikelen: kleinkinderen 0 8 jarigen, volwassenen jarigen en ouderen jarigen. Advertenties: kleinkinderen met jonge moeders (25 30 jaar). Vrouwen in de 40, jonge modellen. 40- tot en met 60 jarigen. Artikelen: natuurlijke mensen uit de doelgroep. Advertenties: modellen van jaar. 0 tot en met 60 jaar. Artikelen: vooral doelgroep. Advertenties avontuur: kinderen en volwassenen tot en met 30 jaar. Advertenties gezondheid/vitaliteit: doelgroep. Aantallen zijn vergelijkbaar: mannen = vrouwen = kinderen. 50- tot en met 60 jarigen, maar ook enkele jongeren. Meer mannen dan vrouwen. 30- tot en met 70 jarigen, oude foto s uit de jeugd. Meer mannen dan vrouwen. 40- tot en met 50 jarigen. Ook 30-ers en jonger, maar die worden meestal als probleemthema beschouwd. Meer mannen dan vrouwen. Beroemdheden (muziek, film, tv, koningshuizen). 20- tot en met 60 jarigen. Beroemdheden (muziek, film, tv, koningshuizen). Meer lokale beroemdheden dan internationale. Artikelen: 30- t/m 60 jarigen, enkele zijn jonger. Advertenties: vooral vrouwen, jonger, modellen rond de 20. Avrobode Artikelen: rond de 50. Advertenties: 30-ers, 70-ers. Programma informatie: alle leeftijden, maar vooral 40 tot en met 60 jarigen. NCRV Artikelen: 30 tot en met 50 jarigen, gezinnen. Advertenties: 30- tot en met 80 jarigen, gezinnen. Programma informatie: alle leeftijden, maar vooral 30- tot en met 50 jarigen. RAAK Vitale Oudere Tijdschriftenonderzoek (versie 1.0) pagina 14 van 20

15 KRO Magazine Artikelen: 30- tot en met 50 jarigen. Advertenties: 30- tot en met 50 jarigen. Programma info: alle leeftijden, vooral 30- tot en met 50 jarigen. VPRO gids Programma informatie: alle leefijden, maar vooral 30- tot en met 50 jarigen. Televizier Artikelen: 20- tot en met 50 jarigen. Advertenties: 20- tot en met 50 jarigen (jongere vrouwen, oudere mannen. Programma informatie: alle leeftijden, maar vooral 30- tot en met 50 jarigen. Personen afgebeeld in artikelen in tijdschriften die door vitale ouderen worden gelezen. RAAK Vitale Oudere Tijdschriftenonderzoek (versie 1.0) pagina 15 van 20

16 Personen afgebeeld in advertenties in tijdschriften die door vitale ouderen worden gelezen. RAAK Vitale Oudere Tijdschriftenonderzoek (versie 1.0) pagina 16 van 20

17 Bijlage 3 Welke producten komen aan bod (in foto s en/of tekst)? Daar waar er verschil zit tussen tekst en advertenties wordt dit inzichtelijk gemaakt. Vrouwenbladen Lichamelijke verzorging, mode, interieur, gezond eten, hulpmiddelen, boeken, reizen en ontspanning. Mannen en vrouwen bladen Reizen, luxe, lifestyle (flatscreens, tv s, mobieltjes, etc.), hulpmiddelen, auto s. Roddelbladen Reizen, lichamelijke verzorging, mobiele telefoon abonnementen. Televisiegidsen Digitale televisie, bioscoop, Libelle Margriet Zin Ook Plus (ook door mannen gelezen) Kampioen Elsevier Vrij Nederland HP/De Tijd Weekend Privé Story Avrobode Lichamelijke verzorging, schoenen, kleding, interieur, meubels, accessoires, luxe artikelen, light producten, afslanken, eten, vakantie, huishoud en hulpmiddelen, huisdier en toebehoren. Lichamelijke verzorging: anti ageing, cholesterol vrij, gezond eten, drinken, groenten, light producten, fitness, huishoudartikelen, vakantie, werken, betere wereld producten, kleding, meubels, accessoires. Advertenties voor tijdschriften: Disney, Lijf & leven. Naaimachines, ijs, koffiemelk. Lichamelijke verzorging: antiageing, eten, wijn, relaxen, vakantie, accessoires, interieur, boeken, ziekten (diabetes, reuma, etc.), auto s. Artikelen: gezond eten, hoogwaardige reizen. Advertenties: boeken (over/voor kinderen, koken, roman), disney on ice. Bijlage: disney/pixar cars, kindvriendelijk huishouden, kinderspeelgoed en artikelen, lichamelijke verzorging, anti ageing, sieraden, welness milieubescherming, hulporganisaties. Advertenties voor tijdschriften: Ook abonnement, Van nu ouders kinderen, Donald Duck Junior. Lichamelijke verzorging: anti ageing, eten, light producten, massage, meubels (kwaliteit, gemakkelijk), vakantie, zorgverzekering, ziekten, medicijnen, apotheek, hulpmiddelen (bandages etc.), financiële zaken mobieltjes, internet, auto s. Luxe, lifestyle: mobieltjes, flatscreen tv s, abonnementen, multitools, auto s (limousines), bijzondere fietsen, eten, internet, camera s, vakantie: recreatie, ontspanning, bergen, zee, meer, wijn, stedentrip, hulpmiddelen (traplift, scootmobielen, trekhaak, badlift, bandages, ontspannings kussen), huisdier en toebehoren, veiligheid: antivirus software, sneeuwkettingen. Travelcard Auto (limousine), advertentie voor vakantielanden, toner voor printer, design waterflessen, luxe aktetassen, tuinhuisje. Keukenschort, schilderij. Advertentie voor tijdschrift: Psychologie magazine. Lifestyle, luxe: soundsystemen, auto s (limousines), boeken, wijn, flatscreen tv, horloge, vakantie, hulpmiddelen (sta-op-stoel, scootmobielen, traplift), financiële zaken. Advertenties voor tijdschriften: finance intelligent, DIVA, wetenschap in beeld, Psyche & Brein, leeswinkel. Vakantie, slaapkuurpillen, mobiele telefoon abonnementen. Advertenties voor tijdschriften: Stars, Girlz, Vriendin, Aktueel Man, DIVA. Verzorgd lichaam: cholesterolvrij, gezond en lekker eten, light producten, afslanken, hulpmiddelen, gehoorversterker, plastische chirurgie, vakantie, kinder en baby artikelen. Advertenties: reizen, ziektes, zielzorg. Shopping producten: cosmetica, mode. Advertenties voor tijdschriften: Story, Flow. Advertenties: digitale TV, films in de bioscoop, dvd s, film festivals, concerten, telefoons, mobiele telefoon abonnement, reizen, vakantie, boeken, afslankpillen, gezond RAAK Vitale Oudere Tijdschriftenonderzoek (versie 1.0) pagina 17 van 20

18 boeken, mobieltjes/telefoons met grote knoppen, hulporganisaties, hulpmiddelen, reizen. NCRV KRO Magazine VPRO gids Televizier eten, weegschaal, hulporganisaties, hulpmiddelen: scooters, trapliften, sta op fauteuils. Advertentie Avrobode abonnement. Advertenties: digitaal TV, films in de bioscoop, dvd s, telefoons en mobieltjes met extra grote knoppen, mobiele telefoon abonnementen, reizen, vakantie, kerstmarkt, boeken, meubels, hulpmiddelen: scooters, trapliften, sta op fauteuils, fietsen, vitaminepillen voor verhoogde weerstand, alarmsystemen, hulporganisaties, gezond eten, Nierstichting. Advertenties voor tijdschriften: NCRV abonnement, Vier, Man bijt hond magazine. Artikelen: schaatsen, rolstoel. Advertenties: digitale televisie, reizen, accessoires, sportartikelen, afslankpillen, hulporganisaties, mobiele telefoon abonnementen, boeken, dvd s traplift, horloges. Advertentie voor KRO abonnement. Dj sets, schrijfwedstrijden, bioscooppremières, boeken, dvd s, concerten, festivals, theater, soundsystemen, cadeau artikelen, mobiele arts, veiligheid: Postbank, vreemde landen, hulpmiddelen: traplift; Advertenties voor tijdschriften: VPRO abonnement, fd., de volkskrant, kpn, de villa krant. Advertenties: digitale televisie, theater, musical, afslanken, reizen, verzamelfiguren, mobiele telefoon abonnementen, telefoons, weegschaal, hulporganisaties, afslankpillen. Advertentie voor Televizier abonnement. RAAK Vitale Oudere Tijdschriftenonderzoek (versie 1.0) pagina 18 van 20

19 Bijlage 4. Welke kleuren, materialen en stijlen zie je? Daar waar er verschil zit tussen tekst en advertenties wordt dit inzichtelijk gemaakt. Vrouwenbladen Artikelen: zachte pasteltinten, natuurlijke tinten en materialen. Advertenties: felle kleuren, opvallend. Mannen en vrouwen bladen Bont, krachtige tinten, in geheel donkerder. Materialen: natuurlijk, metaal, steen, hout, hoogwaardige kunststoffen. Roddelbladen Bont, onrustig, onnatuurlijke tinten. Materialen: leer, glinsterend, fluweel. Televisiegidsen Advertenties: bont, felle en ook zachte tinten, grijs, rood, paars, roze. Libelle Margriet Zin Ook Plus (ook door mannen gelezen) Kampioen Elsevier Vrij Nederland HP/De Tijd Weekend Privé Story Avrobode Zachte kleuren, bruintinten, aarde kleuren, sombere, natuurlijke materialen: katoen, wol, hout, linnen, nette en vriendelijke meubels met hoogwaardige uitstraling. Frisse, natuurlijke, zachte kleuren. Sombere kleuren, maar ook zwart, rood, blauw, paars (modern). Materialen: jeans, katoen, wol, accessoires à la Ikea: hout, felle kleuren, Meestal witte pagina s met kleur accenten. Decente kleuren: grijs, natuurlijke kleuren. Natuurlijke materialen: hout, leer, metaal. Advertenties: opvallend: rood, blauw, turquoise, oranje. Artikelen: zachte kleuren, bruintinten, aarde kleuren. Voor kinderen: felle kleuren. Materialen: natuurlijk: katoen, wol, hout, linnen, kunststof. Advertenties: felle tinten: geel, rood, paars. Alle tinten (pastellen en felle) van een kleurfamilie, perfect op elkaar afgestemd. Een hoogwaardige uitstraling. Comic figuren, felle kleuren: paars, oranje, lay out met verschillende kleuren in koppen, teksten en kleinere artikelen, veel en kleine foto s. Materialen kleding: wol, katoen, tweed, leer. Andere materialen: alu, hout. Bont, veel omgevingsafbeeldingen (karakterfoto s met historie) Hout, steen, microvezel, leer, metaal, porselein, glas, hoogwaardige kunststof, Vooral natuurlijke kleuren. Advertenties: deels felle accenten. In geheel donkerder, lange teksten, zwart wit rood, blauw, Auto s: metaal (zilver), steen. Comic figuren. Zwart, wit, rood, grijs, bruin, ijs, afbladderend (oud), steen, hout. Geen zwaartepunt op kleding of interieur. Meer voor mannen. Zwart/wit/rood, grijs helemaal donker beeld. Krachtige kleuren, weinig materialen, meer teksten. Luxe producten aluminium look (auto, horloge, mobieltjes), steen, metaal. Bont met grote foto s. Onrustig. Materialen: leer, fluweel, glinsterend, onnatuurlijke kleuren en materialen. Helemaal bont, kleuren afhankelijk van gewenste stemming: donker voor ouderen en ernstige thema s, felle kleuren voor jongeren en vrolijke thema s. Advertenties: leer, metaal, kunststof speelgoed, vooral bont en onnatuurlijk. Veel kleine artikelen bont door elkaar gemixt of grote artikelen met grote foto s. Bont met grote foto s. Advertenties: felle kleuren (rood, roos, groen, geel, zwart) en onrustig. Materialen: leer, fluweel, glinsterend, onnatuurlijke kleuren en materialen. Felle en zachte kleuren naar leeftijden verschillend: voor jongeren fellere en donkere kleuren, voor ouderen zachtere en natuurlijkere kleuren. Advertenties: onnatuurlijke felle kleuren: paars, roze, rood (vallen meer in het oog). Programmagids: witte achtergrond, gekleurde koppen, zwarte teksten. RAAK Vitale Oudere Tijdschriftenonderzoek (versie 1.0) pagina 19 van 20

20 Materialen: kunststof, onnatuurlijk. NCRV KRO Magazine VPRO gids Televizier Artikelen: pasteltinten en zachte kleuren, sombere kleuren: grijs, natuurlijke kleuren. Natuurlijke materialen: hout, leer, metaal. Advertenties: opvallend: rood, oranje, oranje. Witte pagina s met sombere accenten. Materialen: alu, metaal, natuurlijk. Bont, donkere kleuren. Foto s: natuur, maar donker. Bijna geen materialen, kleding van personen: gewoon, spijkerbroek, katoen, pak. Witte achtergrond, zwarte teksten, zachte accenten. Gerecycled papier. Krachtige tinten: zwart/wit/rood, grijs helemaal donker beeld. Advertenties: felle kleuren, weinig materialen, meer teksten, illustraties. Advertenties: bont in felle kleuren: rood, oranje, paars, roos, in het geheel bonte lay out. Afslanken en digitale televisie zachter voor een rustig gevoel. RAAK Vitale Oudere Tijdschriftenonderzoek (versie 1.0) pagina 20 van 20