Innovatie in automotive

Transcriptie

1 Innovatie in automotive De auto als platform - past Connected cars - present Autonomous driving - future Huib Stad & Remco Frerichs HAND OUT MIE Event 6 februari 2014 Disruption 1

2 Disruption Foto: Louwman Museum 2

3 If I had asked people what they wanted, they would have said faster horses. Foto: Ford Motor Corporation Foto: Ford Motor Corporation 3

4 Foto s: Ford Motor Corporation 4

5 1945 ~ 1990 En marketing? 5

6 Focus on engine & body Focus on engine & body 6

7 Innovation by 3rd parties 1996 GPS 7

8 8

9 EVs 9

10 Market volume of new car sales of electric and plug in hybrid cars will steadily grow in The Netherlands units units units EVs zijn niet te stuiten Foto: Autobild.de 10

11 Foto: ZE electric motors Tesla Model S 11

12 Foto: e'mobile Safe Drive Consortium 12

13 GPRS 13

14 Nieuwe Functies, andere inkomsten 14

15 Rijdend app platform 15

16 Google driverless car project 16

17 17

18 18

19 Foto: Rinspeed AG Foto: Rinspeed AG 19

20 Foto: Rinspeed AG Foto: Rinspeed AG 20

21 Foto: Rinspeed AG Autonomous = disruption? Foto: Rinspeed AG 21

22 Yes! According to McKinsey Global Institute The 10 technologies that will disrupt business Market timing self-driving cars Nu Autopark als optie : Lexus, Toyota, Volvo, Ford, Kia, VW en Škoda 2015 Limited autopilot - Volvo 2016 Tesla 90% autopilot, MB 100% 2020 Nissan 100% autonomous Ford: We hebben Autopark als optie. 22

23 23

24 ? Foto: AP Consumer insights In hoeverre bent u positief of negatief over zelfrijdende auto s? Houding t.o.v. zelfrijdende auto s Basis: totale steekproef (n=518) Totaal 42% 11% Innovatoren / pioniers 51% 7% Voorlopers 44% 8% Achterlopers 39% 12% Achterblijvers 36% 18% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Positief Negatief 24

25 Consumer insights Binnen welk tijdsbestek verwacht u dat zelfrijdende auto s deel uitmaken van het straatbeeld? Zelfrijdende auto s in het straatbeeld Basis: totale steekproef (n=518) Totaal 1% 13% 37% 28% 7% 14% Innovatoren / pioniers 20% 41% 27% 6% 6% Voorlopers 2% 14% 43% 22% 5% 14% Achterlopers 10% 33% 31% 8% 17% Achterblijvers 14% 29% 35% 8% 14% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 1-2 jaar 3-5 jaar 6-10 jaar 11 jaar of langer Nooit Weet ik niet Consumer insights Kunt u aangeven in hoeverre u de volgende kenmerken bij zelfrijdende auto s vindt passen? Beeld bij zelfrijdende auto s Basis: totale steekproef (n=518) Innovatief 79% 3% Gemakkelijk Duur Progressief Milieubewust 64% 64% 60% 57% 7% 3% 4% 6% Dynamisch 47% 12% Beangstigend Saai 35% 34% 33% 30% Onveilig Voor jonge mensen 19% 18% 45% 41% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% (helemaal) mee eens (helemaal) mee oneens 25

26 Consumer insights Stel dat u volgend jaar een nieuwe auto aan gaat schaffen, hoe groot is dan de kans dat u een zelfrijdende auto zou kiezen, onder de voorwaarde dat deze hetzelfde kost als de traditionele auto van uw voorkeur? Aanschaf nieuwe auto Basis: in het bezit van autorijbewijs (n=481) 0% 33% 1-25% 25% 26-50% 20% 51-75% 13% 76-99% 5% 100% 4% Gemiddelde 29% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% Consumer insights Kunt u per stelling aangeven in hoeverre u het er eens of oneens mee bent? Mening over zelfrijdende auto s Basis: totale steekproef (n=518) Ik vind het belangrijk om te allen tijde de controle over een auto te houden 70% 8% Ik heb liever een auto die me voor gevaar waarschuwt, dan een 100% zelfrijdende auto 57% 13% Ik vertrouw erop dat een zelfrijdende auto feilloos werkt 51% 22% Wanneer een zelfrijdend systeem voor een auto 3000,- kost ben ik bereid deze prijs te betalen 17% 45% Ik vertrouw de techniek van een zelfrijdende auto, zoveel zelfs dat ik in de auto kan slapen 12% 62% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% (helemaal) mee eens (helemaal) mee oneens 26

27 Consumer insights In welke verkeerssituaties lijkt een zelfrijdende auto u het handigst? Welke situatie komt op de eerste plaats? En op de tweede plaats? En op de derde plaats? Voorkeur verkeerssituaties Basis: totale steekproef (n=518) Filerijden 15% 68% Parkeren 29% 54% Snelwegen 25% 48% Slechte weersomstandigheden 12% 40% Automatisch accelereren en remmen 9% 35% Binnenstad Parkeerplaats zoeken 3% 4% 21% 20% Autowegen 4% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Top 3 Top 1 Meer weten? Contactgegevens Huib Stad Voice: Mail: info@stadbv.nl Marketinginautomotive.com Remco Frerichs Voice: Mail: info@teamvier.nl Teamvier.nl Disclaimer All content provided by STAD Marketing in Automotive in this presentation is for informational purposes only. The owner, STADbv, makes no representations as to the accuracy or completeness of any of the information provided. STADbv will not be liable for any errors or omissions in this information nor for the availability of this information. STADbv will not be liable for any losses, injuries, or damages from the display or use of this information. The images used are the proprietary of STADbv or are from different sources all over the Internet, and are assumed to be in public domain and are displayed under the fair use principle. I provide information on the image s source and author whenever possible. If you are the owner of the images and you believe that their use on this site is in violation of any copyright law, then please contact me through info@stadbv.nl and I will get back to you as soon as possible to resolve the issue. STADbv Marketing In Automotive is meant to share the best images find on the Internet with other bloggers and photography enthusiasts, and is not meant to deliberately infringe on the rights of the image owners. We respect all the intellectual property of the owners. 27