#Inhoudsopgave. Team Storytelling Ideeomschrijving Label/brand Kernwaarden Merkwaarden

Transcriptie

1

2 #Inhoudsopgave Team Storytelling Ideeomschrijving Label/brand Kernwaarden Merkwaarden Merkassociaties Ambities doelgroep Corporate identity Zag Letterype en kleur

3 #Lettertype & Kleur C CH

4 #Team 4 meisjes. 4 meisjes die houden van mode. Dat is natuurlijk niet zo heel bijzonder, zo zijn er wel meerdere. Maar deze meisjes zijn anders. Ja, echt anders. Ze willen zich onderscheiden van de massa. Waarom zou je geen roze met groen kunnen combineren? Waarom zou je geen 2 vesten aan kunnen? Of 2 rokjes? Waarom zou je moeten doen wat er van je verwacht wordt. Ze houden ervan om in het middelpunt te staan. En ja, door zo een bijzondere combinaties aan te doen zien ook meer mensen je letterlijk staan. Sommigen kijken van verbazing op, of kijken naar je van: Wauw, die durft.

5 #ZAG Stap 15 How do you earn their loyalty? Door middel van het project Catch eerst op scholen te gaan introduceren zullen de studenten zelf al erg betrokken zijn met Catch waardoor ze geprikkeld worden en mee willen doen met ons project. Uit hun trots en ervaring hopen wij ook meer bekendheid te creëren en zullen ze hun kunstwerken willen laten zien en mensen dus uitnodigen voor de modeshow. Ook creëren wij loyaliteit doordat wij bijdragen aan de circulaire economie met onze kledinglijn. Stap 16 How do you extend your success? Het eerste jaar gaan wij Catch introduceren als project op middelbare scholen, dit doen wij om zo waarde te creëren bij de doelgroep en een start kapitaal op te bouwen voor onze kledinglijn in de toekomst. Na dit grote succes willen wij een web shop opstarten waar onze unieke en exclusieve kledinglijn ook verkocht zal worden. Maar niet iedereen wil en kan online hun aankopen doen daarom willen wij door middel van pop-up stores ook de kleding gaan verkopen. Deze pop-up store is iedere maand ergens anders waardoor we toch een landelijke naamsbekendheid creëren. Stap 17 How do you protect your portfolio? Wij beschermen onze kledinglijn door patenten aan te vragen op ons concept, de huisstijl, logo, uitstraling en verpakkingen.

6 #Storytelling Jane is een elegant eigenwijs blazertje. Ruim een jaar geleden werd ze aan gekocht door Ruth. Die was dolblij met haar aankoop, maar na een maand was de liefde al over. Jane kwam achterin de kast te hangen, en werd aangevallen door stof en stijfheid. Aandacht werd niet aan haar besteed. Ze ging eenzaam door een donker leven. Vroeger zou ze haar dood ondergaan zijn in de zak van Max, om vervolgens kapot gescheurd te worden, of een enkeltje Afrika aan te gaan. Maar nu is er een nieuw alternatief: CATCH. Hier krijgt ze een nieuw leven, waar ze wel aandacht krijgt. Waar ze in een warm bad terecht komt en waar ze fris en fruitig de toekomst in gaan.

7 #ZAG Stap 12 How do you spread the word? Er wordt erg waardevol met de kleding omgegaan en er zal veel waarde worden gebracht aan het verkopen en meegeven van de kleding. Zo zal er een grote behoefte ontstaan van ons brand want mensen willen erbij horen. Stap 13 How do people engage with you? Onze kleding wordt verkocht door een modeshow, dit gaan we erg aantrekkelijk maken voor de doelgroep, daarna kunnen ze de kleding kopen. De touchpoints voor ons zijn dat de kleding uniek is waardoor onze consumenten persoonlijke aandacht krijgen. Ook dragen we bij aan de circulaire economie wat tegenwoordig steeds meer een grotere rol gaat spelen onder de consumenten waardoor we anders zijn dan de meeste concurrenten. Stap 14 What do they experience? Onze klanten zullen ons als gemoedelijk en exclusief ervaren. Dat willen wij de klanten althans meegeven en ook na de aankoop door een opvallende verpakking te kiezen. ons project. Uit hun trots en ervaring hopen wij ook meer bekendheid te creëren en zullen ze hun kunstwerken willen laten zien en mensen dus uitnodigen voor de modeshow. Ook creëren wij loyaliteit doordat wij bijdragen aan de circulaire economie met onze kledinglijn.

8 #Ideeomschrijving Tegenwoordig is er nog maar weinig unieke kleding te vinden in de schappen. Hier willen wij iets mee doen. Geïnspireerd door de circulaire economie en de trend duurzaamheid in de vorm van terugwinning van stoffen, willen wij nieuwe unieke kledingitems ontwerpen, creëren en verkopen. De achterliggende gedachte van dit concept is om tweedehands/(on)gebruikte kleding in een ander daglicht te stellen, door ze samen te voegen tot hippe kleding.

9 #ZAG Stap 8 Who loves you? Moderne vrouwen die zich jong voelen- / HBO + MBO scholen / Familie en vrienden die kleding doneren / Studenten / Modellen / Kringloop- en tweedehands winkels Designers Stap 9 Who s the enemy? Mensen die in hun vrije tijd kleding hergebruiken Massakleding zoals H&M en Primark Webshops Stap 10 What do they call you? Onze naam helpt ons, wij willen ons Catch noemen omdat je deze kleding kunt catchen of niet. Catch if you can, or not. Het is een veelzijdige naam en veelal positief. Stap 11 How do you explain yourself? Catch It. If you can You have never seen it before.

10 #Label of brand Wij zullen een eigen merk oprichten. Het heeft een eigen verschijning en kent eigen uitingen. Ons merk heeft lading en roept een gevoel bij de doelgroep op.

11 #ZAG Stap 5 Who Shares the Brandscape? Wij zijn innovatiever, creatiever, moderner en luxer. In vergelijking met andere bedrijven die werken met terug winning van stoffen. Stap 6 What makes you the only one? Onze brand is het enigste merk/label die samenwerkt met studenten door middel van terug winning van stoffen. What: Het enisgte merk/label How: dat samenwerkt Who: met studenten Where: op scholen Why: door middel van terug winning van stoffen When: in de circulaire economie. Stap 7 What should you add or subtract? We willen met de projecten op scholen ons merk steeds verder uitbreiden. Zodat we straks mensen in dienst kunnen nemen die kleding voor ons restylen. Zodat het dan meer ons eigen merk wordt en we het meer naar ons toetrekken.

12 #Kernwaarden Uniek * Duurzaam * Eyecatcher * Extraordinary * Energiek * Vrij * Eigentijds * Eerlijk * Ambitieus * Avontuurlijk * Betrokken * Exclusief * Innovatief * Creatief * Sierlijk

13 #ZAG Stap 1 Who are you? Wij zijn 4 ambitieuze studenten die graag iets met kleding wilden doen. Wij zagen de pure creativiteit in mode niet meer en vinden dat er een gebrek is aan unieke kleding. Vanuit dit punt hebben wij ons ondernemingsplan geschreven, over een nieuwe innovatieve kledinglijn waar wij al onze creativiteit in kwijt kunnen. Want ook van tweedehandsc kleding valt iets moois te maken, en dat is wat wij de medemens mee willen geven. Wij zien dat er in de toekomst een markt is voor de circulaire economie en met onze kledinglijn willen wij daar nu alvast op inspelen. Stap 2 What do you do? Wij willen mensen een uniek en goed gevoel meegeven door (on)gebruikte kleding een nieuw leven in te blazen. Stap 3 What s your vision? Over enkele jaren willen we uitgroeien van een klein project tot een nationaal bekend merk, en er voor zorgen dat tweedehands kleding een nieuw leven krijgt en mensen het willen dragen. Stap 4 What Wave are you riding? Het concept komt voor uit de trends duurzaamheid, circulaire economie en co-creatie.

14 #Merkwaarden Functionele merkwaarden Onze producten bestaan uit 100% recyclebare producten, deze producten staan in het teken van duurzaamheid en het samen hergebruiken van kleding. We zullen verschillende materialen samenvoegen, afhankelijk van de ingeleverde items door consumenten. Dit concept staat helemaal in het teken van de circulaire economie. Emotionele merkwaarden Op dit moment is een er een hoge drempel voor consumenten om tweedehands kleding aan te schaffen. Dit willen wij veranderen. We willen de mensen meegeven dat ze niet vies hoeven zijn van het restylen en recyclen van kleding. Oude kleding krijgt van ons een tweede kans. Een kledingstuk uniek maken, is de basis van ons concept. De beleving die wij mee willen geven is dat mensen uniek zijn met het kledingstuk wat ze dragen. Wanneer ze deze creatie dragen zijn ze ervan verzekerd dat niemand anders deze creatie heeft. Uiteindelijk zal deze beleving moeten leiden tot een aankoopbeslissing van een uniek gerecycled, re-freshed en re-styled kledingitem. Expressieve merkwaarden Dragers van ons kledingmerk zijn bewust bezig met de trends duurzaamheid en circulaire economie. Ze willen zichzelf onderscheiden van de massa door middel van het dragen van een kledingstuk uit onze collectie.

15 #Corporate identity Communicatie Een uniek, eerlijk, volwaardig kledingstuk waarmee jij aan de rest van de wereld kan laten zien dat jij echt een eigen persoonlijkheid opbouwt. Gedrag Een creatief betrokken jong team wat inspeelt op de huidige trends en ontwikkelingen Symboliek Belofte Persoonlijkheid en uw eigenstijl staat voorop Bewijs *Voor ieder maar één kleding stuk. *Een uniek kleding stuk *Terugwinning van stoffen *Maatschappelijke betrokkenheid *Gericht op het individu en niet op de massa

16 #Merkassociaties Tweedehands kleding & Restyling & Anders & Designer kleding & Bijzonder & Duurzaam & Speciaal & Uniek & Eyecatcher &

17 #Ambities van de doelgroep (Moderne vrouwen die zichzelf jong voelen in de leeftijd van 16 tot 30) Zelfwaardering + Saamhorigheid + Kwaliteit van het leven + Zelfverzekerd + Grenzen verlegen + Early adopters + Samenwerking + Creativiteit