Sinterklaas onderzoek 2008

Transcriptie

1 Sinterklaas onderzoek 2008 Lennard Beskers Hester Bunnik 5 November 2008

2 Agenda Inleiding en methodiek Wie viert er Sinterklaas? Hoe en waarom vieren Nederlanders Sinterklaas? Sinterklaas en bestedingen Conclusies

3 Agenda Inleiding en methodiek Wie viert er Sinterklaas? Hoe en waarom vieren Nederlanders Sinterklaas? Sinterklaas en bestedingen Conclusies

4 Inleiding en methodiek Het onderzoek is in week 44 uitgevoerd. In totaal hebben ruim Nederlanders aan het onderzoek deelgenomen. Alle resultaten zijn gewogen naar leeftijd en geslacht.

5 Agenda Inleiding en methodiek Wie viert er Sinterklaas? Hoe en waarom vieren Nederlanders Sinterklaas? Sinterklaas en bestedingen Conclusies

6 Wie viert er Sinterklaas? Viert u dit jaar Sinterklaas? % Ja 80% 75% 73,3% 70% 65% 63,4% 63,4% 66,3% 60% 55% 60,0% 56,6% 53,0% 50% 47,3% 50,5% 45% 40% 35% 30% Totaal Man Vrouw jaar jaar jaar jaar jaar jaar

7 Wie viert er Sinterklaas? Viert u dit jaar Sinterklaas? % Ja 80% 75% 75,7% 70% 65% 60% 55% 60,3% 62,1% 63,5% 56,8% 62,0% 62,4% 53,1% 53,4% 56,6% 56,4% 50% 49,5% 45% 40% 35% 30% Drenthe Flevoland Friesland Gelderland Groningen Limburg Noord- Brabant Noord- Holland Overijssel Utrecht Zeeland Zuid- Holland De viering van de verjaardag van de goedheiligman is het populairst in Drenthe. Maar liefst 75% van de Drenthenaren gaat het zeker vieren, terwijl dit percentage bij de andere provincies rond de 60% ligt.

8 Wie viert er Sinterklaas? Viert u dit jaar Sinterklaas? % Ja 70% 65% 64,2% 61,0% 64,2% 62,6% 60% 55% 50% 45% 47,3% 48,5% 40% 35% 30% Alleenstaand Getrouwd Gescheiden Weduwe/Weduwnaar Samenwonend Thuiswonend Zoals verwacht is Sinterklaas het minst geliefd onder alleenstaanden; minder dan de helft van hen zal er dit jaar iets aan doen.

9 Wie viert er Sinterklaas? Viert u dit jaar Sinterklaas? % Ja 70% 65% 65,7% 60% 55% 52,0% 50% 45% 40% 35% 30% Wel kinderen Geen kinderen

10 Wie viert er Sinterklaas? Viert u dit jaar Sinterklaas? % Ja 80% 75% 70% 71,8% 65% 62,3% 63,7% 60% 55% 55,9% 56,9% 57,1% 50% 45% 45,2% 40% 35% 30% Tot

11 Wie viert er Sinterklaas? Waarom viert u dit jaar geen Sinterklaas? 60% 52,5% 50% 40% 30% 20% 16,2% 10% 6,1% 9,9% 2,9% 0% Geen geld om het te vieren Ik besteed mijn geld liever aan wat anders Geen tijd om het te vieren Geen behoefte om het te vieren Familie/vrienden vieren het dit jaar niet De mensen die het niet zullen gaan vieren noemen als belangrijkste reden hiervoor dat zij er geen behoefte aan hebben.

12 Wie viert er Sinterklaas? Hoe vaak viert u Sinterklaas? 80% 70% 60% 62,9% 64,8% 50% 40% 30% 20% 25,9% 24,0% 10% 7,7% 7,7% 3,5% 3,5% 0% 1 keer 2 keer 3 keer 4 of meer keer Sinterklaas zal dit jaar even vaak gevierd worden als vorig jaar. Van de mensen die aan Sinterklaas doet viert, net als vorig jaar, 37% van de mensen dit vaker dan één keer.

13 Wie viert er Sinterklaas? Vrouwen vieren Sinterklaas vaker dan mannen.

14 Agenda Inleiding en methodiek Wie viert er Sinterklaas? Hoe en waarom vieren Nederlanders Sinterklaas? Sinterklaas en bestedingen Conclusies

15 Hoe en waarom vieren Nederlanders Sinterklaas? Met wie viert u Sinterklaas? 90% 80% 70% 73% 74% 75% 70% 76% 75% 60% 50% 57% 56% 51% 56% 46% 52% 40% 30% 20% 10% 0% 32% 17% 18% 15% 12% 13% 9% 8% 7% 7% 7% 6% 8% 7% 8% 8% 5% 5% 3% 4% 5% 1% 2% 0% Gezin Familie Vrienden Collega's School Anders, namelijk jaar jaar jaar jaar jaar jaar Verreweg de meeste Nederlanders vieren Sinterklaas met hun gezin (69%) en/of met hun familie (62%). 32% van de jongeren tot 25 jaar komt rond Pakjesavond samen met vrienden. In ongeveer 15% van de gevallen wordt er ook op het werk iets aan gedaan. Mensen in de leeftijdscategorie 35 t/m 44 jaar vieren Sinterklaas vaker dan gemiddeld met collega s of op school (met hun kinderen).

16 Hoe en waarom vieren Nederlanders Sinterklaas? Hoe viert u dit jaar Sinterklaas met vrienden? Met vrienden wordt vaker iets extra s gedaan naast de cadeautjes, zoals surprises en gedichten. Ook wordt er vaker een spelvorm gedaan.

17 Hoe en waarom vieren Nederlanders Sinterklaas? Op het werk en op school komt in zo n 4 op de 5 gevallen Sinterklaas langs. Bij gezinnen is dit bij 1 op de 20.

18 Hoe en waarom vieren Nederlanders Sinterklaas? Als de Nederlanders wordt gevraagd wat zij zelf aan anderen zullen schenken komt dit redelijk overeen met wat zij zelf graag zouden willen ontvangen. 64% geeft aan dat zij snoepgoed als cadeau zullen geven en ook boeken en CD s, DVD s of Games worden veel genoemd.

19 Hoe en waarom vieren Nederlanders Sinterklaas? Het meest favoriete cadeau om met Sinterklaas te ontvangen is een boek. 35% van de Nederlanders geeft dit als voorkeur aan. Vooral bij vrouwen en jongeren is dit een geliefd cadeau. Bij mannen zijn CD s, DVD s of Games het populairst. Ook snoepgoed, zoals chocolade, is een graag gezien cadeau.

20 Agenda Inleiding en methodiek Wie viert er Sinterklaas? Hoe en waarom vieren Nederlanders Sinterklaas? Sinterklaas en bestedingen Conclusies

21 Sinterklaas en bestedingen Ruim 70% van de Nederlanders vindt dat de huidige economie zich in een recessie bevindt. 58% geeft aan dat men minder te besteden heeft in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar. 100% 90% Kunt u aangeven welke situatie op dit moment van toepassing is op de economie? 100% 90% Hoe zou u uw bestedingsruimte omschrijven in vergelijking tot dezelfde periode vorig jaar? 80% 70% 72,7% 80% 70% 60% 60% 58,3% 50% 50% 40% 30% 40% 30% 30,6% 20% 10% 0% 2,2% De economie is aan het groeien 16,6% De economie is stabiel De economie is in een recessie 8,5% Ik weet het niet 20% 10% 0% 11,1% Ik heb meer te besteden Ik heb hetzelfde te besteden Ik heb minder te besteden

22 Sinterklaas en bestedingen 100% Denkt u dat er dit jaar in Nederland in totaal meer of minder wordt uitgegeven aan Sinterklaas dan vorig jaar? 90% 80% 70% 60% 50% 47,1% 40% 34,0% 30% 20% 18,9% 10% 0% Meer Gelijk Minder Op de vraag of Nederlanders denken of anderen meer of minder dit jaar aan Sinterklaas uitgeven, blijkt dat Nederlanders denken dat de kredietcrisis op de rest van Nederland meer invloed heeft dan op henzelf. 34% geeft aan dat Nederland dit jaar minder zal besteden met Sinterklaas. Kijkend naar inkomensgroepen is opvallend dat bij de lage inkomens (tot euro) 46% denkt dat er in totaal minder wordt uitgegeven. Bij leeftijdgroepen valt op dat vooral de groep 65 jaar en ouder denkt dat er minder wordt besteed (42%).

23 Sinterklaas en bestedingen 100% Waarom denkt u dat er dit jaar minder wordt uitgegeven door de Nederlandse bevolking aan Sinterklaas? 90% 80% 70% 68,9% 60% 50% 40% 30% 20% 18,1% 13,0% 10% 0% Door de kredietcrisis zullen mensen minder geld te besteden hebben Mensen besteden dit jaar hun geld liever aan wat anders Anders, namelijk: De voornaamste reden waarom Nederland minder zal uitgeven aan Sinterklaas is volgens bijna 70% dat men last heeft van de kredietcrisis.

24 Sinterklaas en bestedingen Heeft u dit jaar minder, gelijk of meer uitgegeven aan Sinterklaas dan vorig jaar? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 85,2% 85% geeft aan hetzelfde te besteden als vorig jaar. Gezien de cijfers over de algemene bestedingen van Nederlanders deze tijd van het jaar, is dit opvallend. Conclusie hiervan is dat de kredietcrisis voor Sinterklaasuitgaven minimaal is. 40% 30% 20% 10% 7,5% 7,3% 0% Minder Gelijk Meer Kijkend naar inkomensgroepen is opvallend dat bij Nederlanders met een laag inkomen (tot ) wel een relatief groter verschil te zien is. 13% geeft dit jaar minder uit aan Sinterklaas. 100% 90% 80% 70% Heeft u dit jaar minder, gelijk of meer uitgegeven aan Sinterklaas dan vorig jaar? 80,4% 87,9% 83,0% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 12,7% 5,7% 7,9% 7,0% 6,4% 9,1% 0% Minder Gelijk Meer tot en meer

25 Sinterklaas en bestedingen Wat is de belangrijkste reden waarom u dit jaar minder geld uit geeft aan Sinterklaas? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 43,8% 40% 30% 24,1% 20% 13,4% 16,2% 10% 0% Ik heb minder geld te besteden dan vorig jaar 2,6% Ik besteed mijn geld liever aan wat anders Ik hoef dit jaar minder kadootjes te kopen Ik maak mij zorgen over de economie en besteed het daarom nu liever niet aan Sinterklaas kadootjes Anders, namelijk: 7% geeft dit jaar minder uit te geven met Sinterklaas. De belangrijkste reden hiervoor is dat men minder geld te besteden heeft.

26 Agenda Inleiding en methodiek Wie viert er Sinterklaas? Hoe en waarom vieren Nederlanders Sinterklaas? Sinterklaas en bestedingen Conclusies

27 Conclusies Ongeveer evenveel mensen vieren Sinterklaas: rond de 70%. Van de alleenstaanden viert minder dan de helft Sinterklaas. In Drenthe wordt het meest Sinterklaas gevierd. Hoe hoger het inkomen hoe meer mensen Sinterklaas vieren.

28 Conclusies Sinterklaas is kredietcrisis proof. 85% geeft aan hetzelfde uit te geven aan Sinterklaas als vorig jaar. Opvallend is dat 58% van de Nederlanders aangeeft minder te besteden te hebben (in het algemeen) door de economische situatie, maar dit heeft nauwelijks invloed op de Sinterklaas uitgaven dit jaar. De relatief kleine groep Nederlanders die aangeeft minder uit te geven (7%) geeft als belangrijkste reden dat men minder geld te besteden heeft. 70% van de Nederlanders omschrijft de huidige Nederlandse economie momenteel in een recessie. Dit is terug te zien in de vraag of men denkt dat Nederland in totaal minder zal uitgeven aan Sinterklaas. 34% van de ondervraagden denkt namelijk dat Nederlanders wel minder uitgeven aan Sinterklaas met als belangrijkste reden dat men last heeft van de kredietcrisis.

29 Conclusies Verwachting Of de gevolgen dan met Kerst zichtbaar zullen worden in de bestedingen, omdat consumenten wel aangeven minder te besteden hebben, zal blijken. Hier tegenover staat wel dat de benzineprijs sinds september met 30 cent per liter is gedaald. Dit betekent dat een huishouden dat gemiddeld 1000 km per maand rijdt, 42 euro overhoudt tot het eind van het jaar. Wellicht biedt dit consumenten meer bestedingsruimte voor de feestdagen eind december.

30 Contactgegevens Hester Bunnik Lennard Beskers Q&A Research & Consultancy Bezembinder SL Nijkerk T: F: info@q-and-a.nl 2008 Q&A Research B.V., Nijkerk. Alle rechten voorbehouden. Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerd gegevensbestand of openbaar worden gemaakt, in enige wijze, hetzij elektronisch, mechanisch, door fotokopieën of op enige andere manier, zonder voorafgaande toestemming van de uitgever.