Vergeet wat je al weet in the house of azuleo

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "Vergeet wat je al weet in the house of azuleo"

Nathan van der Berg
7 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 POLYCARO 14 Vergeet wat je al weet in the house of azuleo Wie al de kans kreeg om dit najaar de vernieuwde toonzaal in Wijnegem te bezichtigen, zal wellicht volmondig beamen dat azuleo met dit nieuwe concept zijn status als trendsetter in vloeren wandtegels weet te bevestigen. Eyecatcher in de 900 m 2 grote presentatieruimte is the house of azuleo, een levensecht nagebouwde woning met verschillende sfeervolle leefruimtes waar de zorgvuldig gekozen vloeren wandbekleding helemaal tot haar recht komt. Bezoekers die voor het eerst sinds de metamorfose bij azuleo binnenwandelen, zijn dan ook heel lovend. Je wordt hier werkelijk ondergedompeld in een wereld van tegels, klinkt het unaniem.

2 15 POLYCARO Verbaasde bezoekers azuleo is al langer dan vandaag een inspiratiebron voor architecten en interieurvormgevers, dat was voor de vernieuwing van de toonzaal immers ook al zo. Dat het Antwerpse tegelbedrijf -een begrip in de regio en ver daarbuiten- zich in hoofdzaak op de professionele markt richt, is historisch gegroeid. Een eigen plaatsingsdienst hebben ze in Wijnegem bijvoorbeeld nooit gehad, kwestie van de professionele klanten niet voor het hoofd te stoten. Maar in hun zoektocht naar originaliteit en creativiteit vinden ook steeds meer architecten hun weg naar de showroom van azuleo. De verbouwing gebeurde tijdens het bouwverlof. In exact vier weken werd de showroom tot op de beton uitgebroken en volledig weer opgebouwd. Sindsdien ging Polycaro zelf al eens een kijkje nemen in de vernieuwde toonzaal aan de Wijnegem Trade Towers en het moet gezegd: het resultaat is indrukwekkend! We hebben de voorbije jaren al heel wat showrooms gezien maar deze steekt er toch wel bovenuit. Met azuleo willen we in de eerste plaats mensen inspireren, klanten moeten hier ideeën kunnen opdoen. Ik meen te mogen zeggen dat we daar met dit nieuwe verhaal vrij goed in slagen. Aan het woord is Peter Steylaerts die samen met z n broer Patrick twee jaar geleden eigenaar werd van het Antwerpse tegelbedrijf. Beiden zijn ook zaakvoerder van Steylaerts, de tegelgigant uit Berlaar. Kort na de overname in 2010 werden al enkele verbouwingswerken aan de showroom uitgevoerd, maar die waren beperkt, zeker in vergelijking met de spectaculaire metamorfose die de toonzaal afgelopen zomer onderging. Als bezoekers verwonderd en verbaasd zijn wanneer ze hier binnenwandelen, dan is ons eerste doel al bereikt, azuleo wil bovenal een inspiratiebron en trendsetter zijn. Aangezien we ons volledig op de professional richten, kunnen we nèt dat tikkeltje verder gaan in onze presentaties. Het hoeft niet allemaal super commercieel of goedkoop te zijn. Onze belangrijkste bekommernis is onze professionele klant : de vloerder, de bouwpromotor en de architect. Zij staan bij azuleo op nummer 1. Vergeet wat je weet Aan de metamorfose die de 900 m 2 grote toonzaal eerder dit jaar kreeg, ging volgens Peter Steylaerts een heel lange en grondige voorbereiding vooraf. Dat was noodzakelijk aangezien de timing zo krap was, maar ook omdat we in elke presentatiebox een uniek en vernieuwend detail wilden integreren. Dat we daarmee technisch en creatief gezien onze grenzen hebben afgetast, maakt het concept net zo bijzonder. Door deze manier van presentatie te combineren met een aantal mooie producten -waaronder enkele erg exclusieve merken- kunnen we met azuleo de platgetreden paden verlaten. Je merkt dat net daardoor de professionele klanten zeer graag met

3 POLYCARO 16 ons samenwerken, dat was in het verleden niet anders. In onze showroom werkt een creatief team van zes personen onder de leiding van Veerle De Ryck. Zij stond 12 jaar geleden aan de wieg van azuleo en ze zal voor onze klanten altijd het gezicht van de showroom blijven. Tijdens de druk bijgewoonde Professionele Avond ter gelegenheid van de heropening waren er opvallend veel positieve geluiden op te vangen. We kunnen met andere woorden stellen dat de vernieuwde toonzaal zeker ook bij het professionele en architectenpubliek in de smaak valt. Als je bij ons binnenstapt kan je best alles vergeten wat je dacht te weten over tegels, merkt Veerle De Ryck op. Of tenminste over wat tegels kunnen betekenen in een interieur. Recent krijgen we bijvoorbeeld veel architecten over de vloer die traditioneel niet vaak met tegels werken. Wij zien het als een groot compliment als net deze mensen hun opdrachtgevers aanraden om eens bij azuleo een kijkje te komen nemen! In onze toonzaal hebben architecten de mogelijkheid om zich met hun klanten even terug te trekken in één van de gezellige vergaderruimtes. Idem dito voor projectontwikkelaars, ook zij toonden zich al enorm enthousiast over ons nieuwe showroomconcept. Het aantal nieuwe projecten op onze agenda is enorm gestegen, en dit ondanks de crisis. De reden daarvoor is uiteraard deze showroom, maar ook onze aankoopvoorwaarden voor professionals en promotoren zijn momenteel de beste in de markt, dat horen we hier bijna dagelijks. The house of azuleo Centraal in de heringerichte ruimte werd the house of azuleo opgetrokken: een unieke belevingswereld die de toonzaalbezoeker zomaar kan binnenwandelen. Zoals de naam al doet vermoeden, is the house of azuleo een huis, waarheidsgetrouw nagebouwd met verschillende leefruimtes (zelfs een keuken en een slaapkamer!) waar de vloeren en de meeste wanden creatief maar stijlvol betegeld zijn met zorgvuldig gecombineerde materialen. Het meest verbazende is dat sommige tegels er helemaal niet uitzien als tegels. Dankzij deze manier van presenteren krijgt de bezoeker een heel goed beeld van hoe een tegel na plaatsing in zijn interieur tot zijn recht komt. Van alle getoonde vloeren en wanden hebben we ook losse stalen in huis. Dat biedt interieurvormgevers de mogelijkheid om creatief om te springen met verschillende kleur- en formaatcombinaties. Bovendien zijn zowat alle tegels in de toonzaal rechtstreeks uit voorraad leverbaar, dat is erg belangrijk wanneer de tijd dringt in een project. En dan is er nog ons buitentoonpark voor terras-

4 blend - info@fioranese.it

5 POLYCARO 18 tegels waar kan de klant exact kan inschatten welke sfeer deze materialen opwekken in een natuurlijke omgeving. Niettegenstaande de grotere individuele presentaties in de toonzaal worden op dezelfde oppervlakte nu meer verschillende tegels getoond dan voorheen. Dat heeft alles te maken met een slimmere indeling van de ruimte, weet Peter Steylaerts. In azuleo kan je goed merken dat er de laatste jaren in de tegelwereld een enorme evolutie heeft plaatsgevonden. We hebben met deze vernieuwende showroom geprobeerd om zowel het strakke, minimalistische als hedendaagse te combineren met de wat meer gedurfde en soms zelfs barokke stijlen. Zonder dat het kitsch wordt, daar hebben de ontwerpers goed over gewaakt. We merken duidelijk dat retro-architectuur nog steeds aan populariteit wint. Dat zien wij goed aan de villabouw uit het hoogste segment, de betere appartementsbouw, de vele oude herenhuizen en de industriële gebouwen die momenteel omgebouwd en worden waar wij als partner de materialen mogen leveren. Vele van de speciale tegels die we in onze toonzaal laten zien, sluiten immers mooi aan bij deze tijdloze trend. Wapen tegen internetshopping De intentie om producten prijsagressief in de markt te zetten is er bij azuleo nooit geweest en dat willen we graag zo houden, beklemtoont Patrick Steylaerts. Uiteindelijk voelen zowel architecten, projectontwikkelaars als professionele tegelplaatsers zich daar nog altijd het best bij. We hebben wel onze Tegel Deals maar dat is niet meer dan een promohoek met een vijf à tien eindereeksen waarop een nettoprijs kleeft en die we aanbieden om ook klanten met een iets beperkter budget te kunnen bedienen. Je kan trouwens als commercieel tegelbedrijf niet uitsluitend high end producten verkopen want in elk project -hoe duur ook- moet er altijd wel een kelder of garage betegeld worden. Met uitzondering van een aantal exclusieve merken, zoals de mozaïek van Sicis, kiest azuleo er voor om in de toonzaal te werken met eigen benamingen. Dat betekent dus ook dat klanten de originele merken niet kunnen herkennen. Ik begrijp dat tegelfabrikanten daar soms niet gelukkig mee zijn, maar het is het beste wapen tegen het internetshoppen, waar enkel op prijs wordt gewerkt. In onze presentaties tonen wij bovendien unieke plaatsingswijzen en tegelcombinaties, zo wordt elke tegel eigenlijk een beetje exclusief bij azuleo. Maar het is ook gewoon een kwestie van overleven In Nederland is het nog veel erger, daar worden tegels massaal online aangekocht en de ganse sector gaat daaraan ten onder. Dergelijke toestanden maken de vernieuwing in een markt kapot omdat er uiteindelijk niemand nog kan of wil investeren in een mooie toonzaal. In die zin is onze policy van eigen benamingen niet alleen gerechtvaardigd, maar zelfs levensnoodzakelijk. Zeker op lange termijn is dit de enige manier om onze eigenheid en onafhankelijkheid te kunnen behouden, aldus Patrick Steylaerts.

Vergelijkbare documenten

vloer- en wandbekleding voor binnen & buiten VLOER- EN WANDBEKLEDING VOOR BINNEN & BUITEN

vloeren wandbekleding voor binnen & buiten VLOER- EN WANDBEKLEDING VOOR BINNEN & BUITEN imitatie blauwe hardsteen - Brugge keramische tegel groot formaat - burelen Maak van uw huis een thuis verfijnde