Spelregels voor het gebruik van social media in de sport

Transcriptie

1

2 Spelregels voor het gebruik van social media in de sport Deze presentatie is beschikbaar op legalbusinessday.nl Carja Mastenbroek Jan Kabel

3 Social media & sport passen goed 3

4 Kansen: social media is hot Onderzoek: 25 uur per week op het web, 23% social media Contact met "vrienden" en de hele wereld Met 1 druk op de knop kan alles geüpload Met 3 drukken op de knop is het wereldwijd 4

5 Individuele (ex)sporters 5

6 Bedrijven, instellingen, clubs 6

7 Account om evenement te promoten 7

8 Sponsors 8

9 Nodig: kennis van regels Accounts sporters, bedrijven, clubs en evenementen: Vaak marketing Dus: wel aan spelregels houden: - reclameregels - merkenrecht - auteursrecht - portretrecht; - bescherming van persoonsgegevens - onrechtmatige publicaties - clubregels, reglementen 9

10 Bedreigingen - actueel voorbeeld: Boete voor Ryan Babel Montagefoto scheidsrechter Howard Webb in shirt van Manchester United Toegestaan? Is 1 keer anders dan heel vaak? En als - het account van iemand anders was? - de afzender in het buitenland zit? - Babel eigenlijk reclame maakte voor Manchester United/Nike/AIG? - de teksten door derden worden gekopieerd? 10

11 Boete terecht voor eenmalige foto? Tuchtcommissie Engelse voetbalbond legde boete op van , Geldt wat offline geldt online ook? Ja, maar niet zonder meer Zie Rb Amsterdam 10 september 2009, Tros Radar Forum Oplichter, boevenbende of bandieten mag, want: Uit context blijkt duidelijk dat mensen stoom afblazen Klachten komen authentiek over (dus niet: lijken waar te zijn) Echter: - auteursrecht? - portretrecht? - merkinbreuk? 11

12 Reclameregels Met ingang van 1 januari 2011: Reclame = "iedere openbare en/of systematische directe dan wel indirecte aanprijzing van goederen, diensten en/of denkbeelden door een adverteerder of geheel of deels ten behoeve van deze, al dan niet met behulp van derden" RC: Reclame dient duidelijk als zodanig herkenbaar te zijn, door opmaak, presentatie, inhoud of anderszins, mede gelet op het publiek waarvoor zij is bestemd. Alle reclame moet aan regels Reclame Code voldoen. 12

13 Als zodanig herkenbaar? Tennisster Esther Vergeer vliegt wel heel fijn met de KLM 13

14 Wie is wie? 14

15 Alcohol: verhaal apart Voorbeeld: 'Budweiser Poolball' Reclame van Budweiser met zelf verzonnen spel Wek niet de indruk dat alcohol sociaal/seksueel succes brengt Wek niet de suggestie dat alcohol de sportprestatie positief beïnvloedt 15

16 Guerrilla marketing: Bavaria De FIFA beroept zich op een "ongeoorloofde marketing-overval" van Bavaria. Ook tijdens het WK in 2006 ging de FIFA in de clinch met het biermerk. 16

17 Merkenrecht: voorbeeld OS 2012 Heineken sponsor (spelers mogen twitteren, maar niet over producten) Merkregistraties: LONDON 2012 OLYMPISCH 17

18 Merkenrecht: nieuwe sponsor? Voorbeeld: golfer Tiger Woods Portretrecht? Merkinbreuk? 'Grapje' dat moet kunnen? 18

19 Domeinkaping Voorbeeld: voetballer Kew Jaliens (Wisla Krakow - Polen) Door Rechtbank Maastricht in gelijk gesteld in een zaak over de domeinnamen kewjaliens.nl en kew-jaliens.nl. 19

20 Merkenrecht Voorbeeld: hockey international Naomi van As 20

21 Auteursrecht: WFV/Hartplatzhelden Mach mit in der Hartplatzhelden-Community! Erstelle Deine kostenlose Helden-Seite mit Videos, Foto und Text! Hier registrieren! 21 21

22 WFV/Hartplatzhelden WFV Amateur voetbalclubs wedstrijden Gratis internetplatform User generated content gefinancierd met reclame Video-opnames door fans 22 22

23 Portretrecht 23

24 Persoonsgegevens Beste Supporter van onze Club: Je wordt bij ons geregistreerd als Clubkaart/Seizoenkaart houder. Daardoor heb je toegang tot onze thuiswedstrijden. Zoals bekend dient deze registratie om misdragingen bij voetbalwedstrijden te voorkomen. Onze club wil graag ook op een aantrekkelijker manier van je adres gebruik maken. Daartoe hebben wij samenwerkingsovereenkomsten met onze sponsors gesloten. Daardoor kunnen wij je aantrekkelijke aanbiedingen doen op allerlei terreinen en zeker niet alleen op voetbalgebied. Je kunt in de nabije toekomst van die aanbiedingen profiteren. Je gegevens blijven alleen bij ons en informatie over aanbiedingen worden alleen door ons aan jou verstuurd. Wilt je precies weten hoe wij met je gegevens omgaan? Wij hebben de registratie aangemeld bij het College voor de bescherming van persoonsgegevens onder nr... Op de website van het College kun je onze aanmelding onder dat nummer vinden. Stel je echt geen prijs op informatie over onze aanbiedingen, meldt ons dat dan even via antwoordnummer/telefoon. Ondertekening op het aanvraagformulier: Ik heb gelezen hoe sc Heerenveen omgaat met mijn persoonsgegevens en ben daar mee accoord Ik geef sc Heerenveen toestemming om mij per te benaderen. Mijn adres is:.. 24

25 Onrechtmatige publicaties 25

26 Het Streisand effect 26

27 Clubregels en reglementen 27 27

28 Clubregels en reglementen 28 28

29 Clubregels en reglementen 29 29

30 Conclusie Veel mogelijkheden voor gebruik van social media! Trek lessen uit recente zaken Veel rechten spelen een rol op terrein van sociale media; er kan ook veel misgaan Reclamerecht, portretrecht, auteursrecht, merkenrecht, onrechtmatige publicatie, maar ook clubregels en reglementen Uitgangspunt: "wat offline geldt, geldt online ook" 30

31 Contact Carja Mastenbroek E: T: Jan Kabel E: T:

32 legalbusinessday.nl Twitter mee over Legal Business Day: #LBD11 #dlapiper 32