SEMINAR ESSAY. In hoeverre verschillen Technologie en Film pitches met betrekking tot storytelling op het crowdfunding platform Kickstarter?

Transcriptie

1 SEMINAR ESSAY In hoeverre verschillen Technologie en Film pitches met betrekking tot storytelling op het crowdfunding platform Kickstarter? Dennis Hofman Concept design Rob van den Idsert

2 Inhoudsopgave Inleiding Wat is storytelling Onderzoek Analysemodel De verschillen tussen de tech- en film-pitches Conclusie Bronnenlijst 10 2

3 Inleiding Door de recessie moeten verschillende fondsen en subsidiegevers bezuinigen en nemen investeerders minder risico. Hierdoor zijn ontwikkelaars en filmmakers genoodzaakt op zoek te gaan naar nieuwe manieren van financieringen. Oplossingen voor dit financieringsvraagstuk wordt bij startende entrepreneurs voor het grootste gedeelte in zijn of haar eigen netwerk gezocht. Vader, moeder, broer, buurman of kennis (Burggraaff, Joris, 2011). In deze essay wordt alleen gefocust op een van de alternatieve mogelijkheden om bij te kunnen dragen aan het financieringsvraagstuk binnen gebiedsontwikkeling; crowdfunding. Het online verstrekken van gelden wordt op de meeste crowdfunding platforms gedaan door middel van een videopitch. In een aantal minuten moet de ondernemer het publiek kunnen overtuigen en sympathie genereren bij het publiek. De video moet overtuigend zijn en moet het publiek aantrekken. Er zijn verschillende theorieën die er voor zorgen dat het verhaal een goede opbouw heeft en het verhaal krachtig maakt. Ze noemen dit in een Engelse term storytelling wat verhalen vertellen betekend. Op crowdfunding websites als Kickstarter hebben verschillende genres. Technologie en film genres zijn een van de populairste. Voorafgaand aan het onderzoek vroeg ik mij af of er verschillen zijn in de manier van verhalen vertellen tussen deze twee genres. Om dat te onderzoeken heb ik de volgende hoofdvraag geformuleerd. In hoeverre verschillen Technologie en Film-pitches met betrekking tot storytelling op het crowdfunding platform Kickstarter? Er zijn verschillende theorieën van storytelling gebruikt en verwerkt in een analysemodel. Aan de hand van dit model zijn de video s van de twee genres geanalyseerd om te kijken of er een verschil is in de manier van verhalen vertellen. 3

4 Wat is storytelling? Storytelling is fundamenteel in ons leven. Kinderen groeien op door middel van verhalen, en de verhalen geven structuur in ons leven. Het is de vorm waarin mensen van nature in communiceren. Verhalen verbinden individuen tot een gezin, land of cultuur. Door verhalen krijgen we toegang tot de werkelijkheid, om de werkelijkheid te leren begrijpen en om met de werkelijkheid te communiceren. (Vandeweijer, 2009) om een gedachtegoed te koppelen aan een concept, om mensen te betrekken en om transformaties te bewerkstelligen. Verhalen dragen kennis over, plaatsen gebeurtenissen in een context, ontspannen, geven richting en sporen aan tot actie (Vandewijer, 2009). Wanneer een verhaal de volgende elementen bevat volgens Vandewijer (2009) kan je spreken over storytelling. Iemand (een verteller) vertelt iets (een verhaal) aan iemand (een luisteraar) over iets (een echte of denkbeeldige gebeurtenis). Bij die gebeurtenis is er sprake van een dilemma, waarvan het oplossen waarde heeft voor de luisteraar. En er is altijd een hoofdpersoon, die zo herkenbaar is dat de luisteraar het zelf zou kunnen zijn, willen zijn of het gewoon is. En daardoor waarachtig tot de verbeelding spreekt. Dat is eigenlijk het hele verhaal. Storytelling wordt ingezet als middel om waarden en normen te communiceren, om emoties over te brengen, 4

5 Onderzoek Het aansporen tot actie is meestal het doel van videopitches. De projecteigenaren willen het publiek aansporen om hun financieel te ondersteunen, zodat zij de onderneming kunnen starten of voortzetten. Om het publiek te kunnen motiveren om geld te doneren moeten zij overtuigd zijn van het verhaal. Hypothese Voorafgaand aan het onderzoek is een hypothese opgesteld. De hypothese is dat er degeleijk verschil zin de pitches zitten qua storytelling. En dat deze vooral in de expositie en muziek te vinden zijn. Op het Kickstarter platform zijn twee willekeurige technologie en film campagnes gekozen. Deze zijn aan de hand van het analysemodel geanalyseerd en een conclusie getrokken over de verschillen in storytelling tussen de betreffende genres. Technologie pitches Novi Belleds Film pitches The Trees Kandahar Journals 5

6 Het analyse model Aan de hand van verschillende storytelling theorieën een is er een analysemodel gemaakt gericht op videopitches. De volgende elementen moet een videopitch minimaal bevatten wil je kunnen spreken van een goede videopitch volgens de theorie. Aristoteles In het boek Storytelling. Verhalen vertellen kan iedereen benoemt Ina Vandeweijer (2009) Aristoteles, een Griekse filosoof en schrijver uit het jaar 284 voor Christus, als belangrijke lijstenmaker van storytelling. Volgens de theorie van Aristoteles bevat een goed verhaal een begin, waarin de personages en de situatie worden uitgelegd. Het midden van het verhaal is het gedeelte waar de acties plaatsvinden. Het eind maakt het verhaal af. Tussen het midden en het eind zit de ommekeer, ook wel kentering genoemd. Deze ommekeer is de motor van het verhaal waarin de hoofdrolspeler een inzicht krijgt. De opbouw van een goed verhaal bevat deze zeven fasen, expositie, motorisch moment, conflict, keerpunt, climax, ommekeer en afwikkeling. In het analysemodel is gebruik gemaakt van de volgende elementen volgens de theorie van Aristoteles. Expositie De expositie is de inleiding van het verhaal. Hierin wordt de situatie van het verhaal geschetst. Het introduceert de stijl, omgeving en de personages. Personages Elk verhaal heeft één of meerdere hoofdpersonages. De hoofdpersonages worden ook wel protagonisten/helden genoemd. Ze moeten emoties tonen en een verandering doormaken in het verhaal. Er is ook altijd een anti-held of een obstakel die weerstand biedt. Conflict Het vertellen van een verhaal zonder conflict heeft weinig zin. Het conflict zorgt ervoor dat het verhaal diepte krijgt en moet worden overwonnen door de held. Het conflict geeft aanleiding tot de boodschap van het verhaal. Keerpunt De held moet een bepaalde verandering ondergaan om het obstakel/conflict te kunnen overwinnen. Climax Hier draait het verhaal om, verslaat de held het obstakel of gaat hij er aan ten onder? In de climax zit altijd de boodschap van het verhaal verborgen. Ommekeer Na de climax is het verhaal niet direct afgelopen. De belevenis van de held wordt hierin beschreven. Wat doet de held nu? Hoe gaat hij verder met zijn leven? 6

7 Afwikkeling In de afwikkeling wordt het verhaal afgesloten. Hierin wordt meestal de boodschap nog eens benadrukt. Joe Lambert Lambert (2009) legt in zijn boek Digital storytelling Cookbook uit dat goede digitale verhalen uit zeven noodzakelijke elementen bestaan: een boodschap, een centrale vraag, een emotionele context, een moment van verandering, het creëren van een visuele vertelling, muziek voor de emotionele toon, structuur en het tempo van het muziek. Om de vorm van de digitale storytelling van de pitches te kunnen analyseren zijn de volgende elementen gebruikt; muziek, gesproken tekst, manier van visuele vertelling, tijd en het tempo. Muziek De muziek zorgt een extra emotionele dimensie aan de context van het verhaal. Hierdoor wordt het verhaal beter begrepen en komen de emoties van de personages beter over op het publiek. Gesproken tekst Het verhaal wordt vertelt door een verteller. Er wordt een stem gebruikt om de boodschap te personaliseren. De stem helpt het publiek de boodschap beter te begrijpen. Manier van visuele vertelling Bij het creëren van een visuele vertelling moet je denken aan: welke beelden komen voor de geest voor andere delen van het verhaal? Of heeft deze afbeelding meerdere betekenissen? Tijd De tijd kan veel zeggen over een verhaal. Sommige verhalen hebben veel tijd nodig om verteld te worden en andere minder lang. De duur van het verhaal kan in de vorm vaak hetzelfde zijn maar qua inhoud verschillen. Tempo Het laatste element is het tempo van het verhaal: Wat is het ritme en op welk moment verloopt het verhaal snel of langzaam? 7

8 De verschillen tussen de tech en film pitches Story De film pitches maken anders gebruik van het expositie element dan de technologie pitches. De film pitches introduceren de hoofdpersonage beter, waardoor de projecteigenaren zelf als helden meer diepte krijgen in het verhaal. Bij de Technologie pitches draait het verhaal meer om hun product. Er zit ook verschil in het conflict element. De filmmakers willen graag een verhaal aan een groter publiek vertellen en de technologie projecteigenaren willen graag een probleem oplossen of innoveren. Vorm Technologie pitches maken veel gebruik van inspirerende muziek die er voor zorgt dat de pitch fris en interessant blijven. Dit soort muziek is bekend van de promotie filmpjes van Apple. De film pitches maken veel gebruik van filmische en atmosferische muziek. Deze muziek heeft meer effect op de emotie in het verhaal wat de protagonisten proberen te vertellen. De filmmakers spreken met een emotionele toon om zo sympathie voor hun verhaal te genereren. Het verhaal van de film pitches speelt zich in het verleden af. De verhalen worden over een langere periode vertelt dan de technologie pitches die meer over de toekomst vertellen. 8

9 Eindconclusie De technologie pitches leggen meer de nadruk op hun product dan op zichzelf als protagonist van het verhaal. Zij zetten het product centraal en de film pitches voornamelijk zichzelf wat sympathie wekt bij het publiek. Mijn hypothese aan het begin van mijn onderzoek klopt. De film pitches leggen de nadruk op hun verhaal en het verspreiden van hun eigen boodschap. De ondernemers van de technologie pitches wil dat het publiek meer vertrouwen heeft in het product en zet daarom het product centraal en willen met hun verhaal het publiek overtuigen dat hun product een bijzonder, revolutionair of innovatief product is. De emotie in de verhalen van de twee genres verschillen ook. In de film pitches beïnvloeden ook het publiek met zwaardere emoties. Dit wordt aan de hand van de muziek gedaan. 9

10 Bronnenlijst Akker, Kleverlaan, Koren & Vliet (2013) Samen mogelijk makenonderzoek naar de motivaties van crowdfunders in Nederland. Geraadpleegd op via maken-high%20res.pdf?dl=0 Belleds Technologies (2014) Kickstarter project: Belleds-Q. Geraadpleegd op via projects/ /the-q-worlds-first-smart-home-audio-andlighting-p?ref=nav_search Blom, Erwin (2012) Crowdfunding, financier je droom zonder bank of subsidie. Geraadpleegd op Den Haag: Erwin Blom en Einstein Books Bottema, Jeroen (2011) Leervak, Digital storytelling. Geraadpleegd op via Burggraaff, Joris (2011) Dé nieuwe trend: Crowdfunding in gebiedsontwikkeling. Geraadpleeg op via innovatievemedia.blogspot.nl/2011/11/de-nieuwe-trendcrowdfunding-in.html Crowdfunding.nl (2011) Waarom gaat crowdfunding slagen? Geraadpleegd op via nl/?s=waarom+gaat+crowdfunding+slagen Edgar-Hunt, Robert & Rawle, Steven (2010) The language of film. Geraadpleegd op Lausanne: AVA Publishing SA, Elliot, Scot (2014) Kickstarter project: The Trees. Geraadpleegd op via the-trees?ref=discovery Novi security inc (2014) Kickstarter project: Novi security. Geraadpleegd op via projects/ /novi-security?ref=category Sykes, Malik en West (2013) Overtuigen met storytelling. Geraadpleegd op Amsterdam: Pearson Benelux Ramsley, Ken (2009) The seven elements. Geraadpleegd op via inducingreality/chapter-one/ Vandeweijer, Ina (2009) Storytelling, verhalen vertellen kan iedereen. Geraadpleegd op Leuven: Ina Vandeweijer en Davidsfonds. van Vliet, Koen (2012) Crowdfunding waarom doen we mee. Geraadpleegd op van handle/1874/ Devin Gallagher & Louie Palu (2014) Kickstarter project: Kahandar Journals. Geraadpleegd op via com/projects/ /kandahar-journals?ref=nav_search 10

11 SEMINAR ESSAY In hoeverre verschillen Technologie en Film pitches met betrekking tot storytelling op het crowdfunding platform Kickstarter? Dennis Hofman