Jaarverslag over 2015

Transcriptie

1 Jaarverslag over

2 Inhoudsopgave Voorwoord 4 1. Bestuur en medewerkers 5 Bestuur 5 Medewerkers 5 Vergaderingen 6 2. Ledenwerving 7 Ontwikkelingen 7 Cijfers 7 3. Fondsenwerving 8 Ontwikkelingen 8 Cijfers 8 4. Vegan keurmerk 9 Ontwikkelingen 9 5. Website 10 Ontwikkelingen 10 Cijfers Forum 12 Ontwikkelingen Wiki 13 Ontwikkelingen Social media 15 Ontwikkelingen 15 Publicaties 15 Evenementen Nieuwsbrieven 16 Ontwikkelingen 16 Cijfers In de media 17 Uitgebrachte persberichten 17 In kranten 17 Radio Interviews 17 Abricampagne Vegan Potluck Day VeganChallenge 19 Ontwikkelingen 19 Publicaties 19 Evenementen 19 Cijfers Melk, Je Kan Zonder! 22 Ontwikkelingen 22 Publicaties 22 Evenementen 22 Cijfers 23 2

3 14. Vegan friendly en ledenpasvoordeel 24 Ontwikkelingen 24 Publicaties 24 Cijfers VEGAN Magazine 27 Ontwikkelingen 27 Cijfers Stands 28 Ontwikkelingen Vegan Awards 31 Ontwikkelingen 31 Cijfers NRC Charity Awards 33 Ontwikkelingen Open Dag Melief 34 Ontwikkelingen 34 3

4 Voorwoord Als leden van de Nederlandse Vereniging voor Veganisme hebben we ook in 2015 samen weer het nodige gedaan en bereikt. Zo zijn we op bezoek geweest bij Stichting Melief en werd er weer goed deelgenomen aan de VeganChallenge. Uiteraard heeft er zich meer voorgedaan dan die twee activiteiten. Zodoende wordt er in dit document verslag gedaan van de verenigingsactiviteiten die in het jaar 2015 plaatsvonden. Wellicht ten overvloede maar ik wijs er met plezier op dat het voorgaande feit in grote mate heeft bijgedragen aan de pakkende titel voor dit document. Dit jaar werden we wederom gesteund door de financiële bijdragen van leden, adverteerders en andere partijen. Daarnaast mochten we ons ook weer gelukkig prijzen met de inzet van vrijwilligers. Zoals verwacht, zit er ook dit jaar weer enig verloop in de samenstelling van die groep vrijwilligers. Sommigen van hen verschoven (een deel van) de tijd en aandacht die ze aan de vereniging besteedde naar meer persoonlijke rust of naar activiteiten buiten de vereniging. Anderen deden dat andersom en verschoven hun tijd en aandacht naar verenigingsactiviteiten. Uiteraard ben ik alle vrijwilligers dankbaar, voor wat er is gedaan, voor wat er gedaan wordt en voor wat er nog gedaan zal worden. Het is een gegeven dat de activiteiten van onze vereniging ook dit jaar weer hebben bijgedragen aan de groeiende interesse in veganisme. En dat is mooi om te merken, goed om te weten, dat wat we doen andere mensen stimuleert om stil te staan bij wat ze doen, om stappen te zetten richting diervriendelijker leven. Daarnaast is het bemoedigend om te merken dat we steun ontvangen voor de promotie van het veganisme, van binnen maar ook van buiten de vereniging. Wat we gedaan hebben met die steun is te lezen in de volgende pagina s, als reflectie van en op het afgelopen jaar, op weg naar veganisme als de norm. Will Fris Voorzitter 4

5 1. Bestuur en medewerkers Bestuur Will Fris - voorzitter Judith van de Sande - penningmeester Jurien Ruijter - secretaris Lize Jansen - algemeen bestuurslid Judith van de Sande heeft zich gedurende het verenigingsjaar teruggetrokken. Voormalig penningmeester Erik van Zomeren heeft zich ontfermd over de financiële werkzaamheden. Jurjen Ruijter treedt af volgens het rooster van aftreden en zal zich niet herkiesbaar stellen. Medewerkers René Beemer - werving en administratie (16 uur) René is bij de vereniging in dienst als medewerker werving en administratie. Het gedeelte werving is hierbij breed en beslaat o.a. het verkrijgen van inkomsten via het doen van aanvragen voor fondsen en het verkopen van advertentieruimte. Maar ook het verkrijgen van nieuwe leden en het werven van nieuwe deelnemers aan onze Vegan Friendly promotie hoort hierbij. Verder is hij het eerste aanspreekpunt voor bedrijven die interesse hebben in het vegan keurmerk van the Vegan Society. Het gedeelte administratie heeft vooral betrekking op de leden- en donateursadministratie, waarvoor René de aanmeldingen, wijzigingen en opzeggingen verwerkt. Ook het zorgen voor incassobatches en contact met de bank ligt bij René, in samenspraak met de penningmeester. René houdt zich ook bezig met algemene ondersteuning van de vereniging. Hieronder vallen werkzaamheden zoals: coördineren van stands, bijhouden van betalingen, teamlid bij de Melk, je kan zonder! -campagne, regelen van divers drukwerk zoals flyers, versturen van promotiematerialen en ALV-stukken, aanmeldformulieren up-to-date houden (zowel online als bij stands), regelen van de fysieke Vegan Awards, meedenken over het beleid en diverse andere algemene werkzaamheden. Naast betaald medewerker is René ook nog steeds actief als vrijwilliger. Debby van Velzen - communicatie (14 uur) Debby is bij de vereniging in dienst als communicatiemedewerkster. Zij beheert de social media (Facebook, Twitter) waar ze tevens (win)acties voor organiseert, schrijft de nieuwsbrieven en schrijft artikelen voor op de website. Ook beantwoordt ze publieksmail en telefoon. Verder is Debby het eerste aanspreekpunt voor de pers en schrijft ze persberichten en reacties namens de vereniging. Naast haar communicatietaken is Debby betrokken bij het organiseren van evenementen en projecten, zoals de dagtrip naar Melief, de Vegan Awards en Vegan Potluck Day, helpt ze achter de stands en houdt ze zich bezig met algemene ondersteuning van de vereniging. Hierbij valt te denken aan het opstellen van interne nota s en overleg met Melk, Je Kan Zonder! en de VeganChallenge. Naast betaald medewerker is Debby ook nog steeds actief als vrijwilliger. 5

6 Vergaderingen De vereniging had ook dit jaar geen eigen kantoor. De vergaderingen hebben plaatsgevonden op het kantoor van Landelijke Studentenvakbond LSVb in Utrecht of bij een van de aanwezigen thuis. De tweewekelijkse werkoverleggen vonden hoofdzakelijk via Skype plaats. Tabel: bestuursoverleggen in 2015 datum aanwezig Debby, Erik, Jurjen, Lize, René, Will Debby, Erik, Judith, Jurjen, Lize, René, Will Judith, Lize, René, Will Judith, Jurjen, Lize, René, Will 6

7 2. Ledenwerving Het hebben van meer leden betekent dat de NVV meer kan betekenen voor de promotie van de vegan lifestyle. Deels omdat leden met hun jaarbijdrage de vereniging financiële ondersteuning geven. Maar ook omdat we als vereniging namens een steeds grotere groep mogen spreken. Daarnaast krijgen we een steeds grotere groep mensen die bepaalde kennis en vaardigheden in willen zetten voor de vereniging. Ontwikkelingen Op verschillende plaatsen hebben we aandacht gegeven aan de mogelijkheid om lid te worden. Denk hierbij aan de duidelijke knop op onze website, Facebookpagina en bij het aanmeldformulier voor de VeganChallenge. En aan een advertentie in het VEGAN Magazine. Hierbij hebben telkens gekeken naar aantrekkelijke boeken als welkomstgeschenk om nieuwe leden mee te bedanken, waarvan vrijwel alle nieuwe leden gebruikmaken. Daarnaast maakten we gebruik van het Ad Grants -programma van Google, waarbij non-profit organisaties de mogelijkheid hebben om zonder kosten advertenties te laten zien op zoekpagina s van Google. En uiteraard probeerden we bezoekers aan onze stands enthousiast te maken voor het lidmaatschap. We zijn in 2015 sterker gaan benadrukken dat leden zelf hun jaarbijdrage mogen bepalen, afhankelijk van eigen wens en vermogen. Hierbij geld een minimumbedrag van 20. Hier wordt goed gebruik van gemaakt waardoor we met minder nieuwe leden toch meer inkomsten verkrijgen. Cijfers Begin 2015 telde de vereniging leden. In 2015 hebben we er 362 leden bijgekregen. 7

8 3. Fondsenwerving De kosten die de vereniging maakt zijn hoger dan de inkomsten uit lidmaatschappen en donaties (meer over de financiële situatie van de vereniging is te vinden in de financiële stukken). Daarom wordt er ook ingezet op andere bronnen van inkomsten. Met de in 2014 gestarte eigen webwinkel wil de vereniging het daarnaast voor leden en andere geïnteresseerden eenvoudig maken om items te bestellen die een link hebben met de vereniging of het veganisme. Op deze manier kunnen bijvoorbeeld promotiematerialen zoals brochures, flyers en VEGAN Magazines besteld worden én eenvoudig via ideal betaald worden. Er is ook een beperkt assortiment boeken en andere items aanwezig. Items zoals bedrukte T-shirts worden verkocht via een tweede webshop op Spreadshirt, die zich volledig richt op bedrukte items als t-shirts, mokken en tassen. Ontwikkelingen In 2015 is de NVV succesvol doorgegaan met op beperkte schaal opnemen van banners op de websites, nieuwsbrieven en met het verkopen van advertentieruimte in het VEGAN Magazine. Een mooie combinatie van inkomsten genereren en iets doen voor leden van de vereniging was de banner van Professor Grunschnabel ijs aan het einde van het jaar. Bij deze actie kregen leden van de NVV 50% van het aankoopbedrag teruggestort door Professor Grunschnabel. Voor de bekostiging van de abricampagne vlak voor dierendag is een crowdfunding opgezet. De webshop had in 2015 de volgende producten nieuw in het assortiment: Boek Pure smaaksensaties Boek Vegadutchie Boek Veganistisch Koken (nieuwe uitgave) Boek Vlees is dood, lang leve groente Flyer Dank je wel DVD Cowspiracy (Momenteel niet meer, vanwege hoge invoerrechten.) VEGAN Magazine, elk kwartaal een nieuwe Voedingskaart van Liz Cook, NL-versie. (UK-versie zat al in de webwinkel.) Cijfers Voor de abricampagne van oktober is door stichting Hans van Eck 750 beschikbaar gesteld, na een aanvraag door René. Voor deze campagne is uitgegaan van een totaalbedrag van

9 4. Vegan keurmerk Het vegan logo is te vinden op producten welke gegarandeerd veganistisch zijn. Het is het logo van het internationaal erkende Vegan Trademark van de Engelse Vegan Society. In Nederland treedt de NVV op als vertegenwoordiger van dit officiële keurmerk en heeft zodoende de eerste contacten met geïnteresseerde bedrijven. Ontwikkelingen In 2015 zijn er nieuwe afspraken gemaakt met de Vegan Society over de wijze waarop de vereniging wil samenwerken voor dit keurmerk. De webpagina van de NVV over het keurmerk is verfrist en voorzien van voorbeelden van Nederlandse merken met het keurmerk. In 2015 hebben zo n 10 bedrijven informatie gevraagd over wat er bij komt kijken om het keurmerk te mogen voeren. Voor het bedrijf Testa heeft dit ertoe geleid dat zij nu het logo gaan voeren op hun capsules met algenolie, een plantaardig alternatief voor visolie. Het bedrijf Sweetlife heeft het logo gekregen voor Rob s drop, een met salmiak gevuld drop. 9

10 5. Website Op de verenigingswebsite, kunnen bezoekers onder andere informatie over de vereniging en veganisme vinden, gebruik maken van de webshop, zich inschrijven bij de vereniging en voor nieuwsbrieven en contact opnemen met de NVV. Ontwikkelingen Het aantal unieke bezoekers op de website is in 2015 gestegen. Er zijn verschillende artikelen geschreven door Debby van Velzen, waaronder: 5 verrassende producten in de supermarkt Hoe overleef ik mijn vakantie als vegan? Eivrij Pasen Hoe word ik veganist? Conserven Bonduelle bevatten vlees Waarom kinderen prima plantaardig kunnen eten Er is overlegd over een nieuwe versie van de website en nieuwe vrijwilligers gezocht voor het schrijven van artikelen over veganisme in het algemeen en over voeding en gezondheid specifiek. Naar verwachting zullen er in 2016 vernieuwingen doorgevoerd worden op de website. Cijfers Er was in 2015 een stijging van het aantal unieke bezoekers van naar , een stijging van 62% ten opzichte van

11 11

12 6. Forum Het forum, is een plek waar (aspirant) veganisten elkaar kunnen schrijven over alles wat enigszins te maken heeft met veganisme en tips en ervaringen kunnen uitwisselen. Ontwikkelingen Het forum neemt in populariteit af. Dit zou kunnen komen doordat veel veganisten elkaar spreken via Facebook(groepen). 12

13 7. Wiki De veganisme Wiki, wiki.veganisme.org, is een bron van informatie over in Nederland verkrijgbare vegan producten. De informatie over producten wordt uitgezocht en bijgehouden door vrijwilligers. Ontwikkelingen De kracht van de Wiki is dat die door iedere gebruiker aan te passen is. Gebruikers lijken echter schroom te hebben om zelf informatie toe te voegen. Sinds de tweede helft van 2015 heeft de Wiki weer een projectleider, Emile Dingemans. Onder zijn leiding is de Wiki flink onder handen genomen door een team van vrijwilligers. De voorpagina is veranderd in een portaal dat beginnende en gevorderde veganisten direct naar relevante informatie brengt. De focus is verlegd naar het toevoegen van inhoudelijke informatie zoals de pagina voor de beginnende veganist, waar alle essentiële informatie te vinden is. Pagina s waar aan is gewerkt zijn onder andere: Vitamine B12 Vitamine D Omega 3 Calcium Informatie over het laten doen van bloedonderzoek Lijsten van eetgelegenheden met veganistisch opties (o.a. een specifieke lijst over pizzeria s) Lijst van documentaires over veganisme Wijn Cosmetica Informatie over bont Azijn Keurmerken waaraan je veganistische producten kan herkennen Verder is er begonnen aan het schrijven over voedingsadditieven die (mogelijk) dierlijk zijn, of juist niet. Er zijn al artikelen geschreven over glycerol, melkzuur, karmijnzuur en riboflavine. Zowel leden als niet-leden kunnen nu informatie die zij hebben verkregen van fabrikanten doorsturen naar een adres, wiki@veganisme.org, waarna het product na beoordeling wordt toegevoegd aan de Wiki. Met de vernieuwing en aanvulling van de informatie op de Wiki neemt ook de interesse in de Wiki toe. Zo wordt de pagina voor de beginnende veganist actief gepromoot in Vegan Nederland, de grootste Nederlandstalige Facebookgroep voor veganisten. 13

14 14

15 8. Social media De vereniging is op Facebook en Twitter actief op facebook.com/veganisme en twitter.com/ NLvegan. De social media-accounts van de VeganChallenge en Melk, Je Kan Zonder! worden behandeld bij de betreffende projecten. Ontwikkelingen Het bereik van de vereniging op social media is ook in 2015 gegroeid. Op Facebook zijn (win) acties georganiseerd met onder andere: Nak d box met alle smaken Nak d bars De Vegabox vegan groentenbox Professor Grunschnabel ijs cashback actie Pure smaaksensaties boek Facebook is ingezet om contact te hebben met (aspirant)vrijwilligers over activiteiten die zij zouden kunnen ondernemen voor de vereniging. Hierbij kan gedacht worden aan oproepjes voor het maken van afbeeldingen in de Grafisch Vegan Groep, voor teksten in Vegan tekstueel en verschillende andere zaken in Facebook groepen van specifieke projecten van de vereniging. Publicaties Voor het verspreiden van inspirerende quotes en informatie over veganisme zijn verschillende infographics en andere afbeeldingen gemaakt door met name Maria Tiqwah van Colourful Green en Mittch Maree van Chasing Change. Evenementen De vereniging is in 2015 gestart met het initiatief Vegan Potluck Day, waarbij veel gebruik is gemaakt van social media voor het organiseren en volgen van de evenementen. Meer over Vegan Potluck Day op pagina 18. Ook voor de dagtrip naar Stichting Melief (pagina 34) en de Vegan Awards (pagina 31) is veel gebruik gemaakt van social media voor de promotie en organisatie. Cijfers Op Facebook is het aantal fans gegroeid van naar 6.683, waarmee het doel van is overtroffen, een toename van 72% ten opzichte van Met een stijging van ongeveer naar volgers op Twitter, een groei van 20%, is het doel van volgers behaald. 15

16 9. Nieuwsbrieven De vereniging stuurt nieuwsbrieven uit om mensen op de hoogte te houden van de activiteiten van de NVV. Er is een maandelijkse nieuwsbrief voor leden en een voor niet-leden, waarnaast nog incidentele extra nieuwsbrieven worden verstuurd. Ontwikkelingen In 2015 zijn maandelijks de ledennieuwsbrief en niet-leden nieuwsbrief verstuurd. Verder zijn er extra nieuwsbrieven gestuurd over de ALV, Incasso, NRC Charity Awards en Abricampagne. Cijfers Het aantal nieuwsbriefabonnees is gestegen van naar en de gemiddelde open ratio was 53,3%, waarmee het doel voor 2015 behaald is. Het aantal ledennieuwsbriefabonnees groeide met 26% in Het aantal nieuwsbriefabonnees met 60%. Het totaal aantal ontvangers groeide in 2015 met 47% ten opzichte van

17 10. In de media Uitgebrachte persberichten Bonduelle conserven bevatten varkensvlees en kip Kinderen kunnen prima plantaardig eten Winnaars Vegan Awards 2015 Amsterdam weer in de prijzen Vegan Awards Ruim 1500 deelnemers gaan in april de VeganChallenge aan! In kranten De Betere Wereld oktober/november - Veganisme: want een betere wereld begint met je mes en vork door Debby van Velzen Het Parool 29 oktober - 10x dit moet je doen dit weekend (vermelding VeganChallenge slotdiner) NRC september - hondenvlees is dierenleed, en varkensvlees niet? advertentie gemaakt door Maria Tiqwah van Colourful Green Radio Interviews BNR - In januari is Debby van Velzen geïnterviewd over veganisme n.a.v. nieuwsbericht Marianne Thieme veganist geworden FunX - In juni is Debby van Velzen geïnterviewd over veganisme n.a.v. nieuwsbericht Beyonce veganist geworden Abricampagne Bedankt posters op treinstations door het hele land Bedankt posters in Groningen, op initiatief van een individuele sponsor 17

18 11. Vegan Potluck Day In 2015 werd Vegan Potluck Day voor het eerst georganiseerd door de NVV. Het concept is even simpel als toegankelijk: neem een lekker, plantaardig gerecht mee waar anderen kennis mee kunnen maken. Een laagdrempelige manier om mensen kennis te laten maken met veganisme én om nieuwe veganisten te leren kennen. Vegan Potluck Day zal - bij aanhoudend succes - elke eerste zondag van augustus worden georganiseerd. Hierbij kunnen mensen zich opgeven als vrijwilliger om op een specifieke locatie een potluck te hosten en kunnen deelnemers zich opgegeven voor een van deze potlucks door heel Nederland. Het logo voor Vegan Potluck Day werd ontworpen door Gerben Boersma. 18

19 12. VeganChallenge De VeganChallenge is een campagne die erop gericht is mensen kennis te laten maken met plantaardig eten en een vegan lifestyle. Deelnemers ontvangen een maand lang dagelijks een nieuwsbrief met een dagmenu, informatie en praktische tips. De website biedt toegang tot handige weekmenu s, een uitgebreide veganistische receptendatabase met ruim 200 unieke recepten en de Buddy Map; een interactieve kaart waarmee deelnemers en ervaren vegans met elkaar in contact kunnen komen. Om het onderling contact tussen de deelnemers te bevorderen bestaat er een speciaal VeganChallenge gedeelte binnen het NVV forum en ook op Facebook is er een actieve groep voor VeganChallenge deelnemers. Ontwikkelingen Alynda Kok en Maurits Kersten hebben hun werkzaamheden voor de VeganChallenge beëindigd en er zijn 5 nieuwe teamleden bijgekomen: Tessa Striekwold - activiteitencoördinatie Michele Schoonackers - social media Roel Blauwgeers - website en app (technisch) Marleen Jansen - app (design) Astrid Herber - recepten Mittch Maree van reclamebureau Chasing Change heeft afbeeldingen ontworpen voor banners voor winacties en standmaterialen. Omdat het VeganChallenge team klein was aan het begin van 2015 is er weinig ruimte geweest voor het ontwikkelen van nieuwe dingen. De voornaamste prioriteit was het draaiende houden van de VeganChallenge door het uitvoeren van de geplande edities en de promotie ervan. Nu er weer een groter enthousiast team is, wordt er gewerkt aan het ontwikkelen van nieuwe recepten en een Android app. Hier is in 2015 aan begonnen en het plan is om dit in 2016 door te zetten en de eerste versie van de app te lanceren. In verband met een lage opkomst bij de captaindag zal deze alleen herhaald worden bij voldoende interesse van de captains. Het slotdiner was succesvol en het plan is om deze in 2016 weer met Alexander Gershberg te organiseren. Publicaties Vernieuwde captain handboek Vernieuwde algemene flyer Kerst e-brochure Evenementen Diverse potlucks, filmvertoningen en andere evenementen tijdens de VeganChallenge door de captains. 30 oktober - VeganChallenge Slotdiner met Alexander Gershberg van Vegan Sundays bij Conscious Hotel Vondelpark in Amsterdam 20 september - VeganChallenge captaindag 19

20 Cijfers Er zijn in 2015, net als in 2014, 2 edities van de VeganChallenge georganiseerd. Er hebben in totaal deelnemers meegedaan in 2015, waarmee het totaal aantal deelnemers nu op staat. Grafiek: cumulatief aantal nieuwe deelnemers 20

21 21

22 13. Melk, Je Kan Zonder! Met Melk, Je Kan Zonder! informeert de vereniging mensen over de keerzijde van zuivel om mensen te motiveren over te stappen op plantaardige alternatieven. In het werk van de campagne wordt verder regelmatig verwezen naar veganisme en de NVV. De campagne is in 2014 gelanceerd met een animatievideo en eigen website: Ontwikkelingen Het team van vrijwilligers voor de campagne is in 2015 uitgebreid. Miguel Luis Martins doet vanuit zijn studie sociale psychologie tijdens zijn stage onderzoek naar hoe de effectiviteit van de campagne verbeterd kan worden en verwacht rond maart/april 2016 zijn onderzoek af te ronden. Anne van Veen en Teuni van Hernen helpen met het bijhouden van de sociale media. Projectcoördinator Veerle van Harten heeft haar werkzaamheden voor de campagne na 2 jaar beëindigd. Haar taken zijn vanaf januari 2016 overgenomen door Matthijs van Klaveren. Sinds januari 2015 heeft Melk, Je Kan Zonder! een YouTube kanaal, waar naast campagnevideo s ook afspeellijsten te vinden zijn met informatie op het gebied van dierenwelzijn, gezondheid en milieu. Daarnaast heeft de campagne nu een Pinterest account. De animatievideo is voorzien van ondertiteling in 6 talen. De website is uitgebreid met een pagina met persoonlijke verhalen. Hierin vertellen mensen over hun overstap naar veganisme met de nadruk op zuivel. De hoop is dat door verhalen te delen van veel verschillende mensen eventuele stereotypen ontkracht worden en de drempel voor niet-vegans om de stap naar veganisme te maken wordt verlaagd. Eind mei heeft Veerle van Harten de vierdaagse seminar Strategic Vegan Activism Training 2015 in Berlijn bijgewoond. Tijdens de seminar waren er lezingen van o.a. Melanie Joy - Sociaal psychologe, oprichtster Beyond Carnism, Auteur Strategic Action for Animals en Why We Love Dogs, Eat Pigs and Wear Cows. Sebastian Zösch - Bestuursvoorzitter VEBU (Vegetarierbund Deutschland) Tobias Leenaert - Oprichter EVA (Ethisch Vegetarisch Alternatief) Over het seminar is een rapport geschreven om opgedane kennis verder te kunnen verspreiden. Publicaties Informatieboekje Het verhaal achter melk Om een zo objectief mogelijk beeld te schetsen van het leven van een gemiddelde Nederlandse melkkoe is er enkel gebruik gemaakt van gepeerreviewde wetenschappelijke artikelen van instituten die nauw betrokken zijn bij de vee-industrie. Er zijn veel positieve reacties op het boekje bij de vereniging binnengekomen. Nieuwe Melk, Je Kan Zonder! campagnefyer Maria Tiqwah van reclamebureau Colourful Green heeft de vernieuwde flyer ontworpen. Rapport over een vierdaagse seminar Strategic Vegan Activism Training Evenementen De campagne is in 2015 bij verschillende evenementen aanwezig geweest. De kaasmeisjes deelden de door Jeroen Koedam verstrekte Wilmersburger kaas uit. Ook is er gebruik gemaakt van nieuw promotiemateriaal dat Maria Tiqwah voor de campagne ontwikkelde, zoals de nieuwe flyer en protestborden. Mede door de protestborden en de opblaaskoe, geregeld door Christel de Haas, is er op de klimaatparade veel aandacht getrokken voor de negatieve impact van de veehouderij op het milieu. 22

23 Cijfers Het aantal likes op de Facebookpagina van de campagne is gegroeid van bijna naar bijna 3.000, een groei van 100%! Op Twitter is het aantal volgers gestegen van ruim 500 naar 900. De animatievideo is via YouTube en Vimeo inmiddels keer bekeken. 23

24 14. Vegan friendly en ledenpasvoordeel De Vegan Friendly raamsticker is in 2010 geïntroduceerd om het makkelijker te maken bedrijven te vinden met een (deels) vegan aanbod. Tegelijkertijd vormt de Vegan Friendly raamsticker op restaurant, winkel en website een constante reclame voor het veganisme en de vereniging. Nieuwe deelnemers aan de Vegan Friendly promotie wordt standaard gevraagd of zij een voordeel willen geven aan leden van de NVV, op vertoon van de ledenpas. Hierbij valt te denken aan korting of een gratis drankje. Ontwikkelingen In de eerste helft 2015 is de webpagina ( met het overzicht van de deelnemers in een ander jasje gestoken. De deelnemers staan nu per provincie en vervolgens per plaats gesorteerd. Daarbij is nu ook snel te zien welk ledenpasvoordeel geboden wordt door welke deelnemers. De huidige opzet maakt het ook makkelijker om nieuwe deelnemers toe te voegen. Bij het overzetten van oud naar nieuw overzicht is gelijk de lijst opgeschoond, om deelnemers die niet meer bestaan of niet langer passen bij deze promotie uit het overzicht te verwijderen. Dit verlies aan oude deelnemers is in de loop van het jaar opgevangen door het werven van nieuwe deelnemers, waardoor het aantal deelnemers dit jaar netto het zelfde is gebleven. Er wordt nu ook actief gekeken (zelf en middels vrijwilligers) welke bedrijven in aanmerking zouden kunnen komen om toegevoegd te worden aan de Vegan Friendly promotie. Publicaties Eind 2015 is het Bedankt-kaartje ontworpen door Dirk Temmink van trilob.nl, waarmee men eetgelegenheden makkelijk kan informeren over onze Vegan Friendly promotie. Leden van de vereniging hebben enkele van deze kaartjes ontvangen bij hun nieuwe ledenpas voor 2016 (in de eerste week van 2016). Cijfers Eind 2015 waren er 140 deelnemers. Hiervan hiervan gaven 80 een voordeel aan leden van de NVV. 24

25 25

26 26

27 15. VEGAN Magazine VEGAN Magazine is het tijdschrift van de vereniging. Het idee is dat het gehele spectrum van het veganisme belicht kan worden in het blad, waardoor het leuk en informatief is voor zowel leden als niet-leden. Verder geldt dat er binnen een nummer bij voorkeur ook een balans is, zodat ook iemand die eenmalig een exemplaar van VEGAN Magazine doorbladert, een gevarieerd beeld krijgt van de veganistische levensstijl. Het blad wordt dan ook vaak voor de promotie van het veganisme ingezet door het aan geïnteresseerden aan te bieden bij bijvoorbeeld stands. Hierdoor komen veel mensen op een positieve manier in aanraking met het veganisme. Ontwikkelingen Er zijn in 2015 vier edities van het magazine uitgebracht. Aan de professionaliteit van het blad is gewerkt door steeds meer te werken met professionele fotografen, auteurs en redacteurs. Zoals altijd voor het magazine wordt er gewerkt met vrijwilligers. Er zijn diverse complimenten binnengekomen van lezers. In 2015 is er nagedacht over de verfrissing van de vormgeving, maar er is nog niet voldoende tijd geweest bij de verschillende betrokkenen om dit tot uitvoer te brengen. De hoop is om dit in 2016 op te pakken. In het blad is er een vaste nieuwe rubriek opgenomen; Vegan Basics. Hierin worden onderwerpen behandeld die vooral voor de beginnende veganist maar ook voor de gevorderde relevant zijn. Denk aan vitamine D, eivervangers, etcetera. De illustraties voor deze rubriek worden verzorgd door Esther Verhoef en de teksten door Lisa Steltenpool. Vaste columnist Alexander Gershberg heeft zijn werkzaamheden voor VEGAN Magazine beëindigd en wordt voor de komende vier columns opgevolgd door Elliot Lyons. Verder zijn er enkele nieuwe redacteurs en schrijvers, en een nieuwe huisfotograaf, Jeroen Moerdijk. Cijfers Tabel: totale gedrukte oplage en daarvan voor losse verspreiding beschikbare aantallen per editie editie oplage aantal voor losse verspreiding nr. 103 winter nr. 104 lente nr. 105 zomer nr. 106 herfst totaal Er zijn nog zo n 500 magazines uit 2015 op voorraad bij de vereniging. 27

28 16. Stands Bij de NVV-stand wordt er informatie verstrekt over veganisme: er zijn gratis materialen om mee te geven, er worden boeken (en meer) te koop aangeboden, vragen beantwoord en er worden bezoekers aangesproken om zo in gesprek te komen. Ter plekke lid worden is ook mogelijk. Bij dit alles ligt de nadruk op een positieve insteek, om mensen op die manier enthousiast(er) te maken voor de vegan lifestyle. Het doel is om een goede indruk achter te laten, zodat mensen er mogelijk iets mee gaan doen. Nu of in de toekomst. Ontwikkelingen In 2015 was de vereniging op diverse plaatsen vertegenwoordigd met een stand. Zo was er een stand bij het evenement De Planteneter in Dronten. En later die maand bij de Nijmeegse editie van het Food Festival van stichting Viva Las Vega s. In juni stond de stand voor het eerst dit jaar weer buiten, bij het ieder jaar drukker wordende Raw Food Festival in Amsterdam. Later die maand had de vereniging een stand bij het VLV Food Festival in Amsterdam. In augustus was de vereniging bij de Megazat manifestatie in Den Haag en in september bij een Food Festival in het teken van gezond eten in Delft. Bij de Veggie Fair in Doorn in oktober stond er 2 dagen een NVV stand. Op Wereld Veganisme Dag was de vereniging in de Utrechtse Jaarbeurs als samenwerkingspartner aanwezig bij het groots opgezette VegFestNL. Bij diverse andere evenementen was de vereniging niet aanwezig met een stand, maar wel met promotiemateriaal zoals VEGAN Magazines en diverse flyers. 28

29 29

30 30

31 17. Vegan Awards Sinds 2011 wordt door de NVV op 1 november, Wereld Veganisme Dag, de Vegan Award uitgereikt aan een door het publiek gekozen organisatie. De vereniging wil hiermee vegan (friendly) organisaties en initiatieven bedanken en hen stimuleren om nog meer te doen. In 2013 is de Vegan Award omgedoopt tot de Vegan Awards; niet één award dus, maar meerdere. In 2014 werd het aantal categorieën waarin mensen konden stemmen met één uitgebreid tot 7. Ontwikkelingen In 2015 is het aantal categorieën uitgebreid tot 8, met als nieuwste categorie beste vegan nieuwkomer. De uitreiking van de awards vond dit jaar plaats tijdens VegFest, in de Jaarbeurs in Utrecht. Mittch Maree van reclamebureau Chasing Change heeft een nieuw logo, een grote cheque voor bij de uitreiking, social media banners en de awards zelf ontworpen. Cijfers Voor de Vegan Awards 2015 zijn stemmen uitgebracht, dat is zo n 43% meer dan in Naar schatting was er een publiek van zo n 100 mensen voor de uitreiking van de awards. 31

32 32

33 18. NRC Charity Awards De NRC Charity Awards is een initiatief van het NRC dat bedoeld is om charitatief Nederland te ondersteunen bij het bereiken van hun doelgroep. Organisaties kunnen door middel van een publieksstem of jurykeuze op hun ingezonden advertentie gratis advertentieruimte in het NRC Handelsblad, nrc.next of NRC Weekend winnen. Ontwikkelingen Vorig jaar viel de NVV nog in de prijzen met de NRC Charity Awards. Dit jaar kwam de vereniging wél door de eerste juryronde heen (nieuw), maar won helaas geen prijs. Dankzij de nominatie door de jury heeft de advertentie eenmalig als spread in nrc.next gestaan. Ook dit jaar werden alle ontwerpen - waar uiteindelijk een van gekozen werd - ontworpen door Maria Tiqwah van Colourful Green. Het publiek kon stemmen op hun favoriete inzending voor de NVV. 33

34 19. Open Dag Melief Stichting Melief, in Sögel, Duitsland, heeft tot doel om dieren die verwaarloosd, mishandeld of met de dood bedreigd worden, een fijn nieuwe en permanente plek te bieden. Zo kunnen ze bij Stichting Melief rustig oud worden. Dieren die niet in asielen terecht kunnen of geen kans maken om er ooit nog uit te komen, zijn zo toch verzekerd van een onbekommerd leven. Jaarlijks houdt Melief een open dag waarbij men kennis kan maken met de dieren en de stichting, en geld wordt ingezameld voor het werk dat de Melief doet. De NVV organiseert al enkele jaren bustrips naar Melief voor het bezoek van de open dagen. Ontwikkelingen De busreis naar Melief was in 2015 sneller uitverkocht dan ooit. Nadat het animo via Facebook was gepeild, gingen tickets als warme broodjes over de toonbank waardoor het evenement voortijdig uitverkocht was. Ook werd via Facebook gevraagd naar een voorkeur voor een opstapplaats, waarop er voor het eerst is gekozen om vanaf Rotterdam via Utrecht en Zwolle te reizen, in plaats vanaf Amsterdam / Amersfoort / Deventer. 34

35 35