0-meting onder consumenten in Nederland, Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Duitsland

Transcriptie

1 0-meting onder consumenten in Nederland, Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Duitsland

2 Evaluatie van Colour Your Life campagne van Plant Publicity Holland 0-meting onder consumenten in Nederland, Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Duitsland Productschap Tuinbouw 10 juni 2010

3 Conclusies Bloemrijke planten en een goede prijs aankoopcriteria Bloemrijke planten en de prijs van de plant zijn in alle landen de meest belangrijke aspecten waarop gelet wordt bij de aankoop van nieuwe tuinplanten. In de top vijf van meest genoemde aspecten staan verder nog de bloeiperiode, dat de plant tegen de vrieskou kan en de verwachte grootte van de plant. Vooral in Duitsland is het belangrijk dat de aan te kopen planten bij de andere planten in de tuin passen. Ook de gevoeligheid van de plant voor ziektes speelt in Duitsland een grotere rol dan in de andere landen. Bewustzijn van bijzondere eigenschappen tuinplanten Met de CYL campagne wil PPH niet alleen de sierwaarde, maar ook de bijzondere eigenschappen van tuinplanten onder de aandacht brengen. De meeste consumenten zijn zich goed bewust van de bijzondere eigenschappen van tuinplanten waardoor dieren worden aangetrokken. In Duitsland is het bewustzijn het grootst. Frankrijk scoort iets lager dan de andere landen op dit bewustzijn. Het feit dat plantenborders zorgen voor een betere waterbeheersing dan bestrating is het minst bekend onder de consumenten. Ondanks het feit dat de bijzondere eigenschappen van tuinplanten over het algemeen goed bekend zijn, spelen deze slechts een secundaire rol bij de aankoop van tuinplanten. 3

4 Conclusies De huidige tuin In Duitsland en Frankrijk wordt relatief vaker gebruik gemaakt van natuurlijke bemesting, het opvangen van regenwater in een regenton, het gebruik van een haag in plaats van een schutting en het gebruik van bomen voor natuurlijke schaduw. Nederland en het Verenigd Koninkrijk blijven iets achter op de bovenstaande aspecten. Wel worden er in Nederland meer nestkastjes opgehangen dan in de overige landen. Promotiemateriaal In Frankrijk (62%) en Duitsland (54%) zijn de consumenten aanzienlijk vaker promotiemateriaal tegengekomen dan in Nederland en het VK (beide 37%). Opvallend is dat in het VK vooral de televisie en landelijke dagbladen veel meer worden ingezet dan in andere landen. In de overige landen wordt promotiemateriaal vaak verspreid in het tuincentrum zelf, in folders van het tuincentrum, of via gratis huis-aan-huisbladen. Bekendheid met Colour Your Life campagne De bekendheid met de campagne is nog erg laag. In Duitsland is de bekendheid met 11% het hoogst. In de overige landen ligt de bekendheid rond de 5%. 4

5 Conclusies De website Ook de bekendheid van de website is laag. Men is wel behoorlijk positief over de website. Slechts rond de 5% van de consumenten in alle landen geeft aan de website niet aantrekkelijk te vinden. Als men ontevreden is over de website dan geeft men in Nederland, het VK en Duitsland aan dat dit vooral aan de vormgeving ligt, waar in Frankrijk vooral de inhoud van de website genoemd wordt als reden om de website als niet aantrekkelijk te beoordelen. Een duidelijke meerderheid geeft aan de website in de toekomst (waarschijnlijk) nogmaals te zullen bezoeken. Effectiviteit van de campagne In het VK en in Frankrijk geeft ongeveer 50% van de consumenten die de campagne hebben gezien aan dat de campagne men heeft gestimuleerd om tuinplanten te kopen. Consumenten die de campagne nog niet hadden gezien twijfelen of de campagne hen aan zal zetten om meer tuinplanten te kopen. Meer dan 50% van de consumenten geeft aan dit misschien te gaan doen. Toch geeft 14% van de consumenten in het VK en 13% in Frankrijk aan dat de campagne hen zeker stimuleert om meer tuinplanten te kopen. In Nederland (5%) en Duitsland (6%) ligt dat percentage aanzienlijk lager. 5

6 INLEIDING 6

7 Achtergrond Plant Publicity Holland (PPH) heeft in 2009 de campagne Colour Your Life (CYL) ontwikkeld, een internationale campagne voor tuinplanten met een doelgerichte mediabenadering. Het doel van de campagne is om mensen anders te laten kijken naar de waarden van planten. Behalve een esthetische waarde kunnen planten ook een maatschappelijke, functionele, ecologische en economische/ commerciële waarden hebben. De campagne is van start gegaan in het najaar 2009 in Nederland en het Verenigd Koninkrijk. Vanaf januari 2010 loopt de campagne ook in Frankrijk en Duitsland. De campagne loopt op kleinere schaal in de landen Tsjechië, Zweden, Polen en Italië, België en Ierland. België haakt aan bij de Nederlandse campagne en Ierland doet mee met het Verenigd Koninkrijk. Het veldwerkonderzoek is uitgevoerd door marktonderzoekbureau MSI-ACI. 7 September 2010

8 Doelstelling PPH wil marktonderzoek laten uitvoeren in de vier landen waar de EU financiering heeft toegezegd voor de campagne Colour Your Life, te weten in Nederland, Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Frankrijk in de periode Het onderzoek vindt plaats onder consumenten en tuincentra. Doelstelling Inzicht krijgen in de kennis en houding van de consument ten aanzien van de waarden van tuinplanten en de ontwikkeling hierin gedurende de onderzoeksperiode. Inzicht krijgen in de bekendheid, waardering en het effect van de campagne Colour Your Life onder tuincentra. Tevens wordt de kennisontwikkeling van medewerkers van tuincentra onderzocht in de periode September 2010

9 Meetmomenten Hieronder vindt u een overzicht van de meetmomenten die inzicht moeten geven in het effect en succes van de Colour Your Life campagne Dit rapport beschrijft de resultaten van de eerste meting onder consumenten 1e meting tuincentra 2e meting tuincentra 3e meting tuincentra Februari 2010 Januari 2011 Augustus Maart 2010 Juni e meting consumenten 2e meting consumenten 7 September

10 Methode Veldwerkperiode 26 maart tot 20 april 2010 Nederland Verenigd Koninkrijk Frankrijk Duitsland Online Interviews Consumenten In het bezit van een tuin (Mede) verantwoordelijk voor de aankoop van tuinplanten 7 September

11 Resultaten onderzoek 11

12 Hoe vaak koopt u (gemiddeld genomen) tuinplanten gedurende het jaar voor uw eigen tuin? In Nederland en het Verenigd Koninkrijk ligt de frequentie van het aankopen van tuinplanten iets lager dan in Frankrijk en Duitsland N = 1030 N = 1010 N = 1057 N = keer per maand of vaker 1 keer kwartaal 1 keer per half jaar 1 keer per jaar Minder dan 1 keer per jaar Ik koop zelf (bijna) nooit iets voor mijn tuin 12

13 Waar koopt u meestal tuinplanten? Het tuincentrum is in alle landen veruit het belangrijkste aankoopkanaal voor tuinplanten. In Duitsland worden veel planten ook via de bouwmarkt afgezet. Verkoop van tuinplanten va het internet loopt in Nederland achter bij de overige landen. Tuincentrum 88% 82% 83% 85% Bouwmarkt 22% 8% 21% 61% Op de markt 18% 24% 26% 27% Supermarkt/warenhuis 11% 32% 30% 15% Kweker 21% 11% 36% 13% Eigen kweek/stekken/scheuren 13% 14% 21% 26% Ruilen/krijgen 11% 9% 15% 16% Via postorderbedrijven 4% 11% 14% 17% Via Internet 3% 13% 12% 15% Bloemist 8% 4% 9% 14% Op een tuinbeurs 2% 6% 4% 6% Anders 2% 5% 2% 2% Weet niet 3% 3% 0% 0% N =

14 Hoeveel geld heeft u in de afgelopen 12 maanden ongeveer besteed aan tuinplanten? In het Verenigd Koninkrijk wordt relatief weinig besteed aan de aankoop van tuinplanten N = 1030 N = 1010 N = 1057 N = 1006 Geen geld besteed Minder dan en meer 14

15 Hoeveel geld bent u van plan om de komende 12 maanden aan tuinplanten uit te geven? In alle landen verwacht ongeveer 1 op de 5 consumenten in het komende jaar minder geld aan tuinplanten uit te zullen geven. Omdat rond de 10% verwacht juist meer uit te zullen geven blijft de daling in uitgaven beperkt. Minder Hetzelfde Meer N = 1037 N = 1010 N = 1057 N =

16 Belangrijke aspecten bij aankoop nieuwe tuinplanten Het aantal bloemen dat de plant geeft en de prijs van de plant zijn in alle vier de landen de aspecten waar het meest op gelet wordt Dat de plant veel bloemen geeft 56% 58% 63% 52% De prijs van de plant 54% 60% 61% 53% De bloeiperiode van de plant 49% 42% 54% 44% Dat de plant tegen de vrieskou bestemd is 44% 37% 45% 46% De (verwachte) omvang/grootte van de plant 45% 43% 39% 33% Dat de plant past bij andere planten in mijn tuin 38% 31% 36% 45% Dat de plant lang groen blijft 39% 29% 30% 40% Dat de plant vanaf het begin mooi toonbaar is 35% 34% 32% 25% De vorm van de plant 30% 27% 35% 27% Dat de plant geen extra verzorging nodig heeft 28% 36% 28% 26% Dat de plant niet giftig is voor kinderen 22% 26% 23% 33% De gevoeligheid voor ziektes 8% 15% 19% 31% Dat de plant eetbaar is of eetbare vruchten geeft 8% 12% 18% 17% Dat de plant niet gesnoeid hoeft te worden 12% 16% 10% 10% Dat de plant speciale bladeren heeft 4% 6% 11% 7% Dat het een trendy plant is 1% 4% 5% 3% 16 N =

17 Bewustzijn met eigenschappen van de planten In Duitsland is men het meest bewust van de eigenschappen van planten waardoor dieren worden aangetrokken. Frankrijk blijft iets achter bij de overige landen. Planten die bessen dragen trekken vogels aan Door de bloemen in planten worden vlinders of bijen gelokt Nee Ja Nee Ja Heesters en bomen bieden bescherming en nestgelegenheid aan vogels Nee Ja 17

18 Bewustzijn met eigenschappen van de planten In vooral Nederland, het Verenigd Koninkrijk en Frankrijk zijn de eigenschappen dat planten geluidshinder tegen kunnen gaan en kunnen zorgen voor een betere waterbeheersing bij lang niet iedereen bekend Planten nemen CO2 op en zorgen daardoor voor een betere klimaatbeheersing Door het plaatsen van een haag kan geluidshinder worden tegengegaan Nee Ja Nee Ja Plantenborders zorgen voor een betere waterbeheersing dan bestrating Nee Ja 18

19 Spelen deze eigenschappen een rol bij aankoop Bij slechts een klein deel van de mensen die bekend zijn met de bijzondere eigenschappen van de planten spelen deze eigenschappen een grote rol bij de aankoop van de planten N=981 N=928 N=982 N=995 19

20 Het leven in uw tuin (I) In alle landen is het gebruik van natuurlijke bemesting groter dan het gebruik van kunstmest In Duitsland wordt veel gebruik gemaakt van regentonnen Ik gebruik natuurlijke bemesting Ik gebruik kunstmest Nee Ja Nee Ja Ik heb nestkastjes om vogels te trekken Ik het regenwater wordt opgevangen in een regenton Nee Ja Nee Ja 20

21 Het leven in uw tuin (II) In Duitsland en Frankrijk wordt er relatief veel gebruik gemaakt van hagen als natuurlijke afbakening van de tuin en bomen voor natuurlijke schaduw De tuin heeft een haag in plaats van een schutting Ik gebruik bomen voor natuurlijke schaduw Nee Ja Nee Ja Ik heb een vijver in mijn tuin als drinkplaats voor dieren Nee Ja 21

22 Behoefte aan meer informatie? Iets meer dan de helft van de consumenten heeft geen behoefte aan meer informatie over tuinplanten. Vooral in Nederland is de behoefte aan informatie laag. In Frankrijk, Duitsland en Engeland ligt dat wel hoger. Nee Ja 22

23 Interesse in - informatie over verschillende soorten tuinplanten Opvallend is de grote interesse in verschillende tuinplanten in Frankrijk 23

24 Interesse in - bijzondere eigenschappen van tuinplanten Wederom is men in Frankrijk meer dan gemiddeld geïnteresseerd. In Nederland is er relatief weinig interesse in de bijzondere eigenschappen van tuinplanten 24

25 Interesse in - combinaties van tuinplanten die bij elkaar passen Interesse in Nederland wederom relatief laag 25

26 Interesse in - tuinverzorging en onderhoud Interesse in Nederland is wederom relatief laag. 26

27 Interesse in - Informatie over tuinaanleg of inrichting Interesse in Nederland is wederom relatief laag. 27

28 Interesse in - Tuinkalender met tuintips per maand Interesse in Nederland is wederom relatief laag. 28

29 Interesse in - Hoe maak ik mijn tuin meer dier- of milieuvriendelijk Interesse in Nederland is wederom relatief laag. 29

30 Promotiemateriaal ter bevordering verkoop tuinplanten gezien? In Frankrijk en Duitsland heeft de consument aanzienlijk vaker promotiemateriaal voor de verkoop van tuinplanten gezien dan in Nederland en het Verenigd Koninkrijk Ja Nee Weet niet 30

31 Waar iets gehoord, gelezen of gezien over de promotie/verkoop van tuinplanten? Het Verenigd Koninkrijk blijft wat betreft het gebruik van promotiemateriaal achter bij de andere landen. Opvallend is dat in het VK de televisie en de landelijke dagbladen de meest gebruikte kanalen zijn. Bij tuincentrum/bouwmarkt 67% 39% 62% 69% Folder van tuincentrum/bouwmarkt 60% 20% 60% 61% Gratis huis-aan-huis bladen 70% 29% 45% 59% Regionale dagbladen 32% 23% 29% 43% Televisie 40% 45% 21% 28% Tijdschriften 29% 30% 33% 27% Internet / Websites 24% 29% 33% 24% Bij kweker 19% 36% 25% 9% Landelijke dagbladen 12% 41% 9% 11% Radio 4% 8% 14% 10% Poster 3% 5% 14% 10% N =

32 Iets gehoord, gelezen of gezien van Colour Your Life? Het merendeel van de mensen heeft nog niets van de Colour Your Life campagne gezien. In Duitsland ligt de bekendheid met de campagne iets hoger dan in de andere landen. Ja Nee Weet niet 32

33 Waar gehoord, gelezen of gezien? In het VK en Duitsland heeft meer dan 50% van de mensen die de campagne hebben gezien dat via de televisie gedaan. Televisie 28% 52% 27% 56% Internet / Websites 24% 32% 31% 23% Bij tuincentrum/bouwmarkt 28% 32% 18% 19% Tijdschriften 21% 18% 19% 11% Radio 14% 16% 21% 11% Landelijke dagbladen 10% 18% 25% 8% Regionale dagbladen 3% 11% 16% 16% Bij kweker % 32% 7% 4% Folder van tuincentrum/bouwmarkt 3% 23% 6% 7% Gratis huis-aan-huis bladen 10% 2% 12% 6% Weet niet 3% 2% 7% 8% Poster 3% 5% 4% 3% N =

34 Van de website gehoord? In Duitsland kent met de website het beste met een score van 17%, in Nederland is dat het minst met 3%. N = 1037 N = 1010 N = 1057 N =

35 De website bezocht? Iets meer dan een kwart van de mensen die de website kennen, heeft de website ook daadwerkelijk bezocht. Nee Ja Weet niet N = 32 N = 72 N = 103 N =

36 Aantrekkelijkheid van de website Bijna tweederde van de consumenten vindt de website (heel) aantrekkelijk. Slechts een klein percentage (6%) vindt de website echt onaantrekkelijk. N =

37 Waarom niet aantrekkelijk In de meeste landen is de vormgeving de reden om de website niet aantrekkelijk te vinden. In Frankrijk is de inhoud de hoofdreden. N = Vanwege de vormgeving Geen interessante informatie Anders, namelijk: Te weinig informatie Lastig informatie te vinden/onduidelijke structuur 37

38 Deze website vaker bezoeken? De meerderheid van de mensen zegt de website in de toekomst waarschijnlijk nog wel eens te zullen bezoeken N =

39 Heeft de campagne u gestimuleerd om tuinplanten te kopen? Vooral in het VK en Frankrijk heeft de campagne het meest bijgedragen aan de verkoop van tuinplanten. N = Ja, zeker Ja heeft daar deels aan bijgedragen Nee 39

40 Stimuleert de campagne om meer tuinplanten te kopen? Effect van de campagne is niet dat een groot deel van de consumenten onmiddellijk gestimuleerd wordt om meer tuinplanten te kopen N =

41 Hoe vaak koopt u tuinplanten gedurende het jaar voor uw eigen tuin? N = 1030 N = 1010 N = 1057 N = keer per maand of vaker 1 keer kwartaal 1 keer per half jaar 1 keer per jaar Minder dan 1 keer per jaar Ik koop zelf (bijna) nooit iets voor mijn tuin 41

42 Resultaten Nederland (inclusief segmentatie analyse) 42

43 Profiel Nederlandse respondenten Respondenten in Nederland zijn gesegmenteerd op basis van de BSR tuinbelevingsclusters van SmartAgent. Op basis van dit segmentatiemodel zijn de tuinbezitters verdeeld in 6 kleuren: Blauw: prestigieuze perfectionist; n = 115 Groen: tuinliefhebber; n = 229 Groen-blauw: trotse tuinbezitter; n = 166 Rood: eigenzinnige tuinbezitter; n = 171 Geel: sociale buitengenieter; n = 191 Geel-groen: tuinconformist; n =

44 Profiel van de segmenten (na screening, dus met tuin) Vooral de blauwe, groene, en blauw/groene tuinbezitters zijn de meest fanatieke tuinierders. Geslacht Blauw Groen Groen/blauw Rood Geel Geel/groen Man 75% 18% 52% 73% 26% 44% Vrouw 25% 82% 48% 27% 74% 56% Leeftijd Jonger dan 35 jaar 19% 7% 20% 24% 17% 13% jaar 23% 26% 25% 26% 31% 33% jaar 25% 33% 26% 31% 30% 33% jaar 33% 34% 29% 19% 21% 23% Ouder dan 65 jaar 0% 0% 0% 0% 0% 0% Hoe vaak u zelf gemiddeld tuiniert? Dagelijks 7% 12% 4% 1% 1% 1% meerdere keren per week 31% 39% 36% 7% 6% 15% 1 keer week 38% 26% 33% 19% 25% 26% 1 keer per 2 of 3 weken 17% 15% 17% 22% 18% 28% 1 keer per maand 3% 2% 5% 23% 16% 11% 1 keer per 2 of 3 maanden 2% 1% 1% 8% 9% 4% Minder vaak 0% 3% 1% 9% 7% 4% Ik tuinier (bijna) nooit zelf 2% 2% 2% 12% 18% 12% 44

45 Belangrijke aspecten bij aankoop nieuwe tuinplanten Blauw Groen Groen/blauw Rood Geel Geel/groen Dat de plant veel bloemen geeft 52% 62% 65% 45% 57% 51% De prijs van de plant 43% 52% 52% 54% 57% 63% De bloeiperiode van de plant 56% 59% 57% 37% 39% 47% De (verwachte) omvang/grootte van de plant 43% 50% 43% 43% 36% 53% Dat de plant tegen de vrieskou bestemd is 45% 48% 52% 41% 36% 39% Dat de plant lang groen blijft 45% 37% 45% 43% 36% 33% Dat de plant past bij andere planten in mijn tuin 51% 42% 46% 37% 26% 30% Dat de plant vanaf het begin mooi toonbaar is (en je daar niet jaren op hoef te wachten) 32% 34% 37% 31% 40% 31% De vorm van de plant 36% 28% 27% 38% 28% 24% Dat de plant geen extra verzorging nodig heeft 19% 17% 20% 40% 39% 29% Dat de plant niet giftig is voor kinderen 17% 24% 28% 18% 21% 24% Dat de plant niet gesnoeid hoeft te worden 6% 7% 7% 22% 17% 11% Dat de plant eetbaar is of eetbare vruchten geeft 12% 13% 7% 5% 4% 8% De gevoeligheid voor ziektes 9% 11% 3% 9% 6% 7% Dat de plant speciale bladeren heeft 6% 7% 7% 3% 2% 1% Dat het een trendy plant is 3% 3% 1% 1% 0% 0% 45

46 Bewustzijn met eigenschappen van de planten Planten die bessen dragen trekken vogels aan Blauw Groen Groen/blauw Rood Geel Geel/groen Ja 95% 96% 98% 89% 88% 89% Nee 5% 4% 2% 11% 12% 11% Door de bloemen in planten worden vlinders of bijen gelokt Ja 97% 98% 99% 91% 92% 96% Nee 3% 2% 1% 9% 8% 4% Heesters en bomen bieden bescherming en nestgelegenheid aan vogels Ja 92% 95% 95% 80% 83% 87% Nee 8% 5% 5% 20% 17% 13% 46

47 Bewustzijn met eigenschappen van de planten Planten nemen CO2 op en zorgen daardoor voor een betere klimaatbeheersing Blauw Groen Groen/blauw Rood Geel Geel/groen Ja 92% 89% 93% 88% 84% 86% Nee 8% 11% 7% 12% 16% 14% Door het plaatsen van een haag kan geluidshinder worden tegengegaan Ja 83% 78% 83% 77% 68% 74% Nee 17% 22% 17% 23% 32% 26% Plantenborders zorgen voor een betere waterbeheersing dan bestrating Ja 86% 80% 82% 69% 62% 63% Nee 14% 20% 18% 31% 38% 37% 47

48 Spelen deze eigenschappen een rol bij aankoop Let u bij de aankoop van tuinplanten op deze bijzondere eigenschappen? Blauw Groen Groen/blauw Rood Geel Geel/groen Vaak 25% 28% 16% 7% 8% 8% Soms 51% 55% 56% 39% 46% 50% Zelden 18% 12% 21% 34% 28% 26% Nooit 6% 5% 8% 20% 19% 17% 48

49 Het leven in uw tuin (I) Ik gebruik natuurlijke bemesting Blauw Groen Groen/blauw Rood Geel Geel/groen Ja 69% 70% 59% 41% 42% 49% Nee 31% 30% 41% 59% 58% 51% Ik gebruik kunstmest Ja 51% 36% 47% 38% 37% 38% Nee 49% 64% 53% 62% 63% 63% Ik heb nestkastjes in de tuin om vogels te trekken Ja 69% 73% 65% 43% 48% 56% Nee 31% 27% 35% 57% 52% 44% Het regenwater in mijn tuin wordt opgevangen in de regenton Ja 40% 41% 33% 25% 23% 24% Nee 60% 59% 67% 75% 77% 76% 49

50 Het leven in uw tuin (II) De tuin heeft een haag in plaats van een schutting Blauw Groen Groen/blauw Rood Geel Geel/groen Ja 59% 45% 43% 32% 36% 31% Nee 41% 55% 57% 68% 64% 69% Ik gebruik bomen voor natuurlijke schaduw in mijn tuin Ja 65% 55% 47% 40% 41% 41% Nee 35% 45% 53% 60% 59% 59% Ik heb een vijver in mijn tuin als waterdrinkplaats voor dieren Ja 41% 37% 33% 20% 25% 21% Nee 59% 63% 67% 80% 75% 79% 50

51 Behoefte aan meer informatie? Heeft u behoefte aan meer informatie over tuinplanten? Blauw Groen Groen/blauw Rood Geel Geel/groen Ja 36% 36% 30% 15% 12% 22% Nee 64% 64% 70% 85% 88% 78% 51

52 Interesse in Informatie over verschillende soorten tuinplanten Blauw Groen Groen/blauw Rood Geel Geel/groen Heel interessant 23% 35% 23% 4% 7% 12% Enigszins interessant 38% 31% 31% 24% 27% 30% Neutraal 30% 24% 33% 32% 31% 30% Niet erg interessant 8% 4% 8% 25% 15% 18% Helemaal niet interessant 2% 6% 6% 16% 20% 11% bijzondere eigenschappen van tuinplanten Heel interessant 21% 32% 21% 5% 8% 14% Enigszins interessant 41% 36% 33% 22% 27% 26% Neutraal 29% 22% 29% 32% 31% 32% Niet erg interessant 8% 4% 11% 24% 16% 18% Helemaal niet interessant 2% 6% 6% 17% 18% 10% tuinplanten combinaties die bij elkaar passen Heel interessant 21% 31% 23% 7% 8% 12% Enigszins interessant 38% 34% 31% 21% 25% 29% Neutraal 30% 23% 30% 27% 31% 29% Niet erg interessant 9% 4% 9% 25% 17% 20% Helemaal niet interessant 2% 7% 6% 19% 19% 10% 52

53 Interesse in tuinverzorging en onderhoud Blauw Groen Groen/blauw Rood Geel Geel/groen Heel interessant 24% 29% 26% 5% 9% 11% Enigszins interessant 36% 34% 29% 26% 28% 31% Neutraal 31% 27% 33% 35% 32% 29% Niet erg interessant 6% 5% 8% 18% 14% 19% Helemaal niet interessant 3% 6% 5% 15% 16% 9% tuinaanleg of inrichting Heel interessant 18% 22% 19% 8% 9% 11% Enigszins interessant 33% 26% 27% 22% 25% 28% Neutraal 30% 33% 35% 30% 33% 33% Niet erg interessant 14% 10% 13% 22% 15% 18% Helemaal niet interessant 4% 8% 7% 17% 17% 11% tuinkalender met tuintips per maand Heel interessant 24% 31% 20% 8% 10% 16% Enigszins interessant 28% 34% 28% 20% 21% 24% Neutraal 32% 23% 35% 26% 33% 29% Niet erg interessant 11% 6% 10% 28% 15% 18% Helemaal niet interessant 4% 6% 6% 18% 20% 13% hoe maak ik mijn tuin meer dier- of milieuvriendelijk Heel interessant 17% 28% 16% 8% 10% 13% Enigszins interessant 34% 30% 30% 15% 20% 26% Neutraal 34% 30% 38% 32% 34% 28% Niet erg interessant 11% 7% 8% 26% 18% 19% Helemaal niet interessant 3% 6% 8% 19% 18% 14% 53

54 Promotiemateriaal ter bevordering verkoop tuinplanten gezien? Heeft u het afgelopen jaar wel eens promotie materiaal ter bevordering van de verkoop van tuinplanten gezien? Blauw Groen Groen/blauw Rood Geel Geel/groen Ja 43% 41% 42% 31% 31% 34% Nee 36% 29% 34% 46% 46% 44% Weet niet 21% 30% 25% 23% 23% 21% 54

55 Waar iets gehoord, gelezen of gezien over de promotie/verkoop van tuinplanten? Waar heeft u iets gehoord, gelezen of gezien over de promotie/verkoop van tuinplanten? Blauw Groen Groen/blauw Rood Geel Geel/groen Gratis huis-aan-huis bladen 64% 73% 80% 60% 71% 71% Bij tuincentrum/bouwmarkt 72% 74% 77% 55% 61% 56% Folder van tuincentrum/bouwmarkt 56% 69% 61% 60% 58% 49% Televisie 42% 38% 51% 25% 41% 40% Regionale dagbladen 36% 31% 25% 36% 41% 25% Tijdschriften 36% 33% 30% 21% 24% 29% Internet / Websites 36% 27% 25% 21% 17% 18% Bij kweker 26% 27% 29% 11% 8% 7% Landelijke dagbladen 14% 12% 12% 15% 10% 13% Radio 8% 3% 7% 2% 2% 4% Poster 2% 5% 4% 0% 2% 4% Anders, namelijk: 0% 2% 1% 4% 0% 0% Weet niet meer 2% 0% 0% 0% 0% 0% 55

56 Iets gehoord, gelezen of gezien van Colour Your Life? Heeft u in het afgelopen jaar wel eens iets gehoord, gelezen of gezien over de promotie van deze campagne Colour Your Life? Blauw Groen Groen/blauw Rood Geel Geel/groen Ja 3% 3% 6% 0% 2% 3% Nee 88% 87% 86% 92% 90% 88% Weet niet 9% 10% 8% 8% 8% 9% 56

57 Van de website gehoord? Had u van deze website gehoord voordat u deze vragenlijst invulde? Blauw Groen Groen/blauw Rood Geel Geel/groen Nee, niet van gehoord 96% 97% 93% 99% 99% 99% Ja, van gehoord 4% 3% 7% 1% 1% 1% 57

58 Deze website vaker bezoeken? Zou u deze website vaker gaan bezoeken? Blauw Groen Groen/blauw Rood Geel Geel/groen Zeker 17% 28% 21% 4% 12% 16% Waarschijnlijk 51% 57% 53% 40% 45% 48% Waarschijnlijk niet 28% 13% 22% 37% 30% 29% Zeker niet 4% 2% 4% 19% 14% 8% 58

59 Stimuleert de campagne om meer tuinplanten te kopen? In hoeverre zou u zelf hierdoor worden gestimuleerd om meer tuinplanten te kopen? Blauw Groen Groen/blauw Rood Geel Geel/groen Zeker wel 5% 9% 8% 2% 2% 3% Misschien 53% 55% 53% 37% 50% 49% Zeker niet 33% 27% 32% 50% 37% 38% Weet niet 8% 9% 6% 11% 11% 10% 59