IDEEËNOVERZICHT A-LIEF FASHION 28 FEBRUARI 2014 IDEA COFFEE LIVE IS EEN SAMENWERKING VAN RECLAMEBUREAU CIRCUIT, PURE AFRICA KOFFIE EN MVO NEDERLAND

Transcriptie

1 IDEEËNOVERZICHT A-LIEF FASHION 28 FEBRUARI 2014 IDEA COFFEE LIVE IS EEN SAMENWERKING VAN RECLAMEBUREAU CIRCUIT, PURE AFRICA KOFFIE EN MVO NEDERLAND

2 INLEIDING Met een kop Idea Coffee ontstaan vaak de mooiste ideeën. Niet omdat Idea Coffee bijzondere ingrediënten bevat, maar omdat Idea Coffee uitnodigt tot sociale interactie en je even je gedachten laat verzetten. Die koppeling tussen koffie en ideeën hebben Circuit en Pure Africa concreet gemaakt in een hands on creatieve workshop: Idea Coffee Live. A-LIEF Creativiteit zetten we graag in met een specifiek doel voor ogen. Daarom gaan we iedere bijeenkomst aan de slag met een aansprekend maatschappelijk doel. Met die concrete uitdaging gaan we aan de hand van creatieve denktechnieken aan het werk en helpen we deze organisatie met inspiratie en goede ideeën. In deze sessie is de vraag ingebracht door A-Lief. In dit document geven we een overzicht van de ideeën die zijn gegenereerd tijdens Idea Coffee Live voor A-Lief, Fashion for Education. Elk artikel van A-Lief is gemaakt om educatie mogelijk te maken. Niet alleen door initiatieven te steunen die analfabetisme bestrijden, maar ook door samenwerkingen aan te gaan met organisaties die vrouwen leer-en werkplekken aanbieden. Wij ondersteunen deze initiatieven door u prachtige mode-items aan te bieden. DE DEELNEMERS Aan deze sessie hebben de volgende deelnemers een creatieve bijdrage geleverd: Helga de Boer Linda te Wierike Hans van den Brink Ando Tuininga Lieuwe Rollingswier Eric van de Wetering Waterschap Groot Salland Dimence Fotograaf Pure Africa / Idea Coffee Circuit / Idea Coffee Circuit / Idea Coffee Pagina 4

3 EEN OPMERKING VOORAF A-Lief merkt dat het vaak lastig is om hun producten duidelijk te positioneren. Aan de ene kant zijn het modeproducten (kleding en accessoires) die het verdienenen om redactionele aandacht te krijgen in mode- en disignbladen. De andere kant van het verhaal is, dat een deel van de opbrengsten worden gebruikt voor educatie van vrouwen en meisjes in Marocco. Dit laatste verhaal over educatie is uiteraard het meest bijzondere deel van de producten van A-Lief en treedt dan ook als vanzelf op de voorgrond. In deze Idea Coffee Live hebben we gezocht naar oplossingen hiervoor: hoe positioneer je A-Lief. Pagina 5

4 BUITEN MOOI, BINNEN GOED A-Lief wil allereerst mode zijn. Zorg die volgorde ook in je product zit. Allereerst is het mooi, wat er aan de binnenkant zit is een goed verhaal. Je zou dat heel letterlijk kunnen nemen door de binnenkant van accessoires van een print met een tekst te voorzien. CLOSETROL HOES Creëer een bijzonder accessoire dat je niet zo snel tegenkomt, bijvoorbeeld een trendy closetrolhouder waar je vervolgens op ludieke wijze pers aandacht voor vraagt. SCHOOLETUI Ontwikkel een betaalbare schooletui waar je kinderen in Nederland bewust maakt van het belang van educatie en dat educatie niet overal in de wereld zo vanzelfsprekend is. BANKHOEZEN In de modewereld is de concurrentie erg groot. Misschien kunnen er andere, mode gerelateerde, experimenten worden opgezet. Zoals bijvoorbeeld een interieurtoepassing als een bankhoes. MAAK JE EIGEN BLAD (CROSS-OVER, MODE-EDUCATIE) Ontwikkel een eigen magazine dat over mode gaat en wat tegelijkertijd informatie geeft over de educatieve initiatieven van A-lief. PROBLEEM ZIT OOK IN VORMGEVING Te braaf, te markt-achtig, te weinig onderscheidend van lopende zaken. Zoek raakvlakken in vormgeving met het achterliggend doel. Als educatie een thema is, zoek dan hierin vormentaal. Zo ook voor de toepassing van de stof; waar hoort dit bij in vormentaal. Of laat je eigen designs weven, passend bij de vorm (real dutch?). KOFFERS EN WEEKENDTASSEN Ontwikkel een koffer of tassenlijn. Het herkenbare patroon van rode banen zou een goed uitgangspunt kunnen vormen. HANGMAT Een hangmat is een bijzonder product wat te overwegen is om te ontwikkelen. Veel mensen willen graag een goede hangmat. Daarnaast kunnen hangmatten op events een leuke trekker zijn. Serveer thee en geef informatie over de doelstelling van A-lief. KIES EEN SPECIFIEKE(RE) DOELGROEP Ontwikkel producten voor een specifieke doelgroep zoals meisjes in het onderwijs. De producten van A-lief zijn nu voor een brede doelgroep. Als het iets voor jou is, zou je het kunnen aanschaffen. Door duidelijker een doelgroep te kiezen wordt de communicatie ook specifieker en makkelijker. Pagina 6

5 MARKTONDERZOEK BIJ REFERENTIEGROEP Zoek studenten of scholieren of een andere doelgroep en laat hun met producten lopen en uitproberen en vraag naar hun mening. Zij vervullen dan ook meteen ambassadeursrol. Ook het zoeken naar raakvlakken en referenties in verschillende leeftijdscategorieën kan inzichten bieden. Misschien kan je met een referentiegroep van bestaande en potentiële klanten gaan werken. Dat geeft inzicht in de plek van het merk in het hoofd van mensen. Door de groep gemaakte opmerkingen geven directe feedback op vormgeving, marktmogelijkheden en kwaliteit en kunnen meteen verwerkt worden in de vormgeving. TECHNIEK WORDT PERSOONLIJK Kies producten waar je de warmte van de vormgeving van A-lief aan toe kunt voegen. Je kunt hierbij denken aan technische producten die je van een handgemaakt en persoonlijk tintje voorziet door zet te combineren met stof en patroon. STYLE EEN MINI Customize een Mini met het herkenbare patroon en materiaalgebruik van A-lief. Als kunst- of designobject. Een mooi middel om promotie mee te maken. LAAT DE DESIGNERS ZIEN (BN-DESIGNER) Laat bekende ontwerpers voor dit goede doel een kledingstuk ontwerpen. Goed voor hun portfolio en moed voor de verkoopcijfers van A-lief. AUTHENTIEK + STANDAARD ARTIKELEN Het contrast tussen deze twee kan ook een interessante lijn opleveren. Mogelijk zelfs gecombineerd in het item zelf. Maar heel basis en dan met eigen authentic look. Of basic producten naast ook heel persoonlijke, unieke producten zodat je breed kunt inzetten. WAT KUNNEN WIJ VAN HUN LEREN? Educatie kan twee kanten op werken. Wat kan A-lief bijvoorbeeld leren van de vrouwen die de producten voor A-lief maken? Gebruik dat in je communicatie. TASSEN VOOR LINKSHANDIGE MENSEN Ontwikkel een speciale lijn tassen voor linkshandige mensen. Het gaat hierbij met name om de nieuwswaarde. Dezelfde tas is ook voor rechtshandige mensen verkrijgbaar. TAS MET DRAAIDOP Tassen hebben ritssluitingen, knoopsluitingen, klittenband-sluitingen, een draaidop is minder voor de hand liggend en daarmee wellicht bijzonder genoeg om de aandacht van mode- en ontwerp-tijdschriften te trekken. RODE DRAAD Gebruik letterlijk in je producten een rode draad. Wat deze rode draad betekent kun je online leren. Pagina 7

6 NAUTISCHE LIJN Het patroon (rood met wit lijnenspel) doet nautisch aan. Misschien kunnen voor die doelgroep specifieke producten worden ontwikkeld. MEERDERE FUNCTIES (BIJV. BINNENSTE BUITEN) Ontwerp kleding of tassen die je ook binnenstebuiten kunt gebruiken. Dit illustreert de dubbele boodschap van A-lief: mode en educatie. WHITE LABEL Produceer kleding en tassen waar anderen hun label aan mogen verbinden. Wanneer het gaat om het helpen van zoveel mogelijk vrouwen en meisjes is het genereren van meer geld immers doelstelling nummer een. DUTCH DESIGN, MADE IN MAROKKO Illustreer en visualiseer de combinatie tussen de twee culturen en gebruik letterlijk de slogan Dutch design made in Marokko. NIETS VERTELLEN Omdat het probleem de combinatie tussen mode en een bijzondere boodschap over educatie is, valt het te overwegen om die boodschap achterwege te laten of er in de kleine lettertjes naar te verwijzen. Waar het hart vol van is loopt de mond van over. Begin dus eerst te praten over mode wanneer dat is waar je thuis wilt horen. MINDER LIEFELIJK De naam A-lief klinkt voor Nederlanders als iets met lief. Misschien kan dit wel anders. Mode is vaak ook harder, duidelijker, gaat vaak over imago. Bij lieve merken (Oilily) denk je al snel aan kinderkleding. OOK VOOR HOTELS ETC. Ontwikkel producten die door hotels kunnen worden gebruikt bij de inrichting van hun kamers. Design kan worden bepaald door de hotels. Er wordt een label aan gekoppeld wat Made by A-lief vermeldt. Hotels kunnen op die manier scoren op MVO. HANDWERK WORDT VAKMANSCHAP Een deel van het probleem is dat de producten van A-lief te veel als producten van de bazaar worden gezien. Het verschil tussen vakmanschap en handwerk is niet altijd even duidelijk voor consumenten. Het is in die zin erg belangrijk hoe je de producenten in beeld brengt. HOE LANGER JE IETS HEBT / OF HANDGEMAAKT HEEFT IMPERFECTIE Spijkerbroeken worden bewerkt om ze versleten te maken. Hoe langer je iets hebt, hoe persoonlijker het vaak wordt. Met deze filosofie zou je imperfectie wellicht tot een pluspunt kunnen maken. Pagina 8

7 HARD TO GET (MAXIMA) Communiceer dat de producten van A-lief in beperkte oplage worden gemaakt. Het bijzondere doel van A-lief zou goed kunnen aansluiten bij de doelen van bijvoorbeeld Maxima of Prinses Laurentien. Wanneer een van hen met een tas van A-lief loopt gaat de marketing vervolgens vanzelf. MAAK HET UNIEK, (ER IS AL VEEL ZOALS RETURN TO SENDER) Er is een beroemde franse mevrouw die de handgemaakte afwerking van de kleding van Chanel voor haar rekening neemt. Er is zelfs een documentaire over haar. Je zou foto s en namen van de vrouwen die het werk voor A-lief uitvoeren kunnen verwerken in de communicatie of zelfs in het product. Dat maakt het persoonlijker en specialer. Made for A-lief by Ayada. HIGHTECH OPLOSSING / PRODUCTEN Maak het toepasbaar op hightech-producten zoals computerhoezen en telefoonhoesjes en integreer dat met de kledinglijn. Pagina 9

8 OVER DE ORGANISATIE Creativiteit is onze core business. Maar daarmee verwerven we natuurlijk niet het alleenrecht op creativiteit. Sterker nog, we juichen het alleen maar toe als mensen hun creatieve vermogens aanspreken om tot (betere) ideeën te komen. Idea Coffee Live helpt daarbij. Al meer dan vijftien jaar leren onze inspirerende workshops tal van professionals om hun creatieve capaciteiten beter te benutten. Deelname aan Idea Coffee Live is alleen mogelijk op uitnodiging. Geïnteresseerden kunnen hun belangstelling kenbaar maken op CIRCUIT PURE AFRICA MVO NEDERLAND Voorstraat 42 Nieuwstraat 14b Nieuwekade ML Zwolle 8011 TP Zwolle 3511 RV Utrecht T (038) T (088) T (030) E info@circuit.nl E info@afrikaansekoffie.nl E contact@afrikaansekoffie.nl I I I Pagina 10