Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 1

Transcriptie

1 Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 1

2 Meer op de kleintjes letten Bestedingen in de babymarkt In opdracht van Wij Special Media B.V. Wij Special Media: Rob van Vroenhoven Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 2

3 Agenda 1. Methode van onderzoek 2. Onderzochte categorieën 3. Regelmatige aankopen 4. Duurzame producten 5. Overige uitgaven 6. Samenvatting Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 3

4 1 Methode van onderzoek Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 4

5 Methode van onderzoek Doelstelling: Het verkrijgen van meer inzicht in de bestedingen en trends in de babymarkt Trends: Economische recessie Daling van het aantal geboorten Prijzenoorlog in supermarkten en drogisterijen Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 5

6 Methode van onderzoek Herhaling van het onderzoek in 2003 In totaal zijn 502 vrouwen ondervraagd: 246 zwangere vrouwen 256 moeders van kind jonger dan 1 jaar Veldwerk eind februari Vooraf screening om te achterhalen welke vrouwen zwanger zijn. De steekproef is getrokken uit TNS NIPObase. Dataverzameling door middel van CASI. Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 6

7 Wat is TNS NIPObase Database met bereidwillige respondenten (waarvan veel achtergrondinformatie bekend is) Opnieuw benaderen van respondenten is mogelijk, evenals combineren van oude en nieuwe gegevens Per onderzoek optimale keuze veldwerkinstrument mogelijk: CATI: computer assisted telephone interviewing CAPI: computer assisted personal interviewing CASI: computer assisted self interviewing (diverse vormen) PAPI: pen and paper interviewing Kwalitatief Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 7

8 CASI CASI (Computer Assisted Self Interviewing) Snel Mogelijkheid voor audiovisuele stimuli Respondent bepaalt zelf tijdstip van beantwoording. Kwaliteit antwoorden Rijkdom open antwoorden (lengte en woordgebruik) Vragenlijsten kunnen in delen worden afgenomen (lange vragenlijst) Afwezigheid enquêteur: geschikt voor privacygevoelige onderwerpen Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 8

9 2 Onderzochte categorieën Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 9

10 Regelmatige aankopen Luiers * Huidverzorgingsproducten voor de baby * Huidverzorgingsproducten voor de moeder Babyvoeding * Voedingshulpmiddelen * Voedingssupplementen en vitaminen Medicijnen en zelfzorgproducten voor de baby Medicijnen en zelfzorgproducten voor de (aanstaande) moeder Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 10

11 Duurzame producten Babykleding * Positiekleding De inrichting van de babykamer * Reisspullen * Speelgoed Elektronische apparatuur Boeken, cd s en video s Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 11

12 Overige uitgaven Andere auto of fiets * Financiële regelingen * Vakantie * Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 12

13 3 Regelmatige aankopen Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 13

14 Luiers: Maandelijkse uitgaven in 2005 lager dan in 2003 maandelijks 60,00 50,00 50,00 51,00 48,00 40,00 30,00 20,00 10,00 0,00 40,00-41,00 - Daling 20% van 595 naar 479 totaal kind < 1 jaar kind 0-5 mnd kind 6-12 mnd 39, Basis: Moeders met kind jonger dan 1 jaar Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 14

15 Luiers: Pampers meest verkocht voor zowel dag als nacht 60 % overdag (meest) 60 % 's nachts (meest) Pampers Kruidvat Huggies Etos C1000 DA Pampers Kruidvat Huggies Etos C1000 DA Basis: Moeders met kind jonger dan 1 jaar die afgelopen maand luiers hebben gekocht Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 15

16 Luiers: Positie supermarkt als aankoopplaats is verslechterd in 2005 % Drogisterij Supermarkt Basis: Moeders met kind jonger dan 1 jaar die afgelopen maand luiers hebben gekocht Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 16

17 Huidverzorging baby: Maandelijkse uitgaven in 2005 lager dan in 2003 maandelijks 25,00 21,00 20,00 19,00 15,00 10,00 5,00 16,00-16,00 - Daling 17% van 230 naar ,00 16,00 0,00 totaal kind < 1 jaar kind 0-5 mnd kind 6-12 mnd Basis: Moeders met kind jonger dan 1 jaar Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 17

18 Huidverzorging baby: Babydoekjes van Zwitsal ook in 2005 meest gekocht % Zwitsal Pampers Kruidvat Natusan Etos Huggies DA Basis: Moeders met kind jonger dan 1 jaar die afgelopen maand babydoekjes hebben gekocht Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 18

19 Babyvoeding: Maandelijkse uitgaven in 2005 lager dan in 2003 maandelijks 70,00 65,00 60,00 55,00 50,00 40,00 30,00 20,00 10,00 50,00 44,00 38,00 Daling 13% 35,00 van 602 naar 525 0,00 totaal kind < 1 jaar kind 0-5 mnd kind 6-12 mnd Basis: Moeders met kind jonger dan 1 jaar Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 19

20 Babyvoeding: Nutrilon meest gekocht % Nutrilon Olvarit Bambix Friso/ Friese vlag Liga Basis: Moeders met kind jonger dan 1 jaar die afgelopen maand babyvoeding hebben gekocht Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 20

21 Babyvoeding: Belang supermarkt nog meer toegenomen in vergelijking met 2003 % Supermarkt Drogisterij Basis: Moeders met kind jonger dan 1 jaar die afgelopen maand babyvoeding hebben gekocht Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 21

22 Voedingshulpmiddelen: Maandelijkse uitgaven in 2005 lager dan in 2003 maandelijks 6,00 5,00 5,00 5,00 4,00 3,00 2,00 1,00 4,00 4,00 4,00 Daling 18% van 94 naar 77 3,00-0,00 totaal zwanger kind < 1 jaar Basis: (Aanstaande) moeders Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 22

23 Voedingshulpmiddelen: Avent vaker, Bibi minder vaak gekocht dan in 2003 % Avent Bibi Difrax Huismerk Dodie en Mam Basis: (Aanstaande) moeders die afgelopen maand voedingshulpmiddelen hebben gekocht Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 23

24 Voedingshulpmiddelen: Belangrijkste aankoopplaats is drogisterij % Drogisterij Babyspeciaalzaak Supermarkt Basis: (Aanstaande) moeders die afgelopen maand voedingshulpmiddelen hebben gekocht Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 24

25 4 Duurzame producten Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 25

26 Babykleding: Wordt zowel gekocht als gekregen % zwanger 2-6 mnd zwanger 7-9 mnd kind 0-5 mnd kind 6-12 mnd gekocht gekregen Basis: (Aanstaande) moeders Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 26

27 Babykleding: Maandelijkse uitgaven iets gestegen in 2005 maandelijks 14,00 13,00 12,00 12,00 10,00 8,00 6,00 4,00 2,00 10,00 10,00 5,00 6,00 Stijging 5% van 193 naar 203 0,00 totaal zwanger kind < 1 jaar Basis: (Aanstaande) moeders Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 27

28 Babykleding: Meeste kleding wordt gekocht bij Hema en Prénatal % Hema Prenatal H&M Babyclub (C&A) Mini Mexx Basis: (Aanstaande) moeders die afgelopen 12 maanden babykleding hebben gekocht Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 28

29 Babykleding: Diverse aankoopplaatsen % Babyspeciaalzaak Kledingzaak Warenhuis Textielzaak Basis: (Aanstaande) moeders die afgelopen 12 maanden babykleding hebben gekocht Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 29

30 Inrichting babykamer: Vaker gekocht dan gekregen % zwanger 2-6 mnd zwanger 7-9 mnd kind 0-5 mnd kind 6-12 mnd Basis: (Aanstaande) moeders gekocht gekregen Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 30

31 Inrichting babykamer: Uitgaven aan meubels voor baby in 2005 lager dan in 2003 maandelijks 40,00 35,00 34,00 30,00 25,00 20,00 15,00 10,00 5,00 24,00-29,00 24,00 - Daling 30% van 710 naar ,00 23,00-0,00 totaal zwanger kind < 1 jaar Basis: (Aanstaande) moeders Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 31

32 Inrichting babykamer: Babyspeciaalzaak is voornaamste aankoopplaats; opkomst internet % Babyspeciaalzaak Meubelzaak Internet Zelf gemaakt Basis: (Aanstaande) moeders Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 32

33 Reisspullen: Vaker gekocht dan gekregen % kinderwagen buggy campingbedje wipstoeltje autostoeltje reiswieg geen van deze Basis: (Aanstaande) moeders gekocht gekregen Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 33

34 Reisspullen: Beperkte daling maandelijkse uitgaven maandelijks 20,00 18,00 16,00 16,00 15,00 17,00 16,00 18,00 14,00 12,00 10,00 8,00 6,00 4,00 2,00 13,00 - Daling 7% van 345 naar 321 0,00 totaal zwanger kind < 1 jaar Basis: (Aanstaande) moeders Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 34

35 Reisspullen: Verkoop kinderwagen van Maxi-Cosi sterk gestegen % Maxi-Cosi Quinny Mutsy Bugaboo Koelstra Basis: (Aanstaande) moeders die kinderwagen hebben gekocht Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 35

36 Reisspullen: Meestal gekocht bij babyspeciaalzaak, internet in opkomst % Babyspeciaalzaak Warenhuis Internet Anders Basis: (Aanstaande) moeders die reisspullen hebben gekocht of gekregen Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 36

37 Reisspullen: Top vijf babyspeciaalzaken voor aankoop % Prenatal BabyStunter Babydump Babypark Kesteren Babyplanet Basis: (Aanstaande) moeders waarbij reisspullen meestal zijn gekocht bij babyspeciaalzaak 2005 Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 37

38 5 Overige uitgaven Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 38

39 Andere auto: Vooral tweedehands , , Geen auto gekocht Tweedehands auto Nieuwe auto % Basis: (Aanstaande) moeders Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 39

40 Andere fiets: Nieuwe fiets vaak van het merk Batavus 10% koopt nieuwe fiets Totaal (n=48) , Batavus Gazelle Sparta Anders Weet niet % Basis: (Aanstaande) moeders die andere fiets hebben aangeschaft vanwege de baby (indicatief!) Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 40

41 Minder financiële regelingen in Ouders Grootouders Beide Geen regeling % Basis: (Aanstaande) moeders Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 41

42 Driekwart van de (aanstaande) moeders is het afgelopen jaar nog op vakantie geweest Niet op vakantie Nederland Buitenland Beide % Basis: (Aanstaande) moeders Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 42

43 Aan vakantie in Nederland wordt ruim 500 uitgegeven Zwangere vrouwen Moeders met kinderen < 1 jaar Totaal Basis: (Aanstaande) moeders die vakantie in Nederland hebben doorgebracht Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 43

44 Aan vakantie in het buitenland wordt bijna uitgegeven Zwangere vrouwen Moeders met kinderen < 1 jaar Totaal Basis: (Aanstaande) moeders die vakantie in het buitenland hebben doorgebracht Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 44

45 Informatie over vakantie vooral verkregen via internet % Internet Folders/ brochures Reisgidsen/ boeken Vrienden/ kennissen/ familie Reisbureau ANWB Tijdschriften Anders Basis: (Aanstaande) moeders Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 45

46 Bezuinigingen vooral op speelgoed en babykleding % 70 Bezuinigen op: Speelgoed Babykleding Huidverzorging voor baby Luiers Babyvoeding Basis: (Aanstaande) moeders die verwachten te bezuinigen of dat (nog) niet weten Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 46

47 Informatie over zwangerschap en baby s met name via internet % Internet Tijdschriften Arts / verloskundige Familie / vrienden Consultatiebureau TV Anders Zwangere vrouwen Basis: (Aanstaande) moeders 2 2 Moeder kind < 1 jaar Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 47

48 6 Samenvatting Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 48

49 Totaal overzicht bestedingen, regelmatige aankopen Periode Ontwik keling Luiers 1e jaar kindje % Huidverzorgingsproducten voor baby 1e jaar kindje % Huidverzorgingsproducten voor moeder 21 maanden % Babyvoeding 1e jaar kindje % Voedingshulpmiddelen 21 maanden % Voedingssupplementen 21 maanden % Medicijnen en zelfzorgproducten voor baby 1e jaar kindje % Medicijnen en zelfzorgproducten voor (as) moeder 21 maanden % Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 49

50 Totaal overzicht, duurzame producten Periode Ontwik keling Babykleding 21 maanden % Positiekleding tot geboorte % Inrichting babykamer 21 maanden % Reisspullen 21 maanden % Speelgoed 21 maanden % Elektronische apparatuur 21 maanden % Boeken, cd s, video s 21 maanden % In het afgelopen jaar is ruim 607 miljoen euro uitgegeven aan de onderzochte artikelen (regelmatige aankopen en duurzame producten). In 2003 was dit nog 727 miljoen euro. Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 50

51 Opmars internet Men maakt veel meer gebruik van internet voor: het verkrijgen van informatie over vakanties informatie over zwangerschap en baby s aankoop meubels voor de babykamer Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 51

52 Conclusie Daling bestedingen was verwacht: Minder geboortes Prijzenoorlog supermarkten Opkomst internet Daling bestedingen vooral bij groep tweede moeders Bij eerste moeders blijft kwaliteit belangrijk Premium merken vergroten hun marktaandeel: Pampers Maxi-Cosi Succesfactoren: Innovatie (marketing / product) Gericht en effectief communicatiebeleid Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 52

53 Dank voor uw aandacht Meer op de kleintjes letten B april 2005 TNS NIPO 53