Project epresence Grafisch Ontwerp

Transcriptie

1 Project epresence Grafisch Ontwerp Vrouwen aan het bier Opdrachtgever: Docenten: Groep: Mirabeau Hedie van Heesch en Rob Willemsen MI7MMa Namen: Rob Bankers Willem van Beem Jeroen van Logten Tim Vervoort Twan Wintjes Dirk de Wit Datum: 26 september

2 1. Moodbaords Feest Stemming Romantisch Gezellig Familie gevoel Mindmap Uitwerking van de Thema s Familiegevoel Kleurenpaletten Feest stemming Romantisch Gezellig Familie gevoel Lettertype Jumbo Bierglas Omschrijving Inspiratie Verpakking Bierpakket Banners Logo s Concept Websites Feestelijke stemming Romantisch Gezellig Familie gevoel

3 1. Moodbaords 1.1. Feest Stemming In dit moodboard is gekozen voor een feest stemming. Hier zijn veel vrouwen te zien die het leuk hebben en die zin hebben in een feestje. Zowel op een evenement als op een terrasje of gewoon lekker thuis. 3

4 1.2. Romantisch Gezellig In dit moodboard is gekozen voor veel rode tinten, het geeft een warm gezellig gevoel. De high tea tafel, de Indische Buddha beeldjes de chocolade en de aardbeien zorgen hier voor. Ook de wat zwoelere verlichting en de rode kleuren zorgen voor een warme uitstraling. 4

5 1.3. Familie gevoel Dit is het moodboard die alles verteld wat Jumbo ook te vertellen heeft. Het familiegevoel komt terug door de families die het samen leuk hebben, ze liggen in het gras of lopen over het strand. De gele kleur door de zon en de rust van het strand zorgen dat de Jumbo huisstijl hier aanwezig is. Het kroontje laat zien dat de klant de koning is en de vrolijke kleuren door het plaatje links boven en de regenboog stralen geluk uit en vertellen dat het fijn is om bij de Jumbo te winkelen. Het klavertje vier versterkt dit gevoel nog eens. 5

6 2. Mindmap 6

7 3. Uitwerking van de Thema s 3.1. Familiegevoel Voordelen Een familie wordt overal geassocieerd met een positief gevoel, dit zorgt ervoor dat mensen in het begin positief kijken naar de campagne. Het doel van de campagne is dat vrouwen meer bier gaan kopen bij Jumbo. Door dit thema te gebruiken kunnen we makkelijker inspelen op het doel vanwege het feit dat Jumbo supermarkt een supermarkt is voor de familie en ook een familie uitstraling heeft. Door in te spelen op de familie krijg je veel mond tot mond reclame in de familie wat weer gratis reclame is Nadelen Door in te spelen op de familie wordt er geen aandacht besteed aan de vrouwen die uitgaan, dit kan een groot verlies zijn in de markt omdat er voor het uitgaan meestal wordt ingedronken. We moeten rekening houden met het maken van de campagne dat de doelgroep is van vrouwen van 20 jaar en ouder, dus eigenlijk niet voor de hele familie. Door dit thema te gebruiken wordt het moeilijk om de gewenste boodschap door te geven, dat bier ook voor vrouwen is Concept doortrekken in de diverse Media Om dit thema toe te passen moeten we de het logo en ander beeldmateriaal een uitstraling geven dat bij het thema past. Dit kan bereikt worden door beeldmateriaal te gebruiken van een moeder en een dochter die samen een biertje drinken. Door dit zo te verwerken dat het ze plezier hebben tijdens het drinken van een biertje wordt er de indruk gegeven dat moeder en dochter een gezellige avond kunnen hebben met een biertje. Dit principe kan je ook gebruiken bij een poster of banner door een familie plezier te laten hebben onder het genot van een biertje. We kunnen door gebruik te maken van familiebeelden een link leggen tussen het bier drinken en familie. Dit beeld moet een boodschap geven dat je bier kunt drinken met heel de familie en het gezellig kunt hebben Familiepack Dit media kan je gebruiken om je doelgroep te bereiken, in dit familiepack zitten enkele mannen en vrouwenbieren. Het is ook mogelijk om er bepaalde glazen bij te doen, waarvan er een voor de vrouw is en een voor de man. Dit geeft de indruk dat bier ook voor vrouwen is Feestelijke stemming Voordelen Door gebruik te maken van dit thema kan je makkelijk op de mensen die uitgaan richten waardoor je een groot deel van de jeugd aanspreekt. Dit thema geeft heel de campagne een feestelijke stemming waardoor de meeste mensen een positieve kijk hebben op de campagne. 7

8 Nadelen Door alleen maar op de feestende mensen te richten kom je niet in contact met de hele doelgroep. Hierdoor zul je niet in contact komen met het oudere deel van de doelgroep. Er wordt ook de indruk gegeven dat bier alleen voor het uitgaan is en dat je zo niet af en toe in de avond een biertje kunt pakken Concept doortrekken in de diverse Media Om dit thema door te trekken moet je gebruik gaan maken van beelden van verschillende soorten feesten. Er is een mogelijkheid om beelden te gebruiken van een verjaardagsfeestje, dit zal vooral het jongere deel van de doelgroep aanspreken. Een betere optie is om gebruik te maken van beelden van grote feesten of van uitgaansgelegenheden. Hierbij moeten beelden gebruikt worden waarop vrouwen genieten van een feest met in hun hand een biertje of terwijl ze een biertje drinken Evenement Een mogelijk als media is om een evenement te organiseren waar vrouwen goedkoper bier kunnen kopen, op deze manier gaan de vrouwen meer bier drinken tijdens een feest Romantisch gezellig Voordelen Door gebruik te maken van dit thema kan je makkelijk de gewenste boodschap doorgeven, dat bier ook voor vrouwen is. Hierbij moet je denken aan een reclamespotje dat een vrouw gezellig met haar man een biertje pakt. Dit thema geeft bij de meeste vrouwen een positief gevoel, dit kan je gebruiken bij de campagne zodat vrouwen positief kijken tegenover de campagne Nadelen Je moet op een goede manier het image aanpakken wil je dit laten lukken, omdat de meeste vrouwen bier nog steeds zien als iets mannelijks Concept doortrekken in de diverse Media Met dit thema moet je beelden gebruiken waar een man en een vrouw een gezellig avond hebben bijvoorbeeld samen ergens eten en drinken als drankje allebei een biertje. Je moet de indruk geven dat het samen drinken van een biertje romantisch is of gezellig is. Door dit sfeer beeld te gebruiken associëren vrouwen de campagne met iets positiefs Pakket We kunnen een media gebruiken in de vorm van een pakket aangeboden door de jumbo met daarin een aantal biertjes voor de man en vrouw. Hierbij zit dan ook nog een bioscoopbon of een kortingsbon voor een restaurant. 8

9 5. Kleurenpaletten 5.1. Feest stemming # # #aa5533 #ff6622 #cc9966 #ffcc88 #ddccaa #ffffff # #55cc77 De kleurenpalet is gemaakt op basis van de sfeerbeelden. De meest opvallende kleuren zijn uit deze beelden geselecteerd en in de vorm van een kleurenpalet gebouwd. De sfeerbeelden zeggen namelijk veel over wat het kleurengebruik uiteindelijk zal gaan worden. In de sfeerbeelden komen de kleuren oranje, geel, rood en groen herhaaldelijk terug en beslaan een groot deel van het geheel. Dit zijn voornamelijk warme kleuren waar je snel aan denkt bij gezelligheid. We kunnen zo een huiselijke sfeer maken die vaak terug komt bij een high tea party Romantisch Gezellig # # # #aa0000 # # #aa4422 #ffffff #bbaa77 #ffdd77 De romantisch gezellige sfeerbeelden bestaan vooral uit de donkere rode kleuren en de bijna zwart kleuren. De bijna zwart kleuren zijn nog gedeeltelijk rood. De kleuren in dit kleurenpalet zijn warm en hebben een vrij vrouwelijke sfeer. Het is romantisch maar ook zeker een sfeer die vrouwen onder elkaar wel aanspreekt. Het is knus en gezellig en dat is wat we graag uit willen stralen. 9

10 5.3. Familie gevoel # # # #ee4433 #ccaa55 #ffdd77 #ccbbbb #ffffee # #88aacc Bij deze sfeer beelden is bewust gekozen voor het gevoel van vrolijkheid en geluk. Het familiegevoel komt terug door de happy families die in deze sfeerbeelden te zien zijn. Dit gecombineerd met zon, zee en strand en het mooie van de natuur zoals vlinders, klavertje vier en de regenboog brengt het vrolijke goed naar boven. Dit vrolijke en vooral dit familiegevoel wil Jumbo supermarkten graag uitstralen. Vandaar dat dit sfeerbord hele lichte vrolijke kleuren oplevert. De groentinten en de geeltinten zijn Jumbo s eigen kleuren en zorgen op deze manier voor herkenning van de huisstijl. De overige lichte kleuren vullen het geheel aan en maken een vrolijke en lichte stijl die goed te combineren is met high beer party s en de vrouwen aan zal spreken. 10

11 6. Lettertype Als font willen we graag een modern lettertype. Het mag strak zijn maar ook sierlijk. De lettertype die we gekozen hebben zijn de volgende: Dali English Caviar Dreams Steiner Onze favorieten zijn hier Caviar Dreams en Steiner. Dit zijn wat modernere en strakkere lettertype maar zijn toch nog wel wat sierlijk. De e van Caviar Dreams is bijvoorbeeld dezelfde e als die van Heineken, zo komt er toch nog wat bierherkenning in terug. English is geen moderne lettertype maar wel sierlijk en staat bijvoorbeeld mooi in een logo of op een verpakking. 11

12 7. Jumbo Bierglas 7.1. Omschrijving Dit glas is ontworpen zodat de vrouw het biertje kan drinken uit een wat vrouwelijker glas. Dit is vooral omdat het imago van bier bij vrouwen niet al te best is. Vrouwen vinden het er niet uitzien als een vrouw uit een flesje drinkt en ook veel bierglazen die al zijn ontworpen spreken de vrouw totaal niet aan Inspiratie De al bestaande glazen die we als inspiratie hebben gebruikt zijn de volgende: 12

13 Het eerste glas is dat van Leffe, dit glas heeft al een wat rondere vorm maar is nog steeds een kelk. De richting waar dit glas op gaat sprak ons al wat aan omdat het wel het goede voorbeeld is, in principe is dit glas goed geschikt voor zowel mannen als vrouwen. Het glas van Wieckse is een flink en lomp glas. Echter hat materiaal waar het van is gemaakt is wat matteren daardoor komt het heel anders over. Sowieso wordt dit glas ook al gepresenteerd met Rosé bier wat natuurlijk ook wat scheelt. Het is ook niet het typische bier glas en is daarom net wat gangbaarder. Het glas van La Chouffe is het beste voorbeeld van een rond glas. Dit glas heeft veel vrouwelijke vormen maar heeft aan de bovenkant een verbreding waardoor het al wat minder vrouwelijk wordt. Dit is wel het voorbeeld die we goed konden gebruiken voor ons ontwerp. 13

14 8. Verpakking Bierpakket 14

15 9. Banners Deze banner bevat het Jumbo logo, ons ontworpen bierglas en een verwijzing naar de High Beer. Er is gekozen voor de kleur roze, omdat roze toch wel een vrouwenkleurtje is. Het grote schaduweffect in High Beer is gekozen omdat dit zorgt voor extra effect. De achtergrond bevat het Jumbo-geel en het High Beer-roze. Deze achtergrondverloop staat in tegengestelde richting ten opzichte van het Jumbo logo en de High Beer tekst, ook weer om het effect te vergroten. De kleuren versterken elkaar zo. Het diepte effect van de banner zelf zorgt ook voor meer effect. Deze banner is nog meer in de roze tinten gezet. Dit keer zonder extra effecten en meer back to basic. Ook hier moeten de 3 onderdelen (Jumbo logo, bierglas en High Beer) voor de herkenbaarheid zorgen. Deze banner is helemaal in de romantische/gezellige sfeer neergezet. Het logo is nu ook minder opvallend neergezet om de romantische sfeer te versterken. Deze banner bevat een soort uitnodiging om je aan te melden voor de High Beer Party en het spel. De sfeerletters moet het romantische sfeertje versterken. De kaarsen op de achtergrond versterken dit effect nog meer. In deze banner staat het glas er volledig op om te laten zien hoe het glas er in zijn geheel uitziet. De teksten en het glas zijn met een gloed versterkt en dit zorgt er ook voor dat de teksten en het logo los komen te staan van de achtergrond. Dit is dezelfde banner als de vorige alleen hier is het bierglas met "rose" bier gevuld. 15

16 In deze banner zijn beide glazen afgebeeld in het midden om kenbaar te maken dat je er allerlei bieren uit kunt drinken en dat dit glas universeel is. Ook is er het High Beer Party logo geplaatst voor herkenbaarheid. Onder het kopje logo's vind je de keuzes die gemaakt zijn voor dit logo. Er is in deze banner gekozen voor meer lege ruimte zodat de nadruk komt te liggen op de glazen en High Beer Party. Naar aanleiding aan het bezoek afgelopen dinsdag: 16

17 17

18 10. Logo s Concept 1 Logo's gericht op bier Deze logo's zijn op de vierde na letterlijk gericht op het bier (drinken). Het zijn allemaal variaties op het logo van Jumbo Supermarkten. Er zijn verschillende variaties waarin het concept high beer centraal staat. Het vierde logo gaat daarentegen niet over bier maar juist over de hoofdpersonen van de high beer party: de vrouw. Het is gebaseerd op het vrouwen symbool zoals hier te zien is`om toch even extra de vrouw te onderstrepen. Verder zijn bij een aantal logo's nog een randje toegevoegd om het geheel een iets sierlijkere uitstraling te geven. Er is in alle logo's gewerkt met "rosebier" omdat dit toch een beetje gezien wordt als vrouwenbier. Dit zijn allemaal nog "schetsen" ofwel eerste versies. Als in overleg met de opdrachtgever een definitieve keuze is gemaakt zullen aan de hand van aanwijzingen eventueel aanpassingen gedaan worden tot alles voldoet aan de wensen van de opdrachtgever. 18

19 10.2. Concept 2 Logo's gericht op vrouwelijkheid Deze logo`s zijn gericht op de vrouwelijkheid van onze campagne. Vandaar komt er in deze logo`s een 'high heel' in terug. Een 'high heel' word normaal gesproken gedragen door een vrouw en heeft een sexy uitstraling. De kleur rood is gekozen omdat het goed past bij de kleuren uit onze kleurenpalet en het valt goed op. Verder versterkt de 'high heel' het woordje High van 'High Beer Party'. 19

20 11. Websites Feestelijke stemming Dit ontwerp is even gemaakt met een plaatje van een High Tea tafel, maar dit moet uiteraard een High beer tafel worden. De High Beer Party staat in dit ontwerp centraal. Het gaat om de sfeer van de party dus de feest stemming is hier belangrijk. De pagina die nu open staat is de pagina van het glas. Om te laten zien dat er schermpjes verschijnen voor de tafel. De tafel dient meteen als een soort navigatie, dus misschien kan dit nog aangepast worden met een terug knop in dezelfde stijl als de 2 vlakken die al aanwezig zijn. Vervolgens kan het navigatie balkje vervangen worden door een andere functie, of misschien een soort sub menu bovenin, met de wat minder grote hoofdzaken. Dan is de tafel het menu. Zo zijn er een hoop mogelijkheden met dit ontwerp. 20

21 11.2. Romantisch Gezellig Het ontwerp van Romantisch gezellig is vrij recht toe recht aan. Het heeft een moderne Web 2.0 stij layout waarin veel mogelijkheden tot flash elementen verwerkt kunnen worden. De layout is erg op vrouwen gericht en geeft een zeer strakke indruk. Dit is nog maar de home pagina, met alle overige pagina s staan nog een heleboel mogelijkheden open. Deze pagina's zullen spoedig volgen. 21

22 11.3. Familie gevoel De website van familiegevoel heeft een zeer vrolijke maar vooral zomerse sfeer. De periode waarin we campagne voeren stemt daar totaal niet bij in. Wat misschien ten goede kan zijn, in de winter verlangen veel mensen naar de zomer en dat straalt deze website zeker uit. Het is weer erg gericht op de vrouw, maar dat is ook de doelgroep. Dit ontwerp biedt zeer veel mogelijkheden qua flash elementen. De insteek van dit ontwerp is om de zon te laten draaien en het licht inval te wijzigen. Op die manier kan van pagina gewisseld worden en de home pagina (die hierboven is afgebeeld) kan zo uitgebreid worden met meer informatie. Je kan namelijk de 3 blokken die nu aanwezig zijn weg laten draaien en achter de zon laten verdwijnen en vervolgens een 3tal nieuwe blokken in laten schuiven. Dit kan uiteraard ook per 1 blok zodat er meer een carrousel idee ontstaat. De knoppen om te draaien zijn in dit ontwerp nog niet verwerkt 22