Programma. Pauze (14.30 uur) Waarom zetten bedrijven in op Gezonde Kidsmarketing? (15.00 uur) Gezonde Borrel (16.15 uur)

Transcriptie

1

2 Programma Introductie over belang van kantelen naar Gezonde Kidsmarketing (13.30 uur) Sociale Marketing en Gezonde Kidsmarketing, wat kun je als professional zelf doen? (13.40 uur) Sociale Marketing als middel om Gezonde Kidsmarketing te kunnen bereiken Hoe leer je moeders hoe ze groente kunnen bereiden en leren kinderen dat groente eten leuk is? Wat kun je zelf als professional doen, valkuilen, do en don'ts: In interactie met de zaal Pauze (14.30 uur) Waarom zetten bedrijven in op Gezonde Kidsmarketing? (15.00 uur) Waarom bedrijven inzetten op Gezonde Kidsmarketing Voorbeelden van Gezonde Kidsmarketing Greenco PLUS supermarkt Lagerhuisdebat: Hoe kunnen we andere bedrijven stimuleren om ook de kanteling van ongezonde naar gezonde kidsmarketing in te zetten Gezonde Borrel (16.15 uur)

3 Twitter jouw beste inzicht van vandaag met #GezondeKidsmarketing

4 Het belang van kantelen naar Gezonde Kidsmarketing Jaap de Graaf Dagvoorzitter

5 Deel 1 Sociale Marketing en Gezonde Kidsmarketing, wat kun je als professional zelf doen?

6 Sociale marketing als middel om Gezonde Kidsmarketing te kunnen bereiken Ellis Koster Adviseur Marketing, Jongeren Op Gezond Gewicht

7 Sociale Marketing

8 hoe? positieve aanpak: niet met een vingertje wijzen onderzoek inleven in de doelgroep

9

10

11

12

13

14

15

16

17 Hoe leer je moeders hoe ze groente kunnen bereiden en leren kinderen dat groente eten leuk is? Lonneke Leenaars Projectleider Rotterdam Lekker Fit

18 Lekker Fit! groenteboxjes Naam : Lonneke Leenaars Functie : Projectleider Lekker Fit! jonge kind Datum :

19 Gezonde kids marketing/ sociale marketing Groente!

20 De cijfers over groente eten 80% van de peuters (2-3 jarigen) haalt de ADH groente ( gram)niet bijna geen enkele kleuter (4-6 jarigen) haalt de aanbevolen dagelijkse hoeveelheid groente voor die leeftijd ( gram) Bovendien eet (in Rotterdam) 42% van de tweejarigen niet dagelijks groente.

21 Inzichten Moeders willen geen strijd aan tafel. Ze weten niet hoe ze hun kinderen wel groente kunnen laten eten Zolang de kinderen maar iets eten

22 De kansen Meer exposure aan groente Groente eten op andere momenten van de dag Laat kinderen experimenteren

23 Het product Het groenteboxje Snijvormpjes Groeimeter met tips voor ouders Voor kdv en psz Samen met ouder/kind spel

24 Dilemma s Hoe is het onderwerp actueel te houden? Hoe zijn ouders via andere kanalen te beïnvloeden?

25 Dromen De gezonde keuze de makkelijke keuze Positieve emotie bij gezonde producten

26 Bijdrage Kennis & ervaring Netwerk

27 Vragen?

28 Hoe kun je met Healthcoins kinderen verleiden om gezonde producten te kopen? Mike van Holsteijn Oprichter Healthcoin

29 De gezonde verleiding voor kinderen? Bijeenkomst Gezonde Kidsmarketing Mike van Holsteijn

30 1984

31 Healthcoin missie/visie Ons ideaal: iedereen gezond. Ons doel: mensen vaker de gezonde keuze laten maken met een aantrekkelijke beloning. Healthcoin, gezond verdiend.

32 Kids marketing Gezonde keuze Twee voorbeelden met de Healthcoin als middel! Go zero procent (13 tot 18 jaar) Healthbattle (10 tot 12 jaar)

33

34 Als je bitch wil chillen is 't geen probleem Dan ga ik erheen, ik kom niet alleen Want ik heb drank en drugs, ik heb drank en drugs Lil Kleine

35

36

37 Healthcoin Battle Met de fitbit kun je de komende 6 weken Healthcoins verdienen. Twee klassen gaan de strijd aan! 1. Verdien Healthcoins stappen per dag = 25 Healthcoins. 2. Koop hiermee iets gezonds Boochie - Buitenspel, Alert Sports Beachball Net/Bal, Ogo Sport Set, KanJam Game Set, Super Grip & Scoop Set PP 6pc, etc. 3. En win samen de klassenprijs

38 Reacties na 4 weken Grappig om tegen vriendinnen in een andere klas te battelen. Ik merk dat ik meer ga bewegen. In de pauze jumping jacks doen in plaats van spelen. We doen meer snelle renspelletjes op het speelplein. Voetballen krijg je meer punten. Ook andere sporten wil je gewoon mee doen. Stiekem aan pa meegegeven door in zijn jasje te stoppen. Meer gaan bewegen, voor steeds meer punten. Elke dag buiten rennen met je vrienden is leuk.

39 In de buurt zeggen ze wat is dat, wat heb je daar om je arm. Dan vertel ik dit is een stappenteller, dat vinden ze cool. In klas 5/6 wil iemand er zelf een gaan kopen, omdat ze jaloers zijn. Zou leuk zijn als de hele school hem krijgt. Ik schud bij het weggaan je hand een paar keer extra, dan krijg ik heel veel stappen.

40 Conclusie Kinderen zijn te verleiden tot de gezonde keuze. Geleerd: - Sport, spel en feest - Voor hun aantrekkelijke beloning - Gadgets - Groepselement - Werk met (gezonde) helden - Gezonde omgeving: WERK SAMEN!

41 2016 #GezondeKidsmarketing

42 Wat kun je zelf als professional doen? In interactie met de zaal

43 Deel 2 Waarom zetten bedrijven in op Gezonde Kidsmarketing?

44 Waarom zetten bedrijven in op Gezonde Kidsmarketing? Christine Grit Manager Voeding & Gezondheid, FNLI

45 GEZONDE KIDSMARKETING 5 oktober Christine Grit

46 Gezonde Kidsmarketing Wat is gezonde kidsmarketing eigenlijk? Onze drijfveren Dilemma s Dromen/visie

47 Wat is gezonde kidsmarketing eigenlijk? Houdt gezonde kidsmarketing in dat uitsluitend nog marketingactiviteiten richting kinderen worden gedaan voor bepaalde levensmiddelen/bepaald speelgoed/bepaalde elektronica, etc. (onafhankelijk van de techniek) of Houdt gezonde kidsmarketing in dat de gehanteerde marketing technieken gezond zijn zodat kinderen ze begrijpen?

48 Wat is gezonde kidsmarketing eigenlijk? In 2014 heeft de levensmiddelenindustrie ervoor gekozen vervolgstappen te zetten in het beperken van kidsmarketing voor voedingsmiddelen Geen kidsmarketing jonge kinderen (bestond al), kinderen tussen 7-13 jaar alleen voor producten die voldoen aan bepaalde voedingskundige criteria. Geen reclame snoep en chocolade Uitzonderingen Ook werken aan elementen marketingtechnieken, o.a. verwerkt in Kinder- en Jeugd Code (KJC) herkenbaarheid maar ook in Social Media Code. Stimuleren van mediawijsheid

49 Onze drijfveren Geen reclame gericht op jonge kinderen is ingegeven door de gedachte dat deze te jong zijn om het onderscheid tussen inhoudelijke boodschappen en commerciële boodschappen te maken. Het gebruik van voedingskundige criteria is enerzijds bedoeld om bedrijven te stimuleren bepaalde producten in voedingskundige zin te verbeteren en anderzijds om producten die minder zout, (verzadigd) vet, suiker en/of kcalorieën aantrekkelijk voor het voetlicht te brengen.

50 Dilemma s 1. Niet elke fabrikant heeft de mogelijkheid zijn producten aan te passen. 2. Regels betekenen ook dat op verzoeken van veel goede doelen niet kan worden ingegaan. Idem scholen. 3. Trotse ouders bieden (you tube) filmpjes aan die hun kinderen hebben gemaakt voor producten waarvoor geen reclame kan worden gemaakt. 4. Spreekbeurten: wat te doen? 5. Inkoop digitale reclame ruimte

51 Droom/visie 1. Alle kinderen mediawijs 2. Alle kinderen kennis van voeding en voedsel.

52 Dank voor uw aandacht!

53 Het succes achter Tommies Yvonne Vanlier Manager Marketing & Communicatie, Greenco

54 Gezonde marketing

55 Wie is Tommies? #GezondeKidsmarketing

56 Met de campagne mini-groenten groot laat Greenco aan Nederland de vele voordelen van snackgroenten zien, met als doel een structurele bijdrage aan gezonder Nederland. De essentie van de campagne is gezond leuk en makkelijk maken. Deze krijgt gezicht door Tommies, het merk dat staat voor vrolijke vitamines voor elke dag. #GezondeKidsmarketing Maak mini groente GROOT Retail Werk On the go Sport School Maatschappelijke campagne Tommies

57 Het beoogde effect Een gezonde leefstijl door hogere consumptie van groenten Sporters de voordelen van snackgroenten laten inzien Sportclubs helpen om gezonde alternatieven aan te bieden Stappen & Ambitie Herfst 2015 Voorjaar 2016 Herfst weekse pilot 8 weekse pilot Landelijke uitrol 50 clubs 100 clubs Doelgroepen Jeugdleden en ouders Bestuursleden Tommies is supporter van alle sporters, ouders en coaches en alle sportclubs Tommies & Sport

58 Tommies & Sport (materialen)

59 Tommies & Sport (activatie) #GezondeKidsmarketing

60 Fruit en groenten eten is lastig Verlaag drempels Algemeen Het kost tijd Ik weet niet hoe of wat Ik krijg vieze vingers Ik krijg gezeur thuis Sport specifiek Groenten eten is niet cool Ouders vinden het niet altijd nodig of leven hun stimulerende rol niet na Maak het gemakkelijk: communicatie, online verkoop, innovaties Maak het relevant en leuk: character en activatie Maak het bereikbaar en beschikbaar: uitbreiden distributie, online verkoop Marketing om drempels te verlagen

61 De grootste uitdaging op dit moment is logistiek

62

63 Bedankt! #GezondeKidsmarketing

64 Het verhaal achter stoppen met ongezonde kidsmarketing op huismerkproducten Christian Schelle Head of Private Label, Brandmanagement & Product Quality, PLUS

65

66

67

68

69

70

71

72

73

74

75

76 Lagerhuisdebat Hoe kunnen we andere bedrijven stimuleren om ook de kanteling van ongezonde naar gezonde kidsmarketing in te zetten?

77 STELLING (On)gezonde kidsmarketing is een discussie van gezondheidsprofessionals, het leeft niet breed in de maatschappij

78 STELLING Gezonde kidsmarketing staat niet in verhouding tot de kracht en de impact van ongezonde kidsmarketing.

79 STELLING Om winst te blijven maken, moeten bedrijven zich wel bezig houden met gezonde kidsmarketing

80 STELLING Bedrijven zijn het beste in staat om de thuissituatie te beïnvloeden

81 #winnaar De twitteraar met de leukste, meest waardevolle of creatiefste inzicht van vandaag

82 Laat #GezondeKidsmarketing zwaarder weg. Samen bereiken we de gezonde top!