Kleur bekennen in Oirschot. Eindrapport vraag en aanbod. Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 1

Transcriptie

1 Kleur bekennen in Oirschot Eindrapport vraag en aanbod Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 1

2 Colofon Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd, conceptrapport, september 2016 Opdrachtgever: Auteurs: Gemeente Oirschot, Mw. Miriam Meijers en Dhr. R. Voets J.J. (Jan Jaap) Thijs, Drs. A.C. (Annemiek) Riefel, BSc. Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd Uilenkamp XR Driebergen-Rijsenburg T thijs@ruimteenvrijetijd.nl Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 2

3 Inhoudsopgave 1. Inleiding Uw vraag Onze aanpak Leeswijzer Leisure Leefstijlen Belangrijkste conclusies Vraaganalyse Aanbodanalyse Vraag- en aanbodanalyse Vraaganalyse Oirschot Profiel inwoners Oirschot en omliggende gemeenten Kleuring van de verblijfsrecreant in Noord-Brabant Het toeristisch recreatieve aanbod in Oirschot gekleurd Het aanbod naar type voorzieningen De aantrekkelijkheid van het aanbod voor leefstijlconsumenten De kleur van het verblijfsrecreatief aanbod De kleur van het dagrecreatief aanbod De kleur van het retailaanbod De kleur van de evenementen Natuurbeleving Het aanbod in de product-life cycle Belangrijkste conclusies Vraag- en aanbodanalyse Vraag en aanbod voor de recreant Vraag en aanbod voor de vakantieganger Conclusies vraag en aanbod Identiteit en actualiteit Identiteit Actualiteit Kansrijke ontwikkelrichtingen Kansrijke ontwikkelingen op basis van leefstijlen Bijlage Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 3

4 1. Inleiding De Kempense gemeente Oirschot kenmerkt zich door een rijke geschiedenis, een pittoreske en karaktervolle dorpskern, talrijke monumenten en een uitgestrekt natuurlijk buitengebied. De gemeente Oirschot wil een gastvrije plek zijn waar de mensen zich thuis voelen. Desondanks kampt de gemeente met teruglopende overnachtingen en lokale stagnatie van de toeristisch-recreatieve ontwikkelingen. Daarom wilt u kritisch en constructief kijken naar hoe het aanbod er op toeristisch-recreatief gebied in Oirschot voor staat, en hoe deze zich verhoudt tot de vraag. Welke doelgroepen worden aangesproken door het huidige toeristisch-recreatief aanbod? Welke lacunes zijn er te constateren waar bestaande en nieuwe ondernemers op kunnen inspelen? U wilt dit graag onderzoeken aan de hand van de RECRON Leisure Leefstijlen. Dit is een relatief nieuwe manier van segmenteren die veel meer dan de traditionele manier van segmenteren inzicht geeft in de behoeften van verschillende toeristen en recreanten. Omdat wij ruime ervaring hebben met deze leefstijlmethodiek, en deze verder hebben doorontwikkeld voor toepassing door ondernemers en overheden, heeft u ons bureau gevraagd om dit onderzoek uit te voeren Uw vraag U wilt als gemeente graag vraaggerichte ontwikkelingen stimuleren, zodat het toeristisch-recreatieve product zo veel mogelijk aansluit bij de wensen van de consument. Het biedt u ook de mogelijkheid om samen met het toeristisch veld te bepalen welke ontwikkeling wel of juist niet wenselijk zijn voor de toekomst. U wilt daarom graag inzicht in hoe vraag en aanbod op het gebied van dag- en verblijfsrecreatie, horeca, evenementen en retail voorzieningen zich tot elkaar verhouden. Kortom: u vraagt om een kwalitatieve vraagaanbodanalyse aan de hand van de leefstijlsegmentatie (de RECRON Leisure Leefstijlen), die moet leiden tot inzicht in de kansrijke ontwikkelrichtingen in uw gemeente. Bij deze analyse betrekken we niet alleen vraag en aanbod, maar ook enkele andere bouwstenen, die we in ons plan van aanpak nader toelichten Onze aanpak We voeren een analyse uit waarbij we gebruik maken van de RECRON Leisure Leefstijlen. In ons voorstel zetten we 6 stappen. Hierbij maken we gebruik van 4 bouwstenen om te komen tot een ontwikkelrichting per poort: de vraag, het aanbod, identiteit en actualiteit. We kijken dus met name naar de markt door vraag en aanbod tegen elkaar af te zetten. Daarnaast kijken we ook naar de actualiteit van plannen en ontwikkelingen die in de regio spelen. Ook de identiteit van de gemeente is van belang, om te kunnen beoordelen of kansrijke ontwikkelrichtingen ook in lijn zijn met de kernkwaliteiten van de gemeente en of deze elkaar (al dan niet) kunnen versterken Leeswijzer In dit rapport leest u de resultaten, conclusies en ons advies. In hoofdstuk 2 geven we achtergronden over de Leisure Leefstijlen. In hoofdstuk 3,4, 5 en 6 staan de resultaten van de leefstijlanalyse, waarbij we de omvang van de doelgroepen (de vraag) afzetten tegen het aanbod dat voor hen aantrekkelijk is. In hoofdstuk 7 beschrijven we de identiteit van Oirschot en actuele projecten. Tot slot hebben we in hoofdstuk 8 enkele ontwikkelrichtingen benoemd. Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 4

5 2. Leisure Leefstijlen In dit onderzoek maken we gebruik van de Leisure Leefstijlen, ontwikkeld vanuit de RECRON Innovatie Campagne. De RECRON en Smart Agent Company hebben samen de Recreantenatlas ontwikkeld. De leefstijlen geven inzicht in het gedrag en de beleving van recreanten en toeristen op basis van psychologische en sociologische kenmerken. Zowel voor de verblijfsrecreatie (toeristen) als voor de dagrecreatie (recreanten) zijn belevingswerelden onderscheiden. De leefstijlsegmentatie onderscheidt zeven belevingswerelden, ook wel leefstijlen genoemd, met allemaal een eigen kleur. Elke kleur staat voor een specifiek vrijetijdsprofiel. Deze Leisure Leefstijlen zijn het uitgangspunt voor de analyse van vraag en aanbod voor verblijfsrecreatie in dit onderzoek. De zeven segmenten van de Leisure Leefstijlen zijn weergegeven in onderstaand kader. Uitbundig Geel Gezellig Lime Rustig Groen Ingetogen Aqua Sportief en Avontuurlijk/ Ondernemend Paars Comfort en luxe / stijlvol en luxe blauw Cultureel/creatief en Inspirerend Rood Echte levensgenieters. Houden van samen met anderen actief en sportief recreëren. Vaak jonge gezinnen. Zoeken graag de gezellige drukte op, recreëren is lekker eten, genieten en leuke dingen doen. Beschikken over iets meer budget dan gemiddeld. Recreëren is lekker vrij zijn, rust en ontspanning. Zijn gericht op het eigen gezin, de directe leefomgeving. Het gemiddeld inkomen ligt wat lager, zij zijn prijsgevoelig. Een braderie of rommelmarkt is gezellig, je komt er altijd wel iemand tegen. Veel gezinnen met wat oudere kinderen en oudere tweepersoonshuishoudens. Rustige recreanten. Geen grote wensen, houden van privacy en rust. Vaak één en tweepersoonshuishoudens in de oudere leeftijdscategorie. Willen de drukte vermijden en gaan daarom dus niet graag naar evenementen en grote attracties. In de eigen omgeving is genoeg moois te zien en te ontdekken, je hoeft er niet ver voor te reizen. Doe maar gewoon dan doe je al gek genoeg. Rustige, geïnteresseerde recreanten. Zoeken inspirerende activiteiten. Gaan vaak samen met hun partner op stap. Waarderen sportieve en culturele mogelijkheden. Willen meedoen met de maatschappij en alle veranderingen die zij daarin zien. Laten zich graag verrassen en inspireren, met name door cultuur. Nieuwe dingen zien, ontdekken en beleven. Het gewone is vaak niet goed genoeg, op zoek naar een bijzondere ervaring. Cultuur, activiteit en sportiviteit. Ontspannen door sauna of een wellness arrangement. Vaker mensen van middelbare leeftijd, jaar. Mat name één- en tweepersoonshuishoudens. Voorkeur voor individuele activiteiten. Zelfverzekerd. Vinden dat ze in hun vrijetijd wel wat luxe en stijlvolle ontspanning verdienen. Zakelijk en intelligent. Houden van stijl en klasse, meer gericht op exclusievere vormen van recreatie. Recreëren is ontspanning en afstand nemen van de dynamiek van alledag. Actief sporten en aandacht besteden aan het sociale netwerk (ons soort mensen). Jonge één en tweepersoonshuishoudens en huishoudens met oudere kinderen. Creatief, op zoek naar uitdagingen en inspirerende ervaringen. Bewegen zich graag buiten de gebaande paden. Vaak hoog opgeleid, maar door het grote aandeel jongeren nog niet altijd een hoog inkomen. Recreatie betekent naast sportiviteit en ontspanning ook het zoeken naar vernieuwende stromingen, moderne kunst en andere culturen. NB omdat er in dagrecreatie en verblijfsrecreatie verschillende benamingen gelden voor blauw, paars en rood in de voorzetsels (zie in bovenstaand schema onder de betreffende kleuren), komt de lezer in het rapport beide namen tegen. Het gaat echter om dezelfde groepen. Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 5

6 In 2014 zijn de resultaten van het vernieuwde verblijfsrecreatie-onderzoek 1 beschikbaar gekomen. De zeven segmenten uit dit nieuwe onderzoek zijn in onderstaande figuur in het model weergegeven. De procentpunten bij de leefstijlen geven de verdeling onder de Nederlanders weer. Figuur 2.1: Leisure Leefstijlen voor verblijfsrecreatie; voor de dagrecreatie geldt dezelfde segmentatie, maar andere percentages bij de grootte van de groepen. De segmentatie voor dag- en verblijfsrecreatie is echter goed met elkaar in analyses te combineren. Deze leefstijlen zijn het uitgangspunt voor de analyse van vraag en aanbod in de gemeente Oirschot in de volgende hoofdstukken. 1 Dit onderzoek is uitgevoerd op basis van het Continu Vakantie Onderzoek Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 6

7 3. Belangrijkste conclusies 3.1. Vraaganalyse De belangrijkste conclusies op basis van de vraaganalyse zijn: Qua inwoners: De gezellig lime groep vormt zowel op lokaal als op regionaal niveau verreweg de grootste groep, gevolgd door uitbundig geel. De kleinste groepen zijn creatief en inspirerend rood, ondernemend paars en stijlvol en luxe blauw. Op lokaal en regionaal niveau is de gezellig lime groep relatief ook heel groot in verhouding tot het Nederlands gemiddelde. Met name de rode, aqua en groene leefstijl komen minder voor in de gemeente Oirschot dan gemiddeld in Nederland. In de omliggende gemeenten en regio s Zuidoost- en Midden-Brabant is ingetogen aqua eveneens minder sterk vertegenwoordigd. Qua toeristen: Over het algemeen lijkt het profiel in Noord-Brabant erg op het Nederlands gemiddelde. Een aantal Leisure Leefstijlen zijn licht oververtegenwoordigd en Ingetogen aqua is in Noord-Brabant onder de verblijfsrecreanten sterk ondervertegenwoordigd Aanbodanalyse De belangrijkste conclusies op basis van de aanbodkleuring zijn: Over het algemeen is het aanbod in Oirschot redelijk divers. De verblijfsrecreatie voorzieningen in Oirschot zijn vooral aantrekkelijk voor lime, groen en geel. Er is weinig rood, paars en blauw verblijfrecreatief aanbod in Oirschot. Het totaalaanbod voor dagrecreatie (inclusief horeca) is vooral aantrekkelijk voor lime, groen, geel en aqua en minder aantrekkelijk voor paars, blauw en rood. Het retailaanbod is vooral aantrekkelijk voor geel en in mindere mate voor blauw, aqua, lime en groen. Er is weinig retailaanbod voor de paarse en rode doelgroep. Het evenementenaanbod in Oirschot is voor meerdere doelgroepen aantrekkelijk, maar in het bijzonder voor aqua, geel, groen, rood en paars. Voor de blauwe doelgroep is bijna geen aantrekkelijk evenementenaanbod in Oirschot. De drie gekleurde natuurgebieden zijn met name interessant voor aqua, rood en paars gevolgd door groen en in mindere mate voor lime, geel en blauw. Algemene conclusie In het algemeen zijn er relatief veel voorzieningen in Oirschot aantrekkelijk voor de groene, gele, aqua en lime groep en relatief weinig voorzieningen voor de blauwe, paarse en rode groep met uitzondering van het evenementen- en retailaanbod en de drie natuurgebieden. Het evenementen- en retailaanbod en de drie natuurgebieden zijn daardoor mogelijk een goede aanvulling op het dag- en verblijfsrecreatief aanbod in Oirschot. Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 7

8 3.3. Vraag- en aanbodanalyse Uit bovenstaande vraag- en aanbodvergelijking kunnen we een aantal conclusies trekken. De conclusies zijn samengevat in tabel 3.1. Tabel 3.1: Samenvatting relatieve mate waarin leefstijlconsumenten aantrekkelijk aanbod vinden in de gemeente Oirschot. Leefstijl Horeca Evenementen Verblijf Dagrecreatie (excl. horeca) Retail (centrum Oirschot) Creatief en Goed voorzien Slecht voorzien In evenwicht Goed voorzien Slecht voorzien inspirerend rood Uitbundig geel In evenwicht / slecht In evenwicht / slecht Goed voorzien In evenwicht / slecht In evenwicht / slecht voorzien voorzien 2 voorzien 3 voorzien 4 Gezellig lime Slecht voorzien Goed voorzien Slecht voorzien Slecht voorzien Goed voorzien Rustig groen Slecht voorzien Goed voorzien Slecht voorzien In evenwicht Goed voorzien Ingetogen aqua Goed voorzien Goed voorzien In evenwicht Goed voorzien In evenwicht Stijlvol en luxe blauw Ondernemend paars Slecht voorzien Slecht voorzien Goed voorzien Slecht voorzien Slecht voorzien Slecht voorzien Slecht voorzien Slecht voorzien Goed voorzien Slecht voorzien In het algemeen zien we dat het toeristisch- recreatieve aanbod in Oirschot meerdere doelgroepen aanspreekt. Het aanbod is gevarieerd. In het bijzonder wordt de aqua groep goed voorzien. Voor de blauwe en paarse groep is het toeristisch- recreatieve aanbod in Oirschot slecht voorzien met uitzondering van de gekleurde evenementen (paars) en winkels (blauw). Daarnaast valt op dat het verblijfsrecreatief- en retailaanbod in verhouding met de andere segmenten het minst goed is voorzien voor alle leefstijlprofielen (beide drie keer slecht voorzien). Het is tevens interessant om te kijken naar de samenhang tussen de verschillende segmenten: in hoeverre versterken de verschillende segmenten elkaar? We zetten de opvallendste zaken tegen elkaar af: Rood heeft veel te beleven in Oirschot (met uitzondering van horeca), maar er zijn nauwelijks overnachtingsmogelijkheden voor deze groep. Geel heeft veel te beleven in het segment retail en verblijf, maar voor de gele vakantieganger is het dagrecreatie-, horeca- en evenementenaanbod in Oirschot beperkt. De natuurbeleving in Oirschot is eveneens minder interessant voor geel. Daar liggen kansen! Lime kan goed overnachten in Oirschot en er is veel horeca-aanbod, maar voor de lime groep (een belangrijke groep inwoners en vakantiegangers) is beperkt retail-, dagrecreatie- en evenementenaanbod beschikbaar. Groen (een grote groep inwoners en vakantiegangers) heeft redelijk veel te beleven in alle segmenten er is alleen beperkt dagrecreatief- en retailaanbod voor deze groep beschikbaar. Daar liggen kansen. Aqua heeft veel te beleven in alle segmenten. Het aanbod is voor deze groep in brede zin goed op orde. Tot slot is er vrijwel geen aanbod voor blauw en paars in Oirschot met uitzondering van de gekleurde evenementen (paars) en winkels (blauw). 2 Voor de vakantieganger in Noord-Brabant is het gele dagrecreatief aanbod in Oirschot slecht voorzien. Voor de inwoners (Oirschot en drie grote steden) is het aanbod goed voorzien of in evenwicht. 3 Voor de vakantieganger in Noord-Brabant is het gele horeca-aanbod in Oirschot slecht voorzien. Voor de inwoners (Oirschot en drie grote steden) is het aanbod goed voorzien of in evenwicht. 4 Voor de vakantieganger in Noord-Brabant is het gele evenementenaanbod in Oirschot slecht voorzien. Voor de inwoners (Oirschot en drie grote steden) is het aanbod in evenwicht. Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 8

9 Als we kijken naar de verschillende doelgroepen niveaus (inwoners, drie grote steden en vakantiegangers) dan zien we het volgende beeld: Inwoners Oirschot: in zijn totaliteit beperkt aanbod voor lime, blauw en paars. Inwoners drie grote omliggende steden: in zijn totaliteit beperkt aanbod voor blauw, lime, paars en groen. Vakantiegangers: in zijn totaliteit beperkt aanbod voor blauw, paars en in iets mindere mate lime en geel Samenhang tussen segmenten Uit bovenstaande vraag- en aanbodanalyse valt op dat het retail- en evenementenaanbod in Oirschot het dagen verblijfsrecreatief aanbod goed aanvult. De groepen rood, blauw en paars worden qua retail- en evenementen goed bediend terwijl daar weinig dag-, horeca- en verblijfsrecreatie voorzieningen voor zijn. Dit is aan de ene kant goed, want het retail- en evenementenaanbod maakt Oirschot aantrekkelijker voor meerdere doelgroepen, maar aan de andere kant ook een aandachtspunt, want komen deze doelgroepen wel als er onvoldoende aantrekkelijk dag- en verblijfsrecreatief aanbod in Oirschot te vinden is? Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 9

10 4. Vraaganalyse Oirschot De gemeente Oirschot wil een vraaggerichte ontwikkeling in de vrijetijds-, horeca-, en retailsector stimuleren, zodat het product zoveel mogelijk aansluit bij de wensen van de consument. Het is daarom van belang inzicht te krijgen in wie potentieel gebruik kunnen maken van de vrijetijdsvoorzieningen in de gemeente. Om dit te bepalen hebben wij gekeken naar de leefstijlkleuring van de inwoners van Oirschot, omliggende gemeenten, de regio en de kleuring van de verblijfsrecreant in Noord-Brabant. In dit hoofdstuk hebben wij onze bevindingen weergegeven. Figuur 4.1: De ligging van Oirschot ten opzichte van andere gemeenten Profiel inwoners Oirschot en omliggende gemeenten Wat is het profiel van de inwoners van Oirschot en omliggende gemeenten? Om inwoners te kleuren maken wij gebruik van drie schaalniveaus, namelijk: 1. Inwoners op lokaal niveau (de gemeente Oirschot). 2. Inwoners op regionaal niveau (de omliggende gemeenten Tilburg, Eindhoven en Den Bosch, zie figuur 1.1). Deze gemeenten zijn voor Oirschot, als potentieel stedelijk uitloopgebied, van belang. 3. Inwoners op bovenregionaal niveau (de regio s Zuidoost- en Midden-Brabant 5 ). 5 Afbakening regio s. Zuidoost-Brabant: Oirschot, Reusel-De Mierden, Bladel, Eersel, Bergeijk, Veldhoven, Valkenswaard, Waalre, Eindhoven, Best, Son en Breugel, Nuenen ca, Geldrop-Mierlo, Helmond, Laarbeek, Gemert-Bakel, Deurne, Asten, Someren, Heeze-Leende en Cranendonck. Midden-Brabant: Oisterwijk, Hilvarenbeek, Loon op Zand, Waalwijk, Heusden, Dongen, Tilburg, Goirle en Gilze-Rijen. Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 10

11 Op basis van de Leisure Leefstijlen kan tot op straatniveau inzicht worden gegeven in het profiel van bewoners. Figuur 4.2 geeft het profiel van de inwoners van de gemeente Oirschot en de drie grote omliggende steden weer. Op het kaartje wordt uitsluitend de meest dominante leefstijlkleur op straatniveau zichtbaar gemaakt. Het is goed mogelijk dat in een aqua straat ook gele of rode mensen wonen. Hierdoor is het bij de analyse van belang de achterliggende data (zie figuur 4.3) te gebruiken en niet alleen het kaartbeeld. Figuur 4.2: Profiel inwoners Oirschot en de drie grote omliggende steden, ter indicatie. Op de kaart is het dominante Leisure Leefstijlprofiel per straat weergegeven. Profiel inwoners Oirschot en omliggende gemeenten o.b.v. de Leisure Leefstijlen Oirschot 3,0 22,0 37,0 13,0 10,0 7,0 7,0 Omliggende gemeenten (Tilburg, Eindhoven en Den Bosch) 9,0 16,3 24,0 19,5 14,7 7,9 8,9 Regio Midden Brabant 6,0 19,0 29,0 16,0 13,0 7,0 9,0 Regio Zuidoost Brabant 6,0 19,0 28,0 16,0 14,0 9,0 9,0 Nederland 6,1 18,2 24,2 16,4 16,7 9,0 9,4 creatief en inspirerend rood uitbundig geel gezellig lime rustig groen ingetogen aqua stijlvol en luxe blauw Figuur 4.3: Profiel inwoners Oirschot, omliggende gemeenten, de regio s Zuidoost en Midden-Brabant en Nederland o.b.v. de Leisure Leefstijlen in procenten. Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 11

12 De omvang van de bevolking in de gemeente Oirschot en de omliggende gemeenten, Tilburg, Eindhoven en Den-Bosch, verschilt sterk. In 2015 woonden mensen in de gemeente Oirschot (bron: CBS). Drie procent inwoners staat in Oirschot bijvoorbeeld voor ongeveer 542 mensen. In de omliggende gemeenten Tilburg, Eindhoven en Den Bosch zijn ongeveer mensen woonachtig. Drie procent inwoners staat in deze gemeenten voor mensen. Een aanzienlijk verschil en belangrijk aandachtspunt bij de interpretatie van de gegevens. Op basis van figuur 4.3 trekken wij de volgende conclusies: De gezellig lime groep vormt zowel op lokaal als op regionaal niveau verreweg de grootste groep, gevolgd door uitbundig geel. De kleinste groepen zijn creatief en inspirerend rood, ondernemend paars en stijlvol en luxe blauw. Op lokaal en regionaal niveau is de gezellig lime groep relatief ook heel groot in verhouding tot het Nederlands gemiddelde. Met name de rode, aqua en groene leefstijl komen minder voor in de gemeente Oirschot dan gemiddeld in Nederland. In de omliggende gemeenten en regio s Zuidoost- en Midden-Brabant is ingetogen aqua eveneens minder sterk vertegenwoordigd. 6 Bron CBS statline, op basis van Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 12

13 4.2. Kleuring van de verblijfsrecreant in Noord-Brabant Om inzicht te krijgen in wie potentieel gebruik kunnen maken van de vrijetijdsvoorzieningen in Oirschot is het belangrijk om het profiel van de huidige verblijfsrecreant te bepalen. Om dit te bepalen hebben wij naar de leefstijlkleuring van de verblijfsrecreant in Noord-Brabant 7 gekeken. Helaas zijn er geen betrouwbare gegevens op gemeente- of regioniveau beschikbaar, uitsluitend op provinciaal niveau. Op basis van deze gegevens is het lastig om betrouwbare uitspraken te doen, omdat het gaat over een veel groter gebied dan de gemeente Oirschot. De gegevens dienen dan ook als een voorzichtige indicatie te worden beschouwd. NB: De buitenlandse gast is in deze analyse niet meegenomen, omdat hier geen gegevens van bekend zijn. Nederland Noord-Brabant creatief en inspirerend rood uitbundig geel gezellig lime rustig groen ingetogen aqua comfortabel & luxe blauw sportief & avontuurlijk paars Figuur 4.4. Profiel Nederlandse verblijfsrecreant in Noord-Brabant o.b.v. de Leisure Leefstijlen in procenten. In het algemeen is het profiel van de verblijfsrecreanten in Noord-Brabant vergelijkbaar met het landelijk gemiddelde. Een aantal groepen zijn licht oververtegenwoordigd, namelijk: uitbundig geel, gezellig lime, rustig groen en sportief & avontuurlijk paars. Ingetogen aqua is in Noord-Brabant onder de verblijfsrecreanten sterk ondervertegenwoordigd. 7 Deze gegevens komen uit een koppeling tussen de Leisure Leefstijlen methodiek en het Continu Vakantie Onderzoek (CVO) van NBTC-NIPO research uit Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 13

14 5. Het toeristisch recreatieve aanbod in Oirschot gekleurd In dit hoofdstuk bekijken we het toeristisch-recreatieve aanbod in de gemeente Oirschot. We onderscheiden hierbij vier verschillende categorieën; dagrecreatie, verblijfsrecreatie, horeca en retail. Daarnaast kijken we ook naar het evenementenaanbod en hebben we drie natuurgebieden gekleurd. In paragraaf 5.3 gaan we dieper in op het verblijfsrecreatief aanbod. We kijken hierbij specifiek naar de omvang van de accommodaties en geven aan voor welke leefstijlconsumenten het aanbod vooral aantrekkelijk is. In paragraaf 5.4 en paragraaf 5.5 komen respectievelijk het dagrecreatief- (incl. horeca) en retailaanbod aan de beurt. In paragraaf 5.6 gaan we dieper in op de evenementen en in paragraaf 5.7 op de drie natuurgebieden. Tot slot kijken we in paragraaf 5.8 hoe de voorzieningen passen in de product-life cycle van de toerist en/of recreant en sluiten we dit hoofdstuk af met enkele conclusies (paragraaf 5.9) Het aanbod naar type voorzieningen Het toeristisch recreatieve aanbod in Oirschot bestaat uit de volgende voorzieningen: 35 verblijfsrecreatie voorzieningen waaronder: o 9 campings / parken (waarvan 1 gecombineerd met blokhutten/bungalows en 1 camperplaats); o 1 blokhutten park 8 ; o 3 groepsaccommodaties; o 3 hotels; o 19 bed en breakfast s / vakantiewoningen. 54 dagrecreatie voorzieningen, inclusief 42 horecagelegenheden. 48 winkels. 13 evenementen. 3 natuurgebieden (Landgoed Baest, De Mortelen en de Landschotse Heide) De aantrekkelijkheid van het aanbod voor leefstijlconsumenten Op welke leefstijlen heeft het toeristisch-recreatieve aanbod in de gemeente Oirschot de meeste aantrekkingskracht? Om hier achter te komen hebben we het aanbod gekleurd. Met kleuren bedoelen we: aangeven op welke leefstijlconsumenten de voorziening de meeste aantrekkingskracht uitoefent. De kleuring van de voorzieningen 9 is gebaseerd op een werkwijze waarin we de volgende methoden hebben ingezet: Inzet leefstijlscan (voor horeca en verblijf); Bezoek website (voor alle categorieën); Bezoek aan de voorziening, inclusief gesprek met de ondernemer (voor die bedrijven die geen scan hebben ingevuld of konden invullen, uitgezonderd de evenementen, omdat die niet bezocht konden worden). Het resultaat van deze stappen is een expert judgement van het Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd en geeft aan op welke leefstijlen het aanbod met name aantrekkingskracht heeft. Dit oordeel hoeft niet noodzakelijkerwijs overeen te komen met het leefstijlprofiel van de daadwerkelijke bezoeker aan de voorziening. 8 De blokhutten zijn in paragraaf 5.3 toegevoegd aan de categorie camping. 9 De evenementen hebben we uitsluitend gekleurd op basis van een bezoek aan de website. Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 14

15 Voorbeelden In deze paragraaf geven we ter illustratie enkele voorbeelden van toeristisch- recreatieve voorzieningen in de gemeente Oirschot en hun kleuringen. Het gaat om vier voorbeelden die aantrekkingskracht hebben op verschillende leefstijlen: Voorbeeld 1: Ingetogen Aqua en Stijlvol en Luxe Blauw Auberge de Zwaan (horeca) Auberge de Zwaan ligt in het hart van Oirschot, met uitzicht op de markt en de kerk. De gerechten zijn gebaseerd op de Franse keuken maar er zijn ook gerechten met een internationale twist. Er wordt veel gekookt met lokale streekproducten. De sfeer en inrichting van het restaurant is stijlvol en het (verrassings)menu is sterk op de wensen van de gast gericht. Het restaurant heeft een klassieke en comfortabele uitstraling door de fraai opgedekte tafels (o.a. wijnglazen ingedekt), het interieur, de fraai opgediende borden, een wijnkelder en de algehele ambiance. De prijzen zijn gemiddeld en de gerechten zijn toegankelijk. Leuk detail: op hun speciale wine-pad biedt het restaurant leuke feitjes over alle wijnen die ze schenken. De naamgeving van het restaurant is gebaseerd op een oude lokale legende. In het restaurant hangen veel schilderijen van Oirschot. Aandacht voor de klant is belangrijk. Deze restaurantbeleving is vooral voor Stijlvol en Luxe Blauw en Ingetogen Aqua aantrekkelijk. Voorbeeld 2: Rustig Groen Chaletpark NatuurRijk De Kempenzoom (verblijfsrecreatie) NatuurRijk de Kempenzoom is een chaletpark met een paar recreatieve campingplaatsen in Middelbeers. Met respect voor de natuur is het chaletpark gecreëerd aan de rand van de Brabantse Kempen. De ligging van de recreatiegrond is ideaal voor mensen die van ruimte en rust houden. De kavels zijn ruim opgezet en op privacy gericht. De kavels zijn omringd met een groenstrook en de chalets zijn zo neergezet dat er voldoende plek is voor een privéterras. Het chaletpark is goed onderhouden. NatuurRijk De Kempenzoom heeft een verwarmd zwembad met overkapping. Het zwembad heeft geen speelvoorzieningen voor kinderen. Voor een hapje, drankje of potje biljart kunnen gasten het hele jaar door terecht bij Taverne t Hert. Voor de (klein-)kinderen zijn er verspreid over het chaletpark diverse kleinschalige speel- en spel plaatsen aangelegd. Dit chaletpark is vooral aantrekkelijk voor Rustig Groen. Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 15

16 Voorbeeld 3: Creatief en Inspirerend Rood en Ondernemend Paars De Cultuurboerderij (dagrecreatie) De Cultuurboerderij: Inspirerend, verbindend en amuserend! In De Cultuurboerderij vinden kunst- en cultuuractiviteiten plaats in de breedste zin van het woord. Denk aan poëzie, exposities, voorstellingen, optredens, excursies en kleinkunst. De Cultuurboerderij richt zich daarbij vooral op nieuwe, niet-alledaagse ideeën van beginnende, jonge kunstenaars of artiesten. De Cultuurboerderij is een rustige, kleinschalige en inspiratievolle omgeving. Op de website van de Cultuurboerderij wordt de plek omschreven als: Hier concentreert zicht het "leven", dat men echter moet zien als een paradoxale betiteling van een bijna eeuwige rust, waarin alleen de geluiden van de stilte in de zang van de vogels en de verre roep van een koekoek te beluisteren vallen. Van hier leiden de wegen naar alle oorden van de wereld.... In de binnen- en buitenruimte worden workshops, teambuildings en groepsbijeenkomsten georganiseerd. Veelal actieve workshops rondom lokale legendes. De Cultuurboerderij is een place to be voor groepen. Op de zolder van de binnenruimte kun je struinen door de antiek en curiosa. Op verzoek worden er rondwandelingen in het gebied georganiseerd. Tot het brede scala aan mogelijkheden valt ook het bijwonen van een "astrologisch kopje koffie". De eigenaren zijn op dit moment bezig om een B&B te realiseren op het terrein. Deze dagattractie is geschikt voor Creatief en Inspirerend Rood en Ondernemend Paars. Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 16

17 5.3. De kleur van het verblijfsrecreatief aanbod Keuzemogelijkheden in het verblijfsrecreatief aanbod voor de verschillende leefstijlen In figuur 5.1 geven we voor het verblijfsrecreatief aanbod in Oirschot weer wat de aantrekkingskracht hiervan op de verschillende leefstijlen is. We geven het aantal keuzemogelijkheden weer, waarbij elk bedrijf, ongeacht de omvang of capaciteit als een keuzemogelijkheid voor de consument wordt gezien. Aantal keuzemogelijkheden en capaciteit verblijfsrecreatief aanbod in Oirschot Totaal Rood Geel Lime Groen Aqua Blauw Paars Figuur 5.1: Aantal keuzemogelijkheden verblijfsrecreatief aanbod in Oirschot per leefstijl. Bijvoorbeeld: 10 van de 35 gekleurde verblijfsrecreatie voorzieningen zijn aantrekkelijk voor de uitbundig gele leefstijl. Let op: één bedrijf is in veel gevallen aantrekkelijk voor meerdere leefstijlen. Uit bovenstaande figuur valt het volgende op: Bijna alle verblijfsrecreatie voorzieningen in Oirschot zijn aantrekkelijk voor aqua en groen. Slechts enkele verblijfsrecreatie voorzieningen in Oirschot zijn aantrekkelijk voor paars, rood en blauw De capaciteit van het aanbod gekleurd Figuur 5.1 geeft aan op welke leefstijlen de verblijfsrecreatie voorzieningen in Oirschot aantrekkingskracht hebben. Hierbij is geen rekening gehouden met de omvang of capaciteit van de bedrijven. Echter, om een goed beeld te krijgen van de totale kleuring van het verblijfsrecreatief aanbod is het belangrijk om rekening te houden met het aantal slaapplaatsen per accommodatie. Op basis van informatie van de ondernemers en een website analyse hebben we het aantal slaapplaatsen per accommodatie berekend. Als we kijken naar de kleuring van de verblijfsrecreatie, gerelateerd aan het aantal slaapplaatsen, dan zien we in Oirschot het beeld weergegeven in figuur 5.2. Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 17

18 Kleuring verblijfsrecreatie (capaciteit) Blauw; 0% Paars; 1% Rood; 2% Aqua; 9% Geel; 22% Groen; 30% Lime; 35% Figuur 5.2: Kleuring verblijfsrecreatie naar capaciteit. De meeste slaapplaatsen in Oirschot zijn aantrekkelijk voor de lime, groene en gele groepen, op redelijke afstand gevolgd door de aqua groep. Voor de blauwe, paarse en rode consumenten zijn slechts een beperkt aantal bedden aantrekkelijk in Oirschot. In figuur 5.2 zien we dat de aqua en groene groep veel keuzemogelijkheden hebben in Oirschot. Voor de groene groep vertaalt dit zich ook in het aantal bedden, bij aqua zien we dit juist niet terug. Het betreft voor aqua dan ook zeer kleinschalig aanbod (veelal B&B s en vakantiewoningen). Bij de gele en lime groep zien we een omgekeerd beeld. De gele en lime bedrijven in Oirschot zijn relatief groot. Dit leidt tot een grotere capaciteit in totaal De kleuring per accommodatievorm Ter verbijzondering geven we in onderstaand figuur 5.3 het kleurprofiel van het aanbod weer per accommodatievorm. Allereerst doen we dat in absolute aantallen, zodat ook zichtbaar wordt wat de impact van de verschillende vormen op het totale aanbod is, vooral de campings/bungalowparken hebben een grote invloed: daar bevinden zich verreweg de meeste slaapplaatsen. Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 18

19 Capaciteit en leefstijlprofiel per accommodatievorm in steekproef Totaal B&B + vakantiewoning (19) Camping groot (>75) (6) Camping klein (< 75) (4) Hotel (3) Groepsaccommodatie (3) Rood Geel Lime Groen Aqua Blauw Paars Figuur 5.3: Capaciteit en leefstijlprofiel per accommodatievorm in Oirschot, op basis van aantal slaapplaatsen (steekproef). Vervolgens geven we het kleurprofiel van het aanbod per accommodatievorm relatief weer, zodat de verdeling van de kleurprofielen binnen elke accommodatievorm zichtbaar wordt. Leefstijlverdeling per accommodatievorm o.b.v. capaciteit 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Totaal 2% 22% 35% 30% 9% B&B + vakantiewoning (19) 1% 7% 2% 37% 48% 4% Camping groot (>75) (6) 22% 38% 35% 4% Camping klein (< 75) (4) 16% 9% 33% 42% Hotel (3) 22% 7% 12% 41% 1% 16% Groepsaccommodatie (3) 1% 46% 49% 3% 1% Rood Geel Lime Groen Aqua Blauw Paars Figuur 5.4: Leefstijlverdeling per accommodatievorm in Oirschot op basis van capaciteit. Uit bovenstaande figuren valt het volgende op: B&B s en vakantiewoningen (19 stuks) zijn met name aantrekkelijk voor de aqua en groene doelgroep. Er zijn veel B&B s en vakantiewoningen in Oirschot, maar de capaciteit is beperkt. Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 19

20 De grote campings (6 stuks, inclusief bungalows) zorgen voor verreweg de meeste slaapplaatsen en zijn vooral aantrekkelijk voor lime en groen gevolgd door geel 10. De blauwe, aqua en paarse consument vinden niet tot nauwelijks aanbod op deze parken. De kleine campings (4 stuks) zijn met name aantrekkelijk voor aqua en groen. Ook voor de rode doelgroep is aantrekkelijk klein campingaanbod te vinden in Oirschot. De hotels (3 stuks) zijn met name aantrekkelijk voor aqua, rood en paars en hebben daarmee een duidelijk onderscheidend profiel. De groepsaccommodaties (3 stuks) zijn bijna uitsluitend aantrekkelijk voor geel en lime Ligging van het gekleurde verblijfsrecreatief aanbod in de gemeente Oirschot In deze paragraaf geven we de kleuring van het aanbod op kaart weer. Op de kaart staan dus alle accommodaties geografisch weergegeven met hun overwegende leefstijlkleur. In bijlage 1 is een overzicht van alle gekleurde bedrijven opgenomen, met daarbij aangegeven op welke leefstijlen zij de meeste aantrekkingskracht hebben. Op de kaarten maken we voor wat betreft verblijfsrecreatie een onderscheid in grootschalige en kleinschalige voorzieningen. Doel hiervan is om enig inzicht te geven in de kleuring van grotere en kleinere bedrijven. Voor de overzichtelijkheid en leesbaarheid van de kaarten hebben we ons beperkt tot twee categorieën: Kleinschalig: voorzieningen tot 75 bedden/slaapplaatsen. Grootschalig: voorzieningen met meer dan 75 bedden/slaapplaatsen 11. Figuur 5.5: Aanbod verblijfsrecreatie in de gemeente Oirschot. 10 Dit kan een enigszins vertekend beeld zijn, omdat de eigenaar van de grootste camping in Oirschot Camping Rakelbos niet wilde meewerken aan het onderzoek. Camping Rakelbos is daardoor uitsluitend gekleurd op basis van de website. 11 Deze afbakening kan men uiteraard ter discussie stellen, maar de afbakening is niet bedoeld om een definitie te stellen voor grootschalige en kleinschalige accommodaties, maar enkel om een onderscheid te maken ten behoeve van de kaarten en zo het beeld enigszins te nuanceren. Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 20

21 Wat valt op: Veel kleinschalige bedrijven zijn aqua en groen gekleurd (veelal B&B s/vakantiewoningen). In de kern Oirschot zijn vooral kleinschalige bedrijven gevestigd. In Oost-, West- en Middelbeers liggen vier van de acht grootschalige bedrijven met een uiteenlopende kleuring De kleur van het dagrecreatief aanbod Kleuring dagrecreatief aanbod (incl. horeca) In figuur 5.6 geven we voor het dagrecreatief aanbod in Oirschot weer wat de kleuring is. In de figuur zijn het aantal keuzemogelijkheden weergegeven, waarbij elk bedrijf, als een keuzemogelijkheid voor de consument wordt gezien. Eén bedrijf kan meerdere kleuren hebben. Wij hebben het horeca-aanbod meegenomen in het dagrecreatief aanbod. Aantal keuzemogelijkheden dagrecreatie aanbod in Oirschot Totaal Rood Geel Lime Groen Aqua Blauw Paars Figuur 5.6: Aantal keuzemogelijkheden dagrecreatie per leefstijl voor de gemeente Oirschot. Bijvoorbeeld: 28 van de 54 gekleurde dagrecreatie voorzieningen zijn aantrekkelijk voor de rustig groene leefstijl. Let op: één bedrijf is in veel gevallen aantrekkelijk voor meerdere leefstijlen. We zien dat het dagrecreatief aanbod in Oirschot vooral aantrekkelijk is voor de lime, groene, aqua en gele doelgroep. Voor de rode, blauwe en paarse doelgroep is minder aantrekkelijk dagrecreatief aanbod vindbaar in Oirschot. Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 21

22 Kleuring horeca en overig dagrecreatief aanbod Splitsen we de horecabedrijven en overige dagrecreatie voorzieningen (waaronder musea, een cultuurboerderij en viskwekerij) uit elkaar dan zien we het beeld weergegeven in figuur 5.7. We hebben in ons onderzoek 42 horeca bedrijven gekleurd in Oirschot. De meeste horecabedrijven zijn gevestigd in de kern van Oirschot. Het aanbod varieert van exclusief tot eenvoudig. Snackbars zijn niet meegenomen in de analyse. Aantal keuzemogelijkheden dagrecreatie aanbod in Oirschot - horeca en overig dagrecreatief aanbod Horeca Overig Totaal Rood Geel Lime Groen Aqua Blauw Paars Figuur 5.7: Aantal keuzemogelijkheden horeca en overig dagrecreatief aanbod per leefstijl voor de gemeente Oirschot. Uit bovenstaande figuur valt op dat: Het horeca aanbod in Oirschot is redelijk divers, maar met name voor lime, groen, geel en in iets mindere mate aqua is veel aanbod vindbaar. De overige dagrecreatie voorzieningen, zoals musea, een viskwekerij en cultuurboerderij zijn ook divers qua aantrekkelijkheid voor doelgroepen, maar met name aantrekkelijk voor aqua. Geen van de 42 horecabedrijven is rood gekleurd. Voor de rode en paarse groep zien we met name weinig tot geen aantrekkelijk horeca aanbod in Oirschot. Er is veel horeca-aanbod voor lime en groen door de grote hoeveelheid (eet)cafés in het centrum van Oirschot en met name in de kernen rondom Oirschot. Alle (eet)cafés zijn lime en groen gekleurd. Bij een enkeling is aqua en/of geel toegevoegd aan de kleuring. Het restaurantaanbod in de gemeente Oirschot heeft een iets veelzijdiger karakter dan de (eet)cafés. Het restaurantaanbod is in het bijzonder aantrekkelijk voor de lime, gele, groene en aqua doelgroep. Er is weinig tot geen restaurantaanbod voor rood en paars Ligging van het gekleurde dagrecreatief aanbod (incl. horeca) in de gemeente Oirschot Figuren 5.8 en 5.9 geeft alle dagrecreatie voorzieningen geografisch weer met hun overwegende leefstijlkleur. In bijlage 1 is een overzicht van al het gekleurde dagrecreatief aanbod opgenomen, met daarbij aangegeven op welke leefstijlen zij de meeste aantrekkingskracht hebben. Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 22

23 Figuur 5.8: Aanbod dagrecreatie en horeca in de gemeente Oirschot. Figuur 5.9: Aanbod dagrecreatie en horeca in de kern Oirschot. Wat valt op: Het dagrecreatief aanbod (excl. horeca) in de kern Oirschot is heel divers. Het horeca-aanbod in de kernen rondom Oirschot is met name interessant voor groen en lime en in mindere mate geel en aqua. Het horeca-aanbod heeft een redelijk eenzijdig profiel. Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 23

24 5.5. De kleur van het retailaanbod Voor welke leefstijlen is het winkelaanbod in Oirschot met name aantrekkelijk? Welke doelgroepen zijn potentieel interessant voor het centrum van Oirschot en hoe kunnen deze doelgroepen in toenemende mate worden bereikt en verleid? Om deze vragen te beantwoorden hebben wij het aanbod van de detailhandel in Oirschot (specifiek het centrum) in beeld gebracht. In totaal hebben we 48 winkels in het centrum van Oirschot gekleurd. Daarbij hebben we gekeken op welke leefstijlen de winkels de meeste aantrekkingskracht uitoefenen. We hebben gebruik gemaakt van een doorvertaling van het Leisure Leefstijlen model naar winkelbeleving Voorbeeld In deze paragraaf geven we ter illustratie enkele voorbeelden van winkels in de gemeente Oirschot en hun kleuringen. Het gaat om twee voorbeelden van winkels die aantrekkingskracht hebben op verschillende leefstijlen: Voorbeeld 1: Creatief en Inspirerend Rood en Ondernemend Paars PS van LOT (kledingzaak) PS van LOT is een kledingzaak in het centrum van Oirschot met een hele eigen stijl. PS staat voor persoonlijke stijl. De collectie is samengesteld uit merken die aansluiten bij het concept van PS van Lot: eerlijk, duurzaam en kwaliteit. LOT staat voor destiny of op zijn Hollands: lot. PS van LOT is genomineerd voor de Dutch Retail Experience Awards (DREA) De winkel is genomineerd omdat ze vooruitstrevend is op het gebied van beleving (online en offline). PS van LOT wordt gezien als een inspiratie voor andere retailers. De collectie hangt midden in de ruimte aan grote en hoge rekken gemaakt van natuurlijke materialen. In de winkel staat een grote tafel en kunnen klanten drinken pakken. Persoonlijke aandacht en service staat voorop. Er is aandacht voor elke klant. De collectie is anders dan anders en onderscheidend voor Oirschot. Deze winkelbeleving is vooral aantrekkelijk voor Creatief en Inspirerend Rood en Ondernemend Paars. Voorbeeld 2: Rustig Groen en Gezellig Lime Shoetime (mode) Shoetime is een schoenenzaak gelegen in het centrum van Oirschot in winkelcentrum de Loop nabij de Jumbo. De winkel is een onderdeel van een grote keten. Het assortiment bestaat uit herkenbare merken, is niet heel exclusief en gericht op goede kwaliteit tegen een betaalbare prijs. De pay off van Shoetime is: vriendelijker voordelig. De winkel is functioneel ingericht. Gemak en comfort staan voorop. Deze winkelbeleving is aantrekkelijk voor Rustig Groen en Gezellig Lime. Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 24

25 Leefstijlanalyse retailaanbod We hebben in totaal 48 winkels in het centrum van Oirschot gekleurd. Supermarkten hebben we niet meegenomen in de kleuring. Opvallend waren de hoeveelheid zelfstandige ondernemers met eigen winkels en de beperkte hoeveelheid franchise zaken. In figuur is voor de 48 winkels in Oirschot weergegeven op welke leefstijlen zij de meeste aantrekkingskracht uitoefenen. In het figuur zijn het aantal keuzemogelijkheden weergegeven, waarbij elk bedrijf, als een keuzemogelijkheid voor de consument wordt gezien. Eén bedrijf kan meerdere kleuren hebben. 60 Aantal keuzemogelijkheden retailaanbod in Oirschot Totaal Rood Geel Lime Groen Aqua Blauw Paars Figuur 5.10: Aantal keuzemogelijkheden retailaanbod per leefstijl in Oirschot. Bijvoorbeeld: 9 van de 48 gekleurde winkels zijn aantrekkelijk voor de ondernemend paarse leefstijl. Let op: één winkel is in veel gevallen aantrekkelijk voor meerdere leefstijlen. Uit bovenstaande figuur valt op dat: Het winkelaanbod in Oirschot is divers en aantrekkelijk voor meerdere leefstijlen. 31 van de 48 winkels in het centrum van Oirschot aantrekkelijk zijn voor de gele leefstijl. Daarnaast zijn er veel winkels die de blauwe, aqua, lime en groene groep aanspreken. Voor de paarse doelgroep zijn de minste winkels vindbaar in Oirschot. De 48 winkels betreffen verschillende winkeltypen. Verreweg het meest voorkomende winkeltype is Oirschot zijn modezaken (n = 21). De modezaken in het centrum van Oirschot spreken een brede doelgroep aan. Vergelijkbaar met de kleuring van het totale winkelaanbod. In tabel 5.11 is een overzicht van alle winkeltypes opgenomen inclusief de leefstijlkleuren die zich het meest en minst tot deze winkels aangetrokken voelen. Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 25

26 Tabel 5.11: Overzicht van winkeltypes in centrum Oirschot inclusief meest en minst voorkomende leefstijlen. Aantal Leefstijl meest Leefstijl minst Bloemenwinkel 2 Geel en lime Rood, groen, aqua, blauw en paars Levensmiddelen 8 Aqua en blauw Rood, lime, groen en paars (bakkerij, groenteboer, visboer enz.) Lifestyle 4 Geel, rood en paars Lime, groen, aqua en blauw (woonwinkel, cadeauwinkel enz.) Mode 21 Geel Rood en paars Overig (Hema, Blokker, fotozaak, 9 Geel Groen, aqua, blauw en paars boekhandel enz.) Persoonlijke verzorging (drogisterij, opticien en audicien) 4 Geel en lime Rood en paars Ligging van het gekleurde retailaanbod in de gemeente Oirschot Figuur 5.12 geeft het retailaanbod geografisch weer met hun overwegende leefstijlkleur. In bijlage 1 is een overzicht van al het gekleurde retailaanbod opgenomen, met daarbij aangegeven op welke leefstijlen zij de meeste aantrekkingskracht uitoefenen. Figuur 5.12: Aanbod retail in de gemeente Oirschot. Wat valt op? In het algemeen liggen de winkels redelijk verspreid over het centrum van Oirschot. Het winkelgebied is niet volledig aaneengesloten. De lange Rijkesluisstraat (zie zwarte cirkel) met een breed palet aan winkels is de belangrijkste verbinding tussen winkelcentrum De Loop en het oude centrum van Oirschot. De verbinding kan als kwetsbaar worden gezien doordat de winkels niet allemaal naast elkaar liggen, de lengte van de straat en de doorgaande weg. De verbinding Winkelcentrum De Loop is een belangrijk bronpunt voor Oirschot met een groot parkeerterrein en de Jumbo en Albert Heijn. Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 26

27 Toch worden bezoekers onvoldoende verleid om de rest van het dorp te verkennen. Winkelcentrum De Loop heeft een ander karakter dan het oude centrum van Oirschot met veel voorzieningen voor de lime, groene en gele groep. De winkels in het oude centrum van Oirschot spreken meerdere doelgroepen aan. Een rustig winkelgebied zijn de winkels aan de noordkant van de markt (rode cirkel). Daar zijn slechts enkele winkels gevestigd die in eerste instantie niet opvallen. Er zijn wel een aantal dagrecreatie voorzieningen aan de noordkant van de markt, waaronder Museum de Vier Quartieren en de VVV. Dit zorgt mogelijk voor de nodige aanloop. Er is geen sprake van een duidelijke winkelroute. Winkels die net achter de hoofdstraat liggen, bijvoorbeeld Flair en Niece rondom de Mariakerk vallen minder op De kleur van de evenementen Leefstijlanalyse evenementenaanbod In Oirschot worden diverse evenementen georganiseerd. Deze evenementen variëren van regelmatig terugkerende activiteiten zoals Oirschot Originals, tot grotere, jaarlijks terugkerende evenementen, zoals de Stabat Mater en Westelbeerse Pinksterfeesten. In deze analyse is gekeken naar een selectie van 13 evenementen. Regelmatig terugkerende evenementen, zoals markten, de kermis en braderieën zijn niet in deze analyse meegenomen. De evenementen zijn geselecteerd door de gemeente Oirschot en kunnen worden onderverdeeld in drie verschillende typen: 1. Etalage evenement, evenementen met een nationale uitstraling. 2. Display evenement, evenementen met een (boven)regionale uitstraling. 3. Schappen evenement, evenementen met een lokale uitstraling. Op basis van websites, nieuwsberichten, sociale media en informatie vanuit de gemeente Oirschot, het Centrummanagement en de VVV ziet de kleuring per evenement er als volgt uit: Aantal keuzemogelijkheden evenementen in Oirschot Totaal Rood Geel Lime Groen Aqua Blauw Paars 1 Figuur 5.13: Aantal keuzemogelijkheden evenementenaanbod per leefstijl in Oirschot. Bijvoorbeeld: 7 van de 13 gekleurde evenementen zijn aantrekkelijk voor de ingetogen aqua leefstijl. Let op: één evenement is in veel gevallen aantrekkelijk voor meerdere leefstijlen. Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 27

28 De meest opvallende bevindingen zijn: Het evenementenaanbod in Oirschot is divers en spreekt meerdere leefstijlen aan. Het grootste deel van de 13 evenementen spreekt een rode, gele, groene, aqua en/of paarse doelgroep aan. De 13 onderzochte evenementen zijn het minst aantrekkelijk voor de blauwe en lime doelgroep Natuurbeleving Veel (dagjes)toeristen brengen tijdens hun bezoek aan Oirschot een bezoek aan één van de elf natuurgebieden. Op basis van een recent leefstijlenonderzoek dat wij hebben uitgevoerd in samenwerking met onder meer Natuurmonumenten en Staatsbosbeheer hebben wij een Toolkit Natuurbeleving ontwikkeld. Hierin staat informatie over de wensen en interesses van de zeven leefstijlen als het gaat om het favoriete type natuur, de wandel- en fietspaden (verhard, onverhard, halfverhard, geen pad) en bijvoorbeeld welke activiteiten en voorzieningen in het bijzonder aantrekkelijk voor hen zijn. Op basis van website bezoek, een bezoek aan de natuurgebieden en met behulp van de Toolkit Natuurbeleving hebben we bepaald welke leefstijlen zich het meest aangetrokken voelen tot drie natuurgebieden in Oirschot, namelijk: Landgoed Baest; De Mortelen; De Landschotse Heide Leefstijlanalyse natuurbeleving aanbod In essentie vindt iedere leefstijl het leuk om af en toe de natuur eens te bezoeken. De wijze waarop je die natuur idealiter beleeft, verschilt wel per leefstijl, blijkt uit eerder onderzoek van ons bureau. Dat heeft onder meer te maken met het soort landschap, het soort pad, de lengte van de routes. Daarmee is het mogelijk om ook voor natuurgebieden aan te geven welke leefstijlen zich daar met name toe aangetrokken zullen voelen. We geven dat in onderstaande tabel beschrijvend weer. Tabel 5.14: Kleuring natuurgebieden Oirschot. Natuurgebied Meest interessant voor (+ toelichting): Minder interessant voor (+ toelichting): De Mortelen Aqua en Rood: Geel, lime en blauw: Beperkte voorzieningen Beperkte Beperkte informatievoorziening voorzieningen Veel onverharde en avontuurlijke paden Beperkte Kleinschalige natuur- en cultuurlandschap informatievoorziening Hoge natuurwaarde Houden meer van goed onderhouden En daarnaast ook een beetje voor groen en paars, paden omdat: Rustig natuurgebied, even alleen kunnen zijn Veel onverharde en avontuurlijke paden (paars) Grote grazers Landschotse Aqua en Rood: Lime en blauw: Heide Waarderen moerasgebied bovengemiddeld Beperkte Hoge natuur- en ecologische waarde voorzieningen Vogels spotten Beperkte Ontdekken van bijzondere dieren en planten informatievoorziening Uitkijktoren (aqua) En daarnaast ook een beetje voor geel, omdat: Uitkijktoren Houden meer van goed onderhouden paden 12 Niet alle evenementen in Oirschot zijn meegenomen in dit onderzoek. Het is mogelijk dat er buiten de 13 gekleurde evenementen nog kleinschalige evenementen in Oirschot worden georganiseerd die aantrekkelijk zijn voor de blauwe of lime groep. Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 28

29 Landgoed Baest Speelbos (beperkt doorontwikkeld) Grote grazers Aqua, paars en rood: Natuurbegraafplaats Originele, grotendeels onverharde, paden die overeenkomen met de paden uit de 18 de eeuw Natuurwaarde Het landgoed met de van oorsprong Middeleeuwse nederzetting, Huis te Baest en de historische tuinen Niet teveel aangelegde paden, veel zelf ontdekken en struinen Aandacht voor bijensterfte Rondleidingen en seizoenswandelingen (met name aqua) En daarnaast ook een beetje voor blauw en groen, omdat: Het landgoed met de van oorsprong Middeleeuwse nederzetting, Huis te Baest en de historische tuinen Geel en lime: Beperkte voorzieningen Beperkte informatievoorziening Houden meer van goed onderhouden paden Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 29

30 5.8. Het aanbod in de product-life cycle In deze paragraaf geven we de relatie die het aanbod in Oirschot heeft met de product-life cycle van het toeristisch-recreatieve product. Eerst een korte toelichting op de product life cycle: de product life cycle is met een slinger terug te vinden in het model van de leefstijlsegmentatie (zie figuur 5.15). Introducties van nieuwe producten en/of innovaties worden vaak het eerste geadopteerd door de rode/paarse leefstijl. In marketingtermen gaat het hier om de innovators en early adopters. Vervolgens zien we dat nieuwe producten, indien ze door een grotere groep worden opgepakt, als een soort slinger door het model worden geadopteerd, richting de early majority (uitbundig geel) / late majority (gezellig lime) en tot slot de laggards (rustig groen). Figuur 5.15: Product Life Cycle voorzieningen in Oirschot. Kijken we naar het aanbod in Oirschot (dag 13 - en verblijfsrecreatie, evenementen en retail), dan zien we in het algemeen dat het meeste aanbod zich in het midden- of aan de rechterkant van het leefstijlmodel bevindt. De positie van Oirschot bevindt zich in het gele, lime, groene en aqua segment. Veel aanbod is voor deze groepen aantrekkelijk. Met name het horeca- en verblijfsrecreatieaanbod is sterk vertegenwoordigd aan de rechterkant van het model en daarmee aan het einde van de product-life cycle van het toeristisch- recreatieve product. Aandachtspunt voor alle ondernemers blijft om voldoende diversiteit in het leefstijlmodel te bieden. Het toevoegen van eigentijdse belevingen gericht op het begin deel van de product-life cycle (rood, paars, blauw) én het middendeel (geel en aqua) kan ervoor zorgen dat het aanbod meer toekomstgericht en voor een bredere groep aantrekkelijk wordt. 13 In figuur 5.15 zijn horeca en overige dagrecreatie voorzieningen uitgesplitst. Kleur bekennen in Oirschot Bureau voor Ruimte & Vrije Tijd 30