BRENG FAIRTRADE DICHTBIJ Stijlgids

Transcriptie

1 BRENG FAIRTRADE DICHTBIJ Stijlgids

2 2010 THESE DAYS AMSTERDAM Deze stijlgids heeft als doel om de nieuwe identiteit voor Fairtrade Gemeenten te omschrijven. Het is een sterke visuele stijl, die herkenbaarheid brengt en de vele activiteiten in het land kan verbinden.

3 enthousiast optimistisch positief vrolijk energiek uitstraling sympathiek open / toegankelijk fris vanzelfsprekend dynamisch van deze tijd Fairtrade Gemeenten wordt gedragen door vrijwilligers. Het is dan ook essentieel dat de stijl een optimistische en energieke uitstraling heeft. Niet belerend, niet met het opgestoken vingertje maar een stijl die energie en trots uitstraalt. Trots voor fairtrade producten, trots voor fairtrade producenten en de winkels, vrijwilligers en gemeenten die voor fairtrade staan.

4 stijl Om zoveel mogelijk zichtbaarheid te creëren is het wenselijk dat de stijl eenvoudig en met eenvoudige middelen door iedereen toegepast kan worden. Dus geen strakke, gelikte en volledig gereguleerde stijl maar een stijl die veel vrijheid en mogelijkheden biedt. De stijl is dan ook bewust losjes en doe-het-zelf opgezet. Alle middelen lijken met kwast, schaar en kopietjes gemaakt te zijn. En kunnen ook zo gemaakt worden. Op deze wijze zijn materialen en activiteiten eenvoudig in de visuele stijl te brengen.

5 kleur PMS CMYK 0/50/100/0 HEX PMS CMYK 0/75/100/0 HEX PMS CMYK 0/100/0/0 HEX PMS CMYK 45/55/70/30 HEX PMS CMYK 0/10/25/30 HEX PMS CMYK 0/3/9/11 HEX PMS CMYK 2/2/5/0 HEX Primaire kleuren zijn oranje en magenta (roze). Ondersteunend wordt bruin gebruikt in verschillende tinten. Verder is het gebruik van wit en witruimte belangrijk voor een frisse en energieke uitstraling.

6 typografie FF Prater Sans AaBbCc0123 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghujklmnopqrstuvwxyz $ %&(,.;:#!?) FF Prater Serif AaBbCc0123 ABCDEFGHUJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghujklmnopqrstuvwxyz $ %&(,.;:#!?) Voor lopende teksten in brochures etc. wordt de Calibri gebruikt, een vriendelijke variant van de Arial die we gebruiken voor lopende teksten in websites. Calibri AaBbCc0123 ABCDEFGHUJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghujklmnopqrstuvwxyz $ %&(,.;:#!?) Arial AaBbCc0123 ABCDEFGHUJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghujklmnopqrstuvwxyz $ %&(,.;:#!?) Om het losse karakter van de campagne te bewaren gebruiken we een font dat is afgeleid van handgeschreven teksten. Door te varieren in de sans en serif versie ontstaat een spontane maar herkenbare en solide stijl.

7 Richtlijnen spelling Ook de manier waarop over de campagne wordt geschreven, dient eenduidig te zijn. Daarom onderstaand de volgende richtlijnen: 1. De officiële naam van de landelijke campagne is: Fairtrade Gemeente. 2. Op lokaal niveau wordt de naam in enkelvoud gehanteerd: Fairtrade Gemeente. 3. Een gemeente of dorp met de titel Fairtrade Gemeente mag de volgende naam hanteren: Fairtrade Gemeente [invullen naam] of Fairtrade Dorp [invullen naam] Bijvoorbeeld Fairtrade Gemeente Delft of Fairtrade Gemeente Tilburg. 4. Wanneer we spreken over de verschillende plaatsen die de titel hebben ontvangen, wijken we van deze naam af. We gebruiken dan: Fairtrade Gemeenten.

8 BRENG FAIRTRADE DICHTBIJ logo, standaard logo, 5 geroteerd, schaduw toegevoegd logo Naast het gewone logo hebben we een uitvoering gemaakt die iets geroteerd is en waaraan een schaduw is toegevoegd. Zo krijgt het logo sterker het gevoel van een label/sticker en is op die manier letterlijk op uitingen, materialen en produkten te plakken. Wel mag je het eigen maken door in het campagnelogo het woord Gemeente te vervangen door je eigen gemeentenaam. Op www. fairtradegemeenten.nl kan je onder Tips & Tools een vormgeversbestand van het campagnelogo downloaden. Een drukker of vormgever kan het woord gemeente vervangen door de eigen plaatsnaam. Tip: Vraag altijd een drukproef op bij de drukker om te waarborgen dat ze geen spellingsfouten hebben gemaakt.

9 grafische elementen BRENG FAIRTRADE DICHTBIJ De verfstreken en vlakken die gemaakt lijken te zijn met een dikke stift bepalen in grote mate de visuele stijl. Deze vlakken zijn altijd semitransparant om het beeld te versterken dat ze er overheen gezet zijn.

10 Vrijheid campagnehuisstijl + + Een pakkende titel + Als lokale werkgroep kan je de campagnehuisstijl eigen maken. Voor de herkenbaarheid van de campagne is het belangrijk dat alle werkgroepen zich houden aan bepaalde uitgangspunten. Gebruik op alle uitingen daarom het logo van de Fairtrade Gemeente campagne (eventueel in lokale uitvoering zie onder). Gebruik daarnaast voor het opmaken van posters, flyers en brochures zoveel mogelijk de formats die Fairtrade Gemeenten beschikbaar stelt op www. fairtradegemeenten.nl onder Tips & Tools. Laat je een nieuw middel ontwikkelen? Bekijk dan de richtlijnen in deze huisstijlgids en maak gebruik van de kleuradviezen, lettertypes en tips voor beeldmateriaal.

11 Vrijstaand Kleur Frisse uitstraling Helder en contrastrijk beeldgebruik

12 REKENING HOUDEN MET De balk die over de onderkant van het beeld loopt. Dus laat daar niets belangrijks (bijvoorbeeld fairtrade producten) zien. Omdat de beelden vrijstaand gemaakt moeten worden kan er al rekening gehouden worden met de achtergrond waarop geschoten wordt. Personen moeten ten minste aan linker- of rechterzijde vrijstaand gemaakt kunnen worden. Liever aan beide kanten. Goede belichting. Maar liever niet te hard flitsen in het gezicht zodat het flets wordt AMBASSADEURS Van heup tot hoofd (meer kan natuurlijk ook). Ruimte om de bovenkant, links & rechts. Het fairtrade product dat zij graag gebruiken of waar zij in handelen in beeld. Een tevreden, liefdevolle, gelukkige of stoere emotie. Persoon richt alle aandacht op zijn/haar product. Dus niet op de camera. Houd het zo clean mogelijk. Probeer afleidende accessoires of drukke kledingprint te vermijden. BEWERKING Vrijstaand Hoger contrast (d.m.v. overlay in Photoshop) Frisse uitstraling Goed opgelicht Breng fairtrade dichtbij. Ofwel, breng jezelf, je gemeente en mensen om je heen dichtbij fairtrade. De boodschap? Kom in beweging voor fairtrade. We laten ambassadeurs met hun verhaal zien. In een oogopslag zie je wat zij doen voor fairtrade. Belangrijk is dat ze aan de hand van een persoonlijk item laten zien waarmee ze fairtrade steunen. Dit product moeten ze op een liefdevolle en vooral sympathieke manier vasthouden. Alternatieve uitwerkingen zijn bijvoorbeeld een trotse, stoere houding t.o.v. het product, of oprecht genieten. fotografie Het is bijvoorbeeld geloofwaardiger en natuurlijker wanneer een pastoor geniet van een kop koffie die hij in zijn hand houdt, dan wanneer hij liefdevol naar een pak koffie kijkt. Een kind dat stoer een tros bananen omhoog houdt is ook prima. Mits het product dichtbij gehouden wordt (m.a.w. niet met gestrekte armen van je af houden). Uit de context zal voldoende blijken dat het hier fairtrade betreft. Een geïmpliceerde link is voldoende. Borden met logo s zijn in deze zin te expliciet, en minder geloofwaardig. Het gaat er niet om wat je bent geworden, maar hoe je er bent gekomen: Hoe breng jij fairtrade dichtbij?

13 fotografie De gekozen foto s dienen bewerkt te worden in Photoshop zodat ze qua look & feel aansluiten bij de rest van de beelden. Eerst moet het beeld uit de achtergrond gekniptworden zodat een transparante achtergrond onstaat. Dit is de onderste laag. Van dit beeld moet een nieuwe laag worden gemaakt en dit beeld moet omgezet worden in grijstinten. Vervolgens dient deze laag op Overlay gezet worden en een transparantie van 44% te krijgen. In het foto template staan drie filter lagen die gekopieerd kunnen worden naar dit nieuwe beeld. Deze heten Curves, Brightness/Contrast en Hue/ Saturation.

14 voorbeelden

15 brochure Aan de slag Als je aan de zes criteria van de campagne voldoet, kom je in aanmerking voor de titel Fairtrade Gemeente. De eerste stap is het vormen van een werkgroep met ambassadeurs uit alle hoeken van de samenleving. Samen ga je aan de slag. Op de website staan tips, een handleiding en andere hulpmiddelen. Die helpen je op weg naar de titel Fairtrade Gemeente. In zes stappen een Fairtrade Gemeente Er is een lokale werkgroep actief die de initiatieven neemt om de titel te behalen. De lokale overheid koopt eerlijke producten in en steunt de campagne. De plaatselijke winkels en horeca verkopen fairtrade producten. Bedrijven en organisaties zoals scholen, kerken en sportverenigingen gebruiken eerlijke producten. BRenG FAIRtRADe DICHtBIJ Maak van jouw stad of dorp een Fairtrade Gemeente. In een Fairtrade Gemeente worden veel fairtrade producten verkocht en gebruikt. Dit betekent eerlijke handel in cafés, kledingwinkels, supermarkten en bijvoorbeeld op school. Deze brochure laat zien hoe jouw gemeente die eervolle titel kan verdienen. BRENG FAIRTRADE DICHTBIJ Met de Fairtrade Gemeente campagne kan jij in Nederland werk maken van eerlijke handel. Dit kan heel makkelijk. Kies op je werk, in de supermarkt, of als je uit eten gaat voor fairtrade producten. Maar ook als bedrijf, organisatie en overheid kan je iets doen. Koop duurzaam in. Dan draag je bij aan duurzame ont wik keling én armoedebestrijding in ontwikkelingslanden. Eerlijke handel Fairtrade is eerlijke handel met respect voor mens en milieu. Bij fairtrade gaan organisaties langdurige handelsrelaties aan met de producenten in ontwikkelingslanden. Daardoor kunnen producenten investeren in hun eigen toekomst. Fairtrade betekent ook een eerlijke prijs voor een eerlijk product. Daardoor geef je de makers ervan de ruimte om zich op eigen kracht te ontwikkelen. Door het kopen van een fairtrade product kan je het leven van boeren en arbeiders in ontwikkelingslanden veranderen. Het dorpje Djàchoubala in Mali heeft een coöperatie van katoenboeren. Zij telen biologische fairtrade katoen. Sinds de overstap naar eerlijke productie hebben de boeren minder gezondheidsklachten, verdienen ze meer en groeit de productie gestaag. Met de extra inkomsten bouwden de boeren een school en investeerden ze in droge en veilige katoenopslagplaatsen. De campagne krijgt aandacht in de media. Ook andere goede initiatieven worden beloond. Bedrijven, organisaties en winkels worden beloond voor Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen (MVO). Vragen of nieuwsgierig? Kijk voor meer informatie op Mail ons op of bel naar De Fairtrade Gemeente campagne is een initiatief van ICCO, de Landelijke Vereniging van Wereldwinkels, Stichting Max Havelaar en Vereniging COS Nederland. De campagne wordt financieel mogelijk gemaakt door ICCO. Shopmanager Astrid van kledingzaak Expresso werkt mee om van Arnhem een Fairtrade Gemeente te maken. Astrid zegt dat haar klanten steeds gerichter naar haar winkel komen. Ze weten dat de kleding bij Expresso verantwoord gemaakt is. Fairtrade in jouw gemeente Winkelier, ondernemer, ambtenaar of consument. Je kunt zelf aan de slag met eerlijke handel. Door zelf te kiezen voor fairtrade, en anderen in jouw gemeente te inspireren om zich ook in te zetten voor kleine boeren, producenten en arbeiders in ontwikkelingslanden. Samen breng je fairtrade dichtbij. Sluit je aan bij de Fairtrade Gemeente campagne in jouw gemeente. Is er nog geen lokaal initiatief? Start dan zelf met de campagne.

16 poster ASTRID BRENGT FAIRTRADE DICHTBIJ ONNO BRENGT FAIRTRADE DICHTBIJ Astrid van kledingzaak Expresso verkoopt alleen eerlijke kleding. Zodat klanten altijd een eerlijk kledingstuk kunnen aantrekken. Hiermee verbeteren ze het leven van boeren en arbeiders in ontwikkelingslanden. Breng ook met jouw onderneming fairtrade dichtbij. Dan stimuleer je eerlijke handel wereldwijd. Ga naar fairtradegemeenten.nl Onno van Copyshop Arnhem print alleen op FSC-papier. Want dit draagt bij aan een betere wereld. Hiermee verbeteren ze het leven van boeren en arbeiders in ontwikkelingslanden. Breng ook met jouw onderneming fairtrade dichtbij. Dan stimuleer je eerlijke handel wereldwijd. Ga naar fairtradegemeenten.nl

17 flyer ASTRID BRENGT FAIRTRADE DICHTBIJ door in je winkel fairtrade producten te verkopen kun je het leven van boeren en arbeiders in Ontwikkelingslanden verbeteren. Fairtrade is eerlijke handel met respect voor mens en milieu. Bij fairtrade gaan organisaties langdurige handelsrelaties aan met de producenten in ontwikkelingslanden. Daardoor kunnen producenten investeren in hun eigen toekomst en zich op eigen kracht ontwikkelen. Fairtrade betekent ook een eerlijke prijs voor een eerlijk product. OOk als winkelier kun je een belangrijke rol spelen in eerlijke handel. LET S COFFEE BRENGT FAIRTRADE DICHTBIJ door in de horeca fairtrade producten te verkopen kun je het leven van boeren en arbeiders in Ontwikkelingslanden verbeteren. Fairtrade is eerlijke handel met respect voor mens en milieu. Bij fairtrade gaan organisaties langdurige handelsrelaties aan met de producenten in ontwikkelingslanden. Daardoor kunnen producenten investeren in hun eigen toekomst en zich op eigen kracht ontwikkelen. Fairtrade betekent ook een eerlijke prijs voor een eerlijk product. OOk als OnderneMer in de horeca kun je een belangrijke rol spelen in eerlijke handel. namelijk: bijvoorbeeld door: koop fairtrade producten in. Verkrijgbaar bij de meeste groothandels. vermeld op de pui of in je winkel dat je fairtrade producten verkoopt. Het is de manier om je als winkel te onderscheiden. trek nieuwe klanten naar je winkel toe door een hoek in te richten met fairtrade producten of met een leuke kortingsactie in de Fairtrade Week. fairtrade producten op de kaart te zetten. Zoals koffie en thee, maar denk ook aan chocolade, tapenades en fruit in het menu. herkenbaar te maken op je pui of op de menukaart dat je fairtrade producten aanbiedt. acties voor fairtrade te organiseren: bied een speciaal fairtrade menu aan of organiseer een fairtrade borrel. neem deel aan de lokale werkgroep van Fairtrade Gemeente. deel te nemen aan de lokale werkgroep van Fairtrade Gemeente. Shopmanager Astrid van kledingzaak Expresso merkt dat steeds meer klanten gericht naar haar winkel komen omdat zij weten dat de kleding van Expresso verantwoord gemaakt is. Expresso is namelijk erkend door de Fair Wear Foundation. Hierdoor brengt Astrid fairtrade dichtbij. Ga naar Meer weten? Wil je weten hoe je als winkelier aan de slag kunt met fairtrade? Kijk dan op voor meer informatie. Mail ons op info@fairtradegemeenten.nl of bel naar Dunja, de eigenaresse van Let s Coffee vindt het belangrijk dat het plaatje klopt. Ook de consument vindt het steeds belangrijker dat er eerlijke handel gedreven wordt. Daarom brengt Let s Coffee fairtrade producten dichtbij, door lekkere producten te serveren met eerlijke ingrediënten. Ga naar Meer weten? Wil je weten hoe je als horecaondernemer aan de slag kunt met fairtrade? Kijk dan op voor meer informatie. Mail ons op info@fairtradegemeenten.nl of bel naar

18 website

19

20

21