Macbeth is een schoenen- en kledingmerk dat inspeelt op een aantal belevingen bij de doelgroep. Dit zijn:

Transcriptie

1 Onderzoekresultaten Macbeth is een schoenen- en kledingmerk dat inspeelt op een aantal belevingen bij de doelgroep. Dit zijn: - Netwerk - Schoonheid - Creatie - Vrijheid - Waarheid - Waardering Netwerk Het communitygevoel wordt gecreëerd door de doelgroep heel dichtbij te laten komen, en ze mee te laten delen in het Macbeth-gevoel. Dit doen ze o.a. door op tour te gaan met stand en/of een tourbus, en aanwezig te zijn op festivals waar de doelgroep zich bevindt en zo een ons-kent-ons sfeertje te creëren. De festivals worden heel selectief geselecteerd zodat ze precies de niche bereiken die ze willen bereiken. De belangrijkste marketingstrategie is er dan ook een van mond-op-mond reclame. Het bedrijf sponsort opkomende bandjes met veel potentie en rustten deze uit met schoenen en kleding van het merk. Er worden films gemaakt van optredens van de bands en deze worden op een professionele manier in elkaar gezet en vervolgens op de website en Myspace-pagina van Macbeth gemaakt ter promotie van het merk, en de bands profiteren hiervan mee. Zodoende is er een grote kans dat de fans van deze bands de schoenen en kleding ook willen hebben. Of ze Macbeth nu gezien hebben op het festival, op een internetfilm van de band op Myspace of tijdens een interview met een van de bandleden. Ze willen meedelen in het netwerk gevoel. De mensen die er al in zitten zijn namelijk erg interessant voor hen. De site myspace speelt heel erg in op deze netwerk experience. Macbeth heeft hier ook een profiel aangemaakt, en heeft inmiddels ruim mensen die zich op deze myspace hebben aangemeld. Een goed voorbeeld is een band met lesbische bandleden dat werd gepromoot door Macbeth. Gevolg was dat er een run ontstond op een bepaald model schoenen door lesbische aanhangers van deze band. Schoonheid De doelgroep is er een van modebewustheid. Deze is op zoek naar schoonheid uit apartheid en creativiteit. De collectie is niet heel uitgebreid en geeft een gevoel van exclusiviteit. De schoenen en kleding zitten ook boordevol details dat de producten verfraaid. Zo is er onder de zool van de schoenen (aan de binnenkant) een songtekst verborgen. Creatie Muziek is waar het om draait bij Macbeth. Artiesten hebben in deze een prominente rol bij het merk. De doelgroep is hier ook zeer bewust mee bezig, zij het in de vorm van creatie of passief. Muziek is een uiting van creativiteit. De schoenen en kleding zijn kwa ontwerp ook creatief ingevuld, door mooie

2 designs die net even wat anders zijn dan de rest. Een select aantal artiesten heeft ook een eigen ontwerp op de markt mogen zetten. Vrijheid Muziek is een uiting van vrijheid, en vrijheid speelt ook een belangrijke rol op muziekfestivals waar zij aanwezig zijn met de kleding en schoenen. De skate-scene is ook nadrukkelijk aanwezig bij Macbeth. Er is divers foto en filmmateriaal aanwezig op de website. Ook de skate-scene is er een waar vrijheid een grote rol speelt. De modellen zijn ook in te delen in de categorie: vrije tijd. Ze zijn niet netjes genoeg voor formele gelegenheden, maar staan wel uitstekend onder een korte broek bijvoorbeeld. Waarheid Alle schoenen en kleding zijn gemaakt uit niet-dierlijke grondstoffen. Er wordt veel nadruk gelegd op de manier van fabriceren van de producten, en dit heeft ook een grote aantrekkingskracht op de doelgroep. Macbeth positioneert zich dus ook als een diervriendelijk, idealistisch bedrijf dat eerlijk en transparant is. Waardering Schoenen en kleding zijn een belangrijke manier om jezelf te uitten, en kleding weerspiegelt ook vaak het karakter van degene die het draagt. Met Macbeth producten ervaar je een manier van respect krijgen als individu.

3 Waarden Functionele waarde: Macbeth is ontstaan nadat de gitarist van de bekende band (Tom Delonge) de Foo Fighters aangaf dat zijn mooie skaterschoenen een te dikke zool hadden om de grondpedalen van zijn gitaar goed te kunnen bedienen. Niemand had toen gedacht dat dat eigenlijk het startschot was van de Macbeth schoenen en kledinglijn. De gitarist gaf opdracht een skaterschoen te ontwikkelen die een dunnere zool had uit praktische redenen. Voor de doelgroep is een schoen uiteraard een praktisch bezit, maar ook de dunne zool zal voor hen ook een uitkomst zijn wanneer zij de pedalen van een gitaar bedienen, of iets anders verrichten waarbij meer gevoel van contact met de bodem ervaren wordt. De schoenen zijn dankzij de platte zool en het ontwerp ook lekker licht dat ook voordelen biedt. De modellen zijn in te delen in de categorie: vrije tijd. Ze zijn niet netjes genoeg voor formele gelegenheden, maar staan wel uitstekend onder een korte broek bijvoorbeeld. De doelgroep is zeer actief, vooral in het buitenleven (bijv. sport en festivals). De schoenen zijn hier echt voor gemaakt door de stevige materialen, het lichte ontwerp en het draagcomfort. De doelgroep gaan uitbreiden naar mensen met ongeveer dezelfde levensinstelling. Snowboarders liggen ongeveer op dezelfde lijn als als skaters. Avontuurlijk, sportief en eigenwijs. Een nieuw model schoen, dat ook nog eens uitstekende grip biedt op een gladde ondergrond of een snowboard zou succesvol kunnen worden. Economische waarde: De schoenen zijn gemiddeld geprijsd. Wanneer de producten te hoog zijn geprijsd wordt de doelgroep hier mee benadeeld. Muzikanten, skaters en studenten, zijn over het algemeen gesproken niet de mensen die veel geld verdienen, en hebben dus ook niet de middelen erg dure schoenen aan te schaffen. Ook kunnen principes hierin meespelen. De doelgroep wil ook niet gezien worden als mensen die niet veel te besteden hebben of erg zuinig leven, jongeren zijn hier vrij gevoelig voor dus voordeligheid heeft ook zn nadelen. Bepaalde groepskortingen kunnen heel aantrekkelijk zijn. Bandleden die met zn allen een paar Macbeth schoenen kopen, kunnen voordeliger uit zijn.

4 Emotionele waarde: Muziek maken en fan zijn van een bepaalde groep of band is een way-of-life. Althans zo voelen de meesten het. Voor velen speelt het een bepalende rol in het leven. Zij zijn dan ook zeer in de verleiding een product te kopen dat een voorbeeld of idee ook gebruikt of draagt, zoals bij Macbeth het geval is. Mensen willen letterlijk en figuurlijk in dezelfde schoenen kunnen staan. Omdat de geschiedenis van Macbeth een echt verhaal kent (het verhaal van de dikke zolen en gitaarpedalen), geeft dit ook een extra emotionele waarde aan het product. Het is niet zomaar een merk dat op de markt is gebracht. De schoenen zijn gemaakt van diervriendelijke materialen. Dit is een zeer idealistische en bewuste productiemethode en (een deel van) de doelgroep zal bij de aanschaf van een product deze emotionele waarden zeker in acht nemen. Duurzaam produceren is iets waar nog niet aan gedacht wordt bij Macbeth. De producten zijn weliswaar diervriendelijk, maar milieuvriendelijk zijn ze nog niet. Dit zal echter wel een enorme impuls zijn voor de verkoop van producten. Identiteitswaarde: Macbeth positioneert zich als een merk dat niet voor de grote massa is bestemd en heeft een zekere underground uitstraling door selectief te adverteren. De hele look-and-feel van de website, de folders met producten, en de uitstraling van de bands die Macbeth sponsort stralen ditzelfde gevoel uit: Rock, underground, vrijheid en rebelsheid. De doelgroep identificeert zich met deze emotionele waarden. Mensen die veganist zijn, of dat ideologisch waarderen verlenen een identiteitswaarde aan Macbeth. De schoenen zijn gemaakt van diervriendelijk materiaal. Dit is een zeer idealistische en bewuste productiemethode en (een deel van) de doelgroep zal bij de aanschaf van een product deze waarde zeker in acht nemen. De muziek en skaterswereld zijn spannend en zitten boordevol avontuur en gevaar. Twee zeer belangrijke identiteitswaarden. Afzetten tegen de gevestigde orde, en commercie. Eigenwijsheid. De mogelijkheid bieden om online eigen schoenen te ontwerpen. De schoenen promoten op andere undergroundmuziekfestivals, zoals drum & bass of bepaalde electronische genres.

5 Meer op zoek gaan naar mensen die hetzelfde underground, rock gevoel hebben. Deze zijn onder andere te vinden bij: 3voor12 (VPRO) of op simuze.nl