Wijnen met stijl veroveren het Europese web na roadtrip

Transcriptie

1 Persbericht Brussel, juli 2013 Actualiteit wijn/web Wijnen met stijl veroveren het Europese web na roadtrip Foto s vrij van rechten, beschikbaar in hoge resolutie via onderstaande contactgegevens. Persdienst: c/o Sopexa België (Vincent Bayer) Tel.: Mail: vincent.bayer@sopexa.com 1

2 Persbericht Brussel, juli 2013 Actualiteit wijn/web Wijnen met stijl veroveren het Europese web na roadtrip Voor iedere levensstijl is er een Franse wijn: dat is de belofte van de nieuwe generatie Franse wijnproducenten. Om dit aan te tonen hebben 6 Europese wijnbloggers (waaronder 2 Belgen) van 25 mei tot en met 2 juni 2013 een roadtrip gemaakt door de Franse wijngebieden. Resultaten: meer dan bezoekers op de campagnewebsite, meer dan 1,5 miljoen posts bij twitteraars, interacties en 5 miljoen posts op Instagram, berichtjes op Facebook, views op Viméo en 6 nieuwe ambassadeurs voor Franse wijnen op het Europese web. In 2012 was de vaststelling duidelijk: hoewel Europeanen en Belgen in het bijzonder graag wijn drinken, weten ze er vaak niet zoveel over, bij gebrek aan herkenningspunten in dit rijke en complexe universum. Daarom laten de Franse wijnen zich nu in een nieuw en toegankelijk jasje zien: hun correspondentie heeft een stijl, van "authentiek naturel" over "chique glamour" en "eenvoudig casual" tot "leuk en apart". Een moderne, eenvoudige toegangssleutel die aansluit bij de realiteit van de hedendaagse wijnconsumptie. "Wijnen met stijl": de hele waarheid Maar tussen marketing en de werkelijkheid gaapt vaak een grote kloof... En wie is er dan beter geplaatst om objectief te getuigen over de Franse wijnactualiteit dan de bloggers 2.0? Gepassioneerd, onafhankelijk en héél bijdetijds in het delen van informatie in de Hub Kortom: zij hebben het beste profiel om de feiten over te brengen. Als ze tenminste rechtstreeks op het terrein ermee geconfronteerd worden. Een woord, een gebaar, de wijnen van Frankrijk krijgen het klaar... Na een oproep in april selecteerde FranceAgrimer 6 wijnkenners-webfanaten uit Rusland, Duitsland, Verenigd Koninkrijk, Denemarken, Nederland en België om deel te nemen aan een "Roadtrip" van 10 dagen door het hart van de Franse wijngaarden. 2

3 De reis bestond uit bezoeken aan wijngaarden, ontmoetingen met wijnbouwers en uiteraard degustaties. Ze was opgebouwd rond 4 grote "etappes", elk met de focus op een bepaalde stijl: "authentiek naturel", "chique glamour", "eenvoudig casual" of "leuk en apart". Om een volledig overzicht te kunnen bieden van alle wijnen van Frankrijk, werd elke etappe een aaneenschakeling van degustaties van een reeks wijnregio's: Elzas, Lotharingen, Champagne, Bourgogne, Bordeaux, Loire, Languedoc, Rhône, Provence, Jura, Savoie, Beaujolais, Corsica, Zuidwesten, Bergerac,... Een onuitgegeven reis, uitgezonden op het Europese web Aan de reis nam ook een audiovisueel team deel. Dit team maakte korte filmpjes over de deelnemers en verzamelde filmmateriaal om vier korte films over de verschillende regio s te maken. Aan elke deelnemer werd ook gevraagd om tijdens de reis: - in zijn/haar eigen taal verslag uit te brengen op de website - verslag uit te brengen op de eigen blog, via Twitter, Facebook, Instagram, Viméo, YouTube enz. - als correspondent van zijn/haar eigen land deel te nemen aan de reportages van de roadtrip; een audiovisueel team maakte overdag opnames en werkte 's avonds en 's nachts ijverig door om dat materiaal te monteren en de hoogtepunten van elke etappe zo snel mogelijk te kunnen verspreiden. De complete video van de roadtrip, opgebouwd over 4 episodes (elk vooral in het teken van één wijnstijl), wordt zo spoedig mogelijk na de terugkeer geproducet en gelanceerd, onder meer op de site 3

4 Topresultaten Met hun omvangrijke online-contactnetwerken en hun bruisende redactionele activiteit hebben deze 6 Europese topverslaggevers de hele duur van hun roadtrip door de Franse wijnstreken tienduizenden interacties op het internet op gang gebracht. - Instagram is het sociale netwerk dat zonder meer alle records heeft gebroken inzake mobilisatie rond het thema: de 6 roadtrippers hadden er in totaal niet minder dan volgers en genereerden zowat interacties en meer dan 5 miljoen posts. - Daarna volgt Twitter, waar de deelnemers in totaal ruim volgers hadden. Ze genereerden tijdens de reis meer dan 1,5 miljoen posts bij gebruikers. - Op Facebook haalden de roadtrippers zowat interacties in hun vriendennetwerken, goed voor ruim contacten. - Op YouTube en Viméo werden de interviews met de deelnemers tijdens de roadtrip ongeveer keer bekeken. - Dit alles startte bij hun eigen communicatiekanalen en het onlineplatform dat speciaal voor dit project werd ontwikkeld: de website die bijna bezoekers over de vloer kreeg. Marc Roisin & Jens De Maere voor België Meer bepaald in België produceerden de bloggers Marc Roisin (FR) en Jens De Maere (NL) - op Facebook: 103 publicaties voor ongeveer 1300 interacties op basis van hun netwerk van 2000 contacten - op Twitter: 88 tweets, direct zichtbaar voor hun followers - op Instagram: de verspreiding van 274 foto's, meteen zichtbaar voor hun 624 volgers De commentaren van deze twee gepassioneerde wijnkenners tijdens hun roadtrip vormen de vertaling van hun algemene indruk van de moderniteit en dynamiek die momenteel heerst in de Franse wijnbouw: "In alle regio's die we hebben bezocht, zagen we innovatie, vooruitgang en het gebruik van nieuwe technologieën. En het resultaat dat telkens weer terugkeert: een hyperverleidelijk palet van aroma's dat indruk maakte op álle deelnemers aan deze roadtrip." 4

5 Deze eerste resultaten zijn slechts voorlopig: ze houden uitsluitend rekening met de week van de reis (terwijl er ook de dagen vóór de roadtrip en uiteraard de week erna heel wat beweging was op het net, en terwijl de gedachtewisselingen ook vandaag nog voortduren). Verder wordt momenteel ijverig gewerkt aan de film over de roadtrip: deze gaat binnenkort "op antenne", onder meer via de mediapartners van de actie in de 6 betrokken landen. Tot slot blijft er naast de kwaliteitsresultaten op korte termijn het feit dat deze 6 jonge opiniemakers en wijnkenners via de onlinemedia nieuwe ambassadeurs (voor de lange termijn) zijn geworden voor de Franse wijn, en dit bij de nieuwste generaties van Europese consumenten. Dit project is een initiatief van FranceAgrimer, de instantie ter promotie van Franse landbouw- en visserijproducten. 5