Het Mediabrein ontrafeld dankzij MRI onderzoek. Stefanie Kreek

Maat: px

Weergave met pagina beginnen:

Download "Het Mediabrein ontrafeld dankzij MRI onderzoek. Stefanie Kreek"

Stijn van der Wolf
7 jaren geleden
Aantal bezoeken:

1 Het Mediabrein ontrafeld dankzij MRI onderzoek Stefanie Kreek

2 I N H OU D INTRODUCTIE SALES INTELLIGENCE & ROL VAN ONDERZOEK SANOMA & NEURENSICS MEDIABREIN I MEDIABREIN II LEARNINGS VAN NEURO-ONDERZOEK

3 SA N OM A M ED I A SA LES I N TELLI GEN CE Consument wil emotie, geen oplossing 7 criteria voor succesvolle branded content Vrouw doet nog steeds grootste deel van de huishoudelijke taken Tablettijdschrift maakt lezer interactiever Hoe communiceer ik met vrouwen? En hoe met mannen? Goed doel moet goed zichtbaar zijn Hersenonderzoek: Reclame werkt!

5 N EU ROM A RKETI N G I S TREN D I N G

6 NEURO-ECONOMISCH ONDERZOEK

7 &

9 Sanoma Media Netherlands 9

11 MEDIABREIN I 11

12 A A N LEI D I N G RELATIE TUSSEN LEZER EN TIJDSCHRIFT AL LANGER VERONDERSTELD BAND VERSTERKT DE COMMUNICATIEKRACHT VAN ADVERTENTIES ÉÉN VAN DE BELANGRIJKSTE KRACHTEN VAN HET MEDIUMTYPE LASTIG TE VANGEN IN TRADITIONEEL ONDERZOEK

13 ON D ERZOEKSOP ZET OKTOBER/NOVEMBER 2010 VROUWEN 25-49JR 60 MINUTEN FAN VAN LIBELLE/VIVA/GRAZIA/FLOW GTST/THE VOICE/IK HOU VAN HOLLAND/CSI

SIMILARITY ANALYSE : FAVORIETE TIJDSCHRIFT VS.

14 D EEL 1 BESTAAT MAGAZINE ENGAGEMENT EN IS DE LEZER-BLAD RELATIE VERGELIJKBAAR MET EEN INTERMENSELIJKE RELATIE? SIMILARITY ANALYSE : FAVORIETE TIJDSCHRIFT VS. FOTO S GELIEFDEN/VRIENDEN GEKEKEN IS NAAR DE OVEREENKOMST TUSSEN HET TONEN VAN BEELDEN VAN GELIEFDEN EN VAN HET FAVORIETE TIJDSCHRIFT.

15 D EEL 2 WELKE ROL SPEELT MAGAZINE ENGAGEMENT BIJ DE PERCEPTIE EN VERWERKING VAN EEN ADVERTENTIE?

16 D EEL 3 WAT IS DE INVLOED VAN RECLAME ONDERBREKING IN PRINT EN OP TV?

17 D EEL 3 RECLA M E ON D ERB REKI N G P RI N T

18 D EEL 3 RECLA M E ON D ERB REKI N G TV

19 CON CLU SI ES 1. ACTIVITEIT IN HET BREIN LAAT DUIDELIJK ZIEN DAT ER SPRAKE IS VAN ENGAGEMENT, EEN VERTROUWENSBAND TUSSEN BLAD EN LEZER 2. ADVERTENTIES IN HET FAVORIETE BLAD WORDEN BETER VERWERKT EN OPGESLAGEN DOOR HET BREIN DAN DEZELFDE ADVERTENTIES IN EEN WILLEKEURIG ANDER BLAD 3. ADVERTENTIES DIE BINNEN DE BLADFORMULE PASSEN PROFITEREN HET MEEST VAN DE VERTROUWENSRELATIE TUSSEN BLAD EN LEZER 4. ADVERTENTIES IN EEN FAVORIET TIJDSCHRIFT ROEPEN MEER BEGEERTE OP VOOR HET GETOONDE PRODUCT BIJ DE LEZERES 5. IRRITATIE DOOR ONDERBREKING VAN TELEVISIERECLAME HEEFT EEN NEGATIEVE WERKING OP DE VERWERKING VAN DE EERSTE SPOT NA DE ONDERBREKING. IN VERGELIJKING MET PRINT RESULTEERT DIT IN EEN SIGNIFICANT LAGERE SCORE VOOR VERWERKING EN HERINNERING VAN RECLAME DOOR HET BREIN.

20 MEDIABREIN II 20

21 ON D ERZOEKSV RA A G WAT IS DE INVLOED VAN MULTIMEDIALE CAMPAGNES TEN OPZICHTE VAN MONOMEDIALE CAMPAGNES OP HET GECOMMUNICEERDE MERK?

22 ON D ERZOEKSOP ZET MONOMEDIA - MULTIMEDIA CONSISTENT - INCONSISTENT VROUWEN 20-45JR 8 ONBEKENDE MERKEN

23 8 ON B EKEN D E B ELGI SCH E M ERKEN

24 WAT W ORD T GEM ETEN ; M ERKP ERCEP TI E Meting 1 Meting 2 Bij merkperceptie wordt de reactie tijdens het zien van het merk (logo) gemeten. Voor en na de campagne.

25 WAT W ORD T GEM ETEN : RECLAM EP ERCEP TI E Meting 1,2,3 Bij reclameperceptie wordt de reactie op de reclame uitingen gemeten, de hersenactiviteit tijdens blootstelling aan de uiting.

26 CON CLU SI ES Multimediale campagnes zorgen voor meer positieve emoties

27 CON CLU SI ES MERKNIVEAU RECLAME WERKT! DOOR EEN PAAR EXPOSURES VERANDERT DE PERCEPTIE VAN HET MERK GEBRUIK VAN CONSISTENT BEELD HEEFT GEEN INVLOED OP DE MERKPERCEPTIE RECLAMENIVEAU MONOMEDIALE CAMPAGNES ONTLOKKEN MINDER NEGATIEVE EMOTIES OP RECLAMENIVEAU CONSISTENT VISUALGEBRUIK ZORGT VOOR BETERE VERWERKING OP RECLAMENIVEAU

28 LEA RN I N GS NEURO-ECONOMISCH ONDERZOEK IS VOORAL EEN AANVULLING OP TRADITIONELE ONDERZOEKSMETHODEN. GEEN VERVANGING. VEEL VERSCHILLENDE ONDERZOEKSVORMEN ONDER HET KOPJE NEURO. NEURO = NIEUW. ALLES NOG VOLOP IN ONTWIKKELING. KRITISCHE STEM NON BELIEVERS.

29 LEA RN I N GS NIEUWE ONDERZOEKSMETHODIEK: PROBLEEMSTELLING, DOEL ANDERE WIJZE VAN VRAGEN STELLEN EN ANTWOORDEN KRIJGEN EXTERNE SPECIALISTEN NODIG VOOR INTERPRETATIE VAN DE DATA ONNATUURLIJKE SITUATIE KOSTEN WERVING PROEFPERSONEN ETHIEK

30 D A N K V OOR D E A A N D A CH T! STEFANIE KREEK- RESEARCH STEFANIE.KREEK@SANOMAMEDIA.NL T

Vergelijkbare documenten

Het Mediabrein. Stefanie Kreek (Sanoma Media) Walter Limpens (Neurensics) Den Haag, 01 februari 2012

Het Mediabrein. Stefanie Kreek (Sanoma Media) Walter Limpens (Neurensics) Den Haag, 01 februari 2012 Het Mediabrein Stefanie Kreek (Sanoma Media) Walter Limpens (Neurensics) Den Haag, 01 februari 2012 Waarom een revolutie? The trouble with market research is that people don't think how they feel, they